導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇高爾夫?qū)I(yè)論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

課題的目的及意義

目的：

視覺營銷的根本目的在于爭取目標顧客、擴大市場影響和突出品牌形象，因此，絕不能只滿足于熱熱鬧鬧的促銷宣傳和心血來潮的煽情手段。同企業(yè)的所有經(jīng)營活動一樣，視覺營銷也必須堅持既定的理念和一貫的策略，并且在設(shè)計上予以充分體現(xiàn)。

意義：

視覺營銷并不是新的武器，而是一門被我們遺忘了的武器。作為一種直觀的營銷手段，它其實一直默默呆在每個終端的幕后臺角，人們對它的作用了解甚少，如同一個被雪藏的歌手。近幾年當(dāng)我們重新審視和了解它的作用后，視覺營銷就開始從幕后走到了前臺服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計開題報告服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計開題報告。而其更大的意義是：商家們已經(jīng)開始將作為一門獨立的學(xué)科，發(fā)掘它的潛在威力，同時在終端中進行系統(tǒng)的運用。

課題的主要任務(wù)；研究可能遇到的問題以及解決的方法和措施

研究主要任務(wù)：

論述服裝視覺營銷的含義和范疇。

針對一個服裝店而言，在色彩、造型、聲音這些相關(guān)的影響視覺注意力方面進行分析整合視覺營銷，提升銷售業(yè)績。

可能遇到的問題：

對現(xiàn)在服裝賣場中的視覺營銷的應(yīng)用與服裝本身認識不足。

視覺營銷的應(yīng)用于賣場銷售是否成功

WiseMedia

解決方法及措施：

積極到閱覽室，圖書館等有價值的位置查閱；學(xué)習(xí)研究，向指導(dǎo)老師請教；從自己實習(xí)單位的情況為起點，然后再到各大中小型服裝賣場中更好的了解服裝視覺營銷對服裝服裝賣場的影響狀態(tài)，從實際出發(fā)，慢慢學(xué)習(xí)服裝視覺營銷在賣場中的作用的認識和了解，逐漸完善課題。

論文大綱摘要

眾所周知，人們所感受的外部信息有83%是通過視覺傳達到人們心智的服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計開題報告工作報告。也就是說，視覺使人們接受外部信息的最重要和最主要的通道?，F(xiàn)代營銷知識告訴我們，視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一。

本文旨在從服裝賣場角度來闡述服裝視覺營銷的作用和影響。

abstract

asweallknow，peoplefeelthe83%ofexternalinformationthroughvisualcommunicationtothepeople'smind.inotherwords，sothatvisualaccesstoinformationoutsideofthemostimportantandthemostimportantchannel.modernmarketingknowledgetellsusthatthevisualmarketingisessentialtopreparemarketingofoneofthemeansofmarketing.

thepurposeofthispaperfromtheclothingstoreclothingvisualperspectiveontheroleandimpactofmarketing.

keywordsvisualmerchandising；visualimpactcreatevalue；silentsalesman

正文：

引言服裝視覺營銷概論

服裝視覺營銷的概念

服裝視覺營銷的范疇

視覺營銷在賣場中的具體應(yīng)用

服裝店鋪的整體色彩應(yīng)用技巧

服裝賣場的陳列設(shè)計

服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象

視覺營銷的一些實例分析

zara店鋪的空間設(shè)計與陳列形態(tài)

森馬

jackjones

視覺營銷迎來了春天

視覺陳列專家韓陽與《賣場陳列設(shè)計》

整合視覺營銷，提升銷售業(yè)績

結(jié)束語

致謝

參考文獻：

[1]馬賽.工業(yè)設(shè)計與展示設(shè)計.中國紡織出版社，1998

[2]毛春義.服裝展示.湖北美術(shù)出版社，XX

[3]杜異，傅祎.漢諾威世界博覽會設(shè)計，嶺南美術(shù)出版社，XX

[4]王春杰.世界展覽新設(shè)計.湖北美術(shù)出版社，XX

[5]賴濤.服裝設(shè)計基礎(chǔ).高等教育出版社，XX

[6]韓陽.賣場陳列設(shè)計.中國紡織出版社，XX

[7]許亮.展示設(shè)計.湖南美術(shù)出版社，XX

[8]陸華祥等.最新展館展臺設(shè)計.上海人民美術(shù)出版社，XX

畢業(yè)設(shè)計主要工作的進度安排

周畢業(yè)作品服裝效果圖的設(shè)計、畢業(yè)作品結(jié)構(gòu)圖

服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計開題報告(二)

課題的目的及意義

目的：

視覺營銷的根本目的在于爭取目標顧客、擴大市場影響和突出品牌形象，因此，絕不能只滿足于熱熱鬧鬧的促銷宣傳和心血來潮的煽情手段。同企業(yè)的所有經(jīng)營活動一樣，視覺營銷也必須堅持既定的理念和一貫的策略，并且在設(shè)計上予以充分體現(xiàn)。

意義：

視覺營銷并不是新的武器，而是一門被我們遺忘了的武器。作為一種直觀的營銷手段，它其實一直默默呆在每個終端的幕后臺角，人們對它的作用了解甚少，如同一個被雪藏的歌手。近幾年當(dāng)我們重新審視和了解它的作用后，視覺營銷就開始從幕后走到了前臺服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計開題報告服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計開題報告。而其更大的意義是：商家們已經(jīng)開始將作為一門獨立的學(xué)科，發(fā)掘它的潛在威力，同時在終端中進行#from

課題的主要任務(wù)；研究可能遇到的問題以及解決的方法和措施

研究主要任務(wù)：

論述服裝視覺營銷的含義和范疇。

針對一個服裝店而言，在色彩、造型、聲音這些相關(guān)的影響視覺注意力方面進行分析

服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計開題報告整合視覺營銷，提升銷售業(yè)績。

可能遇到的問題：

對現(xiàn)在服裝賣場中的視覺營銷的應(yīng)用與服裝本身認識不足。

視覺營銷的應(yīng)用于賣場銷售是否成功

WiseMedia

解決方法及措施：

積極到閱覽室，圖書館等有價值的位置查閱；學(xué)習(xí)研究，向指導(dǎo)老師請教；從自己實習(xí)單位的情況為起點，然后再到各大中小型服裝賣場中更好的了解服裝視覺營銷對服裝服裝賣場的影響狀態(tài)，從實際出發(fā)，慢慢學(xué)習(xí)服裝視覺營銷在賣場中的作用的認識和了解，逐漸完善課題。

論文大綱摘要

眾所周知，人們所感受的外部信息有83%是通過視覺傳達到人們心智的服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計開題報告工作報告。也就是說，視覺使人們接受外部信息的最重要和最主要的通道?，F(xiàn)代營銷知識告訴我們，視覺營銷是作好營銷必不可少的營銷手段之一。

本文旨在從服裝賣場角度來闡述服裝視覺營銷的作用和影響。

abstract

asweallknow，peoplefeelthe83%ofexternalinformationthroughvisualcommunicationtothepeople'smind.inotherwords，sothatvisualaccesstoinformationoutsideofthemostimportantandthemostimportantchannel.modernmarketingknowledgetellsusthatthevisualmarketingisessentialtopreparemarketingofoneofthemeansofmarketing.

thepurposeofthispaperfromtheclothingstoreclothingvisualperspectiveontheroleandimpactofmarketing.

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正文：

引言服裝視覺營銷概論

服裝視覺營銷的概念

服裝視覺營銷的范疇

視覺營銷在賣場中的具體應(yīng)用

服裝店鋪的整體色彩應(yīng)用技巧

服裝賣場的陳列設(shè)計

服裝視覺營銷塑造消費者心中的形象

視覺營銷的一些實例分析

zara店鋪的空間設(shè)計與陳列形態(tài)

森馬

jackjones

視覺營銷迎來了春天

視覺陳列專家韓陽與《賣場陳列設(shè)計》

整合視覺營銷，提升銷售業(yè)績

結(jié)束語

致謝

參考文獻：

[1]馬賽.工業(yè)設(shè)計與展示設(shè)計.中國紡織出版社，1998

[2]毛春義.服裝展示.湖北美術(shù)出版社，XX

[3]杜異，傅祎.漢諾威世界博覽會設(shè)計，嶺南美術(shù)出版社，XX

[4]王春杰.世界展覽新設(shè)計.湖北美術(shù)出版社，XX

[5]賴濤.服裝設(shè)計基礎(chǔ).高等教育出版社，XX

[6]韓陽.賣場陳列設(shè)計.中國紡織出版社，XX

[7]許亮.展示設(shè)計.湖南美術(shù)出版社，XX

[8]陸華祥等.最新展館展臺設(shè)計.上海人民美術(shù)出版社，XX

畢業(yè)設(shè)計主要工作的進度安排

周畢業(yè)作品服裝效果圖的設(shè)計、畢業(yè)作品結(jié)構(gòu)圖

服裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)設(shè)計開題報告(三)

篇2

1引言

高爾夫俱樂部是指以高爾夫球場為設(shè)施進行高爾夫活動的組織。高爾夫俱樂部向消費者提供進行高爾夫運動的場所以及相關(guān)服務(wù)［1，3］。在我國，高爾夫俱樂部經(jīng)營發(fā)展出現(xiàn)了一些問題，尤其是在營銷、收費定價方面［4，5，9］。很多球場不能夠從自身實際出發(fā)，客觀分析自身條件，分析市場競爭環(huán)境，明確經(jīng)營思路和方向，制定合適的營銷策略，通常是模仿國外或國內(nèi)其他球場的經(jīng)營方式，盲目的擴大會員，搞房地產(chǎn)經(jīng)營，造成整個高爾夫球場經(jīng)營市場非?；靵y，以至于高爾夫俱樂部的收益也受到很大的影響。我國高爾夫俱樂部發(fā)展水平很不均衡，區(qū)域差異很大，比如華東地區(qū)高爾夫俱樂部發(fā)展相對較快，管理較先進。但即使在同一區(qū)域，有些俱樂部管理水平較高，發(fā)展較好，而有些俱樂部則相對較差。由于不同區(qū)域的高爾夫俱樂部，甚至同一區(qū)域不同的高爾夫俱樂部都相差很多，因此各俱樂部所采取的營銷策略也各有不同［4，8，11，12］。高爾夫營銷策略有很多，主要包括［2，4，8，9，10］：會籍營銷策略，房地產(chǎn)營銷策略，賽事營銷策略，價格折扣營銷策略，廣告營銷策略，跨界營銷策略，差異營銷策略。

2基于SWOT的高爾夫俱樂部營銷策略選擇

由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不均衡，高爾夫俱樂部的實力差異很大，因此高爾夫俱樂部在選擇營銷策略時，如果一味模仿，則會導(dǎo)致營銷策略失誤，造成損失。針對不同區(qū)域的高爾夫俱樂部，利用SWOT分析法［7］，分析高爾夫俱樂部該如何選擇和制定適合的營銷策略。針對不同的高爾夫俱樂部，從自身實力和所處競爭環(huán)境兩個方面分析。自身實力主要是指規(guī)模和經(jīng)濟狀況，管理水平，員工素質(zhì)，球場的知名度和影響力等。所處的外部市場環(huán)境主要是指在區(qū)域內(nèi)高爾夫俱樂部的數(shù)量，高爾夫運動在當(dāng)?shù)氐钠占?，?dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨降取Ｈ绻患腋郀柗蚓銟凡恳?guī)模大，經(jīng)濟實力強，管理水平和員工素質(zhì)也高，知名度和影響力也大，就認為該家俱樂部優(yōu)勢明顯，即處于優(yōu)勢，反之，則認為該家俱樂部自身實力不足，即處于劣勢。如果一家高爾夫俱樂部所在區(qū)域僅此一家俱樂部，而當(dāng)?shù)馗郀柗蜻\動很普及，人們參與高爾夫運動的熱情很高，同時當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨捷^高，就認為該家俱樂部的外部市場環(huán)境很好，機會多于威脅，反之，則認為該家俱樂部所處區(qū)域的外部市場環(huán)境競爭激烈，威脅多于機會。利用SWOT分析法分析處于不同環(huán)境下的高爾夫俱樂部該如何選擇營銷策略，如圖1所示。在SWOT營銷策略選擇模型中，優(yōu)勢和劣勢表示高爾夫俱樂部自身實力因素，而機會和威脅表示高爾夫俱樂部所處市場環(huán)境因素。處于象限I的高爾夫俱樂部自身實力較強，而且外部市場機會很多，處于一種有利的位置。在這種情況下，高爾夫俱樂部可以采取一般的營銷策略即可，比如會籍營銷策略，房地產(chǎn)營銷策略，賽事營銷策略。處于象限II的高爾夫俱樂部自身實力明顯不足，但是外部市場有較多的機會。在這種情況下，高爾夫俱樂部采取傳統(tǒng)的營銷策略時，由于自身實力不足，無法充分利用外部市場提供的機會，因此，為了更好的利用外部市場提供的機會，在傳統(tǒng)營銷策略基礎(chǔ)上，可以考慮采取跨界營銷策略，和其他企業(yè)或行業(yè)合作，以便彌補自身實力不足的劣勢。還可以通過舉辦一些小型賽事不斷增強自身實力，為俱樂部以后的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。圖1SWOT營銷策略選擇模型處于象限III的高爾夫俱樂部自身實力不足，而且外部市場競爭激烈，處境很困難。在這種情況下，高爾夫俱樂部考慮采用收縮戰(zhàn)略，進行轉(zhuǎn)型，先謀求度過難關(guān)，以便在其它行業(yè)尋求新的發(fā)展。處于象限IV的高爾夫俱樂部自身實力較強，優(yōu)勢明顯，但是外部市場競爭激烈。在這種情況下，高爾夫俱樂部可考慮多樣化經(jīng)營，由于自身實力優(yōu)勢明顯，可以通過價格折扣策略，廣告營銷策略，差異化策略與其它高爾夫俱樂部進行競爭。高爾夫俱樂部在制定相應(yīng)的營銷策略時，要考慮的因素很多。在實際中，高爾夫俱樂部到底屬于哪一象限可能不是很清晰，因此，SWOT營銷策略選擇模型只是為決策者在制定營銷策略時提供一種分析方法，在實際制定高爾夫俱樂部營銷策略時，還應(yīng)具體問題具體分析。要會靈活應(yīng)用SWOT營銷策略選擇模型，而不是硬套該模型。

3實例分析

3．1鐘山國際高爾夫俱樂部介紹

鐘山國際高爾夫俱樂部坐落于南京紫金山東麓，是南京市唯一在市區(qū)內(nèi)的高爾夫俱樂部，占地面積3671畝。建設(shè)有符合國際級賽事標準的18洞高爾夫球場和9洞燈光球場及與之配套的綜合娛樂項目。鐘山國際高爾夫俱樂部多次承辦國際大型賽事，例如2013年亞青會和2014年青奧會的高爾夫比賽。經(jīng)過多年的發(fā)展，通過承辦國際高爾夫賽事，鐘山高爾夫俱樂部的經(jīng)營管理不斷完善，綜合實力不斷提高，已成為華東地區(qū)尤其是江蘇地區(qū)實力最強高爾夫俱樂部之一。通過分析，現(xiàn)階段鐘山高爾夫俱樂部在該地區(qū)尤其是南京周邊地區(qū)具有明顯優(yōu)勢和潛在的市場機會。

3．2鐘山高爾夫俱樂部營銷策略選擇

當(dāng)前，鐘山高爾夫俱樂部具有較強的區(qū)域優(yōu)勢，且面臨較好的市場發(fā)展機會，因此鐘山國際高爾夫俱樂部處于SWOT營銷策略選擇模型的第一象限。通過SWOT營銷策略選擇模型分析可知，鐘山高爾夫俱樂部營銷策略應(yīng)主要包括：會籍營銷策略，房地產(chǎn)營銷策略和賽事營銷策略。在會籍營銷策略方面，除了一般的會員卡之外，鐘山高爾夫俱樂部可以與南京開設(shè)高爾夫?qū)I(yè)的高校相合作，推出一些針對高校高爾夫?qū)I(yè)學(xué)生的練習(xí)場會員卡，不僅可以有效的利用練習(xí)場地，而且還能增加練習(xí)場的收入，同時為培養(yǎng)高爾夫競技后備人才做貢獻。在房地產(chǎn)營銷策略方面，鐘山高爾夫俱樂部實施的相對比較完善。鐘山國際高爾夫別墅作為南京豪宅項目中的龍頭老大，別墅距離市區(qū)僅20分鐘車程，交通方便，生態(tài)宜人。鐘山的房地產(chǎn)營銷策略以其“皇家園林高爾夫，紫金龍脈別墅群”的高端項目定位已得到業(yè)界與市場的認可。在賽事營銷策略方面，鐘山國際高爾夫俱樂部舉辦了多次國際型賽事，如2007年的歐米茄中國巡回賽、2013年亞青會與2014年青奧會的高爾夫比賽等。可以看出，鐘山高爾夫俱樂部國際大型賽事的組織運營已非常成熟，具有一定的社會影響力，并得到了行業(yè)內(nèi)的認可。但在小型趣味賽事方面，鐘山高爾夫俱樂部比較欠缺，應(yīng)該重視該類型賽事的舉辦，比如業(yè)余選手比賽，青少年賽事，會員賽事等一系列的趣味型賽事。趣味小型賽事的舉辦，能夠讓更多的人有機會參與高爾夫運動，體驗高爾夫運動的樂趣，同時有助于高爾夫運動的推廣。

