導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇版式設計的構成要素，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

1 版式設計在廣告中的作用

在現(xiàn)代設計藝術中，版式設計是視覺傳達的重要手段，是現(xiàn)代設計者應該必備的基本功之一，它不僅是一種技能的體現(xiàn)，更是技術與藝術的高度統(tǒng)一。版式設計是在視覺傳達的各個領域中，將各種視覺元素圖形、色彩、文字、 符號等在一定的版面上進行有機的排列組合， 根據(jù)內容的需要，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，并傳達需要的信息。在傳達信息的同時，也產生感官上的美感。是一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式。版式設計涉及視覺傳達設計各個領域如報紙、刊物、書籍（畫冊）、產品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網(wǎng)頁頁面等。版式設計的原則是讓受眾接受作者想要傳達的信息，同時享受美感。最終目的是使版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達到最佳訴求效果。平面廣告設計中創(chuàng)意是根基，一是針對主題思想的創(chuàng)意，二是版面編排設計的創(chuàng)意，將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧相結合的表現(xiàn)，已成為現(xiàn)代編排設計的發(fā)展趨勢張揚個性在版式設計中，追求獨特新穎的個性表現(xiàn)，有意地創(chuàng)造某種自由的不規(guī)則的空間，或者以追求幽默，趣味的表現(xiàn)形式來吸引讀者，引起共鳴。合理運用編排的原理來準確傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，這正是版式設計更高層次的藝術表現(xiàn)。

2 版式設計的構圖類型

構圖是整個版面的結構形態(tài)，是版式設計的重要問題。不同的構圖具有不同的性格，表達不同的感情傾向。（1）標準型。是我們常見到的一種基本的簡單而規(guī)則化的廣告編排類型。圖片在版面上方，其次是標題；然后是說明文與標志圖形、這種編排類型具有良好的安定感，能產生很好的閱讀效果，所以被廣泛地運用于編排設計中。（2）標題型。標題在版面上方，然后往下是圖片、說明文與標志圖形。安定而平靜的構圖，使人的視線自上而下自然地流動。廣告形象完整而突出。如果想要把重心放在標題與廣告語上的廣告，宜采用此種編排類型。（3）中軸型。是一種對稱的構成形態(tài)，標題、圖片、說明文與標志圖形放任軸心線的周邊。中軸線可以是有形的，也可以是無形的。這類編排具有良好的平衡感。在安排構成要素時，要考慮對人們心理和生理上的影響，把廣告的訴求重心放在上方或下方，以符合視覺流程的心理順序。（4）斜置型。這是一種強力并有動感的構圖，視線以傾斜角度由上而下，或由下而上流動。構圖時全部要素或主要構成要素向右邊或左邊適當?shù)貎A斜。在此編排中，標題與圖片的位置?？梢园磸V告創(chuàng)意的需要安排，誰在上端各有其不間的功能作用與心理影響。

（5）全圖型。用一張圖片占據(jù)整個版面，圖片可能是廣告人物形象或是廣告創(chuàng)意所需要的特定場景，在圖片的適當位置直接插入標題、說明文和標志圖形，或用開窗形式安排其他構成要素，是一種具有現(xiàn)代感的構圖形式。

（6）重復型。在編排時將同一構成要素在版面上作三四次或多次的重復。此重復的要素可以是圖片，也可以是標題或標志圖形。

（7）文字型。以文字為主體構成版面，圖片僅是版面形體和顏色的點綴。其多用在報刊上，很少用于街頭路牌，因為人們沒有那么多時間細讀長篇文字。文字型還可將部分文字變化為美術體，組成字體圖案，甚至整個版面都以用文字作裝飾底紋。

（8）平行型。編排時將所有的構成要素或大部分構成要素作水平的組合，可以在垂直、水平或傾斜方向平行。這種編排中，如將其局部構成要素作特異性處理，可以增添趣味性。

（9）指示型。在版面編排中，結構形態(tài)有明顯的指向性。構成要素可以是圖片作箭頭型的指向構成，也可以是標題或廣告形象的動勢指向廣告內容，起到明顯的指示作用。

（10）散點型。編排時將要素在版面上作不規(guī)則的散點構成，形成一種隨意的不經心式的視覺效果，使人感到輕松自如。視線可以根據(jù)構成的情況，產生不同的流動方式。

（11）交叉型。各種要素橫向與豎向對比構成，交叉的形式可以成十字水平，也可以作一定的傾斜成X型.也稱為放射型。

（12）圖片在左（右）置型。顧名思義，是將圖片放置在左（右）面的一種編排方式。這是種常用的方式，將一張或多張組合的圖片成縱長形放在版面的左（右）側部，使縱長的圖片與橫向排列的廣告文字形成有力的對比。

（13）水平型。將圖片或產品形象水平置于版面，視線左右平行流動，保持視域的平衡感。

（14）切入型。在編排時有意將圖片從上方、左方或右方不完全地進入版面，然后在其空白處安置標題、說明文和標志圖形。

（15）空白型。圖形置于版面某一點，四周留出大塊空白，其他要素緊湊地編排在適當位置。這種編排突出主體，一目了然。

上述幾種常見的版式設計形式，在實際運用中不能機械地使用，很多時候可以多種形式穿插使用，這要視需要而定。將文字與字體的設計，插圖或圖形的創(chuàng)意，文字與插圖的編排這三種設計元素或手段綜合運用，通過人的視覺感官來傳達信息的設計活動，這是版式設計的關鍵。

3 結語

對于設計師來講，創(chuàng)意重在表達，知識儲備是產生靈感的基礎，通過版式設計來傳達產品的信息，體現(xiàn)設計師的設計意圖。今天，計算機在設計領域中被廣泛運用，設計師的創(chuàng)作意圖可以通過計算機快速表達，可以在很短的時間內處理大量的文字圖形信息，表現(xiàn)的形式多樣，這些都在不斷地激發(fā)設計師的創(chuàng)作靈感，拓展思路，開辟版式設計的新領域。

參考文獻：

篇2

一、版式設計的概念

版式設計是廣告設計的基礎。設計人員科學挑選構成要素，并選擇與之配套的形式，最終才會形成優(yōu)秀的設計作品。版式設計將視覺元素按照合理的視覺流程進行空間組合，從而實現(xiàn)行之有效的視覺傳達，這是版式設計的根本出發(fā)點。因此，設計人員要對點、線、面等構成要素進行變化和組織，加強版式設計視覺效果的表現(xiàn)力，獲得最終的設計作品。

二、視覺流程的概念

視覺流程指欣賞主體（人）的視線在版式設計中構成元素之間實現(xiàn)空間、時間的運動，這一運動的軌跡就是視覺流程。根據(jù)相關研究可以看出，視覺流程有著以下幾種常見的類型：單向、反復、曲線、重心、導向、散點等。其中，單向視覺流程的流動線簡潔清晰，帶給觀者強烈的視覺沖擊力；反復視覺流程的流動線具有秩序和韻律；曲線視覺流程線相較于單向，其有一定的變化，具有流暢的美感；重心視覺流程則具有突出的視覺凝結點，起到突出主題的作用；導向視覺流程則體現(xiàn)了構成元素的方向感；散點視覺流程則更加輕快。根據(jù)以上幾個主要類型的視覺流程的介紹，我們可以清晰認識到不同的視覺流程有著不同的心理反應和視覺效應。

