導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇工業(yè)產(chǎn)品論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

2基于生命周期評價的綠色產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計評

價體系分析以生命周期評價方法對綠色產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計進(jìn)行評價，主要是以改善環(huán)境為目的，對各類綠色產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)等進(jìn)行全面的評估，并對環(huán)境負(fù)荷做出分析，從綠色產(chǎn)品設(shè)計以及生產(chǎn)過程中采取相應(yīng)的改進(jìn)措施。以下主要從清單評價分析、影響評價分析、對評價的改善等方面進(jìn)行分析，具體如下：

2.1清單評價分析對綠色產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計的清單評價分析，主要是根據(jù)對產(chǎn)品清單的分析來確定產(chǎn)品的功能單元以及系統(tǒng)邊界等，并結(jié)合產(chǎn)品的生命周期來建立各個階段的流程圖，從而實現(xiàn)對環(huán)境污染程度的量化評價，如廢氣、廢物、廢水等對環(huán)境產(chǎn)生的污染程度等，再根據(jù)評價結(jié)果來對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行改進(jìn)。清單評價分析主要從以下兩方面進(jìn)行：（1）要對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，通過對各項數(shù)據(jù)的量化評價來實現(xiàn)對綠色產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計流程的改進(jìn)；（2）對綠色產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計建立生命周期清單，定期對清單表格進(jìn)行分析，并對表格上的各項數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評價，分析綠色產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境的污染程度以及主要產(chǎn)生的污染因素等，再不斷對其進(jìn)行改進(jìn)。

2.2影響評價分析影響評價是基于生命周期評價的綠色產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計評價體系的重要組成之一，主要通過對綠色產(chǎn)品產(chǎn)生的環(huán)境影響、生態(tài)系統(tǒng)影響、人身健康影響等方面的評價，來確定綠色產(chǎn)品生產(chǎn)過程中存在的不足。對綠色產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計的影響評價分析主要從以下三個步驟進(jìn)行：（1）要對影響進(jìn)行合理分類，以生命周期作為基礎(chǔ)，對環(huán)境的影響進(jìn)行分析，如NO2、SO2、固體廢棄物等方面的排放對環(huán)境的影響。通過對環(huán)境的影響進(jìn)行分類來了解綠色產(chǎn)品生產(chǎn)過程中可能存在的對環(huán)境的影響因素，并對其進(jìn)行改進(jìn)；（2）對以上得出的影響因素進(jìn)行量化分析，最終確定表內(nèi)的各個干擾因素對環(huán)境產(chǎn)生的影響狀況；（3）通過比較評估的方式來對不同環(huán)境產(chǎn)生的影響進(jìn)行相互比較，同時要注重對環(huán)境產(chǎn)生潛在影響的因素評價，這樣才能確保評價的有效性。

2.3對評價的改善分析通過以上對綠色產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計評價的分析得知，綠色產(chǎn)品在設(shè)計生產(chǎn)的過程中，對生態(tài)環(huán)境以及人身健康帶來一定的危害，在經(jīng)過對危害因素進(jìn)行量化之后，可以對影響因素進(jìn)行定位，更有利于綠色產(chǎn)品設(shè)計的改進(jìn)。以生命周期評價的綠色產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計評價體系，主要是根據(jù)對生態(tài)診斷結(jié)果來改進(jìn)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)以及材料，避免或降低綠色產(chǎn)品對生態(tài)環(huán)境以及人身健康帶來的危害，為人們的健康以及生態(tài)環(huán)境的發(fā)展打下夯實的基礎(chǔ)。

篇2

2014年陜西省飼料工業(yè)總產(chǎn)量為456.81萬t，較2013年的451.48萬t增長1.18%；總產(chǎn)值達(dá)159.9億元，較2013年158.01億元增長1.2%。其中配合飼料產(chǎn)量284.17萬t，同比增長5.47%；濃縮飼料產(chǎn)量155.36萬t，同比下降5.47%；添加劑預(yù)混合飼料產(chǎn)量17.28萬t，同比下降2.37%。

1.2主要飼料品種四增兩降

主要飼料品種中，豬料200.75萬t，同比增長1.19%；蛋雞料125萬t，同比增長1.37%；反芻料53.53萬t，同比增長8.56%；其他料7.39萬t，同比增長5.87%；肉雞料42.7萬t，同比下降2.4%；水產(chǎn)料27.44萬t，同比下降7.73%。

1.3產(chǎn)品結(jié)構(gòu)跟進(jìn)調(diào)整

緊跟陜西省養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展趨勢，強(qiáng)化飼料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)跟進(jìn)調(diào)整。2014年不同飼料在總產(chǎn)量的比重中，豬料為43.95%，蛋雞料為27.36%，肉雞料為9.35%，水產(chǎn)料為6.01%，反芻料為11.72%，其他料為1.61%。飼料類別中，配合飼料比重為62.21%，濃縮飼料比重為34.01%，添加劑預(yù)混合飼料比重為3.78%，濃縮飼料比重持續(xù)下降。

1.4產(chǎn)品質(zhì)量安全水平持續(xù)提高

積極深入開展飼料產(chǎn)品質(zhì)量安全專項整治活動，籌措專項資金，加強(qiáng)產(chǎn)品抽檢力度，不斷強(qiáng)化監(jiān)管，創(chuàng)新監(jiān)管方式。首次組織開展了全行業(yè)省市監(jiān)管部門交叉檢查活動，使飼料生產(chǎn)企業(yè)、飼料經(jīng)營者和使用者的安全意識、質(zhì)量意識不斷提高，有效地防止了飼料安全事故的發(fā)生，促進(jìn)了飼料工業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的健康發(fā)展。2014年，陜西省共實施部、省級飼料樣品抽檢2749批次，合格2736批次，合格率達(dá)99.53%，保持了“十二五”以來，飼料抽檢合格率連續(xù)4年99%以上。飼料生產(chǎn)企業(yè)的原料和成品雙檢意識不斷增強(qiáng)，飼料中“瘦肉精”已連續(xù)十五年未檢出。

1.5規(guī)模企業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展

根據(jù)陜西省重點企業(yè)跟蹤調(diào)查統(tǒng)計，全省前40位的企業(yè)年產(chǎn)銷量均突破1萬t以上，總量達(dá)220.78萬t，占全省總產(chǎn)量的48.33%。其中，前15位的企業(yè)年產(chǎn)銷量均突破4萬t，總量達(dá)167.28萬t，占全省總產(chǎn)量的36.62%。陜西石羊集團(tuán)農(nóng)牧有限公司、陜西正大有限公司、陜西華秦農(nóng)牧科技有限公司、深圳康達(dá)爾高陵飼料有限公司四家企業(yè)年產(chǎn)銷量均突破10萬t以上，總量達(dá)104.29萬t，占全省總產(chǎn)量的22.83%。陜西省內(nèi)規(guī)模領(lǐng)軍企業(yè)依托資金、技術(shù)和人才支撐，市場份額不斷擴(kuò)大，在帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，發(fā)揮了積極作用。

1.6反芻飼料推廣規(guī)范推進(jìn)

按照新的許可條件要求，反芻動物飼料必須單獨(dú)設(shè)立生產(chǎn)線，陜西省混用反芻飼料生產(chǎn)線全部淘汰。截至2014年年底，陜西省獲得單獨(dú)反芻動物飼料生產(chǎn)資質(zhì)的企業(yè)有19家，其中，專業(yè)公司9家，年綜合產(chǎn)能達(dá)165萬t。從監(jiān)測的反芻飼料生產(chǎn)企業(yè)看，一年來，陜西省反芻飼料保持快速增長勢頭，總產(chǎn)量達(dá)53.53萬t，同比增長8.56%。

1.7小型飼料生產(chǎn)企業(yè)加速退出

通過實施新的飼料行業(yè)行政許可制度，大幅提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻和標(biāo)準(zhǔn)，使小型飼料企業(yè)、管理不規(guī)范、發(fā)展無后勁的飼料企業(yè)加速退出。截至2014年年底，陜西省生產(chǎn)配合飼料、濃縮飼料、精料補(bǔ)充料的加工企業(yè)數(shù)量由257家減少到100家，淘汰率達(dá)61%。

1.8原料市場行情波動進(jìn)一步加劇

2014年，陜西省飼料原料市場行情漲跌互現(xiàn)，波動加劇。其中，主要能量類飼料原料總體呈現(xiàn)震蕩上行態(tài)勢，飼料用玉米9月份平均進(jìn)廠均價接近2700元/t，全年玉米平均進(jìn)廠價格達(dá)到2422.29元/t，與去年同期相比上漲4.03%；動物性蛋白飼料原料價格一改上年度弱勢，開始震蕩抬升，在魚粉價格強(qiáng)勢反彈刺激下，其他動物性蛋白飼料原料價格出現(xiàn)明顯上漲態(tài)勢，蛋白含量在45%以上的飼料用肉骨粉全年平均進(jìn)廠價格達(dá)到4410.08元/t，同比上漲15.41%；粕類產(chǎn)品價格一路震蕩下行，呈現(xiàn)明顯弱勢行情，2014年棉粕、菜粕進(jìn)廠均價分別為3085.83和2762.15元/t，同比分別下跌3.40%和0.47%；蛋氨酸、賴氨酸價格走勢分化明顯，蛋氨酸價格持續(xù)強(qiáng)勢，賴氨酸價格繼續(xù)保持弱勢格局；主要維生素和微量元素中，除維生素E價格略有下降外，維生素A和D3價格繼續(xù)高位運(yùn)行，微量元素價格保持弱勢震蕩格局。

