論電影在城市營銷中的應(yīng)用
石鳳玲 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院
關(guān)鍵詞：城市電影營銷 電影屬性 城市元素 城市電影營銷類型
摘要：有關(guān)城市電影營銷的研究較多,但較分散,需要一個整體全面的框架。這就需要首先從電影、城市、營銷三個層面對城市的電影營銷進行界定。在此基礎(chǔ)上,分別以電影的媒介、藝術(shù)和信息三重復(fù)合屬性,對應(yīng)引起注意、誘發(fā)興趣和刺激欲望。將電影拆解為字幕、臺詞、場景和情節(jié)等營銷手段,對應(yīng)營銷城市不同層次的元素。根據(jù)最根本的電影方與城市方的關(guān)系不同,對應(yīng)內(nèi)容營銷、原生廣告和植入廣告等不同城市電影營銷類型,進而為不同類型的城市提出不同的城市電影營銷策略建議。
決策咨詢雜志要求:
{1}基金項目（文章產(chǎn)出的資助背景）：基金項目名稱全稱及具體項目編號（或項目批準(zhǔn)號）。
{2}本刊編輯部人員較少，恕不退稿，作者在三個月內(nèi)未接到錄用通知，可自行處理。
{3}所有論文都應(yīng)有500字左右的中文摘要和3～8個關(guān)鍵詞，并附英文翻譯。
{4}作者簡介：姓名、性別、單位、職稱、通信地址、郵編、電話號碼以及電子郵箱。
{5}來稿若為課題研究成果，則凡被省級以上單位正式立項的課題，應(yīng)在文中標(biāo)明課題的立項單位、級別、時間和編號等信息。
注：因版權(quán)方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社
相關(guān)期刊
