導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇網(wǎng)絡(luò)的特征，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

當(dāng)今的信息時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益推進(jìn)與迅猛發(fā)展，已形成了有別于傳統(tǒng)空間領(lǐng)域的全新的社會(huì)空間，即網(wǎng)絡(luò)空間。世界事物都具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)空間同樣不例外，其兩面性表現(xiàn)在：一方面給人們提供了大量信息；另一方面又成為違法犯罪分子新的犯罪平臺(tái)，即網(wǎng)絡(luò)犯罪。

一、網(wǎng)絡(luò)犯罪概念的認(rèn)識(shí)

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)犯罪與計(jì)算機(jī)技術(shù)運(yùn)用有關(guān)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展和應(yīng)用領(lǐng)域的急劇擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)犯罪的領(lǐng)域范圍也不斷增加與擴(kuò)展，從而使“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)犯罪”的術(shù)語(yǔ)隨著時(shí)間推移而不斷更新含義。因此，在學(xué)術(shù)研究上或教學(xué)實(shí)踐上關(guān)于“計(jì)算機(jī)犯罪”的概念尚無(wú)統(tǒng)一或界定。

結(jié)合當(dāng)前刑法相關(guān)規(guī)定和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)犯罪的實(shí)踐分析。網(wǎng)絡(luò)犯罪應(yīng)該是指行為人利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)故意直接地對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施侵入和破壞，或者利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行相關(guān)詐騙、盜竊、貪污、挪用公款、竊取機(jī)密等犯罪行為，自然也包括行為人利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)各種技術(shù)手段對(duì)計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的功能及相關(guān)數(shù)據(jù)、應(yīng)用程序等進(jìn)行破壞，以及制作、傳播計(jì)算機(jī)病毒，嚴(yán)重影響計(jì)算機(jī)系統(tǒng)正常運(yùn)行的不法行為。

二、網(wǎng)絡(luò)犯罪的基本特點(diǎn)

1.成本低，傳播范圍廣。以電子郵件為例，與傳統(tǒng)寄信或電話傳播相比，其所花費(fèi)的成本要低得多，只需點(diǎn)一下鍵盤，幾秒鐘就可把郵件含義發(fā)給眾多的人，理論上，接受者沒有界限，可以是全世界的。

2.互動(dòng)隱蔽性高，取證困難。由于網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬電腦空間，它消除了所有界線（國(guó)界，社會(huì)間的界限），使得雙向性、多向流傳播成為可能。在這個(gè)空間里對(duì)所有事物的描述都是一堆冷冰冰的密碼數(shù)據(jù)，因而，只要掌握密碼就等于掌握了控制權(quán)，就可以在任何地方登陸網(wǎng)站，原因是沒有任何界限。

3.社會(huì)危害性。計(jì)算機(jī)犯罪社會(huì)危害性的大小，取決于計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)的社會(huì)作用，取決于社會(huì)資產(chǎn)計(jì)算機(jī)化的程序和計(jì)算機(jī)普及應(yīng)用的程度，其作用越大，計(jì)算機(jī)犯罪的社會(huì)危害性也越大。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，從國(guó)防、電力到銀行和電話系統(tǒng)，現(xiàn)在都是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，一旦這些部門遭到侵入和破壞，后果將不堪設(shè)想。

4.網(wǎng)絡(luò)犯罪是典型的計(jì)算機(jī)犯罪。目前對(duì)什么是計(jì)算機(jī)犯罪，理論界有多種觀點(diǎn)，其中雙重說(shuō)（即行為人以計(jì)算機(jī)為工具或以其為攻擊對(duì)象而實(shí)施的犯罪行為）的定義比較科學(xué)。網(wǎng)絡(luò)犯罪中比較常見的偷窺、復(fù)制、更改或者刪除計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)、信息的犯罪，散布破壞性病毒、邏輯炸彈或者放置后門程序的犯罪，就是典型的以計(jì)算機(jī)為對(duì)象的犯罪，而網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)侮辱、誹謗與恐嚇犯罪以及網(wǎng)絡(luò)詐騙、教唆等犯罪，則是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)形成的虛擬空間作為犯罪工具、犯罪場(chǎng)所進(jìn)行的犯罪。

三、網(wǎng)絡(luò)犯罪的構(gòu)成特征

1.犯罪的主體。刑法的犯罪主體是指“實(shí)施危害社會(huì)的行為，依法應(yīng)當(dāng)負(fù)刑事責(zé)任的自然人和單位”。計(jì)算機(jī)犯罪主體應(yīng)是一般主體。從具體表現(xiàn)分析，其犯罪主體具有多樣性，各種年齡、各種職業(yè)的人均可實(shí)施計(jì)算機(jī)的違法行為。同時(shí)，進(jìn)行計(jì)算機(jī)犯罪的主體又必須具有一定的或者說(shuō)比較高的計(jì)算機(jī)知識(shí)水平，而且這種知識(shí)水平至少在一般人之上。

2.主觀方面。犯罪主觀方面是指犯罪主體對(duì)自己的危害行為或危害的后果所持的心理態(tài)度，包括罪過。即犯罪故意或犯罪過失，犯罪的目的和犯罪動(dòng)機(jī)等幾種因素。由犯罪的一般要件來(lái)看，任何一種犯罪都必須存在“故意”或“過失”兩類，如果行為人在主觀上沒有“故意”或“過失”，則其行為不能構(gòu)成犯罪。計(jì)算機(jī)犯罪的“故意”是表現(xiàn)在行為人明知其行為會(huì)造成對(duì)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)內(nèi)部信息的破壞，但由于某種動(dòng)機(jī)而希望或放任這種危害后果的發(fā)生；計(jì)算機(jī)犯罪的過失則表現(xiàn)的是行為人應(yīng)當(dāng)預(yù)見到自己的行為可能會(huì)發(fā)生破壞內(nèi)部系統(tǒng)數(shù)據(jù)的后果，但由于某種疏忽大意而沒有預(yù)見，或行為人已預(yù)見這種后果，而輕信某種技術(shù)能夠避免產(chǎn)生這種后果，實(shí)施后效果不理想而導(dǎo)致系統(tǒng)數(shù)據(jù)的破壞。

3.犯罪客體。刑法的犯罪客體是我國(guó)刑法所保護(hù)的、犯罪行為所侵害的社會(huì)關(guān)系。從計(jì)算機(jī)犯罪客體分析來(lái)看，計(jì)算機(jī)犯罪侵犯的是“復(fù)雜客體”，就是說(shuō)計(jì)算機(jī)犯罪是對(duì)兩種或以上的直接客體進(jìn)行侵害的行為，非法侵入計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，具體表現(xiàn)：一是損害計(jì)算機(jī)系統(tǒng)所有人的權(quán)益；二是對(duì)國(guó)家計(jì)算機(jī)信息管理秩序造成了破壞，同時(shí)還有可能對(duì)受害計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中數(shù)據(jù)所涉及的第三人的權(quán)益造成危害。這是“復(fù)雜客體”存在的事實(shí)。

篇2

語(yǔ)言的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程滿足人們交際需要，也體現(xiàn)了語(yǔ)言與社會(huì)、熟悉與交際的密切關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)正是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的社會(huì)背景下日益豐富、逐漸發(fā)展起來(lái)的，并體現(xiàn)著媒體的普及和科技的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)是網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)物，符合了語(yǔ)言的發(fā)展規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)新詞的語(yǔ)義具有生動(dòng)貼切、簡(jiǎn)練明確特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)交流中更能表達(dá)人們的思想或觀點(diǎn)，也更輕易被人們接受。網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)新詞有以下四個(gè)特征：

一．詞義通俗易懂，生動(dòng)貼切

網(wǎng)絡(luò)交流究竟不同于面對(duì)面的交流，交流者交換信息只能憑借文字，不能借助身體語(yǔ)言，這就要求網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)新詞匯必須是通俗易懂的。它的構(gòu)詞法應(yīng)該是大家所熟悉的，即使閱讀者以前沒有接觸過的詞匯，大部分也可以根據(jù)熟悉的詞匯推測(cè)出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)的通俗性主要反映在其構(gòu)詞方式大量地使用派生和合成，使得上網(wǎng)者只需了解詞綴的意思，便可推斷出并把握由此派生出來(lái)的大量的新詞。網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)中的合成詞數(shù)量豐富，種類繁多。許多新詞都是由普通單詞與具有特定含義的單詞組合而成的，其新的語(yǔ)義同樣通俗易懂，極易理解記憶。網(wǎng)絡(luò)上人們除了使用一些副語(yǔ)言符號(hào)來(lái)表示語(yǔ)調(diào)和情感外，還常借用一些詞匯來(lái)描述一些非語(yǔ)言行為，如描述網(wǎng)民的動(dòng)作、情感和體態(tài)等。人們面對(duì)的是冰冷的屏幕，用語(yǔ)言來(lái)描述網(wǎng)民的動(dòng)作、情感和體態(tài)，有著純文字無(wú)可比擬的作用，可以使網(wǎng)絡(luò)更具人情味，更為生動(dòng)和吸引人，更接近實(shí)際的交流。