22015年工作思路

2.12015年陜西省飼料工業(yè)工作的總體思路

以黨的十八屆三中、四中全會精神為指導(dǎo)，進(jìn)一步解放思想、深化改革，牢固樹立依法監(jiān)管思想，創(chuàng)新工作思路、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。持續(xù)貫徹飼料行業(yè)許可條件，強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型。扎實落實行業(yè)法律法規(guī)，嚴(yán)格依法監(jiān)管，保障質(zhì)量安全。圍繞陜西飼料工業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，著力研究深化全省飼料行業(yè)發(fā)展措施，繼續(xù)按照“提高門檻、減少數(shù)量；加強(qiáng)監(jiān)督、保證安全；轉(zhuǎn)變方式、增加效益”的工作思路，在持續(xù)強(qiáng)化執(zhí)行新生產(chǎn)許可條件升級硬件基礎(chǔ)上，重點推進(jìn)實施《規(guī)范》，提升軟件條件，從而全面推動飼料企業(yè)做強(qiáng)做大，著力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)、安全、高效、規(guī)范的現(xiàn)代化飼料產(chǎn)業(yè)體系。

2.2主要措施

貫徹十八屆三中、四中全會精神，以實現(xiàn)年內(nèi)《規(guī)范》全面、平穩(wěn)實施為核心，以提升行業(yè)硬件與軟件水平為抓手，著力推進(jìn)陜西飼料行業(yè)規(guī)范發(fā)展，不斷強(qiáng)化依法治飼水平，為全省養(yǎng)殖業(yè)健康發(fā)展提供支撐，打牢保障養(yǎng)殖產(chǎn)品質(zhì)量安全的源頭。繼續(xù)抓好六個專項整治，努力實施行業(yè)六個轉(zhuǎn)變，即：繼續(xù)深化飼料原料、違禁添加品、企業(yè)檢化驗室、產(chǎn)品標(biāo)簽、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營企業(yè)六個專項整治工作。加快推進(jìn)從小型飼料生產(chǎn)企業(yè)向大中型飼料生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型、從濃縮飼料向配合飼料轉(zhuǎn)型、從單一飼料生產(chǎn)加工向產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展轉(zhuǎn)型、從使用自配料向使用工業(yè)飼料轉(zhuǎn)型、從傳統(tǒng)管理向現(xiàn)代化管理轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)銷售向現(xiàn)代營銷轉(zhuǎn)型為主要內(nèi)容的六個轉(zhuǎn)型。

篇3

文化是指在人類社會的歷史實踐過程中，所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。"是人類為了以一定的方式來滿足自身需要而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動"。"社會的人是動物長期發(fā)展的產(chǎn)物。但是，只有當(dāng)人不滿足于坐享大自然的賜予，而開始親自生產(chǎn)他所需要的消費(fèi)品時，人類的文化史才開始了。"這種文化誕生于人類最初的"造物"活動之中，可以稱之為"造物文化"。只是到了后來，生產(chǎn)力發(fā)展了，人的需要豐富了，文化的內(nèi)涵就由簡而繁、由單一到多樣，文化的概念也隨著文化學(xué)研究的深入而被賦予越來越復(fù)雜的內(nèi)涵。但有一點，即人類文化是由一元向多元發(fā)展的，沒有改變。

一部人類的文化史，無論哪個地區(qū)和民族，可說都是從制造生產(chǎn)工具和生活用品開始的。人類在打制第一件石器作為工具的時候，并不是出于"藝術(shù)"和"審美"的考慮，而完全是出于"勞動"，利于"生存"的實用目的。也就是俄國普列漢諾夫（1856-1918）提出的"實用先于審美"。因此，從最早的意義上講，造物活動是綜合的、籠統(tǒng)的、實用的。但是，一般的人造物只要一旦作為物質(zhì)出現(xiàn)，就會具有一定的實用功能；作為物質(zhì)的存在，就會對人產(chǎn)生精神的影響。在"勞動"、"生存"的實用目的達(dá)到以后，就開始了附加上"藝術(shù)"和"審美"的考慮，一般的人造物就上升為造物藝術(shù)。在長期的歷史中，隨著人類進(jìn)行"藝術(shù)"和"審美"考慮的越來越豐富，人造物作為它原來的載體已不能充分滿足了，便逐漸從中派生出、分離出現(xiàn)在所謂的"純藝術(shù)"，由此形成藝術(shù)文化，譬如獨(dú)立欣賞的繪畫。以致出現(xiàn)了"物質(zhì)文化"和"精神文化"的分野。然而，造物文化作為原發(fā)性的"母型"并沒有被解體，而是沿著自身的軌跡發(fā)展。而此時的造物文化也就是造物藝術(shù)文化。

人類的造物活動，是以人類自身的創(chuàng)造性獲取一種自然界中本來所沒有的功能形式，求得在自然中的主動生存的開始，是最本質(zhì)的文化現(xiàn)象。造物文化就是一種在物質(zhì)文化和精神文化之間或之上未經(jīng)分解的文化，帶有原發(fā)性和綜合性。張道一教授在造物藝術(shù)論中把這種兼具物質(zhì)文化和精神文化而不可分離的文化稱為"本元文化"。并在《跨世紀(jì)的造物藝術(shù)》一文中說：

"……一般的人造物，按照通常的說法，多稱作為''''物質(zhì)文化''''；它是相對于''''精神文化''''而言的?！瓏?yán)格地說，這方面的''''人造物''''，不能算作純''''物質(zhì)文化''''，而是帶有文化的綜合性，我稱之謂''''本元文化''''。即在文化分為多元之前，一種最早的文化形態(tài)。隨著社會的和生產(chǎn)的分工，文化由一元而分作多元，本元文化并沒有被解體，而是同物質(zhì)文化和精神文化并行發(fā)展。而且由于它同科技的發(fā)展同步，又合著生活的脈搏，一直保持著旺盛的生命力。如以陶瓷為例，從它的歷史演變中不難看出，盡管技術(shù)變了，生活方式變了，它的制作、式樣、用途也隨之變化，而且能夠看出各代陶瓷和品類式樣上的風(fēng)格差異，成為實用與審美的統(tǒng)一物，但上萬年來并沒有中斷。由文化上的綜合性，決定了它在藝術(shù)上和美學(xué)上的綜合性。我們所要研究的''''造物藝術(shù)''''及其設(shè)計，正是指這一類的文化。"

作為本元文化的造物文化從其出現(xiàn)的時候就具有了實用和審美的雙重社會功能。實用功能的發(fā)揮是個體的，而審美功能的發(fā)揮是整體的。

而造物藝術(shù)文化從它形成起就具有了造物文化的性質(zhì)。前蘇聯(lián)學(xué)者卡岡認(rèn)為，藝術(shù)文化從文化形態(tài)上是不同于物質(zhì)文化和精神文化的特殊文化，由此，他將整個文化分為物質(zhì)文化、精神文化、藝術(shù)文化三部分。物質(zhì)文化是指從自然向文化的轉(zhuǎn)化，包括物質(zhì)生產(chǎn)的產(chǎn)品和方式；精神文化是指由精神生產(chǎn)創(chuàng)造的意識形態(tài)方面的文化，兩者是互為的。而藝術(shù)文化則是這兩種文化有機(jī)互融的結(jié)果。他認(rèn)為："人的藝術(shù)活動的這種特殊的精神--物質(zhì)完整性導(dǎo)致了：定形于藝術(shù)活動周圍的藝術(shù)文化不能納入精神文化的界限內(nèi)，它在文化的空間中既區(qū)別于精神文化，又區(qū)別于物質(zhì)文化，具有相對的獨(dú)立性。而這就是說，藝術(shù)文化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)具有特殊性，既區(qū)別于精神文化的結(jié)構(gòu)，又區(qū)別于物質(zhì)文化的結(jié)構(gòu)，因為它由藝術(shù)活動本身的特性所決定。"這里卡岡所說的"藝術(shù)文化"就是造物藝術(shù)文化。

人類文化的發(fā)展，如今已是豐富多樣，絢麗多彩。高爾基把大自然看成是"第一自然界"，而人類創(chuàng)造的文化是"第二個自然界"。他說："學(xué)者觀察著，研究著一切存在在''''第一自然界''''里的現(xiàn)象，教人用這''''第一個''''的力量去創(chuàng)造''''第二個''''，教人關(guān)心自己的健康，延長自己的生命。藝術(shù)家觀察著人的內(nèi)心世界--心理。"他認(rèn)為"三個人是創(chuàng)造文化的：學(xué)者、藝術(shù)家和工人。"藝術(shù)是文化的一個重要方面，它的品類更是錯綜復(fù)雜，幾乎無法從同一個角度進(jìn)行分類。一般的藝術(shù)，是"純?nèi)?的意識形態(tài)，作用于人們的精神，起著認(rèn)識、教育和審美的社會作用，是易于辨別的。但是也有的藝術(shù)門類，并不純是意識形態(tài)，它以物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，同時又影響著人的精神，這就是造物藝術(shù)。造物藝術(shù)直接關(guān)系到人們的衣食住行，它既是物質(zhì)文化又是精神文化，是適應(yīng)著物質(zhì)生產(chǎn)而發(fā)展起來的一種表現(xiàn)的藝術(shù)。造物藝術(shù)也就兼具了造物文化和藝術(shù)文化的特征。

大千世界中，多樣的造物藝術(shù)已是司空見慣。然而，當(dāng)我們生活在一切需用之物齊全的環(huán)境里，對這些無時無刻不接觸的造物藝術(shù)的存在以為都是天經(jīng)地義的。于是便視而不見、熟視無睹了，對這些人造物的"母型"地位也就漠視了，把這種造物文化簡單化地歸入"物質(zhì)文化"，斥為工匠之作，并排除在藝術(shù)與美學(xué)之外。特別是我國自先秦以來，奉行形而上之道，以形而下之器為不齒。造物屬于形而下的范疇，由此它從思想觀念上和社會實踐上都被納入了世俗末流之中，這種思想影響于歷代。正是我國這種傳統(tǒng)的"重道輕器"思想的沿襲，在實踐上強(qiáng)烈的社會需求促使工藝及產(chǎn)品大量介入人的生活，成為一種左右社會和人們心態(tài)的物質(zhì)力量；而在人們觀念上卻又鄙視這種工肆之人的藝術(shù)勞動，不僅大批藝人、工匠得不到應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)地位和社會地位，造物活動作為一項文化也沒有在整體意義上得到相應(yīng)的承認(rèn)和重視。中國古代文人士大夫們甚至"坐而論道"："雖小道，必有可觀者焉；致遠(yuǎn)恐泥，是以君子不為也。"這種"君子不為"，不知影響了多少人。