三、版式設計與視覺流程的關系

視覺流程是興趣點移動的過程，也就是說視覺流程是版式設計的基礎，因此在版式設計中要注重視覺流程的規(guī)律。

視覺流程的設計結果就是版式設計。二者是一個共生的狀態(tài)，同時也是相互滿足和相互實現(xiàn)的過程。如報紙版式設計由標題、廣告語、文案、圖片等一系列構成要素構成。那么設計人員設計的過程其實就是處理版式設計與視覺流程設計的過程。只有抓住受眾的注意力，對視覺流程恰當把握，才能設計出富有個性的版式。

四、視覺流程在版式設計中的應用

通過對不同種類的視覺流程的講解以及對比研究，我們可以有針對性地進行不同視覺流程的選擇，從而形成不同風格的構圖。

1.根據(jù)規(guī)律的把握，找到視覺流程的規(guī)律

設計人員要根據(jù)刺激度的轉換實現(xiàn)視覺流程的移動，從而找到其中的規(guī)律和順序。其中常見的幾個規(guī)律有視覺刺激度由強到弱進行移動、由左上方向右上方進行移動、興趣向不感興趣的方向進行不穩(wěn)定性移動、多變向規(guī)律性移動等。根據(jù)以上幾種規(guī)律的總結，優(yōu)秀的設計人員在進行版式設計的過程中會以此為基本規(guī)律進行設計。根據(jù)規(guī)律，首先要注意視覺流程的邏輯性，要對市場或受眾進行感性和理性的分析，從而確定符合認知心理和思維活動順序的邏輯，保證版式設計的主次符合規(guī)律、清晰有序。

2.尋找最佳視域

視域是視線夾角形成的區(qū)域。針對版式設計進行頁面視域的劃分可以看出，頁面不同視域帶來的心理感覺是不同的。上面給人積極向上的感覺，而下面則是緊張、壓力和沉重的感覺。因此在進行版式設計的過程中，要根據(jù)訴求進行上下、左右視域的界定。例如在進行體育類報紙的版式設計時，可以選擇動態(tài)的視域，如對角線形式。這一視域的選擇給人一種積極向上的動態(tài)感。實現(xiàn)優(yōu)秀的版式設計離不開對視覺流程的學習和掌握，同時也離不開對最佳視域的選擇。

3.發(fā)揮視覺流程的主導性

版式設計在視覺流程的引導下，能夠合理引導受眾的視線流動。因此要充分發(fā)揮視覺流程的引導作用，以此實現(xiàn)元素設計，從而吸引受眾的注意力。如一些p肥產品的版式設計往往選擇女性、男性的形體線條作為版式設計分割線，其實這一個設計過程就是在發(fā)揮視覺流程的引導作用，通過引導視覺線的流動，實現(xiàn)廣告設計的訴求。

參考文獻：

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一、編排設計的視覺要素

視覺要素是構成所有我們能夠看到各種視覺形象的最基本的視覺性質。比如，一個我們所能夠看到的杯子，總是具有一定的形態(tài)、色彩、材質、肌理等視覺方面的性質。這些視覺性質我們稱之為視覺要素，它們存在于各種現(xiàn)實的物體之中，是構成所有五光十色的物體與設計的重要基礎。

1、形

平面設計的編排視覺要素首先是形。我們這里說的形，就是在平面設計上有大小、色彩、肌理和外形等變化的，可以在視覺上辨識的形態(tài)。形是一切視覺要素的基礎，不能想象有脫離色彩和肌理而存在的形。

從編排設計的角度而言，形的概念內涵豐富，除了色彩肌理等變化外，形還可以分為抽象的和具象的形、單一的和組合的形、有機的和無機的形等等。我們可以參照形的系統(tǒng)樹，來了解形的多樣性。如果我們運用辯證的方法去觀察形的各種變化的話，可以發(fā)現(xiàn)它們之間有著內在的聯(lián)系，各種各樣的形可以在一定的條件下互相轉化――點可以變?yōu)榫€，線也可以成為面，具象的形包含著抽象的要素，抽象的形可以成為具象形的一部分。這對于我們在編排創(chuàng)作設計實踐中正確而靈活地認識和運用形來講，是非常重要的。

2、基本形

形的基本類型可以分成三大類：點、線、面。面又可以分為立體的面和平面的面。點、線、面都是一種形。但要指出的是，在具體的設計實踐和生活中，人們常常將面稱為形或形態(tài)，并將其和點、線區(qū)分開來。

在現(xiàn)實的設計實踐中，有一個目前普遍存在的問題：許多設計者就像沒有經過專業(yè)訓練的業(yè)余設計者一樣，將注意力主要放在如何將內容的邏輯關系理順，常常將版面分解為大小標題、圖片與文字，孤立地加以處理，從而使平面設計支離破碎，失去了一幅平面設計應具有的美感。在有些版式編排書中也以這樣的方法對人們進行指導。

二、視覺習慣和版式編排的合理利用

在編排設計中，如何分析平面設計是進行設計及思考的一個基本前提。對于編排設計而言，平面設計的分析將主要從兩個方面進行：

作為視覺傳達設計，編排設計必須做到作品所要傳達的信息在邏輯上的一致性、條理性。任何信息，如果它們是以群組的方式呈現(xiàn)，其內部總是有主次等內在關系，并且這種關系常常在邏輯結構上千變萬化。有的設計內容可以在空間上以樹形系統(tǒng)的方式展開，就像介紹一棟建筑或一個百貨商店；有的設計內容是以主次的方式展開，如包裝、廣告，在介紹主要信息的同時，還要介紹其他許多次要的信息；有的設計內容則必須以時間上的順序伸延，如博物館介紹歷史的陳列、公司的工作進程等等。編排設計者必須搞清楚設計對象在內容上的主次、輕重關系，在視覺形象的運用、組合上必須和設計內容保持一致，表現(xiàn)出邏輯上的一致性和條理性，如標題的大小、插圖與裝飾圖形的簡繁等。

編排設計的藝術視覺效果，無疑受著設計內容的制約。但必須強調的是，經過設計師的編排處理，任何平面設計、廣告、包裝或樣本，都是一件具有獨立的審美價值、獨立的視覺審美規(guī)律的藝術品。平面編排設計所具有的特定的審美要素，包括了圖片、文字本身等視覺要素的美感，但更主要的是這些要素所組合構成的美感，從這點意義上講，編排設計的美更多的是抽象的。

三、版式編排在平面設計中的應用

3.1、版式排版在報紙設計中的應用

要在最短的時間內把版面信息傳達給讀者，必須要具有一定的視覺沖擊力和正確合理的視覺流程導向。報紙版面的視覺流程主要有以下幾種類型。

1.線性視覺流程

主要借助于線條不同方向的牽引，似乎有一條清晰的運動脈絡貫穿于版面的始終。

2.導向性視覺流程

通過文字、手勢等元素，引導讀者的視線按一定的方向運動，并且由大到小、由主及次，把版面中的各個構成要素依序串連起來，組成一個整體，形成具有活力、動感的流暢型視覺要素。

3.多向性視覺流程

是指與線性、導向性相反的視覺流程，它強調版面視覺的。睛感性、自由性和獨特性，不被常規(guī)所束縛，刻意追求一種新奇、刺激的視覺新語言。

3.2、版式排版在書籍設計中的應用

書籍設計通過版式的編排來組織大量信息，大部分書籍都以文字為主要內容。好的書籍封面設計應該在內容的安排上做到繁而不亂、層次分明、簡而不空，最重要的是突出整本書的主題。內頁則要以簡潔流暢作為編排的標準，不能過于花哨，要保證讀者能夠順利地閱讀完全書的內容。

