基于失望理論的零售商訂貨與廣告聯(lián)合決策
關(guān)鍵詞：訂貨與廣告聯(lián)合決策 失望理論 預(yù)期收益 失望規(guī)避 欣喜尋求
摘要：針對考慮失望規(guī)避與欣喜尋求行為的零售商訂貨與廣告聯(lián)合決策問題,給出了一種基于優(yōu)化模型的決策分析方法.在該方法中,采用一種線性效用函數(shù)刻畫了失望規(guī)避與欣喜尋求行為效用,并依據(jù)失望理論,構(gòu)建了考慮失望規(guī)避與欣喜尋求行為的零售商訂貨與廣告聯(lián)合決策效用模型.進(jìn)一步地,通過模型求解確定了零售商的最優(yōu)訂貨量與最優(yōu)廣告努力水平,并分析了零售商預(yù)期收益參數(shù)、失望規(guī)避參數(shù)和欣喜尋求參數(shù)對最優(yōu)決策結(jié)果的影響.研究結(jié)果表明,零售商的預(yù)期收益、失望規(guī)避程度和欣喜尋求程度均會不同程度地影響其最優(yōu)訂貨量與最優(yōu)廣告努力水平,且針對具有不同心理預(yù)期收益的零售商,失望規(guī)避程度和欣喜尋求程度對其最優(yōu)訂貨量與最優(yōu)廣告努力水平的影響是不同的.因此,在實際的訂貨與廣告聯(lián)合決策中,具有失望規(guī)避與欣喜尋求行為特征的零售商需要同時考慮心理預(yù)期收益、失望規(guī)避程度和欣喜尋求程度對其最優(yōu)訂貨量與廣告努力水平的影響.
系統(tǒng)工程學(xué)報雜志要求:
{1}基金資助的稿件請注明基金項目名稱和項目編號。
{2}編輯部有權(quán)對來稿作文字性修改和規(guī)范化技術(shù)性處理，來稿若不愿入編或被收錄，請作者事先聲明。本刊將作適當(dāng)處理。
{3}稿件中的圖片、照片應(yīng)單獨提供并注明來源。圖表、照片應(yīng)有編號和說明文字，線圖、拓片應(yīng)統(tǒng)一排列并附線段比例尺。
{4}同一頁類列出多個注釋的，應(yīng)根據(jù)注釋的先后順序編排序號。注釋序號以“①、②”等數(shù)字形式標(biāo)示在被注釋詞條的右上角。頁末或篇末注釋條目的序號應(yīng)按照“①、②”等數(shù)字形式與被注釋詞條保持一致。
{5}文章各章節(jié)或內(nèi)容層次的序號,一般依一、(一)、1、(1)等順序表示。
注：因版權(quán)方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社
