導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇數(shù)字版權(quán)管理論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

1）獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式是目前視頻網(wǎng)站所采用的模式，該模式中互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上部署或租用CDN網(wǎng)絡(luò)向PC、智能手機(jī)、平板電腦等智能終端提供互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)模式的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商自行購(gòu)買內(nèi)容版權(quán)，自行審核上線，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、專用客戶端播放器提供服務(wù)，擁有自己的終端用戶。

2）集成播控模式集成播控模式是指視頻內(nèi)容提供商將內(nèi)容提供給互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，由集成播控平臺(tái)通過(guò)部署在互聯(lián)網(wǎng)上的CDN網(wǎng)絡(luò)將內(nèi)容提供給互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。集成播控模式下，由集成播控平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核、上線、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，集成播控平臺(tái)擁有終端用戶。

3）視頻服務(wù)匯聚模式視頻服務(wù)匯聚模式是指由互聯(lián)網(wǎng)視頻匯聚平臺(tái)匯聚各互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商提供的視頻服務(wù)信息，匯聚整理后以視頻門戶方式為用戶提供服務(wù)。用戶在消費(fèi)視頻內(nèi)容時(shí)，終端會(huì)跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商的CDN網(wǎng)絡(luò)去獲取相應(yīng)內(nèi)容。該模式下，互聯(lián)網(wǎng)視頻匯聚平臺(tái)擁有終端用戶和匯聚的視頻節(jié)目信息，視頻內(nèi)容由各視頻服務(wù)提供商通過(guò)各自的CDN網(wǎng)絡(luò)為用戶提供。上述互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的開展，需要有效的技術(shù)手段來(lái)保護(hù)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，為多元化、靈活的視頻服務(wù)營(yíng)銷提供有效的技術(shù)保障，確?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商獲取應(yīng)得的利益；在引進(jìn)內(nèi)容過(guò)程中，版權(quán)方要求互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商提供有效的技術(shù)手段保護(hù)內(nèi)容的版權(quán)；目前在引進(jìn)影片、電視劇版權(quán)過(guò)程中，一般都是獨(dú)家授權(quán)，為保障互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商獨(dú)家授權(quán)的權(quán)益，需要有技術(shù)手段保護(hù)視頻內(nèi)容的版權(quán)，防止內(nèi)容被非法利用、牟利。因此，需要有效的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)支撐，保護(hù)運(yùn)營(yíng)各方的合法權(quán)益，保障互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)運(yùn)營(yíng)的可管可控。當(dāng)前，國(guó)際上存在多種DRM技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)解決方案，包括OMADRM、Marlin、微軟DRM解決方案等；但國(guó)外DRM技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與解決方案多存在專利授權(quán)政策不清晰，專利授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)大，專利授權(quán)政策過(guò)于嚴(yán)格和授權(quán)費(fèi)用高等種種問(wèn)題，國(guó)外技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的等效采用不利于國(guó)內(nèi)視頻服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2需求分析

互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的版權(quán)管理需求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1）在保護(hù)內(nèi)容版權(quán)的前提下，支持靈活的商業(yè)模式配置，支撐多元化互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的開展。

2）需要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的可管可控，確保只有合法的內(nèi)容通過(guò)合法的渠道分發(fā)給合法的終端，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的內(nèi)容合法、渠道合法、終端合法。

3）數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)的實(shí)施應(yīng)該具有較高的效率，不應(yīng)該影響到用戶的體驗(yàn)。

4）有必要研究提出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)管理技術(shù)方案，最大程度上規(guī)避國(guó)外相關(guān)專利，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，保護(hù)運(yùn)營(yíng)各方的合法權(quán)益，支撐我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。基于此，在國(guó)家新聞出版廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)廣播影視數(shù)字版權(quán)管理論壇成立互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)規(guī)范起草特別工作組，著手起草我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)規(guī)范。2014年5月6日，國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)GY/T277—2014《互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)規(guī)范》為中華人民共和國(guó)廣播電影電視推薦性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并予以，該標(biāo)準(zhǔn)自之日起實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)以國(guó)家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院、清華大學(xué)等單位提出的具有我國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新，保障互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的內(nèi)容、渠道、終端可管可控，擺脫了對(duì)國(guó)外專利技術(shù)的依賴，大大降低互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)版權(quán)管理成本，有效保障我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的安全。本文將對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)框架、關(guān)鍵技術(shù)等進(jìn)行解讀分析。