1、書籍的構圖方式

書籍設計是指書籍的整體設計。包括封面、扉頁、目錄、正文、插圖等諸多內容。其中，封面是主體設計要素，是整個書籍裝幀設計藝術門面。

書籍封面的元素通常以書名的文字為主，多使用居中編排，字體較為醒目。配合書籍的主要內容，常搭配整體感較強的背景圖片。

2、書籍的視覺流程

雜志的視覺流程主要包括了封面和內頁的視覺流程。

封面設計是雜志的“門面”。也是作用于讀者的第一視覺感觀，又是刊物展示自身形象和風貌的窗口。因此要以視覺沖擊力極強的封面在眾多的競爭刊物中脫穎而出，吸引讀者的目光。通常以精彩的寫真圖片作為主要的視覺元素，配合醒目的刊名?？话惴胖迷诎婷娴淖笊辖?，屬于視覺重心。對于本期最新、最熱門的話題應該在封面上做重點導讀，以引起讀者的購買欲。通常封面圖片都是與熱門話題相呼應的。

3.3、版式排版在平面廣告里的應用

1.版式設計的目的

版式設計的目的是將版面中有關信息要素做有效的配置，使之成為易讀的形式，使人們在閱讀過程中能夠了解并記憶內容所傳達的信息，有效地提高對版面的注意，達到版式設計內容的目的。

2.廣告版式設計的原則

版式設計不能像繪畫創(chuàng)作那樣以表現(xiàn)內心情感為首要目的，而應該根據(jù)版式本身的功能要求，依照版式設計的原則進行設計。

（1）簡潔直觀

版式設計在傳達某個具體的信息時，其視覺傳達的各種元素（如標題、文稿、圖形、畫面、色彩等）總是直觀與具體的。版面整體安排應力求單純、簡潔、條理清晰、一目了然，使其在瞬間產生強有力的視覺；中擊以及單純而有力的訴求效果。

（2）易讀性強

版式設計切忌繁雜凌亂。這與現(xiàn)代社會快節(jié)奏有著直接的關系，因此易讀性就顯得尤為重要。要刪繁就簡，精煉圖文。

（3）主次分明，突出主題

廣告版式設計中的構成要素要突出明確地表述主體，它應盡可能地成為觀眾閱讀廣告時視線流動的起點，并以標示來引導觀眾的閱讀，逐步地誘導觀眾按視覺流程進行視線流動。主體構成要素的比例大小要異于其他要素。

參考文獻

[1] 崔福榮. 平面設計中版式編排與人的視覺習慣關系的研究[D]. 山東輕工業(yè)學院， 2012.

[2] 盛鍵， 高宇琪. 平面設計中版式編排與人的視覺習慣關系的研究[J]. 中國包裝工業(yè)， 2015 （5）： 78-78.

[3]侯小鋒. 現(xiàn)代平面版式藝術中的文字編排設計[J]. 昆明理工大學學報 （社會科學版）， 2004， 4（4）.

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的概念。過去，書籍裝幀長期處于狹隘的二維平面的封面設計理念，而今，時代的發(fā)展要求

書籍裝幀設計向“構造學”的三維空間發(fā)展，從而更好地體現(xiàn) 和書籍裝幀設計向“構造學”

的三維空間發(fā)展，從而更好地體現(xiàn) 和諧對比之美，為讀者創(chuàng)造精神需求的空間，創(chuàng)造視、

觸、聽、嗅、味五感之閱讀愉悅的平臺。

作為書籍裝幀整體部分之一的內文版式設計，如何將版式設計構成要素中的文字、圖片、色彩根據(jù)內容及市場的需要運用點、線、面和黑、白、灰以及形式美的法則進行排列組合，強化內文形式和內容的互動關系，突出版式風格和個性表現(xiàn)，把設計思想、意圖用視覺美的形式表現(xiàn)出來，這是要進一步要探討的問題。

版式設計的概念

版式設計的理論源于20世紀的歐洲。英國人威廉·莫里斯最先倡導了一場工藝美術運動，并隨之在歐洲得到廣泛響應。莫里斯講究版面的編排，強調版面的裝飾性，常用對稱結構，形成嚴謹、樸素、莊重的風格。他的古典主義設計風格，開創(chuàng)了版式設計的

先河。

版式設計又稱版面編排設計，即是現(xiàn)代設計藝術的重要的組成部分，也是作為設計師必須具有的藝術修養(yǎng)與技術知識。版式設計是書籍設計的重要的手段，是尋求通過藝術方法來正確地表現(xiàn)出書籍版面信息的一種創(chuàng)造性的活動，是建立有序版面的理想方式。

書籍的版式設計，是在版面上將有限的視覺要素進行有機的排列組合，將理性的思維個性化地表現(xiàn)出來。從廣義上來講，可理解為對封面、封底、扉頁、版權頁、護封、環(huán)襯、目錄等內容的整體設計。

版式設計的目的就是將各構成要素，進行視覺上的編排和設計，使讀者通過書籍版面的輕松閱讀，產生美的遐想與共鳴，讓書籍和風格通過設計師的觀點、涵養(yǎng)及創(chuàng)意來打動讀者的心靈。版式設計不再是單純的技術編排，而是技術與藝術的高度統(tǒng)一，它要求設計師們不斷跟新觀念，重視版面設計，繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)，吸收國外現(xiàn)代思潮，拓寬設計思路，給讀者以美的享受。

版式設計的形式風格

1.傳統(tǒng)版式設計

東西方的傳統(tǒng)版式設計都各有特點。我國的古籍版式的特點是版心偏下，天頭大地腳小，版心內還有書口、象鼻、魚尾等獨特的形式，四周有單邊或文武邊；文字自上而下豎排于界欄之中，行序自右向左。這種版式常用于中國傳統(tǒng)文化為內容的書籍版面，但這種排版形式對于阿拉伯數(shù)字、羅馬字母、圖表就教難處理。歐洲古典版式設計形式的特點是：以訂口為軸心左右兩面對稱，字距、行距具有統(tǒng)一尺寸標準，天頭、地腳、訂口、翻口均按照一定得比例關系組成一個保護性框子。

2.網(wǎng)格版式設計

網(wǎng)格版式起源于20世紀30年代的瑞士，它是一種運用固定的格子設計版面的方法。把版心的高和寬分為若干欄數(shù)，由此規(guī)定一定的標準尺寸，運用這個標準尺寸控制和安排設計要素，使版面形成有節(jié)奏的組合。網(wǎng)格版式運用數(shù)學的比例關系，具有緊密連貫、結構嚴謹?shù)忍攸c。在設計時，不要一味地考慮網(wǎng)格的結構而忽略了靈活的應用，應該創(chuàng)造性地進行應用。

3.自由版式設計

自由版式突破了人們原來對版式設計的認識和傳統(tǒng)設計界限，強調視覺規(guī)律在版式設計中的心理作用，強調各種形色以及點、線、面所營造的視覺效果。當然，自由版式的創(chuàng)作也是有規(guī)律可循。首先自由版式既不像傳統(tǒng)版式那樣中規(guī)中矩，也不像網(wǎng)格設計條理清晰，它的版心是無疆界的，設計對象中的文字、圖形可以自由編排。版面中空白間隙同樣是表現(xiàn)版面形式的重要因素。其次，可以進行文字圖形化編排，并與圖形結合起來。將版面上的文字圖形看作一幅繪畫作品，運用節(jié)奏、韻律、垂直、傾斜、虛實等手法來增加版面的空間厚度和層次。還要注意的是，文字在圖形化編排中，也可以作為圖形符號來進行虛化處理，通過文字的旋轉、重疊等手法弱化其表達功能，使其成為非閱讀部分，豐富版面的形式語言。再次，在自由版式中字體的大小、形態(tài)可以打破一般規(guī)律，根據(jù)版面需要進行變化。此外，還可以運用“后現(xiàn)代”的反視覺規(guī)律、反美學的思維，采取破壞視覺規(guī)律的手段來解構和重組畫面，以表達設計者的藝術

