戶外廣告信息屬性對消費者購買意愿的影響研究
朱軍; 陳敬良; 宗利永 上海理工大學(xué)管理學(xué)院; 上海200093; 上海出版印刷高等?？茖W(xué)校; 上海200093
關(guān)鍵詞：戶外廣告 廣告信息屬性 感知價值 品牌熟悉度 消費者購買意愿
摘要：基于258名消費者實驗數(shù)據(jù)樣本,本文檢驗了戶外廣告信息屬性與消費者購買意愿的關(guān)系,同時分析了感知價值的中介效應(yīng)以及品牌熟悉度的調(diào)節(jié)效應(yīng)。研究結(jié)果表明:戶外廣告信息屬性的功能性和情感性均對消費者購買意愿具有顯著正向影響,感知價值在兩者關(guān)系中起中介作用,品牌熟悉度正向調(diào)節(jié)了戶外廣告信息屬性的情感性和消費者感知價值之間的關(guān)系,且存在有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)。但品牌熟悉度在戶外廣告信息屬性的功能性與消費者感知價值關(guān)系間不具有調(diào)節(jié)效應(yīng)。
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