導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

一、體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的內(nèi)涵

“軟實(shí)力”一詞是在1992年由美國教授約瑟夫.奈正式提出的，在這之后約瑟夫.奈又對其進(jìn)行了不斷地完善還改進(jìn)。所謂的軟實(shí)力主要包含價值、文化的吸引力，以及決定政治議題與國際規(guī)則塑造的能力?！败泴?shí)力”一詞起源于美國，直到左學(xué)金教授將軟實(shí)力引入中國，我們才對“軟實(shí)力”一詞有所了解。他認(rèn)為約瑟夫.奈對于軟實(shí)力的講解充分揭示了其目的性、相對性、吸引性以及具備文化、產(chǎn)業(yè)屬性等諸多特點(diǎn)，左學(xué)金教授還提出軟實(shí)力即是一國自身的國際號召力以及發(fā)展?jié)摿車椅幕?、社會制度以及價值取向等因素的影響，由此可見提高軟實(shí)力的重要意義。同時還有研究表明，文化產(chǎn)業(yè)作為城市軟實(shí)力的重中之重具有不可忽視的地位與作用。由此我們可以看出，軟實(shí)力已不再單單局限于國家層面的研究，對產(chǎn)業(yè)屬性以及文化屬性也都具有重要的影響作用。它早以滲透到各個領(lǐng)域中，在各個領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。張長城曾經(jīng)指出，加快體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是提高體育軟實(shí)力的一條重要途徑。因此，作為國民體質(zhì)環(huán)節(jié)中重要的體育環(huán)節(jié)，我們更應(yīng)該加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，提高體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，塑造良好的體育產(chǎn)業(yè)形象。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提升策略

（一）積極提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力

積極提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力對于我國體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的增強(qiáng)具有重要的意義。對于提高體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，我們首先要培養(yǎng)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的整體素質(zhì)，完善體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的隊(duì)伍建設(shè)，提高體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。通過工作隊(duì)伍的完善，才能提高工作人員的責(zé)任感，確保員工積極主動的才遇到工作中去，提高工作效率；另一方面，由于體育工作人員較為缺乏，專業(yè)型人才就更為匱乏，因此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對工作人員專業(yè)知識等方面的培訓(xùn)，引進(jìn)專業(yè)型人才；此外，創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的必由之路，而員工身上一般都蘊(yùn)含著豐富的創(chuàng)造思維，創(chuàng)新理念，所以，應(yīng)積極引進(jìn)、吸取先進(jìn)的管理模式來鼓勵員工的創(chuàng)新服務(wù)與管理。最后，還應(yīng)該加強(qiáng)法律觀念，完善法律制度，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。

（二）、提升我國體育產(chǎn)業(yè)的文化吸引力

（1）、文化是一個國家、社會、產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志，是其興旺發(fā)達(dá)的重要因素。因此，在體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，加強(qiáng)文化吸引力對于體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提高具有重要的意義。體育產(chǎn)業(yè)文化不單單包含企業(yè)文化，同時也包含管理文化。我國歷史悠久，其管理經(jīng)驗(yàn)以及企業(yè)文化都涵括了深奧的內(nèi)涵，是我國傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)。同時，伴隨著全球化的發(fā)展，外國文化的滲透，也為我們帶來了先進(jìn)、豐富的管理資源。集古今中外，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)文化，是提高體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的重要基礎(chǔ)。

（2）、人作為社會的主體對于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的影響作用，一切社會活動都是為人服務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)文化的建設(shè)過程中，要將和諧理念作為指導(dǎo)思想，真正做到以人為本、一切為人民服務(wù)。堅(jiān)決抵制體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中弄虛作假等不良作風(fēng)，將“為了人、重視人、尊重人、依靠人”的格言體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。

（3）、伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，法治化的全面普及，市場經(jīng)濟(jì)法治化已成為當(dāng)今的主旋律。在法制經(jīng)濟(jì)下，要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，就必須完善體育產(chǎn)業(yè)文化法治化的建設(shè)，只有具備法律的保障，才能更好、更快的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展，也為體育產(chǎn)業(yè)培育人、塑造人提供了有力的制度保證。

（4）、體育產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的投入，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)物質(zhì)文化的建設(shè)，為體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展提供充足的物質(zhì)保障。

（三）、積極提升我國體育產(chǎn)業(yè)的傳播能力

當(dāng)今社會是信息快速傳播的社會，抓住信息傳播的先機(jī)，積極整合有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息資源，大力提升提升我國體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播能力對于加強(qiáng)體育文化的軟實(shí)力同樣起到不容忽視的作用。近年來我國的體育傳播能力雖然已有很大程度的發(fā)展與提高，與西方發(fā)達(dá)國家相比仍然存在很大方面的問題，傳播力還相對落后，因此，大力提升我國體育文化的傳播力已迫在眉睫。

首先，我們要對體育產(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行一次積極整合與梳理，然后，在利用各種不同的傳播途徑進(jìn)行傳播。在傳播媒介方面，我們最好是采取多種媒介，在不同的時間、不同的地點(diǎn)都能進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我們還可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性，來進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播，提供我國體育產(chǎn)業(yè)文化影響力；此外，順應(yīng)社會的發(fā)展，加強(qiáng)對外交流，對于提高體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力也具有重要的作用。

（四）、積極塑造塑造我國良好的體育產(chǎn)業(yè)形象

積極塑造塑造我國良好的體育產(chǎn)業(yè)形象，首先就要求提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，其次，還要積極塑造良好的公眾形象、自我形象以及媒體形象。只有從內(nèi)在與外在都進(jìn)行不斷地完善，才能真正提高我國體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者單位：河北金融學(xué)院體育教學(xué)部）

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參考文獻(xiàn)：

［1］ 徐耀魁.大眾傳播學(xué)［M］.沈陽:遼寧教育出版社,1990.