馬克思指出："直接的物質(zhì)的生活資料的生產(chǎn)，因而一個民族或一個時代的一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，便構(gòu)成為基礎(chǔ)，人們的國家制度、法的觀點、藝術(shù)以至宗教觀念，就是從這個基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，因而，也必須由這個基礎(chǔ)來解釋，而不是像過去那樣做得相反。"我們不能否認(rèn)造物藝術(shù)文化的本質(zhì)。造物藝術(shù)文化是藝術(shù)文化的基礎(chǔ)和根源，又是藝術(shù)文化的一種特殊形態(tài)，是視覺藝術(shù)語言，是藝術(shù)語言的一種表現(xiàn)形式。兩者相輔相成、相得益彰。造物藝術(shù)文化的不斷積累，才將人類的藝術(shù)文化逐漸充實豐滿，才將人類的文明高高托起。

我們知道，人類是自然的一部分。因為自然是一切生命存在的基礎(chǔ)條件，人也不能離開自然而完全獨(dú)立生存。人類的祖先就是這樣作為自然的一部分而生活于自然之中。在這種狀況下，人類的生存受到當(dāng)時人們的意志難以改變的、復(fù)雜的法則的支配。在自然中固定著自己的位置，不能從自然的循環(huán)中擺脫出來。當(dāng)時，人們依kao樹木的果實、優(yōu)裕的自然而維持生命，遇上嚴(yán)酷異常的自然災(zāi)害時，只有凍死、餓死。這樣，自然對于人類的存在來說，是絕對的條件，同時，有時也威脅著人類的生存。為此，人類便開始努力，盡可能逃避不利的自然環(huán)境，創(chuàng)造出有利的環(huán)境以便更容易生存。人類變得有意志和自然相對抗了。拒絕由自然來擺布本身生存的一切，開始作用于自然而又改造自然，對此，人類在人和自然之間，創(chuàng)造出了應(yīng)稱為第二自然的人工環(huán)境，借此，從自然的直接的異動中逃避出來，開始調(diào)整人類和自然的關(guān)系，把自己生存的某部分掌握在人類自己手中。因為"動物僅僅利用外部自然界，單純地以自己的存在來使自然界改變；而人則通過他所作的改變來使自然界為自己的目的服務(wù)，來支配自然界。"

因此，不管自然環(huán)境如何多變，隨著創(chuàng)造出適應(yīng)多種情況的人工環(huán)境，人類便可以在地球上的任何地方生存。人類創(chuàng)造了制服獵取物的武器，創(chuàng)造了滿足各種生活所必需的工具。最初是kao手，盡管所用的材料也往往是原封不動地搬用自然的材料，但已經(jīng)深深地刻上了人類的痕跡。在保留著打擊痕跡的人類第一件工具的石器中，卻能看出，人類經(jīng)過漫長的歲月制造出了最順手的和最能發(fā)揮功能的造物藝術(shù)。"可以把一切意識性的、物象化的、符合某種目的的物品都稱為產(chǎn)品設(shè)計。若一般通俗地說明的話，即，把具有目的，由人類創(chuàng)造出來的所有實體都可稱為產(chǎn)品設(shè)計"。這些造物藝術(shù)都是手工產(chǎn)品，因此，也可以籠統(tǒng)地稱為工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計。

可是，隨著時代的發(fā)展，技巧的熟練，所使用的材料既有取自自然的，也有人工制造的。譬如說，制陶術(shù)的發(fā)明，是人造物由物理的性質(zhì)向化學(xué)的性質(zhì)擴(kuò)延的一次大的成功。人類從此不僅能改變天然物的形態(tài)，而且能利用火對粘土的燒結(jié)，改變材料的性質(zhì)。這是中國科技史上的一大發(fā)明。這一發(fā)明，是燒制出規(guī)整、飽滿的陶器。從而開擴(kuò)了工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的領(lǐng)域和及其性質(zhì)，藝術(shù)的手段可以輕而易舉的被體現(xiàn)，只不過當(dāng)時的工業(yè)概念仍然是手工業(yè)。

在人類社會文明高度發(fā)展的過程中，工業(yè)革命開始以后，造物藝術(shù)伴隨著大工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和藝術(shù)文化的不斷融合，并在20世紀(jì)初凝聚成為工業(yè)設(shè)計，并作為一門獨(dú)立完整的現(xiàn)代學(xué)科得以確立，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計才成其真正意義。

工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計就是對工業(yè)產(chǎn)品的功能、材料、構(gòu)造、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾等諸因素從社會、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面進(jìn)行綜合處理，既要符合人們對產(chǎn)品物質(zhì)功能的要求，又要滿足人們審美情趣的需求。

也就是在對工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行外觀設(shè)計時，不僅要研究工業(yè)產(chǎn)品制造的可能性、操作時的可kao性、經(jīng)濟(jì)上的合理性、形態(tài)表現(xiàn)的藝術(shù)性等，同時還要研究工業(yè)產(chǎn)品對社會的價值，對環(huán)境的影響，對人的生理和心理的作用。這里的"藝術(shù)性"是一種綜合性的概念，它不僅包括產(chǎn)品的造型處理、色彩處理、紋飾處理與視覺效果相關(guān)的結(jié)構(gòu)處理、紋理效果處理，還包括人的觸覺、聽覺等綜合感覺效果的處理。

篇4

通常情況下，人類為了改善現(xiàn)有的生活條件，將會作出一定的實踐性創(chuàng)造活動，進(jìn)而產(chǎn)生實用功能與審美功能。具體來說，在審美價值層面主要是體現(xiàn)在思維創(chuàng)新以及外觀造型創(chuàng)新上[1]。現(xiàn)階段，我國在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)上，已經(jīng)很難適應(yīng)社會發(fā)展需求了，傳統(tǒng)形式的教學(xué)方法不可以真正應(yīng)用到實際教學(xué)中，從而造成學(xué)而無用的問題時常出現(xiàn)。因此，學(xué)校應(yīng)該在此基礎(chǔ)上，對教學(xué)體系進(jìn)行創(chuàng)新，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)探索型教學(xué)體系的推廣與應(yīng)用可以讓學(xué)生們得到更好的學(xué)習(xí)，掌握實用知識，適應(yīng)社會發(fā)展需求。

1工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)探索型教學(xué)體系的基本概述

運(yùn)用探索型教學(xué)體系開展工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)教學(xué)中，教師往往不會急于把教材當(dāng)中的相關(guān)知識點與實踐學(xué)習(xí)中的難點問題事先告訴給學(xué)生,使學(xué)生產(chǎn)生規(guī)避心理，而是借助演示教學(xué)法以及實踐教學(xué)法等,保證學(xué)生可以首先接觸到產(chǎn)品設(shè)計，然后再對學(xué)生進(jìn)行知識點的引導(dǎo)，整個教學(xué)過程是一個相對獨(dú)立的探索與思考過程，有助于學(xué)生自身學(xué)習(xí)能力的不斷提升[2]。此外，借助工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)探索型教學(xué)體系進(jìn)行教學(xué)，可以使學(xué)生深刻記憶設(shè)計全過程，并在此基礎(chǔ)上獨(dú)立發(fā)現(xiàn)問題，最終提出合理化的問題解決方案，讓學(xué)生快速成長，從根本上提升其獨(dú)立設(shè)計能力。

2工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)探索型教學(xué)體系的具體構(gòu)建

2.1強(qiáng)調(diào)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)中學(xué)生的主體性地位

從某種程度上講，探索型教學(xué)體系的應(yīng)用主要是為學(xué)生搭建促進(jìn)其成長、成才的空間平臺,從而使學(xué)生可以在整個教育過程中不斷提升自身的創(chuàng)造能力，為未來的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計奠定良好基礎(chǔ)。所以，在探索型體系構(gòu)建的時候，相關(guān)人員必須要嚴(yán)格遵守該教學(xué)體系的實際教學(xué)要求，最大限度突出學(xué)生在學(xué)習(xí)中的主體性地位，保證教師占據(jù)主導(dǎo)地位，為學(xué)生的行為把關(guān)[3]。讓學(xué)生能夠在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計學(xué)習(xí)中真正脫離教師束縛,充分發(fā)揮自己的想象力，使學(xué)生可以在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中盡情馳騁,從根本上增強(qiáng)設(shè)計效果，更快地設(shè)計出大量美好且實用的產(chǎn)品。

2.2強(qiáng)調(diào)實踐課程的合理化安排

探索型工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)體系的科學(xué)構(gòu)建必須要做到理論課程以及實踐課程安排的合理化，特別是要注重實踐部分的學(xué)習(xí)，教師應(yīng)該給予學(xué)生更為充足的實踐空間與精力，使學(xué)生可以平心靜氣的開展作品設(shè)計。在實際教學(xué)期間，雖然不可以忽視工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計方面的理論知識教學(xué)，但也不可以讓理論知識教學(xué)占據(jù)大部分時間。實質(zhì)上，就工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)課程來說，實踐機(jī)會往往要比學(xué)生理論知識提升更具重要意義。

