導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的1篇創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究3篇，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究1

在全球氣候變暖的情況下，低碳經(jīng)濟開始成為人們關注的話題。根據(jù)IPCC最新的報告顯示，造成當前氣候變暖，其很大部分原因是由于人類所造成。因此，在該背景下，社會開始倡導低碳生活。環(huán)境藝術設計不僅要解決當前城市環(huán)境、城市規(guī)劃等設計方面存在問題，還需要解決城市發(fā)展中的矛盾，進而通過環(huán)境藝術設計，引導人們能夠樹立正確的綠色的生活態(tài)度，并走向正確的生活觀念。通過這種低碳化的環(huán)境藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好地塑造出城市和生活理念的美。因此，本文試圖從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度探討影響環(huán)境藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。

一、理論內涵與實踐價值

從產(chǎn)業(yè)的角度來看，環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常是指在城市規(guī)劃、園林綠化等方面具有一定創(chuàng)意的環(huán)境藝術設計方案、產(chǎn)品等，屬于城市環(huán)境的一個重要環(huán)節(jié)。而隨著現(xiàn)代城市的不斷發(fā)展，對城市環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求也越來越高，并開始朝著低污染、低排放和高效率的方向前進。而之所以呈現(xiàn)出該趨勢，其主要的原因是由于當前人類的活動威脅著環(huán)境的可持續(xù)，并使得大量的碳排放。由此，正是因為該背景，使得低碳、創(chuàng)新等成為當前環(huán)境藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種必然需求。而環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳發(fā)展具有一定的實踐價值，其主要是從保護環(huán)境和節(jié)約能源兩個方面入手，而其本質就是在可持續(xù)發(fā)展思想指導下，盡可能地在環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設計中減少對資源的消耗，并在設計方面少用材和少廢能。因此，從這個層面來講，在環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展過程中，就是在土地和環(huán)境的基礎上，以可持續(xù)理論和生態(tài)美學作為基礎，進而在建設中倡導一種全新的生活。而在建設的過程中，其采用的設計和營造的方法可以使得整個建筑從設計到最后的消亡，都可恰如其分地得到很好的處理。同時，通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以降低對能源的消耗，并杜絕其中的浪費，最終達到降低CO2等氣體排放的目的。而能否正確地理解和闡述環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳發(fā)展，不僅是一個學術問題，還與公眾能否正確認識環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的關系。