4結(jié)語

針對我國高爾夫俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀，本文分析高爾夫俱樂部的經(jīng)營特點，歸納總結(jié)了高爾夫俱樂部常用的營銷策略，并基于SWOT分析法，構(gòu)建了一個SWOT營銷策略選擇模型，為所處市場環(huán)境不同的高爾夫俱樂部選擇和制定營銷策略提供決策依據(jù)。最后，以鐘山高爾夫俱樂部為例，分析了該營銷策略選擇模型的實際應(yīng)用。實際中，影響高爾夫俱樂部營銷策略制定的因素有很多，因此，決策者在具體制定高爾夫俱樂部營銷策略時要能夠具體問題具體分析，切忌死板硬套SWOT營銷策略選擇模型。

作者:張婉婉 單位:南京體育學(xué)院研究生部

參考文獻：

［1］吳亞初．試論我國高爾夫運動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征［J］．中國體育科技，2004，40（3）：41－44．

［2］郁小平，夏洪勝．高爾夫俱樂部的差別定價分析［J］．企業(yè)參考，2005，（2）：37．

［3］郁小平，夏洪勝．高爾夫球運動對我國社會經(jīng)濟發(fā)展的促進作用［J］．天津體育學(xué)院學(xué)報，2004，19（3）：96－97．

［4］章儀，楊馳．上海市高爾夫俱樂部的現(xiàn)狀及營銷策略的調(diào)查與分析［J］．中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集，2012：169－173．

［5］林崢嶸，褚亞芳，袁中一．對中國高爾夫發(fā)展的思考［J］．第七屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一），2004：325．

［6］羅大強．我國高爾夫發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究［M］．大連理工大學(xué)碩士論文，2010．

［7］劉平．企業(yè)戰(zhàn)略管理：規(guī)劃理論、流程、方法與實踐［M］．北京，清華大學(xué)出版社，2010．

［8］龔麗敏．基于STV三角模型的奢侈品營銷策略研究———以CL高爾夫俱樂部為例［J］．西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報，2008，8（6）：77－80．

［9］楊歡歡．華科國際高爾夫俱樂部營銷管理研究［D］．北京體育大學(xué)碩士論文，2011．

篇3

2013年的《朝向白皮書———中國高爾夫行業(yè)報告》調(diào)查顯示，自2009年至2013年，中國高爾夫設(shè)施數(shù)量達到521家，凈增173家，增長率為49．7%，年均增長率為10．6%，國內(nèi)目前大約有639家18洞球場，新建207個，增長率47．9%，年增長率為10．3%［1］．在高爾夫入選2016年及2020年奧運會項目的新形勢下我國高爾夫行業(yè)的勢頭將更加強勁，高爾夫市場也蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ覈郀柗蛐袠I(yè)內(nèi)流通的從業(yè)人員來自各個學(xué)歷層次和專業(yè)方向，大多沒有專業(yè)性可言，且我國高爾夫相關(guān)專業(yè)開設(shè)時間較晚，普通高校培養(yǎng)模式下的學(xué)生無法勝任高爾夫?qū)I(yè)工作的需求．對當(dāng)今我國高校高爾夫人才培養(yǎng)模式進行分析發(fā)現(xiàn)，隨著我國高爾夫產(chǎn)業(yè)升級，提高高爾夫方向?qū)W生的教學(xué)質(zhì)量，需要轉(zhuǎn)變單一教學(xué)模式，采用更具有人性化和針對性的教學(xué)方式．本文以北京體育大學(xué)高爾夫方向班和北京萬柳高爾夫俱樂部合作辦學(xué)為例，具體分析其在培養(yǎng)高爾夫?qū)I(yè)人才方面的教學(xué)實踐，得出在校企合作模式下高爾夫人才培養(yǎng)的特點及啟示，目的是為培養(yǎng)適應(yīng)市場需求的高質(zhì)量高爾夫?qū)I(yè)人才提供一些幫助．

1相關(guān)概念的界定

1．1校企合作

我國《高等教育法》曾明確規(guī)定，國家支持與鼓勵高校間、高校與科學(xué)研究機構(gòu)以及企、事業(yè)組織之間開展協(xié)作活動，實行優(yōu)勢互補，提高教育資源的使用效益．目前，高校的普遍教學(xué)模式還是以理論為主，不注重實踐或者不安排實踐，培養(yǎng)出來的學(xué)生無法短時間適應(yīng)社會的壓力．高爾夫?qū)I(yè)作為新興的項目服務(wù)于社會，在高爾夫?qū)I(yè)人才培養(yǎng)的過程中實踐能力的培養(yǎng)是教學(xué)的重點．21世紀高校教育中一項最基本的特征，就是怎樣讓培養(yǎng)出來的學(xué)生在復(fù)雜多變的社會環(huán)境中對工作具有較強的適應(yīng)性［2］．校企合作從字面意思是學(xué)校與企業(yè)建立的一種合作模式．學(xué)校通過企業(yè)的反饋和需要，結(jié)合市場導(dǎo)向，有針對性地培養(yǎng)人才，注重學(xué)生實踐技能，以培養(yǎng)出社會所需要的人才，將高校科研成果與企業(yè)信息資源有機結(jié)合，直接作用于社會，節(jié)約成本，一舉兩得．

1．2教學(xué)實踐

實踐教學(xué)是鞏固理論知識和加深對理論認識的有效途徑，是培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識的高素質(zhì)體育人才的重要環(huán)節(jié)，是理論聯(lián)系實際、培養(yǎng)學(xué)生掌握科學(xué)方法和提高運動、競技能力的重要平臺．20世紀80年代以后，我國高等教育研究的重要成果之一就是將高校人才培養(yǎng)類型分為應(yīng)用型、復(fù)合型和技能型．長期以來，地方本科院校一直將“應(yīng)用型人才”作為自己的人才培養(yǎng)目標．

2北京體育大學(xué)萬柳高爾夫方向班教學(xué)實踐過程分析

2．1教學(xué)實踐

科學(xué)合理的實踐教學(xué)體系不僅在于向?qū)W生傳授實驗知識、驗證理論、培養(yǎng)實踐技能，更重要的是體現(xiàn)理論和實踐的結(jié)合，引導(dǎo)學(xué)生掌握科學(xué)的思維方式，提高分析問題和解決問題的能力，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神和實踐能力［3］．同樣，實踐教學(xué)保障體系是指實踐教學(xué)指導(dǎo)教師隊伍、技術(shù)設(shè)備設(shè)施等校內(nèi)實踐教學(xué)平臺以及校外實習(xí)基地和實踐教學(xué)環(huán)境組成的教學(xué)保障體系．實踐教學(xué)保障體系對開展實踐教學(xué)起著重要的支撐作用［4］．教學(xué)實踐一直以來是高爾夫?qū)I(yè)鍛煉人才能力方面的重點內(nèi)容，是用來驗證理論知識能否運用于實際工作，考察學(xué)生的綜合運用能力的．北京體育大學(xué)萬柳高爾夫方向班從以下三個方面安排教學(xué)實踐內(nèi)容，如表1所示．從表1可以看出，高爾夫方向班的教學(xué)實習(xí)包括畢業(yè)論文、教育實習(xí)和學(xué)術(shù)活動三部分．按照北京體育大學(xué)本科生的畢業(yè)要求，在完成畢業(yè)論文外，高爾夫人才的培養(yǎng)區(qū)別于以往在校學(xué)生注重在教室聽從教師授課安排的特點，需要以大量實踐教學(xué)為基礎(chǔ)，在第一學(xué)年和第二學(xué)年的春季共參加兩次實習(xí)，并且要求學(xué)生在校期間注重理論學(xué)習(xí)與實踐學(xué)習(xí)并重，注重操作能力和綜合能力的培養(yǎng)，在教育實習(xí)的同時注重參加學(xué)術(shù)活動，提高思想覺悟和增加知識儲量.

3北京體育大學(xué)萬柳高爾夫方向班“校企合作”人才培養(yǎng)的特點

3．1培養(yǎng)方向定位合理，在高校內(nèi)別具特色

北京體育大學(xué)萬柳高爾夫方向班是培養(yǎng)面向亞洲，掌握高爾夫知識的應(yīng)用型管理人才．方向班從根本出發(fā)，結(jié)合實際情況，并按照本專業(yè)的人才培養(yǎng)目標和規(guī)格，開設(shè)像俱樂部運營與管理、高爾夫技術(shù)訓(xùn)練、高爾夫賽事與管理等高爾夫?qū)I(yè)，并按照指定的培養(yǎng)目標和規(guī)格設(shè)計與規(guī)劃專業(yè)課程，合理有效匹配培養(yǎng)方式．根據(jù)合作計劃，為了擴大招生規(guī)模，在學(xué)院的積極組織下，高爾夫方向班于每年五月份在校園內(nèi)舉辦“高爾夫文化周”宣傳活動．利用發(fā)放資料、現(xiàn)場答疑、觀看電影、老生座談、球場參觀和揮桿試打等方式，宣傳并將推廣工作做得有聲有色，達到了預(yù)期的宣傳效果．同學(xué)們也通過類似活動鍛煉了自己，融入班級群體，增強了參與意識．在實踐中鍛煉自己，發(fā)揮作用，迅速得到成長．通過參與及觀摩國內(nèi)外大賽的現(xiàn)場組織活動，方向班學(xué)生已充分展示了自己風(fēng)采．

3．2以市場為導(dǎo)向，強化學(xué)生能力，增加社會活動

高爾夫方向班在整個辦學(xué)過程中積極為學(xué)生創(chuàng)造條件，鼓勵學(xué)生積極參與社會實踐，同時聯(lián)合國內(nèi)的賽事組織者使方向班的學(xué)生能夠參與到國內(nèi)國際高爾夫大賽中，讓學(xué)生接觸社會，使所學(xué)理論與實踐結(jié)合起來，為就業(yè)及更好地承擔(dān)今后的崗位工作奠定了基礎(chǔ)．在每年北京舉辦“全國高爾夫博覽會”上，方向班會根據(jù)實際情況組織學(xué)生自己動手，利用多媒體制作視頻，對學(xué)生的學(xué)習(xí)、實習(xí)、社會實踐等內(nèi)容向社會宣傳，給參會人員留下了深刻印象，為今后學(xué)生的就業(yè)拓寬了渠道．在2002年4月中國大陸首次舉辦的歐洲PGA巡回賽—JohnnieWalkerClassic，更有主辦方IMG公司與方向班接洽，安排高爾夫方向班參與賽事的組織與管理．為了使更多的業(yè)內(nèi)人士了解高爾夫方向班，許多媒體如:央視體育頻道(CCTV－5)、旅游衛(wèi)視高爾夫頻道、深圳電視臺高球天下和新浪網(wǎng)、高爾夫時代網(wǎng)、唐高網(wǎng)及一些雜志等，多次報道方向班的相關(guān)活動與發(fā)展動態(tài)，使方向班成為社會媒體關(guān)注的焦點．《萬柳》月訊每期都要開辟專欄，圖文并茂地對方向班的教學(xué)和實踐活動進行跟蹤報道，其中有些文章由學(xué)生主動撰稿．

3．3借鑒國外課程設(shè)計優(yōu)化人才培養(yǎng)課程體系

經(jīng)過幾年的運作，北京體育大學(xué)萬柳高爾夫方向班對個別不完善的地方進行了調(diào)整(如，增加了球技課練習(xí)時間，高爾夫規(guī)則增加了判例及場地實戰(zhàn)，減少了高爾夫發(fā)展史課時等)，使目前的課程設(shè)置更加合理、更加規(guī)范及更加實用．與此同時，方向班在辦學(xué)前3年，萬柳高爾夫先后投入三百萬元進行教材開發(fā)和國際交流，先后開發(fā)出《高爾夫草坪養(yǎng)護》、《球場管理》等教材，組織召開了“中國高爾夫教育及人才培養(yǎng)方向”研討會、“中國高爾夫發(fā)展論壇第一次會議”等國際、國內(nèi)會議．北京體育大學(xué)萬柳高爾夫方向班的課堂教學(xué)中設(shè)計各種情景教學(xué)，有針對性地培養(yǎng)學(xué)生實踐能力，緊密貼近社會需求，使學(xué)生所學(xué)理論知識能夠運用到實踐中去，從實踐中獲得第一手經(jīng)驗，從而加深對理論知識的理解和實踐技能的提高．在高爾夫課程建設(shè)中，堅持“課堂理論”與“企業(yè)實踐”并重、“知識傳授”與“能力培養(yǎng)”并舉，注重及時獲取高爾夫領(lǐng)域發(fā)展的新信息、新動向，以保持與社會需求同步的“開放式”人才培養(yǎng)模式．

3．4雙方領(lǐng)導(dǎo)重視，部門合作愉快

超過了十年的合作，實踐再次證明:校企聯(lián)合是一個很好的辦學(xué)形式，高爾夫方向班整合優(yōu)勢資源，面向社會需要培養(yǎng)高爾夫方向高等管理人才．北體大校級領(lǐng)導(dǎo)和萬柳高爾夫俱樂部高層領(lǐng)導(dǎo)都對此項合作辦學(xué)寄予厚望，從政策到資金都給予極大支持．北體大校辦、教務(wù)處、管理學(xué)院、學(xué)生處、財務(wù)處等部門和單位對專項班的教學(xué)、管理等工作也給予了極大的支持和配合．隨著辦學(xué)的深入，經(jīng)過不斷修改和完善，北京體育大學(xué)在高爾夫教育的學(xué)科建設(shè)、教材開發(fā)、專業(yè)教師培養(yǎng)和提高高爾夫競賽水平等方面做出努力，同時北京萬柳高爾夫俱樂部發(fā)揮其在行業(yè)中的管理優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、場地優(yōu)勢，從市場需求角度出發(fā)，提出本專業(yè)的教學(xué)目標、培養(yǎng)方向及考核標準，把握高爾夫教育的方向，培養(yǎng)具有較高專業(yè)水平的實用型管理人才．

4總結(jié)

近三十年來，高爾夫運動在國內(nèi)迅速發(fā)展，再加上2016年入選里約奧運會帶動了新一輪的高爾夫熱潮．根據(jù)高爾夫行業(yè)對人才需求的特點，決定了高爾夫?qū)I(yè)學(xué)生采用校企合作的辦學(xué)模式．面對新經(jīng)濟形勢的要求，校企合作若要長久良性地發(fā)展，需要正確的理論指導(dǎo)，學(xué)校應(yīng)合理定位人才方向，設(shè)計符合實情的教學(xué)模式，同時以市場為導(dǎo)向，強化學(xué)生能力，增加社會活動，并借鑒國內(nèi)外課程設(shè)計，進一步優(yōu)化人才培養(yǎng)課程體系．

［參考文獻］

［1］朝向白皮書———中國高爾夫行業(yè)報告(2013年度)［M］．深圳:朝向集團，2014．

［2］王幼莉．新建本科院校定位及人才培養(yǎng)模式研究［J］．中國市場，2007(14)．

篇4

高爾夫作為紳士的運動，起源于14世紀或者是更早時期的蘇格蘭，運動自始自終都充斥著自然的氣息與魅力，體現(xiàn)體育運動實質(zhì)的同時也蘊含著豐富的文化底蘊氣息、充滿著時尚、高雅，是一項非常容易被青年大學(xué)生接受的運動，在高校中開展高爾夫課程建設(shè)能給大學(xué)生活帶去生機、活力。但是，開高校開展高爾夫課程還是有一定的阻力。

一、高校高爾夫課程建設(shè)現(xiàn)狀

（一）高校高爾夫課程遇到的首要問題

1998年至今，我國高校開始施行擴充型招生，因此許多學(xué)校為了加大學(xué)校的規(guī)模，實行計劃外招生，可能導(dǎo)致不少的高校出現(xiàn)負債情況，高爾夫課程的開設(shè)不僅是前期的投入還是后期的維護都是需要大筆的資金投入，因此，許多學(xué)校在面臨資金缺乏與高爾夫課程矛盾時，只能選擇放棄后者。致使高爾夫在國內(nèi)依舊是“貴族運動”。

（二）高爾夫課程的師資隊伍建設(shè)

我國高校高爾夫課程的培訓(xùn)員一般較少，每個學(xué)校教練員不足5人，原因在于：高爾夫課程的建設(shè)屬于高成本的課目，在部分學(xué)高校仍然沒有被作為學(xué)生的必修課，一般情況下，只有家庭非常好的大宗專業(yè)的學(xué)生才有能力去選修；在我國高校畢業(yè)生的需要競爭中，高爾夫?qū)I(yè)培訓(xùn)人員的需求量幾乎為零，致使高技術(shù)高爾夫球員的匱乏。

（三）高校高爾夫課程建設(shè)的教材的使用以及教學(xué)大綱的使用

在我國高校建設(shè)中，許多學(xué)校存在教學(xué)文件確實的現(xiàn)象，例如，上海隨機抽取的5所開設(shè)有高爾夫科目的高等學(xué)校中，2所學(xué)校已經(jīng)制定并審批了自己的教學(xué)文件，甚至出現(xiàn)3所學(xué)校的教學(xué)文件都不完備的現(xiàn)象。這些學(xué)校的教學(xué)文件很大一部分是根據(jù)本校的高爾夫球場的場地設(shè)施的狀況，根據(jù)專業(yè)的高爾夫教練員的建議并同時參照一些其他的兄弟院校成熟的教學(xué)文件。

（四）高校高爾夫課程的課程類別

高等學(xué)校的高爾夫課程的教學(xué)模式大部分是以必修課為主，選修課為輔的模式，大部分情況下多為旅游專業(yè)開設(shè)的課程。

（五）高校高爾夫課程學(xué)分學(xué)時的分配

經(jīng)過統(tǒng)計，上海高等學(xué)校的高爾夫課程開設(shè)時限基本上是半學(xué)年，學(xué)分是兩個學(xué)分占用了48個學(xué)時，只有上海大學(xué)為一個學(xué)年的教學(xué)。從高校高爾夫的課程教學(xué)學(xué)時的分配結(jié)果顯示，高爾夫教學(xué)與其他體育的運動項目開始的時間一樣，在教學(xué)開始的時間內(nèi)，學(xué)生還是有相對比較充足的時間進行練習(xí)、充分掌握。