2.3強(qiáng)調(diào)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)的生活性

現(xiàn)階段，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計過程中，藝術(shù)因素也占據(jù)重要位置，因此，產(chǎn)品的相關(guān)設(shè)計人員必須要高度重視設(shè)計的美觀性以及藝術(shù)性，然而，工業(yè)產(chǎn)品大多數(shù)情況下還是回應(yīng)用到人類生產(chǎn)與生活當(dāng)中的，所以必須要將設(shè)計的生活性作為前提條件，重視其生活使用價值。在探索型產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)體系構(gòu)建期間,教師應(yīng)保證課程的教學(xué)更加貼近現(xiàn)實生活,從而使學(xué)生從課程入門的時候就做好相應(yīng)的思想準(zhǔn)備，結(jié)合日常生活的實際需求來更好地設(shè)計產(chǎn)品。具體來說，一方面，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該堅持實用性的原則，要求設(shè)計人員重視生活性，然后將生活性有效融入到實際設(shè)計理念當(dāng)中；而另一方面,在產(chǎn)品設(shè)計探索型教學(xué)中，教師需要給學(xué)生灌輸一定的思想，那就是每件設(shè)計產(chǎn)品都必須要具備較強(qiáng)的生活性與實用性，發(fā)揮其重要價值。

2.4強(qiáng)調(diào)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)的美觀性

目前，工業(yè)產(chǎn)品美觀性也是實際設(shè)計工作中需要高度重視的，畢竟設(shè)計產(chǎn)品不可以只重視生活性與便捷性，若是不考慮美觀，則就不是“設(shè)計”了。所以，在探索型教學(xué)體系構(gòu)建中,產(chǎn)品設(shè)計教師需引導(dǎo)學(xué)生大力培養(yǎng)審美能力，提高其欣賞美以及感悟美，具備一定的創(chuàng)造美的能力,然后實現(xiàn)自身美學(xué)意識的良好應(yīng)用[4]。此外，學(xué)生不僅要有審美能力，還必須要學(xué)會創(chuàng)造，固步自封是難以創(chuàng)造出美好工業(yè)產(chǎn)品的，教師應(yīng)鼓勵學(xué)生引領(lǐng)時尚潮流,進(jìn)而創(chuàng)造出極具美觀的產(chǎn)品。

3結(jié)語

總而言之，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計探索型教學(xué)體系的構(gòu)建直接關(guān)系到工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計教學(xué)質(zhì)量水平的提升，是一項專業(yè)性以及復(fù)雜性都相對較強(qiáng)的工作。因此，教育工作者應(yīng)該給予高度重視，承擔(dān)起應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)，在探索型教學(xué)體系中，應(yīng)重視學(xué)生主體性地位，強(qiáng)調(diào)實踐課程的合理化安排，注重產(chǎn)品設(shè)計生活性與美觀性等，充分激發(fā)學(xué)生潛力，提升教學(xué)效果。

作者:于鵬

參考文獻(xiàn)：

[1]劉秭岑.工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計探索型教學(xué)體系[J].山東工業(yè)技術(shù),2015(23):230.

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關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)品牌建設(shè)

1房地產(chǎn)品牌的涵義

今天，我們在而對紛呈的樓盤，很難判斷究竟哪一個房型更好，哪一種特色的物業(yè)管理史令人滿意，惟一能產(chǎn)生差別的就是開發(fā)商企業(yè)的商標(biāo)和樓盤的名稱。房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、低成本的競爭在過去的幾年基本己經(jīng)解決，目前擺在房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)而前的路只有一條，那就是品牌的競爭。它會為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)提供更廣闊的競爭空間。

從表面上看，品牌是指代某種產(chǎn)品的名稱、標(biāo)志和注冊商標(biāo)，而從更深層次來看，品牌實際上反映出消費(fèi)者對產(chǎn)品和廠商的判斷、認(rèn)可和評價。產(chǎn)品是消費(fèi)者購買并期望帶來實際功用的物質(zhì)載體，品牌則能契合消費(fèi)者購買時心理上需要的放心、信賴、愉悅和滿足感。產(chǎn)品要成為品牌遠(yuǎn)不是一個自然、簡單的過程。“品牌是歷史的產(chǎn)物，品牌是市場的產(chǎn)物。衡量品牌確立的標(biāo)準(zhǔn)是市場，檢驗品牌價值大小的標(biāo)準(zhǔn)也是市場?！盵1]

房地產(chǎn)品牌是目前房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)開始頻頻使用的時髦概念。然而由于種種原因，現(xiàn)在理論上對這一概念的內(nèi)涵目前尚未見權(quán)威、系統(tǒng)的解釋。一般認(rèn)為房地產(chǎn)品牌包含兩個方面：房地產(chǎn)企業(yè)的品牌和房地產(chǎn)項目的品牌。房地產(chǎn)企業(yè)品牌是指房地產(chǎn)公司的整體社會聲譽(yù)，而項目品牌是社會公眾對某一具體開發(fā)項目的社會價值的認(rèn)知。

房地產(chǎn)商借助品牌的力量及魅力開拓市場，提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，以求在日趨激烈的市場競爭中能夠脫穎而出，這是末來房地產(chǎn)企業(yè)市場竟?fàn)幍谋厝悔厔荨?/p>

2房地產(chǎn)品牌建設(shè)的必要性

2.1市場競爭的日益激烈和外部環(huán)境的急劇變化需要塑造品牌目前，我國房地產(chǎn)市場漸趨成熟，消費(fèi)者買房己經(jīng)開始注重品牌效應(yīng)。對消費(fèi)者而言，住宅區(qū)別于普通商品，具有價值量大、使用周期長、商品特性不直觀的特點，因而購買風(fēng)險大。消費(fèi)者購買心理及行為較為復(fù)雜，購買決策謹(jǐn)慎理智，消費(fèi)者購買住宅時除了考慮實際利益，還追求超值利益，希望得到質(zhì)量免檢的保障，得到社會尊重、自我價值實現(xiàn)等心理滿足。這種附加價值是產(chǎn)品本身所不具備的，但卻是品牌刻意創(chuàng)造和包含的。因此，市場上品牌住宅一經(jīng)推出，就會以其良好的知名度，引起消費(fèi)者的關(guān)注和積極評價。如果該品牌住宅己經(jīng)由知名度走向美譽(yù)度，成為眾所周知的名牌住宅，則消費(fèi)者會認(rèn)為購買這樣的住房，不但能夠得到基本的利益保證，還可以享受到優(yōu)質(zhì)服務(wù)等超值利益，這樣他們在購房時僅需衡量地段、價位等極少因素，就可以快速做出購買決定。

而且，我國己經(jīng)加入WTO，市場準(zhǔn)入將進(jìn)一步擴(kuò)大，越來越多的國外知名房地產(chǎn)公司將進(jìn)入中國市場，激烈的市場竟?fàn)帉⑵仁蛊髽I(yè)走差異化經(jīng)營之路。品牌作為企業(yè)差異化的集中體現(xiàn)，是其它企業(yè)無法效仿的。因此，隨著市場竟?fàn)幍娜找婕ち液屯獠凯h(huán)境的急劇變化，及早塑造品牌己成為房地產(chǎn)企業(yè)謀求長期發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。[2]

2.2產(chǎn)品品質(zhì)的趨同性催生品牌隨著科技的不斷進(jìn)步、設(shè)計和施工技術(shù)的不斷改進(jìn)、房地產(chǎn)產(chǎn)品的綜合素質(zhì)普遍提高，產(chǎn)品品質(zhì)的趨同性越來越明顯。而且我國房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品開放性和易模仿性的特點也導(dǎo)致同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)重。因此，企業(yè)要想在眾多相似的產(chǎn)品中獨(dú)具特色，必須塑造自己的品牌。

2.3房地產(chǎn)市場相對過剩的總體格局呼喚品牌據(jù)有關(guān)專家分析，目前我國的房地產(chǎn)市場處于一種相對過剩的格局。這種“相對過?！奔缺憩F(xiàn)為房地產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量過多，也表現(xiàn)為房地產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量過多。以上海為例，截至2005年底，上海有房地產(chǎn)企業(yè)5000家左右，平均每個區(qū)縣的地盤上有大約200家房地產(chǎn)企業(yè)，且大多數(shù)企業(yè)表現(xiàn)出小、弱、散的特點。國外統(tǒng)計資料表明，在某一領(lǐng)域前十大品牌的市場份額通常超過70%，但目前上海排在前十名企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率不超過30%，而香港則占到80%。

隨著我國房地產(chǎn)市場的完善和競爭的日趨激烈，一些大房地產(chǎn)公司的實力急劇增強(qiáng)，市場競爭的核心能力正加速形成，一批對市場有較大影響能力的房地產(chǎn)龍頭企業(yè)將脫穎而出，而那些實力小和缺乏核心競爭能力的房地產(chǎn)企業(yè)，在未來的幾年內(nèi)將面臨被淘汰出局的危險。因此，房地產(chǎn)企業(yè)要想取得競爭優(yōu)勢必須塑造自己的品牌，走品牌競爭之路。

3房地產(chǎn)品牌建設(shè)中存在的問題

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場竟?fàn)幍募觿?，商品的品牌形象己成為消費(fèi)者認(rèn)知的第一要素，房地產(chǎn)產(chǎn)品作為一種特殊商品也不例外。近年來，一些房地產(chǎn)企業(yè)己經(jīng)認(rèn)識到了品牌建設(shè)的重要性，開始著手創(chuàng)建品牌，如合生創(chuàng)展、萬科地產(chǎn)等。但不可否認(rèn)，目前中國的房地產(chǎn)企業(yè)普遍存在著數(shù)量過多、規(guī)模較小、市場分散、實力有限等特點。房地產(chǎn)企業(yè)對品牌的認(rèn)識還比較膚淺，與其他行業(yè)相比，其品牌創(chuàng)建還處在落后的階段。據(jù)有關(guān)資料顯示，與一般耐用消費(fèi)品(如家電)的名牌企業(yè)占有70%——80%的市場份額相比，在京滬等大城市里，前五名開發(fā)商的市場占有率還不到20%。

