導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇扶貧論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

世界上最貧困的國家中，有超過50個的旅游業(yè)產(chǎn)值在本國國民經(jīng)濟的排序中位列前三名。旅游業(yè)也是在所有發(fā)達國家和發(fā)展中國家間的貿(mào)易流中，唯一顯示順差的一項服務(wù)產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織2000年的統(tǒng)計，第三世界旅游業(yè)當(dāng)年的順差額達到6600萬美元。然而直到21世紀初，一些援助組織和國際基金機構(gòu)才意識到旅游業(yè)可以作為一種消除貧困的武器。

PPT戰(zhàn)略的提出及其內(nèi)涵

PPT（ProPoorTourismStrategy）即“有利于貧困人口發(fā)展的旅游”戰(zhàn)略，它最早由英國國際發(fā)展局資助的貧困人口旅游發(fā)展合作組織（Pro－PoorTourismPartnership）提出，意為“引導(dǎo)貧困人口凈利益增長的旅游”。在過去的五年中，這一概念在利用旅游消減貧困方面扮演了重要的角色。

PPT戰(zhàn)略主要有三種類型：以提高經(jīng)濟利益為目標、以擴大非經(jīng)濟的生存利益為目標和以加強參與與合作為目標。它關(guān)注的焦點不是哪一種旅游產(chǎn)品或是哪一類旅游企業(yè)能帶來上述目標的實現(xiàn)，而是到底有多少凈利益的增長是為貧困人口所分享的。在我國的學(xué)術(shù)研究和政策討論中，與PPT意義最相近的詞匯是“旅游扶貧”。

PPT強調(diào)的是“發(fā)展”而不僅僅是“增長”?！鞍l(fā)展”便不僅代表著經(jīng)濟總量的增加，更意味著質(zhì)的方面的變化，包括最基層貧困人口的脫貧、觀念貧困的根除、貧困人口發(fā)展機會的增加等核心問題。只有人口的質(zhì)提高了，才能增強貧困地區(qū)的能力建設(shè)，使貧困人口徹底擺脫返貧的機會。

ST-EP概念的提出及其含義的提升

2002年8月，世界旅游組織關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的峰會在南非的約翰內(nèi)斯堡召開。在聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的支持下，會上首次提出了把“可持續(xù)旅游作為消除貧困的有力工具”這一概念，即“ST-EP”（SustainableTourismasaneffectivetoolforEliminatingPoverty），并馬上展開這一概念的啟動計劃。事實上，這一計劃的啟動，將聯(lián)合國消除貧困的指導(dǎo)思想和世界旅游組織長期追求的可持續(xù)旅游的目標聯(lián)系起來，成為這次南非峰會的中心議題。聯(lián)合國千年發(fā)展目標中計劃，到2015年將世界的極端貧困減半，而SE-EP對這一目標積極響應(yīng)。

ST-EP這一詞匯一經(jīng)產(chǎn)生，在國際上便迅速取代并淘汰了PPT這一幾近同義的用法。因為PPT有太強的負面含義：在西方人的理解中，沒有人會被愿意稱為“窮人”或“貧困人口”（thepoor），這個縮寫帶有極具歧視性的色彩。因此，ST-EP是一個更能為所有人接受，不帶貶意的中性縮寫詞。它更能體現(xiàn)不論貧富、人人平等的公平價值觀。

ST-EP對于旅游業(yè)的方向性意義

PPT和ST-EP都不是一種旅游業(yè)的新形式，也不是一種新型的旅游產(chǎn)品。它是旅游業(yè)發(fā)展的一種路徑。有了這個思維觀，旅游這塊蛋糕就可以留給更多的貧困人口來分享。這一概念的確立，為發(fā)展贊助機構(gòu)和國際基金組織指出了新的努力方向。但是這一概念并沒有明確應(yīng)該以怎樣的政策來發(fā)展旅游并達到消除貧困的目的。所以，世界旅游組織開展這一項目的主要工作就是支持探尋ST-EP的最好實踐模式的相關(guān)研究，并確認其最佳模式。

因為旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的多樣性和復(fù)雜性，旅游業(yè)往往被作為狹義的服務(wù)業(yè)部門，如住宿業(yè)、餐飲業(yè)等，而任何將旅游大產(chǎn)業(yè)納入到其他經(jīng)濟、社會、文化、環(huán)境活動中去的前向和后向關(guān)聯(lián)總是容易被忽略。但只有旅游業(yè)被作為一個整體和系統(tǒng)來運作時，旅游產(chǎn)業(yè)才有可能作為消除貧困的有力工具。在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，政府的作用是關(guān)鍵性的，因為沒有政府積極的支持和介入，貧困和弱勢人口的進步是很難實現(xiàn)的。最貧困人口必須有某種形式的授權(quán)，而且這種授權(quán)必須有立法的支持。因為如果沒有法律框架的支撐，任何既得利益者都會阻撓有利于弱勢群體發(fā)展的積極行動，這樣有利于貧困人口的計劃便無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

國際社會已經(jīng)認識到旅游作為推動第三世界社會經(jīng)濟發(fā)展的潛在驅(qū)動力。旅游發(fā)展是一條康莊大道：它可以讓第三世界國家分享更多全球貿(mào)易機會，也是防止他們在全球經(jīng)濟中日益邊緣化的最有效的方法之一。而經(jīng)濟的邊緣化是大多數(shù)最欠發(fā)達國家的通病。旅游業(yè)通過扮演催化劑的角色，是引導(dǎo)一部分發(fā)展中國家走向較高層次繁榮的少數(shù)經(jīng)濟部門之一。對有些國家來說，旅游業(yè)甚至可以讓他們擺脫貧困國家的地位。位于南太平洋的薩摩亞就是按照ST-EP思路發(fā)展的典型案例。

世界上許多發(fā)展贊助機構(gòu)和捐助政府在過去十年當(dāng)中，更多地關(guān)注消除貧困，并把這一問題作為他們資助活動的核心。他們中許多人密切關(guān)注旅游業(yè)，并把旅游業(yè)作為實現(xiàn)消除貧困的潛在途徑。他們理解這一問題的關(guān)鍵是：許多情況下，貧困人口掌握著資源的所有權(quán)（比如文化節(jié)慶），而這些都可以用來發(fā)展旅游。由此才有可能實現(xiàn)PPT和ST-EP。

雖然到今天為止ST-EP的發(fā)展也并不成熟，但是旅游業(yè)所具有的事實說服力卻使得越來越多的機構(gòu)制定相關(guān)政策，并到很多發(fā)展中國家中去嘗試利用旅游消減貧困的行動。這些機構(gòu)中最知名的包括有世界旅游組織、亞洲發(fā)展銀行、世界銀行、英國國際發(fā)展局、荷蘭SNV發(fā)展組織、聯(lián)合國的一些技術(shù)性機構(gòu)如聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會，及其他一些國際旅游組織如亞太旅游協(xié)會等非官方機構(gòu)。在需要消除貧困的背景下，把旅游業(yè)的發(fā)展完全留給發(fā)展中國家的私人部門去處理會產(chǎn)生很大的問題，因為這些國家的私人部門資金短缺，制度和能力都不健全。在這種情形下，就特別需要加強私人部門和國家旅游權(quán)威部門之間的合作。這個國家旅游部門必須代表國際組織或機構(gòu)的利益，并負責(zé)該國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和運作。只有這樣，才能保證ST-EP戰(zhàn)略的有效設(shè)計和具體實施。為了實現(xiàn)這一目標，還必須有來自國外的經(jīng)驗豐富的專家參與到這些國際組織的合作項目中來。

我國目前就有許多地區(qū)旅游開發(fā)的資金來自于國際組織的類似項目資助，了解并深刻理解ST-EP這一理念的背景，將有助于我國政府和相關(guān)部門更好地去吸引和利用有關(guān)國際組織或基金的捐助。相應(yīng)地，只有得到機構(gòu)的充足資金、政府的全力支持和所有利益相關(guān)者的充分參與，貧困地區(qū)才能實施ST-EP項目。

篇2

紅色旅游業(yè)可為老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新契機，提供新引擎，是一項不容忽視的扶貧工程。發(fā)展紅色旅游，可調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，推進農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、加工、增值，擴大畜牧、水產(chǎn)、園藝等勞動密集型產(chǎn)品和綠色食品的生產(chǎn)。轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式，擴展非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和農(nóng)村個體私營等非公經(jīng)濟發(fā)展，開拓農(nóng)民外部增收潛力。可以將革命老區(qū)的歷史文化和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，依托自身豐富的紅色旅游資源培育革命老區(qū)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。

旅游業(yè)是一項就業(yè)成本較小的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。其中許多工作都必須靠員工手工操作，需要大量的勞動力，這就緩解了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)壓力。另外，旅游業(yè)就業(yè)層次比較豐富，特別是有些服務(wù)工作并不需要很多技術(shù)，可以為文化素質(zhì)不高的廣大農(nóng)村婦女和剛剛進入社會的男女青年提供就業(yè)機會。

旅游業(yè)也是一項綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及到食、住、行、游、購、娛等多個方面，這些需求在客觀上要求旅游產(chǎn)品在面向旅游市場時具有較高綜合性，它不僅涉及交通業(yè)、飯店業(yè)、娛樂業(yè)等旅游部門的各行業(yè)，還涉及文化、教育、衛(wèi)生、輕工業(yè)、重工業(yè)、建筑業(yè)、農(nóng)副業(yè)等非旅游行業(yè)的各部門。因此，旅游業(yè)發(fā)展可以帶動旅游目的地第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，從而成為振興地方經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、紅色旅游可加快老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐

旅游資源開發(fā)不是一件孤立的事情，它是一個綜合的主體開發(fā)過程。發(fā)展紅色旅游，可進入性是關(guān)鍵，交通必須先行，要使旅游地同外界的交通聯(lián)系以及旅游地內(nèi)部的交通運輸實現(xiàn)便利和暢通。因此，必須完善各種交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和各種交通運營的安排。除此之外，還要建設(shè)和完善包括供水、供電、通訊、車站碼頭以及相應(yīng)的銀行、保險、醫(yī)院、商店等在內(nèi)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)和完善包括飯店、餐飲、娛樂場所等在內(nèi)的旅游服務(wù)設(shè)施。這些旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施是旅游開發(fā)中要實現(xiàn)的基本物質(zhì)條件，它們既滿足旅游者的旅居生活需要，同時當(dāng)?shù)鼐用褚彩芤?。紅色旅游的開展，必然改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施狀況，加大對農(nóng)村道路、安全飲用水、農(nóng)村能源、改廚改廁等設(shè)施的投入，完善電力、廣播、通訊、電訊等配套設(shè)施建設(shè)，加強農(nóng)村環(huán)境建設(shè)，開展對農(nóng)村生活垃圾、溝渠水塘、院落畜圈的整治，危舊房屋更新改造，搞好鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃，因地制宜地建設(shè)具有民族特色和地域風(fēng)情的民居民宅，美觀實用，節(jié)約土地，改善村容村貌，提高農(nóng)民生活質(zhì)量，使老區(qū)農(nóng)民能夠真正享受現(xiàn)代化成果。同時，隨著老區(qū)行路難、用電難、飲水難等狀況的改善，逐步解決了制約老區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展的“瓶頸”，促使老區(qū)經(jīng)濟、社會文化全面發(fā)展。