2技術(shù)框架

該標(biāo)準(zhǔn)面向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)應(yīng)用定義了內(nèi)容封裝格式、權(quán)利描述與授權(quán)、權(quán)利獲取協(xié)議和信任與安全體系等數(shù)字版權(quán)管理基礎(chǔ)格式、技術(shù)機(jī)制和方法，其中內(nèi)容封裝格式定義了受保護(hù)內(nèi)容在數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)中的基本呈現(xiàn)形式，包括內(nèi)容標(biāo)識(shí)、加密信息及獲取許可證必須的信息；權(quán)利描述與授權(quán)定義了描述數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)權(quán)利的方法和向內(nèi)容使用方進(jìn)行使用授權(quán)的技術(shù)機(jī)制；權(quán)利獲取協(xié)議定義了DRM服務(wù)端和DRM進(jìn)行安全通信和傳遞許可證的技術(shù)方法；信任與安全體系定義了基于PKI系統(tǒng)的信任技術(shù)機(jī)制，包括內(nèi)容保密性、身份鑒別和數(shù)據(jù)完整性。采用該標(biāo)準(zhǔn)定義的基礎(chǔ)格式、技術(shù)機(jī)制和方法，能夠構(gòu)造一個(gè)端到端的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容進(jìn)行有效的數(shù)字版權(quán)管理。

3關(guān)鍵技術(shù)

3.1內(nèi)容封裝格式

互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容分發(fā)過(guò)程中應(yīng)分發(fā)加密內(nèi)容。加密后的內(nèi)容應(yīng)包含內(nèi)容標(biāo)識(shí)及獲取許可證所必需的信息，其中內(nèi)容標(biāo)識(shí)應(yīng)遵循GY/T260—2012。根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，需要定義不同的加密內(nèi)容封裝格式。標(biāo)準(zhǔn)既支持流式內(nèi)容封裝格式，也支持存儲(chǔ)類內(nèi)容封裝格式。標(biāo)準(zhǔn)中定義了基于ISO基礎(chǔ)媒體文件格式的打包DRM內(nèi)容格式（PDCF）、用以支持基于HTTP動(dòng)態(tài)自適應(yīng)流媒體協(xié)議（DASH）的內(nèi)容封裝格式、基于ISO基礎(chǔ)媒體文件格式的通用加密格式（CENC），以及支持HLS的內(nèi)容加密封裝格式。

1）基于ISO基礎(chǔ)媒體文件格式的打包DRM內(nèi)容格式打包DRM內(nèi)容格式（PDCF）是在ISO基礎(chǔ)媒體文件格式基礎(chǔ)上定義的加密內(nèi)容封裝格式。PDCF內(nèi)容格式在ISO14496-12中規(guī)定的ProtectionSchemeInfoBox（‘sinf’）的SchemeInformationBox（‘schi’）中定義ChinaDRMKMSBox（‘cdkm’），ChinaDRMKMSBox規(guī)定ChinaDRM指定的結(jié)構(gòu)和參數(shù)。PDCF內(nèi)容格式的基本數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)由相應(yīng)的基礎(chǔ)文件格式規(guī)范定義。上述文件中的媒體數(shù)據(jù)是以采樣單元為單位存儲(chǔ)的，一個(gè)或多個(gè)采樣單元組成一個(gè)訪問(wèn)單元，加密操作是對(duì)訪問(wèn)單元進(jìn)行的，在加密過(guò)程中，應(yīng)在每個(gè)加密的訪問(wèn)單元之前插入ChinaDRMAUHeader。