（六）高校高爾夫課程的教學(xué)內(nèi)容

根據(jù)全國高校的高爾夫教學(xué)的課程分析，雖然在課程設(shè)置方面存在著差異，還是存在相對較大的共性，其中有十所學(xué)校共同的開設(shè)了：高校中高爾夫競賽的規(guī)則與組織；高校中高爾夫球場的維護與養(yǎng)護管理；golf　ENGLISH；職業(yè)賽以及高校中高爾夫球場技能與技術(shù)；高爾夫球場及其他附屬設(shè)施的設(shè)計與建造。

在課程開設(shè)的同時遇到院校領(lǐng)導(dǎo)的矛盾，有的領(lǐng)導(dǎo)認為高爾夫球場的管理應(yīng)該為高校高爾夫發(fā)展的重點，而有的領(lǐng)導(dǎo)者認為高爾夫?qū)I(yè)技術(shù)才是搞笑高爾夫課程開設(shè)的重點所在；有些高校中更是存在理論的豐滿，實踐比較單薄的現(xiàn)象，這是高校高爾夫球場建設(shè)最應(yīng)該避免的一點。

（七）高校高爾夫建設(shè)場地的設(shè)施建設(shè)以及經(jīng)費的投入

從網(wǎng)絡(luò)中得到的數(shù)據(jù)，今年來我國的高爾夫球場近300個，僅廣東省就單獨90個，90個中的85%都分布在珠三角地區(qū)：廣州11個，深圳9個，珠海14個，佛山7個，東莞15個。中國十佳高爾夫球場廣東占有6席。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看到，我國高爾夫球場的分布呈現(xiàn)單密度分布，大部分地區(qū)的高爾夫球場建設(shè)還是滯后，原因在于：經(jīng)濟以及政策方面的制約；我國城市地區(qū)缺乏充足的空閑用地作為高校的高爾夫球場用地；學(xué)校很難承擔(dān)高爾夫球場的運營以及管理費用。

以高消費著稱的高爾夫運動，經(jīng)費方面的施加肯定是必要的，一個正規(guī)的高爾夫球場的的前期資金施加量包括建設(shè)后期的場館維護費也是非常高。高爾夫運動項目與其他的運動項目有所不同，其對球場的器材以及場地要求都非常高。單就高爾夫球桿這一個開支來說，學(xué)校一般都不配備，需要學(xué)生自己購置，所以很多學(xué)生也會被這個開支所阻擋。

（八）高校高爾夫課程對所選學(xué)生的就業(yè)的影響

統(tǒng)計表明，高爾夫課程與學(xué)生的就業(yè)存在著一定的相關(guān)聯(lián)系，接受調(diào)查的高等學(xué)校中大多學(xué)校都是以市場需求的能力復(fù)合型人才培養(yǎng)為方向，在旅游、導(dǎo)游專業(yè)內(nèi)開設(shè)高爾夫課程，該專業(yè)的就業(yè)率就會有一個明顯高于其他沒有開設(shè)高爾夫的專業(yè)。

二、加強高校高爾夫課程建設(shè)的對策研究

（一）大力地降低高校高爾夫課程的建設(shè)以及學(xué)生學(xué)習(xí)的成本

綜合了分析高校中所存在的問題，資金仍然是首要的問題，在校的學(xué)生購買器材的方面，校方可以提供一些相應(yīng)的支持以及幫助。學(xué)校管理者應(yīng)該熟練掌握市場額規(guī)律，努力結(jié)合市場資源，利用中央以及地方多方面的政策以及經(jīng)濟的優(yōu)勢，實踐并運用多種多樣的形式來采取辦學(xué)模式，大力得降低高校高爾夫課程建設(shè)的成本投入。

（二）提高高爾夫教練員的能力培養(yǎng)

教練員是高爾夫教學(xué)的核心，只有提高高爾夫教練員的素質(zhì)以及能力，才可能提高整高高爾夫課程的水平。

（三）增加高爾夫球場的設(shè)施投入，從硬件上滿足高水平訓(xùn)練條件

篇5

我國高爾夫運動發(fā)展到今天已有30的歷史。1984年中山溫泉高爾夫俱樂部成立，標志著我國高爾夫運動的開始；1997年深圳大學(xué)高爾夫?qū)W院成立，開創(chuàng)了我國高爾夫高等教育的先河；2002年北京體育大學(xué)設(shè)立了高爾夫?qū)ｍ棸?，彌補了我國體育院校高爾夫教育的空白。以上事件都是我國高爾夫運動發(fā)展的里程碑。高爾夫回歸奧運會，成為2016年和2020年奧運會的正式比賽項目，這對我國高爾夫回歸體育本質(zhì)和高爾夫大眾化有很大的推動作用。因此，努力建設(shè)和發(fā)展符合社會需求的高爾夫?qū)I(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)社會需求的高爾夫?qū)ｉT人才，是高等體育院校義不容辭的責(zé)任。通過調(diào)查和訪問學(xué)校網(wǎng)站得知，目前我國高等體育院校都開展了高爾夫相關(guān)的課程，比如，首都體育學(xué)院社會體育專業(yè)開設(shè)成人函授高爾夫方向；成都體育學(xué)院休閑體育專業(yè)開設(shè)高爾夫選修課等；西安體育學(xué)院在2013年開始招聘高爾夫教師；北京體育大學(xué)、河北體育學(xué)院、南京體育學(xué)院、沈陽體育學(xué)院、上海體育學(xué)院、廣州體育學(xué)院、山東體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院都開設(shè)了高爾夫?qū)ｍ棸唷?/p>

1 研究對象與方法

1.1研究對象

我國14所高等體育院校：北京體育大學(xué)、河北體育學(xué)院、南京體育學(xué)院、沈陽體育學(xué)院、上海體育學(xué)院、廣州體育學(xué)院、山東體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院、天津體育學(xué)院、成都體育學(xué)院、哈爾濱體育學(xué)院、首都體育學(xué)院、西安體育學(xué)院和吉林體育學(xué)院。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

通過查閱廣州體育學(xué)院圖書館有關(guān)本研究的各種資料、圖書，獲得可借鑒信息；通過中國知識資源總庫以高爾夫高等教育為關(guān)鍵詞進行搜索，經(jīng)過初步篩選獲得與本研究有關(guān)的文章80余篇，這其中包括碩士學(xué)位論文，全面了解高爾夫高等教育的現(xiàn)狀和前沿，為本文的研究提供了一定的理論基礎(chǔ)，以及借鑒和幫助。

1.2.2邏輯分析法

本文研究通過歸納、演繹等邏輯分析法對收集到的資料進行梳理，對我國體育院校高爾夫教育的教育模式、培養(yǎng)目標進行思考，對我國體育院校高爾夫教育提出對策和建議。

1.2.3專家訪談法

本文在體院院校開辦高爾夫?qū)I(yè)方面，訪談了國內(nèi)外高爾夫領(lǐng)域的專家、學(xué)者，高爾夫業(yè)界資深人士，并獲得了寶貴的意見和建議。

1.2.4比較研究法

對14所體育院校的高爾夫課程、培養(yǎng)模式以及培養(yǎng)目標等進行比較分析，找出差異，為我國體育院校高爾夫教育發(fā)展提供理論基礎(chǔ)。

2 結(jié)果與分析

2.1教育現(xiàn)狀

2002年北京體育大學(xué)與北京世紀聯(lián)合高爾夫俱樂部管理有限公司聯(lián)合辦學(xué)，突破傳統(tǒng)的教學(xué)模式，根據(jù)高爾夫運動項目和實際情況的特點，采取學(xué)歷教育+職業(yè)技能教育的培養(yǎng)模式，開設(shè)了北京體育大學(xué)世紀聯(lián)合高爾夫方向班的招生教學(xué)，全國第一所開設(shè)高爾夫?qū)ｍ棸嗟捏w育院校，從而開啟了體育高等院校高爾夫教育的新的篇章。隨時間的推移和高爾夫運動在我國的發(fā)展，河北體育學(xué)院、廣州體育學(xué)院等相續(xù)開設(shè)了高爾夫相關(guān)教育。

首都體育學(xué)院在2006年在社會體育專業(yè)下，開展了成人高爾夫教育，2012年學(xué)校購買室內(nèi)高爾夫模擬練習(xí)器。在2013年開始招生小球高爾夫教學(xué)訓(xùn)練理論與實踐的研究生。天津體育學(xué)院從2012年開始，在社會體育專業(yè)下開設(shè)了高爾夫運動與管理，每年只招5個學(xué)生。成都體育學(xué)院在2012年把高爾夫球作為休閑體育專業(yè)學(xué)生的選修課，并有高爾夫教學(xué)訓(xùn)練理論與方法的研究生教育。西安體育學(xué)院社會體育系2013年招聘了高爾夫教師。吉林體育學(xué)院也設(shè)立了高爾夫教育，并組隊參加高校聯(lián)盟高爾夫球聯(lián)賽。哈爾濱體育學(xué)院2013年校內(nèi)高爾夫練習(xí)場投入教學(xué)訓(xùn)練使用，有10個打位、15個打籠和一臺室內(nèi)高爾夫模擬訓(xùn)練器。北京體育大學(xué)、上海體育學(xué)院和廣州體育學(xué)院等8所院校均開設(shè)了高爾夫?qū)ｍ棸嘟虒W(xué)，其中河北體育學(xué)院辦學(xué)規(guī)模最大，在校人數(shù)達一千余人，在全國各大高校中高爾夫方向?qū)W生最多。

2.1.1學(xué)生生源

據(jù)了解，目前各體育院校招生的高爾夫方向的大多數(shù)學(xué)生是沒有專業(yè)基礎(chǔ)的，因為我國高爾夫教育還沒有普及到中小學(xué)，只有及其少數(shù)的學(xué)生有高爾夫運動的經(jīng)歷。但是，現(xiàn)在南京體育學(xué)院高爾夫方向?qū)W生招生中有高爾夫?qū)ｍ椝刭|(zhì)和技能測試。我相信，隨著我國高爾夫的發(fā)展，具有高爾夫基礎(chǔ)的中小學(xué)生會越來越多。

2.1.2高爾夫?qū)I(yè)學(xué)科歸屬

目前在我們國家，高等教育中還沒有高爾夫這個專業(yè)，我國各體育院校只能借助其他體育專業(yè)來開設(shè)高爾夫?qū)ｍ棸嗷蚋郀柗蚍较?。通過表1得知，我國體育院校高爾夫教育是在體育管理、社會體育、運動訓(xùn)練和休閑體育下辦學(xué)，開設(shè)了高爾夫方向或成立了高爾夫?qū)ｍ棸唷?/p>

2.1.3培養(yǎng)目標

雖然各體育院校依托不同專業(yè)來開展高爾夫教育，但是培養(yǎng)目標只歸結(jié)在高爾夫經(jīng)營與管理和高爾夫競技與管理。不難看出，各體育院校高爾夫教育的培養(yǎng)目標比較統(tǒng)一。

2.1.4高爾夫人才培養(yǎng)模式

通過表1不難看出，每一所院校的高爾夫教學(xué)都是校企聯(lián)合辦學(xué)，但是每一所院校校企聯(lián)合辦學(xué)的程度又是不一的。通過調(diào)查分析得知，校企合作主要有以下三種：第一種是學(xué)生在學(xué)校先學(xué)高爾夫理論和基本揮桿技術(shù)，企業(yè)提供實踐教育完成相應(yīng)學(xué)科、提供訓(xùn)練場地條件和提供工作崗位，比如北京體育大學(xué)；第二種是學(xué)生在學(xué)校先學(xué)高爾夫理論和基本揮桿技術(shù)，已班級的形式去到企業(yè)進行集體實訓(xùn)，比如廣州體育學(xué)院；第三種是學(xué)生在學(xué)校先學(xué)高爾夫理論和基本揮桿技術(shù)，學(xué)生自行聯(lián)系企業(yè)進行實習(xí)，孰優(yōu)孰劣自會日見分曉。

2.1.5教材和師資力量

據(jù)了解各體院用的高爾夫教材不盡相同，即使教材的名稱一樣版本也不一樣，因為少量的教材有的是翻譯的國外教材，有的是自己學(xué)院編寫的教材。這不利于體育院校高爾夫?qū)I(yè)教育的發(fā)展，但是現(xiàn)在已經(jīng)有一批體院通用高爾夫教材誕生了，比如由吳亞初和陳琦主編的《高爾夫競賽組織與規(guī)則裁判法》和吳亞初主編的《高爾夫概論》，這無疑對體育院校高爾夫教育的發(fā)展是一個好消息。另外，各體育院校的高爾夫教師都是半路出家，經(jīng)過短期的培訓(xùn)上崗授課。他們也有自己的優(yōu)勢，他們有較高的科研水準，高爾夫也需要理論研究作為學(xué)科發(fā)展的理論支撐。至于高爾夫揮桿技術(shù)，能夠掌握基本技術(shù)，完成高爾夫基本技術(shù)教學(xué)任務(wù)就可以了，并不一定是但差點或零差點的球手。高爾夫技術(shù)的晉級教學(xué)完全可以交給職業(yè)球手來完成，各取所長才能辦好這個專業(yè)。

2.1.6學(xué)校硬件設(shè)施和經(jīng)費投入

提到高爾夫教學(xué)場地設(shè)施，這給每所院校出了一個大難題，因為高爾夫練習(xí)場地與其他體育項目不同，它需要更大面積的場地。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，已有一半的體育院校有了自己的高爾夫練習(xí)場地，比如：河北體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院、南京體育學(xué)院、沈陽體育學(xué)院、上海體育學(xué)院、哈爾濱體育學(xué)院等。各院校也在不斷加大高爾夫教育的投入，2012年河北體育學(xué)院投資600萬元修建高爾夫練習(xí)場。

2.1.7高爾夫競賽情況

目前全國性的大學(xué)生高爾夫賽事有全國大學(xué)生高爾夫錦標賽，是由中國大學(xué)生體育協(xié)會主辦。區(qū)域性的大學(xué)生高爾夫賽事有廣州大學(xué)菁英杯高校高爾夫邀請賽和上海大學(xué)生高爾夫錦標賽。

2.2存在問題

2.2.1生源質(zhì)量差

高爾夫?qū)ｍ椈蚋郀柗蚍较驅(qū)W生生源質(zhì)量差，他們在入大學(xué)之前沒有接觸過高爾夫球，不具備相應(yīng)的高爾夫?qū)ｍ椝刭|(zhì)和高爾夫?qū)ｍ椉寄?。特別別是在有限的高爾夫教學(xué)條件下，大多數(shù)學(xué)生在短時間內(nèi)很難達到較高的水平。

2.2.2高爾夫?qū)I(yè)學(xué)科歸屬不清晰

高爾夫?qū)I(yè)學(xué)科歸屬不明確，每個院校都有自己的學(xué)科歸屬，比如體育管理專業(yè)、休閑體育專業(yè)、運動訓(xùn)練專業(yè)、體育教育訓(xùn)練專業(yè)和社會體育專業(yè)。目前高爾夫?qū)W科歸屬問題還得不到統(tǒng)一，只有高爾夫教育不斷發(fā)展，逐漸走向成熟，高爾夫?qū)I(yè)學(xué)科歸屬才會變的清晰。

2.2.3培養(yǎng)目標不明確

培養(yǎng)目標不明確，美國高爾夫?qū)I(yè)學(xué)生畢業(yè)就業(yè)去向非常清晰，高爾夫賽事、球場管理、賽事運作管理、高爾夫球桿技師等。我們體育院校的培養(yǎng)目標通常是：培養(yǎng)系統(tǒng)掌握高爾夫基礎(chǔ)知識的實用、綜合性人才；培養(yǎng)高級實用性人才；能從事運動休閑指導(dǎo)、體育休閑活動的組織管理和體育休閑市場開發(fā)與營銷等工作的專業(yè)人才。

2.2.4高爾夫人才培養(yǎng)模式單一

所有體育院校高爾夫?qū)Ｈ说娜瞬排囵B(yǎng)都是校企合作，但是這種聯(lián)合培養(yǎng)的方式主觀性太強，受環(huán)境的影響太大。有得企業(yè)和學(xué)校配合的就很好，真正地從辦學(xué)、從人才培養(yǎng)的角度出發(fā)；但是也有學(xué)院和企業(yè)之間的合作，只是學(xué)校為高爾夫球場提供人員的層次，這樣很難做到聯(lián)合辦學(xué)。我們需要發(fā)現(xiàn)更好的辦學(xué)思路，讓學(xué)校學(xué)生受益，高爾夫球場取其所需，共同辦好高爾夫教育。

2.2.5教材和師資力量缺乏

據(jù)調(diào)查得知，不論是教材方面還是師資方面，在高爾夫教育中都是非常缺乏的，缺乏好的教材，缺乏有學(xué)歷的、有高爾夫運營管理經(jīng)驗的、扎實高爾夫技術(shù)的專業(yè)的師資。在研究的14所體育院校中，還有少數(shù)幾所院校沒有自己高爾夫?qū)I(yè)教師，其它院校也只是有2至3位教師，這遠遠不能支撐一個專業(yè)的發(fā)展。

2.2.6學(xué)校硬件設(shè)施和經(jīng)費投入不足

首先是學(xué)校土地資源非常有限，很難有足夠大的地方來建一標準的高爾夫練習(xí)場，其次是學(xué)校的資金不夠?qū)捲?，建練?xí)場需要資金少則幾十萬，多則上百萬甚至千萬。對于建立高爾夫教學(xué)場地，學(xué)校有非常大的壓力。目前，已經(jīng)有一半的院校建立了自己的高爾夫練習(xí)場，還有一半的院校沒有自己的訓(xùn)練場地，只能是到校外租借場地來完成教學(xué)。在校外租借場地上課的缺點是，一方面是增加教學(xué)成本，一方面會降低教學(xué)效率，把時間都浪費在往返上課的路上。