三、紅色旅游可促進老區(qū)民眾觀念更新和素質(zhì)提高

科學(xué)發(fā)展觀的核心是以人為本。老區(qū)的民眾文化素質(zhì)普遍偏低，價值觀念和生活方式相對落后保守，不少人很難接受先進的科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)方式，缺乏市場、商品、開放等先進觀念。紅色旅游景點不同于一般自然景點，它承載著豐富的文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵，大多數(shù)紅色旅游接待地地域文化底蘊豐富，當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)淳樸，民俗風(fēng)情各具特色。革命先輩給老區(qū)人民留下的不僅是具有特殊意義的革命歷史文化遺址和遺物，在中國革命的偉大征途中，創(chuàng)造了諸如精神、井岡山精神、延安精神、西柏坡精神為代表的偉大民族精神、偉大革命精神。這既可以使游客受到革命思想的洗禮，同時伴隨著各種階層、職業(yè)、年齡的旅游者涌來，把現(xiàn)代文明帶進來，打破老區(qū)原有的封閉狀態(tài)，引起人員、信息、科技、文化、資源、商品的大流動，將大大促進老區(qū)與發(fā)達地區(qū)的交流與互動，在與外來游客的交流、交往中，可使老區(qū)人民接受外來文化的熏陶，解放思想，開闊視野，引導(dǎo)老區(qū)人民增強勞動致富意識、積累意識、商品意識、科技意識，使之產(chǎn)生脫貧致富的內(nèi)在動機，教育老區(qū)群眾克服長期困擾老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的舊思想、舊觀念、舊習(xí)慣，樹立文明、科學(xué)的生活觀和生活習(xí)慣。使農(nóng)民的思想道德、科學(xué)文化水平、民主法制觀念在潛移默化中得到提高，從而提升整體素質(zhì)，造就“有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營、守法紀、講文明”的新型農(nóng)民。

篇3

為了真正發(fā)揮金融扶貧在未來連片特困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的作用，我國金融扶貧工作應(yīng)該在吸取過去扶貧工作經(jīng)驗和教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，重點發(fā)揮以下幾方面的優(yōu)勢，避免金融扶貧重復(fù)過去的老路。

（1）利用市場化經(jīng)濟手段推進扶貧。

財政扶貧方式具有政策性、直接性等特點，但同時也屬于一次性的、無償?shù)姆鲐毞绞?。行業(yè)和社會扶貧方式則更多的依靠對各行業(yè)和機關(guān)單位的道德層面約束來開展，一般難以獲得可持續(xù)性。連片特困地區(qū)金融扶貧應(yīng)采取有償?shù)馁Y金投入方式，通過市場化的手段使金融機構(gòu)在提高貧困戶生活水平的同時也追求利潤。

（2）充分發(fā)揮金融扶貧中各經(jīng)濟主體的主觀能動性。

未來金融扶貧要改變政府“一頭熱”的扶貧模式，避免貧困戶以往存在的“等、靠、要”的心理，充分發(fā)揮被扶貧對象的主觀能動性，改變貧困戶過去傳統(tǒng)的被施舍的角色。貧困戶應(yīng)該是金融機構(gòu)的客戶，通過不斷提高自我發(fā)展能力實現(xiàn)脫貧致富。

（3）改變“漫灌式”扶貧，提高扶貧精準性。

過去漫灌式扶貧在主體選擇以及扶貧效果上均不佳，未來金融扶貧要提高扶貧的有效性與精準性。金融機構(gòu)通過有效的客戶定位篩選出幫扶對象，而后按需給予相應(yīng)的金融服務(wù)。通過“到人到戶”的方式，節(jié)約了人力、物力的浪費，有效達到“扶真貧、真扶貧”的目的。

2．連片特困地區(qū)金融扶貧的重點

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，扶貧不再是解決溫飽問題，而是要提高貧困人口的生產(chǎn)生活能力，進一步增加收入。而增加收入就意味著要擴大再生產(chǎn)，需要擴大經(jīng)營規(guī)模，需要技術(shù)創(chuàng)新，更需要金融的支持?；谖覈?011年頒布實施《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要（2011－2020年）》提出重點開展連片特困地區(qū)扶貧，筆者認為未來我國金融扶貧應(yīng)該重點在以下三方面展開。

（1）貸款給連片特困地區(qū)真正需要資金支持的貧困農(nóng)戶，實施“精準”扶貧。

金融扶貧是開發(fā)式扶貧，應(yīng)該對貧困人口實施“精準”金融服務(wù)供給。金融機構(gòu)通過合理的信貸機制設(shè)計，開展有效的貸款客戶甄別，貸款給真正貧困而且需要金融支持的貧困戶，使得貧困農(nóng)戶擁有啟動資金進行生產(chǎn)生活。貧困農(nóng)戶通過自身努力，不斷擴大再生產(chǎn)來還貸并且改善自身的生活水平。

（2）通過金融方式支持連片特困地區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與龍頭企業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機會。

連片特困地區(qū)的貧困戶不僅可以通過自身發(fā)展生產(chǎn)來增加收入，也可以通過發(fā)展一批龍頭企業(yè)帶動當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的順利開展能夠使得貧困戶的就業(yè)機會增多，使貧困戶通過積極勞動來扭轉(zhuǎn)貧困的面貌。因此，金融機構(gòu)通過發(fā)揮自身的資金優(yōu)勢以及有效的信貸機制貸款給龍頭企業(yè)以及專業(yè)合作社，使得優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的融資渠道得以拓寬，為貧困地區(qū)走產(chǎn)業(yè)化道路提供強有力的資金支持。

（3）完善貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施。

金融扶貧不僅看重向貧困人群發(fā)放貸款，更加看重貧困人群的自力更生發(fā)展生產(chǎn)的能力，要做到貸款發(fā)放以后及時收回以至重新開展新一輪放貸。因此，要確保連片特困地區(qū)長期金融服務(wù)的供給，需要把連片特困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施做好。連片特困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施包括兩方面。第一是如交通運輸、通訊服務(wù)等物質(zhì)性基礎(chǔ)設(shè)施，良好的物質(zhì)性基礎(chǔ)設(shè)施是提高連片特困地區(qū)貧困人群自力更生發(fā)展生產(chǎn)能力的前提；第二是金融基礎(chǔ)設(shè)施，如支付環(huán)境、信用環(huán)境等方面，這就需要不斷加大金融投入力度，采取激勵措施引導(dǎo)金融服務(wù)不斷流入連片特困地區(qū)。

3．連片特困地區(qū)金融扶貧的主體和基本思路

構(gòu)建連片特困地區(qū)金融扶貧體系，需要商業(yè)性金融、政策性金融、合作性金融和政府協(xié)調(diào)發(fā)揮作用。大型商業(yè)性金融機構(gòu)要充分利用資金充裕的優(yōu)勢，采取“批發(fā)+零售”的模式開展金融扶貧。微型金融要充分發(fā)揮信貸機制方面的優(yōu)勢，加大微型金融制度和技術(shù)創(chuàng)新，實施“精準”扶貧，改變原來的“漫灌式”扶貧方式。政策性金融通過深化改革，實施市場化運作，打造我國開發(fā)性金融，完善連片特困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，為連片特困地區(qū)扶貧工作打下堅實基礎(chǔ)，同時改善農(nóng)村金融環(huán)境，吸引其它商業(yè)性金融進入。另外，還需要發(fā)展連片特困地區(qū)合作性金融，發(fā)揮貧困戶“互助”優(yōu)勢，彌補前面兩者金融供給的不足與漏洞。連片特困地區(qū)金融扶貧工作離不開政府的參與，政府應(yīng)該加強各項金融扶貧工作的政策完善，開展有效的引導(dǎo)和激勵措施，促使金融機構(gòu)開展金融扶貧工作。

二、連片特困地區(qū)金融扶貧中的金融機構(gòu)行為分析

1．大型商業(yè)性金融機構(gòu)扶貧：發(fā)揮資金優(yōu)勢

因信息不對稱等多方面原因，商業(yè)銀行等大型金融機構(gòu)直接扶貧發(fā)展存在很多障礙，但具有資金充足、技術(shù)發(fā)達、管理到位等方面的優(yōu)勢。因此，大型金融機構(gòu)可以采取間接扶貧模式，具體有以下三種模式值得推廣。①大型商業(yè)性金融機構(gòu)+龍頭企業(yè)+貧困戶的扶貧模式。龍頭企業(yè)是市場與貧困戶的紐帶，是國家進行產(chǎn)業(yè)扶貧的重要載體。大型商業(yè)性金融機構(gòu)可以利用資金優(yōu)勢，給當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)發(fā)放貸款。擁有資金來源的龍頭企業(yè)再促進貧困戶的發(fā)展，帶動貧困戶增收。龍頭企業(yè)的發(fā)展不僅能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且能提供更多的就業(yè)崗位，對于貧困戶的脫貧與農(nóng)村的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。特別是在我國連片特困地區(qū)培育和支持具有特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，對于增加農(nóng)民家庭經(jīng)營性收入具有重要意義。②大型商業(yè)性金融機構(gòu)+專業(yè)合作社+貧困戶的扶貧模式。大型商業(yè)性金融機構(gòu)通過貸款給專業(yè)合作社來幫助貧困戶，解決專業(yè)合作社的貸款難的問題，有利于專業(yè)合作社將同類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者或相同的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)提供者有機聯(lián)合到一起，解決貧困戶的切身需求，提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的購買，農(nóng)產(chǎn)品的加工、銷售、運輸?shù)确?wù)。③大型商業(yè)性金融機構(gòu)+微型金融機構(gòu)+貧困戶的扶貧模式。由于大型金融機構(gòu)與貧困戶之間信息不對稱，交易成本高等原因，使得直接扶貧效果并不顯著，而缺乏資金來源是微型金融機構(gòu)難以快速發(fā)展的主要原因。因此通過大型商業(yè)性金融機構(gòu)與微型金融機構(gòu)的對接，使得微型金融機構(gòu)充當(dāng)大型金融機構(gòu)的“腳”走到基層，走到每家每戶，將資金零售放貸給真正需要支持的貧困戶，這樣的方式可解決微型金融機構(gòu)貸款難的問題，也可減少大型商業(yè)性金融機構(gòu)直接發(fā)放信貸過程中信息不對稱問題。

2．微型金融機構(gòu)扶貧：發(fā)揮信貸機制優(yōu)勢

目前我國的微型金融機構(gòu)主要有村鎮(zhèn)銀行、小額貸款公司以及NGO小額信貸機構(gòu)，微型金融機構(gòu)以服務(wù)“三農(nóng)”及小微企業(yè)為主要目標，對于扶貧工作有著不可忽視的地位，它通過直接貸款的方式來填補大型金融機構(gòu)扶貧的空白。微型金融機構(gòu)的規(guī)模雖然不大，資金也沒那么富足，但是往往具有獨特的優(yōu)勢，它可以深入基層，有效緩解信息不對稱，也可以減少交易成本。因此，為了更好地發(fā)揮微型金融機構(gòu)在我國連片特困地區(qū)金融扶貧中的作用，除了通過與大型金融機構(gòu)合作解決資金短缺問題以外，還應(yīng)該大力發(fā)揮微型金融機構(gòu)的信貸機制優(yōu)勢。①完善小組聯(lián)保信貸機制。小組聯(lián)保模式屬于擔(dān)保創(chuàng)新，社區(qū)居民自愿組成聯(lián)保小組，通過互相承擔(dān)擔(dān)保連帶責(zé)任的方式來解決無抵押物的狀況。小組聯(lián)保貸款的基本原則是:“多戶聯(lián)保，總額控制，按期還款”，這樣相互制約，相互管制，能夠帶動成員還款的積極性，也有利于后續(xù)貸款工作的有序進行。這種貸款模式的理念在于認為窮人是講信用并且有能力的，甚至有時比富人更講信用，因為他們手中的資源稀缺，因此更加珍惜來之不易的信貸機會。而且任何人都不想在熟人社會失去信譽，而“小組聯(lián)保貸款”就很好地利用了這一點。②實施分期還本付息的信貸機制。分期還本付息這種人性化方式可緩解貧困戶的還貸壓力，有利于貧困戶資金的周轉(zhuǎn)，符合貧困戶對于流動資金的需求。客戶及時還本付息是微型金融機構(gòu)能夠自負盈虧甚至稍有盈利的保障，也是一種監(jiān)控客戶的貸款資金流向，控制信用風(fēng)險的途徑，并且在資金緊張的情況下，通過不斷回收資金來提高資金使用效率，以一種平等借貸的機制來促進貧困戶和微型金融機構(gòu)之間的和諧發(fā)展。

