片仔癀體驗(yàn)館體驗(yàn)營銷模式創(chuàng)新研究
關(guān)鍵詞：片仔癀體驗(yàn)館 中醫(yī)藥企業(yè) 體驗(yàn)營銷 創(chuàng)新
摘要：進(jìn)入新時代,體驗(yàn)式營銷正在成為中醫(yī)藥企業(yè)銷售的新增長點(diǎn),創(chuàng)新是中醫(yī)藥企業(yè)持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本動力。漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司作為“中華老字號振興計劃”的重點(diǎn)企業(yè),通過建立體驗(yàn)館,創(chuàng)新銷售渠道和體驗(yàn)營銷模式。本文分析總結(jié)了片仔癀體驗(yàn)館“授權(quán)經(jīng)營不合營”的經(jīng)營方式以及“文化傳播+品牌展示+產(chǎn)品推介+現(xiàn)場體驗(yàn)”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?通過對30家片仔癀體驗(yàn)館現(xiàn)場調(diào)研分析,為公司進(jìn)一步實(shí)施“大健康”戰(zhàn)略建言獻(xiàn)策,為中醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)新體驗(yàn)營銷模式提供借鑒。
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