2007年公布的中國最有價值的10強(qiáng)品牌，海爾位居榜首，其次是聯(lián)想和TCL。作為我國支柱型產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)卻沒有一家企業(yè)入圍。這對動輒上億元圈地的房地產(chǎn)開發(fā)商來說無疑是一種莫大的恥辱。[3]

房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)中存在如下的問題：

3.1品牌意識薄弱。一方面，房地產(chǎn)商普遍認(rèn)為，對于房地產(chǎn)產(chǎn)品這種特殊商品，區(qū)位是最重要的。把精力放在考慮如何拿到一塊好的地皮遠(yuǎn)比搞什么品牌建設(shè)要實際的多。換句話說，只要把房子蓋在好的地段，不愁不賺錢，完全沒必要花心思去塑造什么品牌。另一方面，房地產(chǎn)企業(yè)的員工沒有創(chuàng)建品牌的意識，認(rèn)為創(chuàng)建品牌是公司高層的事情，與自己無關(guān)。

3.2品牌建設(shè)的連貫性差。房地產(chǎn)開發(fā)商常認(rèn)為與消費(fèi)者建立聯(lián)系的紐帶是項目，因此只要打造項目品牌就足夠了。其實這樣的品牌建設(shè)策略不但收效甚微，還會造成品牌資源的浪費(fèi)。這是因為：房地產(chǎn)產(chǎn)品不同于一般的日常消費(fèi)品，各項目之間的差異性大，關(guān)聯(lián)度小。如果只注重單個項目的品牌建設(shè)，那么勢必就會導(dǎo)致每開發(fā)一個項目就得打造一個新的品牌，而隨著每個項目銷售的結(jié)束，其品牌影響力也就漸漸消失。大量的投入并沒有多少沉淀為品牌資產(chǎn)，更沒有使品牌效應(yīng)得以真正實現(xiàn)。留給消費(fèi)者的永遠(yuǎn)是一個忽隱忽現(xiàn)，極其模糊的印象。在具體樓盤的命名上，開發(fā)商隨意的拼湊幾個在許多城市幾乎都能找到的樓盤名字，像“某某花園”或者“某某豪庭”等，然后期望借助廣告的狂轟亂炸來打造品牌。這種做法完全忽略了品牌傳播對名稱的唯一性和可識別性這個最基本的要求，更不必談借此塑造品牌及進(jìn)行有效的傳播了。

3.3缺乏打造品牌所需要的人才。很多房地產(chǎn)企業(yè)認(rèn)為他們的企業(yè)最需要的就是那些能說會道的售樓小姐，這些人是關(guān)鍵，即使房子的質(zhì)量不怎么樣，也能夠忽悠消費(fèi)者買房。但是，在房地產(chǎn)品牌建設(shè)中，企業(yè)所需要的人才遠(yuǎn)不止售樓小姐這一類人。

3.4不注重品牌的根本—房地產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量。房地產(chǎn)品質(zhì)是一個綜合的概念，既包括基礎(chǔ)的工程質(zhì)量，也包括規(guī)劃質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量、配套齊全、物業(yè)管理的服務(wù)質(zhì)量。有些小區(qū)規(guī)劃質(zhì)量不高，對小區(qū)用地的分配、住宅群落的分布、住宅類型的確定、小區(qū)道路系統(tǒng)規(guī)劃、小區(qū)綠化用地以及其他設(shè)施沒有嚴(yán)格按照小區(qū)規(guī)劃原則進(jìn)行合理規(guī)劃，在整體上影響了住房質(zhì)量。有些小區(qū)的物業(yè)管理質(zhì)量很差。比如，在小區(qū)安全方面，保安就是形同虛設(shè)的，任何人都可以隨意自由出入小區(qū)。

4房地產(chǎn)品牌建設(shè)的對策與建議

4.1樹立正確品牌觀，強(qiáng)化全員品牌意識首先，房地產(chǎn)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)們應(yīng)該有打造品牌的意識。因為，現(xiàn)在消費(fèi)者買房考慮的并不僅僅是房子的地理區(qū)位好，還會受很多心理因素的影響，比如買這套房子能否體現(xiàn)自己的身份，社會地位等。這些心理上的滿足感是房子的地理區(qū)位所不能滿足的，必須由品牌提供。

創(chuàng)建品牌并非是企業(yè)老板或董事會幾個人的事，而是整個團(tuán)隊的持續(xù)不懈為之努力的結(jié)果。企業(yè)員工不僅是生產(chǎn)經(jīng)營的主體，也是企業(yè)與社會公眾進(jìn)行聯(lián)系交往主體與承擔(dān)者。

企業(yè)品牌形象除了來源于項目自身的品質(zhì)以及推廣，還與企業(yè)員工素質(zhì)和形象有關(guān)。從一定程度上說，企業(yè)員工的文化水平、工作作風(fēng)、技術(shù)素質(zhì)、職業(yè)道德以及儀表服飾等都是企業(yè)品牌信息最廣泛、最直接的傳播媒介。因此，應(yīng)當(dāng)通過全員品牌戰(zhàn)略的實施來獲取員工的認(rèn)可和支持，使企業(yè)部門間以及員工之間配合默契、步調(diào)一致，增強(qiáng)內(nèi)聚力和整個組織的外張，最終塑造企業(yè)強(qiáng)勢品牌形象。

4.2“母子式”的命名策略“母子式”的命名是指房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該采用“企業(yè)品牌+項目及品牌”的品牌發(fā)展模式，依托統(tǒng)一的企業(yè)品牌來創(chuàng)建項目品牌。這樣的品牌建設(shè)將企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品品牌身上，進(jìn)而抬升了產(chǎn)品品牌的價值，更重要的是使各項目品牌所帶來的品牌影響力不斷沉淀與積累，克服了單純塑造項目品牌所帶來的弊端。如“萬科地產(chǎn)”開發(fā)建設(shè)的深圳萬科俊園、上海萬科城市花園、北京萬科星園、天津萬科城市花園等。另外，具體命名時還要注意以下三點：

4.2.1命名要符合“家”的語義“家”在中國人的心日中充滿了溫馨，富有人情味。一所房子能不能代表“家”，是“家”的最重要的物質(zhì)體現(xiàn)。因此，樓盤命名需要采用花園、園、苑等諸如此類，意義美好，有著明確的合圍感覺的詞匯才能符合人類對于家的情感認(rèn)知。

4.2.2命名要符合消費(fèi)者的生活理念人們購房居住只是最低的需求，更高的追求是某種生活理念。所以，在樓盤命名中要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的現(xiàn)實需求和潛意識里渴望得到的生活方式，從而激發(fā)消費(fèi)者對這種生活方式的向往，最終贏得消費(fèi)者的心。

4.2.3命名要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣珮潜P命名要充分考慮當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗，這樣才能給樓盤起一個生動、形象的名稱，有利于與當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費(fèi)者的溝通，增強(qiáng)品牌在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度和美譽(yù)度。

4.3優(yōu)秀的人才品牌戰(zhàn)略成功的根本是人才，大體上房地產(chǎn)企業(yè)需要三類人才。第一類是優(yōu)秀的企業(yè)家。優(yōu)秀的房地產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)家，應(yīng)具備三方面的特質(zhì)：一是具有強(qiáng)烈的經(jīng)營意識與高超的管理技能；二是具有戰(zhàn)略頭腦，對大勢判斷的前瞻性與決策的正確性；三是特有的應(yīng)變能力，房地產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)家不僅要有對行業(yè)走勢的獨(dú)到認(rèn)識和相應(yīng)的應(yīng)變能力，還要有廣泛的交際范圍。第二類是各種專業(yè)化人才，如能體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和以人為本思想，創(chuàng)造優(yōu)良人居環(huán)境的規(guī)劃設(shè)計師，優(yōu)秀的工程項目經(jīng)理；了解顧客消費(fèi)需求，分析預(yù)測市場走勢，為品牌探索市場之路、營運(yùn)之路的市場調(diào)查師；為品牌提供合法的商標(biāo)設(shè)計及相關(guān)的配套服務(wù)，能夠提升品牌形象的商標(biāo)師等。第三類是高素質(zhì)員工隊伍。房地產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)創(chuàng)品牌的關(guān)鍵在于高素質(zhì)的員工隊伍，在于吸取廣大員工的智慧，調(diào)動普通員工的積極性與創(chuàng)造性。[4]

4.4卓越的質(zhì)量工程質(zhì)量包括設(shè)計、建筑、結(jié)構(gòu)、施工、裝修等全部都應(yīng)是高質(zhì)量的。而規(guī)劃應(yīng)適當(dāng)超前，體現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的意識，留有一定的空間，為家庭用車的普及、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等做好準(zhǔn)備。要創(chuàng)造一個較好的環(huán)境質(zhì)量，在空間、地表、綠化、建筑布局等方面應(yīng)適當(dāng)合理，而且還應(yīng)具備一定的文化品位，創(chuàng)造良好的人居環(huán)境。配套方面，交通設(shè)施、生活服務(wù)設(shè)施、文化體育設(shè)施以及其他公共設(shè)施應(yīng)基本具備。物業(yè)管理的質(zhì)量高低對于房地產(chǎn)品牌的樹立和品牌市場的形成尤為重要。物業(yè)管理要做到服務(wù)態(tài)度熱情、及時、周到；服務(wù)設(shè)備完好；服務(wù)項目齊全；服務(wù)程序規(guī)范；服務(wù)收費(fèi)合理；服務(wù)制度健全。[5]

房地產(chǎn)品牌的創(chuàng)建是一項長期而艱巨的、復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，不可能一蹴而就。必須經(jīng)過科學(xué)的調(diào)研，準(zhǔn)確的定位，堅持一致的品牌執(zhí)行及無微不至的品牌管理和維護(hù)，才能塑造成功的品牌。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王為峰，尹得剛.強(qiáng)化品牌塑造提升房地產(chǎn)企業(yè)競爭力[J].商情.2008(4).