3．合作性金融扶貧：發(fā)揮“互助”優(yōu)勢扶貧

我國農(nóng)村信用社在名義上應(yīng)該屬于合作性金融組織，但農(nóng)村信用社事實上已經(jīng)偏離了合作金融的軌道，走上了不可逆轉(zhuǎn)的商業(yè)化發(fā)展道路，使我國出現(xiàn)了事實上的合作金融組織殘缺。眾所周知，合作性金融在連片特困地區(qū)扶貧乃至全國經(jīng)濟發(fā)展過程中有著不可替代的作用。因此，迫切需要重構(gòu)我國合作金融體系，發(fā)揮合作性金融在連片特困地區(qū)扶貧中的“互助”優(yōu)勢。當(dāng)前我國存在農(nóng)村資金互助社、農(nóng)民資金互助社和貧困村互助資金三種具有合作性質(zhì)的組織，它們雖然在發(fā)展過程中面臨諸如管理人員素質(zhì)不高、管理手段比較落后、資金周轉(zhuǎn)速度較慢等問題，但擁有“互助扶貧”的基礎(chǔ)，政府應(yīng)該對他們進行有效引導(dǎo)，充分發(fā)揮熟人互助模式扶貧。由于合作性組織成員來自一個“熟人社會”，對于貸款人的信用和在資金使用情況都比較清楚，可省去許多交易費用與交易時間。通過這種模式可以有效解決貧困戶擔(dān)保缺失的問題，貧困戶不再以常規(guī)的擔(dān)保品來貸款，而是通過貧困戶之間長期維護的信任來擔(dān)保。其次，能夠適應(yīng)農(nóng)村貸款資金使用的特點，開展村莊內(nèi)貸款。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村市場以及農(nóng)村生活的原因，貧困戶對資金的需求額度小，頻率高，在“熟人社會”更能滿足這種基本特征，人與人之間也更容易產(chǎn)生同情心而互相幫助。

4．政策性金融扶貧：發(fā)揮開發(fā)性金融優(yōu)勢

完善基礎(chǔ)設(shè)施是連片特困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)，但基礎(chǔ)設(shè)施的完善需要大量的資金投入而且資金投資回收期很長，因此，政策性金融在連片特困地區(qū)金融扶貧過程中有不可忽視的作用。我國政策性金融機構(gòu)從其誕生起就擔(dān)任著填充財政直接支出和商業(yè)性融資之間的“中間角色”，但我國傳統(tǒng)的政策性金融只是將財政資金簡單信貸化，沒有真正實施市場化運作，因而不能解決數(shù)以億計的貧困人口的生活問題。當(dāng)前，應(yīng)該不斷深化我國政策性金融改革。①運用開發(fā)性金融理念，實施市場化資金運作方式，實施政策性資金的有償使用，運用銀行信貸“有借有還，到期歸還”的經(jīng)營機制來促進所支持項目的發(fā)展。提高政策性資金的使用效率。②政策性金融機構(gòu)應(yīng)該主動尋找市場，改變傳統(tǒng)的“政府挖坑，金融種樹”的被動模式，把支持基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的成功經(jīng)驗拓寬使用到連片特困地區(qū)新的資金需求領(lǐng)域，一方面尋求政策性金融機構(gòu)自身新的利潤增長點，實現(xiàn)“做大做強”，為連片特困地區(qū)扶貧貢獻更大的力量。③政策性金融機構(gòu)在連片特困地區(qū)運用市場化的運營管理模式，給予基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供中長期資金。在金融扶貧過程中注重培育連片特困地區(qū)的市場化作用機制，逐漸增強經(jīng)濟主體參與經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在動力，構(gòu)筑連片特困地區(qū)政府力量與市場機制之間的有效溝通橋梁，將融資優(yōu)勢與政府組織優(yōu)勢有效融合，高效率的實現(xiàn)政策性資金在連片特困地區(qū)扶貧中的作用。

三、構(gòu)建連片特困地區(qū)金融扶貧體系的補充性對策建議

1．完善金融扶貧政策，構(gòu)建有效的引導(dǎo)和激勵機制

我國連片特困地區(qū)的金融扶貧離不開政府的作用，政府需要完善各項政策，引導(dǎo)和激勵各項扶貧工作的開展。對于在扶貧工作中有較大貢獻并且利潤微薄的公益小額貸款機構(gòu)，給予免除所得稅的激勵政策；規(guī)定連片特困地區(qū)農(nóng)業(yè)銀行等大型金融機構(gòu)的貸款必須按照一定比例投放該地區(qū)，對于超過該比例的貸款給予相應(yīng)的獎勵等政策來激勵大型商業(yè)性金融機構(gòu)貸款；制定一套科學(xué)合理的合作性金融組織績效考核指標體系，對于在績效考核中扶貧效果好、資金回收率高的合作性組織給予財政資金的傾斜，從而形成激勵作用。鼓勵和引導(dǎo)返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)，享受創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、稅費減免、小額擔(dān)保貸款及貸款貼息以及用地、用電、用水等優(yōu)惠政策。政府應(yīng)該為金融扶貧工作的順利開展提供堅強的保障。完善連片特困地區(qū)農(nóng)村社會的保障體系，建立系統(tǒng)化的農(nóng)業(yè)保險體系，設(shè)立專門針對連片特困地區(qū)貸款難問題的擔(dān)保機構(gòu)；政府要積極引導(dǎo)金融機構(gòu)加強社會責(zé)任，通過宣傳、法律等手段來規(guī)范以及提高金融機構(gòu)的社會責(zé)任意識；政府要在大型商業(yè)性金融機構(gòu)與微型金融機構(gòu)合作中起中介作用，為微型金融機構(gòu)從大型商業(yè)性金融機構(gòu)融資牽線搭橋。鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新，并且提高貧困戶自主勞動的積極性。

2．不斷創(chuàng)新金融服務(wù)和產(chǎn)品

金融機構(gòu)要注重金融業(yè)務(wù)、金融產(chǎn)品以及金融工作人員選擇上的創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才能滿足貧困人口日益增長的多樣化金融需求。對于貧困農(nóng)戶，一般是不能提供正規(guī)金融機構(gòu)要求的擔(dān)保抵押品的。因此，要擴大擔(dān)保抵押品的范圍，例如宅基地，土地承包權(quán)，林權(quán)等等都可以作為貧困戶貸款的抵押品，要結(jié)合農(nóng)村生態(tài)資源豐富的特點，創(chuàng)新綠色信貸產(chǎn)品。針對貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，貧困人民金融服務(wù)的需求，金融機構(gòu)在提供簡單的存款、匯兌、貸款等基礎(chǔ)的金融服務(wù)外，還要加快服務(wù)方式的創(chuàng)新，并且大力提倡通過現(xiàn)代化科技來降低扶貧業(yè)務(wù)的成本；人員選擇方面也需要創(chuàng)新，不應(yīng)以學(xué)歷的高低作為人員選擇的硬性指標，而應(yīng)選擇有親和力的，最好是出身農(nóng)村，從而能切身體會村民的需求的人。

3．完善風(fēng)險管理制度

金融機構(gòu)要根據(jù)現(xiàn)代金融風(fēng)險的多樣性以及復(fù)雜性，著眼于系統(tǒng)風(fēng)險與非系統(tǒng)風(fēng)險的統(tǒng)籌管理，積極推進風(fēng)險管理制度建設(shè)。利用現(xiàn)代化技術(shù)，例如建立客戶金融信息管理系統(tǒng)、規(guī)范信息處理以及制度來緩解信息不對稱的問題；建立評價考核機制，無論在金融機構(gòu)正常運行或者不正常運行中，都要對于機構(gòu)的每一環(huán)節(jié)進行嚴格把關(guān)以及評價總結(jié)；在實踐中探索多樣化形式的風(fēng)險補償方式，建立“獎補資金”模式推進扶貧資金到戶，它在扶貧中的作用相當(dāng)于擔(dān)?；?，但是“獎補資金”的損失補償比例與貸款回收率掛鉤。并且要定期或不定期地加強機構(gòu)之間的相互聯(lián)系，揚長補短，及時進行信息的反饋，分享最優(yōu)風(fēng)險控制方法。不斷加大金融人才培養(yǎng)力度，要建立適應(yīng)經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展、年齡合理、層次清晰、有專業(yè)素養(yǎng)的農(nóng)村金融人才隊伍。

4．實現(xiàn)金融機構(gòu)財務(wù)績效與社會績效協(xié)調(diào)發(fā)展

金融機構(gòu)是連片特困地區(qū)扶貧工作的主體，過去政府作為金融扶貧工作的主體的效率低下，對于貧困戶的生活水平提高并不明顯。金融扶貧應(yīng)該體現(xiàn)以金融機構(gòu)為主，政府為輔的扶貧模式。在這種模式下，金融機構(gòu)應(yīng)同時注重財務(wù)績效以及社會績效。對于任何一個企業(yè)，利潤最大化是企業(yè)所追求的，但是一味地追求利潤最大化而不顧及社會績效，將會對企業(yè)與社會造成不利影響。而扶貧工作本身就是一項注重社會績效，強調(diào)公平發(fā)展的工作，因此在這項工作中金融機構(gòu)應(yīng)擺正位置，堅持成本控制，加強技術(shù)創(chuàng)新，堅持商業(yè)運營原則，堅持風(fēng)險控制原則，盡最大的努力來推動金融扶貧工作的健康持續(xù)科學(xué)發(fā)展。身處貧困地區(qū)的金融機構(gòu)要不斷提高自身責(zé)任意識，把支持扶貧攻堅作為義不容辭的社會責(zé)任。同時，從長遠來看，通過金融扶貧擴大服務(wù)范圍，建立新的客戶群，也是金融機構(gòu)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

篇4

按馬斯洛的理論,個體成長發(fā)展的內(nèi)在力量是動機。而動機是由多種不同性質(zhì)的需要所組成,各種需要之間,有先后順序與高低層次之分;每一層次的需要與滿足,將決定個體人格發(fā)展的境界或程度。馬斯洛認為,人類的需要是分層次的,由高到低。它們是:自我實現(xiàn)、尊重需求、社交需求、安全需求、生理需求。當(dāng)今社會是知識經(jīng)濟時代,經(jīng)濟直接依賴于知識和信息的生產(chǎn)、傳播和使用。因而筆者認為,人們對知識的需求涵蓋了以上五方面的需要層次,主要體現(xiàn)在自我實現(xiàn)的需求上,并能夠全方位為以上五個層次的需求提供支持。知識豐富者,基本能滿足馬斯洛需求層次中每一層次的需求。相反,知識貧困者,各需求層次滿足度就非常低,特別是自我實現(xiàn)的需求實現(xiàn)的可能性較小。因此,如何將知識貧困群體轉(zhuǎn)化為知識富裕者,是社會工作必須要解決的問題。

知識主要由三種方式儲存,人類的大腦、紙質(zhì)、數(shù)字。第一種方式體現(xiàn)在知識的人為傳授上。后面兩種方式體現(xiàn)在自學(xué)上。在當(dāng)今知識爆炸年代,如果僅僅通過人為傳授的方法獲取知識,即等知識,要知識是不行的,社會大眾還必須通過主動學(xué)習(xí)才能夠更快更好的提升社會群體平均知識水平。而圖書館是以紙質(zhì)和數(shù)字的方式存儲了大量信息中有用的、結(jié)構(gòu)化了的知識,更利于人們學(xué)習(xí)。但是面對知識貧困者,我們做的還不夠。因為知識貧困者往往缺乏的不僅僅是知識,而是學(xué)習(xí)知識的自覺性,以及學(xué)習(xí)知識的能力。

圖書館要做好知識貧困者學(xué)習(xí)知識的引導(dǎo)。必須從以下幾個方面加強知識服務(wù):

一、加強宣傳

宣傳的內(nèi)容:1)資源宣傳。全面系統(tǒng)介紹圖書館館藏資源及可獲取的資源;及時介紹新書、新的數(shù)據(jù)資源;輔導(dǎo)和培訓(xùn)大眾上機上網(wǎng),消除數(shù)字鴻溝;推薦優(yōu)秀讀物。2)服務(wù)宣傳。包括圖書館的服務(wù)項目、服務(wù)范圍、服務(wù)時間、服務(wù)手段等的宣傳。3)知識的組織與推廣。圍繞書籍、文化、科普知識等開展文化服務(wù)活動。