2）基于HTTP動(dòng)態(tài)自適應(yīng)流媒體協(xié)議（DASH）的內(nèi)容封裝格式ISO23009-4規(guī)定了MPEGDASH的分段加密與認(rèn)證，MPEGDASH中媒體分塊如果是加密的，其加密相關(guān)信息通過(guò)MPD文件中的ContentProtection單元來(lái)指定。符合該標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)在使用ISO23009-4MPD文件描述時(shí)，在ContentProtection的@schemeIdUri屬性中應(yīng)指定由ChinaDRM申請(qǐng)的唯一編號(hào)；在ContentProtection的@Value屬性中應(yīng)按“ChinaDRM版本/ChinaDRM方案提供商/擴(kuò)展信息”的方式賦值，通過(guò)“/”進(jìn)行區(qū)分，如“ChinaDRMV1.0/CompanyName/ExtendedInformation”。

3）基于ISO基礎(chǔ)媒體文件格式的通用加密格式通用加密格式CENC是基于ISO/IEC14496-12的一種加密格式，這種加密方式使不同的DRM系統(tǒng)能夠解密同一個(gè)文件，CENC具體規(guī)定見ISO23001-7及此文檔的補(bǔ)充文檔ISO23001-7Amendment1?；谠摌?biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)在使用CENC通用加密格式時(shí)，在ProtectionSystemSpecificHeaderBox（‘PSSH’）中，將16byte長(zhǎng)的SystemID的前8byte設(shè)置為“ChinaDRM”，后8byte保留為0x00；在PSSH的Data部分，應(yīng)包含獲取許可證的URL；對(duì)TrackEncryptionBox（‘tenc’）中的default_IsEncypted或SampleGroupDescriptionBox（‘sgpd’）中的IsEncypted的設(shè)置增加對(duì)加密算法SM4-CBC的支持。

4）支持HLS的內(nèi)容加密封裝格式HLS中媒體分塊如果是加密的，其加密密鑰通過(guò)#EXT-X-KEY來(lái)指定，格式如下：#EXT-X-KEY:<attribute-list>屬性包括METHOD，URI，IV，KEYFORMAT，KEYFORMATVERSIONS。URI用來(lái)保存獲取解密媒體分塊的密鑰文件。密鑰文件的格式用KEYFORMAT來(lái)標(biāo)識(shí)。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)HLS的支持規(guī)定為：如果KEYFORMAT=“chinadrm”，表示URI中給出的是獲取ChinaDRM許可證的相關(guān)信息。ChinaDRM的不同版本在KEYFORMATVERSIONS中指出，不存在時(shí)默認(rèn)為版本1。

3.2權(quán)利描述與授權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理的權(quán)利描述由內(nèi)容、被授權(quán)對(duì)象、權(quán)利、密鑰、密鑰使用規(guī)則、計(jì)算器和數(shù)字簽名等邏輯元素構(gòu)成。權(quán)利描述邏輯結(jié)構(gòu)的元素說(shuō)明如下：

1）內(nèi)容內(nèi)容是數(shù)字化的事物，例如圖、文、音頻、視頻、動(dòng)漫及其集合（如文件、數(shù)據(jù)庫(kù)、軟件、可執(zhí)行代碼等）等，一切可以數(shù)字化的事物都是內(nèi)容。

2）被授權(quán)對(duì)象被授權(quán)對(duì)象是對(duì)指定內(nèi)容相關(guān)權(quán)利的承載者。被授權(quán)對(duì)象通過(guò)其唯一標(biāo)識(shí)描述。

3）權(quán)利權(quán)利是使用內(nèi)容的權(quán)利，如：播放、存儲(chǔ)等。

4）密鑰密鑰是指該許可證中所包含的密鑰信息，包括密鑰的類型、算法、密鑰數(shù)據(jù)等。

5）密鑰使用規(guī)則密鑰使用規(guī)則包括密鑰索引信息以及起始時(shí)間、截止時(shí)間、時(shí)間段、次數(shù)等相關(guān)規(guī)則信息。在使用密鑰時(shí)應(yīng)按照密鑰使用規(guī)則中包含的規(guī)則合理使用密鑰。