［2］ 張國良.傳播學(xué)原理［M］.上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,1995.

［3］ 王超逸.軟實(shí)力與文化力管理［M］.北京:中國經(jīng)濟(jì)出版社,2009,9:100?

篇2

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實(shí)踐問題的基礎(chǔ)上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。

一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用

1.高校體育產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵

一般認(rèn)為，與高校體育運(yùn)動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費(fèi)需求，高校所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務(wù)、各類經(jīng)營性的運(yùn)動訓(xùn)練培訓(xùn)、各類體育休閑和娛樂服務(wù)，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運(yùn)動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學(xué)研究等）和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育場館設(shè)施的建設(shè)、運(yùn)動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。

高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營性，二是社會性。相對于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運(yùn)行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營性是體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基本特征。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者才有的權(quán)利，獲得應(yīng)有的利潤，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)的基本原則進(jìn)入市場進(jìn)行體育服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性也決定了其必須社會化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會開放，加強(qiáng)與社會之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應(yīng)體育市場需求，以全民健身計劃為切入點(diǎn)與社會接軌。隨著人們體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強(qiáng)。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)的地位作用

高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟(jì)中占有重要地位。在以人為本的基礎(chǔ)上，全面推進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。在人與經(jīng)濟(jì)社會實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進(jìn)程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強(qiáng)民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構(gòu)成威脅，具備了經(jīng)濟(jì)和社會可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設(shè)成為教學(xué)、科研、訓(xùn)練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)其在市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律指導(dǎo)下的自我更新、自我完善，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn) 。

二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與機(jī)遇

1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點(diǎn)：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規(guī)模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；第三，社會投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機(jī)制。

同時，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴(yán)重滯后，特別是對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機(jī)制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場相互動關(guān)系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關(guān)政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專業(yè)體育教育）遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)市場化、商業(yè)化和社會化，導(dǎo)致體育教育與體育人才市場的脫節(jié)以及體育教育結(jié)構(gòu)與內(nèi)容隨市場變化的相對滯后。

2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運(yùn)會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展中的基礎(chǔ)地位，大大擴(kuò)展了體育事業(yè)的社會空間，進(jìn)一步肯定了體育工作對經(jīng)濟(jì)增長和社會生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發(fā)和整合各類體育資源，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來了機(jī)遇；第三，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運(yùn)會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場更加開放，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進(jìn)入國際化配置的循環(huán)，從而為我國高校體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的快速發(fā)展期提供難得的機(jī)遇。

三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點(diǎn)及途徑

1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點(diǎn)

伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢，體育的社會功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟(jì)生活中的功能逐步增強(qiáng)，所有這些對體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。 而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展要求。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強(qiáng)國際競爭能力為中心，以培育國民經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、提升體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位為目標(biāo)，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術(shù)進(jìn)步，走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅(jiān)持總量擴(kuò)張與質(zhì)量提高并重，堅(jiān)持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅(jiān)持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結(jié)合，堅(jiān)持啟動國內(nèi)體育消費(fèi)需求與拓展國際體育市場的統(tǒng)一，堅(jiān)持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專業(yè)教育和體育競賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的基地，在國際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機(jī)構(gòu)、規(guī)范體育場地和器材出租市場，努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。

2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應(yīng)該堅(jiān)持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導(dǎo)，以經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市高校為重點(diǎn)，以東部地區(qū)城市高校帶動西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。 充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點(diǎn)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設(shè)備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、當(dāng)前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題與建議

1.樹立高校體育產(chǎn)業(yè)的市場觀念

解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經(jīng)濟(jì)所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進(jìn)我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計、專業(yè)運(yùn)作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關(guān)系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，必須從各地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的實(shí)際出發(fā)來發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，凡是不具備體育服務(wù)和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營和生產(chǎn)活動都不能認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，我國體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場。

2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系

法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運(yùn)行的關(guān)鍵。目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護(hù)問題較嚴(yán)重，缺乏促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃，加強(qiáng)體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，使之符合我國實(shí)際，與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)及體育市場的規(guī)則接軌，在推動高校體育產(chǎn)業(yè)成長、開展國際性及跨國性的體育服務(wù)時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管，進(jìn)一步完善市場機(jī)制。

3.開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場

高校體育產(chǎn)業(yè)是一個社會性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢來看，它有以下三個主要經(jīng)營領(lǐng)域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強(qiáng)，為觀眾所喜聞樂見的運(yùn)動項(xiàng)目，通過有組織的大學(xué)生聯(lián)賽為觀眾奉獻(xiàn)高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個重要經(jīng)營領(lǐng)域。聯(lián)賽的投資者從門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務(wù)。這是基于廣大消費(fèi)者花錢買健康、學(xué)技能的需要而經(jīng)營的領(lǐng)域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運(yùn)動技術(shù)、技能和體育咨詢等方面的體育服務(wù)。第三，體育推廣或經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)。體育經(jīng)紀(jì)公司既不是職業(yè)隊(duì)的老板，也不是場館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉(zhuǎn)會、財務(wù)管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關(guān)經(jīng)濟(jì)、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買斷比賽，靠經(jīng)營門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品獲利。

4.倡導(dǎo)積極的余暇體育消費(fèi)觀

高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長起來，關(guān)鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費(fèi)熱點(diǎn)。而構(gòu)成消費(fèi)的因素有兩個：一是支付能力，二是消費(fèi)沖動。當(dāng)前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費(fèi)意識，卻是更具現(xiàn)實(shí)性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認(rèn)為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學(xué)、文明和健康的生活方式”認(rèn)識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費(fèi)觀。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導(dǎo)健康投資和體育消費(fèi)，擴(kuò)大體育場館開放領(lǐng)域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項(xiàng)目培訓(xùn)班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實(shí)群眾體育基礎(chǔ)，對高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。

