計(jì)劃行為理論視角下養(yǎng)老旅游行為意向影響因素研究——基于對長沙市銀齡居民的調(diào)查
關(guān)鍵詞：養(yǎng)老旅游 行為意向 計(jì)劃性行為理論 地方依戀 分層多元回歸
摘要：銀齡群體養(yǎng)老旅游行為意向及影響因素研究是養(yǎng)老旅游市場形成與健康發(fā)展的重要導(dǎo)向。基于計(jì)劃行為理論,探究養(yǎng)老旅游行為意向影響因素及其相對重要性,運(yùn)用分層多元回歸進(jìn)行分析與驗(yàn)證。結(jié)果表明:銀齡群體的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制正向影響?zhàn)B老旅游行為意向,地方依戀則負(fù)向影響?zhàn)B老旅游行為意向。其影響程度上,行為態(tài)度影響最大,地方依戀次之,主觀規(guī)范其后,感知行為控制最小。4因素回歸共解釋了52.3%的行為意向。
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