二．簡(jiǎn)潔易記，輸入快捷

很多新奇別致的網(wǎng)絡(luò)詞匯是利用常用的詞根及詞綴，按構(gòu)詞法規(guī)律，進(jìn)行創(chuàng)造性重組構(gòu)成的。這類詞匯具有言簡(jiǎn)意明，易于解讀，便于記憶的特點(diǎn)。簡(jiǎn)潔、易于記憶的網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)使網(wǎng)民們無(wú)須記憶冗長(zhǎng)繁瑣的術(shù)語(yǔ)或行話，有效提高鍵盤輸入信息的速度，利于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播。網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)的簡(jiǎn)約性主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)的大量的縮略詞匯上，縮略構(gòu)詞法造詞簡(jiǎn)練，使用簡(jiǎn)便，比較口語(yǔ)化，不太正式，缺乏被社會(huì)其他領(lǐng)域廣泛接受的使用規(guī)則。但由于其通俗易懂、簡(jiǎn)單明了、易于記憶和傳播，因此，這類縮略語(yǔ)在網(wǎng)際交流中被網(wǎng)民一致認(rèn)可并廣泛接受和使用。這些詞匯的共同特點(diǎn)是形式簡(jiǎn)潔、詞義單一，沒有豐富的聯(lián)想意義?？s略語(yǔ)的使用不僅可以簡(jiǎn)化文章，節(jié)約印刷空間和閱讀時(shí)間，而且可以有效地提高輸入速度，從而適應(yīng)計(jì)算機(jī)科學(xué)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的要求。因此，為了提高輸入速度，網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)還經(jīng)常會(huì)忽略首字母的大小寫。

三．隱喻性

隱喻是人類重要的認(rèn)知方式和思維方式。任何一種藝術(shù)形式都體現(xiàn)了隱喻特征，任何一種以一類事物去體會(huì)另一類事物的方式都叫做隱喻，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言自然包含其中。網(wǎng)語(yǔ)的主要構(gòu)詞方式正是以一范疇的事物去說(shuō)明另一范疇的事物，無(wú)論是數(shù)字范疇的數(shù)字網(wǎng)語(yǔ)，還是符號(hào)范疇的符號(hào)網(wǎng)語(yǔ)以及網(wǎng)民自創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言都體現(xiàn)了其隱喻性，體現(xiàn)了網(wǎng)民熟悉世界的通常的認(rèn)知形式。網(wǎng)絡(luò)新詞匯常依靠人們熟悉的詞匯，借助詞匯的比喻意義，激發(fā)讀者的聯(lián)想與想象，彰顯出新舊事物或觀念的相似點(diǎn)或相關(guān)性，賦舊詞以新義，創(chuàng)造出形象生動(dòng)、喻意豐富的描寫新事物、新觀念的詞匯。網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)中包括許多專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)詞匯和計(jì)算機(jī)詞匯。這些詞匯在一定程度上屬于科技語(yǔ)言，所以，網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)也就具有了隱喻性的特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，隱喻在人類認(rèn)知方面有兩大作用：創(chuàng)造新的意義和提供看待事物的新視角。我們發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展過程中，人們不斷通過隱喻手段來(lái)創(chuàng)造新詞或新概念。普通的詞匯通過語(yǔ)義變化及隱喻修飾，原詞義加以引申、擴(kuò)展，從一個(gè)新的角度去看待它，便具有新的含義。

四．新詞的語(yǔ)義呈現(xiàn)和更新速度快、數(shù)量多

計(jì)算機(jī)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新詞的大量出現(xiàn)，這其中就包括了豐富的網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)新詞。這種新詞呈現(xiàn)和更新速度之快，數(shù)量之多是任何一本辭典也難于收錄過來(lái)的。所以在網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)新詞發(fā)展如此迅猛的時(shí)代，了解其構(gòu)成及語(yǔ)義特征，有助于知識(shí)的積累，開闊我們的視野。

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)文化影響著人們的學(xué)習(xí)、生活、工作、思維方式、價(jià)值觀念。因此，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)新詞的研究，把握它們的構(gòu)成及語(yǔ)義特征，對(duì)人們熟悉網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)英語(yǔ)以及日常生活都會(huì)有很大的幫助。

參考文獻(xiàn)：

篇3

網(wǎng)絡(luò)傳銷是傳銷活動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)上的滲透，組織者以網(wǎng)絡(luò)為載體，以暴利為誘餌，誘騙群眾通過繳納入門費(fèi)，成為所謂會(huì)員或商，獲得發(fā)展下線的資格，再通過發(fā)展下線，由上線發(fā)展下線并以下線交納費(fèi)用或發(fā)展人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，實(shí)現(xiàn)非法牟利，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序，影響社會(huì)穩(wěn)定的行為。通過以下幾則案例不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳銷的一般特征。

篇4

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，一方面已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的通行證，為廣大網(wǎng)民所熟悉和使用；另一方面，自打出現(xiàn)以來(lái)，便引起了廣泛的批評(píng)，中國(guó)訓(xùn)詁學(xué)研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、四川大學(xué)中文系博士生導(dǎo)師趙振鐸教授認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言并不是全民語(yǔ)言，它只能存在于特殊的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，不可能使用很廣，走向全民化。但是，任何現(xiàn)象的背后都有它的文化原因，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中的文化特征又有哪些呢？

一、后現(xiàn)代性

后現(xiàn)代性暗指一個(gè)特殊歷史時(shí)期，源自西方技術(shù)應(yīng)用、消費(fèi)主義和文化產(chǎn)業(yè)的短暫的、無(wú)中心化的世界的轉(zhuǎn)變，“它懷疑關(guān)于真理、理性、同一性和客觀性的經(jīng)典概念，懷疑關(guān)于普遍進(jìn)步和解放的觀念，懷疑單一體系、大敘事或者解釋的最終根據(jù)”。很多“后現(xiàn)代”理論家強(qiáng)調(diào)后現(xiàn)代性是作為現(xiàn)代性的反面物而存在的，是對(duì)現(xiàn)代性的中心性、整體性、本源性的全面顛覆。甚至認(rèn)為現(xiàn)代性已經(jīng)完結(jié)，現(xiàn)代主義壽終正寢，多元性的、不確定性的后現(xiàn)代主義占據(jù)了歷史舞臺(tái)。桑塔格認(rèn)為后現(xiàn)代主義“逃避解釋”，后現(xiàn)代藝術(shù)展現(xiàn)自己的外觀，需要一種體驗(yàn)，需要“新感覺”，而現(xiàn)代藝術(shù)則要把握處于外觀之下的深層含義，依賴于一種理解和解釋。如今，后現(xiàn)代思潮在西方已橫掃整個(gè)文化領(lǐng)域，并且聲勢(shì)波及全球。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的后現(xiàn)代性，集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:1.符號(hào)化。中國(guó)文字是象形文字，它源于圖畫。它的本質(zhì)是一種符號(hào)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的符號(hào)化表面上似乎順應(yīng)了語(yǔ)言的發(fā)展規(guī)律，但實(shí)質(zhì)上，這種符號(hào)化是在傳統(tǒng)語(yǔ)言符號(hào)的基礎(chǔ)上的再符號(hào)化，變成一種代碼。語(yǔ)言符號(hào)不等于代碼，性質(zhì)和交通信號(hào)、電報(bào)號(hào)都是不一樣的，它勢(shì)必導(dǎo)致溝通的阻隔與理解的混亂。比如：“MM”，在網(wǎng)絡(luò)中是“妹妹”的意思，但也可能是“媽媽”的諧音。同時(shí)，必須指出的是，符號(hào)化也是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言西化(英文化)的一種表征。所有這些，則都是在一種大背境下產(chǎn)生的。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、世界科技的進(jìn)步，電腦已經(jīng)成為普通人的一種普通工具，再加上中國(guó)目前對(duì)英語(yǔ)的稍顯不正常的推廣，雖然普通大眾都懂得了一些英語(yǔ)，但是又只是學(xué)得了一些皮毛，并不能完全熟練運(yùn)用，于是就出現(xiàn)了一些符號(hào)化“網(wǎng)絡(luò)洋涇浜”式的新詞新語(yǔ)。這些運(yùn)用只局限在一些年輕人身上，他們講求時(shí)尚、時(shí)髦，追趕潮流，受社會(huì)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)的影響，以說(shuō)幾個(gè)英語(yǔ)單詞為榮，以懂得網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)為驕傲，于是就發(fā)明一些中英符號(hào)來(lái)顯示自己的與眾不同。2.數(shù)字化。羅素?紐曼在解釋電視為何會(huì)變成如此盛行的傳播模式時(shí)，提出了一個(gè)著名的假說(shuō)，電視盛行乃是懶惰觀眾的本能所造成的結(jié)果?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的數(shù)字化正是這個(gè)不費(fèi)力氣癥候群在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新體現(xiàn)。同時(shí)，這體現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)方面的一些背景，剛開始的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)還沒有普及，上網(wǎng)一般在網(wǎng)吧進(jìn)行，上網(wǎng)的人主要是一些無(wú)產(chǎn)階級(jí)，沒有固定的收入，知識(shí)水平也不能說(shuō)是很高，而當(dāng)時(shí)在網(wǎng)吧上網(wǎng)的費(fèi)用是相當(dāng)高的，如果把時(shí)間花在正確的打字正音，對(duì)他們來(lái)說(shuō)那是一筆不小的開支，所以，用數(shù)字就來(lái)得更簡(jiǎn)單些。同時(shí)，數(shù)字化還具有行業(yè)用語(yǔ)的特性，又相當(dāng)于一些隱語(yǔ)，想一想，當(dāng)你說(shuō)的話別人不理解，而只有你的朋友才和你相視一笑的時(shí)候，那是一種怎樣的感覺呢？3.隨意化。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言還顯得隨意潑灑，數(shù)字、英文、符號(hào)的雜糅的現(xiàn)象也大量存在，如:U2(你也是)，ME2(我也是)，3KU(謝謝你)等。有學(xué)者指出:網(wǎng)絡(luò)空間事實(shí)上是一個(gè)符碼空間，人在其中的生存和一切活動(dòng)都是以符號(hào)形式進(jìn)行在這一空間里，不同語(yǔ)言符號(hào)的意義由差異來(lái)決定。這就使得人在網(wǎng)上的生存本身就具有一種失學(xué)的性質(zhì)。符號(hào)是有限的，也是相互重復(fù)的，這種扮演性體現(xiàn)出來(lái)的隨意化是后現(xiàn)代主義為我性的一種表現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用者根本不考慮另一方的實(shí)際情況，任意簡(jiǎn)寫縮略情同網(wǎng)絡(luò)黑話，情緒化的罵詈語(yǔ)隨處可見，首要的要求就是節(jié)省我的時(shí)間。隨意地使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言雖會(huì)節(jié)約使用者的時(shí)間，但卻導(dǎo)致接受信息的另一方增加了理解信息的時(shí)間。4.口語(yǔ)化。電腦中溝通媒介的非正式性、自發(fā)性與匿名性，刺激了一種由電子文本表達(dá)的所謂口語(yǔ)性的新形式。網(wǎng)絡(luò)中的對(duì)話兼具書寫和口語(yǔ)的特質(zhì)，也同時(shí)存在對(duì)話和獨(dú)白的形式，由于網(wǎng)絡(luò)溝通是缺乏聲音與圖像的實(shí)時(shí)交流，為了表達(dá)直觀的意象，增強(qiáng)語(yǔ)言的表現(xiàn)力，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的各種形象的符號(hào)應(yīng)運(yùn)而生，促成諧音數(shù)字的發(fā)展，這些符號(hào)和數(shù)字必須通過語(yǔ)音的協(xié)助，念出來(lái)并通過諧音聯(lián)想才能明白其所要傳達(dá)的內(nèi)容。5.簡(jiǎn)潔化。簡(jiǎn)潔是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言最突出的審美風(fēng)格，在實(shí)時(shí)溝通中我們最常見的是長(zhǎng)話短說(shuō)，能省略的盡量省略。即時(shí)性、簡(jiǎn)潔化，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的主體消解(非中心化)，體現(xiàn)出后現(xiàn)代式審美。