6）計(jì)算器計(jì)算器是內(nèi)容許可操作的一種方式，用來(lái)描述權(quán)利描述單元的邏輯運(yùn)算方法。支持與、或、非、異或等邏輯運(yùn)算。許可證中包括計(jì)算器單元的情況下，通過(guò)內(nèi)容、被授權(quán)對(duì)象、密鑰、密鑰使用規(guī)則、權(quán)利之間的邏輯運(yùn)算實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的許可。許可證中不包括計(jì)算器單元的情況下，內(nèi)容、被授權(quán)方、密鑰、密鑰使用規(guī)則、權(quán)利之間是邏輯“與”的關(guān)系。權(quán)利描述編碼由許可證索引單元和一系列的基本單元組成。許可證索引單元描述許可證的版本、許可證ID和基本單元的數(shù)量。基本單元包括：內(nèi)容單元、被授權(quán)對(duì)象單元、密鑰單元、權(quán)利單元、密鑰使用規(guī)則單元、計(jì)算器單元以及數(shù)字簽名單元等。許可證時(shí)由許可證索引單元和后續(xù)的一個(gè)或多個(gè)基本單元組成，許可證索引單元應(yīng)為許可證的第一個(gè)單元。許可證中的許可證索引單元和基本單元均由單元標(biāo)識(shí)、長(zhǎng)度和數(shù)據(jù)3個(gè)部分組成，單元編碼。標(biāo)識(shí)由2個(gè)字節(jié)構(gòu)成，包括類型和索引，第1個(gè)字節(jié)是類型，第2個(gè)字節(jié)是該單元在許可證中的索引，用于支持許可證的分段傳輸。單元的索引從0開始，許可證索引單元為許可證的第1個(gè)單元，許可證索引單元編碼后的索引始終為0；許可證索引單元后的基本單元的索引依次為1，2，3，…，依此類推。長(zhǎng)度是該單元實(shí)際數(shù)據(jù)信息的長(zhǎng)度，由兩個(gè)字節(jié)表示。數(shù)據(jù)是單元的實(shí)際數(shù)據(jù)。一個(gè)許可證由多個(gè)獨(dú)立的不同單元構(gòu)成，單元的數(shù)量和種類由許可證索引單元標(biāo)識(shí)。一個(gè)許可證可用一個(gè)簽名完整傳輸，同時(shí)也可以按單元分別傳輸。

3.3權(quán)利獲取協(xié)議

權(quán)利獲取協(xié)議是DRM服務(wù)端與DRM之間用于交換安全上下文、請(qǐng)求和獲取許可證的安全協(xié)議。權(quán)利獲取協(xié)議包括：DRM服務(wù)端與DRM之間交換安全上下文的4-pass安全交互協(xié)議和DRM請(qǐng)求許可證的2-pass許可證獲取協(xié)議。

1）4-pass安全交互協(xié)議安全交互協(xié)議用于DRM服務(wù)端與DRM之間進(jìn)行完整的安全信息交互。一般情況下，安全交互協(xié)議只在第一次交互時(shí)執(zhí)行；但如果需要更新安全信息如DRM時(shí)間不準(zhǔn)確時(shí)，需要重新執(zhí)行安全交互協(xié)議。

2）2-pass許可證獲取協(xié)議DRM與DRM服務(wù)端通過(guò)4-pass安全交互協(xié)議建立安全上下文后，可向DRM服務(wù)端發(fā)起許可證獲取協(xié)議獲取相應(yīng)的許可證。DRM可以根據(jù)用戶的交互啟動(dòng)權(quán)利獲取協(xié)議，也可以根據(jù)其接收到的權(quán)利獲取協(xié)議觸發(fā)器觸發(fā)權(quán)利獲取協(xié)議。權(quán)利獲取協(xié)議觸發(fā)器由DRM服務(wù)端或運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)生成，DRM接收到該觸發(fā)器后應(yīng)根據(jù)觸發(fā)器的內(nèi)容啟動(dòng)安全交互協(xié)議或許可證獲取協(xié)議。權(quán)利獲取協(xié)議的消息利用URI的路徑、查詢信息和http報(bào)文的報(bào)文體進(jìn)行傳輸。URI固定為“http”，表示使用http或https協(xié)議進(jìn)行傳輸；URI中的域名為DRM服務(wù)端的地址，如“”。http報(bào)文體中的消息以JSON字符串進(jìn)行描述。