宣傳的方式:1)傳統(tǒng)宣傳方式。參考咨詢臺、館內(nèi)宣傳欄、告示欄仍然是基本的和不可缺少的宣傳工具。傳統(tǒng)的方式主要有:口頭宣傳推介方式,如個別交流、集中指導(dǎo)等;書面宣傳推介方式,如墻報、板報、新書通報、專題書目、索引、動態(tài)、快報;直觀宣傳方式,如書刊展覽、宣傳櫥窗及音像宣傳。2)公共圖書館網(wǎng)站。應(yīng)以數(shù)字信息資源為基礎(chǔ),以用戶需求為中心,加強重點和特色開發(fā),加強資源整合和共享,積極開展個性化服務(wù),建設(shè)互動的多元化信息網(wǎng)絡(luò)社區(qū),使之成為面向大眾進行圖書館自我宣傳的重要陣地?；鶎訄D書館網(wǎng)站要朝著貼近市民、貼近生活的方向發(fā)展,注重通俗性。3)專題文化服務(wù)活動。閱讀推廣活動,公益講座,文化展覽,專題文化服務(wù)和信息服務(wù)活動,社會教育活動。

二、合理的知識導(dǎo)航

1)提供個性化圖書館界面,根據(jù)用戶選擇來集成有關(guān)的資源和服務(wù)。2)按主題建立虛擬圖書館。按照不同的用戶類別、分門別類,甚至根據(jù)具體或動態(tài)的主題事件靈活地選擇和組織資源來構(gòu)成特定的專門圖館,這些實際上是按照不同要求對圖書館內(nèi)外的重組,但往往具有自己的符合特定用戶或特定主題要求的門戶架構(gòu)、分類瀏覽體系、檢索方式和表現(xiàn)形態(tài)等。3)提供數(shù)字參考咨詢。利用電子郵件、實時討論軟件、網(wǎng)絡(luò)會議系統(tǒng)、客戶呼叫系統(tǒng)等開展的咨詢服務(wù)。讀者可以和在線館員進行交流,隨時解答;還建立學(xué)習(xí)中心,放入一些數(shù)據(jù)庫供讀者學(xué)習(xí)。4)網(wǎng)絡(luò)資源導(dǎo)航。將網(wǎng)絡(luò)資源的搜尋、組織、檢索作為資源建設(shè)的組成部分和“采訪”工作流程的有機環(huán)節(jié)。進一步的發(fā)展是將這些資源與圖書館目錄、文摘索引數(shù)據(jù)庫、全文數(shù)據(jù)、知識管理機制,乃至一般網(wǎng)絡(luò)搜索引擎鏈接起來,提供集成服務(wù)。

三、合理的知識服務(wù)人際網(wǎng)絡(luò)機制

運用知識動態(tài)傳播模型。將知識傳播看作是擁有某項知識的人員通過一定的方式傳授給不擁有這項知識的人員,因此在傳播過程中就存在有兩方,一方是傳授知識的知識擁有者,另一方是學(xué)習(xí)知識的非知識擁有者,知識傳播過程就是不斷傳授與學(xué)習(xí)的過程,假如社會大眾都向圖書館尋求知識服務(wù),則圖書館可以引導(dǎo)民眾之間的相互知識傳播。在知識擁有者向非知識擁有者自由地傳播知識的情況下,可以想象,社會中知識擁有者所占的比例越大,說明知識擁有者的數(shù)量相對越多,從而知識擁有者的傳授次數(shù)就會增加,因此知識擁有者所占的比例越大,則該比例的增加速率也會越快;另外,當(dāng)社會中的非知識擁有者的比例越大時,則發(fā)生的學(xué)習(xí)次數(shù)就會越多,從而非知識擁有者轉(zhuǎn)化為知識擁有者的人數(shù)和比例都會增加,因此非知識擁有者所占比例越大,知識擁有者比例的增加速率也越快。

四、良好的知識管理體系

1)營造一個知識管理的文化氛圍,建立和造就一個能夠促進學(xué)習(xí)、交流、積累、創(chuàng)造和應(yīng)用的環(huán)境。2)了解圖書館對于社會大眾各層次知識需求,提高知識的開發(fā)能力,改善圖書館知識結(jié)構(gòu)。3)定期檢測、評價這些知識的優(yōu)劣以及冗余,及時發(fā)現(xiàn)其中存在的問題,完善知識體系結(jié)構(gòu)。4)在知識服務(wù)過程中,不斷創(chuàng)造新知識,包括顯性知識和隱性知識。為實現(xiàn)知識管理過程中的知識生產(chǎn)、傳遞、應(yīng)用、創(chuàng)新的順利進行提供保障,促進相互間的合作與協(xié)調(diào),為讀者提供高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

應(yīng)用圖書館為知識貧困群體服務(wù)應(yīng)當(dāng)是一項長期開展的工作。中國人口的知識狀況存在著明顯的地區(qū)差異,我國許多地方不僅存在著經(jīng)濟貧困的問題,同時也存在著“知識貧困”的問題,西部地區(qū)是我國“知識貧困”的重災(zāi)區(qū),當(dāng)?shù)厝丝谥R能力嚴重不足。在國家進行西部大開發(fā)之際,知識扶貧是首要關(guān)鍵。

參考文獻

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[2]蘇金妹.農(nóng)村知識貧困與縣級圖書館的應(yīng)對策略.圖書館理論與實踐,2009(1).

篇5

《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要(2001—2010年)》中期評估結(jié)果顯示，綱要實施5年來，全國沒有解決溫飽的貧困人口由2927萬減少到2365萬，減少了562萬；低收入貧困人口從6102萬減少到4067萬，減少了2035萬。同時，貧困地區(qū)的生產(chǎn)生活條件有了較大改善，各項社會事業(yè)有了長足進步。2005年，時任世界銀行行長保羅·沃爾福威茨在訪問中國時說：“自1980年以來，中國的脫貧人口在發(fā)展中國家脫貧人口中占75％，這是一個驚人的事實，中國的減貧成就舉世矚目。”

與此同時，數(shù)據(jù)也顯示，我國減少貧困人口的速度明顯趨緩。20世紀80年代，全國農(nóng)村貧困人口年均減少1370萬；90年代年均減少620萬，進入2l世紀年均減少只有150萬。于是，對如何解決剩下的2000多萬絕對貧困人口的問題，有關(guān)討論提出了多種解決辦法，集中在兩個方面：一種觀點認為開發(fā)式扶貧為主的方針已不適應(yīng)新階段的扶貧形勢，扶貧應(yīng)以救濟救助為主。目前農(nóng)村有2000多萬貧困人口，只要國家財政給每個貧困人口提供1000元生活保障，也就是每年拿出200多億元，農(nóng)村的貧困問題就可以徹底地解決。另一種觀點認為，建立農(nóng)村最低生活保障制度對于統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、消除農(nóng)村貧困會起到積極的推動作用，但是簡單地用低保的方式解決現(xiàn)有2000多萬貧困人口的貧困問題，否定開發(fā)式扶貧方針，這種觀點并不符合我國農(nóng)村目前貧困問題的實際，也不符合用發(fā)展和改革的辦法解決前進中的問題的基本方針，不利于推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)和全面建設(shè)小康社會。

筆者在同意后一種觀點的同時認為：國際經(jīng)驗與國內(nèi)實踐表明，開發(fā)式扶貧方針是我國政府農(nóng)村扶貧政策的核心和基礎(chǔ)，必須堅持。但是，在新的形勢下，開發(fā)式扶貧也表現(xiàn)出一定的局限性，需要進行完善與拓展。

一、堅持開發(fā)式扶貧的必然性

回顧我國扶貧工作的歷程，根據(jù)推動減貧的主要手段，可以劃分為三大階段：一是從建國至改革開放前(1949～1978年)，我國基本采取傳統(tǒng)的社會救濟扶貧方針，政府通過一系列強制手段和制度變革實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民之間分配平均化，總體上避免了貧困程度的加深；二是1978年到20世紀80年代中期，主要通過經(jīng)濟體制改革推動經(jīng)濟增長實現(xiàn)大規(guī)模減緩貧困，這一階段貧困人口大幅度減少；三是20世紀80年代中期以后，全國范圍內(nèi)開始了有計劃、有組織、大規(guī)模的扶貧開發(fā)，逐步形成了我國農(nóng)村扶貧的基本方針，即開發(fā)式扶貧。

開發(fā)式扶貧是對過去傳統(tǒng)的救濟式扶貧的改革與調(diào)整。經(jīng)多年的實踐，已經(jīng)發(fā)展成為我國政府農(nóng)村扶貧政策的核心和基礎(chǔ)。2001年我國政府公布的《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)白皮書》指出，開發(fā)式扶貧的方針，就是以經(jīng)濟建設(shè)為中心，支持、鼓勵貧困地區(qū)干部群眾改善生產(chǎn)條件，開發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)展商品生產(chǎn)，增強自我積累和自我發(fā)展能力。據(jù)此，開發(fā)式扶貧方針主要包括五個方面內(nèi)容：(1)倡導(dǎo)和鼓勵自力更生、艱苦奮斗的精神，克服貧困農(nóng)戶中普遍存在的“等、靠、要”思想；(2)針對貧困地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、抵御自然災(zāi)害能力較差的實際情況，國家安排必要的以工代賑資金，鼓勵、支持貧困農(nóng)戶投工投勞，開展農(nóng)田、水利、公路等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善生產(chǎn)條件；(3)國家安排優(yōu)惠的扶貧專項貼息貸款，制定相關(guān)優(yōu)惠政策，重點幫助貧困地區(qū)、貧困農(nóng)戶發(fā)展以市場為導(dǎo)向的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)以及相應(yīng)的加工業(yè)項目，促進增產(chǎn)增收；(4)開展農(nóng)業(yè)先進實用技術(shù)培訓(xùn)，提高貧困農(nóng)戶的科技文化素質(zhì)，增強自我發(fā)展能力；(5)扶貧開發(fā)與水土保持、環(huán)境保護、生態(tài)建設(shè)相結(jié)合，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，增強貧困地區(qū)和貧困農(nóng)戶的發(fā)展后勁。

從國內(nèi)外實踐看，二十多年扶貧開發(fā)的巨大成就證明了這一扶貧方針的正確性?，F(xiàn)階段乃至一個更長的時期，我國扶貧工作仍然需要繼續(xù)堅持開發(fā)式扶貧為主的方針。

首先，開發(fā)式扶貧符合目前我國農(nóng)村貧困人口的實際構(gòu)成情況。根據(jù)國家統(tǒng)計局的分析研究，在目前農(nóng)村2000多萬尚未解決溫飽的貧困人口中，只有7％是喪失勞動能力需要救濟救助的。而93％是有勞動能力、可以通過開發(fā)式扶貧脫貧致富的。同時，這2000多萬人并不是一個固定的群體，其中87％在l億多人的群體中波動出現(xiàn)。國務(wù)院扶貧辦通過建檔立卡，基本摸清各地扶貧工作對象的總量為10698．9萬人。只有逐步提高這1億多人的自我發(fā)展能力，才有可能穩(wěn)定地解決貧困問題。

其次，開發(fā)式扶貧不僅是為了解決貧困農(nóng)戶的溫飽問題，而且是為農(nóng)村全面建設(shè)小康社會奠定基礎(chǔ)。解決貧困問題，最根本的要靠發(fā)展。堅持用發(fā)展和改革的辦法解決前進中的問題，是改革開放以來我們黨一貫堅持的方針。我們的目標不僅僅是解決溫飽問題，而是到2020年建成全面小康社會。以救濟救助為主，顯然難以達到這個目標。而且，過于強調(diào)以救濟救助為主，不利于貧困人群增強自尊心和自信心。

最后，開發(fā)式扶貧已成為國際反貧困領(lǐng)域的共識。是采取救濟救助的辦法，還是實行開發(fā)式扶貧，在國際反貧困領(lǐng)域一直存在爭論?，F(xiàn)在，即使是實行普遍福利制度的西方國家，也在對過度的社會保障進行檢討，強調(diào)通過加強培訓(xùn)、促進就業(yè)等方式幫助有勞動能力的人擺脫貧困。經(jīng)過幾十年實踐，美國經(jīng)濟學(xué)界和政府在扶貧問題上形成的主流認識是，必須以提高貧困群體的自我發(fā)展能力為主。2004年5月，世界銀行在上海召開全球扶貧大會，就是肯定和推廣我國政府主導(dǎo)的大規(guī)模開發(fā)式扶貧的經(jīng)驗。聯(lián)合國開發(fā)計劃署和我國共建中國國際扶貧中心，也是為了推廣中國的扶貧模式。

