品牌關(guān)系視域下體育特色小鎮(zhèn)品牌塑造與傳播研究
關(guān)鍵詞：體育特色小鎮(zhèn) 品牌塑造 品牌傳播 品牌關(guān)系
摘要：在品牌競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代,品牌是體育特色小鎮(zhèn)生存發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是鞏固和彰顯體育特色的重要裁體。品牌塑造是一個(gè)包括消費(fèi)者在內(nèi)的各個(gè)主體共同參與打造的系統(tǒng)工程,而品牌傳播既是其品牌塑造的自然延展和品牌影響力的市場(chǎng)滲透,也是品牌信息傳遞、品牌競(jìng)爭(zhēng)力培育的主要途徑。為體育特色小鎮(zhèn)品牌塑造提供理論參考和實(shí)踐指導(dǎo),運(yùn)用品牌關(guān)系理論對(duì)體育特色小鎮(zhèn)的品牌注冊(cè)路徑多選、品牌塑造主體多元、品牌傳播路徑創(chuàng)新等進(jìn)行分析比較和邏輯推演。
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