3.4信任與安全體系

互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)應(yīng)實(shí)現(xiàn)滿足以下安全需求的信任與安全體系：

1）受保護(hù)的內(nèi)容應(yīng)加密傳輸，許可證應(yīng)被安全地分發(fā)和管理；

2）內(nèi)容只能被已鑒別和已授權(quán)的DRM，按照許可證的要求合理地訪問(wèn)；

3）DRM應(yīng)準(zhǔn)確依從于許可證中的權(quán)利和密鑰使用規(guī)則?；ヂ?lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)的信任模型基于PKI體系。DRM系統(tǒng)中的各實(shí)體包括內(nèi)容提供者、DRM服務(wù)器、DRM等都向認(rèn)證中心申請(qǐng)獲得一個(gè)數(shù)字證書，作為自己身份的憑證。各實(shí)體之間的信任關(guān)系基于數(shù)字證書的有效性。如果DRM的證書被DRM服務(wù)器驗(yàn)證有效，則DRM服務(wù)器信任該DRM。相似地，如果DRM服務(wù)器的證書被DRM驗(yàn)證有效，則DRM信任該DRM服務(wù)器。

篇2

二、中美出版市場(chǎng)運(yùn)作比較

美國(guó)出版機(jī)構(gòu)之所以能夠成為國(guó)際出版業(yè)的巨人，有賴于三個(gè)方面的發(fā)展：一是國(guó)內(nèi)購(gòu)買力強(qiáng)勁；二是國(guó)際圖書進(jìn)出口業(yè)的迅猛發(fā)展；三是出版公司跨國(guó)運(yùn)營(yíng)。

倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)。一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)盛必然會(huì)帶來(lái)文化上的發(fā)展。美國(guó)無(wú)疑是當(dāng)今世界上惟一的超級(jí)大國(guó)，民眾的文化水平也一直處在一個(gè)較高的層次上發(fā)展，從而帶來(lái)了國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的購(gòu)買力。

文化產(chǎn)品的進(jìn)出口，一直是美國(guó)進(jìn)項(xiàng)較大的業(yè)務(wù)。據(jù)1999年8月6日《環(huán)球時(shí)報(bào)》載：美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)、制作，許多第三世界國(guó)家的電視中，60%～80%的節(jié)目來(lái)自美國(guó)，而美國(guó)自己的電視中，外國(guó)節(jié)目占有率僅有1%～2%；美國(guó)影片產(chǎn)量占全球影片總產(chǎn)量的6%～7%，卻占有了全球總放映時(shí)間的50%以上。美國(guó)書刊進(jìn)出口業(yè)務(wù)也非常卓著，目前共有圖書進(jìn)出口公司85家，出口公司8家。據(jù)美國(guó)商業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)圖書出口在1997年達(dá)到18.9億美元，比前一年上升6.8%。據(jù)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟公布的經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，美國(guó)自1977年以來(lái)，版權(quán)貿(mào)易的增速是美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的兩倍。2000年，美國(guó)版權(quán)產(chǎn)值達(dá)到4572億美元，占美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4.9%。美國(guó)版權(quán)出口額大大超過(guò)其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，并且安排了430萬(wàn)人就業(yè)。相比之下，我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易對(duì)外出口額幾乎是一個(gè)可以忽略的數(shù)字。據(jù)《世界圖書》雜志1993年公布的數(shù)字，全國(guó)圖書年出口總額僅為世界圖書年貿(mào)易額的0.04%。1999年，據(jù)國(guó)家新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)書刊（含音像、電子出版物）出口總額為1527.47萬(wàn)美元；2000年為1633萬(wàn)美元；2001年出口額僅為1800萬(wàn)美元，進(jìn)口額為8000萬(wàn)美元；2002年全國(guó)圖書、報(bào)紙、期刊累計(jì)出口899157種次，1740.58萬(wàn)美元，金額下降1.32%。這些數(shù)字不僅不能與發(fā)達(dá)國(guó)家同日而語(yǔ)，甚至與韓國(guó)、新加坡以及中國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)相比，都存在著很大差距。