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二、產(chǎn)品設(shè)計深入階段的造型設(shè)計

工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的產(chǎn)品比例、材料、質(zhì)感、產(chǎn)品色彩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品造型設(shè)計的主要關(guān)鍵設(shè)計要素，這些要素的表達(dá)，無疑是設(shè)計深入階段的表達(dá)重點，表達(dá)比例更準(zhǔn)確的方式是輔助工具（標(biāo)尺、網(wǎng)格、參考線）的應(yīng)用及相關(guān)參數(shù)設(shè)置。例如在做鼠標(biāo)設(shè)計效果圖時，先打開標(biāo)尺，定義和文件一致的設(shè)計單位，打開網(wǎng)格及其設(shè)置，單位也調(diào)到一致，子網(wǎng)格調(diào)校為整數(shù)，可以借助輔助線找準(zhǔn)中心、邊界及出血位置，這樣做好輔助設(shè)置后再打開吸附參考線、網(wǎng)格功能，可以開始精準(zhǔn)繪圖。工業(yè)設(shè)計的五大材料分別是金屬、木材、陶瓷、玻璃、塑料。以金屬為例，在表現(xiàn)的時候，常規(guī)方法就是添加雜色和動感模糊配合使用，具體數(shù)值要根據(jù)文件及材料粗糙程度而定，也需一定實踐經(jīng)驗。同時，質(zhì)感區(qū)別于材料，是人為賦予產(chǎn)品的表面肌理感覺，例如鋁合金材料就可以有噴砂（啞光珍珠銀面）、拋光（形成鏡面）、拉絲（形成類似緞面效果）、電鍍（覆蓋一層其他金屬）、噴涂（覆蓋其他非金屬涂層）等不同的肌理。每種不同肌理的表現(xiàn)是沒有固定模式的，要靠平時經(jīng)驗積累，但基本方法是離不開各種濾鏡的使用，包括內(nèi)置和外掛濾鏡，例如其中的拉絲肌理可以用雜色加動感模糊完成，噴砂可以白像素上填充雜色再光照通道再模糊。產(chǎn)品色彩可以通過拾色器賦給。最后還有結(jié)構(gòu)設(shè)計方面，因為是三視圖的效果圖，涉及到結(jié)構(gòu)問題可以參考產(chǎn)品造型設(shè)計初期效果圖表現(xiàn)內(nèi)容。

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這種構(gòu)成方式主要通過不斷重復(fù)同樣的造型來實現(xiàn)。在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中，重復(fù)構(gòu)成的運(yùn)用十分普遍，例如產(chǎn)品造型的重復(fù)排列、產(chǎn)品的按鍵、手機(jī)按鈕等等。通過重復(fù)構(gòu)成這一方式可以使產(chǎn)品具有高度的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，從而使產(chǎn)品更容易被人們記住。而且一些按鈕進(jìn)行重復(fù)排列之后也更加容易使用操作。不過在進(jìn)行產(chǎn)品的重復(fù)構(gòu)成設(shè)計時，要注意方向和空間的變化避免過于單調(diào)乏味。

2.發(fā)射

發(fā)射也是重復(fù)形式的一種，圍繞一個或幾個共同的中心進(jìn)行形狀的排列組合，在生活中例如陽光光芒的排列、水花四濺的圖案、綻放的花朵圖案等等都呈現(xiàn)出發(fā)射的形態(tài)。發(fā)射這一構(gòu)成方法的焦點十分明顯，而且具有很強(qiáng)烈的光芒感，因此產(chǎn)品會具有很強(qiáng)的節(jié)奏感。一般燈具的造型設(shè)計會常常使用到發(fā)射的構(gòu)成方法以實現(xiàn)更好地產(chǎn)品效果。

3.對比

對比的構(gòu)成方法是使兩種或多種不同特征相同屬性的介質(zhì)進(jìn)行相互比較，從而使它們的不同特點更加突出。在自然界中，黑白、冷暖都是很明顯的對立統(tǒng)一。對比這種比較方式，既可以是強(qiáng)烈明確的，也可以是輕微模糊的，可以進(jìn)行簡單地對比，也可以進(jìn)行復(fù)雜化的對比。在不少工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中，就運(yùn)用到了對比的構(gòu)成方法，從而使產(chǎn)品的某些特征更加突出，從而實現(xiàn)造型和功能完美地融合。但是在對比過程中也要注意產(chǎn)品的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，避免過多對比而使產(chǎn)品整體觀感雜亂。

4.特異

特異的構(gòu)成方式主要是通過設(shè)計中一些不按照規(guī)律的設(shè)計來使產(chǎn)品的一些特點更加凸顯。特異夾雜于規(guī)律之中。一個產(chǎn)品設(shè)計異的構(gòu)成要素不應(yīng)該太多，而應(yīng)該放在比較顯著的位置，從而達(dá)到一鳴驚人的效果。特異從根本上來講也是一種對比，但是這種對比效果更加強(qiáng)烈，很容易刺激人們的視覺感受。例如一些大型機(jī)床或者危險性較高的產(chǎn)品，在設(shè)計一些常用按鈕時往往會選擇更佳醒目的色彩和形狀，從而方便人們的使用。

5.分割

分割是構(gòu)成中最為常見的一種方法，將整體分割成部分在生活中也十分常見。例如報紙雜志的版面、房屋的吊頂、冰箱的空間，這些都是依據(jù)分割的原理進(jìn)行構(gòu)成的?，F(xiàn)代的產(chǎn)品設(shè)計中也常常使用分割的構(gòu)成方法，例如燈具的設(shè)計、家具設(shè)計、手機(jī)面板上面的顯示屏幕、手機(jī)按鈕的大小和比例等等，都充分利用了分割的原理。

二、立體構(gòu)成在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

立體構(gòu)成主要是在三維空間中進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計組合，是一個由分割到組合或者由組合到分割的過程。立體構(gòu)成更加看重不同材料的研究，并且對立體形態(tài)的形式美進(jìn)行深入的規(guī)律探索，從而使設(shè)計更具想象力和創(chuàng)造力。立體構(gòu)成是現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中最為重要的組成部分，生活中一些家具或者燈具的設(shè)計就充分體現(xiàn)了立體構(gòu)成的原理。

1.線材和產(chǎn)品設(shè)計

線可以很好地表達(dá)方向性，線材主要有兩種，硬線材和軟線材，而線材的構(gòu)成方式也多種多樣，例如壘積構(gòu)造、框架結(jié)構(gòu)、伸拉結(jié)構(gòu)等等。在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計中，有一些默認(rèn)的規(guī)律，例如：曲線代表動、直線代表靜；圓滑的曲線可以代表女性，硬直的直線可以代表男性。一些手機(jī)產(chǎn)品的邊角采用圓弧結(jié)構(gòu)，并配以亮色，很容易受到女性的歡迎。而一些汽車選擇流線型的車型，簡潔大方，就很容易被男性看中。

2.面材和產(chǎn)品外觀

面的最大特征就是其具有一定的形態(tài)，很容易被辨認(rèn)。面材主要分為曲面和直面兩種構(gòu)成形式，曲面富有變化而且造型十分豐富，而直面就顯得更加挺拔有力，在產(chǎn)品設(shè)計中，面材主要運(yùn)用于產(chǎn)品的表面設(shè)計，從而使產(chǎn)品更加具有充實感。

3.塊材和產(chǎn)品造型塊材作為立體造型中最基本的表現(xiàn)形式，具有幾何體和自由體兩種不同的形式。自由體有非常廣泛的體現(xiàn)，例如河邊石塊、海邊貝殼等等。而在現(xiàn)代設(shè)計中，產(chǎn)品的設(shè)計更加強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一整體的美感，例如1998年的蘋果電腦外殼、華根菲爾德設(shè)計的臺燈等等，都體現(xiàn)出簡單大方的整體設(shè)計美感，充分體現(xiàn)了立體構(gòu)成的完美運(yùn)用。

三、色彩構(gòu)成在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

色彩構(gòu)成是色彩設(shè)計的基礎(chǔ)，通過一定方式的組合和搭配形成最佳的色彩關(guān)系，在產(chǎn)品設(shè)計中，色彩的好壞會直接影響產(chǎn)品的呈現(xiàn)效果，從而對消費(fèi)者的購買欲產(chǎn)生刺激。

1.色彩的調(diào)和構(gòu)成和產(chǎn)品設(shè)計

色彩的調(diào)和構(gòu)成主要是由兩種或者多種色彩和諧的進(jìn)行搭配，通過色彩的調(diào)和可以將原本對比強(qiáng)烈的色彩和諧統(tǒng)一的存在于產(chǎn)品設(shè)計中，根據(jù)產(chǎn)品的不同功能和要求進(jìn)行色彩的調(diào)和，從而使產(chǎn)品更大程度地滿足客戶的需求。

2.色彩的聯(lián)想和產(chǎn)品設(shè)計

色彩的聯(lián)想主要是人們在看到某一色彩時會對其他事物產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想。在產(chǎn)品色彩設(shè)計時，設(shè)計師可以充分利用這一點來調(diào)節(jié)用戶的情緒，從而使產(chǎn)品更好地表達(dá)出自身特點，給人們帶來美的享受和放松。