二、環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)低碳化發(fā)展的制約因素

對環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來講，其低碳化的發(fā)展受到各種因素的制約。隨著現(xiàn)代化城市建設的不斷推進，各種高爾夫球場、景觀大道等在城市中不斷建設。在這些創(chuàng)意景觀建設的同時，大量的非本土樹種，以及龐大的人工草坪不斷增多。在這些增加的同時，帶來的是人力和物力的消耗。而在一些比較干旱的地區(qū)，一些城市本來就相對缺水，還大量進行這種非低碳化的創(chuàng)意設計，這不僅不能得到減排的作用，還加劇了當?shù)丨h(huán)境的惡化。因此，這就要求當前環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無論是在設計，還是在規(guī)劃方面，都需要拿出更多可體現(xiàn)低碳化思想的作品，進而引導公眾建立低碳化的生活理念，并充分認識到生態(tài)環(huán)境對人類生活的重要性。而總結歸納目前我國環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在低碳化發(fā)展方面還存在很多制約的因素，歸納起來可以分為以下幾個部分。第一，通過部分城市在環(huán)境藝術創(chuàng)意作品看出，當前公眾在環(huán)保方面的意識普遍不高。隨著現(xiàn)代氣候變暖的影響，人們開始逐步意識到環(huán)境的重要性，也提出了相關的低碳化的理念。但是，總結當前的問題發(fā)現(xiàn)，公眾對于低碳理念的意識還比較弱，同時對低碳的認識還停留在表面上，而就具體的如何減排、如何節(jié)能等問題，還沒有進行深入的探討。同時，部分民眾在低碳減排中，認為低碳是公共的，與自己的關系不大。由此，要加強環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立人們對環(huán)保和低碳化的認識，對促進其長遠發(fā)展具有極其重要的作用。第二，缺乏低碳化的設計理念和方法。目前，在環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，人們更多的是將目光集中在如何提高經(jīng)濟利益。這種以經(jīng)濟為主要目的的環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在很大程度上是一種商品化的審美，而不是為了一種追求低碳化的發(fā)展方向。同時，由于低碳化設計理念在我國發(fā)展較晚，加上低碳化發(fā)展很難取得立竿見影的效果，所以嚴重阻礙了我國低碳化設計理念的深入推廣，并在一定程度上限制了我國環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)低碳化的快速發(fā)展。第三，在低碳化產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展制度方面還不健全。當前，為加快我國城市建設的發(fā)展，國家先后提出“生態(tài)城市”“健康城市”等的發(fā)展思路。其后面的變化是國家在城市發(fā)展方面理念的轉變，這也間接使得在環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的理念出現(xiàn)變化。但是由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，導致在具體的節(jié)能、低碳發(fā)展方面缺乏具體的支持政策。同時隨著我國工業(yè)化的發(fā)展，建筑行業(yè)也快速發(fā)展，這就使得我國建筑能耗成為當前最為主要的能源消耗源。而要控制建筑能耗，就必須要加快低碳化的環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，提出相應的監(jiān)督規(guī)范。而通過這些規(guī)范引導環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展，并通過具體的評價指標進行引導，使環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠自覺遵守，促進整個產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。由此，經(jīng)過上述的分析看出，目前環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到觀念、能耗和制度方面的制約。而如何針對這些問題，構建合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策和公共制度，成為提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的關鍵，也是今后環(huán)境藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展關注的重點。

三、環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)低碳設計的幾點對策

針對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，筆者認為，還需要從以下幾個方面入手。第一，提高公眾對環(huán)保理念的意識。筆者認為，對于公眾來講，他們不需要什么高深的理論，也不需要什么保護環(huán)境的偉大出發(fā)點。對公眾來講，他們最為關心的是在環(huán)境日益變換的今天，在具體的生活中應該如何做才能降低能源的消耗。要達到這個目的，筆者認為在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，一定要提出和體現(xiàn)出低碳化的作品，通過設計和城市園林作品，引導人們改變以往的不正確的生活方式。而在設計和創(chuàng)作方面，則要求廣大的設計師能夠從小處著手，通過一些細節(jié)去影響公眾，進而讓公眾逐步建立這種低碳意識。第二，加快對低碳理念在環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上的更新。隨著產(chǎn)業(yè)和技術革命的不斷更新，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和理念也在不斷變化。要促進產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，就需要不斷更新和轉變發(fā)展思維?？偨Y下來可以歸納為以下幾點：（1）延長使用壽命。在環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，需要消耗大量的資源和能源。因此，在對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，首先要考慮到設計、規(guī)劃和施工等各個環(huán)境中的材料使用壽命，這樣可以間接地加強對能源的控制，節(jié)約能源消耗。如對于一些景觀創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，盡量采用一些植被較長壽的，而在一些室外材料選擇中，則盡量選擇一些耐磨和防腐防曬的材料。（2）降低環(huán)境藝術景觀的維護費用。無論是在設計，還是在施工和管理中，其每一步都直接關系整個景觀的質量。對于一個低碳化的環(huán)境藝術創(chuàng)意作品來講，在策劃的初期就必須要明確降低能源的消耗，以及二氧化碳的排放。（3）可充分循環(huán)利用。在環(huán)境藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，要充分體現(xiàn)出低碳化的思想，通過循環(huán)利用，降低對能源的消耗。如在上海世博會上，其中的場館設計則凸顯出明顯的環(huán)保和低碳化的建造思想。以瑞士館為例，其展館采用大豆纖維制成，在體現(xiàn)出自身創(chuàng)意的同時，也降低了對能源的消耗；又如倫敦館，其整個材料都是可循環(huán)使用，從而使得該場館的碳排放幾乎為零；中國館則嚴格按照生態(tài)和低碳的理念，在設計中引入生態(tài)技術，使得整個場館冬暖夏涼，并通過玻璃墻對室內的溫度進行調節(jié)。而所有的窗戶都是采用太陽能，以此加大了對太陽能的循環(huán)利用，進而成為當年世博會中最為典型的低碳化景觀藝術設計作品。第三，制定鼓勵環(huán)境藝術產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的政策。要深入推動我國景觀藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，并通過適時的措施對產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行引導，是當前景觀藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。對此，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，可借鑒國外在節(jié)能減排方面的措施，采用碳減排交易、征收碳稅、稅收優(yōu)惠、財政補貼等。而除上述的政策以外，還應該適當加強政府的作用，通過落實綠色GDP考核的方式，進而改變傳統(tǒng)的GDP發(fā)展標準。另外，在產(chǎn)業(yè)具體考核方面，逐步增加低碳化的考核指標，進而逐步有效地推動我國景觀藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展。由此，通過上述措施的相互配合，進而在發(fā)展中形成一個網(wǎng)狀的有機整體，通過宏觀、微觀等各個方面的措施完成對景觀藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展引導，最后實現(xiàn)環(huán)境、公眾等的和諧和可持續(xù)發(fā)展。