情感。

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版式設計是藝術形式與視覺傳達形式的設計，也是人類文明的載體，在不同的歷史發(fā)展中展示著不同的文化演進。同時由于不同地域與不同文化的差異，版式設計中表現(xiàn)出獨具特色的文化和精神走向。設計是一種文化現(xiàn)象，是人類走向文明的標志。"在20世紀的歐洲，英國人威廉?莫里斯最先倡導了一場工藝美術運動，并隨之在歐美得以廣泛的響應。在平面設計中，他尤其講究版面編排，強調版面的裝飾性，通常采用對稱結構，形成了嚴謹、樸素、莊重的風格。莫里斯的古典主義設計風格，開創(chuàng)了版式設計的先導，直到今天，人們仍然感受到這場工藝美術運動的深遠影響。1919年，隨著德國包浩斯設計學院的建立，它所提倡的構成主義運動更推進了版面編排藝術的發(fā)展，構成主義的倡導者應首推前蘇聯(lián)人李捷斯基。他提出，構成主義是一種理性與邏輯性藝術。而德國人約翰?契甫德，他借著構成主義的精神，著力發(fā)展構成主義的風格并使之衍變?yōu)樾驴陀^主義的理論，從而成為編排藝術的主導和重要里程碑，新客觀主義的基本原則是，徹底脫離傳統(tǒng)的版面設計，采取了非對稱式結構，強調強烈的明確對比以塊面，粗線條的運用，注重個性化的表現(xiàn)，風格活潑多變，同時強調版面設計的功能效用，進一步尋求版面與內容、設計者與讀者之間的關系，這種新客觀主義的功能性設計理論一直沿用至今，歷經各個時代的洗禮，而益發(fā)深厚。"①

版式設計又稱版面的格式。日本設計理論家、教育家田野永一認為，"根據(jù)目的把文字、插圖、標志等視覺設計的構成要素，作美觀的功能性配置構成，即為版面設計"，②可以說在我們生活的空間中，版式設計已經成為現(xiàn)代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設計，不但傳達著信息，同時，也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術與文化的行為。版式設計的目的是對各種主題內容的版面格式實施藝術化和秩序化的重新編排與處理，提高版面信息的傳遞效應，使版面設計在自身的藝術性和視傳功能性方面得到充分地體現(xiàn)。

"日野永一將版式設計的目的歸納為下述幾個內容：1．將構成要素作有效果的配置，以便引人注目。2．考慮配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章。3．畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構成。為搞活這種版式設計的效果，必須明確把握主要矛盾。"③

版式設計作為傳達某種信息的"載體"，應符合所設計的內容。同時每一個版式設計都應當是有文化底蘊和充滿個性化的。它不但是一種設計藝術的需要，同時也是設計者文化、審美價值的反映，是設計者把美學原理廣泛運用到設計之中的一種精神表述。從應用功能上來講，版式設計主要應突出直觀動人、簡明易讀、主次分明、概念清楚等四個方面。版式設計不能簡單的理解為是一種版面符號的組合。它是視覺傳達的一種方式，"按照系統(tǒng)論的觀點，整體大于組成部分相加之和。推而論之，版式藝術對于廣告信息傳播的決定性影響要大于上述諸要素的總和，每種視覺傳達要素均不過是版式藝術這個總體的一分子而已"。④

無論是彩色或是黑白的版式設計，它們都有一定的藝術規(guī)律與設計規(guī)律，版式設計中的對比、主次、大小、長短、疏密、虛實，可以在設計中不斷出現(xiàn)；多種對比關系可以融合在一起，對比關系越清晰，版式效果就越鮮明、醒目。同時，畫面的協(xié)調、相互作用、相互影響，也使版式設計產生一種形式美感。

從設計的角度來分析，版式設計的樣式總在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新與進步。從版式構成的美學角度來分析，版式應是在有限的平面上進行的組合與創(chuàng)造。它通過一些基本的版式設計形式來向人們展示出技術美與藝術美。設計者既要遵循各種版式設計的基本規(guī)則，又要跳出形式規(guī)則的束縛，表達自己的個性與精神追求，兩者之間的結合才能體現(xiàn)藝術設計者的獨特個性與文化內涵?？梢哉f，在版式設計中圖形、文字的相互配置，不能停留在簡單的文字、圖形的組合上，而需要一種設計者的思想情感的融入，給設計帶進更深的文化內涵與文化情趣，這才是現(xiàn)代版式設計的完美體現(xiàn)。

設計是設計理念進入現(xiàn)實生活的文化過程，"設計是藝術與科學的統(tǒng)一，是一種綜合形態(tài)的文化，是藝術的狂想與科學的實證的雙重結合"。⑤版式設計在平面視傳中擔負著廣告信息的傳播作用，它在實現(xiàn)傳播功能、促銷功能、強化記憶功能和審美等方面都起著重要的作用。應當說，在現(xiàn)代版式的設計中只有把形式、內容與情感文化等因素融為一體，才能使設計的作品達到完美結合。

注釋：

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版式設計是一種關于編排的學問，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳達方式。版式設計的具體而言是將圖片、文字、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的掌控與融合來凸現(xiàn)設計師所要宣傳的企業(yè)理念。在傳達信息的同時，也產生感官上的美感。而版式設計的美作為視覺符號，是一種語言形式，一種視覺沖擊力，是可以引領讀者的視覺流程。

一、版式設計的功能

（一）承載信息

版式設計的發(fā)展經歷了漫長的發(fā)展階段，但無論哪個時期，它的最終目的是以功能的實用性為前提，無論是海報，廣告、報刊、招貼、宣傳手冊都涵蓋了大量的信息，而版式設計的首要任務是根據(jù)信息的內容和審美規(guī)律，運用視覺元素和構成要素，將文字、圖片及其它視覺元素合理的加以組合編排，從而使信息有效的傳播。

（二）閱讀的引導

從古至今，設計都不能放棄功能，當版面與受眾接觸時，受眾看與不看、先看哪，后看哪、瀏覽還是細讀等都考慮著版式設計師的專業(yè)素養(yǎng)和文化理念，版面價值實現(xiàn)的多少，取決于版式設計考慮受眾接受版面所引起的心理活動。一個成功的視覺流程應該是符合一般的視覺原理和讀者普遍認識的心理，即版面的上側注意力強于下側，左側強于右側，左上部和中上部都稱為最佳視線。版面中有了視覺引導才能使整個版面信息達到邏輯性，主次分明的效果。

（三）傳美達意

美是人與現(xiàn)實間的審美關系，那么它的研究范圍自然地包括這一審美關系中的客體，即蘊含于事物中的“美”，這一審美關系中的主體、即審美者所形成的“美感”。[2]在美學大師黑格爾的美學理論中，美是可以分為內在美和外在的形式美，而外在美是內在美的表現(xiàn)，內在美是外在美的意蘊之源[1]。同樣，版式設計中的外在美是給觀眾的第一印象，這第一印象決定著能否引領讀者繼續(xù)往下讀的興趣，而內在美是體現(xiàn)是否吻合主題，是否達到企業(yè)所要宣傳的一種意境。版式設計中的兩個基本構成要素是文字和圖片，恰如其分的將它們完美的結合，既可以傳遞給受眾一定的視覺美感，又使作品具有閱讀性和觀賞性，做到版面的整體和諧。