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篇3

我國體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模也不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量也有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。它已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的有機(jī)組成部分，體育產(chǎn)業(yè)已成為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求的重要產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今中國最具有發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，發(fā)展前景十分廣闊。隨著居民收入增加和生活水平的提高，體育健身、休閑、娛樂等方面的需求快速增長，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間越來越大，因此，加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)的研究很有必要。

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特征

在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，對產(chǎn)業(yè)是這樣定義的。所謂產(chǎn)業(yè)是指一些具有某些相同特征的經(jīng)濟(jì)活動的集合或系統(tǒng)。對體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵國內(nèi)外的學(xué)者莫衷一是，目前尚未形成統(tǒng)一的概念。國外的學(xué)者普遍認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是圍繞消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者為軸心的行業(yè)。這一行業(yè)以滿足消費(fèi)者和其他行業(yè)對體育的需求為基點(diǎn)，以追求投入產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益為宗旨，其領(lǐng)域涵蓋一切與體育相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。體育產(chǎn)業(yè)的特征表現(xiàn)為：其一，體育產(chǎn)業(yè)是污染較小，產(chǎn)值高的朝陽產(chǎn)業(yè)。其二，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)效應(yīng)和正的外部性。其三，體育產(chǎn)業(yè)是勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，能為社會提供就業(yè)機(jī)會。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

1.在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國缺乏大的企業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)忽視企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)價值觀念不能與時俱進(jìn)，對企業(yè)的人力資本開發(fā)不夠。當(dāng)前，我國正處于轉(zhuǎn)型期，社會的大環(huán)境是企業(yè)成長的重要的外部環(huán)境。我們?nèi)绻M(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，就不能背離企業(yè)生存的外部環(huán)境。然而，在體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，不少企業(yè)只是重視體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的形式，對企業(yè)的價值觀不能進(jìn)行深刻的反思，對合理的價值觀要延續(xù)，不符合現(xiàn)狀，就要對其進(jìn)行整改。不少企業(yè)仍然不能重點(diǎn)放在人上，不能體現(xiàn)以人為本，而是重點(diǎn)放在物上，沒有把人力資源放在第一位，以人為本僅僅是喊喊口號，沒有貫徹到實(shí)際工作生活中；大多數(shù)企業(yè)只是一心放在提高生產(chǎn)效率仁，只重視經(jīng)營和生產(chǎn)，忽視了對員工的身心健康的關(guān)心，忽略了員工的個性發(fā)展，沒有把員工的個人發(fā)展同企業(yè)的整體目標(biāo)結(jié)合起來；有的企業(yè)自認(rèn)為為員工提供了生活物質(zhì)保障就行了，缺乏與員工的溝通和交流，而沒有意識到員工工作不僅僅是為了賺錢，還有更重要的自我價值實(shí)現(xiàn)的需要；有的企業(yè)只按照自己的想法去生產(chǎn)產(chǎn)品，沒有對顧客的需求做深層次的了解；有的企業(yè)對競爭者持?jǐn)硨B(tài)度，老死不相往來，沒有樹立與競爭對手成為合作伙伴的觀念；有的企業(yè)只一心追求利潤的最大化，沒有社會責(zé)任意識。我國企業(yè)價值觀還有一個問題就是個性不突出，不分行業(yè)和企業(yè)的特性，在很多企業(yè)的核心價值觀中都不難找出“追求卓越，敬業(yè)報國”、“超越自我”等字眼。

2.體育產(chǎn)業(yè)的市場秩序還不完善。就市場秩序的幾個方面而言，我們可以看出在體育產(chǎn)業(yè)的競爭方面競爭的主體還沒有落實(shí)到位，市場的經(jīng)營還是相對落后的。企業(yè)的產(chǎn)權(quán)不清晰，經(jīng)營管理還是比較落后還沒有建立現(xiàn)代企業(yè)制度。從另一個層次看，體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度還是比較低，市場體系還很不完善，市場結(jié)構(gòu)比重不合理。這些問題都是制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因，體育產(chǎn)業(yè)如果要脫離這樣的局面，相關(guān)部門必須制定合理的政策。

3.我國體育產(chǎn)業(yè)的整體布局不合理，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)急需提高，產(chǎn)品質(zhì)量不高，數(shù)量單一。我國體育產(chǎn)業(yè)的整體布局不合理，各地區(qū)在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)方面有很多在產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、產(chǎn)業(yè)的遠(yuǎn)景規(guī)劃等方面存在很多的雷同，不少地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品雷同率過高，這最終導(dǎo)致了惡性競爭。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)主要通過價格戰(zhàn)來占領(lǐng)市場，這種競爭的結(jié)果是造成大量的資源浪費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還是比較落后的，不少消費(fèi)者的消費(fèi)觀念還停留在盲目的攀比，沒有從長遠(yuǎn)的發(fā)展角度出發(fā)來考慮對體育用品的消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)也未能給予及時的引導(dǎo)。在者，我國體育用品的質(zhì)量相對比較低，產(chǎn)品的數(shù)量相對也比較少，很難給消費(fèi)者提供充分的選擇空間。

4.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足，缺乏必要的金融支持。盡管我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比較快，但是我們通過對國際上成功的體育產(chǎn)業(yè)的調(diào)研后不難看到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段是離不開強(qiáng)大的金融資本的支持的，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離開了資本市場是很難變大變強(qiáng)。這主要是體育產(chǎn)業(yè)需要從資本市場募集的資本籌集資金。而在我國，體育企業(yè)長期在一個相對封閉的環(huán)境中成長，商業(yè)化運(yùn)作水平不高，大多數(shù)靠自有資金滾動發(fā)展，不僅體育類上市公司寥寥無幾更談不上通過其他融資方式迅速壯大，對國家的資金投入有較大的依賴性，相對于歐美國家來說我們的體育產(chǎn)業(yè)相對來說遲緩很多，這樣就要求我們借鑒發(fā)達(dá)國家利用資本市場促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和辦法，借助資本市場解決我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中資金不足的問題。