篇8

經(jīng)濟(jì)責(zé)任是企業(yè)應(yīng)該履行的第一責(zé)任。首先農(nóng)產(chǎn)品加工單位為市場生產(chǎn)并銷售產(chǎn)品，這是企業(yè)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)責(zé)任對社會進(jìn)行服務(wù)的重要表現(xiàn)。其次企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任反映在對本企業(yè)員工的責(zé)任，企業(yè)要對自己的用工行為予以規(guī)范，為所有員工提供平等、公平的福利保障和就業(yè)機(jī)會。企業(yè)要對職工的努力和貢獻(xiàn)給予肯定和重視，為他們提供分享企業(yè)經(jīng)濟(jì)和利潤的機(jī)會。另外，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在職工教育培訓(xùn)、精神生活、員工保險等方面擔(dān)負(fù)經(jīng)濟(jì)責(zé)任。

（二）以法律責(zé)任為側(cè)重點的營銷原則

農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在社會責(zé)任方面要遵守SA8000國際標(biāo)準(zhǔn)，在法律規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行各種各樣的營銷活動，包括公平競爭、合理定價、安全生產(chǎn)等內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)不能為了自己的利益而影響或破壞社會利益。《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定了企業(yè)在加工、生產(chǎn)、制造、銷售、流通等領(lǐng)域必須遵守的法律責(zé)任。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)要根據(jù)法律制度，為客戶提供合理價格和放心產(chǎn)品。

（三）以動物福利和環(huán)境保護(hù)為側(cè)重點的營銷原則

保護(hù)環(huán)境是企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的一種社會責(zé)任。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在經(jīng)營和生產(chǎn)過程中要重視生產(chǎn)對環(huán)境帶來的影響，運(yùn)用綠色經(jīng)營為保護(hù)環(huán)境的指導(dǎo)理念。企業(yè)在經(jīng)營決策中，要以節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境、保護(hù)資源為基礎(chǔ)，在分析和研究市場需求時，重視客戶的需求，考慮社會遠(yuǎn)期利益，合理的開發(fā)和利用資源。動物福利是漁業(yè)、畜牧業(yè)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)要關(guān)注的內(nèi)容。在飼養(yǎng)和屠宰動物過程中要對動物的福祉進(jìn)行考慮，杜絕殘忍的屠殺手段，減少它們的痛苦；保護(hù)動物生存的環(huán)境，改善它們的生存空間。

二、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)營銷過程中存在的問題

（一）企業(yè)設(shè)備落后，影響產(chǎn)品的更新

先進(jìn)的工藝要以先進(jìn)的設(shè)備為基礎(chǔ)，才能生產(chǎn)出成本低、質(zhì)量高、附加值高、競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品，我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)雖然也引進(jìn)了一些設(shè)備，但整體水平較差。大部分企業(yè)生產(chǎn)工藝和技術(shù)簡單，甚至還有上世紀(jì)八十年代制造的設(shè)備。通用機(jī)型比較多，難以滿足特殊物料、特殊要求包裝和加工的要求。技術(shù)含量低、結(jié)構(gòu)簡單的產(chǎn)品較多，而生產(chǎn)率高、附加值高的產(chǎn)品較少。我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)設(shè)備和技術(shù)比較落后的原因在于企業(yè)重視加工和生產(chǎn)，輕視對設(shè)備技術(shù)進(jìn)行研究。另外農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)沒有完善的技術(shù)支持和科學(xué)儲備，其設(shè)備開發(fā)能力較低。

（二）資金匱乏，難以順利的完成對原材料的加工

農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在運(yùn)用資金方面有兩大特點：其一是運(yùn)用大量資金收購原材料，銷售收入中原材料成本的比例高于普通企業(yè)。其二是在較為集中的時間內(nèi)運(yùn)用資金。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)需要均衡的供應(yīng)原料，然而很多農(nóng)產(chǎn)品是每年一收，其收獲期特別集中，加工企業(yè)這了確保生產(chǎn)，必須在旺季時籌資，收購全年原材料，否則就會出現(xiàn)原料短缺的問題。這就表示加工企業(yè)在籌集購買材料的資金時要擔(dān)負(fù)由此帶來的利息損失。農(nóng)業(yè)加工企業(yè)需要資金量大而且時間比較集中，但企業(yè)資金籌集渠道少、融入資金少，貸款難的問題很大，讓收購原材料比較困難。

（三）產(chǎn)品定價策略不足、運(yùn)用不當(dāng)

現(xiàn)在我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)在制定價格方面有一定問題，其一為產(chǎn)品定價運(yùn)用競爭導(dǎo)向和成本導(dǎo)向，而不是需求導(dǎo)向。其二為產(chǎn)品價格不具備靈活性，沒有形成完善的動態(tài)價格機(jī)制。其三為市場調(diào)研不足，價格策略沒有必要的依據(jù)。其四為重視短期利潤，沒有遠(yuǎn)期戰(zhàn)略規(guī)劃。

（四）促銷缺少創(chuàng)新性，具有較高的促銷成本

我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)營銷方面缺少創(chuàng)新性，營銷效果較差。大部分企業(yè)運(yùn)用傳統(tǒng)的營銷手段，認(rèn)為其他企業(yè)成功的營銷方案，本企業(yè)也會獲得成功，對國內(nèi)外同行的營銷模式進(jìn)行照搬，沒有創(chuàng)新性，沒有以企業(yè)實際情況為基礎(chǔ)，促銷效果較差。另外普通存在促銷成本高的問題。很多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)促銷的策劃和實施沒有進(jìn)行系統(tǒng)控制，缺少事前和事后評價。企業(yè)在促銷時經(jīng)常運(yùn)用銷售額百分比法，其方式比較單一，盡管根據(jù)自己條件營銷，但沒有進(jìn)行靈活的運(yùn)用，所以銷售額較低，促銷力較差，難以達(dá)到有效營銷的目標(biāo)。

三、基于社會責(zé)任共擔(dān)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的營銷策略

（一）提高科學(xué)投入，對農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品檔次和質(zhì)量的有力保障，是快速發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的重要方式。所以要提高我國農(nóng)產(chǎn)品業(yè)的科學(xué)技術(shù)投入，增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和科研水平；對農(nóng)產(chǎn)品深加工和精加工的品種、技術(shù)、工藝等進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新；要以改造現(xiàn)有能力為基礎(chǔ)，提高農(nóng)產(chǎn)品儲藏、加工、運(yùn)銷、保鮮技術(shù)的開發(fā)和引進(jìn)，運(yùn)用實用先進(jìn)的技術(shù)對現(xiàn)在的生產(chǎn)工藝進(jìn)行改造，開發(fā)出被市場認(rèn)可的新產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力和技術(shù)含量，降低環(huán)境污染和資源消耗，讓我國農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)獲得更快的發(fā)展。

（二）多方位籌集資金，為收購原材料提供保證

企業(yè)資金是企業(yè)正常運(yùn)行的保障，一旦出現(xiàn)問題，就會讓企業(yè)陷入困境。因此，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)要采取措施，從不同方面籌集資金。其一可以提高財政對企業(yè)的支持力度，以財政為出資的主體，提高對農(nóng)產(chǎn)品包裝、加工、儲藏、保鮮、檢驗、運(yùn)輸?shù)仍O(shè)施的投入。其二可以學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗為農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)提供補(bǔ)貼。其三可以拓寬融資渠道，例如運(yùn)用優(yōu)惠政策吸引外國企業(yè)到我國投資，也可以運(yùn)用租賃進(jìn)行融資，就是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)購買設(shè)備時向租賃公司遞交融資申請，由租賃公司融資并購買設(shè)備后租給加工企業(yè)使用，這樣將“融資”巧妙的轉(zhuǎn)化為“融物”，加工企業(yè)交納租金，在租賃期間內(nèi)，加工企業(yè)有設(shè)備使用權(quán)，同時要擔(dān)負(fù)起保養(yǎng)的維修的義務(wù)。運(yùn)用多種方式融資，消除企業(yè)發(fā)展過程中遇到的問題。

（三）運(yùn)用科學(xué)的價格策略進(jìn)行合理定價

產(chǎn)品價格與購買能力、市場需求有直接關(guān)系，對企業(yè)效益有重要影響。對產(chǎn)品進(jìn)行定價基本有三種方法：競爭導(dǎo)向定價、需求導(dǎo)向定價、成本導(dǎo)向定價。在社會責(zé)任共擔(dān)的環(huán)境中，企業(yè)在定價時要考慮到定價目標(biāo)、市場供求、產(chǎn)品成本、競爭者數(shù)量與競爭程度、法律法規(guī)與國家政策等問題。目前在買方市場環(huán)境下，要重視導(dǎo)向定價法。另外企業(yè)要巧妙的運(yùn)用產(chǎn)品組合定價、地區(qū)定價策略、差別定價策略、心理定價策略、折讓折扣定價等策略，吸引廣大消費(fèi)者的關(guān)注和購買。

（四）運(yùn)用創(chuàng)新的營銷手段增強(qiáng)營銷效果

現(xiàn)在，企業(yè)經(jīng)常運(yùn)用贈品、打折、游戲、路演等方式打開銷路，久而久之，消費(fèi)者對這些營銷方式經(jīng)習(xí)以為常。難以激起消費(fèi)者的購買欲。因此想要得到良好的營銷效果，就一定要對營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新。第一要創(chuàng)新營銷的信息，現(xiàn)在當(dāng)生活水平不斷提高，特別是高收入階層對農(nóng)產(chǎn)品是否綠色以及能否具有保健功能特別感興趣，所以在營銷時，應(yīng)該向群眾傳遞出此方面的信息。第二應(yīng)該對使用的媒體進(jìn)行創(chuàng)新，隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用和普及，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)要科學(xué)的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，建立起企業(yè)的網(wǎng)站，將企業(yè)的相關(guān)信息和活動傳遞給消費(fèi)者，也可以在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，減少促銷成本，增強(qiáng)營銷效果。最后要探索新的營銷方式，在建立企業(yè)或其他恰當(dāng)時候，邀請客戶參加推介會議，在會議上推薦本企業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品，并積極促進(jìn)營銷合作。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)成功營銷與是否和客戶建立起長期、密切的合作有直接的關(guān)系。