二、形式美法則中的對比與調和

形式美法則是指完全沒有理性內容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個領域的版式設計是一種審美活動、創(chuàng)意活動，是設計者運用科學、技術知識和美學修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術作品，版式設計把豐富的意蘊、信息借助于各種媒介傳達給受眾的同時，也要注重形式美法則的應用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、單純與齊一、對比與調和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設計中將形式美法則綜合的考慮的同時，也可以有所側重。

對比與調和是形式美法則中的變化統(tǒng)一最直接的體現(xiàn)，統(tǒng)一一旦變化就形成對比，要使諸多不同的形式統(tǒng)一起來，可以采取調和的手法。在版式設計中，一般是大對比，小調和，或者是大調和小對比。從古到今，人類從未停止過對美的要求，尤其在今天這個高度發(fā)達的現(xiàn)代社會里，人們對版式設計的美將有更高的需求，平面設計越來越來越注重形式美感和文化意韻的表達，版式設計將決定著整個作品的視覺傳達效果。

（一）對比

對比是將相同或相異的視覺元素作強烈的對照，是藝術表現(xiàn)的基本手段之一，版式中的對比是一種數(shù)、量的對比率 ，版式中的形與形之間、文字與文字之間、主體與背景之間均存在大與小、主與次、疏與密、動與靜、虛與實等對比因素。版式中的對比是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。通過對比可以使廣告主題鮮明。

1.大小對比

大小對比是文字編排的基礎，包括字號的大中小的相互配合使用，可以使整個畫面產生生動活潑的對比關系，大中小的對比可產生進深和空間感。版式中各構成要素按照大、中、小的比例關系加以組合,這是版式設計中的一條重要規(guī)律。大字往往給人一種張力的感覺，可以說是畫面中的近景，就是占主導地位所要精細刻畫的主體物，甚至是色彩的主色調，它是整幅畫的精彩及所要表達的情感?！爸小笔墙橛凇按蟆焙汀靶　敝g的成分,起著調和與溝通的作用,沒有它“大”與“小”就會過于突兀。 “小”是相對于“大”而存在的,可以是起到一種輔助或者是補充的作用，在關鍵時候還可以是畫龍點睛之處,是作品最富有活力的部分。如版式中的標語，雜志的欄頭、封面上的各種文字、標志等等。

2.主次對比

突出主題是每個版式設計的目的，主題突出，主次關系便會一目了然，就會給人一種清晰明了的感覺。在版式中，主題形象或標題文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強調主次帶來的空間層次關系，以增強版面的節(jié)奏和明，若沒有突出主題，關系模糊不清，就會使畫面失去層次而平淡無奇，讓人感到單調乏味。

3.疏密對比

疏密對比在版式中可以是圖形、標題、正文等的分布方式，形可以在某個位置密度分布，或者在其它區(qū)域少量的散落。疏密對比同時也具有大小形態(tài)的對比，明暗對比的效果，可以用空白和主體進行不規(guī)則或規(guī)則的分布，也可以在特定領域集中擺放。

4.動靜對比

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圖形的編排主要分為以下幾種形式：一是運用具象圖形排版。它用人物、動物、植物或其他自然資源為構成元素，真實地反映自然形態(tài)之美。將寫實性與裝飾性的手法相融合，使版面一目了然，給人清晰明快、親切生動之感，贏得欣賞者喜愛。二是運用抽象圖形排版。抽象圖形以簡潔鮮明為主要特征，構成形式常采用幾何形，讓讀者運用想象力去填補、去聯(lián)想、去體味版式設計的精妙之處。這種抽象式的版式編排，意境深遠、廣闊、更具時代特點。

2字體的版面編排

字體不但具有傳達信息的功能，而且運用其自身變化對版面設計的成敗取著決定性作用。在版式設計中，通過搭配不同的字體來尋找其中的規(guī)律，避免視覺上的混亂。字體一般控制在

兩到三種，并對其大小、顏色進行一定的設計變化。在設計字體時，首要目標是讓人易認、易懂，準確表達設計主旨；其次字體的設計要服務于作品，符合作品的風格特征，最后體現(xiàn)或端莊婉約、或輕盈歡快、或古樸蒼勁、或造型奇特的個性化。字體在視覺傳達過程中作為整體畫面和版面的形象要素之一，它必須具有良好的視覺美感，并且巧妙組合，以求準確傳達情感。

3色彩的版面編排

在版式編排中，色彩可以為平淡無奇的版面增光添彩，起到畫龍點睛的作用。不同的色彩會帶給人冷暖感、空間感和重量感；色彩的特殊組合對版式編排的整體氣氛至關重要。版面易讀性的首要保證是色彩的明度，其次是色相和純度。在處理版面色彩時，可通過以下幾種方式來取得理想效果。一，在字體顏色與背景顏色的選擇上，盡量不要挑相近色，對比度越大易讀性越大；二，可以運用對比色或互補色突出文字，同時也要調整版面的協(xié)調性；三，在相同背景上，通過加大字體與背景色的對比，來提高字體與背景色的對比度。

二版面編排的形式美法則

1節(jié)奏與韻律

節(jié)奏與韻律的概念來源于音樂，是版式編排設計常采用的形式。節(jié)奏是一種周期性和規(guī)律性的運動形式。事物在運動過程中有規(guī)律的，重復循環(huán)，形成節(jié)奏。節(jié)奏的重復使原本單純的更單純，原本統(tǒng)一的更統(tǒng)一。在版式設計中，沒有節(jié)奏美感的版面是單調、乏味的。因此，在平面設計中，對版面上的圖形、字體、色彩加以設計，讓它們在視覺上形成跳躍式的塊狀、點狀，形成一種節(jié)奏感，呈現(xiàn)出秩序美。將節(jié)奏有規(guī)律的擴展產生的流動美，則為韻律。韻律是比節(jié)奏更高一層的旋律，韻律比節(jié)奏來得更輕松且優(yōu)雅。當版式上的圖形、字體、色彩在組織上符合某種規(guī)律時，在心理和視覺上會帶給我們韻律感。韻律可以給版面帶來生機和活力，使欣賞者被版式的魅力吸引，產生共鳴。

2對稱與均衡

對稱與均衡是一對統(tǒng)一體，都是尋找視覺上的靜止。對稱指以中軸線為中心形成相等兩部分的對應關系。對稱分為左右對稱，上下對稱以及輻射對稱。在版式編排中常運用對稱的形式，它給人以沉穩(wěn)、整齊、大方的感覺，產生秩序、理性、高貴之美。而在平面設計中，對稱在版式編排里常采用一定的變化處理，形成不完全的對稱。比如會對色彩或圖形采取一定的變化設計，以打破絕對對稱中過于呆板的缺點，這種形式被稱為相對對稱。均衡則如一桿稱，等量而不等形，但在心理上形成“量感”的平衡。均衡比對稱更加靈活生動，均衡的版面設計形式富于變化，具有動中有靜、靜中有動的形式美。由于均衡的版式涉及到布局、重心、對比等各種形式原理，所以需要設計師具有良好的藝術修養(yǎng)和藝術鑒賞力。