三、解決我國體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中存在問題的對策

篇4

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中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-1573（2013）02-0085-04

一、前言

體育產(chǎn)業(yè)競爭力是反映一個國家或地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。相對發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)來說，我國體育產(chǎn)業(yè)還很落后，對我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響要素分析具有重要的理論意義與現(xiàn)實(shí)意義。影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的要素既包括理念也包括行動，包括內(nèi)容也包括形式，實(shí)質(zhì)和表象、戰(zhàn)略與策略都對體育產(chǎn)業(yè)有著重要的影響。為了進(jìn)一步明確對體育產(chǎn)業(yè)競爭力有重要影響的關(guān)鍵要素，通過問卷、訪談、實(shí)地參觀和查閱文獻(xiàn)等方式，收集了較為詳實(shí)的資料，發(fā)現(xiàn)影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力有多方面的因素，但主要取決于四個方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)要素，這四個方面相互關(guān)聯(lián)，都影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力（見圖1）。

二、研究方法

（一）文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究需要，在中國期刊網(wǎng)、萬方論文數(shù)據(jù)庫、EBSCO期刊庫等電子資源數(shù)據(jù)庫收集和整理了國內(nèi)外有關(guān)的資料，為本文奠定了基礎(chǔ)。

（二）問卷調(diào)查法

對從事體育產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)人員共發(fā)放問卷100份，回收問卷95份，回收率為95%，有效問卷90份，有效率為90%。經(jīng)專家檢驗(yàn)問卷效度為8.7。

（三）訪談法

對各地市體育局產(chǎn)業(yè)規(guī)劃辦領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了訪談，就有關(guān)問題進(jìn)行了請教。

（四）數(shù)理統(tǒng)計法

對所回收問卷進(jìn)行整理，采用數(shù)理統(tǒng)計方法進(jìn)行統(tǒng)計和分析。

三、研究結(jié)果與分析

（一）需求要素

消費(fèi)需求是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，需求要素是影響體育產(chǎn)業(yè)增長力的基礎(chǔ)要素。隨著人民生活水平的提高，人們對體育的需求呈現(xiàn)出多樣性和細(xì)分化，對體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)從實(shí)用消費(fèi)到服務(wù)層次消費(fèi)逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時間、消費(fèi)偏好等直接影響著需求結(jié)構(gòu)，消費(fèi)需求是否具有競爭力，直接影響著體育產(chǎn)業(yè)競爭力。

1. 人均可支配收入與閑暇時間。消費(fèi)者收入水平提高，就會根據(jù)自己對體育消費(fèi)的需求偏好，增加對體育產(chǎn)品的需要?？芍涫杖氲突蛘邲]有時間的人可選擇通過電視和網(wǎng)絡(luò)觀看，而可支配收入高、有閑暇時間的人可以選擇去現(xiàn)場觀看。同樣，健身休閑業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與人們的收入水平及可支配時間有密切關(guān)系。與此同時，跨期消費(fèi)理論告訴我們，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依賴人們的當(dāng)期收入水平，而且還受到對未來收入預(yù)期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續(xù)性是體育發(fā)展的主要動力。

2. 消費(fèi)者偏好?？萍嫉倪M(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)提品多元化，也使區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)間的競爭力更加激烈。在具有消費(fèi)實(shí)力和可支配時間的同時，消費(fèi)者對同類產(chǎn)品或服務(wù)的選擇取決于消費(fèi)者偏好。如鐘愛某一品牌的服裝就會長期購買，喜歡哪個球隊(duì)就會選擇看哪個球隊(duì)的比賽。

但事實(shí)證明，需求因素只是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，由于跨區(qū)域選擇體育產(chǎn)品和服務(wù)的便利，不能因此判斷需求能力對本國或本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)的大小，如何把有利的需求條件轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，還取決于本地體育產(chǎn)業(yè)能夠提業(yè)和服務(wù)的水平與特色。

（二）資本要素

需求因素是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，但這種動力的持續(xù)性則取決于體育產(chǎn)業(yè)資本要素的稟賦。資本要素是體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響的關(guān)鍵要素。體育產(chǎn)業(yè)資本要素包括資金投入、人力資本、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)文化和體育科研能力。

1. 資金投入。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，競技體育比賽場地、健身休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育營銷的廣告投入等都離不開資金的支持。吸納社會資金的能力以及政府的財政及稅收支持對體育產(chǎn)業(yè)提品和服務(wù)的質(zhì)量有重大影響。

2. 人力資本。美國學(xué)者Julian L. Simon認(rèn)為，人類發(fā)展的“終極資源是人——擁有技術(shù)、充滿朝氣和希望的人”。體育產(chǎn)業(yè)也是如此，包括運(yùn)動員、教練員、產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他從業(yè)人員在內(nèi)的人力資本的增值效應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。

優(yōu)秀運(yùn)動員的商業(yè)價值是把對人的運(yùn)動技能投資要素轉(zhuǎn)化為人的商業(yè)價值的活動過程，是運(yùn)動員在運(yùn)動場上的表現(xiàn)、性格和知名度而吸引大眾關(guān)注形成的價值。運(yùn)動員的商業(yè)價值能否運(yùn)作成功則取決于體育經(jīng)紀(jì)人的水平。同樣，體育比賽的競技性與可觀賞性也離不開知名教練員的培養(yǎng)與體育場上裁判的公正。足球界的黑哨現(xiàn)象影響了整個足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體操運(yùn)動員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運(yùn)動員姚明的出色表現(xiàn)吸引了上億中國觀眾的關(guān)注，為“火箭隊(duì)”帶來可觀的收入，也使自已商業(yè)價值位于中國運(yùn)動員榜首；劉翔因其在雅典奧運(yùn)會贏得了“飛人”的贊譽(yù)，也獲得了耐克等知名公司的青睞。