語(yǔ)言的使用是一定文化、風(fēng)俗、習(xí)慣的行為，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的上述傾向體現(xiàn)了后現(xiàn)代社會(huì)的文化心理。

二、符合現(xiàn)代人的心理需求

網(wǎng)絡(luò)的最大誘惑在于它是一個(gè)虛擬的空間,它把文化交流的自由下放給了每一個(gè)普通百姓，毫無(wú)疑問，這種不帶有任何功利色彩的文化交流更真誠(chéng)、質(zhì)樸。面對(duì)巨大生存壓力的現(xiàn)代人,更向往一個(gè)安全的避風(fēng)港把自己隱匿起來(lái)，他們寧愿遁入“虛擬空間”而不愿直面現(xiàn)實(shí)生活，加入一個(gè)BBS或聊天室,再取一個(gè)標(biāo)新立異的網(wǎng)名貓起來(lái)和對(duì)方神聊,讓心情放松,將本性放縱,少了偽裝,多了輕松。你不得不承認(rèn),這是現(xiàn)代人緩解壓力,進(jìn)行能量釋放的絕好方式。它的存在,是因?yàn)榉狭爽F(xiàn)代人自由至上的審美標(biāo)準(zhǔn)――每個(gè)人都有發(fā)表意見的權(quán)利,每個(gè)人都是傳播者,每個(gè)人都是受眾，都可以在這個(gè)自由王國(guó)里享受言論自由的舒暢。

三、體現(xiàn)年輕人對(duì)傳統(tǒng)教化方式的反叛

篇5

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷變化，極大地改變了傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的組織結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)媒介從網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)外部，高效而低成本地收集有關(guān)企業(yè)財(cái)務(wù)管理，財(cái)務(wù)決策信息，方便會(huì)計(jì)在企業(yè)管理和決策時(shí)能更好的決斷。網(wǎng)絡(luò)，它改變了傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的工作方式，對(duì)傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)特征的進(jìn)行變更，不再以工業(yè)經(jīng)濟(jì)為特點(diǎn)。由此，本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的會(huì)計(jì)與傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的不同特點(diǎn)將會(huì)在下文著重介紹。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)特征

（一）爆發(fā)性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種實(shí)時(shí)傳輸?shù)男畔⒄谘杆贁U(kuò)大，也就是終端和單位時(shí)間內(nèi)的信息源之間的信息交流是巨大的，巨大的信息量造成時(shí)間差距縮小，使通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)交易額劇增，呈現(xiàn)消息爆炸性的特點(diǎn)；財(cái)富的爆炸性增長(zhǎng)迅速蔓延。企業(yè)和個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)批量變成百萬(wàn)富翁和億萬(wàn)富翁。

（二）技術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的一個(gè)最主要的因素是由于技術(shù)的驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是信息革命變革的產(chǎn)物，信息技術(shù)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的時(shí)間和空間的概念，為人們提供了產(chǎn)品或服務(wù)的享受。尤其是近幾年迅速發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)各地區(qū)、各經(jīng)濟(jì)部門的技術(shù)交流擴(kuò)散，是高度的信息技術(shù)和科技進(jìn)步的必然現(xiàn)象。

（三）全球化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是跨越行業(yè)，跨越領(lǐng)域，跨國(guó)的經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)，使不同的信息個(gè)體之間的距離和時(shí)間都無(wú)限接近零。網(wǎng)絡(luò)，以克服物理距離之間的信息傳輸，將各地的無(wú)關(guān)緊要的制約因素對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間的影響降到了到最低限度的位置。網(wǎng)絡(luò)，又克服信息傳輸中的時(shí)間限制，以盡量減少長(zhǎng)途信息交換造成的時(shí)間延遲。這就是網(wǎng)絡(luò)本身最重要強(qiáng)力的信息傳遞能力作用下的結(jié)果。

而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全球化趨勢(shì)以前，情況卻并非如此。網(wǎng)絡(luò)大大加快了整個(gè)全球經(jīng)濟(jì)的一體化的進(jìn)程，加速了全球范圍內(nèi)的勞動(dòng)分工的腳步，使世界經(jīng)濟(jì)的相互依存度得到前所未有的加強(qiáng)。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的會(huì)計(jì)信息特征分析

（一）多元性

多樣性是會(huì)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一個(gè)重要特征。傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)僅僅將會(huì)計(jì)信息作為一種公共物品，提供一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)模式。在實(shí)際工作中，由于會(huì)計(jì)信息的使用者出于這樣或那樣的理由，從而對(duì)會(huì)計(jì)信息的側(cè)重點(diǎn)有不同的需求。隨著現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，會(huì)計(jì)部門不僅需要提供規(guī)范閱讀的會(huì)計(jì)信息的最低標(biāo)準(zhǔn)，還需要提供以會(huì)計(jì)處理方法為基準(zhǔn)、以多元化為特征的會(huì)計(jì)信息。

（二）集中性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，企業(yè)管理的核心將變成為 “知識(shí)和信息管理”，這就需要一個(gè)信息高度集成的，會(huì)計(jì)信息資源共享程度高，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展提供了這種高度集成可能性的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，使金融業(yè)務(wù)的協(xié)同一致、財(cái)務(wù)部門和內(nèi)部各部門、企業(yè)和供應(yīng)鏈協(xié)作、企業(yè)及社會(huì)相關(guān)部門達(dá)到了一個(gè)高度的協(xié)同一致，實(shí)現(xiàn) “同出一源、資源共享”的原則，通過集成的網(wǎng)絡(luò)信息，綜合管理財(cái)政資源，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（三）全面性