國際經(jīng)驗進一步顯示，無償援助或補貼無益于窮人的發(fā)展和擺脫貧窮，反而會助長他們的依賴思想。應(yīng)當(dāng)使扶貧項目最終能促使窮人提高自己的能力和素質(zhì)，從而使其經(jīng)濟發(fā)展即使在外力援助撤出以后仍能持續(xù)進行(外力幫助在開始階段不可缺少)。只有采取措施從以下方面建立和培養(yǎng)窮人的能力和素質(zhì)，才有可能從根本上解決窮人的貧困問題，步入良性發(fā)展軌道。這些能力和素質(zhì)包括：認識到擺脫貧窮主要靠自己，而不單靠外援；掌握實施發(fā)展項目的必要認識；挖掘自己的資源，如儲蓄，從小規(guī)模項目開始，然后再利用外部資源；獲得管理和技術(shù)技能，包括提高文化水平、掌握會計知識和有關(guān)生產(chǎn)技術(shù)等；建立能保證窮人有充分參與機會的組織，發(fā)展橫向和縱向聯(lián)合，形成組織網(wǎng)絡(luò)；學(xué)會使用政治手段，如爭取實施法律賦予的權(quán)利，向政府爭取新權(quán)利，與各種盤剝作斗爭，讓社會能耐心傾聽窮人的要求等。這些是救濟式扶貧方式無法達到的。

當(dāng)然，應(yīng)該看到的是，傳統(tǒng)的開發(fā)式扶貧也存在一定的局限性，主要表現(xiàn)在：未能覆蓋全部貧困人口；相對注重生產(chǎn)性活動和自然資源的開發(fā)，對貧困群體的人力資源開發(fā)及能力培養(yǎng)關(guān)注不夠；扶貧活動的設(shè)計與實施全過程貧困人口參與不足；總體上扶貧效果可持續(xù)性不足等。因此，在新的形勢下，開發(fā)式扶貧的內(nèi)容需要拓展和完善。二、開發(fā)式扶貧的內(nèi)容拓展與完善

(一)以人力資源開發(fā)為重點，增加人力資本投資，提高貧困人口的能力

經(jīng)濟和社會發(fā)展的首要因素是人。重視教育和教育設(shè)施投資，尤其是初等教育和技術(shù)培訓(xùn)，對貧困地區(qū)進行人力資源開發(fā)，是世界各國扶持貧困地區(qū)發(fā)展的普遍經(jīng)驗之一。研究表明，貧困地區(qū)與其他地區(qū)之間除了經(jīng)濟收入的差距以外，更顯著的是人的思想觀念和教育水平的差距，以及由此而引起的文化、勞動、技術(shù)素質(zhì)和創(chuàng)業(yè)精神的差距。因此，進行貧困地區(qū)的人力資源開發(fā)，從長遠看是減輕貧困的根本性措施。馬來西亞在20世紀70～80年代，發(fā)展經(jīng)濟和減輕貧困方面的成就舉世矚目，其中對教育的投資起到了不可或缺的作用。從60年代中期起，馬來西亞政府就開始增加教育投資。70年代初馬來西亞實行新經(jīng)濟政策后，1972～1977年間，政府在教育方面的投資占國家財政預(yù)算總額的22％，提高了國民教育水平。1987年全體國民平均受學(xué)校教育的時間，男子為7．5年，女子為6年。生活在貧困線以下的人口占總?cè)丝诘谋壤龔?970年的50％降至15％。教育對貧困的減輕產(chǎn)生了深遠影響。其他國家或地區(qū)(如印度尼西亞、韓國、我國臺灣、泰國等)的經(jīng)驗也都證明了教育投資對于經(jīng)濟發(fā)展和減輕貧困的重要作用。

根據(jù)新的扶貧任務(wù)，貧困地區(qū)和貧困人口的人力資本開發(fā)主要包括：一是在繼續(xù)從事自然資源開發(fā)的過程中通過實用技術(shù)的教育來增強開發(fā)的技術(shù)含量。這樣既可以提高資源開發(fā)的效率，又可以更多地順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的要求。二是增強農(nóng)民適應(yīng)市場、參與競爭的能力。三是提高貧困人口流動與就業(yè)能力，這是今后人力資本開發(fā)的主要方向。

目前在扶貧工作中，能力建設(shè)的主要障礙，一是觀念：扶貧規(guī)劃長期以來是上級行政部門及技術(shù)支持部門操作和控制的過程，缺乏以農(nóng)民為主體和中心的工作經(jīng)驗，對村級參與式規(guī)劃還存有疑慮。目前，14．8萬個重點扶持貧困村作出了各種各樣的規(guī)劃，如何能得到各方面的支持和配合，需要統(tǒng)一認識。二是支持村級參與式規(guī)劃及其實施的能力建設(shè)還是空白：一方面，扶貧系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)部門能力與技能的建設(shè)亟須加強。很多扶貧領(lǐng)導(dǎo)部門的有關(guān)人士對村級參與式規(guī)劃、實施等缺乏必要的認識和知識。他們的思想還停留在以往的扶貧方法上。另一方面，村民是村級扶貧規(guī)劃與實施的主體，也是扶貧的主要對象。幾乎所有的村民都不知道參與式，更不要說參與式的真正含義和具體操作方法。村民對參與式的理解就是投勞、投工參加到項目實施中。能力建設(shè)是一個長期的過程，需要給予重視，始終貫穿扶貧工作的每一個環(huán)節(jié)。

(二)構(gòu)建參與式扶貧體系。促進貧困村自組織管理能力的不斷提高

就貧困村而言，參與式扶貧體系建設(shè)的基本內(nèi)容包括兩個方面：一是以行政村為基礎(chǔ)，采用參與式的理念、原則和方法，組織、引導(dǎo)、發(fā)動群眾制定、實施、管理貧困村扶貧開發(fā)規(guī)劃，并監(jiān)測、評價每一個項目的質(zhì)量、效果和影響；二是以參與式村級扶貧開發(fā)規(guī)劃為載體，培育基層組織參與扶貧開發(fā)的程度和能力。參與式扶貧體系建設(shè)的主要對策包括：采取有效措施，確保參與式村級扶貧開發(fā)規(guī)劃的質(zhì)量；轉(zhuǎn)變新階段扶貧開發(fā)工作方式與運行機制，充分發(fā)揮貧困村黨支部和村委會在參與式扶貧開發(fā)中的作用；為參與式村級扶貧開發(fā)規(guī)劃實施管理小組和監(jiān)測評價小組真正發(fā)揮作用提供制度支持；將培育貧困村基層組織參與扶貧開發(fā)作為黨政機關(guān)定點扶貧的重要工作內(nèi)容；以參與式扶貧開發(fā)規(guī)劃為載體，全面提高貧困村現(xiàn)有基層組織的參與和管理能力；圍繞扶貧開發(fā)規(guī)劃項目的實施管理、監(jiān)測評價，以及其他經(jīng)濟社會發(fā)展活動開展有效的培訓(xùn)；加強貧困村基層組織參與扶貧開發(fā)的制度建設(shè)。

(三)注重建立和完善社會安全網(wǎng)

篇6

作者：韋旻君 單位：中南財經(jīng)政法大學(xué)

筆者將民事救濟途徑按照主體數(shù)量分為兩大類：民事權(quán)利義務(wù)主體雙方間的救濟方式和涉及多方主體的民事救濟途徑。后者又包括公權(quán)力參與和非公權(quán)力組織參與。行政機關(guān)參與的救濟方式一——行政調(diào)解現(xiàn)階段，最新的事件處理就是農(nóng)業(yè)部、中國海洋石油總公司和康菲公司共同達成的賠償協(xié)議。就公布的賠償協(xié)議，筆者提出以下看法：1．協(xié)議的主體要件不符合。此次石油漏油事件涉及的損害賠償請求權(quán)分別包括：根據(jù)《海洋環(huán)境保護法》，應(yīng)該由行使海洋環(huán)境監(jiān)督管理權(quán)的部門——海洋環(huán)境行政主管部門代表國家對責(zé)任者提出損害賠償要求；而賠償協(xié)議的談判過程由于涉及直接受損的漁民等民事當(dāng)事人的私益，應(yīng)該由漁民等實際受損當(dāng)事人或其代表人參與。而農(nóng)業(yè)部只能作為整個渤海灣的漁業(yè)環(huán)境損害賠償?shù)南鄬θ嘶蛑鞒中姓{(diào)解的國家機關(guān)參與談判?？偠灾?，中海油、農(nóng)業(yè)部和康菲中國達成的協(xié)議從主體的合法性要件來講并不具備。2．本協(xié)議所列的10億元的性質(zhì)應(yīng)如何認定。3．10億元的賠償數(shù)額是如何得出的。4．其他地區(qū)的賠償問題并未涉及。需要注意的是，行政調(diào)解不排除和否認其他，特別是司法途徑的適用。行政機關(guān)參與的救濟方式二——環(huán)境資源行政合同的適用嚴格來說，環(huán)境資源行政合同是國家環(huán)境資源管理權(quán)的特殊實現(xiàn)方式，屬于行政法救濟范疇，但是由于它同時具有強烈的私法色彩，因此筆者也將其放在此處討論?！碍h(huán)境資源行政合同是環(huán)境資源行政管理機關(guān)之間、環(huán)境資源行政管理機關(guān)與行政相對人之間為保護和改善環(huán)境，而依法簽訂的協(xié)議。”這種救濟方式主要針對受害人的環(huán)境權(quán)益以及國家環(huán)境權(quán)。筆者認為此處適用環(huán)境資源行政合同制度主要是基于以下幾個原因：第一，環(huán)境資源行政合同屬于彈性行政行為而非強制性的行政行為，行政機關(guān)具有較大的自主性。第二，通過簽訂環(huán)境資源行政合同其實是有效地分流政府公共管理職責(zé)中屬于技術(shù)性工作的有效方式。它有利于降低行政成本，提高治理的專業(yè)性。最后，從取證的角度看，康菲公司委托了挪威船級社、美國的ASA以及包括ALS、CSA、美國應(yīng)用科學(xué)咨詢公司和紐飛爾公司在內(nèi)的多家國外組織對事故的環(huán)境損害影響進行檢測作出認定。根據(jù)檢測結(jié)果，無法排除渤海灣長期以來非此次事件造成的污染對環(huán)境產(chǎn)生損害結(jié)果的因素。因為環(huán)渤海灣地區(qū)工業(yè)產(chǎn)業(yè)常年工業(yè)排污的影響，損害結(jié)果的證明的確困難重重。同樣，受害人在已經(jīng)提起的民事訴訟中也面臨損害結(jié)果舉證難的現(xiàn)狀。