3. 產(chǎn)業(yè)文化。體育作為一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也伴隨著人類文明的進(jìn)步，蘊(yùn)含著深刻的文化內(nèi)涵，體育文化包容了體育運(yùn)動的物質(zhì)、制度和精神的總和。體育文化對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等都有重要的影響，進(jìn)而影響到體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內(nèi)涵，西方體育文化表現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭性，倡導(dǎo)公平競爭、強(qiáng)調(diào)享受體育、強(qiáng)調(diào)在競爭中超越自我。中國體育文化也有著悠久的歷史，受中國古代文化的影響，中國體育文化倡導(dǎo)健身、友誼、和諧、協(xié)作和愛國。但一段時間內(nèi)，在“金牌至上”的價值觀左右下，中國體育的愛國情結(jié)在某些方面異化了真正的體育精神，使中國體育在世界上雖然金牌總數(shù)一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實(shí)力的提升，導(dǎo)致目前中國至今沒有一項(xiàng)具有國際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯(lián)賽等），也缺乏具有國際影響力的制造業(yè)品牌。

體育產(chǎn)業(yè)的文化屬性是其倡導(dǎo)進(jìn)取精神和公平競爭的顯性文化，又可以體現(xiàn)在具體的體育產(chǎn)品、體育賽事、體育培訓(xùn)、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產(chǎn)業(yè)不同的時代內(nèi)涵。要完成從“金牌至上”到體育大國，再到體育強(qiáng)國的道路，體育文化也要注入新的時代氣息，與體育經(jīng)濟(jì)和市場發(fā)展緊密相聯(lián)，不斷提升自己的國際影響力，以體育文化推動體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。

4. 產(chǎn)業(yè)組織。發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史表明，產(chǎn)業(yè)競爭力的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)業(yè)組織能力對市場資源科學(xué)配置和合理利用的體現(xiàn)，有效競爭力的體育產(chǎn)業(yè)組織及合理的組織結(jié)構(gòu)，對于提升體育產(chǎn)業(yè)競爭力具有重要的作用。

以競賽業(yè)為例，體育組織是競賽業(yè)經(jīng)營的主體，對比中國CBA、中超聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽和NBA、英超聯(lián)賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業(yè)體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業(yè)運(yùn)作模式。NBA董事會由30個俱樂部的最大投資者組成，NBA聯(lián)盟分為NBA管理俱樂部和籃球俱樂部，NBA最高權(quán)力機(jī)關(guān)是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人組成。NBA董事會和總裁及各部門是雇傭關(guān)系，董事會擁有決定權(quán)。NBA各部門之間分工明確，各司其職。聯(lián)盟除了負(fù)責(zé)聯(lián)盟公共產(chǎn)品經(jīng)營外，還負(fù)責(zé)競賽規(guī)則制定與修改，聯(lián)盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓(xùn)，代表聯(lián)盟與球員工會談判，開展聯(lián)盟推廣活動，擴(kuò)大聯(lián)盟影響等。NBA的成功在于內(nèi)部能夠成功協(xié)調(diào)利益主體的利益分配，外部與市場、政府和其他社會組織進(jìn)行合作，通過各種營銷活動獲得利潤，并且所得利潤都會分配給各個球隊(duì)，從而形成了一個運(yùn)作高效、和諧互動的系統(tǒng)。60多年來，NBA電視轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入及球員收入都成為NBA發(fā)展的不竭動力。

與此相比，我國體育組織從體育事業(yè)走向體育產(chǎn)業(yè)型組織經(jīng)歷了漫長的時間。目前事業(yè)型行政組織仍占主導(dǎo)，其弊端也暴露無疑。CBA是中國籃球協(xié)會主辦的我國最高水平的職業(yè)籃球賽事，授權(quán)CBA聯(lián)賽及相關(guān)各項(xiàng)事務(wù)，下設(shè)聯(lián)賽會員全體會議、聯(lián)賽委員常務(wù)委員會、聯(lián)賽辦公室三個機(jī)構(gòu)。截至2012年，共有18支CBA聯(lián)賽俱樂部，多數(shù)由計劃經(jīng)濟(jì)體制下的事業(yè)單位演變而來，絕大多數(shù)只能行使由監(jiān)管中心所認(rèn)可的有限權(quán)力，且俱樂部的雙方所有者和出資企業(yè)還要對這些權(quán)限進(jìn)行二級劃分。這種組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴(yán)重，另外，由于出資企業(yè)的利益分配受到影響，導(dǎo)致融資渠道受限，資本實(shí)力偏弱，又受到國際高水平職業(yè)聯(lián)賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠(yuǎn)不及NBA，比賽上座數(shù)與轉(zhuǎn)播收視率偏低。

我國體育產(chǎn)業(yè)組織處于松散狀態(tài)，組織松散不能對原有狀態(tài)的偏離防患于未然，對環(huán)境的變化不能形成新的功能耦合系統(tǒng)時，其結(jié)果則是破壞性的。因此要提升我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力，適應(yīng)市場需求的動態(tài)組織結(jié)構(gòu)，科學(xué)、合理、高效的運(yùn)作機(jī)制是必須的。

5. 體育科研能力?？蒲兴绞羌夹g(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的革命性力量。作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新能力更為重要。從宏觀的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃制定到中觀的體育市場開拓，再到微觀的場館的設(shè)計和利用、體育器材的研制和新材料的開發(fā)、運(yùn)動員健康水平、體能、技術(shù)、心理、康復(fù)等方面都離不開強(qiáng)大科研實(shí)力的支持。一個國家體育產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的大小也是這個國家體育科研水平的體現(xiàn)。