四、結語

總之，要促進環(huán)境藝術產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須要結合當前人們的需求，在低碳化理念的指導下，通過提高公眾對環(huán)保意識，同時制定并完善環(huán)境藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，這樣才能更好地促進產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

作者:安娜 單位:陜西青年職業(yè)學院

創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究2

形態(tài)以及人文道德形態(tài)。三章將低碳技術作為探索對象，重點分析其內涵、選擇、發(fā)展體系與發(fā)展路線，并提出展望。四章旨在探索與低碳發(fā)展相關的政策體系和衍生機制，其中機制主要包括商業(yè)機制、金融機制和管理機制三種。五章圍繞低碳經(jīng)濟的國際化發(fā)展，介紹其發(fā)展特征和發(fā)展格局，并分別說明發(fā)達國家和發(fā)展中國家的低碳發(fā)展進程。六章詳細研究跨國公司的低碳發(fā)展戰(zhàn)略，闡述跨國石油公司的低碳發(fā)展途徑。七章詳細闡述我國低碳經(jīng)濟發(fā)展理念下的經(jīng)濟戰(zhàn)略體系、能源消費結構、產(chǎn)業(yè)結構和碳排放區(qū)域特征。八至十章分別探討我國傳統(tǒng)能源產(chǎn)業(yè)、重點耗能產(chǎn)業(yè)以及新興產(chǎn)業(yè)的低碳發(fā)展。低碳經(jīng)濟理念自提出以來，因其具有能耗低、污染低、排放低等優(yōu)勢，受到越來越多的關注。一方面，在低碳經(jīng)濟理念指導下，氣候問題確實得到有效緩解；另一方面，低碳經(jīng)濟理念逐步在國際范圍內得到認可，成為未來經(jīng)濟發(fā)展趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是低碳經(jīng)濟理念得以運用的典型代表，低碳經(jīng)濟理念為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多可能性，同時也提出了更高要求，較大地促進了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鑒于二者協(xié)同發(fā)展、互促互進的內在聯(lián)系，將低碳經(jīng)濟與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結合，本文結合書中基本內容，從政府和企業(yè)兩個角度對二者的結合進行探討。