傳統(tǒng)會(huì)計(jì)更關(guān)注的是有形資產(chǎn)，有形資產(chǎn)的價(jià)值通常由歷史成本來(lái)反映；通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響，使用者往往更重視非實(shí)物資產(chǎn)所包含的價(jià)值，更關(guān)心事物的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，業(yè)務(wù)的發(fā)展和業(yè)務(wù)信息的記錄都以電子方式進(jìn)行的，通過數(shù)字化的管理目標(biāo)和管理流程，管理活動(dòng)都是可計(jì)算的。會(huì)計(jì)作為工具用來(lái)反映企業(yè)業(yè)務(wù)的活動(dòng)，運(yùn)用數(shù)字化反映了一些傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)不能被披露的信息，以達(dá)到全面反映企業(yè)的活動(dòng)的目的。

（四）靈活性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，會(huì)計(jì)軟件將提供各種功能。用戶使用同一個(gè)模塊化的會(huì)計(jì)程序，可以靈活地選擇各種信息，選擇不同的方法對(duì)自己的模型進(jìn)行決策分析，最終形成一對(duì)一的會(huì)計(jì)信息和用戶信息的之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)信息的定制。

（五）便捷性

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，在網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)交易信息將直接保存到會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，以避免出現(xiàn)會(huì)計(jì)信息的收集和輸入中人為錯(cuò)誤的發(fā)生，另一方面，計(jì)算機(jī)技術(shù)使會(huì)計(jì)信息的處理變得非常簡(jiǎn)單和方便。信息通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)提供給廣大用戶進(jìn)行編輯和使用，公司將能夠全方位了解自己的實(shí)際情況，財(cái)務(wù)管理部門的決策也可以更為迅捷和高效的傳達(dá)到企業(yè)各個(gè)部門，企業(yè)財(cái)務(wù)管理已經(jīng)變得非常方便。

（六）開放性

傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)服務(wù)主要面對(duì)對(duì)象是財(cái)務(wù)部門，受到其技術(shù)水平和本單位的制約，決定了它不能滿足網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代廣大用戶的各種需求，也無(wú)法滿足企業(yè)高層決策人員的管理需求。通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所披露的會(huì)計(jì)信息，將有更大程度的開放和公開，大量數(shù)據(jù)可以直接通過網(wǎng)絡(luò)從企業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)中數(shù)據(jù)中進(jìn)行采集，企業(yè)內(nèi)部和外部的各種機(jī)構(gòu)和部門也可以授權(quán)直接通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息。

篇6

一、 前言

互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展是當(dāng)今社會(huì)的一場(chǎng)巨大變革，這場(chǎng)變革的影響已經(jīng)觸及到人們生活的方方面面，包括生活方式和生產(chǎn)方式，同時(shí)也對(duì)人們使用的語(yǔ)言造成巨大的影響。隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的提升與個(gè)人電腦的普及，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系也越來(lái)越緊密。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，一種新生的語(yǔ)言形式便應(yīng)運(yùn)而生并引起人們的廣泛關(guān)注。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言這種新興語(yǔ)言，目前學(xué)界尚無(wú)一個(gè)權(quán)威的定義，但是普遍將其定義為兩類，即廣義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和狹義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。[1]廣義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言指的是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中流通的語(yǔ)言，而狹義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言指的是互聯(lián)網(wǎng)使用者在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)行交際行為時(shí)使用的特殊用語(yǔ)，字母組合，數(shù)字組合，以及表情符合，例如：樓主，水貼，GG，233，T-T等。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言剛出現(xiàn)的時(shí)候，社會(huì)各界對(duì)其看法不一，有褒有貶。特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)人們?nèi)粘＝浑H的影響，看法更是大相近庭。有的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言污染語(yǔ)言，是語(yǔ)言表達(dá)的嚴(yán)肅性和規(guī)范性受到了影響；有的認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表達(dá)活潑生動(dòng)，豐富了語(yǔ)言的表達(dá)。[2]本文將探討網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的詞匯特征。

二、 使用者分析

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，[3]截止2014年12月，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到6.94億。從年齡層次看，10-39歲年齡段為網(wǎng)絡(luò)使用的主體，比例合計(jì)達(dá)到78.1%，超過了網(wǎng)民總數(shù)的四分之三。其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)31.5%。綜合來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的使用者以年輕人為主。從互聯(lián)網(wǎng)使用者的職業(yè)來(lái)看，學(xué)生群體所占比例最高，為23.8%，其次是自由職業(yè)者與個(gè)體戶，比例為22.3%。從網(wǎng)民的受教育程度來(lái)看，受中等程度教育的網(wǎng)民比例最大，其中初中為36.8%，高中、中專、技校其次，為30.6%。受過高等教育，即大專及其以上為21.4%?？傮w而言，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的主要使用者為受過中等教育以上的年輕人。

互聯(lián)網(wǎng)使用者以受中等教育程度以上的年輕人為主體的結(jié)構(gòu)特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生與使用都產(chǎn)生了深刻的影響。[4]首先，年輕人作為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的創(chuàng)造者和使用主體，他們追求個(gè)性的解放和反叛，導(dǎo)致他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用上傾向于對(duì)傳統(tǒng)的語(yǔ)言表達(dá)做出偏離，以達(dá)到“語(yǔ)”眾不同的效果。比如使用“運(yùn)動(dòng)ing”這種漢英結(jié)合的詞匯表達(dá)正在做運(yùn)動(dòng)，“no zuo no die”這種漢語(yǔ)拼音結(jié)合英語(yǔ)單詞的句式表達(dá)自討苦吃的意思。其次，年輕人最求娛樂的特點(diǎn)導(dǎo)致出現(xiàn)了許多與調(diào)侃和自嘲的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。比如將大俠說(shuō)成是“大蝦”，使用“豆你玩”、“蒜你狠”、“蘋什么”、“姜你軍”等詞匯諷刺物價(jià)的上漲。第三，年輕人容易沖動(dòng)和急躁的性格特點(diǎn)也催生出來(lái)許多粗俗的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。比如使用“741”這種數(shù)字諧音表達(dá)氣死你的意思。用“BS”這種漢語(yǔ)拼音的縮寫來(lái)表達(dá)鄙視。作為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的興起和發(fā)展的主力軍，年輕人的這些性格特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言詞匯的特征產(chǎn)生而十分深遠(yuǎn)的影響。

三、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的詞匯特點(diǎn)

社會(huì)生活和社會(huì)思想的變化常常反映在詞匯的變化上，因此詞匯是語(yǔ)言中最為活躍的部分。隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活中扮演的角色越來(lái)越重要，各種網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言已經(jīng)滲透到了日常生活的方方面面。這些新興的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的來(lái)源五花八門，有新造的漢語(yǔ)表達(dá)，漢語(yǔ)結(jié)合外來(lái)語(yǔ)的表達(dá)，單純數(shù)字的表達(dá)，單純符號(hào)的表達(dá)等。這些采用不同機(jī)制組合起來(lái)的表達(dá)雖然形式上千差萬(wàn)別，但從表達(dá)效果上看主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

3.1時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言最為突出的特點(diǎn)之一就是其實(shí)效性。由于網(wǎng)絡(luò)貼近人們的生活，所以網(wǎng)民常常創(chuàng)造出大量的新詞匯來(lái)描述社會(huì)的熱點(diǎn)事件。如2008年汶川大地震發(fā)生期間，正在講臺(tái)上課的教師范美忠拋棄學(xué)生獨(dú)自逃生，事后又在天涯發(fā)表《那一刻地動(dòng)山搖――“5?12”汶川地震親歷記》一文以描述當(dāng)天的經(jīng)歷及自己的心路歷程，許多網(wǎng)民知道后便稱其為“范跑跑”以譏諷他的行為。2009年2月，云南青年李喬明死在看守所，警方稱其在“躲貓貓”時(shí)撞墻受傷死亡。當(dāng)?shù)鼐竭@一說(shuō)法在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵，“躲貓貓”也一度成為熱詞。從以上的事例可以看出，網(wǎng)絡(luò)詞匯的具有較強(qiáng)的時(shí)效性，總能緊跟社會(huì)當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，反映部分網(wǎng)民的心態(tài)和看法。這也是網(wǎng)絡(luò)詞匯不斷快速地產(chǎn)生，許多詞匯又很快被人遺忘的原因。

3.2形式多樣化

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的詞匯表達(dá)具有形式多樣性，各種表達(dá)形式如漢字，英文，日語(yǔ)，拼音，數(shù)字等都可以單獨(dú)或組合構(gòu)成新的詞匯表達(dá)，具體可以分為以下兩類。

3.2.1單獨(dú)構(gòu)成表達(dá)