2.2.7高爾夫賽事活動少

大學(xué)生高爾夫賽事對學(xué)生的技術(shù)水平提高有著不可替代的作用。因為賽場是最理想的訓(xùn)練場地，賽場是球手交流學(xué)習(xí)提高自己的舞臺，賽場同時也是驗證我們的教學(xué)成果最好的場所。目前全國大學(xué)生高爾夫錦標賽是我國唯一的全國性的、國家級高爾夫賽事，既然高爾夫賽事對高爾夫教學(xué)這么重要，我們應(yīng)該不斷完善我們大學(xué)生高爾夫賽事，來促進高爾夫教育的發(fā)展。

3 對策與建議

3.1加強學(xué)校和企業(yè)的合作

加強學(xué)校和企業(yè)的合作深度。改變學(xué)校提供人員，企業(yè)提供就業(yè)崗位的局面，為了我國的高爾夫事業(yè)的發(fā)展，高爾夫企業(yè)和院校共同承擔(dān)責(zé)任。政府協(xié)會出來呼吁企業(yè)勇于承擔(dān)社會責(zé)任，市場調(diào)節(jié)，到達學(xué)校和高爾夫企業(yè)共贏的目標。

3.2加快師資培養(yǎng)，加強教材建設(shè)

學(xué)校盡快配備高爾夫?qū)I(yè)師資，這里可以通過兩個方面去實現(xiàn)。一方面培養(yǎng)自己教師，把自己學(xué)校教師派到高爾夫運動發(fā)達的國家地區(qū)去學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)高爾夫教學(xué)理論，學(xué)習(xí)高爾夫教學(xué)方法，學(xué)習(xí)高爾夫教學(xué)經(jīng)驗；另一方面是通過對外公開招聘，招聘學(xué)歷條件是門檻，招聘高爾夫運動技能和高爾夫運作經(jīng)歷是關(guān)鍵。通過校內(nèi)培養(yǎng)和校外招聘起到互補的作用。再一個就是加強教材的建設(shè)，因為現(xiàn)在院校用的教材還存在著較大差異，教材差異的存在不利于我國高爾夫教育的發(fā)展。令人高興的是全國體育院校教材委員會已經(jīng)開始做這件事情。

3.3培養(yǎng)目標分類細化，完善辦學(xué)條件

體育院校要把高爾夫?qū)I(yè)辦好，必須得有自己高爾夫訓(xùn)練場，技術(shù)才是體育院校的強勢。如果沒有地方建設(shè)高爾夫練習(xí)場地，科學(xué)高爾夫訓(xùn)練室、高爾夫?qū)嶒炇?、打籠和室內(nèi)高爾夫模擬器是不可少的。培養(yǎng)目標在高度概括的基礎(chǔ)上需要進一步細化，比如：高爾夫賽事與管理、高爾夫球具維修與保養(yǎng)、高爾夫旅游、高爾夫俱樂部經(jīng)營與管理、高爾夫訓(xùn)練與教學(xué)、高爾夫競技、高爾夫球場管理等。

3.4發(fā)揮協(xié)會作用，增加賽事交流

大學(xué)生高爾夫賽事采用“三位一體”的模式，發(fā)揮國家和地方高爾夫協(xié)會的作用，由高爾夫協(xié)會牽頭，企業(yè)老板搭臺，高校高爾夫?qū)I(yè)學(xué)生來唱戲。不管是全國性的比賽，還是區(qū)域性的比賽，都要有組委會有裁判、有熱心贊助商、有媒體等參與，把大學(xué)生高爾夫賽事越辦越好，增加賽事交流。

參考文獻

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篇6

【中圖分類號】 G 【文獻標識碼】 A

【文章編號】0450-9889（2015）02C-0026-02

起源于15世紀英國的高爾夫運動是一項古老的戶外體育運動，其以特有的綠色、高雅、健康、陽光的文化內(nèi)涵和運動魅力深受人們的喜愛，被公認為世界三大運動之一。高爾夫運動自從1984年進入我國以來，得到了飛快的發(fā)展。據(jù)2011朝向白皮書報道，截至2011年底，我國高爾夫球會已超過500家。目前，中國高爾夫消費人群已超過100萬人。與高爾夫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷升溫和跨越式發(fā)展、高爾夫人才缺口巨大相比，高職院校在高爾夫?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)上還處在摸索實驗期。本文針對高職院校高爾夫?qū)I(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀，提出在工學(xué)結(jié)合背景下，應(yīng)不斷完善課程體系設(shè)置，遵循人才培養(yǎng)一般規(guī)律，創(chuàng)新實習(xí)實訓(xùn)環(huán)節(jié)，加快教材及專業(yè)教學(xué)團隊建設(shè)，大力推行校企合作，以培養(yǎng)滿足高爾夫行業(yè)需求的高端技能型人才。

一、高職院校高爾夫?qū)I(yè)人才培養(yǎng)現(xiàn)狀

（一）課程體系設(shè)置有待完善

在人才培養(yǎng)方案中，課程體系是最重要的一環(huán)，課程體系設(shè)置是否完善將直接影響高爾夫人才培養(yǎng)質(zhì)量。就高職院校現(xiàn)有的高爾夫人才培養(yǎng)方案來看，部分院校課程體系設(shè)置仍有待完善，表現(xiàn)在重技術(shù)課程、輕管理課程等現(xiàn)象，忽視了培養(yǎng)高爾夫綜合性人才的要求。

（二）專業(yè)教學(xué)團隊和教材的缺乏

目前大多教高職院校高爾夫?qū)I(yè)教師是半路出家的，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，也沒有在高爾夫俱樂部實踐過，不管是在理論教學(xué)還是在技術(shù)教學(xué)上，都很難勝任，人才培養(yǎng)質(zhì)量更無從談起。而專業(yè)教師個人水平不高也導(dǎo)致無法組建卓有成效的專業(yè)教學(xué)團隊。再加上沒有系統(tǒng)的教材，很多專業(yè)課程與所選用的教材并不匹配，有時只能根據(jù)相關(guān)領(lǐng)域來選用教材，在一定程度上造成對高爾夫人才培養(yǎng)質(zhì)量的影響。

（三）校企合作深度不足

目前，大多數(shù)有高爾夫?qū)I(yè)的高職院校教學(xué)硬件設(shè)施都存在不足，只能通過校企合作來獲得專業(yè)技術(shù)課上課地點。例如，廣西體育高等?？茖W(xué)校沒有自己獨立的室外練習(xí)場，高爾夫?qū)I(yè)學(xué)生在上室外高爾夫技術(shù)課時租用南寧環(huán)城高爾夫練習(xí)場，并租用公交車接送。這樣的合作僅僅只解決了上課問題，要想培養(yǎng)高爾夫管理和草坪養(yǎng)護方面人才，必須和高爾夫球場進行深層次合作。

二、對策分析

（一）完善課程體系設(shè)置

課程體系是人才培養(yǎng)方案中最重要的組成部分，完善的課程體系有助于培養(yǎng)高質(zhì)量人才。筆者以廣西體育高等專科學(xué)校高爾夫?qū)I(yè)人才培養(yǎng)方案為例，介紹課程體系設(shè)置。整個課程體系設(shè)置分為必修課和選修課兩大部分。必修課部分分為四大板塊：公共課、專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)核心課和實踐技能課。公共課板塊（包括思想和中國特色社會主義理論體系概論、思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、形勢與政策、職業(yè)發(fā)展與就業(yè)指導(dǎo)、大學(xué)英語、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)、安全教育課、大學(xué)體育等課程）;專業(yè)基礎(chǔ)課板塊（包括運動人體科學(xué)基礎(chǔ)、運動損傷及處理、運動訓(xùn)練學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、管理學(xué)、高爾夫概論等課程）為專業(yè)學(xué)習(xí)做前期鋪墊;專業(yè)核心課板塊（包括高爾夫運動技術(shù)、高爾夫教學(xué)技巧、高爾夫競賽組織與規(guī)則裁判法、高爾夫心理學(xué)、球童學(xué)、高爾夫球場建造與草坪護養(yǎng)、高爾夫?qū)I(yè)英語、高爾夫球會管理等課程）的學(xué)習(xí)是專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)專業(yè)知識，形成專業(yè)能力的過程;實踐技能課板塊（包括專業(yè)見習(xí)、實踐、頂崗實習(xí)、畢業(yè)論文設(shè)計等課程）使學(xué)生最終掌握知識，形成能力并應(yīng)用于實踐中。選修課部分分為三大板塊：專業(yè)選修課、公共限制選修課和通識課。專業(yè)選修課板塊是為高爾夫?qū)I(yè)人才拓展課外知識。設(shè)置高爾夫用品鑒賞、高爾夫文化、體育科研方法、演講與口才、拓展訓(xùn)練、人力資源管理、體育市場營銷、溝通技巧、社交禮儀等課程;公共限制選修課板塊，主要培養(yǎng)專業(yè)學(xué)生人文素養(yǎng)，由音樂欣賞、舞蹈欣賞、大學(xué)生心理健康教育等;通識課板塊是從全校通識課系列中選修，主要培養(yǎng)學(xué)生綜合能力。學(xué)生通過各板塊課程學(xué)習(xí)，融會貫通，提高高爾夫綜合素養(yǎng)。

（二）遵循人才培養(yǎng)一般規(guī)律

人才培養(yǎng)客觀規(guī)律一般是從感性認識到理性認識，再上升到實踐。同時，在實踐中不斷反饋信息，檢驗已有的理論知識并加以改進。這樣不斷循環(huán)往復(fù)，從而達到既定人才培養(yǎng)目標。在高爾夫人才培養(yǎng)方面也可以從以上規(guī)律初見端倪：在基本專業(yè)知識傳授方面，先讓學(xué)生有感性認識，產(chǎn)生興趣。在此基礎(chǔ)上輔以專業(yè)課程學(xué)習(xí)，不斷熏陶，使理論學(xué)習(xí)上升到理性認識。再結(jié)合相關(guān)課程實訓(xùn)、頂崗實習(xí)等。并在實踐中不斷反饋信息，驗證已學(xué)理論知識。在不斷循環(huán)往復(fù)中提升學(xué)生綜合運用能力，并在頂崗實習(xí)中實現(xiàn)實習(xí)和就業(yè)直接對接。

（三）創(chuàng)新實習(xí)實踐環(huán)節(jié)

實踐環(huán)節(jié)是高爾夫人才培養(yǎng)上的重要一環(huán)。廣西體育高等?？茖W(xué)校高爾夫?qū)I(yè)根據(jù)“一年級見習(xí)，二年級實踐，三年級頂崗實習(xí)”的學(xué)生能力培養(yǎng)目標要求，實踐環(huán)節(jié)分四個階段進行，包括專業(yè)認識、專業(yè)見習(xí)、專業(yè)實訓(xùn)、專業(yè)實習(xí)。第一學(xué)年主要學(xué)習(xí)公共基礎(chǔ)課程和專業(yè)基礎(chǔ)課程，中間穿插專業(yè)認識和專業(yè)見習(xí)，為專業(yè)學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ)。第二學(xué)年主要學(xué)習(xí)專業(yè)領(lǐng)域課程，根據(jù)每門課程的實踐課時，集中2～3個月時間統(tǒng)一到實訓(xùn)基地進行實踐教學(xué)，理論結(jié)合實踐，鞏固理論知識。第三學(xué)年主要是頂崗實習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生的崗位適應(yīng)能力和實踐能力。

（四）深化校企合作，實現(xiàn)共贏

當(dāng)前，出現(xiàn)了實訓(xùn)場地短缺制約高職院校高爾夫人才培養(yǎng)質(zhì)量、人才短缺制約企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的僵局。而開展校企合作將打破此僵局。目前，廣西體育高等?？茖W(xué)校已和多家廣西區(qū)內(nèi)高爾夫球會簽訂人才培養(yǎng)協(xié)議，既解決了實訓(xùn)場地短缺問題，也使學(xué)生在實習(xí)實訓(xùn)內(nèi)容、形式上呈現(xiàn)多樣化。在此基礎(chǔ)上，廣西體育高等?？茖W(xué)校還嘗試和高爾夫球會簽訂單培養(yǎng)協(xié)議，根據(jù)企業(yè)各崗位人員應(yīng)具備的技能來設(shè)置相關(guān)課程，理論課程主要放在學(xué)校學(xué)習(xí)，實踐課程主要放在企業(yè)學(xué)習(xí)，相輔相成。在這過程中，學(xué)生能夠理論聯(lián)系實際，提高專業(yè)技能。而企業(yè)則能解決人力資源不足的問題。由此實現(xiàn)共贏。

（五）打造專業(yè)教學(xué)團隊

目前，高職院校高爾夫?qū)I(yè)教師大多是半路出家，專業(yè)理論和技能普遍不強。因此，打造專業(yè)教學(xué)團隊刻不容緩，這涉及能否達成教學(xué)目的、實現(xiàn)人才培養(yǎng)、促進專業(yè)發(fā)展。

1.引進專業(yè)帶頭人。打造專業(yè)教學(xué)團隊首先要在全國范圍內(nèi)引進有一定行業(yè)影響力的專業(yè)帶頭人，和本校專業(yè)教師組成教學(xué)團隊。秉承“轉(zhuǎn)、幫、帶”原則，利用幫扶結(jié)對手段，在教學(xué)方法、手段，教材建設(shè)，科研等方面對青年教師進行全面培養(yǎng)，使青年教師迅速成長起來。

2.加強專業(yè)教師綜合素質(zhì)培養(yǎng)。每年學(xué)校要有計劃地安排專業(yè)教師參加相關(guān)項目培訓(xùn)。廣西體育高等?？茖W(xué)校的基本做法是分批送教師到高爾夫俱樂部接受2～3個月的高爾夫知識學(xué)習(xí)及技術(shù)實訓(xùn)，使一批專業(yè)教師迅速成長起來。近兩年，多人次專業(yè)教師考取了中高協(xié)初級、中級、國家級教練員、裁判員證書，提升了專業(yè)教師教學(xué)能力。同時，學(xué)校還定期邀請高爾夫?qū)嵱?xùn)基地的“能工巧匠”來學(xué)校講學(xué)，拓展專業(yè)教師的專業(yè)理論知識。通過相關(guān)項目培訓(xùn)，提升專業(yè)教師的綜合素質(zhì)，保證人才培養(yǎng)目標的實現(xiàn)。

3.鼓勵教師參加各種高爾夫技能比賽活動。學(xué)校要出臺相關(guān)政策，鼓勵教師參加各種高爾夫技能比賽活動，并在人力、物力、財力上給予支持。而教師也要積極主動參加各種高爾夫相關(guān)技能比賽，以此提高自身技能水平，加快“雙師型”教師的培養(yǎng)。

總之，工學(xué)結(jié)合背景下，高職院校高爾夫?qū)I(yè)人才培養(yǎng)要完善課程體系設(shè)置，遵循人才培養(yǎng)一般規(guī)律，創(chuàng)新實習(xí)實踐環(huán)節(jié)，加快教材及專業(yè)教學(xué)團隊建設(shè)，大力推行校企合作，從而提高學(xué)生的實踐水平，使學(xué)生在畢業(yè)時滿足高爾夫職業(yè)崗位的需求。

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篇7

【中圖分類號】G　【文獻標識碼】A

【文章編號】0450-9889（2012）08C-0164-02

高爾夫、溫泉旅游、滑雪被稱為世界三大主題度假旅游休閑活動。而高爾夫球是三大休閑旅游體育中發(fā)展較快的項目之一，特別是高爾夫成為2016年奧運會比賽正式項目以后，世界各國加快了對高爾夫球運動的開展。高爾夫在我國快速崛起，目前我國已有許多普通高等院校不同程度地開展了高爾夫?qū)I(yè)。旅游類高職高專院校根據(jù)自身的特點也加快了高爾夫?qū)I(yè)的開展，本文通過對5所開展高爾夫?qū)I(yè)的旅游類高職高專院校（南京旅游職業(yè)學(xué)院、山東旅游職業(yè)學(xué)院、浙江旅游職業(yè)學(xué)院、桂林旅游高等?？茖W(xué)校、上海旅游高等?？茖W(xué)校）的部分教師與學(xué)生進行問卷調(diào)研，并對部分在高爾夫?qū)I(yè)教育一線的教師進行訪談，為本論文的研究提供理論依據(jù)。

一、研究對象與研究方法

（一）研究對象

南京旅游職業(yè)學(xué)院、山東旅游職業(yè)學(xué)院、浙江旅游職業(yè)學(xué)院、桂林旅游高等?？茖W(xué)校、上海旅游高等?？茖W(xué)校（簡稱“中國旅游院校五星聯(lián)盟”）。

（二）研究方法

一是文獻法。查閱多篇高爾夫的文獻資料。二是問卷調(diào)查法。對“中國旅游院校五星聯(lián)盟”部分教師和學(xué)生進行問卷調(diào)查。三是訪談法。對部分在旅游類院校高爾夫?qū)I(yè)教學(xué)一線的教師進行了訪談。四是數(shù)理統(tǒng)計法?；厥盏膯柧碚砗?，采用Excel軟件進行數(shù)據(jù)處理，為本研究服務(wù)。

