導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的1篇打造評議品牌助力短視頻行業(yè)發(fā)展，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

在中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）推出的短視頻融媒體傳播評價體系中，“象舞指數(shù)”在2022年卡塔爾世界杯期間“閃亮登場”，圍繞央媒和地方主流媒體創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)短視頻，發(fā)布30套榜單、80篇評議文章，獲得專業(yè)人士普遍好評，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛關(guān)注。這充分證明了“象舞指數(shù)”評議品牌的應(yīng)用價值，也激勵總臺進(jìn)一步發(fā)揮作為“國家隊”的融合傳播優(yōu)勢，把短視頻融媒體傳播評價體系構(gòu)建好、運用好，實現(xiàn)價值引領(lǐng)、內(nèi)容引導(dǎo)、傳播引流的目的。貫徹落實媒體深度融合發(fā)展要求黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！敝泄仓醒朕k公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，強調(diào)“形成黨委和政府指導(dǎo)、自主可控的評價指數(shù)”。2021年，總臺著手研究制定充分體現(xiàn)正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向的短視頻傳播評價行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以助力主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，引導(dǎo)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好地承擔(dān)起價值觀塑造、文化傳承、知識傳播的重任。短視頻融媒體傳播評價體系和“象舞指數(shù)”評議品牌應(yīng)運而生。

建構(gòu)科學(xué)客觀的短視頻融媒體傳播評價體系，是媒體融合向縱深發(fā)展的業(yè)務(wù)需要。短視頻融媒體傳播評價體系構(gòu)建應(yīng)充分把握黨媒定位，以履行主流媒體的使命職責(zé)為根本出發(fā)點?？偱_構(gòu)建短視頻融媒體傳播評價體系有以下基本遵循：一是黨中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署；二是堅持正確政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向的媒體站位；三是立足總臺、面向主流媒體融合發(fā)展的業(yè)務(wù)需求；四是準(zhǔn)確數(shù)據(jù)統(tǒng)計與專業(yè)客觀評價的有機結(jié)合。建構(gòu)堅持主流價值導(dǎo)向的短視頻融媒體傳播評價體系，是助力網(wǎng)絡(luò)環(huán)境風(fēng)清氣朗的重要一環(huán)。短視頻領(lǐng)域面臨價值觀缺位、內(nèi)容同質(zhì)化、品位低質(zhì)化等問題，實現(xiàn)精品迭出、生態(tài)向好，需要一個代表主流媒體堅持主流價值的評價機制來助推和引領(lǐng)?？茖W(xué)構(gòu)建短視頻融媒體傳播評價體系，能夠?qū)χ髁髅襟w短視頻生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全局性掃描和整體性評價，成為引導(dǎo)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助推器。建構(gòu)堅持以人民為中心的短視頻融媒體傳播評價體系，是推動短視頻更好滿足人民群眾精神文化需求的必然選擇。短視頻已成為廣大網(wǎng)民不可或缺的文化和信息“陪伴”，也是融媒體作品的創(chuàng)意“海洋”。業(yè)界、學(xué)界乃至廣大受眾迫切期待一個權(quán)威、科學(xué)的評價體系，來引導(dǎo)和推動短視頻行業(yè)增加優(yōu)質(zhì)供給、壓減無效產(chǎn)能，以兼顧用戶需求和市場偏好，充分滿足人民日益增長的精神文化需求。

構(gòu)建短視頻融媒體傳播評價體系的目標(biāo)，正在于推動主流媒體創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語體系和表達(dá)方式，以高質(zhì)量的內(nèi)容供給，不斷滿足新時代人民群眾對美好生活的向往、對網(wǎng)絡(luò)家園的期待。評價體系貴在權(quán)威、客觀、準(zhǔn)確、真實網(wǎng)絡(luò)語境下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是重要資源，權(quán)威信息是剛性需求。主流媒體建構(gòu)的評價機制和評價體系同樣要以權(quán)威、客觀、準(zhǔn)確、真實為生命線。在短視頻融媒體傳播評價體系建構(gòu)過程中，總臺緊密結(jié)合短視頻融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，制定了3個級別的評價指標(biāo)，包括內(nèi)容生產(chǎn)水平、信息聚合水平、技術(shù)引領(lǐng)水平、用戶服務(wù)水平、平臺營運水平等５個一級指標(biāo)，重大主題報道能力、內(nèi)容原創(chuàng)力、制作品質(zhì)等14個二級指標(biāo)，報道產(chǎn)量、報道質(zhì)量、議題設(shè)置等31個三級指標(biāo)和相應(yīng)權(quán)重，科學(xué)評價指標(biāo)體系的設(shè)定成為媒體傳播評價體系構(gòu)建的前提和基礎(chǔ)。以打造行業(yè)評價標(biāo)準(zhǔn)為核心任務(wù)。優(yōu)質(zhì)的短視頻作品必須堅持價值引領(lǐng)，弘揚社會主義核心價值觀，為思想文化傳播提供新途徑，創(chuàng)造視聽表現(xiàn)的新空間。要以藝術(shù)化呈現(xiàn)形式，充分體現(xiàn)中國美學(xué)和中華千年文脈的獨特文化內(nèi)涵，為思想傳播提供藝術(shù)載體。

