探究產(chǎn)品顏色、消費(fèi)者性格和消費(fèi)行為之間關(guān)系
關(guān)鍵詞：顏色 性格 消費(fèi)行為
摘要：通過(guò)梳理顏色和性格相關(guān)性理論研究以及性格和消費(fèi)行為理論研究,發(fā)現(xiàn)到目前為止,對(duì)顏色、性格和消費(fèi)者消費(fèi)行為三者之間關(guān)系的實(shí)證研究比較少?；诖?論文選取某大學(xué)學(xué)生為研究對(duì)象,發(fā)放問(wèn)卷500份,回收有效問(wèn)卷338份,構(gòu)建顏色-性格-消費(fèi)行為理論模型。借助SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn),不同顏色反應(yīng)不同消費(fèi)者性格,不同性格反映出不同消費(fèi)行為,針對(duì)不同顏色反映出不同性格所表現(xiàn)出的不同消費(fèi)行為提出有效的營(yíng)銷策略,希望此研究能為企業(yè)營(yíng)銷決策提供有力依據(jù)。
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