二、我國旅游類高職高專院校開展高爾夫?qū)I(yè)的動力

目前我國高爾夫俱樂部人才需求不斷增加。2008年需求總?cè)藬?shù)為4800人，2009年需求總?cè)藬?shù)為7500人，2010年需求總?cè)藬?shù)為10000人左右，可見，隨著高爾夫的發(fā)展，高爾夫俱樂部為加快自身的發(fā)展，需更多的人才來增強實力，其對人才數(shù)量的需求呈逐年增加的趨勢。據(jù)專家估計，一家正常運營的高爾夫球場，需要專業(yè)經(jīng)營、管理人才350人，而目前絕大部分高爾夫球場的工作人員沒有經(jīng)過正規(guī)培訓(xùn)，企業(yè)被迫無奈，通過高薪聘請國外專業(yè)人才，本土專業(yè)人才缺口5～7萬人。據(jù)深圳大學(xué)高爾夫?qū)W院介紹，每年學(xué)高爾夫?qū)I(yè)的學(xué)生還未畢業(yè)就被高爾夫球場及相關(guān)企業(yè)預(yù)訂一空，連續(xù)幾年就業(yè)率高達100％。高效就業(yè)率是旅游類高職高專開展高爾夫球運動專業(yè)的動力。

通過對我國20家高爾夫俱樂部市場需求進行問卷調(diào)查（n=20）可以看出，目前我國高爾夫市場對高爾夫?qū)I(yè)人才需求量還是比較大。如表1所示。

三、影響我國旅游類高職高專院校高爾夫?qū)I(yè)開展的主要因素

通過對“中國旅游院校五星聯(lián)盟”高爾夫?qū)I(yè)25名教師和125名學(xué)生，就“影響高爾夫?qū)I(yè)在旅游高職高專院校開展的因素”調(diào)查得出：排在第一位的是高爾夫?qū)I(yè)的專業(yè)設(shè)計；第二位是高爾夫?qū)I(yè)的師資狀況；第三位是高爾夫球場與器材；第四位是學(xué)生對高爾夫的了解不多，第五位是其他因素。

（一）對旅游類高職高專部分高爾夫?qū)I(yè)教師就專業(yè)設(shè)計合理性進行問卷調(diào)查（n=25）。對25名“中國旅游院校五星聯(lián)盟”高爾夫?qū)I(yè)教師進行問卷調(diào)查得出：我國旅游類高職高專院校高爾夫?qū)I(yè)設(shè)計非常合理的約為16％；基本合理的約為24％；一般合理的為40％；不太合理的為12％；不合理的為8％，從表2可以看出旅游類高職高專院校高爾夫?qū)I(yè)設(shè)計基本合理。

（二）旅游類院校高爾夫?qū)I(yè)師資調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國旅游類高職高專院校25名高爾夫?qū)I(yè)教師中，其中高級職稱的5名，占總數(shù)的20％，中級職稱12名，占總數(shù)的48％，初級職稱的8名，占總數(shù)的32％，由此看出我國旅游類高職高專院校高爾夫?qū)I(yè)教師的職稱偏低。通過訪談得知，我國旅游類高職高專院校高爾夫球教師大部分是半路出家，沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，基本沒有參加過高爾夫球職業(yè)賽事，缺乏高爾夫比賽經(jīng)驗，嚴重缺乏高水平教練及科研人員，旅游類高職高專院校高爾夫?qū)I(yè)師資隊伍的建設(shè)是旅游類高職高專院校高爾夫?qū)I(yè)開展的重要因素。

（三）對旅游類高職高專高爾夫球場的調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，標準18洞的比賽場為O個；一般練習(xí)場為7個。高爾夫球場和器材是開展高爾夫球運動必不可少的物資條件，良好的場地條件是日常教學(xué)、訓(xùn)練的有力保證。

（四）對旅游類高職高專院校高爾夫?qū)I(yè)學(xué)生就對“高爾夫的了解”的調(diào)查（n=125）。從表3看出，旅游類高職高專學(xué)生非常了解高爾夫球的為6.4％；基本了解的為15.2％；一般了解為18.44％；不太了解的為21.6％；不了解的為38.4％，從調(diào)查可以看出大部分學(xué)生對高爾夫還不太了解。

四、加強旅游類高職高專院校高爾夫?qū)I(yè)建設(shè)的可行性措施

（一）加強旅游類高職高專高爾夫?qū)I(yè)的學(xué)科建設(shè)

通過對部分在高爾夫?qū)I(yè)教學(xué)一線的教師訪談得出，我國旅游類院?；灸芨鶕?jù)自身特點出發(fā)，立足于學(xué)校特色，制定適合自身的高爾夫?qū)I(yè)課程，制定高爾夫?qū)I(yè)人才培養(yǎng)計劃，在教學(xué)內(nèi)容、教材建設(shè)、師資隊伍建設(shè)、機制建設(shè)、教學(xué)方法、教學(xué)手段、實踐內(nèi)容建設(shè)、教學(xué)大綱、教學(xué)評價等重要指標都建立了自己的特色，在課程設(shè)計上面包括了專修課程、必修課程與選修課程。有的旅游類高職高專院校還專門就高爾夫?qū)I(yè)人才需求做了市場調(diào)查，培養(yǎng)更多適合社會需要的人才。

（二）加強旅游類高職高專高爾夫?qū)I(yè)人才培養(yǎng)

1　高爾夫?qū)I(yè)師資團隊的培養(yǎng)。通過對旅游類高職高專院校調(diào)查統(tǒng)計，高爾夫?qū)I(yè)教師職稱方面有5名高級職稱教師，高級職稱的教師比例還是偏少，高爾夫?qū)I(yè)的主力軍是初級和中級的教師，因此旅游類高職高專需要加強師資團隊的建設(shè)。利用現(xiàn)有高級職稱教師的豐富教學(xué)經(jīng)驗、突出的科研能力，手把手地帶動年輕教師，做到“營銷學(xué)”中的“小圈子大效應(yīng)”的先進觀念；把中級職稱這個階段的教師重點培養(yǎng)，盡快完成他們的職稱建設(shè)，有機會可送出去培養(yǎng)，送出國外去學(xué)習(xí)一些先進的管理經(jīng)驗及高超的高爾夫技術(shù)；加強初級職稱教師的業(yè)務(wù)水平建設(shè)，加強理論水平的提高，鼓勵到高水平院校進修更高學(xué)歷；讓教師到一些大型的高爾夫俱樂部掛職鍛煉，學(xué)習(xí)先進的管理經(jīng)驗，盡快完成角色的轉(zhuǎn)變；有能力的旅游類高職高?？杀M量引進高職稱、高學(xué)歷、高技術(shù)的三高人才；還可以加大旅游高職高專學(xué)術(shù)交流，邀請一些知名的高爾夫球教練及著名的高爾夫俱樂部管理人員來校傳播知識。

2　學(xué)生隊伍的培養(yǎng)。旅游類高職高專在學(xué)生隊伍的培養(yǎng)中，首先從市場需要出發(fā)，做好市場調(diào)研工作，緊密與企事業(yè)單位聯(lián)系在一起，了解企事業(yè)單位需要什么樣的人才，充分利用好實習(xí)期，盡早安排學(xué)生去企事業(yè)單位實習(xí)，讓企事業(yè)單位來培養(yǎng)企事業(yè)單位需要的人才；其次是從旅游類高職高專學(xué)校的特點出發(fā)，利用好高職高專實習(xí)期長，辦學(xué)靈活的特點，培養(yǎng)出有經(jīng)驗、動手能力強的優(yōu)秀人才；最后從學(xué)生的本身特點出發(fā)，旅游類高職高專的學(xué)生基本是經(jīng)過普通高考進入的學(xué)校，沒有高爾夫的特長生，旅游類高職高專培養(yǎng)的重點目標是管理人員、前廳接待、草坪維護和球童方面人才。

3　加大旅游類高職高專高爾夫?qū)I(yè)在校宣傳。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查的學(xué)生對高爾夫球還不太了解，為此應(yīng)加大旅游類高職高專高爾夫?qū)I(yè)在學(xué)校宣傳活動。首先，加深全校學(xué)生對高爾夫球運動的認識；其次，在旅游類高職高專開設(shè)高爾夫體育課，讓學(xué)生掌握簡單的高爾夫知識、簡單的裁判規(guī)則，學(xué)會怎么打高爾夫球；最后，組織“中國旅游院校五星聯(lián)盟高爾夫球邀請聯(lián)賽”，并打造成傳統(tǒng)的品牌賽事，由五個旅游高職高專院校輪流主辦，邀請一些著名的高爾夫俱樂部參加，整個賽事策劃、籌備、組織、裁判等都由教師指導(dǎo)學(xué)生來完成，這樣既可以加強學(xué)生的動手能力，又可以讓俱樂部來認可旅游高職高專院校培養(yǎng)的高爾夫?qū)I(yè)人才。

（三）加強場地及器材建設(shè)

篇8

一、引言

從高爾夫發(fā)展的歷史而言，最早的高爾夫運動起源于十四世紀蘇格蘭牧羊人的游戲，后發(fā)展為蘇格蘭的國粹運動，并出現(xiàn)在蘇格蘭議會的文件中，這是唯一一個有議會文件記錄的說法。此后，經(jīng)過幾百年的發(fā)展和演進，高爾夫運動開始在全球范圍內(nèi)推廣和普及，逐漸發(fā)展成為一項世界性的體育休閑運動。1916年，高爾夫運動首次傳入中國，第二年上海出現(xiàn)了全國第一家高爾夫總會。改革開放后，我國經(jīng)濟的高速增長為高爾夫運動的流行提供了良好的社會環(huán)境，現(xiàn)代社會人們渴望提升生活質(zhì)量，向往自然休閑環(huán)境，熱愛休閑運動方式，尋找高尚的社交渠道與方法，高爾夫運動則滿足了現(xiàn)代人這種需求，受到越來越多人的青睞。此外，在各種國際峰會或企業(yè)談判中，高爾夫也經(jīng)常被列為活動內(nèi)容之一，作為高層人士非正式場合交往促進溝通合作的重要渠道。

高爾夫運動是一項人與自然完美結(jié)合的體育休閑運動。目前，業(yè)界已達成這樣一個共識，傳統(tǒng)意義上，高爾夫被定義為一項體育運動。事實上，在現(xiàn)代中國，高爾夫運動所代表的西方文化特征和中國人消費觀念的契合，使得高爾夫運動不僅超出了體育運動的范疇，甚至整個高爾夫產(chǎn)業(yè)也不再局限于單純意義上的某一行業(yè)，而是一個跨行業(yè)、多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈條，囊括了高爾夫制造業(yè)、高爾夫旅游業(yè)、高爾夫文化產(chǎn)業(yè)等諸多相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。因此，在這種背景下研究我國高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，對于發(fā)展地方生態(tài)經(jīng)濟、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有著一定的現(xiàn)實意義。

二、文獻綜述

縱觀國外學(xué)者對高爾夫產(chǎn)業(yè)的研究，主要集中在高爾夫運動相關(guān)的旅游、體育競技、文化等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在這些研究中，學(xué)者們都注重發(fā)展高爾夫產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、文化等方面的影響，美國學(xué)者布倫南（Brennan）早在20世紀90年代初就提出高爾夫球場的有效管理與"自然界的發(fā)展"具有重大關(guān)系，建議在環(huán)保的前提下科學(xué)經(jīng)營球場；普里斯特列（Priestley）認為合理的城市景觀規(guī)劃、完善的法律政策和良好的社區(qū)環(huán)境是實現(xiàn)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件，今后高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展將面臨經(jīng)濟利潤、環(huán)境整合和發(fā)展以及文化認同感等多個方面的挑戰(zhàn)。此外，促進經(jīng)濟發(fā)展是高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動因之一，英國學(xué)者馬克（Marc）認為，在全球新的經(jīng)濟條件下，高爾夫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的專業(yè)化是高爾夫企業(yè)在激烈的競爭中保持競爭力的優(yōu)勢因素之一，而其產(chǎn)品的質(zhì)量、價格以及服務(wù)的及時性都成為高爾夫企業(yè)生存的挑戰(zhàn)。

目前，國內(nèi)高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論研究尚處于起步階段，相關(guān)的學(xué)術(shù)論文還不多，缺乏有效地理論與實證相結(jié)合的研究。最早的是郁小平、夏洪勝和何莽（2004）在"我國高爾夫旅游開發(fā)探討"一文中探討了我國發(fā)展高爾夫旅游的可行性，并在此基礎(chǔ)上提出了開發(fā)思路和應(yīng)注意的問題。李子超、韓烈保（2009）的"高爾夫旅游研究現(xiàn)狀探究"一文認為，中國高爾夫前景廣闊，高爾夫球可以提高土地利用率、促進招商引資改善投資環(huán)境、增加就業(yè)機會和稅收、帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展。張本俊和馬利亞（2008）在"淺析我國高爾夫產(chǎn)業(yè)"一文中對我國高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景作了詳細分析?？偟膩砜?，由于我國高爾夫產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段，對高爾夫研究的時間還不長，特別是在現(xiàn)階段，我國高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏科學(xué)有效的理論指導(dǎo)和完整的產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃，因此更需要業(yè)內(nèi)人士進行深入的思考和研究。

三、我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及驅(qū)動力分析

（一）我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

與國外動輒上百億美元的高爾夫產(chǎn)業(yè)市場相比，現(xiàn)在我國的高爾夫產(chǎn)業(yè)鏈不完善，整個產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段，在具體操作過程中還存在著許多亟待解決的問題，如開發(fā)高爾夫球場后引發(fā)的生態(tài)環(huán)境問題，人們對高爾夫運動專屬于有錢人消費的片面認識，高爾夫球場建設(shè)非理性，缺乏明確的發(fā)展方向等等，具體如下。

1、高爾夫產(chǎn)業(yè)政策缺位與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失調(diào)

盡管目前全國各地建立了200多個高爾夫球場，但有關(guān)的政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未成熟。本應(yīng)由政府出臺的相關(guān)政策遲遲沒有到位，各地個別違法、違規(guī)建設(shè)的球場并不鮮見，少數(shù)高爾夫投資商打"球""、偷步"建設(shè)，損害了高爾夫球運動的良好形象，造成了不良社會影響。同時，產(chǎn)業(yè)政策和制度的不完善進而導(dǎo)致高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失調(diào)，全國各地的投資商為了快速占據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?，紛紛劃地修建球場，?dǎo)致當(dāng)?shù)馗郀柗虍a(chǎn)業(yè)發(fā)展過熱，最后不僅造成產(chǎn)業(yè)內(nèi)部惡性競爭，也是對土地資源的浪費和自然環(huán)境的極大破壞。

2、民眾對高爾夫運動認識的錯位

在我國現(xiàn)階段，由于社會貧富差距的懸殊，許多人將打高爾夫球作為有錢人彰顯財富或開展社交活動的表現(xiàn)，認為這是專屬于社會上層人士的奢侈運動。人們并不知道高爾夫在西方是一項老少咸宜的全民休閑運動，普通民眾對高爾夫的傳統(tǒng)和歷史文化缺乏了解，缺少一種真正的高爾夫文化氛圍，再加上國內(nèi)過高的消費價格和一些影視作品的渲染，這些因素都從負面誤導(dǎo)了民眾對高爾夫運動的認識，使人們在心理上對高爾夫運動產(chǎn)生了有意的排斥和反感。

3、高爾夫球場對自然環(huán)境和城市規(guī)劃帶來負面影響

高爾夫球場作為占用土地資源最多的體育項目之一，不僅加大了土地資源的供求矛盾，還給當(dāng)?shù)爻鞘薪ㄔO(shè)規(guī)劃帶來很大的負面影響。球場在初期建設(shè)過程中周圍生態(tài)環(huán)境難免受到不同程度的破壞，草坪的維護也將消耗大量的水資源，再加上經(jīng)常噴灑的各種殺蟲劑、殺菌劑和化學(xué)用品。這些農(nóng)藥和化學(xué)用品會通過雨水滲流到水域和土壤之中，毒化土壤、污染地表及地下水源。自然環(huán)境是經(jīng)濟發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，如果環(huán)境遭到了破壞，經(jīng)濟發(fā)展也難以為繼。另一方面，我國土地資源有限，按國家政策可耕地不得用于球場建設(shè)?？紤]到我國目前正處在城市化的快速發(fā)展階段，城市用地極為緊張，修建高爾夫球場所需的大量土地面積有可能威脅到城市的整體規(guī)劃和市政建設(shè)，甚至影響到當(dāng)?shù)氐拿裆?/p>

（二）我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動力分析

1、市場環(huán)境驅(qū)動力

高爾夫在西方發(fā)達國家是一個老少咸宜的運動。隨著世界經(jīng)濟一體化發(fā)展，這項在西方國家已經(jīng)普及化的休閑運動，在我國正迎來第一個發(fā)展。目前，中國高爾夫消費人群有450萬人，年增長比例達30%，建成并開始營業(yè)的球場有500余家。我國高爾夫球場主要分布在經(jīng)濟發(fā)達的珠江三角洲、長江三角洲、京津唐三大經(jīng)濟圈，而海南、云南、山東等地因為擁有豐富的旅游資源，也正在嘗試發(fā)展高爾夫產(chǎn)業(yè)，西部地區(qū)因受自身經(jīng)濟條件和區(qū)位限制，發(fā)展較為緩慢。據(jù)資料顯示，2009年我國高爾夫產(chǎn)業(yè)值已超過600億元人民幣，潛在的高爾夫消費者多達2000萬，根據(jù)中國經(jīng)濟的增長水平，預(yù)計2015年將趕超日本，到2020　年中國的高爾夫消費者將達到5000萬。