即使歷時長久地通過司法途徑得到了解決，巨大的司法成本以及錯過的最佳治理時間都為生態(tài)環(huán)境恢復(fù)這一最終目的增加了道道難關(guān)。因此，簽訂環(huán)境資源行政合同，通過與康菲公司的協(xié)商，合理分配雙方的權(quán)利義務(wù)，倒不失為公民環(huán)境權(quán)益和國家環(huán)境權(quán)益的有效救濟途徑。至于如何適用，筆者認為有兩種途徑：第一是通過直接磋商的訂立方式，與康菲中國訂立環(huán)境資源行政合同。由于康菲公司對渤海灣的環(huán)境損害應(yīng)承擔(dān)不可免責(zé)的主要責(zé)任，因此，在雙方的權(quán)利義務(wù)的分配上可以做出最符合公平原則，最能夠體現(xiàn)誰污染誰治理原則和污染者付費原則要求的規(guī)定。對于治理的效果和未履行或未按時、充分履行義務(wù)應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任、法律后果必須做出具有較大懲罰制裁作用的規(guī)定。通過行政機關(guān)和監(jiān)督職責(zé)、行政相對人的主動匯報義務(wù)等程序性以及實體性規(guī)定實現(xiàn)受害人、社會公眾環(huán)境權(quán)中的知情權(quán)、參與權(quán)。第二是通過招標的方式選擇具有專業(yè)技術(shù)技能的公司企業(yè)，與康菲中國訂立有多方主體的環(huán)境資源行政合同。招標的對象是在具有專業(yè)海洋及海岸環(huán)境治理業(yè)務(wù)的公司企業(yè)，對受影響的渤海灣地區(qū)進行專項治理。權(quán)利義務(wù)的分配上，第三方主體承擔(dān)具體實施治理的義務(wù)，康菲公司則承擔(dān)費用支付等義務(wù)，行政機關(guān)的作用則主要體現(xiàn)在監(jiān)督或其他義務(wù)（具體應(yīng)依據(jù)具有鑒定資格的鑒定機構(gòu)或鑒定組織做出的環(huán)境損害檢測的責(zé)任認定確定）等方面。除訂立方式和責(zé)任分配外，違約責(zé)任等內(nèi)容與雙方合同基本相同。司法途徑——民事訴訟目前，訴訟途徑存在立案難、損害結(jié)果證明難的問題。立案難的原因在于法院主體身份核實難，法律適用不健全和司法判例缺乏等原因。筆者認為，除了這些原因外，更重要的原因在于依賴行政調(diào)解的慣性思維。非公權(quán)利組織參與的民事救濟民事?lián)p害賠償基金是典型的非公權(quán)利組織參與的民事救濟途徑。非公權(quán)利組織參與的部分主要包括承擔(dān)獨立審計職責(zé)的會計事務(wù)所，獨立于出資人的基金管理委員會等?；鹁哂芯葷c賠償?shù)碾p重功能。賠償（救濟）基金是指專項用于救濟和賠償大規(guī)模侵權(quán)事件的被侵權(quán)人人身、財產(chǎn)損失的基金，具有傳統(tǒng)民法上財團法人的一般屬性。在我國現(xiàn)行法律制度下，賠償（救濟）基金則屬于公益目的的社會團體法人。從基金設(shè)立與民事訴訟的關(guān)系看，可以大致將其分為如下兩類：訴訟替代性救濟(賠償)基金與訴訟結(jié)果性救濟(賠償)基金。前者是在被侵權(quán)人提出侵權(quán)訴訟之前設(shè)立和運作的，目的是為了救急，同時還可以部分或者完全取代可能的民事訴訟救濟途徑；后者則是被侵權(quán)人提出侵權(quán)訴訟之后，由侵權(quán)人與被侵權(quán)人達成協(xié)議設(shè)立或通過法院判決設(shè)立的。根據(jù)康菲公司2011年9月公布的關(guān)于建立賠償基金與環(huán)境基金的公告，康菲公司之前承諾建立得基金屬于訴訟代替性基金。顯然，這是對英國石油公司在美國墨西哥灣造成的石油泄漏事故處理的模仿。由于我國法律未對賠償基金做出規(guī)定，這種模仿難以發(fā)揮良好的效果。如何解決這一問題，筆者認為，參照有關(guān)建立公益財團法人的程序性法律規(guī)定，通過制定具有公信力的基金運行管理章程的方式，用民事法律約定代替實體法律規(guī)定的方法同樣能達到充分保障受害人合法權(quán)益的目的。

這些年日益增長的環(huán)境侵權(quán)案件充分暴露了我國環(huán)境保護法律體制的缺陷。日本在環(huán)境立法方面堪稱楷模，“日本的環(huán)境法制形成了由公害關(guān)系基本法、公害行政管制法、公害行政救濟法、環(huán)境保護法、公害民事救濟法及公害犯罪法等組成的嚴密的法律體系?！睂Υ丝梢缘贸龅膯⑹臼?，我國應(yīng)該在環(huán)境保護立法方面形成行政法、民法和刑法等部門相互銜接的，公力救濟、私力救濟和社會救濟相結(jié)合的完整體系。最后，利益衡量中可以作為普遍性認識的觀點是：“各種權(quán)利在法律價值判斷上具有層次性，一般人身權(quán)高于財產(chǎn)權(quán)，而財產(chǎn)權(quán)高于環(huán)境權(quán)益”。只有在確立了這樣的價值取向之后，才能繼續(xù)去適用利益衡量原則或其他的法律適用。在這樣的價值層次下的判決或裁決，我們可以認為是符合社會發(fā)展要求的。

篇7

雖然吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌數(shù)量不算少，但都自立門戶打出品牌，出現(xiàn)了品牌多、亂、雜的現(xiàn)象。而在這些農(nóng)副產(chǎn)品品牌中，在全國知名度很高的卻是少之又少。目前，吉林省農(nóng)副產(chǎn)品各類品牌之間還常常出現(xiàn)無序競爭、相互傾扎的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象無疑大大了增加各企業(yè)的競爭成本，尤其是對那些規(guī)模小、競爭力弱的企業(yè)威脅更大。同種農(nóng)副產(chǎn)品品牌多、規(guī)模小，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，環(huán)境管制不到位。生產(chǎn)者對品牌沒有形成共享意識，品牌共創(chuàng)工作協(xié)調(diào)難度大，在一定程度上嚴重干擾了正常的市場運行秩序，也使得產(chǎn)品在市場的整體形象受損。例如曾經(jīng)轟動全國的通化假酒事件就是受資源被良蕎不齊的品牌所累，其根源就在于眾多葡萄酒生產(chǎn)加工企業(yè)異品同名、同品異名現(xiàn)象嚴重，最終導(dǎo)致假冒偽劣葡萄酒泛濫。這種現(xiàn)象在吉林省的大米加工業(yè)也屢見不鮮。這種品牌分散、眾多企業(yè)各自為戰(zhàn)，難以形成合力，會最終使得吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的品牌打造更顯得有氣無力。

1．2農(nóng)副產(chǎn)品的品牌意識有待加強

目前吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌意識還有待加強。一些企業(yè)存在著重視品牌的創(chuàng)建，而后續(xù)的宣傳推介沒有及時跟進，對于品牌的維護、經(jīng)營工作投入的不夠，品牌保護意識較淡薄的現(xiàn)象。相關(guān)人員品牌知識缺乏，品牌意識相對弱，還停留在重視產(chǎn)品輕視品牌的階段。此外，近些年來吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的商標數(shù)量增加的較快，但同吉林省特色的地理環(huán)境相比還相差很多，尤其是地理標志農(nóng)副產(chǎn)品。目前，全省雖然已擁有吉林省的撫松人參等地理標志證明商標16件，但還有一部分管理部門和人員對于農(nóng)副產(chǎn)品商標和地理標志證明商標的重要性認識不夠，給予農(nóng)副產(chǎn)品商標和地理標志證明商標發(fā)展建設(shè)的扶持和培育的工作不到位。少數(shù)企業(yè)經(jīng)營者對農(nóng)副產(chǎn)品商標的自我保護意思弱，維權(quán)意識淡薄，這些對于吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌的建設(shè)極為不利。

1．3產(chǎn)品的宣傳力度不夠

吉林省特色農(nóng)副產(chǎn)品是好，但知道的人群少，需求空間局限在國內(nèi)，有的僅僅局限在本縣，對特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度不夠，信息化水平低，使得需求空間沒有得到充分擴展。其原因是宣傳投入的各種資源數(shù)量不足，力度不夠，品牌應(yīng)該起到的的輻射作用遠遠沒有得到充分的發(fā)揮。很多特色農(nóng)產(chǎn)品沒有大規(guī)模的統(tǒng)一的策劃方案，沒有大范圍通過大型網(wǎng)絡(luò)等媒介進行系統(tǒng)宣傳，對商家和消費者的影響面不能有效放大，導(dǎo)致社會影響力不大，知名度不高，品牌的經(jīng)濟效益和社會效益未能充分體現(xiàn)。

2．吉林省農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)策略建議

2．1實施品牌整合，形成合力競爭

吉林省應(yīng)選擇品牌整合的先導(dǎo)對象進行品牌整合，積極培育一批競爭力較強的有較高知名度的名牌產(chǎn)品，把龍頭企業(yè)做大做強，形成一批具有相當(dāng)規(guī)模的名牌企業(yè)群體，帶動整體的發(fā)展。同時要博取不同企業(yè)的企業(yè)文化精髓，進行有效的資源整合，以提升吉林省農(nóng)副業(yè)企業(yè)的品牌競爭力。應(yīng)制定出與吉林省的特色地域特點相匹配的農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，并按質(zhì)量對產(chǎn)品實施質(zhì)量檢測，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護統(tǒng)一標識的市場聲譽。實施品牌整合的關(guān)鍵是要有強有力的資金和政策的保障。設(shè)立專項資金，對龍頭企業(yè)給予重點扶持。強化法治監(jiān)督與管理，維護龍頭企業(yè)等的利益。同時加強行業(yè)協(xié)會的作用，進一步搭建農(nóng)副產(chǎn)品購銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，提高吉林省農(nóng)副產(chǎn)品市場競爭力。

2．2增強品牌意識，進一步做好地理標志證明商標工作

農(nóng)副產(chǎn)品知名商標能夠為企業(yè)帶來無形資產(chǎn)或增加產(chǎn)品的附加值，是企業(yè)永久的財富。能為農(nóng)業(yè)這種弱勢產(chǎn)業(yè)多積累資金，增強其發(fā)展的強勁的后續(xù)力量。因此，作為農(nóng)業(yè)大省吉林省來說，迅速加強其農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)意義重大。各相關(guān)部門、人員和企業(yè)首先應(yīng)該加強品牌知識的學(xué)習(xí)，真正學(xué)會用商標來擴大市場份額，維護自己的權(quán)益，擴大企業(yè)的社會影響力和公信度，用商標來發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品。正確對待農(nóng)副產(chǎn)品品牌構(gòu)建、完善工作，只有從思想上真正重視起來，行動上才能有有力的保障。在增強農(nóng)副產(chǎn)品品牌意識的同時，還應(yīng)進一步做好地理標志證明商標的工作。吉林省應(yīng)當(dāng)借鑒陜西“洛川蘋果”的做法，由產(chǎn)業(yè)協(xié)會作為商標持有人，注冊公用品牌，強化品牌經(jīng)營管理，政府支持協(xié)會全面負責(zé)有關(guān)品牌形象的塑造、標準制訂、品牌推廣和宣傳保護等工作，按照“品牌、質(zhì)量、包裝、渠道四統(tǒng)一”的要求，授權(quán)使用品牌。經(jīng)過多方努力，目前“洛川蘋果”品牌評估價值已達30．36億元人民幣。這一成功的經(jīng)驗無疑給吉林省農(nóng)副產(chǎn)品的品牌發(fā)展和經(jīng)營起到了一個很好的示范作用。在積極發(fā)展以地理標志為核心的吉林省特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌的同時，還可以推廣地區(qū)精品，通過地理標志帶動特色經(jīng)濟及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，這對于提升農(nóng)副產(chǎn)品的市場競爭力、促進吉林省的經(jīng)濟發(fā)展都具有著極其重要的意義。

篇8

二、移動客戶端界面設(shè)計

在對移動客戶端界面進行設(shè)計之前，必須先設(shè)計一款智能手機客戶端應(yīng)用程序。該服裝品牌智能手機客戶端應(yīng)用程序是以融合扁平視覺與易用互體驗為設(shè)計理念，以蘋果手機的IOS系統(tǒng)為主要實現(xiàn)平臺。線上購物是這款蘋果智能手機應(yīng)用程序的主要功能。首先，在對程序架構(gòu)進行整體規(guī)劃時，不僅要突出品牌形象的優(yōu)勢、體現(xiàn)品牌簡約統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格，而且還要表現(xiàn)出快時尚的潮流性。因此，該品牌服裝在對整個蘋果智能手機應(yīng)用程序的程序界面進行設(shè)計時，是將灰白黑作為品牌形象的視覺識別基礎(chǔ)，且將該服裝品牌的品牌標志與風(fēng)格定位理念放置在程序首頁的閃屏頁面上，并在整體界面布局上體現(xiàn)出“簡適生活”的品牌感官。同時，由于該品牌智能手機客戶端應(yīng)用程序使用了扁平設(shè)計，使得其省略了不必要界面的轉(zhuǎn)換，從而體現(xiàn)了該品牌作為快時尚的簡約風(fēng)格。此外，為了方便用戶在操作的過程中能夠準確地對信息進行篩選，在遵循扁平化設(shè)計原則的基礎(chǔ)上，整個蘋果智能手機應(yīng)用程序在視覺界面設(shè)計上應(yīng)注意襯線字體與背景的對比，并將簡約風(fēng)格貫穿菜單選項圖標設(shè)計的始終。其次，在產(chǎn)品推廣欄目方面，主要是對其進行簡化處理，以此來促進用戶瀏覽更多的商品。同時，在遵循快時尚品牌的營銷特性的基礎(chǔ)上，還對原有在線商店的目錄架構(gòu)進行了調(diào)整，以此來增加消費者在線購買的次數(shù)。