3對比與調和

對比是將多種元素進行比較，取得強烈視覺效果的手法。在版式的編排中，圖形與圖形之間、字體與字體之間、顏色與顏色之間都存在著對比關系。對比使版面規(guī)避平庸，產生強烈的視覺沖擊，顯示元素之間的主從關系和統(tǒng)一變化。黑與白、大與小、粗與細、長與短、疏與密等各種對比關系，在版面中相互并存、相互滲透。對比越大，視覺沖擊越強。而調和是在各種不同的元素之間尋找相互協(xié)調，使兩者以上的元素具有共通性，尋求版面的穩(wěn)定、舒適、統(tǒng)一。對比與調和是相互作用，且不可分割。對比強調差異，產生沖突；調和尋求共通，緩和沖突。一味追求對比或是一味追求調和都極為不當。在版面設計中常運用整體調和，局部對比的手法來營造美感。

4單純與秩序

單純一是指形的簡練，二是指編排的結構簡明，單純可使版面獲得簡潔明了的視覺效果。秩序是突出版面元素有規(guī)律有組織地表現(xiàn)形式，它使版面結構單純、編排有序。版式編排越單純，版面整體性就越強，視覺沖擊力就越大。單純的結構和秩序可使圖形和文字的編排整體而有序，使版面有明確的主體和方向。單純地設計使版面更合理、更嚴謹、更秩序。把字體、圖形、色彩事先根據(jù)內容、風格和信息量的多少設計，使整體版面編排達到單純、秩序的審美意境。這種設計方法多適用于標準化的批量排版，如期刊雜志和畫冊。

5比例與適度

比例是形的各部分之間大小的比率關系。當比例關系形成某種定律時，就構成了美。美好的比例是版式設計的基礎。將圖片、文字、線條、色彩等一系列元素，按照和諧的比例關系進行組合設計時，就會產生理想的畫面效果。自古以來，公認最美的比例是“黃金比例”——1:1.618。黃金比例使版式編排呈現(xiàn)出最大程度的和諧，使分割的部分通過比例聯(lián)系在一起。在工藝美術和工藝設計的長和寬的比例處理中引起美感的版式編排，都是遵循形式美法則的典范，表現(xiàn)出其各要素之間和諧的比例關系。比例與適度如影隨形。適度有舒適、恰當之意。適度的版面比例會適應欣賞者的視覺心理，具有明朗、開闊、賞心悅目的特點，給人一種清新、自然的新感覺，達到井然有序的效果。

6虛實與留白

版面中的“實”常指的是文字、圖形等被編排的內容，而在版面中未編排任何元素的空間則為“虛”，也是通常講的留白。有時可把版面中細小的文字、對比較弱的色塊，也看成是“虛”。在版式設計中不僅要注重圖形、文字的處理還要注重留白地運用。從設計角度講，留白與文字、圖形同樣重要。在建筑學中，有實空間和虛空間的說法。比如墻作為實體，不僅要考慮到墻的形狀而且也要考慮到被墻圍出來的空間形狀，這個虛形的空間才是最終所要使用的空間。中國水墨畫中的“計白當黑”就是這一道理。版式設計講究文字與圖形之間的留白，字與字之間的留白，單個字體筆劃之間的留白。留白使視線集中，版面的空間富有層次。比起過于充實的版面，適當?shù)牧舭卓梢砸俗⒛?。在版式設計時，要處理好留白的位置、大小、形狀、方向以及整體組合后的感覺。留白對版面的質量，和欣賞者的視覺心理至關重要。

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版式設計在不同的社會時期，受不同的文化、藝術、流派風格的影響，有了不同的設計風格特點.中國最早期的版式設計是采用直排的文字，平面的插圖，文字與圖像結合，主要體現(xiàn)在印刷的佛經上面.西方中世紀時期，平面設計主要代表就是手工書寫和宗教的書籍上，受工藝美術運動的影響，當時注重手工藝，版式設計推崇的是古樸自然的設計風格，到后來新藝術運動的來臨，開始有裝飾性的理念的注入，在版式編排上，開始趨于簡潔的幾何圖形平面化的處理.二十世紀以來，美國、歐洲、德國、日本的版式設計發(fā)展迅速.

自十九世紀工業(yè)革命運動時期版式設計的核心人物威廉姆•莫里斯開始，從他所開始極力推崇展示版式設計之美的生活與藝術相融合的設計原則，到表現(xiàn)人類內心情感的德國表現(xiàn)主義版式設計，從強化內容要素的波譜藝術到進入極限抽象意境的版式設計的流行，版式設計將理念用于設計實踐中，這個時期的設計風格基本上是雜亂無章的，版面中的設計元素非常隨性的編排來突出一種視覺效果.

早期出現(xiàn)的現(xiàn)代主義強調形式語言的美感與表達，經過后現(xiàn)代主義的改良，帶有裝飾性和歷史性的設計加入到平面設計中，即傳達了信息又增加了趣味性.發(fā)展至今，科技的發(fā)達對平面設計又推進一步，現(xiàn)代的編排設計主要是利用電腦軟件來進行設計制作. 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅是平面設計的工具更加簡便，信息傳達的快速，使各種設計風格相互交流，并且融合，使畫面更加美觀，形式多樣.版式設計的風格、形式也越來越呈現(xiàn)多樣化，不同的設計理念，形成不同的設計風格，版式設計也隨著時代的潮流不斷的變化發(fā)展著，現(xiàn)代版式設計不僅是為了方便讀者閱讀大量信息，也可提供品味、欣賞、收藏，是具有獨立文化藝術價值的實體存在.

二、版式設計的規(guī)律和一些小原則

1.確立主題

平面設計版面中，往往有大量的視覺設計元素，想要清晰、明確的表達出主題，首先就要確定主題思想內容.版面設計中要突出主題，就不能將所有的設計元素設計成一樣的均衡，或者色彩，或者形式上要有所變化，強調出個性.

2. 相類似的元素或者內容要注意歸類

設計畫面中，為清楚的表達意圖，將信息準確的傳遞，圖片與文字的解釋說明勢必要放在一起，設計過程中就要有意識的將同類信息放置在同意片區(qū)域內，不同類的元素也不易過多，太多則顯得雜亂.

3. 關鍵信息的提示

如果設計一張視覺元素過多的宣傳單，主題確立，各類信息也分區(qū)域編排妥當，在其中，也可適當?shù)膶χ匾男畔热葑鱾€提示.比如圖片可采取不同的形狀剪裁，周邊突出的形狀加以鮮明的色彩.文字可采取放大字體，或者變換字體的方式，造成不一樣的視覺效果，增強視覺沖擊力.

4.版式設計也要有草圖輔助

在進行版式設計的時候，不要忽視草圖的作用，通過草圖，可以使設計者擁有更大的想象發(fā)揮的空間，產生更多一些的靈感，使畫面更加富有新意和活力.在草圖上不斷的寫寫畫畫，想到的任何創(chuàng)意都可畫在草圖上，對于設計者來說，不管是哪方面的設計，有這樣的一個習慣是非常有益處的，在草圖中能夠不斷的有創(chuàng)新，形成自己的設計風格和特點.

5.對設計草圖的提煉

設計草圖中，必須要去掉一部分相對較差的創(chuàng)想，選取最適合將要進行設計的版面樣式，要更深一步的研究畫面中的缺點和不足之處，優(yōu)化版面設計方案.

總之，版式設計就是讓觀看者在享受美感的同時，接受作者想要傳達的信息.最終是使版面產生清晰的條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達到最佳訴求效果.

三、版式設計的作用與功能性

版式設計是形式語言的一種傳達方式，它與版面中的每一個設計元素都緊密相連，成功的版式設計將平面設計中所有的視覺元素所要表達的信息清晰、明了的傳遞出來，用最優(yōu)美的姿勢演繹出設計元素所要傳達的意圖，使設計畫面形象鮮明，主題明確.

