公益廣告的公與私:一個符號學(xué)的觀點(diǎn)
饒廣祥 四川大學(xué)符號學(xué)-傳媒學(xué)研究所; 四川成都610064
關(guān)鍵詞：公益廣告 新媒體 符號學(xué)
摘要：公益廣告通常被界定為是不付費(fèi)的非營利性廣告,這個定義看似清晰,但實(shí)踐中卻容易與某些商業(yè)廣告混淆。在新媒體時(shí)代,廣告的定義發(fā)生了諸多變化,公益廣告的定義由此也變得更加模糊,亟需重新討論。在公益廣告日趨重要的當(dāng)下,借用符號學(xué)的方法,從文本角度重新討論公益廣告的外延,對公益廣告的理論研究和實(shí)踐操作都具有積極意義。
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