優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展視閾下溫泉旅游品牌建設(shè)路徑探索——以云南省保山市為例
關(guān)鍵詞：優(yōu)質(zhì)旅游 旅游品牌 差異化定位 目標(biāo)市場(chǎng) 品牌營(yíng)銷
摘要：當(dāng)前,我國(guó)旅游開(kāi)發(fā)已由高速增長(zhǎng)階段邁向優(yōu)質(zhì)發(fā)展階段。溫泉旅游集休閑度假、康體養(yǎng)生、商務(wù)會(huì)展等為一體,深受旅游開(kāi)發(fā)者和游客青睞,樹(shù)立溫泉旅游品牌優(yōu)質(zhì)形象、助推溫泉旅游向高質(zhì)量發(fā)展是我國(guó)優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展的重要任務(wù)。云南保山位于祖國(guó)西南邊疆,其溫泉的數(shù)量和品質(zhì)在世界上均屈指可數(shù),但其旅游資源開(kāi)發(fā)仍處于初級(jí)階段。保山溫泉旅游品牌建設(shè)主要存在市場(chǎng)細(xì)分不足、推廣力度不夠、文化內(nèi)涵淺顯、公關(guān)重視不夠等問(wèn)題。在未來(lái)的旅游建設(shè)中,保山溫泉品牌應(yīng)進(jìn)一步加大在規(guī)劃設(shè)計(jì)、內(nèi)部建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、文化塑造、經(jīng)營(yíng)管理等方面的打造力度,不斷提升保山溫泉的品牌價(jià)值。
西南石油大學(xué)學(xué)報(bào)·自然科學(xué)版雜志要求:
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