三、品牌商城的促銷設(shè)計

（一）網(wǎng)頁橫幅廣告設(shè)計

品牌為了在線上商城推廣新的產(chǎn)品或是實施促銷活動，一般都是在線上商城首頁中的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告上進行宣傳。一般線上商城首頁橫幅廣告設(shè)計的方法主要分為三種，即擴散式構(gòu)圖、對角形構(gòu)圖以及三角線構(gòu)圖。其中，三角形構(gòu)圖與其他兩種構(gòu)圖相比具有無可比擬的優(yōu)勢。采用三角形構(gòu)圖，不僅能使整個構(gòu)圖更加的自然、立體，而且還能夠使整個推廣畫面更加活潑、動感，從而更容易吸引消費者的注意。該服裝品牌在網(wǎng)頁橫幅廣告設(shè)計上正是應(yīng)用了三角形構(gòu)圖方式，其具體設(shè)計如圖1所示。

（二）促銷專題頁面設(shè)計

由于視覺設(shè)計是抽象的，因此沒有固定的模板與套用的公式。所以，在對促銷專題頁面進行設(shè)計時，品牌商家應(yīng)在遵循專題頁面設(shè)計標準的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。同時，促銷活動頁面設(shè)計的內(nèi)容并非僅僅只包括商品折扣方面的信息，應(yīng)還包括將賣場促銷的氛圍轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)頁面上，從而實現(xiàn)與消費者的互動，進而促進商品的銷售。以該服裝品牌淘寶雙十一活動的專題頁面設(shè)計為例，首先，在對專題頁面進行設(shè)計之前，必須先將品牌形象的核心信息提取出來。其次，在進行設(shè)計時，必須體現(xiàn)出活動產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)低價的特點，并放大商品的折扣價格。

篇9

產(chǎn)品符號可以理解為一個物質(zhì)形式或產(chǎn)品的外在表述特征，依據(jù)特定的原則而構(gòu)成，其表現(xiàn)主要指能對人們產(chǎn)生刺激的視覺、觸覺直至聽覺形象，是由產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩、肌理、裝飾、界面、聲音甚至是情境等要素構(gòu)成的?？梢允庆o態(tài)，也可以是動態(tài)，是一種存在的特種和認知的表達面。

2.產(chǎn)品符號的意義

每個符號都有代表的心理表象和特定意義，也就是指表現(xiàn)出來的內(nèi)容及其在符號系統(tǒng)中的作用。產(chǎn)品符號意義一般可以認為是人們對產(chǎn)品實體的理解內(nèi)容，是人們接受上述刺激后形成的心理概念及印象，即產(chǎn)品的語意(價值)。對它的把握，可以是直覺的，也可以是經(jīng)驗或思考的結(jié)果，可引起共鳴、情感的激發(fā)或行為的反應(yīng)。

3.產(chǎn)品符號的解釋

包括產(chǎn)品符號的制造者(設(shè)計師)和接受者(使用者)。這兩者必須就產(chǎn)品符號有大致相同的認識，否則兩者之間就無法建立溝通的關(guān)系。對產(chǎn)品符號的解釋性也是通過設(shè)計師和使用者在各自編碼中產(chǎn)生的意義所決定的。因此，產(chǎn)品符號的制造者方面對符號的解釋如果不能為使用者理解接受，那么這種產(chǎn)品符號就是無效的。

二、產(chǎn)品符號的要素構(gòu)成

產(chǎn)品符號是一個符號要素構(gòu)成的系統(tǒng)，是形態(tài)、色彩、材質(zhì)等要素經(jīng)由句段關(guān)系和聯(lián)想關(guān)系，圍繞特定的意義結(jié)構(gòu)組合而成，而這些產(chǎn)品的要素，本身也具有特定的符號性意義和研究價值。

1.形態(tài)

形態(tài)是產(chǎn)品中最具視覺傳達力的要素之一，也是產(chǎn)品信息的重要載體。產(chǎn)品形態(tài)雖然是審美的創(chuàng)造，豐富多樣，但是它們首先都是為了表達產(chǎn)品的功能或其他概念，是一種“特有視覺形式”。因此現(xiàn)代產(chǎn)品或建筑的形態(tài)豐富而獨特，都是功能、結(jié)構(gòu)、技術(shù)、美感等在抽象形態(tài)的集中表現(xiàn)。形態(tài)作為產(chǎn)品功能的合理存在，并非一種功能只有一種形態(tài)對應(yīng)，如同轎車，同樣是代步工具，但是形態(tài)卻多樣。產(chǎn)品的形態(tài)也是藝術(shù)符號的創(chuàng)造，它在一般美學(xué)的特征基礎(chǔ)上結(jié)合了設(shè)計師的藝術(shù)趣味和審美理解，從而創(chuàng)造出獨特的意義價值。對于具體產(chǎn)品而言，具有相同特征的形態(tài)，帶給人的感受往往是類似的;而同類產(chǎn)品的不同形態(tài)，也會使人產(chǎn)生不同的心理感受。形態(tài)的比例關(guān)系、運動變化的節(jié)奏、制作手段的變化、抽象與具象程度的不同等，都會使人在視覺整體上產(chǎn)生不同的意象和情緒的體驗，例如柔和的或陽剛的感覺。形態(tài)不僅具有土相性，也具有指示性和象征性意義。產(chǎn)品符號形態(tài)也是受人的愿望和行為控制而形成的人為形態(tài)，因此其形態(tài)價值并不在于它的自然質(zhì)料，而是它的形式性，即用它來顯示傳達各種意義。此外，還應(yīng)注意到，每個形態(tài)在特定的文化背景下都有特定的象征意義，通過某種形態(tài)常使人產(chǎn)生歷史或文化的概念。這種意義概念是建立在特定的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣等約定的關(guān)系上的。探討這些形態(tài)的語意，會發(fā)現(xiàn)它們背后的廣泛的文化內(nèi)涵。

2.色彩

色彩是產(chǎn)品要素中視覺感受方面最為感性的，變化豐富且感染力強。色彩不僅能夠理性地傳達某種信息，更重要的是其以特有的魅力激發(fā)起人們的情感反應(yīng)，達到影響人、感染人和使人容易接受的目的。阿恩湯姆在說到色彩時有這樣一段論述:“說到表情的作用。色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的?！庇捎诓煌纳蕰谷水a(chǎn)生不同的刺激效應(yīng)，引起不同的視覺經(jīng)驗和心理感覺，并帶動不同的情感聯(lián)想，進而左右人的情感。人們共同的生活體驗，帶動產(chǎn)生了一些共同的色彩情感。此外，色彩在不同的文化背景下成為特定的文化象征。產(chǎn)品的色彩通常也成為產(chǎn)生聯(lián)想、表達功能、傳達語意的符號要素，或具有直接的功能指示性，或以色彩結(jié)合形態(tài)對功能進行暗示，或以色彩制約和誘導(dǎo)使用行為。通過特定的設(shè)計色彩，可以表現(xiàn)產(chǎn)品的屬性(例如消費電子或機械設(shè)備等);建立與環(huán)境的關(guān)系，突出或融入;與產(chǎn)品的品牌形象建立一致的聯(lián)系;還可以成為縱橫系列中的產(chǎn)品群標示并體現(xiàn)企業(yè)的品質(zhì)。色彩作為一種視覺符號，也是一種文化符號，它的選擇和使用反映了使用主體———人的精神和情感，并折射出地域性、民族性、文化性、歷史性等特定的社會內(nèi)容。這使得產(chǎn)品中的色彩符號同樣承載了豐富的文化、歷史的意義，體現(xiàn)象征特性。此外，色彩符號在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中的意義表達還必須注意到其流行的特性。色彩符號的流行性被認為是“最具心理學(xué)特征的時尚表象”，代表了時代的潮流和要求色彩變化的渴望，極大且極快改變了大家對產(chǎn)品色彩的傳統(tǒng)認知和喜好，它更多代表了一種選擇，一種趨勢，一種走向。

三、產(chǎn)品符號的設(shè)計傳達模式

產(chǎn)品符號真正的設(shè)計過程不可能是一次性單向傳達就完全完成的，而是要經(jīng)過設(shè)計師和用戶之間多次的反饋和調(diào)整，最后才會達到一致的效果。由于產(chǎn)品設(shè)計是一種復(fù)雜的心智活動，如果不從傳播的整個過程來進行了解，僅僅從以往設(shè)計師的部分角度來研究如何進行設(shè)計編碼的過程，則會備受局限，不利于真正了解產(chǎn)品造型語義有效傳播的本質(zhì)。例如很多后現(xiàn)代設(shè)計引發(fā)的過度形式化，也正是由于設(shè)計師對于用戶的解碼缺乏深刻的理解。因此，用戶的反饋是設(shè)計的重要一環(huán)，設(shè)計后期的原型和修改即是使設(shè)計取得最佳效果必不可少的環(huán)節(jié)和方法。產(chǎn)品符號的語境極大地影響了符號的設(shè)計和傳達效果。如今產(chǎn)品的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，設(shè)計變得更大了，產(chǎn)品設(shè)計所關(guān)注的視野已經(jīng)遠遠超過了產(chǎn)品基本的視覺造型美學(xué)或傳統(tǒng)的功能使用:一方面設(shè)計產(chǎn)品周圍環(huán)境、市場、生活方式、社會文化等因素，這些關(guān)聯(lián)性因素的介入影響到設(shè)計師的思維和用戶的接受和評價;另一方面，由于智能產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，以屏幕為主的虛擬操作已經(jīng)成為主要操作行為模式，在極小的視覺空間中改變了傳統(tǒng)的可用性和易用性原則。

四、裝飾的視覺傳達

造型是一種物質(zhì)性的介體，而裝飾是附于結(jié)構(gòu)與造型之外的表征性符號。與造型相比，裝飾則具有更強烈的表意性。以圖案和色彩為例，中國傳統(tǒng)器物和建筑在裝飾圖案和色彩上的表意性最為強烈。裝飾受到現(xiàn)代設(shè)計近四五十年的打壓后，又再度活躍起來。而在后現(xiàn)代多元審美觀下，這種裝飾，并非為了裝飾而裝飾，往往通過圖像性符號的有意識提煉、加工、變形或重新組合等，來實現(xiàn)對文化性、民族風(fēng)格、傳統(tǒng)工藝和時尚性的較好聯(lián)想和表達。裝飾的手法，并非只停留于表面的裝飾，它往往可以通過裝飾構(gòu)件、裝飾圖案、雕刻、色彩等多種途徑來實現(xiàn)和隱喻。而裝飾的來源也較為廣泛，來自傳統(tǒng)文化、歷史典故、卡通或神話故事、社會時尚等。因而可以表達各種豐富的意義，在重視視覺圖像和重情感或消費心理的今天，在現(xiàn)代簡潔風(fēng)格的消費電子產(chǎn)品設(shè)計上尤為多用。日常實際生活中有很多具有意義的產(chǎn)品符號或圖形，其中也蘊含著人們的情感體驗、生活意義。這些符號以平面裝飾的方法進行符號的表達，無疑自然傳達出一種生活的感覺，或一種熟悉的使用習(xí)慣，或一種久違的情景。五、界面符號的構(gòu)建界面是最后形成的產(chǎn)品符號整體的重要組成部分，它的視覺構(gòu)建涉及產(chǎn)品功能意義的認知并影響具體的操作，影響產(chǎn)品整體的意義以及產(chǎn)品符號的效果，對于當(dāng)代數(shù)字產(chǎn)品而言，更是設(shè)計的關(guān)鍵。對于界面符號的形成，原先只是從操作實踐出發(fā)的可用性和美學(xué)的感知，從德國的烏爾姆設(shè)計學(xué)院開始將美學(xué)、造型開發(fā)、符號學(xué)等知識應(yīng)用于設(shè)計，在造型開發(fā)上進一步融合了心理學(xué)、符號學(xué)、文化研究等理論知識。烏爾姆設(shè)計學(xué)院相當(dāng)重視界面指示(標志)功能與符號構(gòu)建的研究，并指出對界面溝通指示功能始終是設(shè)計的重點。與產(chǎn)品造型主要傳達形象識別、情感等意義不同的是，界面的符號主要表達實用的功能。因此，這種符號構(gòu)建的方向必須是使產(chǎn)品的技術(shù)功能在視覺上得到正確、恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)，解釋其如何進行處理和操作，告訴用戶如何去使用產(chǎn)品。在界面符號中，硬件界面符號和軟件界面符號具有相同的特點，即可感知性、可理解性、藝術(shù)性、效率、體驗性。其中可用性設(shè)計中的認知是關(guān)鍵。