單獨(dú)構(gòu)成表達(dá)指的是使用單一語(yǔ)言要素，如只有漢語(yǔ)，只有拼音或只有數(shù)字的表達(dá)。單獨(dú)構(gòu)成表達(dá)的形式是網(wǎng)絡(luò)詞匯主要的表達(dá)形式，如只有數(shù)字的表達(dá)：233（表示大笑）、333（諧音“閃閃閃”，表示撤退）、666（表示很溜）。只有拼音的表達(dá)：BT（變態(tài)）、MM（妹妹）、GG（哥哥）。只有符號(hào)的表達(dá)：（￣ ￣ ）（表示頭腦一片空白）、（～>_

3.2.2組合構(gòu)成表達(dá)

除了單一要素構(gòu)成的表達(dá)以外，許多網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言還具有兩種及以上語(yǔ)言要素共同構(gòu)成表達(dá)的形式。如“hold住”以及衍生出來(lái)表達(dá)“hold不住”就同時(shí)使用了英語(yǔ)和漢語(yǔ)者兩種語(yǔ)言要素。“B4”諧音“鄙視”，也使用了字母以及數(shù)字這兩種語(yǔ)言要素。隨著時(shí)代的發(fā)展，多種語(yǔ)言要素共同構(gòu)成表達(dá)的形式將越來(lái)越常見。

3.2.3模糊性

網(wǎng)民為了使網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在表達(dá)上與眾不同故意對(duì)部分日常用于進(jìn)行了加工，如縮語(yǔ)造詞，縮合造詞，諧音等，這樣的處理一方面使得網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言在形式上更加新穎，另一方面使得網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的意義與日常用語(yǔ)的意義部分沖突，因而是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言具有了模糊性。如“天才”在日常生活中表示天賦很高的人，而網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中“天才”被解釋為“天生的蠢材”，表示天賦很低的人。如此“天才”這個(gè)詞語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)其意義就無(wú)法直接判定，要根據(jù)具體的語(yǔ)境來(lái)進(jìn)行判斷，這就體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的模糊性。

四 、結(jié)語(yǔ)

作為一種新興流行文化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言日益深入人們生活的方方面面，深刻的影響者人們的交流。語(yǔ)言學(xué)界，教育界，新聞界等社會(huì)各界對(duì)此都表現(xiàn)出了廣泛的關(guān)注，對(duì)其評(píng)價(jià)也褒貶不一。本文立足于語(yǔ)言學(xué)，通過分析網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的主要使用者及其特征，收集大量網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)料，概括并總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)詞匯的三個(gè)基本特征。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種新興事物，在目前對(duì)于人們，尤其是年輕人的影響不容忽視，隨著時(shí)代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更有進(jìn)一步進(jìn)入人們生活的趨勢(shì)。作為語(yǔ)言學(xué)研究者，我們更應(yīng)該本著批判的態(tài)度對(duì)其進(jìn)行研究、探討，規(guī)范并引導(dǎo)人們正確的使用。（作者單位：重慶師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1] 勁松、麟珂.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言是什么語(yǔ)言[J]語(yǔ)文建設(shè)，2000（11）：13-14

篇7

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生和發(fā)展以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ),是充分借用鍵盤提供的符號(hào)系統(tǒng)和各種輸入方式綜合運(yùn)用的結(jié)果,所以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言可以說(shuō)是一種鍵盤語(yǔ)言。由于網(wǎng)絡(luò)空間的人際交流簡(jiǎn)單直接,網(wǎng)友們能克服標(biāo)點(diǎn)、字母、符號(hào)等有形無(wú)音的缺憾,通過拼音、英文、漢字、數(shù)字的全拼、縮略、混雜等再生方式,創(chuàng)造了一系列獨(dú)特生動(dòng)的表達(dá)符號(hào),使網(wǎng)上交往有了新的交流方式和途徑,也使得網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言特征豐富多彩,別具特色。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有極其鮮明的特點(diǎn),這些特點(diǎn)的形成原因有很多,筆者認(rèn)為大致有以下四點(diǎn)理由:

一、網(wǎng)上加快交流速度的需要

許多新型網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn),理由很簡(jiǎn)單,就是為了提高文字輸入速度,節(jié)約上網(wǎng)時(shí)間。特別是在利用微軟操作系統(tǒng)上,使用的是全拼輸入系統(tǒng),網(wǎng)民們使用拼音輸入方式輸入文字時(shí),需要從一組同(近)音字中選擇所需詞語(yǔ),在網(wǎng)絡(luò)世界里,網(wǎng)民往往沒有足夠的耐心去一一精選所需詞語(yǔ),而是大量使用同音字別字,以致以訛傳訛,從而創(chuàng)造出了新的網(wǎng)絡(luò)詞匯。如“青筋”、“斑竹” 兩個(gè)詞在微軟拼音輸入法中排在一組同音詞的首位,于是逐漸取代了“請(qǐng)進(jìn)”、“版主”;又如“3Q:Thank You,謝謝”、“7456:氣死我了”、“9494:就是就是”、“886:拜拜嘍,再見”、“4242:是啊是啊”、“PF:佩服的縮寫”、“PLMM:漂亮美眉”等等。網(wǎng)絡(luò)上的這些數(shù)字、拼音和英語(yǔ)縮寫,能非常方便地利用鍵盤敲打出來(lái),使得彼此間的交流速度得到加快,并且這些數(shù)字符號(hào)簡(jiǎn)單明了,完全能將語(yǔ)義表達(dá)完整,因而諸如此類的詞語(yǔ)能迅速被網(wǎng)友們接受并使用傳播。有些語(yǔ)言符號(hào),如笑臉符號(hào):^___^和平的笑 ;^o^ 小可愛的笑 ;^O^ 大可愛的笑 ;:)簡(jiǎn)單的笑 ;大肚人的笑等等,往往是用于表情和肢體語(yǔ)言的輔助表達(dá),這些新的詞匯也便于輸入,而且使用起來(lái)也不會(huì)影響人們思想的表達(dá)和傳輸,一經(jīng)創(chuàng)造出來(lái),能迅速走紅。

二、為了彰顯個(gè)性而創(chuàng)造

由于網(wǎng)絡(luò)能給每個(gè)人張揚(yáng)個(gè)性,釋放自我的獨(dú)特空間,在這個(gè)空間里人們互不相識(shí),溝通起來(lái)就少了很多顧忌,大家愿意故意顯得另類來(lái)張揚(yáng)自己的個(gè)性以引起別人的重視,因此創(chuàng)造出一些奇奇怪怪的詞匯。我國(guó)網(wǎng)民大多是35歲以下的年輕人,以青少年和專業(yè)技術(shù)人員為主,他們好奇心強(qiáng),個(gè)性張揚(yáng),喜歡標(biāo)新立異,追求新事物。為了確證自我存在,他們有時(shí)故意創(chuàng)造出一套有別于傳統(tǒng)語(yǔ)言的新語(yǔ)言詞匯系統(tǒng),作為其網(wǎng)絡(luò)交流工具。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言創(chuàng)制的初衷是為了追求簡(jiǎn)潔實(shí)用,那么,后期的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言則大部分是為了彰顯個(gè)性而創(chuàng)造的。如:“樓上的”:比你先一步回復(fù)同一個(gè)主題帖的人,與之相對(duì)的是“樓下的”;“幾樓的”:除樓主外,所有回復(fù)帖子的人,依次可稱為“2樓的”、“3樓的”; “椅子”:第二個(gè)回帖的人;“板凳”:第三個(gè)回帖的人;“地板”:連板凳都沒得坐的人等等。

繼“雷”“霹靂”“”,“”驚爆網(wǎng)絡(luò)之后,各色各樣的我們平時(shí)根本不認(rèn)識(shí)的字,一個(gè)連著一個(gè)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中,并被賦予許多新的含義。

三、語(yǔ)句、詞匯的模仿來(lái)滿足娛樂的需要

從2009年7月16日,“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”的帖子出現(xiàn)后,賈君鵬,2009年的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳奇人物,以不可思議的速度紅遍了整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng),并以一種巨大的能量感染著所有人。

帖子的標(biāo)題“賈君鵬,你媽媽喊你回來(lái)吃飯”是典型的生活形態(tài)語(yǔ)言,它一語(yǔ)道出了沉迷游戲的少年被母親呼喚的人生常態(tài),然而又極具生活典型意義和煽情力,這只有標(biāo)題沒有內(nèi)容的帖子在3天時(shí)間內(nèi)引來(lái)了3萬(wàn)回帖,以“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”為范本的語(yǔ)句被相繼模仿,運(yùn)用到了各個(gè)領(lǐng)域。

“賈君鵬回家吃飯”是一句看似毫無(wú)意義的陳述,卻引起了網(wǎng)友的瘋狂模仿?！熬W(wǎng)絡(luò)是大眾話語(yǔ)對(duì)平民文化的再解構(gòu)。娛人娛己成了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的意義?！?/p>