一，在政府層面：其一，要提高政府工作人員相關素養(yǎng)。政府工作人員之于人民就像教師之于學生，肩負著重要引導責任，因此，為了使人們意識到低碳經(jīng)濟與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要性，政府需提高對低碳經(jīng)濟發(fā)展理念以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視程度，通過開展相關培訓或宣傳活動，積極邀請政府工作者參與其中，引導其充分了解二者的發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展內涵，鍛煉其挖掘二者之間的內在聯(lián)系以及發(fā)展一致性的能力，從而使其能做出更加合理的安排。其二，要給予相關政策支持。既然低碳經(jīng)濟與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都具有明顯發(fā)展優(yōu)勢，且其長遠發(fā)展有助于推動整個社會的發(fā)展進程，政府要努力推進二者的結合和發(fā)展。其三，要擔任好監(jiān)督的責任。企業(yè)在發(fā)展自身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，有時為尋求正常的發(fā)展或追求更高的經(jīng)濟利益，難免會將經(jīng)濟利益置于低碳發(fā)展理念之上，此時，政府應充分發(fā)揮自身監(jiān)督作用，幫助企業(yè)及時扭轉這一偏離正常軌道的發(fā)展方向。為更好地發(fā)揮自身的監(jiān)督責任，政府可在加大監(jiān)督力度的同時，分別設立相應的監(jiān)督機制和獎懲機制，使企業(yè)更加重視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的低碳理念。二，在企業(yè)層面：其一，要樹立低碳經(jīng)濟發(fā)展理念。無論是鑒于低碳經(jīng)濟的發(fā)展優(yōu)勢，還是考慮到低碳經(jīng)濟與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間互利共贏的關系，企業(yè)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都要樹立低碳經(jīng)濟發(fā)展理念；其二，要嚴格落實低碳理念。企業(yè)在發(fā)展產(chǎn)業(yè)過程中，一方面要將低碳發(fā)展理念貫穿于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各環(huán)節(jié)，包括相關產(chǎn)品的投資、設計、生產(chǎn)等。具體來說，在產(chǎn)品設計過程中，企業(yè)要注意產(chǎn)品原料、產(chǎn)品能源的生態(tài)化；在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，企業(yè)要盡量實現(xiàn)清潔化生產(chǎn)。另一方面，企業(yè)要及時關注低碳發(fā)展的新動態(tài)和新技術等，結合企業(yè)自身發(fā)展特色，積極引用先進的低碳技術，通過研究與學習新技術，從中吸取經(jīng)驗來為自身企業(yè)服務，不斷提升企業(yè)對于低碳技術的研發(fā)能力。

作者:高旭;孫立剛單位:沈陽城市建設學院;沈陽體育學院

創(chuàng)意經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究3

一、背景分析

隨著經(jīng)濟發(fā)展以及社會文化需求的增長，雖然我國花店產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、數(shù)量都在上升，但相較于歐洲國家，中國鮮花禮品的消費比例較低，市場具有廣闊的發(fā)展空間，花店業(yè)在逐步成為我國一支脫穎而出的商業(yè)新軍[1-2]。目前我國花卉市場上，花店主打傳統(tǒng)的“花語”“節(jié)日”等概念宣傳，產(chǎn)品用途單調，對消費者缺乏吸引力，使得銷售量受到限制。南方醫(yī)科大學何人品幽香創(chuàng)業(yè)團隊以中醫(yī)養(yǎng)生文化中“未病先防”“治未病”等養(yǎng)生理念為切入點，賦予鮮花健康養(yǎng)生廣博的內涵與外延，宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生知識，推廣健康生活新理念。項目前期，本團隊進行了大量信息調研，將中醫(yī)藥養(yǎng)生花店與它的市場競爭對手進行對比，為項目實施做好準備。

1.市場狀況分析

健康養(yǎng)生觀念在人們心中地位的逐步提升，中藥養(yǎng)生花店在兼具鮮花美麗芬芳裝飾性的同時，又宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生知識等健康理念，填補目前市場中的空白。據(jù)本團隊405份問卷調查統(tǒng)計，超過90%的受訪者表示對以中醫(yī)養(yǎng)生理論為切入點的鮮花產(chǎn)品期待值較高。因此，本項目花間道創(chuàng)意中藥養(yǎng)生花店，具有一定的可實施性和市場前景。

2.消費者狀況分析

本團隊的產(chǎn)品適用于廣大群眾，并將職業(yè)女性、中年男性和老年人群等具備獨立經(jīng)濟能力者作為產(chǎn)品主要銷售對象。問卷調查顯示，美是職業(yè)女性的最大追求，因此可以向其推薦美容養(yǎng)顏、補益氣血、調理月經(jīng)類產(chǎn)品；中年男性長期應酬飲酒、熬夜工作，對養(yǎng)肝護目、調理脾胃類產(chǎn)品特別青睞；老年人群對安神助眠類產(chǎn)品需求大。因此，針對不同人群，推薦不同的產(chǎn)品，滿足消費者的心理預期和偏好，以達到產(chǎn)品的銷售目的?？梢姡嗅t(yī)藥養(yǎng)生鮮花產(chǎn)品具有廣闊的消費市場。