1. 整體版面的美化

版式設計的任務之一就是將版面中的各個設計元素，包括文字、圖片、色彩等進行編排設計，使整個畫面達到最好的視覺效果，讓欣賞者能夠一眼記住設計作品，就是最成功的.

2.更加突出設計的主題

主題的突出不僅僅是設計元素的任務，版面的編排也起到非常重要的作用.要將畫面設計的主體物放在主要位置，作為視覺中心，造成視覺沖擊力，傳達主題意念.

3. 編排的形式與設計內容要統(tǒng)一

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隨著我國經濟實力和科學技術的蓬勃發(fā)展，國民的精神文化需求也日益增長，網(wǎng)絡媒體作為一種時尚消費文化的主要載體之一，因而其顯著的信息傳達性及有效性被人們所重視。網(wǎng)頁藝術設計作為一種新興產物，以因特網(wǎng)為媒介，以網(wǎng)頁為其載體，以網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術為其基礎，依照設計目的、遵循藝術設計規(guī)律，藝術與科學相結合的藝術創(chuàng)造和視覺傳達活動。

1.網(wǎng)絡藝術設計的概述

1972年第一屆國際計算機通信會議上通過了由美國人溫頓?瑟夫（Vinton Cerf）和羅伯特?卡漢（Robert Kahn）開發(fā)的傳輸控制協(xié)議和Internnet協(xié)議（TCP/IP），為Internnet的誕生奠定了基礎。

網(wǎng)絡藝術是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的產生而形成的新媒體藝術形式，而互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，其作為一種新的大眾媒介，具有交互性，廣泛性，傳播快等優(yōu)點，為視覺傳達提供了良好的基礎條件。與此同時，由于互聯(lián)網(wǎng)技術的制約，如何更好的將網(wǎng)頁設計中的視覺信息傳達給大眾并且符合大眾的閱讀與審美需求，成為當今設計者考慮的一個課題。

2.網(wǎng)絡藝術設計的要素分析

網(wǎng)頁所涉及的元素種類繁多，如何將這些多元素更清楚更美觀的羅列給瀏覽者，是設計者所考慮的一個重要因素。而網(wǎng)絡藝術設計的要素主要分為兩種，可以概括為形態(tài)要素和構成要素。

2.1 形態(tài)要素的分析

網(wǎng)絡藝術設計的形態(tài)要素是指網(wǎng)頁瀏覽器本身或在插件支持下能夠運行、顯示或收聽的各類造型元素。主要的形態(tài)設計如下：文字設計，其包括Logo設計、正文文字、按鈕文字；圖標設計，其具體包括按鈕、Logo、矢量圖標、像素圖標；導航設計，其具體包括導航條、站點地圖；音頻設計，其具體包括背景音樂、動畫音樂；視頻設計，其具體包含網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡視頻；動畫設計，其具體包含網(wǎng)絡廣告、GIF動畫、FLASH動畫；圖形、圖像設計，其具體包含廣告條、矢量圖形、像素圖案；VR設計，其具體包含三維廣告、虛擬現(xiàn)實。

由于網(wǎng)絡藝術設計具有藝術性和科學性相結合的特點，網(wǎng)頁設計者應該積極主動地掌握現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡技術規(guī)律，注重技術和藝術緊密結合，滿足瀏覽者對網(wǎng)頁信息的高質量需求。由于網(wǎng)頁藝術設計所設計的繁多元素，為了更好的便于設計者和瀏覽者獲得信息，我們將這些具體形態(tài)要素概括為視聽元素和版式設計兩種。

2.1.1 視聽元素的分析

從人的五感來說，觀感和聽感的結合是獲得信息要素最為直接和可視化的方式。在網(wǎng)頁藝術設計中，視覺流程和最佳視域的合理運用，以及流暢的視覺導向，可以直接影響到傳播者傳達信息的準確性和有效性。所以能夠根據(jù)網(wǎng)頁的主題合理安排各視聽元素的設計、組織和應用，是網(wǎng)頁設計師的應具備的基本素質。

視聽元素的構成主要包括：文字、圖形圖像、動畫、音頻、視頻、交互元素等組成。這些元素在藝術上都具有相對獨立性，其中有些視聽元素本身就是一門藝術。

2.1.1.1 文字

文字我們大體可以分為文本文字和圖形文字。所謂文本文字，是指在網(wǎng)頁編輯軟件中可以編輯和更改內容的字符，它具有字體、字號、色彩等的基本屬性。而使用CSS注具有三個主要優(yōu)點：A.豐富了文本的表現(xiàn)形式；B.簡化了文本的控制方式；C.兼容性強。而圖形文字是指內容不可編輯，已經圖形化了的各種文字。

2.1.1.2 圖形圖像

圖形圖像的運動可以大幅度的平衡文字的枯燥，并且更為直觀的為文字對象服務。而網(wǎng)絡中常用的圖形圖像格式主要有GIF圖像格式、JPEG圖像格式、PNG圖像格式以及SWF圖像格式。

在進行網(wǎng)絡在進行網(wǎng)頁圖形圖像設計時，要根據(jù)網(wǎng)頁的特點注意以下要點：A.96dpi是網(wǎng)頁圖像的最佳分辨率；B.控制圖像文件的大??；C.根據(jù)不同目的，選擇適當圖像文件格式；D.調整好網(wǎng)頁圖片的位置、面積、多少、主次、色調，對于形成網(wǎng)頁的整體視覺印象非常重要。

同目的，選擇適當圖像文件格式。

2.1.1.3 網(wǎng)絡動畫

網(wǎng)頁動畫的生成原理有三種動畫方式：逐幀動畫、補間動畫、控件動畫。網(wǎng)頁動畫的種類也可以分為三類：FLASH動畫、GIF動畫和控件動畫。旗幟廣告又稱條幅廣告，是網(wǎng)頁中重要的宣傳形式。

2.1.1.4 視頻音頻

網(wǎng)絡音頻和視頻是指網(wǎng)絡中應用的各種聲音和影片形式。網(wǎng)絡音頻和視頻可應用于網(wǎng)絡多媒體演示、網(wǎng)絡動畫、網(wǎng)絡廣告、互動點播、遠程交流、電子商務等多種領域。

2.1.1.5 交互式視覺元素

互動是網(wǎng)頁的顯著特征，網(wǎng)頁的互動功能是通過各種交互式視覺元素實現(xiàn)的。除通過為文字、圖像、動畫添加超鏈接可以實現(xiàn)頁面間的跳轉和人機互動外，網(wǎng)頁中用于互動的視覺元素還有按鈕、表單、導航條、虛擬現(xiàn)實等，它們是網(wǎng)頁設計中實現(xiàn)人機交流的主要手段。

2.2 構成要素的分析

網(wǎng)頁藝術設計的構成要素是指將形態(tài)要素組合的形式法則及藝術規(guī)律。它既包括一般藝術規(guī)律的應用，也有其具自身特點的藝術語言。這些藝術規(guī)律和語言可以歸納為以下三個方面的應用：版設設計、導航設計、色彩設計。

2.2.1 版設設計

所謂網(wǎng)頁的版式設計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進行有機的排列組合，它將設計師的理性思維個性化地表現(xiàn)出來，是一種具有個人風格和藝術特色的視聽傳達方式。

2.2.2 導航設計

如果說網(wǎng)頁的版式設計側重于單個頁面的組織構成，類似于平面的設計，那么網(wǎng)頁的導航設計的重點則在于多個頁面的整合，是一種空間的設計，也是一種技術的設計。