美國(guó)的出版集團(tuán)大都是以圖書經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn)的跨媒介、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的媒介集團(tuán)，在多種不同的媒介之中，出版集團(tuán)往往同時(shí)經(jīng)營(yíng)數(shù)種媒介業(yè)務(wù)。此外，由于經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，跨國(guó)發(fā)展也已成為出版企業(yè)發(fā)展的重要方向。美國(guó)連鎖書店鮑德斯，2001年員工已達(dá)3萬(wàn)人，在美洲、歐洲、澳洲和亞洲擁有869家傳統(tǒng)連鎖店和349家超級(jí)書店。2000年鮑得斯總收入達(dá)33億美元，其中，在美國(guó)以外地區(qū)的經(jīng)營(yíng)收入約占2/3，達(dá)21.92億美元。美國(guó)的《讀者文摘》，目前已有48種版本19種文字發(fā)行到世界各地，每月讀者有近1億。這家公司還制作13種語(yǔ)言文字的圖書、音像制品和電視節(jié)目在24個(gè)國(guó)家銷售。

與國(guó)外出版集團(tuán)跨地區(qū)、跨媒介的經(jīng)營(yíng)相比，我國(guó)的出版集團(tuán)只是近幾年為了針對(duì)加入WTO以后歐美對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)入，通過(guò)行政和政策手段而形成的，并且多半是以省區(qū)為主的行政式組合。從某種意義上說(shuō)，這不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。當(dāng)然，這種組合方式也是由我國(guó)特定歷史時(shí)期和自身的發(fā)展特點(diǎn)決定的。對(duì)于出版業(yè)，我國(guó)更加注重它的輿論導(dǎo)向作用，常常把它視為建設(shè)精神文明的基地。所以，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾，市場(chǎng)化與輿論導(dǎo)向之間的矛盾，便成為我國(guó)出版業(yè)改革的關(guān)鍵性問(wèn)題。以地區(qū)分立和在國(guó)家行政干預(yù)管理下形成的以省為單位進(jìn)行的集團(tuán)組合，其實(shí)并沒有解決出版市場(chǎng)地區(qū)分立的問(wèn)題，并且，我國(guó)的出版集團(tuán)實(shí)際是出版社之間的聯(lián)合，圖書出版經(jīng)營(yíng)往往成為集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)。到目前為止，我國(guó)的出版集團(tuán)都還沒有形成成熟的跨媒介、跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。

篇3

二、中美出版市場(chǎng)運(yùn)作比較

美國(guó)出版機(jī)構(gòu)之所以能夠成為國(guó)際出版業(yè)的巨人，有賴于三個(gè)方面的發(fā)展：一是國(guó)內(nèi)購(gòu)買力強(qiáng)勁；二是國(guó)際圖書進(jìn)出口業(yè)的迅猛發(fā)展；三是出版公司跨國(guó)運(yùn)營(yíng)。

倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)。一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)盛必然會(huì)帶來(lái)文化上的發(fā)展。美國(guó)無(wú)疑是當(dāng)今世界上惟一的超級(jí)大國(guó)，民眾的文化水平也一直處在一個(gè)較高的層次上發(fā)展，從而帶來(lái)了國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的購(gòu)買力。