篇9

將CD生產(chǎn)函數(shù)轉(zhuǎn)化為線性模型，能夠有效抵消時間序列數(shù)據(jù)自身的差異性和異方差，使數(shù)據(jù)更加平滑；同時凸顯參數(shù)估計意義，使估計結(jié)果更準(zhǔn)確。被解釋變量和部分解釋變量均為增長趨勢，可以初步判斷這些數(shù)據(jù)屬于非平穩(wěn)，因此要對數(shù)據(jù)進(jìn)行ADF檢驗。對各個變量進(jìn)行單位根ADF檢驗的結(jié)果，結(jié)果顯示各個變量的t值均大于5%顯著性水平下的臨界值，不能拒絕原假設(shè)，即各變量都存在單位根。對各變量取一階差分后再進(jìn)行ADF檢驗。各變量一階差分后的t值均小于5%顯著性水平下的臨界值，拒絕原假設(shè)，即一階差分后的變量不存在單位根，為平穩(wěn)的序列。同時，也表明解釋變量即各類農(nóng)村公共產(chǎn)品對于農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值之間存在著穩(wěn)定的均衡關(guān)系。至此，模型已經(jīng)通過計量經(jīng)濟(jì)學(xué)檢驗。

（二）模型確定

運(yùn)用計量軟件Eviews6.0輸入新疆1998-2013年時間序列數(shù)據(jù)進(jìn)行計算。擬合優(yōu)度可決系數(shù)顯著，說明新疆農(nóng)村公共產(chǎn)品供給與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長模型與樣本觀測值擬合優(yōu)度較好；DW值=1.635179，基本接近于2，而且變量轉(zhuǎn)換為平穩(wěn)的數(shù)據(jù)。因此，該模型是穩(wěn)定而可靠的，一定程度上可以反映農(nóng)村公共產(chǎn)品對新疆農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長效應(yīng)變化狀況。

二、研究結(jié)論

文章通過對新疆1998年—2013年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析，得到如下研究結(jié)論:

篇10

（一）產(chǎn)生視覺沖擊，樹立良好的第一印象

產(chǎn)品外觀對于產(chǎn)品自身而言也是不可忽視的，這也就是說色彩在產(chǎn)品設(shè)計中具有舉足輕重的地位。因此，現(xiàn)代的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計過程中不僅要注重產(chǎn)品的質(zhì)量，也要注重產(chǎn)品的外觀，要進(jìn)一步提高產(chǎn)品的審美價值。成功的工業(yè)產(chǎn)品需要搭配適合的色彩設(shè)計，二者相輔相成，這也是產(chǎn)品視覺設(shè)計中的第一要素。眾所周知，性對于其他元素，色彩給人的印象是特別強(qiáng)烈的，沖擊強(qiáng)烈的色彩會使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，加深人們對產(chǎn)品的印象。

（二）提升銷售數(shù)量，提高產(chǎn)品競爭力

目前，工業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)普遍存在于我們的生活，產(chǎn)品設(shè)計需要不斷的創(chuàng)新才能提高自身的競爭力，而色彩信息會對消費(fèi)者的消費(fèi)行為產(chǎn)生巨大的影響，因此，合適的色彩搭配可以激起消費(fèi)者的購買欲望，成為提升產(chǎn)品競爭力的重要途徑，這也就意味著加強(qiáng)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的色彩設(shè)計與外觀設(shè)計對于產(chǎn)品競爭力的提升具有不可或缺的作用。成功的色彩設(shè)計會對產(chǎn)品的銷售數(shù)量起到推動作用，吸引消費(fèi)者前來購買。

（三）提高產(chǎn)品附加值，展現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價值

現(xiàn)如今，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計十分廣泛，工業(yè)產(chǎn)品的光環(huán)逐漸退去，變成一件人們熟知的很普通很大眾的產(chǎn)品，在這種情況下，就要積極思考其他因素來展現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)價值，而色彩設(shè)計正是提高產(chǎn)品附加值，展現(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)價值的最佳要素。色彩已經(jīng)成為影響產(chǎn)品銷售的主要因素之一，根據(jù)統(tǒng)計，只需要在色彩設(shè)計方面增加少量的投入，就可以幫助產(chǎn)品提高15%-30%的附加值，色彩設(shè)計往往作為商品價值的主要依據(jù)之一，在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計時是不可忽略的考慮因素，因此，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計要充分發(fā)揮色彩運(yùn)用低成本高收益的優(yōu)點。

二、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中進(jìn)行色彩運(yùn)用需要注意的問題

色彩在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中的運(yùn)用是十分重要的但并不是盲目的，在工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計過程中進(jìn)行色彩運(yùn)用的同時也要注意一些問題，具體來說，有以下幾點：

（一）立足實際，考慮不同人群的接受心理和審美趣味

受各種條件的限制，色彩運(yùn)用要從實際出發(fā)，綜合考慮各方面因素。職業(yè)不同的人對色彩的選擇通常會存在很大差異，例如幼兒園、快餐店在選擇工業(yè)產(chǎn)品顏色時往往會選擇一些明快鮮亮的顏色，而醫(yī)院、博物館在選擇工業(yè)產(chǎn)品顏色時往往會選擇一些肅穆莊嚴(yán)的顏色，其次，地區(qū)差異也會導(dǎo)致色彩選擇的不同，不同國家和地區(qū)的人對顏色也有不同的愛好，所以在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時要考慮使用者好惡，例如北方地區(qū)偏愛于一些熱烈活潑的顏色，南方地區(qū)則偏愛于一些素凈柔和的顏色，另外，在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)設(shè)計時色彩的運(yùn)用一定要考慮到消費(fèi)者的年齡，符合消費(fèi)者的年齡階段特點，同時要符合消費(fèi)者的接受心理和審美趣味，滿足不同人群的審美要求。

（二）進(jìn)行重點配色，注意產(chǎn)品的視認(rèn)度

一件工業(yè)產(chǎn)品具有多個組成部分，在進(jìn)行色彩運(yùn)用時應(yīng)該注意重點配件的配色，在主色調(diào)確定的前提下，對某個顏色進(jìn)行重點配置，進(jìn)而對整個產(chǎn)品起到畫龍點睛的作用，工業(yè)產(chǎn)品中的重點配色通常用于商標(biāo)、廠標(biāo)、運(yùn)動部件等重要開關(guān)，因此，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時要對這些重要開關(guān)重點配置，選擇更為強(qiáng)烈的色調(diào)使其與其余部位區(qū)分開來，可以選用與主色調(diào)相對比的調(diào)和色，考慮產(chǎn)品整體的視覺效果。另外，需要注意的是，在工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計中，明度對比決定視認(rèn)度的高低，明度差異越大，視認(rèn)度越高，反之，明度差異越小，視認(rèn)度越低，因此，色彩的設(shè)計將會直接影響操作的安全性和工作效率，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中色彩的運(yùn)用要充分考慮到以上兩點，確保產(chǎn)品良好的藝術(shù)效果和操作的安全性。

（三）樹立民族特色，注重產(chǎn)品內(nèi)涵

近幾年來，我國工業(yè)發(fā)展十分迅速，取得了不少成績，但在世界工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中我國仍然處于較為落后的地位。產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該融合本國的民族特色，打造自己的產(chǎn)品特點，而產(chǎn)品的特色取決于民族歷史文化的沉淀和習(xí)慣。在我國，工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計普遍存在“復(fù)制生產(chǎn)”的現(xiàn)象，產(chǎn)品設(shè)計與色彩運(yùn)用往往陷入單純的模仿狀態(tài)，每個國家工業(yè)產(chǎn)品的特色都與他們的民族文化息息相關(guān)，我國雖然現(xiàn)代工業(yè)造型設(shè)計起步較晚，但發(fā)展?jié)摿薮?，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的色彩運(yùn)用時應(yīng)該充分利用博大精深的中華文化，在設(shè)計中融入中國元素和中國符號，決不能生搬硬套別人的設(shè)計經(jīng)驗，色彩運(yùn)用要注重創(chuàng)新，綜合中國民族藝術(shù)元素，在借鑒發(fā)達(dá)國家產(chǎn)品設(shè)計的思想和理念的同時打造具有中國特色的工業(yè)產(chǎn)品，為產(chǎn)品注入深厚的內(nèi)涵。

三、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計中進(jìn)行色彩運(yùn)用的要求

隨著社會的發(fā)展，人們對于工業(yè)產(chǎn)品也有了更高的要求，工業(yè)產(chǎn)品不僅要方便人們的生活，還要給人以美的享受，滿足人們的情感需求，如何科學(xué)合理的進(jìn)行色彩運(yùn)用已經(jīng)成為了工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的重點內(nèi)容，作為文明發(fā)展的重要標(biāo)志，色彩運(yùn)用也是有技巧可言的，需要遵循一定的原則，首先，在進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計時要發(fā)揮色彩的重量感、運(yùn)動感、體積感等特點，合理利用顏色間的對比關(guān)系，形成強(qiáng)烈的視覺刺激，注意色彩之間的主次關(guān)系，突出主色調(diào)，加深消費(fèi)者對于產(chǎn)品的印象，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。另外，要以色彩為載體，清楚的傳達(dá)設(shè)計者的理念，綜合考慮色彩的透視、冷睚、強(qiáng)弱等變化，色彩是不能單獨(dú)存在的，要考慮形體、位置、空間、肌理、面積等多方面的因素，只有這樣才能發(fā)揮色彩的裝飾性、實用性以及環(huán)境性。成功的色彩配置不僅要進(jìn)行色彩創(chuàng)新，還要結(jié)合產(chǎn)品的材料、文化、造型等元素，只有這些元素達(dá)到和諧統(tǒng)一的狀態(tài)，才會使工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計更加完美也更加人性化，豐富的色彩設(shè)計將會為工業(yè)產(chǎn)品增添魅力。