要以技術(shù)賦能引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新突破，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的視覺體驗。短視頻融媒體傳播評價體系以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播效果作為對短視頻作品價值的衡量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以科學(xué)權(quán)威測量方法為實現(xiàn)路徑。構(gòu)建科學(xué)權(quán)威的短視頻融媒體傳播評價體系離不開學(xué)界、業(yè)界專家的集體智慧。評價體系構(gòu)建及運行堅持權(quán)威、獨立、公正，由專家組對體系構(gòu)建、成果輸出、落地應(yīng)用進(jìn)行全流程指導(dǎo)、審核和把關(guān)，保證評價體系具有行業(yè)引領(lǐng)性、權(quán)威性。數(shù)據(jù)生產(chǎn)包含三類途徑：來自網(wǎng)絡(luò)頁面技術(shù)抓取的實時數(shù)據(jù)、專家評價的人工賦值數(shù)據(jù)、機構(gòu)或用戶問卷的調(diào)查數(shù)據(jù)。通過綜合運用定性評價和定量評價，以“數(shù)據(jù)入圍，專家評定”的評價方法，平衡社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的指標(biāo)設(shè)置，建立適用于全行業(yè)的綜合評價體系。以促進(jìn)傳播效果提升為最終目的。開展短視頻融媒體傳播評價體系的目標(biāo)是以評促建、以評促改，通過評價體系及其系列產(chǎn)品，引領(lǐng)主流媒體和廣大短視頻創(chuàng)作者改進(jìn)生產(chǎn)流程、提升產(chǎn)品品質(zhì)，進(jìn)一步擴大主流思想輿論陣地。短視頻融媒體傳播評價體系采用全面綜合的“能力－效果”評價機制，不僅用可測量的效果數(shù)據(jù)指標(biāo)反映短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、信息聚合、技術(shù)引領(lǐng)、用戶服務(wù)、平臺營運等方面的能力水平，更深刻洞察短視頻創(chuàng)作規(guī)律和特征，為短視頻行業(yè)帶來稀缺而寶貴的理論增量、理念指引、編創(chuàng)指南，通過評價能效轉(zhuǎn)化帶動短視頻融媒體傳播的機制創(chuàng)新和模式革新。

以“象舞指數(shù)”為品牌有力引領(lǐng)近年來，主流媒體推進(jìn)媒體融合主要經(jīng)歷了兩個階段：第一階段是創(chuàng)新融合產(chǎn)品，主流媒體通過內(nèi)容數(shù)字化、語態(tài)網(wǎng)絡(luò)化等手段，研發(fā)和制作能夠在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播的內(nèi)容產(chǎn)品；第二階段是建設(shè)融合平臺，主流媒體探索建設(shè)自主可控的新媒體平臺，升級內(nèi)容生產(chǎn)能力，加強與群眾的連接能力，提升對其他社會資源的整合能力。①基于短視頻融媒體傳播評價體系打造的“象舞指數(shù)”評議品牌，重點測評3類產(chǎn)品：經(jīng)由主流媒體官方賬號輸出的短視頻內(nèi)容，面向新媒體平臺專門運營的短視頻賬號，基于數(shù)據(jù)技術(shù)自主建設(shè)的短視頻平臺。通過監(jiān)測中央媒體、地方廣電機構(gòu)上萬個賬號和央視頻、央視新聞、抖音、快手、微博、微信公眾號、B站等主要短視頻平臺的數(shù)據(jù)，形成指數(shù)、榜單和評議等多類產(chǎn)品，為創(chuàng)作者洞察行業(yè)趨勢提供各類作品榜單、精品案例解析、創(chuàng)作指南等服務(wù)，推進(jìn)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以“象舞指數(shù)”深刻洞察主流媒體短視頻發(fā)展態(tài)勢。2022年上半年，“象舞指數(shù)”聚焦2021年4月至2022年3月年度短視頻融媒體發(fā)展?fàn)顩r。結(jié)果顯示，2021年至2022年主流媒體短視頻業(yè)態(tài)年度發(fā)展整體向好，綜合指數(shù)為122.39，相較2020年提升22.39%。評價指標(biāo)數(shù)據(jù)均有不同程度提升，其中用戶服務(wù)水平增長最為顯著，同比上升60.33個百分點。

