利用消費(fèi)者瀏覽行為識(shí)別品牌競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系研究
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 可視化 非對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng) 消費(fèi)者瀏覽行為 共現(xiàn)理論
摘要：為了能在包含近百種同類品牌、幾千種同品牌產(chǎn)品的電商平臺(tái)中全面識(shí)別品牌間和品牌內(nèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu),根據(jù)共現(xiàn)理論,從消費(fèi)者的在線瀏覽行為出發(fā),將在線消費(fèi)者同一瀏覽行為中共現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品視為相互競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,利用社交網(wǎng)絡(luò)從消費(fèi)者瀏覽行為的角度識(shí)別品牌間和品牌內(nèi)產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系.分析結(jié)果顯示,相對(duì)于品牌間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度而言,品牌內(nèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)更激烈.該結(jié)果對(duì)品牌內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)線管理具有重要的實(shí)踐意義,相對(duì)于著重關(guān)注品牌間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)而言,品牌生產(chǎn)企業(yè)更應(yīng)將時(shí)間和精力放在品牌內(nèi)生產(chǎn)線的長(zhǎng)度設(shè)計(jì)上,以便快速提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力.
廣東工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)雜志要求:
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