四、由網(wǎng)絡(luò)特殊的語(yǔ)境特點(diǎn)所決定

幽默的語(yǔ)言是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言顯著的特點(diǎn)。這種語(yǔ)言特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境有關(guān)系,這種新生媒體給參與者很多權(quán)利,人們?cè)诰W(wǎng)上可以比較自由地尋找和表現(xiàn)自己喜歡的風(fēng)格。當(dāng)今幽默正成為人們的一種需要,網(wǎng)上語(yǔ)言的風(fēng)格,網(wǎng)站的風(fēng)格,笑星的時(shí)髦,周星馳的《大話西游》的火爆都證明了這點(diǎn)。

網(wǎng)上語(yǔ)言接近口語(yǔ)的形式,但語(yǔ)境和口語(yǔ)語(yǔ)境有很大不同,相互看不到表情,聽不到聲音,無(wú)法得到文字外的信息,所以需要較為直接表述的語(yǔ)言。比如在現(xiàn)實(shí)生活中,你試圖進(jìn)入正在聊天的那幾個(gè)人中,大家看到了你,你也看著大家相互微笑就打算招呼了,遇到你要插話時(shí),你就直接說(shuō)不會(huì)顯得突兀。而網(wǎng)上聊天,特別是人多時(shí),必須大呼小叫才能搭上話,在網(wǎng)上?？吹竭@樣的開場(chǎng)白:“有誰(shuí)愿意和我聊天嗎?”、“有北京的嗎?我想找北京的聊天!”、“我都喊了半天了,怎么沒人理我?”等語(yǔ)句,自己的看法想法和感受必須用語(yǔ)言表述出來(lái),沒有表情、語(yǔ)調(diào)或其他態(tài)勢(shì)語(yǔ)言來(lái)幫助,所以語(yǔ)言顯得直白,甚至夸張。在對(duì)話時(shí),最初的幾句話非常難選擇話題,因?yàn)槟吧膬蓚€(gè)人不知道對(duì)方的工作家庭,也無(wú)法從服裝、天氣來(lái)切入,甚至不知道對(duì)方的性別,惟一的標(biāo)識(shí)是網(wǎng)上的名字,因此對(duì)話直接,有時(shí)顯得尷尬。比如下面一段對(duì)話:

A:有在南京工作的嗎?

B:你也在南京打工嗎?

A: 你在哪個(gè)區(qū)?

B: 鼓樓區(qū)

A: 你老家在哪?

B: 湖北

A: 你喜歡看電影嗎?

B: 還好吧,你是美眉嗎?

A: 是呀,你相信嗎?

篇8

一、網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的主體與職能

(一)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的會(huì)計(jì)主體

會(huì)計(jì)假設(shè)是人們?cè)陂L(zhǎng)期會(huì)計(jì)實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的并在會(huì)計(jì)工作中遵循的約定,是保證會(huì)計(jì)活動(dòng)正常開展的基本前提。目前被普遍接受的主要有會(huì)計(jì)主體、持續(xù)經(jīng)營(yíng),會(huì)計(jì)分期、貨幣計(jì)量四個(gè)方面的假設(shè)。在此基礎(chǔ)上確定了會(huì)計(jì)的一般原則,如劃分收益支出與資本支出、歷史成本、權(quán)責(zé)發(fā)生制等。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,虛擬企業(yè)所形成的商業(yè)環(huán)境普遍存在,而虛擬企業(yè)是建立在利益共享原則基礎(chǔ)上的臨時(shí)性結(jié)盟組織,他們根據(jù)任務(wù)的要求和市場(chǎng)變化迅速進(jìn)行重組分合,使會(huì)計(jì)核算的主體、內(nèi)容都呈現(xiàn)出模糊狀態(tài)。

會(huì)計(jì)主體是會(huì)計(jì)服務(wù)的特定對(duì)象,它規(guī)定了會(huì)計(jì)活動(dòng)的范圍。確定會(huì)計(jì)主體應(yīng)具備兩個(gè)條件,一是能夠控制其資源,進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),并承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任;二是獨(dú)立進(jìn)行會(huì)計(jì)核算并提供會(huì)計(jì)報(bào)表。為討論網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的會(huì)計(jì)主體可以對(duì)虛擬企業(yè)作如下分類:(1)聚集型虛擬企業(yè),即在虛擬企業(yè)中劃分層次和結(jié)構(gòu),核心企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行管理和控制,虛擬企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)充當(dāng)買賣中介,實(shí)現(xiàn)直線營(yíng)銷。(2)價(jià)值鏈型虛擬企業(yè),這類企業(yè)是虛擬企業(yè)采取的主要形式,核心企業(yè)把價(jià)值鏈中低層次、非核心的業(yè)務(wù)活動(dòng),外包給其他最好的專業(yè)公司去做,以較少的投入取得最佳的回報(bào)。在這種類型企業(yè)中,核心企業(yè)是生產(chǎn)作業(yè)鏈的主導(dǎo),上下游企業(yè)互為顧客,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中組成一個(gè)聯(lián)合體。(3)聯(lián)盟型虛擬企業(yè),即各自擁有關(guān)鍵技術(shù)和資源的企業(yè),通過建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)相互產(chǎn)品的兼容性,以達(dá)到提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力的目的。

無(wú)論哪一種類型的虛擬企業(yè),其一,都必須獨(dú)立核算,自負(fù)盈虧,為了有效的組織生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng),明確虛擬企業(yè)內(nèi)部的利益分配,必須相互提供會(huì)計(jì)報(bào)告;其二,虛擬企業(yè)必須自主營(yíng)運(yùn)其資源,從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),所以按照傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn),虛擬企業(yè)應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的主體。特定的會(huì)計(jì)主體決定了網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)與傳統(tǒng)會(huì)計(jì)或電算化會(huì)計(jì)的區(qū)別,會(huì)計(jì)電算化是采用電子計(jì)算機(jī)和會(huì)計(jì)軟件處理普通實(shí)體企業(yè)的會(huì)計(jì)業(yè)務(wù),用計(jì)算機(jī)代替手工記賬、算賬,是會(huì)計(jì)技術(shù)手段上的改進(jìn),沒有突破傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)主體假設(shè)的核算范圍,所以會(huì)計(jì)電算化還不能稱作真正意義上的網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)。

(二)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的會(huì)計(jì)職能

傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的兩大職能,一是進(jìn)行會(huì)計(jì)核算,二是實(shí)行會(huì)計(jì)監(jiān)督。會(huì)計(jì)核算就是對(duì)會(huì)計(jì)主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行連續(xù)、系統(tǒng)、綜合的記錄計(jì)算與分析,以價(jià)值指標(biāo)來(lái)反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過程與結(jié)果。會(huì)計(jì)監(jiān)督職能是在全面系統(tǒng)的反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的同時(shí),對(duì)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的真實(shí)性合法性進(jìn)行考核和控制。在虛擬企業(yè)中對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的記錄與控制是超越時(shí)空和多方位的,網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的安全至關(guān)重要,原有的核算與監(jiān)督兩大職能的內(nèi)涵難以滿足網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求,網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的發(fā)展,要求賦予會(huì)計(jì)職能以新的內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)職能,應(yīng)由傳統(tǒng)核算型轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)管理型,監(jiān)督職能轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏陌踩刂坡毮堋?/p>

網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)要以全新的方法對(duì)各項(xiàng)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)作出表述,最大限度的滿足虛擬企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)信息的要求。網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)為客戶提供的會(huì)計(jì)信息有兩個(gè)特征:一是實(shí)時(shí)化提供會(huì)計(jì)信息。這是網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)有別與傳統(tǒng)會(huì)計(jì)的一個(gè)重要方面,網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)核算將事后的靜態(tài)核算提前到事中的動(dòng)態(tài)核算,由于及時(shí)處理會(huì)計(jì)數(shù)據(jù),經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)一旦發(fā)生和確認(rèn)后,就立即存入服務(wù)器,自動(dòng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)進(jìn)行檢測(cè)和處理。方便快捷的產(chǎn)生反映經(jīng)營(yíng)狀態(tài)和資金狀況的動(dòng)態(tài)會(huì)計(jì)信息。二是多元化提供會(huì)計(jì)信息。傳統(tǒng)會(huì)計(jì)只能按照行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)提供規(guī)定模式的相關(guān)指標(biāo)和數(shù)據(jù),而不同的顧客對(duì)會(huì)計(jì)信息的要求是不同的,網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)應(yīng)該以滿足顧客需求為首要任務(wù),隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)完全可以提供多元化的會(huì)計(jì)信息,例如市場(chǎng)行情,經(jīng)濟(jì)合同的執(zhí)行情況,生產(chǎn)環(huán)境等等。