2、制度環(huán)境驅(qū)動力

一個產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展不僅受市場供需因素的影響，而且也受制度因素的制約。所謂制度因素，主要反映在經(jīng)濟活動主體的行為規(guī)則、行為規(guī)范的具體組合上，即經(jīng)濟資源配置的合理和政策內(nèi)容的具體化。同樣，高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府政策的規(guī)范和引導(dǎo)。政府制定穩(wěn)定、科學(xué)的政策，不僅可以規(guī)范、引導(dǎo)高爾夫球場建設(shè)，抑制過度投資，還能使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟和資源環(huán)境水平與球場建設(shè)相協(xié)調(diào)，引導(dǎo)高爾夫產(chǎn)業(yè)進入可持續(xù)發(fā)展軌道。只有健全的產(chǎn)業(yè)制度和政策，高爾夫產(chǎn)業(yè)才能按市場規(guī)律來運作。所以，高爾夫俱樂部應(yīng)準確地把握政府的各項政策，有效地組合政府制度、政策資源，并進一步轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。

3、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈驅(qū)動力

高爾夫產(chǎn)業(yè)能否進入良性發(fā)展的軌道，關(guān)鍵是能否實現(xiàn)球場運營所需的原材料供應(yīng)鏈本土化生產(chǎn)，形成球場與原料供應(yīng)良性的循環(huán)關(guān)系。高爾夫作為一個新興產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段國內(nèi)支撐的相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套較少，因此，相關(guān)管理部門應(yīng)盡快通過采取本地化的措施和標準，針對高爾夫球場對草坪的特點，加快培育出適合各種的草種、草皮的本地化進程，推動草坪業(yè)的發(fā)展，并使球場養(yǎng)護中的肥料、機械等逐步實現(xiàn)國產(chǎn)化，對俱樂部運營相關(guān)活動的供應(yīng)鏈流程進行優(yōu)化，以此來降低公司的運營成本。

四、我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1、良好的自然環(huán)境優(yōu)勢

我國國土面積為960萬平方公里，位居世界第三，除了、青海等西北少數(shù)自然地理條件較差的省份外，大多數(shù)省份都位于平原、丘陵、盆地，根據(jù)高爾夫理論的體育運動屬性對運動條件的要求，球場并非一定要建立在耕地上，荒地、廢棄地、甚至沙灘地都能利用建設(shè)成為球場用地。其次，我國豐富的地表水資源和穩(wěn)定的氣候條件都有利于高爾夫草地、園林的維護與保養(yǎng)，　也有利于高爾夫愛好者的有效參與，種種優(yōu)良的自然地理條件是我國高爾夫產(chǎn)業(yè)得以初步發(fā)展的堅實物質(zhì)基礎(chǔ)。

2、經(jīng)濟增長的支撐和集聚的消費市場

高爾夫球運動在世界范圍內(nèi)（特別是歐美）高度普及，運動技術(shù)水平以及市場化、職業(yè)化、商業(yè)化程度很高，占有全球體育贊助市場份額的5-6%。隨著中國高爾夫球運動的持續(xù)發(fā)展，特別是世界金融危機以來，中國經(jīng)濟一枝獨秀，成為世界范圍內(nèi)最富潛力的市場，高水平賽事和活動開始逐漸向中國轉(zhuǎn)移，越來越多的消費者開始了解、喜歡上高爾夫運動。自從改革開放后第一家高爾夫俱樂部于1984年在廣東開放后，我國高爾夫產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展，在珠江三角洲、上海、北京等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了市場的聚集地帶，在環(huán)渤海的大連、青島、威海，云南的昆明以及海南島的高爾夫產(chǎn)業(yè)均利用當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境優(yōu)勢異軍突起。2010年我國體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重從1998年的0.2%增至0.3%　，由此可見，高爾夫旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形勢潛力巨大。事實證明，當(dāng)社會經(jīng)濟發(fā)展到一定水平，體育形成一定規(guī)模時，體育與經(jīng)濟之間的相互依賴、相互支持、相互促進的關(guān)系就變得更加緊密。高爾夫產(chǎn)業(yè)已成為一種全球性的運動休閑活動，而隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅V闊。

（二）劣勢分析

1、缺少對高爾夫運動的全面宣傳，民眾的認識比較片面

目前很多人對高爾夫運動還停留在"貴族運動"、"精英運動"的概念上，大多數(shù)民眾的娛樂消遣方式還停留在"卡拉Ok、麻將和撲克"上。普通民眾很難短時間去認可這種高消費的運動休閑方式。他們認為高爾夫是一種有錢人的消費運動，不符合我國全民建設(shè)與發(fā)展的體育方式，應(yīng)予以取消。由于缺乏對高爾夫球運動的宣傳，在一般人心目中，要把高爾夫球運動作為一種獨立的旅游產(chǎn)品來對待，還存在相當(dāng)大的困難。

2、產(chǎn)業(yè)專業(yè)管理人才缺乏

據(jù)統(tǒng)計，目前我國已建高爾夫球場超過200個，若按每個球場需要各種專業(yè)技術(shù)人員500人計算，則高爾夫?qū)I(yè)人才需求在10萬人以上。而現(xiàn)在全國僅有深圳大學(xué)、同濟大學(xué)、暨南大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等少數(shù)高校開設(shè)高爾夫球運動與管理的相關(guān)專業(yè)，畢業(yè)人數(shù)不超過1000人。缺乏各種高水平專業(yè)人才和專業(yè)知識與管理水平兼?zhèn)涞墓芾砣瞬牛翢o疑問給球場的管理帶來了相當(dāng)大的難度，許多球場不得不得高薪聘請國外專業(yè)人士。高爾夫管理人才匱乏、從業(yè)人員素質(zhì)低、后備人才資源缺乏等一系列問題，嚴重阻礙了高爾夫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3、俱樂部投資與消費結(jié)構(gòu)不合理，同質(zhì)化競爭嚴重

很多高爾夫球場的建設(shè)一味貪大求全，　盲目投入巨額成本。從球場設(shè)計、規(guī)劃、土地征用到建設(shè)、草坪維護，平均建造一所18　洞高爾夫俱樂部投資額都超過7000萬元，再加上我國高爾夫運動20%　的消費稅和大量工作人員的薪酬，　造成了俱樂部運營成本的居高不下。因此催生了高爾夫運動的消費價格虛高，讓普通民眾望而卻步。另一方面，為了迅速收回巨額成本，很多高爾夫俱樂部的發(fā)展多以建設(shè)和開發(fā)高檔高爾夫球場為主，　忽視了普通高爾夫練習(xí)場和公眾球場的發(fā)展，導(dǎo)致了很多高爾夫俱樂部定位趨同，　同質(zhì)化競爭嚴重，　阻礙了高爾夫運動的發(fā)展和普及。

（三）機會分析

1、把握國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策的機遇

隨著國家交通體系建設(shè)和旅游交通體系的不斷完善，高爾夫旅游道路更為方便和通暢，高爾夫旅游已成為一種新興時尚的旅游方式。高爾夫行業(yè)作為服務(wù)行業(yè)和附加值高的產(chǎn)業(yè)，積極響應(yīng)國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的政策。俱樂部場地、會所、酒店以及練習(xí)場等的投資、生產(chǎn)、銷售和俱樂部的運營收入不僅可以帶動高爾夫制造業(yè)、建筑園藝業(yè)、管理咨詢業(yè)的發(fā)展，　也可以對高爾夫運動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)如賽事、傳媒廣告、會展和科研教育產(chǎn)生關(guān)聯(lián)經(jīng)濟作用，因此高爾夫俱樂部在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級中的經(jīng)濟效益、社會效益將不斷顯現(xiàn)。這必將促進高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟發(fā)展提供動力。

2、拓寬高爾夫俱樂部收入渠道，增強市場競爭力

高爾夫運動消費者需求的高端化、消費方式的多元化為高爾夫俱樂部實現(xiàn)拓寬收入渠道、提高營業(yè)收入奠定了良好的基礎(chǔ)。通過挖掘潛在的高端客戶，充分利用特定的高端消費群體吸引商家與高爾夫俱樂部合作，　銀行業(yè)、汽車業(yè)、房地產(chǎn)等其他各種高消費行業(yè)都可以作為高爾夫運動的合作伙伴與贊助商。在廣東省，高爾夫俱樂部與地產(chǎn)經(jīng)營相結(jié)合獲得了巨大的利潤空間，　如深圳觀瀾湖高爾夫球會成功開發(fā)了系列高爾夫高尚物業(yè)項目，　被中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會評為中國深圳地區(qū)高檔社區(qū)成功開發(fā)典范。

（四）威脅分析

1、國家政策大大限制了高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2004年國務(wù)院辦公廳頒布了關(guān)于暫停新建高爾夫球場的通知，2001年之前，高爾夫球會繳納的營業(yè)稅率只有5%，2001年4月，國家調(diào)整了娛樂業(yè)營業(yè)稅的有關(guān)政策，將原有的營業(yè)稅稅率從5%-20%統(tǒng)一改為按照20%的標準收取，高爾夫球及其他一些體育項目也被列入調(diào)整范圍內(nèi)，大大提升了俱樂部的營業(yè)稅，再加上3%的文化事業(yè)費，球場稅率達到了23%，給企業(yè)的運營成本增添了巨大的負擔(dān)，限制了高爾夫俱樂部的發(fā)展，　在經(jīng)濟形勢惡化，　業(yè)內(nèi)競爭加劇的情況下，　將會出現(xiàn)很多高爾夫俱樂部難以維系的局面。

2、高爾夫俱樂部市場定位模糊，難以實現(xiàn)規(guī)模化

許多高爾夫企業(yè)為了維持高昂的運營成本，一方面保持著高端會員制為主的經(jīng)營方式，另一方面為了提高運營收入，必須降低消費價格以擴大市場群體，盡量接納更多的普通消費者。然而，當(dāng)俱樂部采取大眾化的市場定位時，便無法滿足高端客戶專用性的心理需求，會員的利益受損從而降低會員的滿意度，也會導(dǎo)致會員流失，最后甚至威脅到企業(yè)原有模式的盈利。另一方面，要想滿足大眾消費需求擴大市場，其基本要求就是要有眾多的球場，必須提供足夠的土地資源。聯(lián)系我國現(xiàn)有的土地資源和人口數(shù)量，難以建立起滿足大眾化需求所要的球場數(shù)量，也就無法實現(xiàn)最終企業(yè)經(jīng)營的規(guī)?；?。從這兩方面而言，在會員制與大眾化經(jīng)營中做出取舍的風(fēng)險相當(dāng)大，企業(yè)的市場定位選擇非常關(guān)鍵。

五、結(jié)語

受囿于成本、政策、技術(shù)和文化理念等多方面因素的影響，目前我國的高爾夫產(chǎn)業(yè)還處于剛起步的階段。但是隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長和人們生活水準的進一步提高，高爾夫文化和理念在今后將會逐漸走入普通人的生活，高爾夫產(chǎn)業(yè)也將得到迅速的發(fā)展。筆者認為，由于高爾夫在國內(nèi)高昂的消費特點，未來高爾夫的形式不會僅僅局限于傳統(tǒng)的會所加球場形式，隨著高爾夫需求群體的不斷擴大，未來將會出現(xiàn)一批亞高爾夫消費群體，新的迷你式高爾夫或者室內(nèi)高爾夫?qū)⒊蔀槭袌龅膶檭?，這些特殊的高爾夫產(chǎn)業(yè)形態(tài)也會成為中國高爾夫產(chǎn)業(yè)不可忽視的一部分，而那時高爾夫產(chǎn)業(yè)也會逐步走向成熟。

參考文獻：

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[6]趙小林.高爾夫運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展動因與機遇[J].商場現(xiàn)代化，2006，（2）.

篇9

Abstract: There were three big ball games in Chinese feudal society, there were: Cu-Ju; Ma-Qiu and Chui-Wan, and the batting ball game was called Chui-Wan, an ancient sport that showed many similarities with modern golf, especially regarding rules. From Ning Zhi-zai compiled the 32-chapter book of Chui-Wan in 1282, which explained rules of the game. The book describes that a Chui-Wan player attempts to propel a small resilient ball with wooden clubs on an open and uneven area that has widely spaced holes. Compare the ancient Chui-Wan and modern golf ,we could find it is obviously that the Chui-Wan is in touch with golf and the Chui-Wan is earlier than golf about 300-400 years.

Key words: 《Wan Jing》；Chui-Wan; Golf

一、捶丸運動的起源

捶丸是中國古代一種以杖擊球的球類體育運動。捶者擊打也，丸者球也，故捶丸又稱打球。打球在唐代分為騎打和步打兩種，騎打也稱擊鞠，是唐代最具代表性的球類體育活動，是現(xiàn)代馬球運動的前身，考古工作者在陜西長安唐長安大明宮曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一個奠基石，上面就記載著關(guān)于馬球場建立的情況，刻的是“含光殿及球場等大唐太和辛亥歲乙末月建”，它是馬球場建立的一個見證，說明在唐代出現(xiàn)了專門的馬球場。步打又分兩種：直接對抗的步打發(fā)展成為今天的曲棍球；間接對抗的步打在宋展成為捶丸――現(xiàn)代高爾夫球的鼻祖。今山西洪洞縣廣勝寺水神廟有一宋代壁畫，描繪的就是在風(fēng)景秀麗的山野，有兩位身穿紅袍的官員正在捶丸，后面還有兩位拿器械的官員隨從。這幅《捶丸圖》把擊球者的動態(tài)、球窩、球杖還有整個地形描寫得比較形象，這是我國歷史上最早的一幅《捶丸圖》。到了明代，捶丸在民間比較流行，但是在宮廷中還是一項高雅的運動，現(xiàn)存故宮博物院的《明宣宗行樂圖》，其中，表現(xiàn)的就是明宣宗進行捶丸的畫面，這個場面包括地形、地貌、還有球的形式、擊球的動作，跟《丸經(jīng)》、跟前面說的《捶丸圖》是基本一致的，從整個捶丸的形式、它的運動規(guī)則來看，跟西方現(xiàn)代的高爾夫球有很大的相似。到了清朝末期時，中國古代的捶丸基本上消亡了，有關(guān)捶丸的記載也難以見到了。

二、捶丸運動與《丸經(jīng)》

元世祖至元十九年（1282年），有一個署名為寧志齋的老人編寫了一部專門論述捶丸的著作――《丸經(jīng)》。這部書分上下兩卷，共計32章，約12000字，詳細地敘述了捶丸的方法、規(guī)則、場地設(shè)備及器材用品的規(guī)格，可以說是我國體育史上較早的一部最完備的體育專業(yè)書。根據(jù)《丸經(jīng)?集序》中“至宋徽宗、金章宗皆愛捶丸”的記述，表明捶丸最晚在北宋徽宗宣和七年（1125年）就在社會上已經(jīng)流行了。根據(jù)有關(guān)文獻記載，在《宋人畫冊》中就有一幅兒童捶丸圖，圖中兩個小孩，各持一小杖正在擊丸，可見連兒童也非常喜愛捶丸。如：北宋官吏滕甫，幼時“愛擊角球”，他的舅父是當(dāng)時有名的文人范仲淹，“每戒之不聽”。這里所說的角球，就是用角骨制成的球，質(zhì)地柔軟，不易擊碎。另外，在近人陳萬里的《陶枕》一書中曾收錄有一件兒童捶丸圖陶枕，圖中一小兒，手持一小杖在擊丸，形象生動，這些都是當(dāng)時捶丸活動盛行的有力佐證。

《丸經(jīng)》可以說是較為全面地反映了捶丸運動場地建設(shè)、器材制造、方法規(guī)則，球場道德及當(dāng)時人們的社會體育觀，是中國古代最為完整的一部體育專業(yè)書籍。就其版本就可以看出該書的出版發(fā)行量大，社會需求量大，說明這項運動在社會上開展較為普及，比較廣泛，才有人愿意花錢去購買它以滿足自己運動之需要。因此，《丸經(jīng)》又是中國古代出版發(fā)行量最多的一部體育專業(yè)書籍。元代《丸經(jīng)》有兩種刻本，其一是顧起經(jīng)翻刻的《丸經(jīng)》中附有寧志齋老人的《丸經(jīng)集序》；其二為元末明初人陶宗儀編的《說郛》中所收的《丸經(jīng)》，其無序言，無作者。而明代《丸經(jīng)》有三種版本，顧起經(jīng)本、周履靖本和沈津本，這三種版本都是在明代中期出版的，正是明清士大夫階級尋求享樂養(yǎng)生的時代。三種《丸經(jīng)》版本的問世，反映了作為高雅娛樂的捶丸運動深受明朝上層社會的喜愛。除了《丸經(jīng)》之外，還有明代宮廷畫家商喜繪的《明宣宗行樂圖?捶丸》，杜堇繪的《仕女圖?捶丸》，這些表明了明代的皇帝和貴族婦女也加入到捶丸運動的行列，捶丸運動在明代上層社會得到了極大的推廣。到明末清初時，此時的捶丸運動已經(jīng)呈現(xiàn)衰退現(xiàn)象。

三、捶丸運動的發(fā)展演變

在中國封建社會最鼎盛時期的唐代，曾流行過馬球運動。前輩學(xué)者羅香林先生在《唐代波羅球戲考》一文中說：“國君是好于上，武臣效尤于外，而佳人寵佞競相講習(xí)，以投時好，百業(yè)浸廢，唯務(wù)擊球?！彪m形容有點過度，但說明了唐代舉國上下都喜愛馬球，馬球運動的開展形成了。唐代的馬球最早是軍事訓(xùn)練手段，培養(yǎng)兵士騎馬和熟練使用兵器本領(lǐng)，游戲的方法是分隊比賽，直接對抗，奔馳爭搶，十分激烈，“時有斷臂碎首者”。體育娛樂活動是以安全健康為第一，剛健勇猛的競技活動不適合于統(tǒng)治階級高層的人參加。在南北宋之間，馬球的游戲方法便發(fā)生了變化。打球雖分為兩隊比賽，但場上只有一個球門，不是對抗性的爭搶射門，而是個人的射門技巧表演，大大降低了比賽的劇烈程度。明人商喜繪的《宣宗行樂圖》中的打馬球圖，也只有一個球門，球門是在一個板壁下，只有“盈尺”大小，眾人騎馬擊球射門。這說明了，宋代以后的馬球運動在游戲方法上完全改變了，不再是雙球門的對抗競賽，而是單球門的技巧射門。馬球比賽的方法改變了，與之相同的步打球方法當(dāng)然也要隨之改變，當(dāng)步打球把地上的球門改變成挖地為穴的球窩，以先打進球窩為勝，而且不是進一個球窩，是進幾個球窩，這種游戲方法便是捶丸運動了。這就是捶丸運動的起源。從大的方面來說是社會文化的變遷，改變了體育運動的走向；從直接原因考查，是馬球運動的演變，影響了步打球，因而有了新的運動項目的產(chǎn)生。因此說，捶丸運動是由馬球運動演變而來的。

