品牌廣告在國(guó)際傳播中的表達(dá)方式比較——以中日泰三國(guó)廣告為例
關(guān)鍵詞：品牌廣告 表達(dá)方式 差異比較
摘要：當(dāng)今,消費(fèi)者不再以考慮產(chǎn)品的實(shí)用功能為主,而是追求更高層次的精神需求,從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值。采用數(shù)據(jù)收集和內(nèi)容分析,通過(guò)對(duì)中國(guó)、日本和泰國(guó)三個(gè)國(guó)家的品牌廣告分析,發(fā)現(xiàn)在廣告主題、文化方面存在差異。在品牌廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中,中國(guó)更多的是選擇正面直接宣傳,以勵(lì)志為主題傳播正能量,而日本泰國(guó)則是通過(guò)講故事的方式向消費(fèi)者灌輸他們的品牌核心價(jià)值觀。
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