發(fā)達(dá)國家的體育科研都有自己的特色。美國已經(jīng)形成了強(qiáng)大的科研網(wǎng)絡(luò)，美國科研管理體系卻是一個相對松散的系統(tǒng)，體育科研工作者多數(shù)來自高校，還有企業(yè)、私人研究實(shí)驗(yàn)室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院?；蚩蒲袉挝坏难芯拷?jīng)費(fèi)、企業(yè)合作基金、私人基金、政府資助以及職業(yè)體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預(yù)，科研的價值由市場決定，使科研工作者能夠圍繞市場需求決定其研究方向。德國體育科研的嚴(yán)格規(guī)范、研究的縝密、強(qiáng)調(diào)方法積累和科研創(chuàng)新以及跨學(xué)科的研究團(tuán)隊(duì)為德國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動力。

目前中國體育科研已經(jīng)形成了較完善的體育科研網(wǎng)絡(luò)，國家體育總局體育科學(xué)研究所為科研機(jī)構(gòu)龍頭，是中國最大的綜合性體育科研機(jī)構(gòu)，下設(shè)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心、奧林匹克研究中心、中國體育科學(xué)學(xué)會日常辦事機(jī)構(gòu)，以及運(yùn)動訓(xùn)練監(jiān)控、運(yùn)動心理訓(xùn)練兩個國家體育總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，編輯出版兩份體育類學(xué)術(shù)期刊。我國的體育科研機(jī)制屬于典型的政府主導(dǎo)型。近年來發(fā)展起來的昆明電子設(shè)備科學(xué)研究所和成都運(yùn)動創(chuàng)傷研究所等民間科研機(jī)構(gòu)，科研轉(zhuǎn)化能力和效率在不斷提高。近年來我國體育科研取得了長足的進(jìn)步，某些競技運(yùn)動水平處于國際領(lǐng)先地位，但相對發(fā)達(dá)國家還有一些差距，政府管理科研機(jī)制導(dǎo)致在課題分配、人員培養(yǎng)和經(jīng)費(fèi)配置方面缺乏靈活性，市場轉(zhuǎn)化率低，并且造成了一些搭便車現(xiàn)象。

（三）制度要素

新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)把制度作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“內(nèi)生變量”而納入經(jīng)濟(jì)分析之中。新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家諾斯認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)革命與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更替與其說是科技創(chuàng)新的結(jié)果，還不如說是制度創(chuàng)新的結(jié)果更為準(zhǔn)確。經(jīng)濟(jì)的增長依賴于有效率的制度的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成長離不開合適的制度支撐，制度要素是影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的支撐要素。

制度與體育產(chǎn)業(yè)的成長具有高度的匹配關(guān)系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產(chǎn)業(yè)的成長活力，開放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的成長。具體地講，在過去的幾十年間，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是舉國體制，制度因素的影響力非常大，制度對體育產(chǎn)業(yè)成長的作用表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。國家規(guī)劃將體育產(chǎn)業(yè)置于什么樣的地位，很大程度上會影響到政府對體育產(chǎn)業(yè)的投資力度與政策走向。第二，相關(guān)法律法規(guī)制度的建立。相關(guān)法律、法規(guī)制度的建立對于體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策、融資渠道等具有重要影響，產(chǎn)業(yè)主體與消費(fèi)者行為也會受到影響。第三，政府資金投入與政策優(yōu)惠。2010年9月，國務(wù)院辦公廳出臺了體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，確定了從多方面幫助體育產(chǎn)業(yè)拓寬融資渠道，同時特別提到要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營，促進(jìn)體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面也加大了力度，強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展體育健身市場，努力開發(fā)體育競賽和表演市場，積極培育體育中介市場等。

（四）區(qū)位因素

區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論提示了經(jīng)濟(jì)活動各種客體在選擇區(qū)位空間中的相互作用和相互關(guān)系，反映經(jīng)濟(jì)活動的空間集聚程度和規(guī)模。區(qū)位空間結(jié)構(gòu)是其構(gòu)成要素相互作用形成的，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區(qū)域發(fā)展?fàn)顟B(tài)的顯示器。產(chǎn)業(yè)空間格局的經(jīng)濟(jì)性取決于區(qū)位資源、社會環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等空間基礎(chǔ)。

區(qū)域環(huán)境的優(yōu)劣主要是相對于其他區(qū)域而言的，地理位置、環(huán)境質(zhì)量、區(qū)域結(jié)構(gòu)和區(qū)域差異等方面所顯示出的綜合優(yōu)勢是動態(tài)變化的，自然條件、資金實(shí)力、基礎(chǔ)設(shè)施、行政效能、人口因素、交通運(yùn)輸是形成區(qū)位資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)。區(qū)位資源優(yōu)勢與良好的社會環(huán)境會帶來政策的優(yōu)惠而形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極，增長極的擴(kuò)散效應(yīng)或極化效應(yīng)又會進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)位環(huán)境并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]盧金逵，倪剛，熊建萍.區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價與實(shí)證研究[J].體育科學(xué)，2009，（6）.

[3]肖暢明，周良君.洛杉磯體育產(chǎn)業(yè)競爭力實(shí)證分析[J].管理學(xué)刊，2009，（6）.

篇6

二、區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)整合機(jī)制

區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，不僅是需要自身發(fā)展，而且還是需要相互之間進(jìn)行有效整合，通過一種有效的機(jī)制來整合特色體育，為此形成有效的、具有充分競爭能力的行業(yè)。在此構(gòu)建一個政府引導(dǎo)、文化激勵、市場調(diào)節(jié)、區(qū)域協(xié)調(diào)的“四位一體”的整合機(jī)制。