文化產(chǎn)品的進(jìn)出口，一直是美國(guó)進(jìn)項(xiàng)較大的業(yè)務(wù)。據(jù)1999年8月6日《環(huán)球時(shí)報(bào)》載：美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)、制作，許多第三世界國(guó)家的電視中，60%～80%的節(jié)目來(lái)自美國(guó)，而美國(guó)自己的電視中，外國(guó)節(jié)目占有率僅有1%～2%；美國(guó)影片產(chǎn)量占全球影片總產(chǎn)量的6%～7%，卻占有了全球總放映時(shí)間的50%以上。美國(guó)書刊進(jìn)出口業(yè)務(wù)也非常卓著，目前共有圖書進(jìn)出口公司85家，出口公司8家。據(jù)美國(guó)商業(yè)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國(guó)圖書出口在1997年達(dá)到18.9億美元，比前一年上升6.8%。據(jù)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟公布的經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，美國(guó)自1977年以來(lái)，版權(quán)貿(mào)易的增速是美國(guó)經(jīng)濟(jì)增速的兩倍。2000年，美國(guó)版權(quán)產(chǎn)值達(dá)到4572億美元，占美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的4.9%。美國(guó)版權(quán)出口額大大超過(guò)其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門，并且安排了430萬(wàn)人就業(yè)。相比之下，我國(guó)的版權(quán)貿(mào)易對(duì)外出口額幾乎是一個(gè)可以忽略的數(shù)字。據(jù)《世界圖書》雜志1993年公布的數(shù)字，全國(guó)圖書年出口總額僅為世界圖書年貿(mào)易額的0.04%。1999年，據(jù)國(guó)家新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)書刊（含音像、電子出版物）出口總額為1527.47萬(wàn)美元；2000年為1633萬(wàn)美元；2001年出口額僅為1800萬(wàn)美元，進(jìn)口額為8000萬(wàn)美元；2002年全國(guó)圖書、報(bào)紙、期刊累計(jì)出口899157種次，1740.58萬(wàn)美元，金額下降1.32%。這些數(shù)字不僅不能與發(fā)達(dá)國(guó)家同日而語(yǔ)，甚至與韓國(guó)、新加坡以及中國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)相比，都存在著很大差距。

美國(guó)的出版集團(tuán)大都是以圖書經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn)的跨媒介、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的媒介集團(tuán)，在多種不同的媒介之中，出版集團(tuán)往往同時(shí)經(jīng)營(yíng)數(shù)種媒介業(yè)務(wù)。此外，由于經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，跨國(guó)發(fā)展也已成為出版企業(yè)發(fā)展的重要方向。美國(guó)連鎖書店鮑德斯，2001年員工已達(dá)3萬(wàn)人，在美洲、歐洲、澳洲和亞洲擁有869家傳統(tǒng)連鎖店和349家超級(jí)書店。2000年鮑得斯總收入達(dá)33億美元，其中，在美國(guó)以外地區(qū)的經(jīng)營(yíng)收入約占2/3，達(dá)21.92億美元。美國(guó)的《讀者文摘》，目前已有48種版本19種文字發(fā)行到世界各地，每月讀者有近1億。這家公司還制作13種語(yǔ)言文字的圖書、音像制品和電視節(jié)目在24個(gè)國(guó)家銷售。

與國(guó)外出版集團(tuán)跨地區(qū)、跨媒介的經(jīng)營(yíng)相比，我國(guó)的出版集團(tuán)只是近幾年為了針對(duì)加入WTO以后歐美對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)入，通過(guò)行政和政策手段而形成的，并且多半是以省區(qū)為主的行政式組合。從某種意義上說(shuō)，這不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。當(dāng)然，這種組合方式也是由我國(guó)特定歷史時(shí)期和自身的發(fā)展特點(diǎn)決定的。對(duì)于出版業(yè)，我國(guó)更加注重它的輿論導(dǎo)向作用，常常把它視為建設(shè)精神文明的基地。所以，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾，市場(chǎng)化與輿論導(dǎo)向之間的矛盾，便成為我國(guó)出版業(yè)改革的關(guān)鍵性問(wèn)題。以地區(qū)分立和在國(guó)家行政干預(yù)管理下形成的以省為單位進(jìn)行的集團(tuán)組合，其實(shí)并沒有解決出版市場(chǎng)地區(qū)分立的問(wèn)題，并且，我國(guó)的出版集團(tuán)實(shí)際是出版社之間的聯(lián)合，圖書出版經(jīng)營(yíng)往往成為集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)。到目前為止，我國(guó)的出版集團(tuán)都還沒有形成成熟的跨媒介、跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。