3.市場競爭對手分析

目前鮮花市場上并沒有此類產(chǎn)品，中藥養(yǎng)生花店的競爭對手主要是傳統(tǒng)花店。同傳統(tǒng)花店相比，本花店以鮮花禮盒作為載體，借鑒《黃帝內經(jīng)》《神農(nóng)本草經(jīng)》《食物本草》《本草綱目》等傳統(tǒng)中醫(yī)典籍的記載，通過內容豐富的養(yǎng)生賀卡、形式多樣的周邊禮品、引人入勝的講座視頻，宣傳中醫(yī)“未病先防”“治未病”的養(yǎng)生文化。本項目關注鮮花背后蘊含的中藥養(yǎng)生文化和健康生活觀念，將鮮花與養(yǎng)生知識有機融合，具備一定的創(chuàng)新性，也更加符合多元化差異化的市場趨勢。

二、優(yōu)勢特色

1.專業(yè)性

花間道創(chuàng)意中藥養(yǎng)生花店屬于大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，本團隊全體成員具有中醫(yī)藥專業(yè)背景，對鮮花花藝、中醫(yī)藥養(yǎng)生文化有濃厚的興趣，熱愛中醫(yī)文化，具備明確的專業(yè)優(yōu)勢。對鮮花潛在市場具有一定敏銳度，了解新型經(jīng)營模式，借助互聯(lián)網(wǎng)+時代大背景下的技術發(fā)展，打造“中醫(yī)藥養(yǎng)生花束”系列產(chǎn)品宣傳、銷售平臺，以期迎合各類消費者的養(yǎng)生需求。

2.創(chuàng)新性

中醫(yī)藥養(yǎng)生花店創(chuàng)新性地將鮮花產(chǎn)品和花類中藥功效的介紹、中醫(yī)養(yǎng)生文化結合，為消費者帶來獨特的養(yǎng)生、賞花新體驗，概念具有獨樹一幟的創(chuàng)新性。在銷售鮮花的同時，通過“花間道創(chuàng)意鮮花”微信公眾號、中國大學MOOC在線開放課程《舌尖上的中藥》、網(wǎng)絡直播等方式，向消費者介紹花類中藥功效、養(yǎng)生藥膳，根據(jù)客戶需要定制個性化的養(yǎng)生花束、花茶，讓用戶擁有最周到、最貼心的服務，積累中藥養(yǎng)生花店發(fā)展的口碑。

3.針對性

伴隨著快節(jié)奏的生活和“壓力山大”的工作日常，不論是業(yè)務繁忙的上班族，還是學業(yè)緊張的學生黨，“亞健康”狀態(tài)已經(jīng)成了現(xiàn)代人的標簽?！抖∠汜t(yī)生：2020國民健康洞察報告》[3]中，97%的受調查者表示自己存在健康相關的困擾。本團隊針對消費者普遍關心的健康問題，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”進行鮮花銷售，通過購買前的健康調查選項，運用中醫(yī)“三因制宜”“辨證施治”等理論，向消費者提供具有針對性的中醫(yī)養(yǎng)生解決方案，實現(xiàn)“用戶個性化定制”服務，宣傳健康生活新理念。

4.發(fā)展性

為了給消費者帶來多元化、個性化、便捷性的養(yǎng)生新選擇，本團隊擬采用線上宣傳銷售、線下實體店體驗相結合的方式，為客戶提供私人定制服務，包括最佳的鮮花和養(yǎng)生搭配方案，引導客戶養(yǎng)成良好生活習慣，宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生知識，擴大中醫(yī)藥治未病養(yǎng)生文化普及度與受益范圍。目前團隊已研發(fā)四季養(yǎng)生系列、九大體質系列、二十四節(jié)氣系列等多款鮮花禮品套裝。中醫(yī)藥文化博大精深，祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠流長，使我們擁有源源不斷的靈感。