（一）政府引導(dǎo)機(jī)制。實(shí)踐證明，市場并非是萬能的，它需要政府適當(dāng)干預(yù)。體育產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展與形成，離不開政府的有效支持與引導(dǎo)。當(dāng)前我國實(shí)行市場經(jīng)濟(jì)體制的時間較短，是屬于后發(fā)市場主義國家。體育發(fā)展基礎(chǔ)與國情就決定了我們國家開展體育產(chǎn)業(yè)市場化的過程注定是曲折的、復(fù)雜的，因而其需要政府來適當(dāng)引導(dǎo)。在這種體育資源非常稀缺的情況之下，僅僅依靠市場機(jī)制的作用是非常有限的，從而就是需要政府部門來進(jìn)行干預(yù)以及調(diào)節(jié)。政府部門就是需要利用強(qiáng)化的政策制度、完善的規(guī)劃管理以及有效的行業(yè)支持等相關(guān)機(jī)制來破解體制的約束，從而充分地整合整個市場的資源，推動整個特色體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展。[3](p65-68)

（二）市場調(diào)節(jié)機(jī)制。自從我國在確定市場經(jīng)濟(jì)體制以后，市場化程度不斷加快，對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是逐漸從計劃配置資源的時代向市場化配置資源的時代轉(zhuǎn)換。市場調(diào)節(jié)機(jī)制也是逐漸在體育資源配置中起到越來越大的作用。特色體育具有獨(dú)特性與觀賞性，因而蘊(yùn)含著巨大的投資價值，零散性的特色體育資源不利于形成整體化的規(guī)模效益，容易降低特色體育本身所蘊(yùn)含的內(nèi)在價值，這就是需要市場化的調(diào)節(jié)機(jī)制來幫助特色體育資源進(jìn)行有效整合，合理配置，從而達(dá)到整個市場需求均衡。實(shí)踐證明市場機(jī)制是配置資源最為有效的方式，在特色體育產(chǎn)業(yè)化整個過程當(dāng)中，市場化的因素已經(jīng)成為資源配置最為決定的作用。我們國家的整個體育需求市場潛力大，要努力培育特色體育產(chǎn)業(yè)，提升特色體育市場品位，引導(dǎo)市場化競爭機(jī)制，以此來達(dá)到促進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造與實(shí)現(xiàn)。[3](p65-68)

（三）文化激勵機(jī)制。體育從本質(zhì)而言就是一種既存文化形式，是整個社會文化教育體系中最為重要的一個組成部分。地區(qū)特色體育往往具有特定文化背景，這種賦予特色文化蘊(yùn)涵的特色體育能吸引人們的關(guān)注。例如湖南梅山武術(shù)就具有濃厚特色的梅山文化特性，梅山文化推動了梅山武術(shù)的發(fā)展與推廣。我們國家推行的“文化興體”的策略，其已經(jīng)成為當(dāng)前國家建設(shè)體育強(qiáng)國的必要性選擇。通過培育人本主義的體育思想文化，大力推廣區(qū)域文化，從而增強(qiáng)國家體育軟實(shí)力，進(jìn)而來促進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要多元化推動力來進(jìn)行，以區(qū)域文化為契機(jī)，提升特色體育的知名度，進(jìn)而優(yōu)化資源整合體系，進(jìn)而促進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。

三、區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制

特色體育資源在我們國家比較分散，同時也打上了區(qū)域特色文化的烙印。由于地域關(guān)系，各地特色體育資源開發(fā)就會形成相互之間對立競爭方式，因此整合相互之間的特色體育資源，推行產(chǎn)業(yè)化就顯得非常重要。但是由于利益關(guān)系，這種整合就會顯得比較困難，這就需要構(gòu)建一種區(qū)域協(xié)調(diào)機(jī)制來協(xié)調(diào)相互之間的利益，促進(jìn)利益共享，優(yōu)化資源配置，提升特色體育資源的品位與內(nèi)在價值，進(jìn)而推進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。行政體制的劃分，致使區(qū)域特色體育資源歸屬不同行政區(qū)域管轄，這就需要超越行政區(qū)域劃分的協(xié)調(diào)機(jī)制舉措來調(diào)整特色體育產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展。四、區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)資源整合實(shí)施路徑區(qū)域特色體育的發(fā)展需要將各類分散特色體育資源全面整合，通過整合特色體育價值鏈、發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)集群、以及特色體育產(chǎn)業(yè)與其余產(chǎn)業(yè)對接的方式來實(shí)現(xiàn)特色體育資源整合。

（一）特色體育產(chǎn)業(yè)價值鏈整合路徑。美國著名管理學(xué)家邁克爾·波特提出價值鏈的概念，認(rèn)為價值鏈不僅是存在企業(yè)相關(guān)活動之中，同時也存在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程之中。伴隨著特色體育發(fā)展不斷深化，產(chǎn)業(yè)分工不斷細(xì)化，特色體育產(chǎn)業(yè)中的各個價值創(chuàng)造活動主要還是由諸多企業(yè)來共同協(xié)同地完成。產(chǎn)業(yè)中各個企業(yè)都是基于一定技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，同時也是依據(jù)特定邏輯關(guān)系以及時空布局關(guān)系來形成相關(guān)聯(lián)系。在產(chǎn)業(yè)中的每個企業(yè)都是處于產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，企業(yè)如果要想取得競爭優(yōu)勢這不僅是要取決于整個內(nèi)部價值鏈，同時還是需要取決于其在產(chǎn)業(yè)價值鏈中情形，一個企業(yè)的整體性價值鏈則需要相關(guān)的供應(yīng)商、營銷商以及其余與價值鏈相聯(lián)系的部分之間銜接。[4](p40-43)從整個特色體育產(chǎn)業(yè)鏈的情況來看，特色體育產(chǎn)業(yè)還是一個門類比較眾多，其整體性內(nèi)涵比較復(fù)雜，與此同時還具有一個非常強(qiáng)大的品牌構(gòu)造力與延伸力，在不斷推進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)改進(jìn)，打破特色體育資源之間流動，以此來構(gòu)建一個整合機(jī)制。特色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展則是需要政府部門以及企業(yè)多層面的關(guān)注，以此來促進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)中整個價值鏈之間的整合過程以及激勵特色體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化與升級。特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與管理方面比較薄弱，特別是在價值鏈管理過程中，這就是需要來不斷地推進(jìn)特色體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作，從而就是使得“產(chǎn)、供、銷”之間形成一個整體化的價值鏈。在整體化過程中，就是需要不斷提升體育產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)性與一致性關(guān)系。特色體育產(chǎn)業(yè)資源需要不斷發(fā)掘產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)的價值潛力，不斷推進(jìn)特色體育資源之間的優(yōu)化與整合，形成一個優(yōu)化、有序的發(fā)展產(chǎn)業(yè)空間。