1.可感知性

即界面的內(nèi)容易于察覺，包括產(chǎn)品硬體上涉及功能操作的部分應(yīng)突出、易于發(fā)現(xiàn)，確保界面符號作為前景信息與所在背景或者背景圖像畫面相分離。要實現(xiàn)“可感知性”最終的就是要充分考慮單一感官的對比或多感官途徑的互補。一般的界面主要通過視覺層面的對比加以凸顯，而多感官的加入，例如材質(zhì)的不同感觸、光感、振動、聲音等與符號視覺的結(jié)合與協(xié)動，也將減輕單一通道認知的符合，提高用戶對界面符號的信息感知能力。

2.可理解性

即界面符號的內(nèi)容和意義必須可認知、可理解、“直觀”。具體指界面符號的內(nèi)容要被正確地解讀，以及相關(guān)控件能以可預(yù)期的方式作出協(xié)同反應(yīng)?？衫斫庑詫τ谧詈蟮慕缑鎸崿F(xiàn)至關(guān)重要，涉及可用性的評價，以往設(shè)計師多基于藝術(shù)美學(xué)，從傳統(tǒng)平面設(shè)計或廣告設(shè)計的經(jīng)驗來進行設(shè)計，追求視覺美感醒目或夸張效果，而忽視了不管何種界面符號，它們的重點都是“功能性”。例如對于一些手機上網(wǎng)功能符號，盡管圖標效果新穎，但要理解如何真正實現(xiàn)此功能卻不容易，因違背了“可理解性”而使得這個符號沒有價值。

3.效率

即“容易使用”，用戶在理解符號及流程的基礎(chǔ)上正確實現(xiàn)預(yù)期功能與所投入的資源(時間、精力等)的比例。界面符號的認知不僅包括單個符號意義的認知，而且還包括符號系統(tǒng)性的認知，某些具體功能的操作必須經(jīng)過建立在過程性和順序性認知基礎(chǔ)之上的一系列符號認知理解，雖然沒有可用性設(shè)計理論的相關(guān)性和適用性強，但實際上符號學(xué)認知理論與使用的效率密切相關(guān)。

4.藝術(shù)性

即界面的整體美感。界面符號是產(chǎn)品符號整體表現(xiàn)的一部分，因此它必須配合產(chǎn)品整體的藝術(shù)表現(xiàn)。界面符號同樣需要注意美感和協(xié)調(diào)性，這對于用戶的認知興趣和界面吸引力的營造都是必需的。加入創(chuàng)造性元素的界面符號，有時還會成為產(chǎn)品符號的亮點。

篇10

21世紀正走向“讀圖時代”，在高科技飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)“文字形態(tài)”的文化顯然將被現(xiàn)代“圖像形態(tài)”的文化所征服，視覺形象的霸權(quán)已無處不在，小小的服裝吊牌也以全新的視覺文化形態(tài)展現(xiàn)出時代的風(fēng)采。服裝吊牌，表面上看只是服裝包裝的附屬物，實際上它是體現(xiàn)服裝品牌附加值的有效手段；是體現(xiàn)服裝品牌文化內(nèi)涵的特殊窗口；是包裝促銷的點睛之筆，在產(chǎn)品同質(zhì)化的激烈競爭中，顯示出巨大的潛在能量。

一、服裝吊牌的品牌價值

所謂的吊牌，就是指附著在服裝等商品上有著該商品的品牌名稱、標識、產(chǎn)地等信息的小卡片。而品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商品名稱及其標志，通常由標識、符號、圖案、文字和顏色等要素或這些要素組合而成。

品牌是一個集合概念，它包括品牌名稱和品牌標志兩個部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，如范思哲（Versace）、耐克（Nike）等；品牌標志是指品牌中可以被識別、易于記憶但難以用語言稱呼的部分，通常由圖案、符號或顏色構(gòu)成，如范思哲、耐克標識。

品牌就其實質(zhì)來說，代表著銷售方對買方的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾，久負盛名的品牌就是優(yōu)良品質(zhì)的保證，是身份與地位的某種象征，代表著特定的商品屬性。服裝吊牌，是服裝品牌的組成部分之一。日益激烈的市場競爭使以前不被重視的服裝吊牌逐漸開始重要起來，究其原因是服裝吊牌代言了品牌特征的意義，是品牌識別的有效載體。服裝吊牌不僅設(shè)計、印制往往都是精美的，內(nèi)涵也是廣泛的。

首先，從造型上看，品牌服裝的吊牌力求簡潔、獨特，有長條形、圓形、三角形、對折形、插袋式的以及其它特殊造型的，多姿多彩，琳瑯滿目。其次，從質(zhì)地上看，吊牌的制作材料大多為紙質(zhì)，也有塑料的、金屬的、橡膠的、皮革的、木質(zhì)的……近年，還出現(xiàn)了用全息防偽材料制成的新型吊牌。為體現(xiàn)品牌服裝的質(zhì)地精良，與眾不同，吊牌材料的選擇也極為考究，如使用信用卡材質(zhì)，經(jīng)過特殊工藝處理的木質(zhì)紙等。再次，從工藝上看，采用與信用卡、貴賓卡相同的制作的工藝，印刷精美，做工高檔、講究。最后，從色彩上看，吊牌的色彩與服裝的整體包裝色彩諧調(diào)一致，能夠顯示服裝的品位與格調(diào)。因此，服裝吊牌的品牌價值是設(shè)計與印制的綜合體現(xiàn)。

二、服裝吊牌的廣告功能

傳統(tǒng)的服裝吊牌的作用有兩個：（1）作為合格證，標明產(chǎn)品名稱，執(zhí)行標準，貨號，成分，等級，檢驗號等等。（2）宣傳企業(yè)，印刷上企業(yè)名稱，Logo，品牌，地址，電話，作為企業(yè)廣告推廣的一種。

傳統(tǒng)服裝吊牌無論從設(shè)計、印制技術(shù)、材質(zhì)、造型等各個方面看，都比較默守陳規(guī)，內(nèi)容上又屬例行公事，客觀簡明地介紹了商品的名稱、產(chǎn)地、規(guī)格、洗滌符號等，基本沒什么藝術(shù)美感。今天，作為品牌推廣的戰(zhàn)略方式之一，服裝吊牌的廣告功能日益凸顯。

（一）具有自我介紹、自我宣傳的作用

服裝是具藝術(shù)性、潮流性、文化性于一身的，一張設(shè)計精良，制作考究的吊牌，就如一張小小的廣告，總能吸引更多的眼球，傳達出一定的品牌內(nèi)涵。如考究的版面和特殊的肌理有助于表現(xiàn)服裝的品質(zhì)和做工；精美、古樸的字體能夠表達服裝的風(fēng)格；典雅、亮麗的色彩傳遞出服裝的不同定位等等，這樣的吊牌使人不自覺地多看幾眼，這就是最直接有效的廣告。

（二）具有指導(dǎo)消費的作用

隨著服裝市場的日益繁榮，競爭也勢必更加激烈，小小的吊牌擔(dān)負起了更多更大的責(zé)任。吊牌上的圖案、文字、符號是信息傳遞中最重要的環(huán)節(jié)。吊牌上的圖形標志能夠明確告知產(chǎn)品品牌名稱。

洗滌說明，能夠指導(dǎo)消費者放心使用。它不再是簡單的使用幾個標準的符號或圖標，加上了必要的成分說明和洗滌指導(dǎo)，對于功能性服裝如塑體內(nèi)衣、羽絨服、保暖服等有細致的使用說明，細致的說明可以體現(xiàn)公司對客戶的負責(zé)和體貼的態(tài)度；對于復(fù)雜的說明指導(dǎo)，可以使用圖例形式或者卡通來制作，這樣生動而創(chuàng)新，又極富現(xiàn)代感。

規(guī)格、面料成分、參考價格，能夠幫助消費者判斷、分析等。條形碼（Barcode），已成為現(xiàn)代物流的標志，超級市場和大型商場都要求商品標注條形碼。關(guān)于條形碼的使用和商品分類，要科學(xué)合理，不能隨便編碼；有關(guān)認證標志，例如反映產(chǎn)品質(zhì)量保證的IS09001／9002、環(huán)保IS014000、全棉標志、純羊毛標志、歐洲綠色標簽Oeko-TexStandardl00、歐洲生態(tài)標簽E－co—1abel等，利于反映產(chǎn)品的質(zhì)量特點，體現(xiàn)企業(yè)形象，贏得客戶的信賴和認知。

（三）加深消費者印象的作用

吊牌經(jīng)設(shè)計定稿、印制定型后，就會相對穩(wěn)定，使用很長一段時期，從而加深了產(chǎn)品在消費者心中的印象。吊牌雖小，信息的容量卻很大，它是消費者認識、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現(xiàn)代時裝文化不可或缺的飾物。它對提高和保護服裝企業(yè)的聲譽，推銷產(chǎn)品都有著積極作用。在細節(jié)反映一切的今天，若忽略了這小小的吊牌，損失的也許不僅僅是眼前。

三、服裝吊牌存在的問題與發(fā)展之路

目前，有相當(dāng)一部分的服裝企業(yè)，對吊牌的品牌價值和廣告功效認識不足，對吊牌的設(shè)計選材不夠重視，設(shè)計貧乏，別人在吊牌上用明星他也用明星，別人用模特他也用模特，雖說能夠給人直觀感受，但人云亦云，沒有特色；要么就是衣服還沒賣呢，吊牌就翻邊卷角了，難上檔次，以至于我們身邊的人買回服裝，看都沒看就把上面的吊牌順手給丟掉了。不僅如此，有些在國內(nèi)小有名氣的時裝品牌，創(chuàng)立至今尚卻未注冊商標，這就給投機者以可乘之機。這類產(chǎn)品一旦被假冒，將得不到法律的保護。要改變服裝吊牌存在的這些問題，需積極探索新的發(fā)展道路：

1．服裝企業(yè)要更新觀念、要認識到吊牌的重要性。中國經(jīng)過了二十多年的改革開放，衣著打扮不再是人們簡單解決溫飽的問題。隨著時代的進步、社會的發(fā)展，消費者的品牌意識加強，品牌制勝成為業(yè)界競爭不二的法則。一個新品牌的成長，乃至發(fā)展成為名牌是一段比較艱辛的過程，同時也是需要被消費者認同的過程，在這個過程中，吊牌就是品牌服飾的名片，是品牌商標的載體。

2．服裝企業(yè)要積極付諸行動，重視吊牌的設(shè)計與印制，聘請優(yōu)秀的設(shè)計師，設(shè)計具有文化內(nèi)涵的吊牌，讓它不僅是吊牌，更是一件精美的藝術(shù)品。

因此，為了建立和鞏固穩(wěn)定的消費群，增強消費者的信任度，提高附加值帶來的利潤空間，不斷提高品牌的文化內(nèi)涵，營造品牌的文化氛圍，讓小小的吊牌成為持久的廣告，高檔、精美，有保存價值的吊牌的設(shè)計是品牌服裝企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

參考文獻

[1]趙平.服飾品牌商品企劃[M].中國紡織出版社，2005．