二、網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的基本體系

(一)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的基本架構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)必須采用網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)來(lái)設(shè)計(jì),按照內(nèi)部體系和外部體系分別設(shè)置。對(duì)內(nèi)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)處理系統(tǒng)相連接,對(duì)外通過公用系統(tǒng)多極鏈接融入整個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。內(nèi)部會(huì)計(jì)系統(tǒng)作為整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的一個(gè)子系統(tǒng),與各個(gè)具體業(yè)務(wù)處理點(diǎn)緊密相連,從各個(gè)業(yè)務(wù)處理環(huán)節(jié)直接輸入基本數(shù)據(jù),并通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)按設(shè)定的路徑及時(shí)的傳送到會(huì)計(jì)系統(tǒng)的中央處理機(jī)上,形成一個(gè)以電子聯(lián)機(jī)實(shí)時(shí)處理的網(wǎng)絡(luò)化控制的信息系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)對(duì)外部的連接主要是通過收集相關(guān)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)信息,如網(wǎng)上購(gòu)銷,網(wǎng)上辦稅等,并進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)的處理,通過設(shè)置會(huì)計(jì)頻道方式向外界會(huì)計(jì)信息和相互交流,保持與外部的溝通。設(shè)置內(nèi)部和外部網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)系統(tǒng),有利于強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制和以業(yè)務(wù)為中心的責(zé)任考評(píng),協(xié)調(diào)好各成員的協(xié)作關(guān)系,同時(shí)能夠?qū)崟r(shí)的反映與核算經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù),及時(shí)地會(huì)計(jì)信息,提高企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。(二)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的組織構(gòu)成

按照虛擬企業(yè)內(nèi)部各個(gè)成員之間的關(guān)系,虛擬企業(yè)可以分為二類,即主導(dǎo)型虛擬企業(yè)和平等型的虛擬企業(yè)。主導(dǎo)型虛擬企業(yè)是以某個(gè)掌握核心技術(shù)或資源的企業(yè)為主體,去組織其他企業(yè)而形成的虛擬企業(yè)。平等型虛擬企業(yè)是企業(yè)各個(gè)成員均掌握自己的核心技術(shù)或資源,提供的產(chǎn)品互不矛盾,為了共同的利益而組成的虛擬企業(yè)。

在主導(dǎo)型虛擬企業(yè)中,企業(yè)的會(huì)計(jì)組織可以采用兩種方式來(lái)設(shè)置:一種是在主導(dǎo)企業(yè)會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)的的指導(dǎo)下,根據(jù)事先達(dá)成的會(huì)計(jì)制度或標(biāo)準(zhǔn),由各個(gè)成員的會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)自主進(jìn)行核算。另一種是在主導(dǎo)企業(yè)設(shè)置會(huì)計(jì)處理機(jī)構(gòu),處理和控制整個(gè)虛擬企業(yè)全局性的事務(wù),各個(gè)成員只設(shè)置業(yè)務(wù)輸入終端。無(wú)論采用哪一種方式,都必須經(jīng)過各個(gè)成員的一致同意。在平等型虛擬企業(yè)里,各個(gè)成員企業(yè)一般各自設(shè)置會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu),依據(jù)多方達(dá)成的協(xié)議,利用網(wǎng)絡(luò)各自進(jìn)行會(huì)計(jì)核算和會(huì)計(jì)信息。

(三)網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的核算方法

傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)方法包括會(huì)計(jì)核算的方法、會(huì)計(jì)分析的方法、會(huì)計(jì)檢查的方法。網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的主要任務(wù)是對(duì)內(nèi)進(jìn)行協(xié)調(diào)、核算、控制和管理,對(duì)外提供有價(jià)值的會(huì)計(jì)信息,其方法也就圍繞其主要任務(wù)來(lái)確定,通常應(yīng)包括會(huì)計(jì)核算的方法和會(huì)計(jì)控制的方法?，F(xiàn)就虛擬企業(yè)的實(shí)際情況,對(duì)于會(huì)計(jì)核算作以下設(shè)想。

1、設(shè)置更為靈活的會(huì)計(jì)賬戶體系。

傳統(tǒng)會(huì)計(jì)嚴(yán)格的按照資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益來(lái)劃分賬戶類別,許多賬戶的名稱和使用方法較為抽象,非專業(yè)人士難以理解。在網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)的環(huán)境中,實(shí)時(shí)的會(huì)計(jì)報(bào)告系統(tǒng)隨時(shí)反映綜合的信息,并且信息的內(nèi)容易于公眾所理解。因此,要盡可能按照虛擬企業(yè)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)內(nèi)容來(lái)設(shè)置賬戶體系,賬戶的名稱要簡(jiǎn)明、易懂,賬戶的結(jié)構(gòu)只設(shè)”增加、減少、期末余額”,取消”借、貸”符號(hào);采用現(xiàn)金收付實(shí)現(xiàn)制,取消跨期攤提賬戶,以避免人為的調(diào)節(jié)成本和利潤(rùn)的現(xiàn)象;賬戶的余額要反映現(xiàn)時(shí)價(jià)值,即每日按照市場(chǎng)的報(bào)價(jià)進(jìn)行調(diào)整,以便動(dòng)態(tài)的反映企業(yè)資產(chǎn)的價(jià)值?？傊?設(shè)置的賬戶應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)處理系統(tǒng)相適應(yīng),又能被外界普遍接受。

2、自動(dòng)化、無(wú)紙化、實(shí)時(shí)化的報(bào)告系統(tǒng)。

傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)報(bào)告具有內(nèi)容高度綜合,報(bào)告數(shù)據(jù)可比,信息格式統(tǒng)一,定期以書面形式發(fā)表等優(yōu)點(diǎn),但是隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,客戶對(duì)信息的要求愈來(lái)愈高,傳統(tǒng)報(bào)告提供的信息單一,人為的調(diào)節(jié)報(bào)表數(shù)據(jù),信息內(nèi)容相對(duì)滯后等問題已顯現(xiàn)出來(lái),因此,網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)報(bào)告無(wú)論從內(nèi)容和形式都應(yīng)作出較大改革。自動(dòng)化、無(wú)紙化、實(shí)時(shí)化的報(bào)告系統(tǒng)是網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)報(bào)告的重要特征。從存儲(chǔ)技術(shù)上看,會(huì)計(jì)報(bào)告的載體由紙質(zhì)存儲(chǔ)發(fā)展到磁介質(zhì)、光電介質(zhì)存儲(chǔ)。從數(shù)據(jù)的錄入來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)報(bào)告系統(tǒng)已由手工錄入發(fā)展到借助計(jì)算機(jī)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng),自動(dòng)計(jì)算、分類、和組合,隨時(shí)產(chǎn)生能夠滿足特定需要的會(huì)計(jì)報(bào)告。從會(huì)計(jì)報(bào)告的傳輸形式來(lái)看,已由人工傳遞、郵政遞送、報(bào)紙公開發(fā)表,發(fā)展到通過互聯(lián)網(wǎng)傳送或公開,報(bào)表的傳送不在受到時(shí)空的限制。從會(huì)計(jì)報(bào)告的內(nèi)容來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)報(bào)告能提供一切用戶感興趣的信息,包括按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生的信息和特定要求定制的信息,既有過去已經(jīng)發(fā)生的信息,又有正在發(fā)生業(yè)務(wù)的信息,同時(shí)又有對(duì)未來(lái)的狀況進(jìn)行的預(yù)計(jì)。因此,網(wǎng)絡(luò)會(huì)計(jì)報(bào)告的報(bào)告應(yīng)該是多元化的,全方位的。對(duì)于虛擬企業(yè)內(nèi)部各成員間的相互提供的報(bào)告應(yīng)根據(jù)多方的約定來(lái)實(shí)現(xiàn),對(duì)于向虛擬企業(yè)外部的報(bào)告則應(yīng)根據(jù)立法或有關(guān)部門的相關(guān)規(guī)定來(lái)執(zhí)行。

篇9

數(shù)字視頻領(lǐng)域正在發(fā)展，但是從視頻投資里獲利的能力一直都道不明。

很明顯，網(wǎng)絡(luò)視頻的需求是火爆的。根據(jù)Cisco的Visual Networking Index，到2018年，視頻流量將占所有消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)流量的79%，并且視頻點(diǎn)播流量將會(huì)翻倍。

隨著網(wǎng)絡(luò)中涌現(xiàn)出越來(lái)越多的視頻內(nèi)容，營(yíng)銷者和品牌經(jīng)理還在糾結(jié)于這個(gè)問題：如何貨幣化這項(xiàng)投資？

首先，營(yíng)銷者必須為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容設(shè)定清晰的業(yè)務(wù)目標(biāo)。不能是“因?yàn)槠渌硕歼@么做”，它是服務(wù)于實(shí)現(xiàn)你的業(yè)務(wù)目標(biāo)——并且最重要的是，它對(duì)你的觀眾有意義。

在你上傳網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容之前需要問的關(guān)鍵問題如下：

你想增加會(huì)員嗎？

你想要改善客戶互動(dòng)嗎？

你試圖提高知名度嗎？

你想要吸引新的觀眾嗎？

只有一條能作為你的目標(biāo)，其他的只能是配角。

你的目標(biāo)選擇將用于測(cè)量數(shù)字投資的效果——通過看指標(biāo)和執(zhí)行測(cè)試來(lái)測(cè)量、診斷問題和評(píng)估投資。