宋、金、元三代，是捶丸活動廣為盛行的時期。上至皇帝大臣，下至三教九流，皆樂此不彼。這些在宋元散曲、雜劇中均有形象的反映。元人無名氏雜劇《逞風(fēng)流王煥百花亭》第二折中就描寫到，王煥自夸什么游戲都會，包括捶丸、氣球、圍棋、雙陸等等。不過，最形象、最完整地反映捶丸活動情形的，還是現(xiàn)存于山西省洪洞縣廣勝寺水神廟壁畫中的元代捶丸圖，圖中，在平地上，兩男子穿紅色長袍，右手各握一短柄球杖。左一人正面俯身作擊球姿勢，右一人側(cè)蹲注視前方地上的球穴，稍遠處有二侍從各持一棒，棒端為圓球體，居中者伸手向左側(cè)擊球人指點球穴位置。這是元代民間捶丸運動的真實反映。捶丸發(fā)展到明代，還時見于民間。如：明人周履在重印元朝《丸經(jīng)》一書所寫的題跋中就記載說，他在北方行游時，就曾在市間看到過民間的捶丸活動。不過，在經(jīng)過了宋遼金元以至明代的發(fā)展繁榮后，捶丸運動于清代已難于見到了。

四、捶丸運動的規(guī)則

捶丸運動，是在步打球的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，但它改變了步打球擊球入門的直接對抗形式，吸收了漢代蹴鞠的球穴，從而成為一種擊球入“窩”的間接性的對抗運動，捶丸運動一般是分朋(四人以上)比賽或單人對抗比賽。場地不拘，根據(jù)實際環(huán)境，準備好球窩若干個即可。比賽時在規(guī)定的距離內(nèi)（最遠不過百步，最近不少于數(shù)丈，一般以五、六十步為宜），在三棒之內(nèi)（三次擊球）將求擊人各自選擇的球窩，算得一籌（分）。捶丸比賽時，既可分組，亦可不分組。以參加人數(shù)的多寡又有相應(yīng)的不同名稱，幾十人參加的叫“大會”、七八人參加的位“中會”、五六人參加的則為“小會”，比賽過程中，每人三棒，三棒均將球擊人窩中才能贏得一籌，所贏之籌，由輸家從賽前自己領(lǐng)得的籌中付給。根據(jù)籌之多少，可分為：大會賽20籌、中會賽15籌、小會賽10籌為滿，比賽以先得以上各數(shù)者為勝。此外，捶丸比賽對不道德的行為還有種種嚴格的規(guī)定。如不能加土或做坑阻攔別人球的行進、不能妨礙他人擊球、不能隨意移動球的位置、比賽中不能換球棒等。有犯規(guī)違例行為者，判輸一籌，嚴重犯規(guī)者加罰一籌。

五、捶丸與現(xiàn)代高爾夫

在中國古代眾多球類運動中，有一種無論從運動形式上，還是從規(guī)則上，都與現(xiàn)代西方高爾夫運動極為相類似的運動項目，這就是捶丸。關(guān)于捶丸和高爾夫球之間的類似，早在上個世紀30年代，郝更生先生在他的《中國體育概論》中就以“中國的高爾夫球”稱呼捶丸了。1986年中國體育史學(xué)會在湖北十堰召開的體育史論文報告會上，西北大學(xué)凌洪齡教授在會上宣讀了《捶丸和高爾夫?qū)Ρ扰c他們之間的關(guān)系》論文，對捶丸與高爾夫的游戲方法、場地建設(shè)以及規(guī)則作了詳細的闡述，得出的結(jié)論是：“根據(jù)高爾夫和捶丸在內(nèi)容上有廣泛的一致性，我們應(yīng)當(dāng)確認高爾夫和捶丸是有著血緣關(guān)系的?！本烤勾吠韬透郀柗蛑g是否有“血緣”關(guān)系，還需要進一步考證，要有足夠的文獻資料作證明。但就中國古代捶丸發(fā)展演變的過程，以及記載捶丸游戲?qū)I(yè)書《丸經(jīng)》版本等而言，說明中國古代捶丸發(fā)展的一般面貌，以及一個體育項目的產(chǎn)生和發(fā)展是和其社會文化背景相聯(lián)系的。是和當(dāng)時的社會文化風(fēng)格相一致的，體育運動離不開當(dāng)時的社會文化，永遠是社會文化的一角。我國研究體育史的崔樂泉博士，在《現(xiàn)代高爾夫球的鼻祖捶丸》一文中，也同樣得出：“高爾夫這項吸引了成千上萬愛好者的現(xiàn)代西方體育運動項目，與古代中國文明大地上盛行了千余年的捶丸有一定的關(guān)系?！?/p>

六、小結(jié)

1.在中國古代眾多球類運動中，有一種無論從運動形式上，還是從規(guī)則上，都與現(xiàn)代西方高爾夫運動極為相類似的運動項目，這就是捶丸。

2.中國古代的捶丸與西方高爾夫有著一定的淵源關(guān)系，而且兩項的規(guī)則、運動方式基本上一致?，F(xiàn)在西方的高爾夫最早見于蘇格蘭，它出現(xiàn)的時候，中國古代的捶丸已經(jīng)比它早三四百年了。

3.從《丸經(jīng)》的不同版本出版概況可以看出，宋、金、元三代是捶丸運動發(fā)展廣為盛行的時期，說明了宋、元、明、清時期體育娛樂活動的盛衰演變，從此角度也可透視出中國古代社會精神風(fēng)貌和文化層面。

4.從捶丸運動的產(chǎn)生和發(fā)展史，可以清楚地看到，一個體育項目的興衰和社會文化的變遷有關(guān)。宋代以后，社會剛健勇猛文化向文雅溫和的方向演變，符合上層階級的要求，因此在這一時期捶丸運動得到了一定的發(fā)展。

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篇10

中圖分類號：G80―05　文獻標識碼：A　文章編號：1004―4590(2011)06―0022―06

度假體育是指人們在假期為獲得身心放松，較長時間停留在度假體育目的地積極主動選擇并實施的各種體育活動。歐洲30％的高爾夫球愛好者會定期開展高爾夫度假活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在美國，高爾夫度假旅游每年創(chuàng)造134億美元的產(chǎn)值。又如在歐美國家，滑雪已變成了一種生活方式，非常普及，亞洲的日本和韓國也達到了普及的程度，上至七旬老人，下到三歲幼童，一到冬天都到滑雪場度假，使這些雪滑資源豐富的歐美國家大受其益，歐美滑雪發(fā)達地區(qū)滑雪度假旅游者人均消費在700美元以上。目前在全球40多個國家擁有125個度假村的Club Med是一個集往來路程、住宿、用餐、運動、娛樂，一價全包式的全球連鎖休閑運動度假村。這些度假村選址于全球知名的度假勝地，例如以熱帶海濱特色著稱的馬爾代夫卡尼島(Kani，Maldives)、泰國普吉島(Phuket，Thai―land)、印度尼西亞民丹島(Ria Bintan，Indonesia)，以及適宜滑雪運動的日本佐幌(Sahoro，Japan)、中國亞布力(Yabuli，China)等地，旗下2000余位教練采取科學(xué)合理的初、中、高級分級訓(xùn)練班形式指導(dǎo)60余項體育運動項目并提供相應(yīng)體育運動器械設(shè)備，年銷售額超過7億歐元。在20世紀90年代中后期我國也開始逐步出現(xiàn)度假體育，例如1996年2月4日召開的第三屆亞洲冬季運動會的雪上項目賽場選址于黑龍江的亞布力，由此帶動了黑龍江滑雪度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前黑龍江作為最為典型、開發(fā)最早的滑雪度假地現(xiàn)已開發(fā)出80個以上的滑雪場，其中90％以上的國內(nèi)滑雪愛好者將亞布力視為自己首選的滑雪度假地。

當(dāng)前度假體育與體育旅游存在著共同的內(nèi)容。從構(gòu)成來看，兩者都包含體育活動的內(nèi)容。從領(lǐng)域所屬方面來看，度假體育與體育旅游均屬于休閑范疇。由此，度假體育與體育旅游在某些內(nèi)容上存在交叉與重疊，即度假型體育旅游(見圖1)。例如學(xué)者柳伯力、陶于平從體育旅游概念和本質(zhì)屬性出發(fā)，將體育旅游分為觀光型、競賽型、度假型、健身娛樂型和拓展型五種形式。從學(xué)術(shù)的角度而言，一個不容回避的事實是度假體育與學(xué)者廣泛研究的體育旅游容易混淆，從而使人對度假體育產(chǎn)生誤解，影響了對度假體育的系統(tǒng)研究。本課題認為度假體育與體育旅游并不是完全包容、互相替代的關(guān)系，兩者之間也存在著顯著的差異性。第一，從分類領(lǐng)域角度看，“度假體育”一詞的重心傾斜于“體育”，突出的是一種體育形式，屬于體育范疇。“體育旅游”一詞的重心傾斜于“旅游”，突出的是一種旅游形式，屬于旅游范疇。第二，從活動特征角度看，“度假體育”主要側(cè)重在時日較長的假期通過參與具有娛樂、休閑性質(zhì)的體育活動如高爾夫、滑雪來獲得身心放松?！绑w育旅游”主要是觀賞或參與體育活動的游覽經(jīng)歷或體驗過程，可能在假期進行，也可能在非假期進行，一般所費時日較短。第三，從行為模式來看，度假體育有著“點對點、以度假體育目的地為大本營的輪軸式”的行為模式。度假體育者行為目標明確，直接從居住地出發(fā)到達度假體育目的地如高爾夫度假村開展度假體育活動，呈現(xiàn)出“點對點”的直線特征，到達度假體育目的地后，度假體育者的行為特征又呈現(xiàn)出以度假目的地為中心向四周進行輻射狀空間位移的特點。例如作為亞太地區(qū)最為知名的滑雪度假地――日本札幌(Sappom，Japan)擁有多個交通、食宿、娛樂、教練培訓(xùn)等一體化服務(wù)的滑雪度假地，每年冬季許多亞太地區(qū)滑雪愛好者直接包機前往這些滑雪度假地，然后在周邊雪場進行下坡滑雪、滑雪板、越野滑雪等滑雪運動。體育旅游是“多點連線周游式”的行為模式，即希望在有限的時間和費用范圍內(nèi)能夠在更多的體育旅游目的地參與或欣賞體育活動，形成多點連線、走馬觀花的空間位移特點。第四，較之體育旅游，度假體育如滑雪、高爾夫、潛水等需要更加專業(yè)的技術(shù)、裝備和指導(dǎo)來加以支撐。

1　研究對象與方法

1.1　研究對象

我國度假體育參與者。

1.2　研究方法

1.2.1　文獻資料法

收集、整理和分析各類有關(guān)度假體育的文獻資料，包括學(xué)術(shù)論文、博碩士論文、會議論文、書籍、雜志、相關(guān)課題成果、政府發(fā)展規(guī)劃與綱要以及網(wǎng)絡(luò)資料。

1.2.2　問卷調(diào)查法

根據(jù)隨機抽樣的原則，選取了經(jīng)營度假體育項目的企業(yè)11家(見表2)，對度假體育參與者進行問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷300份，回收有效問卷246份，有效率為82％。

2　結(jié)果與分析

2.1　被調(diào)查者的人口統(tǒng)計學(xué)特征

本次調(diào)查中被調(diào)查者的年齡段主要集中在18―45歲之間，占樣本總數(shù)的87.8％，其中26―35歲年齡段的人數(shù)最多，占樣本總數(shù)的32.9％；在職業(yè)狀況中，企業(yè)、公司職員人數(shù)最多，占樣本總數(shù)的34.2％；在文化程度上，具有大專及以上學(xué)歷被調(diào)查者達到80.4％；在收入狀況上，月收入3001―4000元占樣本總數(shù)的20.7％，4001―5000元占樣本總數(shù)的15.4％，5001―6000元占樣本總數(shù)的11.8％，6001―7000元占樣本總數(shù)的8.5％，以上共占總樣本數(shù)的56.4％，即被調(diào)查者月收入集中于3001―7000元這一區(qū)間，低收入和高收入被調(diào)查者所占比例較少。以上數(shù)據(jù)表明：當(dāng)前我國度假體育參與者的群體面貌是年齡處于18―45歲之間，文化程度大專以上，收入水平處于中檔層次的企業(yè)職員、機關(guān)事業(yè)單位人員以及商務(wù)人員。

人類消費的最高目的是促進人的全面發(fā)展，實現(xiàn)“以人的全面而自由的發(fā)展為基本原則的社會形式?！蓖瑫r，伴隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展，消費者在滿足單一化和物質(zhì)型的生存需要之后，也更加關(guān)注消費的多元化和精神型，追求消費的符號化與文化價值。當(dāng)前我國年輕消費群體出于促進自我身心健康和全面發(fā)展，以及通過消費的符號化與文化價值主動參與社會生活的建構(gòu)、不斷開拓自我實現(xiàn)領(lǐng)域、表達階層符號的需要，對于休閑度假、體育健身等精神文化消費有著比其他年齡階段的消費群體更為旺盛的需求。因此這也就解釋了自20世紀90年代中后期在我國才逐步出現(xiàn)的度假體育，為何發(fā)展勢頭迅猛且倍受年輕消費群體青睞。

國外度假體育的參與主體是中產(chǎn)階層(Middle Class)，美國體育委員會一項研究表明：絕對上層的玩游艇、良種馬比賽、養(yǎng)狗；中層的滑雪、網(wǎng)球、高爾夫球、保齡球、壁球；中下層的賽車、摩托車、飛行、釣魚；下層的上舞廳或舞場跳迪斯科舞。界定中產(chǎn)階層主要客觀標準是職業(yè)、收入、受教育程度等。本次被

調(diào)查者的職業(yè)主要是企事業(yè)單位職員(管理人員及專業(yè)技術(shù)人員)、個體工商戶以及私營企業(yè)主，符合中產(chǎn)階層的職業(yè)特征。世界銀行曾對中產(chǎn)階層進行過定義，即年收入介于為4000美元和17000美元之間的人群。本次被調(diào)查者的月收入集中于3001―7000元這一區(qū)間，由于中國人“財不外露”的傳統(tǒng)心理，被調(diào)查者收入有可能少填，以世界銀行對中產(chǎn)階層的定義均屬于中產(chǎn)階層。本次被調(diào)查者的教育背景普遍較好，Rob―inson和Leibowitz指出：教育是決定休閑時間分配的最重要因素。教育水平能引導(dǎo)和增進人們對休閑活動的關(guān)心和擴大活動的范圍。因而具有較好教育背景的人更傾向于參與度假體育。此外，根據(jù)我國社會分層領(lǐng)域研究權(quán)威陸學(xué)藝研究員為課題負責(zé)人的“當(dāng)代社會結(jié)構(gòu)變遷研究”課題組的研究成果，中國的社會階層結(jié)構(gòu)中，中產(chǎn)階層1999年為15％左右，平均每年增加約一個百分點，2003年已接近20％，按這個勢頭發(fā)展，到2020年可達38％左右。由此可見我國度假體育參與主體也主要是中產(chǎn)階層，且年齡構(gòu)成年輕化。

2.2　度假體育參與者的行為特征

隨著中國市場經(jīng)濟體制的逐漸完善和成熟，絕大部分的消費品已經(jīng)進入買方市場。既往忽略細分市場(Market Segmen―tation)差異以同種手段向盡量多的受眾推廣產(chǎn)品的大眾化營銷(Mass Marketing)逐步演變?yōu)橄虿煌后w、性別、年齡層的分眾化營銷(Customization Marketing)。自20世紀90年代中后期我國才逐步出現(xiàn)度假體育，對普通大眾而言度假體育的社會認知較為陌生，因而對于度假體育產(chǎn)品而言適宜采用分眾化營銷的理念和方法。在回答參與度假體育的信息來源中這一問題時，被調(diào)查對象中有58.1％選擇專業(yè)媒體，50.8％選擇網(wǎng)站，還有41.9％選擇親戚朋友推薦(見表4)?？梢姸燃袤w育參與者的信息來源方式主要以專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)以及親戚朋友口碑傳播等分眾化營銷傳播形式為主。

首先，由于我國的中產(chǎn)階層多數(shù)工作繁忙且復(fù)雜，導(dǎo)致時間、注意力與信任度成為中產(chǎn)階層的稀缺資源，為了快捷、方便的獲取真實、可信的產(chǎn)品信息，中產(chǎn)階層往往有意疏離傳統(tǒng)大眾媒體而對實施分眾化營銷策略的專業(yè)媒體情有獨鐘。度假體育是具有濃厚專業(yè)性色彩的體育形式，因而專業(yè)媒體成為獲取度假體育產(chǎn)品信息的首選媒體。其次，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播，使得消費者的主動權(quán)、選擇權(quán)、互動性得到極大提升，消費者改變了傳統(tǒng)媒體傳播下被動接受的地位，開始完全主動選擇信息。對于度假體育這種新興文化消費產(chǎn)品而言，其潛在消費者完全可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)產(chǎn)品信息，從而促成消費行為達成。最后，美國社會學(xué)家福賽爾通過生活中的大量觀察之后認為，正是人的生活品味和格調(diào)決定了人們所屬的社會階層。中產(chǎn)階層強調(diào)消費的“品位”，以區(qū)別于缺少經(jīng)濟資本的社會下層和缺少文化資本的社會上層。度假體育作為一種具有符號化與文化價值的體育形式，符合中產(chǎn)階層有能力追求提高生活質(zhì)量的階層定位及進行新穎、具有獨創(chuàng)性又富有特色的文化消費的品味和格調(diào)。因而當(dāng)屬于中產(chǎn)階層一份子的潛在消費者受到與其社會階層相同的親戚朋友的口碑宣傳時，也容易受到影響，促成消費行為達成。