2.2.3 色彩設計

網(wǎng)頁的色彩設計既蘊含于網(wǎng)頁的版式設計和導航設計中，又具有相當?shù)莫毩⑿?。色彩的冷暖使用可以給瀏覽者產生最直接的情感反應，同時也是使瀏覽者產生第一印象感官的重要因素。

3.小結

網(wǎng)頁設計雖然還有很多局限性，但綜述來說，作為一種新興的視覺表現(xiàn)形式，不僅是一種技能，更是藝術與技術的高度統(tǒng)一。網(wǎng)頁設計者應該積極主動地掌握現(xiàn)有的各種網(wǎng)絡技術規(guī)律，注重技術和藝術緊密結合，這樣才能窮盡技術之長，實現(xiàn)藝術想象，滿足瀏覽者對網(wǎng)頁信息的高質量需求。

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19 世紀初，由俄國藝術家發(fā)起的構成主義運動，是一場對藝術和設計進行探索的活動。倡導設計簡單明確，以理性的、簡潔的幾何形態(tài)構成圖形。探索純粹幾何形態(tài)的抽象表現(xiàn)力，旨在尋求一種結構美感。所以此時各類版面中的字體全都使用無裝飾線體，著重于表現(xiàn)形體美、節(jié)奏美和抽象美。俄國構成主義運動為版式設計與平面構成的交匯提供了可能。

與俄國構成主義運動并駕齊驅的是荷蘭“風格派”運動，“風格派”一詞源于又凡·杜斯伯格和蒙德里安創(chuàng)辦的《De Stijl》（譯為《風格》）雜志?！帮L格派”主張追求藝術的“抽象和簡化”。排除一切表現(xiàn)成分而致力于探索一種人類共通的純精神性表達，即純粹抽象?！讹L格》雜志本身的封面版式設計就頗具特色，完全采用黑白色，顛覆了傳統(tǒng)的對稱式結構，文字部分完全摒棄了裝飾效果較重的花體字，采用簡潔無修飾的線體字。為了使整個版面保持均衡，直線條和矩形等幾何元素成為了唯一的“裝飾”。

而談到構成思維與設計的結合則源于1919 年德國魏瑪創(chuàng)立的包豪斯（Bauhaus）設計學院。包豪斯學院開設了設計基礎課程，主張設計中摒棄附加的裝飾，注重設計結構的形式美，鼓勵學生們對色彩、形式、想象力等進行理性的分析和實驗，平面構成理論在此時期已經初具雛形。教員們結合教學中的經驗以及理論研究成果，將構成思維推向更成熟和更具藝術價值的新階段。包豪斯學院的探索使現(xiàn)代設計達到了空前的高度，在設計方法上、思維上和形式上對其后的設計，包括版式設計都產生了積極深刻的影響。

二、版式設計中的要素與平面構成

平面構成研究點、線、面的關系，而版式設計則關注文字、圖形、圖片等元素的布局與安排。看似聯(lián)系不大，但是通過對比，我們便可將二者的要素一一聯(lián)系起來。版面中一個單獨的文字和字母，一個小的圖形或者圖片都可以被當作是一個點；一行文字或一列文字，以及裝飾線條可被理解為平面構成中的線；而密集排列的一段文字和較大的圖形、圖案，以及空白則可被當作是面。

要掌握版面設計中的構成關系，我們必須把復雜的設計要素都簡化為點、線和面。只有這樣，我們在排版的時候才不會受到其它附加因素的干擾，而直接研究版面中點、線、面的組合規(guī)律。如此看來，如何處理好版面中文字、圖形和圖片等各元素的構成關系，其實就是如何經營好版面中點、線、面的關系。

三、版面布局與平面構成的形式美法則

在平面構成中，點、線、面元素的安排都要遵循一定的規(guī)律和原則，目的是體現(xiàn)出一種秩序感和美感，我們也可將之稱為形式美。形式美感是大自然賦予人類最深刻的啟示，是人類社會不斷發(fā)展后，對視覺經驗的一種總結，它揭示了任何事物的運動和變化都是有規(guī)律可循的。因此，如果想要創(chuàng)造美的形態(tài)就要遵守一定的造型法則。同樣的道理，無論是廣告設計、包裝設計、書籍封面設計還是其他形式的排版，每一個布局合理的版面，都需要把各要素按照美的法則進行整合與排列。因為只有通過完美的設計和編排，版面才能吸引受眾，才能把設計意圖完整的體現(xiàn)出來。

為了讓版面的整體布局更合理，我們必須要處理好這些“點、線、面”的關系。這時，適用于平面構成的形式美法則，都將同樣適用于版式設計：對稱與均衡的原則體現(xiàn)在版面整體效果上，是一種構圖原則，有賴于各要素位置的擺放和大小關系的協(xié)調；變化和統(tǒng)一的原則可被看作是版面布局的總的指導原則，既可當作是版面中色彩搭配的原則，也可理解為版面中文字大小和文字字體的使用準則。變化強調個性，而統(tǒng)一的目的則是和諧。無論是變化太多或者過分統(tǒng)一都會讓整個版面的設計陷入一種極端；另外，圖形、圖片在版面中的安排也應遵循一定的比例和分割原理；而文字、圖形或圖片連續(xù)的有規(guī)律的變化則體現(xiàn)出一種視覺上的節(jié)奏美和韻律美，增強了版面感染力?？梢哉f，在我們進行圖文編排的時候，其實已經不知不覺地用到了這些形式美的法則。

四、版式設計中的視覺流程與平面構成

當我們在觀看一幅設計作品時，會不自覺地形成一種視覺流動順序，首先我們會縱觀全幅作品，接著視線會跟隨畫面中各要素的強弱變化作有序的流動，對畫面形成一種大體的認識，而后視線會停留在某一感興趣的點上，最后我們會根據(jù)自己的理解來獲取信息。這就是通常所說的版式設計的視覺流程。

合理的布局和色彩搭配不僅僅可以美化版面，更可以對受眾做視覺上的引導。心理學上的研究表明，人們的視覺流程簡單地說是“從上到下”“從左至右”，所以版面的上方、左方、左上和中部最容易引起注意，也可將其稱為“最佳視域”。視覺流程的建立不僅僅是心理學方面的問題，同樣可以用平面構成的原理來分析。在最佳視域中，通過各種表現(xiàn)手法和形式的合理安排，可以創(chuàng)造出一個引人注目的“點”，從而捕捉受眾的目光，我們可以將其理解為構成要素的空間定位。

在視覺流程的設計中，點、線的方向位置，不同形式的點、線給人的心理感受等都影響了視覺運動中的空間定位。在版面中，點的位置可以形成視覺中心點，而線的方向則決定了視覺流動的連續(xù)性。例如，當點（這里的點可大可小，可以是文字、圖形或圖案）位于版面中心時，給人以穩(wěn)定感，且引人注目。而當畫面中出現(xiàn)兩個點時，就會產生一種張力，視線往往由其中一個點移向另一個點，形成一種視覺的流動，其中點的大小、色彩、肌理等因素都會影響視線的移動方向。線本身就具有導向性，而且線的種類繁多（這里的線可以是文字的排列或線條等），不同的線對人們視覺的引導性也大不相同。水平線給人平靜和安定感，會引導人們的視線依照視覺習慣從左到右進行移動。垂直線給人一種或向上延伸或向下落的感覺，所以我們的視線也會在畫面中隨之做自下而上或自上而下的運動。而當斜線出現(xiàn)的時候，打破了畫面原本的平靜，給人不穩(wěn)定和運動的感覺，因此視線會跟隨斜線的傾斜方向移動。