總臺推出年度短視頻融媒體發(fā)展指數(shù)的初衷，是希望全景展示短視頻融媒體傳播行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，對行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、信息聚合、技術(shù)引領(lǐng)、用戶服務(wù)、平臺營運等情況進(jìn)行全面呈現(xiàn)。基于一手調(diào)查數(shù)據(jù)對短視頻融媒體轉(zhuǎn)型成效進(jìn)行科學(xué)、全面、有效的評價，助力主流媒體找準(zhǔn)自身定位和優(yōu)化方向，有效提升短視頻競爭力，加速推動行業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型。以“象舞榜單”分析總結(jié)短視頻融媒體傳播成果。總臺總結(jié)出“象舞指數(shù)”2021年4月至2022年3月年度短視頻融媒熱榜前100位榜單。其中，“唱主角”的短視頻主要有：時政報道和重大主題宣傳，如有關(guān)習(xí)近平總書記重要活動的新聞，以及建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育、北京冬奧會等重大主題報道；新聞熱點事件的第一現(xiàn)場報道，從抗疫、航天等國內(nèi)焦點，到中美關(guān)系、俄烏沖突等國際新聞，主流媒體通過大小屏跨屏交互式直播，直擊第一現(xiàn)場，使新聞報道不僅讓用戶“耳聞”聲音，更能“目睹”現(xiàn)場；功勛人物、凡人英雄等網(wǎng)絡(luò)正能量報道，以“小視角彰顯大情懷、小故事傳遞大能量”，有血有肉、情感細(xì)膩、熱愛生活的正能量人物，賦予短視頻平臺新的活力?！跋笪柚笖?shù)”以專業(yè)視角、科學(xué)評判，從海量內(nèi)容中精選出“好”的短視頻，形成覆蓋頭部、具有典型代表性的榜單，展示出主流媒體短視頻融媒體傳播的優(yōu)異表現(xiàn)，成為標(biāo)識和測量媒體深度融合發(fā)展成效的重要參照。以“象舞評議”為創(chuàng)作者提供專業(yè)化服務(wù)。2022年卡塔爾世界杯期間，“象舞指數(shù)”每日推選世界杯短視頻榜單，圍繞“爆款”短視頻進(jìn)行專業(yè)評價。在評議活動中，累計近30位學(xué)界、業(yè)界專家參與，平均每天推出2-3篇評議文章，實現(xiàn)了“快點快評”。從選題策劃的精準(zhǔn)、視頻制作的巧妙到價值理念的守正，“象舞指數(shù)·世界杯短視頻評議”形塑“優(yōu)質(zhì)短視頻的樣子”。有媒體同行說：“不僅看到了流量差距，更看到了在內(nèi)容創(chuàng)作、信息挖掘等方面的差距?！币灿凶悦襟w創(chuàng)作者說：“跟著先進(jìn)案例學(xué)經(jīng)驗，越學(xué)越上道兒?！币园翊僭u，以評助創(chuàng)，“象舞指數(shù)”為短視頻創(chuàng)作者提供了許多專業(yè)獨到的見解，帶來許多創(chuàng)作思路和啟發(fā)，努力推動形成“人人都懂短視頻，人人都做短視頻”的局面。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)視頻化發(fā)展，短視頻已成為融媒體標(biāo)配和媒體融合的“主戰(zhàn)場”之一，主流媒體還存在簡單拆條多、創(chuàng)新創(chuàng)意不足，以及經(jīng)營收入少、缺乏贏利模式等不足。優(yōu)質(zhì)成果的大量涌現(xiàn)，仰賴眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的傾情投入。今后，“象舞指數(shù)”將以周、月、年為周期常態(tài)化遴選優(yōu)質(zhì)短視頻作品，并著重對體育、科普、文化、鄉(xiāng)村振興、國際傳播等重點領(lǐng)域的短視頻進(jìn)行評價，圍繞特定主題形成更短周期的榜單與評議，助力內(nèi)容生產(chǎn)者及時準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展的前沿和熱點，找準(zhǔn)生產(chǎn)的發(fā)力點，增強生產(chǎn)力，努力成為促進(jìn)主流媒體不斷推動生產(chǎn)流程再造、平臺架構(gòu)重塑和體制機制革新的重要動力，對短視頻生態(tài)形成有益催化效應(yīng)。融媒體很年輕，短視頻初長成。總臺將持續(xù)深化實踐，向著更開闊的創(chuàng)新戰(zhàn)場、更多元的行業(yè)圖景、更美好的網(wǎng)絡(luò)家園，以科學(xué)、專業(yè)、權(quán)威的評價體系為支撐，以“象舞指數(shù)”為評議品牌，助力主流媒體領(lǐng)跑“主賽道”，為短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多智慧和力量。

作者:汪文斌 單位:央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任