對于度假體育參與的組織形式這一問題，有39.4％被調(diào)查者首選自駕車自助游。根據(jù)度假體育參與者居住地與度假體育目的地空間距離遠近，度假體育產(chǎn)品可以劃分為近程與遠程度假體育產(chǎn)品。在度假體育參與者所處都市圈范圍之內(nèi)的度假體育產(chǎn)品屬于近程度假體育產(chǎn)品。蘇州大學(xué)任平教授(2006)認為：“從都市市民體育生活的地理學(xué)特征來看，車程1―3h左右，處于都市圈的遠郊區(qū)是都市居民或游客利用長假進行體育健身、體育旅游和休閑度假的場所。從城市的時空結(jié)構(gòu)來看，遠郊體育圈是都市居民或游客利用周末或長假進行體育健身、體育旅游和休閑度假的場所，并成為山林文化及自然觀光體育旅游度假圈?！北狙芯吭诔啥嘉鲙X雪山實地觀察發(fā)現(xiàn)，停車場所停車輛主要以成都車牌(川A)為主，說明西嶺雪山所提供的滑雪度假產(chǎn)品屬于近程度假體育產(chǎn)品。對于近程度假體育產(chǎn)品被調(diào)查者首選自駕車自助游應(yīng)是一個快捷方便的形式?？缡?、跨國參與度假體育則屬于遠程度假體育產(chǎn)品之列。例如海南三亞亞龍灣高爾夫球會的會員中有25％來源于國外，主要是日韓度假者，約70％左右的會員來自國內(nèi)東北、華北、北京等地，海南本地會員不到5％。有36.2％被調(diào)查者選擇乘坐公共交通工具自助游，其原因在于這些被調(diào)查者多是參與消費遠程度假體育產(chǎn)品。

隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展，家庭的地位和意義逐步提升，與家人共度休閑時光，享受幸福人生成為許多人的人生觀念，于消費行為上則體現(xiàn)為家庭導(dǎo)向的休閑娛樂消費逐步擴大，所以有42.7％的被調(diào)查者選擇與親人一起參與度假體育。同時出于維系和鞏固社交與工作圈子的緣由，分別有13.4％與12.6％的被調(diào)查者選擇與朋友、與同事一起參與度假體育(見表6)。由此可見，目前我國度假體育參與者主要還是以家庭方式參與度假體育活動。

度假體育參與者消費情況是體現(xiàn)度假體育參與者消費水平的內(nèi)在體現(xiàn)。根據(jù)本次調(diào)查顯示(見表7)，40.3％的被調(diào)查者的總消費額度處于1001―3000元這一區(qū)間，19.9％的被調(diào)查者的總消費額度處于3001―5000元這一區(qū)間，14.2％的被調(diào)查者的總消費額度處于5001―10000元這一區(qū)間。根據(jù)邵雪梅的研究，目前我國中產(chǎn)階層在參與休閑體育活動的人群中，有35.5％的人年體育消費在500元以下，501―1000元的占26.2％。1001―2000元為16.4％，2001―3000元為9.4％，3001元以上的為9.2％。與之相比，度假體育參與者消費水平明顯偏高。根據(jù)權(quán)威的《歐洲旅游觀察》統(tǒng)計調(diào)查，在歐洲的遠距離度假客人的平均逗留時間為12.3晚，短距離度假客人平均逗留時間為1―3晚。度假體育的基本特征之一就是度假體育參與者較長時間停留在度假體育目的地，因而住宿和交通費用占據(jù)了較大的支出比例，特別是當(dāng)選擇遠程度假體育產(chǎn)品時，例如本次調(diào)查中18.3％的被調(diào)查者選擇住宿作為花銷最多的項目，其次是交通費用其選擇率為16.7％(見表8)。同時本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近遠程度體育產(chǎn)品的項目支出結(jié)構(gòu)也有所不同，遠程度假體育主要支出項目是住宿和交通，而近程度假體育主要支出項目是租購設(shè)備和門票。

2.3　度假體育參與者的動機

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前度假體育參與者的動機呈現(xiàn)多元化，有60.2％的被調(diào)查者首選放松身心，有51.6％的被調(diào)查者選擇增進健康，有48.4％的被調(diào)查者選擇豐富生活，以上3項選擇率均達到或超過50％，與其它選擇項的選擇率存在明顯的差距(見表9)。說明目前我國度假體育參與者的動機主要是以身心放松、增進健康以及豐富生活為主。一般而言，度假體育的功能主要涉及到度假、休閑、康體、健身、娛樂、放松、體驗、觀賞等

方面，可劃分為主導(dǎo)功能、支撐功能、輔助功能。其中主導(dǎo)功能是度假、放松；支撐功能主要為康體、健身、娛樂、體驗；輔助功能為觀賞、觀光。人們參與度假體育主要是謀求有效的生理、心理放松?，F(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展一方面造成了機器代替了勞動過程中人的體力投入。但另一方面又使人的腦力勞動強度加大，加之人經(jīng)常面對激烈競爭造成精神壓力加大和失眠以及其他心理疾患的出現(xiàn)，人們迫切需要具有調(diào)節(jié)精神、撫慰心理作用的度假體育活動。從另一個角度來看，現(xiàn)代文明造成人的生活和工作的場域狹小，生活程式化。通過度假體育人們可以步入到一個嶄新、廣闊的以體育活動為主要形式的度假場域，擺脫生活的程式化，人與生而來的自由天性與歡娛自我的原欲將得以釋放，人短暫地進入到一種相對自由的狀態(tài)，擺脫生活與工作中所面臨的各種壓力。真正達到了“身”、“心”的雙重休整。從而恢復(fù)正常的生理機能和心理平衡，進而達到心理和精神的最佳狀態(tài)。

2.4　度假體育參與評價

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)有73.5％的被調(diào)查者對于度假體育目的地的自然風(fēng)光環(huán)境最為滿意，其它選擇項的選擇率均在10％以下(見表10)。為了實現(xiàn)度假體育放松身心的功能，度假體育開展較好的歐美及日韓一般都選擇在全球知名、風(fēng)光優(yōu)美的度假區(qū)經(jīng)營度假體育項目。如肖光明(2004)指出：世界上開發(fā)最為成功的度假區(qū)，其度假休閑類型產(chǎn)品開始以溫泉浴療、“3S”(陽光、沙灘和海洋)為主，現(xiàn)在更多的是體育運動型、主題教育型和歷險型。過去被動式的享受陽光、沙灘已被主動參與式的體育活動如健身、滑水、沖浪、潛水、高爾夫、滑雪、遠足等代替。在我國，度假體育發(fā)展伊始就選擇度假區(qū)作為其發(fā)展的基地，例如本次調(diào)查所涉及到的11家經(jīng)營度假體育項目的企業(yè)均處于度假區(qū)內(nèi)，其中亞龍灣高爾夫球會、滇池湖畔高爾夫俱樂部、海埂高爾夫俱樂部處于12個國家級旅游度假區(qū)中的海南三亞亞龍灣、云南昆明滇池風(fēng)光最好的地段，因而被調(diào)查者對于度假體育目的地的自然風(fēng)光環(huán)境最為滿意也就不足為奇。國外知名度假體育目的地及項目一般都注重可進人性，在交通基礎(chǔ)設(shè)施條件上投入極多，同時為了提供高檔、全面的一站式服務(wù)，一般都擁有高檔次的康體娛樂和住宿設(shè)施配套，各項體育項目指導(dǎo)教練人員齊備、技能高超、善于教學(xué)指導(dǎo)。與之相比我國度假體育開展時日尚短，所以在交通基礎(chǔ)設(shè)施、康體娛樂和住宿設(shè)施配套及教練人員配備及技能與教學(xué)方面存在明顯差距，不能滿足度假體育參與者的需求。因而度假體育參與者對于度假體育設(shè)施、服務(wù)等評價不太滿意。

參與度假體育是否達到期望值與選擇重游具有很高的關(guān)聯(lián)度，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)56.1％的被調(diào)查者選擇達到期望，與之對應(yīng)的是50.7％被調(diào)查者選擇會重游。也有43.9％的被調(diào)查者因此次參與度假體育未達到期望值，因此選擇不重游達到了35.9％(見表11、表12)。這些數(shù)據(jù)說明雖然我國度假體育發(fā)展歷程較短，還存在種種問題，但是由于其本身所具有的放松身心的功能以及內(nèi)蘊的文化品位和表征階層地位的符號作用，導(dǎo)致度假體育參與者對現(xiàn)有的度假體育產(chǎn)品還是持有較為肯定的態(tài)度，并具有在未來重復(fù)參與的意愿。作為一種生活方式，度假體育具有重復(fù)消費的特征，國外度假體育的發(fā)展實踐業(yè)已證明了這一點。這是因為快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代生活方式使人身心都處于壓力之中，許多現(xiàn)代人處于亞健康狀態(tài)，特別是18―45歲之間的城市白領(lǐng)。通過參與度假體育，人的身心壓力能夠得到很好的釋放，促使人回歸到健康的狀態(tài)之中。當(dāng)人重返原有的生活、工作場域時又會蓄積一定的身心壓力，此時又需要通過度假體育來加以釋放，周而復(fù)始，循環(huán)不止，形成了重復(fù)消費的特征。同時由于度假體育具有度假、放松、休閑、康體、健身、娛樂、體驗、觀賞、觀光等多重功能，能夠滿足度假體育參與者多樣化的深度體驗，因而使人樂此不疲，重復(fù)消費。此外，高爾夫等度假體育項目技術(shù)要求高，同時又具有多樣化的場地類型，例如亞龍灣高爾夫球會屬于國際標準濱海地冠軍賽球場，貴陽高爾夫度假中心屬于喀斯特高原森林球場，內(nèi)蒙古巴彥淖爾市維信國際高爾夫度假村是沙地林克斯球場，對于度假體育參與者而言，提高技術(shù)水平或體驗、征服這些球場就成為導(dǎo)致其重復(fù)消費的原因之一。

2.5　度假體育未來參與期望

對于度假體育的今后發(fā)展趨勢，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的被調(diào)查者有著較為接近的認識，例如76.4％的被調(diào)查者認為今后度假體育應(yīng)該增加文化內(nèi)涵，76.0％的被調(diào)查者認為今后度假體育應(yīng)該豐富品種類型，72.4％的被調(diào)查者認為今后度假體育應(yīng)增加新鮮時尚感(見表13)。當(dāng)代法國著名社會學(xué)家皮埃爾?布迪厄(Pierre Bourdieu)認為：某一社會階層可以通過文化消費體現(xiàn)出這一階層的品味。度假體育作為一種具有文化消費內(nèi)涵的符號，是中產(chǎn)階層進行階層認同與階層定位的符號，也能表征其新穎、具有獨創(chuàng)性又富有特色的文化消費的品味和格調(diào)。同時作為我國度假體育參與主體的中產(chǎn)階層，具有不斷追求時尚的階層特性，當(dāng)前度假體育在我國尚屬于一種時尚，時尚在于不斷變化，不斷引領(lǐng)潮流，因而我國度假體育參與者對于今后度假體育發(fā)展持有時尚的判斷和解讀，期待不斷豐富品種類型。我國中產(chǎn)階層的消費習(xí)慣及消費行為、觀念日趨與國際同步。國外流行的度假體育產(chǎn)品也受到國內(nèi)度假體育參與者的熱捧，目前國外高爾夫、滑雪等度假體育產(chǎn)品盛行不衰，因而我國度假體育參與者對于未來意向選擇的度假體育產(chǎn)品呈現(xiàn)出一定的傾向性，指向于高爾夫、滑雪、沖浪等(見表14)。

2.6　度假體育參與過程中出現(xiàn)的問題

2.6.1　對度假體育的文化內(nèi)涵把握不深刻

目前我國度假體育參與者進行度假體育消費時出現(xiàn)了異化現(xiàn)象，度假體育成為他們展示財富的炫耀性消費和彰顯身份與階層地位的符號消費，更為嚴重的是他們對度假體育文化內(nèi)涵的無視與踐踏。以高爾夫為例，外媒曾認為在中國高爾夫是有錢人的運動，他們在高爾夫球場上的無視高爾夫禮儀顯得粗俗、喧嘩、市儈，使得高爾夫失去了原本作為“高尚運動”、“紳士運動”的應(yīng)有之義。本課題在對若干高爾夫球會進行調(diào)研時，許多業(yè)內(nèi)人士也認為目前許多來球會度假打球的人士對高爾夫的文化內(nèi)涵把握不準，言行非常粗俗不堪，體現(xiàn)出一種暴發(fā)戶的心態(tài)和無禮舉止。這種心態(tài)和行為對于度假體育長期發(fā)展不利，同時也不利于度假體育向其他社會階層擴展。

2.6.2　度假體育專業(yè)技能不足

高爾夫、滑雪等度假體育項目需要參與者具有一定的專業(yè)技能。就本課題實地調(diào)研來看，當(dāng)前我國有不少度假體育參與者的專業(yè)技能不足，影響其深度參與度假體育。例如高爾夫擊球動作看似簡單，實則需要正確的動作定型和較多的練習(xí)才能習(xí)成，因此在本課題所調(diào)研的若干高爾夫球會的果嶺發(fā)球區(qū)域，經(jīng)常會看到許多凹凸不平的小坑，這都是因擊球不當(dāng)，導(dǎo)致球桿擊打至草坪所形成的。度假體育技能不足還能引發(fā)安全事故，例如滑雪，如果動作不當(dāng)，很容易導(dǎo)致滑跌，對參與者會

造成傷害。

2.6.3　度假體育產(chǎn)品偏少

自20世紀90年代中后期我國才開始發(fā)展度假體育，主要采取模仿和引入國外度假體育產(chǎn)品即“模仿――套利”的產(chǎn)品形成機制進行開發(fā)，導(dǎo)致度假體育產(chǎn)品開發(fā)長期處于低級水平和初級階段，主要集中于高爾夫、滑雪等項目，許多國際上盛行的度假體育項目尚未引入我國。同時由于存在資源稟賦差異，我國度假體育產(chǎn)品還存在區(qū)域不均衡狀態(tài)，如滑雪主要集中于東三省特別是黑龍江，高爾夫主要集中于擁有陽光、沙灘、海水(3S)資源的海南以及四季如春的云南等地。由于度假體育產(chǎn)品偏少且存在區(qū)域不均衡狀態(tài)，因而抑制了度假體育參與者的消費需求。

3　結(jié)論與建議

3.1　結(jié)論

目前我國度假體育參與者主要是年齡處于18―45歲之間，文化素質(zhì)在大專以上，收入水平處于中高檔層次的企業(yè)職員、機關(guān)事業(yè)單位人員以及商業(yè)人員。從階層角度來看我國度假體育參與主體主要是中產(chǎn)階層，且年齡構(gòu)成年輕化。度假體育參與者的信息來源方式主要以專業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)以及親戚朋友人際傳播為主。近程度假體育參與者主要是自駕車自助游，遠程度假體育參與者主要是乘坐公共交通工具自助游。度假體育參與者主要還是以家庭方式參與度假體育活動。度假體育參與者消費能力屬于中檔。遠程度假體育主要支出項目是住宿和交通，而近程度假體育主要支出項目是租購設(shè)備和門票。度假體育參與者的動機主要是以身心放松、增進健康以及豐富生活為主。度假體育者對于當(dāng)前度假體育的設(shè)施、服務(wù)不太滿意，普遍喜歡在自然風(fēng)光環(huán)境優(yōu)美的地方參與度假體育。度假體育參與者對于現(xiàn)有的度假體育持有肯定的態(tài)度，并有一定的重復(fù)參與度假體育的意愿。度假體育參與者對于現(xiàn)有度假體育產(chǎn)品存有較多的意見，同時也期待未來度假體育產(chǎn)品能夠多樣化發(fā)展。度假體育參與者對于產(chǎn)品的偏好具有一定的共同傾向性.指向于高爾夫、滑雪等典型度假體育產(chǎn)品。部分度假體育參與者對度假體育的文化內(nèi)涵把握不深刻，度假體育專業(yè)技能不足。

3.2　建議

3.2.1　對于度假體育應(yīng)進行科學(xué)合理的宣傳，努力突出其文化內(nèi)涵，擺脫大眾對于度假體育高端消費、符號消費的不良印象，從而為度假體育在最廣泛的消費人群中獲得發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2.2　針對度假體育參與主體是中產(chǎn)階層，并且隨著我國社會經(jīng)濟發(fā)展，中產(chǎn)階層將會日益發(fā)展壯大的這一事實，政府、度假體育經(jīng)營者均宜密切關(guān)注這一變化。由于中產(chǎn)階層的體育消費行為具有先導(dǎo)性和示范性，因此政府需出臺各種政策促進度假體育發(fā)展，促進更多消費人群參與度假體育。度假體育經(jīng)營者需做好市場調(diào)研、市場細分、市場定位、產(chǎn)品設(shè)計和推廣實施工作，滿足中產(chǎn)階層的度假體育需求，促進自身發(fā)展。