輕熟人社交下慈善眾籌參與行為影響因素研究
吳智蘭 安徽大學管理學院; 合肥230601
關鍵詞：輕熟人社交 微信 慈善行為 社會化眾籌 慈善眾籌平臺
摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代背景下慈善眾籌平臺應運而生,對用戶在輕熟人社交下慈善眾籌參與行為影響因素進行研究,既為社會理解用戶參與慈善眾籌的動機提供一定理論支持,也為慈善眾籌平臺持續(xù)吸引用戶及優(yōu)化服務提供參考與建議。通過半結構化訪談方法,借助質性數(shù)據(jù)分析軟件NVivo11,對抽樣選定的16個樣本的原始資料進行定性分析,提煉出輕熟人社交下慈善眾籌參與行為的5個主要影響因素,即個體認知、社會規(guī)范、信息質量、便利條件以及隱私計算。對數(shù)據(jù)和模型深入分析后發(fā)現(xiàn),個體認知是輕熟人社交下慈善眾籌參與行為最重要的影響因素,社會規(guī)范和信息質量是重要的影響因素,便利條件和隱私計算是相對重要的影響因素。
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