網(wǎng)絡(luò)視頻的4個(gè)生命特征

評(píng)估網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容投資的一個(gè)很好的思考方法是定期比較健康評(píng)價(jià)，比如每年核查。

當(dāng)你去就診時(shí)，醫(yī)生會(huì)記錄4個(gè)生命特征：血壓、呼吸、脈搏和體溫。根據(jù)這些測(cè)量值，你會(huì)收到關(guān)于自己的可行動(dòng)信息，或許會(huì)要求后續(xù)或持續(xù)的監(jiān)測(cè)。此外，這些特征在測(cè)量目標(biāo)的成功上非常重要，如減肥，或降低膽固醇或血壓。

下面所講述的網(wǎng)絡(luò)視頻的4個(gè)生命特征是診斷你投資健康度的關(guān)鍵測(cè)量值。

1.消費(fèi)

消費(fèi)你的網(wǎng)絡(luò)視頻的人的數(shù)量是你需要記錄的首個(gè)指標(biāo)。這是測(cè)量網(wǎng)絡(luò)視頻投入是健康或“存在風(fēng)險(xiǎn)”的一個(gè)簡(jiǎn)單的指標(biāo)。

有多少人看過視頻？觀眾數(shù)量是高？是低還是中等？看一看他們是在哪里消費(fèi)的這些內(nèi)容，并且這些可能說(shuō)明的問題。同樣，是不是存在特定的群體消費(fèi)的內(nèi)容偏多或者偏少？

盡管觀看內(nèi)容的數(shù)量是很關(guān)鍵的，但無(wú)論你的目標(biāo)是什么，它都不是唯一測(cè)量成功的指標(biāo)。

2.分享

測(cè)量你的視頻的病毒特性將會(huì)告訴你：你的內(nèi)容的價(jià)值。用戶分享視頻能夠喚起情感——幽默、同情、震驚等等。了解你的視頻是否和為什么被分享將幫助你了解你的內(nèi)容所產(chǎn)生的影響。

關(guān)注視頻觀看數(shù)量固然好，但內(nèi)容被分享的次數(shù)也是一個(gè)重要指標(biāo)，特別是在幫助你發(fā)展和精煉內(nèi)容方面。

3. Churn

Churn在這里指的是有多少觀眾開始觀看你的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，但是在播放完之前就關(guān)掉了。

用戶關(guān)掉視頻的比率通常表明了一個(gè)客戶接觸的真正問題，或者表明了一個(gè)主要的技術(shù)問題。Chrun是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)，因?yàn)槿绻麤]有及時(shí)做出調(diào)整，它可能會(huì)對(duì)你的網(wǎng)絡(luò)投資非常不利。

如果你有churn問題，仔細(xì)看一下哪些細(xì)分客戶是極易churn你的，通過調(diào)研和投票來(lái)與他們對(duì)話，這樣你可以識(shí)別出原因，并找到解決方案。

4.移動(dòng)瀏覽

在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻變革上，移動(dòng)的角色不能被夸大。根據(jù)今年初的Business Insider report，2014年，YouTube的流量40%是來(lái)自移動(dòng)，相比2013年是25%，2012年僅為6%。

如果你的瀏覽量大部分是來(lái)自于PC端，那么這可能是你在智能手機(jī)或平板上的內(nèi)容的用戶體驗(yàn)上不令人滿意。同樣的，如果你注意到在智能手機(jī)或平板上的chum要高于PC端，那么可能是你需要優(yōu)化移動(dòng)端的網(wǎng)站或應(yīng)用。

持續(xù)記錄的重要性

為什么跟蹤消費(fèi)、分享、churn和移動(dòng)流量等指標(biāo)這么重要呢？因?yàn)檫@些指標(biāo)能夠測(cè)量績(jī)效；他們能夠定期檢查什么在起作用，指針是否移動(dòng)了。更重要的是：他們能夠讓我們實(shí)時(shí)可看到哪些是無(wú)用功。

仔細(xì)觀察這些指標(biāo)能夠給我們提供關(guān)于客戶體驗(yàn)的寶貴見解，來(lái)讓品牌經(jīng)理更好的作出決策，并及時(shí)的調(diào)整內(nèi)容和體驗(yàn)，來(lái)確保投資的成功。

當(dāng)在進(jìn)行視頻內(nèi)容的檢查時(shí)，或檢查指標(biāo)時(shí)，重要的是看總指標(biāo)，這些是在定義期間(周、月)計(jì)算出來(lái)的。在定義期間關(guān)鍵活動(dòng)是什么？他們與你的目標(biāo)的關(guān)系是怎樣的？

這里有一個(gè)示例，指標(biāo)能夠告訴你關(guān)于總體目標(biāo)的內(nèi)容：

篇10

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)游戲廣告；廣告策略；特征；發(fā)展契機(jī)

Key words: on-line communication；IGA；advertising strategy；characteristic；opportunity for development

中圖分類號(hào)：G21 F713.82 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2012）25-0277-02

0 引言

回顧人類傳播史，不難發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)的發(fā)展起著舉足經(jīng)重的作用。每一次信息傳播革命都推動(dòng)人類文明邁向更高的層次。人類傳播的各個(gè)階段，前后間的躍升無(wú)不是以信息技術(shù)的革命為前提的。網(wǎng)絡(luò)傳播也因互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展而飛速發(fā)展起來(lái)，為廣告主們不斷追求更新穎更有創(chuàng)造力更高性價(jià)比的廣告提供了發(fā)展契機(jī)。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告正是在這種情況下產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)的。

1 網(wǎng)絡(luò)傳播

身為中國(guó)現(xiàn)代傳媒委員會(huì)常務(wù)副主任的任詩(shī)蘭概括了網(wǎng)絡(luò)傳播的三個(gè)特性，即全球性、交互性、超文本鏈接方式。任定義網(wǎng)絡(luò)傳播為：“以全球海量信息為背景、以海量參與者為對(duì)象，參與者同時(shí)又是信息接收與者并隨時(shí)可以對(duì)信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的”[1]。

網(wǎng)絡(luò)傳播，簡(jiǎn)而言之，就是以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的傳播形式。

2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告

網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為了全球重要的娛樂產(chǎn)業(yè)。僅就我國(guó)而言，根據(jù)艾瑞咨詢推出的《2010-2011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模有望在2014年突破461.1億元。龐大的用戶基數(shù)勢(shì)必也為網(wǎng)絡(luò)游戲廣告迎來(lái)春天[2]。

2.1 定義 目前，由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的研究還處于萌芽階段，所以無(wú)論是學(xué)界還是業(yè)界，對(duì)此概念并無(wú)明確的界定。一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲廣告是以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槊襟w平臺(tái),以網(wǎng)絡(luò)游戲用戶為用戶目標(biāo)，在網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)部出現(xiàn)的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的廣告形式。

2.2 分類 具體的來(lái)說(shuō)，利用網(wǎng)絡(luò)游戲做廣告宣傳產(chǎn)品或品牌最主要有三種形式：

①道具使用型，是把產(chǎn)品或與此相關(guān)的信息作為游戲必不可少的工具或手段來(lái)使用[3]，使廣告信息作為一種道具或任務(wù)存在于網(wǎng)絡(luò)游戲之中。當(dāng)廣告產(chǎn)品變成了游戲中的道具，在游戲中發(fā)揮一定的作用，那么這種變化不經(jīng)意的發(fā)生時(shí)，玩家不僅不會(huì)像傳統(tǒng)說(shuō)服性廣告那樣感到厭倦，反而會(huì)覺得增加了虛擬世界的真實(shí)感。②產(chǎn)品場(chǎng)景內(nèi)置型，是把產(chǎn)品或品牌信息嵌入到虛擬游戲環(huán)境中去，使游戲在含有廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行[4]。相對(duì)來(lái)說(shuō)這種廣告形式比較簡(jiǎn)單，也比較容易操作，所以游戲運(yùn)營(yíng)商最先嘗試的就是這種廣告形式。③虛實(shí)結(jié)合型，是讓玩家在游戲中所購(gòu)買的虛擬產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)中可以再次得到使用，實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙向統(tǒng)一[5]。

2.3 網(wǎng)游廣告中廣告策略的運(yùn)用 網(wǎng)游廣告策略包括品牌植入廣告策略和產(chǎn)品置入廣告策略。

近些年來(lái)，植入式廣告迅速發(fā)展，已成為各個(gè)商家提升知名度的有效方式。植入式廣告的廣告策略，因其鮮明而突出的植入特點(diǎn)，將廣告信息從硬性接受改變?yōu)殡p向互動(dòng)和潛移默化的潛意識(shí)影響，從而成功地將廣告信息的有效性和印象度大大提高[6]。根據(jù)艾瑞2007-2008年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為大調(diào)查結(jié)果顯示，有52%的用戶表示他們無(wú)法接受游戲中有廣告存在，能無(wú)條件接受IGA的用戶僅21%，此外還有27%用戶能有條件地接受這個(gè)廣告形式[7]。