三、機遇及挑戰(zhàn)

花頭條數(shù)據(jù)[4]顯示，截至2018年我國花卉行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模達到2064.92億元，產(chǎn)值規(guī)模達到1708.8億元，銷售規(guī)模達到1265.66億元。來自中國報告網(wǎng)的分析同樣表示，在國家政策的支持下，花卉行業(yè)發(fā)展前景廣闊。《艾瑞咨詢：2018年中國鮮花電商行業(yè)及用戶研究報告》中，傳統(tǒng)鮮花產(chǎn)業(yè)存在供需信息不暢通、流通環(huán)節(jié)過多等痛點，消費者逛花店、選花束時間長，花束價格波動大，花店進貨時間長、損耗大，無法匹配迅速發(fā)展的消費市場。人均收入的提升促進了鮮花消費的逐漸興起，鮮花市場逐漸向高端化、品質化方向轉變。鮮花電商規(guī)模存在巨大增量市場，2017年中國鮮花電商行業(yè)總體市場規(guī)模為124.1億元，隨著消費習慣的養(yǎng)成，2021年預計規(guī)模接近500億元。根據(jù)《2020健康養(yǎng)生行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析報告》，我國的健康養(yǎng)生保健市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元。近年來國家對中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展持續(xù)加大扶持力度，預計到2030年，中醫(yī)藥服務將實現(xiàn)全覆蓋，中醫(yī)藥健康服務能力顯著增強。中醫(yī)養(yǎng)生已成為社會熱點，整個中醫(yī)藥養(yǎng)生市場的發(fā)展持續(xù)向好。本團隊的營銷概念正好擊中市場痛點、緊跟市場風向標，以團隊成員專業(yè)的中醫(yī)藥知識，服務于中醫(yī)養(yǎng)生花店的產(chǎn)品，也服務于消費者的個性化養(yǎng)生需求?；ㄩg道創(chuàng)意養(yǎng)生花店主打中醫(yī)藥養(yǎng)生文化，使消費者不僅可以享受到美麗鮮花帶來的心情愉悅，更能獲得豐富的養(yǎng)生知識、收獲身心健康，一舉兩得，因此容易滿足消費者的心理預期和偏好，達到產(chǎn)品的銷售目標，具有一定的可實施性和市場前景。在擁有大好機遇的同時，作為大學生創(chuàng)業(yè)團隊，我們也面臨資金不足、缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗等風險和挑戰(zhàn)。為此，團隊成員也做好了迎接困難的準備。在啟動資金不多的情況下，盡量節(jié)約進貨成本，減少鮮花類貨物積壓帶來的損失。通過提供養(yǎng)生方案等高附加值、人性化的高品質服務，穩(wěn)定客戶群體，不斷開發(fā)新的系列產(chǎn)品，提高抗風險能力，使花店初期能夠穩(wěn)定發(fā)展。運營一段時間穩(wěn)定后，考慮吸引投資擴大規(guī)模。此外，在小范圍經(jīng)營中逐漸摸索學習運營規(guī)律，積累經(jīng)營經(jīng)驗，同時積極參加各類校內外創(chuàng)業(yè)、營銷活動，獲得便利的宣傳、銷售機會，使花店的發(fā)展之路更加穩(wěn)定可控。

四、結語

花間道創(chuàng)意中藥養(yǎng)生花店將外觀鮮麗、香味沁人的鮮花產(chǎn)品與中醫(yī)“未病先防”“治未病”等養(yǎng)生理念相結合，以宣傳中醫(yī)藥養(yǎng)生知識為己任，創(chuàng)造出時尚、新穎的養(yǎng)生產(chǎn)品，為客戶身心健康提供全方位、個性化服務，為大眾提供養(yǎng)生新選擇，具有廣闊的發(fā)展前景。

作者:張弛 趙藝婷 阿迪拉·吐爾遜 張翠靈 周由偉 張佳 劉怡 單位:南方醫(yī)科大學