篇7

中圖分類號：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004―5643（2013）07―0088--02

1 前言

我國的體育產(chǎn)業(yè)在1996年頒布的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“九五”計劃》、《2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的推動下，已經(jīng)緩緩起步，至今為止仍然還在摸索和模仿階段，并且主要以西方的體育項(xiàng)目為主。我國民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個子系統(tǒng)，其發(fā)展不能照搬或復(fù)制西方已經(jīng)成型的體育產(chǎn)業(yè)模式，而是應(yīng)該深入研究民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特性，建立具有中國特色的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)模式，為我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展另辟蹊徑。

2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)的一個重要部分，它是指生產(chǎn)民族體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供民族傳統(tǒng)體育服務(wù)的各個行業(yè)的總和。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在我國體育產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用將越來越重要。

2.1促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

民族傳統(tǒng)體育在各族人民的生活中具有獨(dú)特的社會功能和經(jīng)濟(jì)功能。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)有機(jī)體的一部分，它豐富了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，壯大了體育產(chǎn)業(yè)的隊(duì)伍，為體育產(chǎn)業(yè)增添了無限的活力。再者，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，讓國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝著更加多樣化、更加合理化的方向不斷調(diào)整。它的發(fā)展符合中華民族的文化內(nèi)涵和人們大眾的喜愛，是中國國情在很大程度上的一種體現(xiàn)。

2.2拉動內(nèi)需吸納資金，提供社會就業(yè)機(jī)會

民族傳統(tǒng)體育在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到一個橋梁的作用，通過開展民族傳統(tǒng)體育活動，如各民族的傳統(tǒng)節(jié)日、國內(nèi)和國際民族傳統(tǒng)體育活動的交流與競賽等。這些活動往往是與經(jīng)貿(mào)活動融合在一起的，具有促進(jìn)消費(fèi)、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)價值。在一定范圍內(nèi)吸收了不少的社會資金，為社會提供了眾多的就業(yè)機(jī)會，有效地促進(jìn)了各民族人民的商業(yè)貿(mào)易、旅游發(fā)展、體育和文化交流，推動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.3提高人民健康水平，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化

民族傳統(tǒng)體育既是一種在一定地域范圍內(nèi)傳承的具有體育性質(zhì)的身體活動，又是五彩斑斕的民族文化的一種特殊再現(xiàn)形式。民族傳統(tǒng)體育不管是在過去還是在現(xiàn)在或者將來，都脫離不開其母體文化的約束和影響。廣泛開展民族傳統(tǒng)體育活動能有效地改善人們的身體素質(zhì)，在不同程度上提高參與者的文化素養(yǎng)，所以說民族傳統(tǒng)體育不僅能強(qiáng)身健體，促進(jìn)人類健康的可持續(xù)性發(fā)展，也讓維系在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)鏈上的所有參與者，在有意無意間弘揚(yáng)了民族傳統(tǒng)文化。

3 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特性

民族傳統(tǒng)體育是指某個或某些民族在各歷史時期的生產(chǎn)、生活中創(chuàng)造并流傳下來的傳統(tǒng)體育活動。它體現(xiàn)出各民族的文化價值觀念和歷史風(fēng)貌，是蘊(yùn)涵中國傳統(tǒng)文化精髓、集聚中華民族精神的中國傳統(tǒng)文化瑰寶。所以說民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的民族性、傳統(tǒng)性、地域性等特性。

3.1民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的民族性

民族傳統(tǒng)體育根植于民族文化的沃土之中，直接受到不同民族文化的培育，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族性。各個民族把自己的民俗風(fēng)情融入到了民族傳統(tǒng)體育活動中，促進(jìn)了民族傳統(tǒng)體育的深化與發(fā)展。發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為一種必然趨勢，民族性是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的最根本的特性。我們只有在保持鮮明的民族性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育的自身優(yōu)勢，才可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和直向世界的目標(biāo)。

3.2民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)性

民族傳統(tǒng)體育是不同民族在一定范圍內(nèi)所開展的具有濃厚民族文化色彩和特征的傳統(tǒng)體育活動，它無疑帶有本民族特有的生活環(huán)境和生產(chǎn)生活習(xí)慣有及價值觀念的烙印，是順應(yīng)民族喜愛、地域局限而創(chuàng)造出來的身體文化活動。傳統(tǒng)文化是民族的標(biāo)志和靈魂，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，理應(yīng)顧及到本民族的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)俗和信仰，所以說傳統(tǒng)性是民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個重要特性。

3.3民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地域性

民族傳統(tǒng)體育作為一種文化形態(tài)，主要是指在特定的歷史時期，特定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理、生產(chǎn)方式等多種因素影響形成的一種民族區(qū)域文化，因而區(qū)域性是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)之一。我國的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，并與當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情結(jié)合在一起，民族傳統(tǒng)體育活動廣泛地存在于本民族、本地的生產(chǎn)勞動、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教儀式等日常事物之中。

3.4民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的時空并存性

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)一樣有生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四個環(huán)節(jié)，但其各環(huán)節(jié)在時間空間上是并存的，沒有時間上的繼起性和先后次序之分，也沒有空間上的層次性，也就是說民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)有時空同一性。當(dāng)然，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起步不久，還存在商業(yè)化程度不太高，產(chǎn)值較低、規(guī)模不大，影響面不夠廣，從業(yè)人數(shù)還不夠多，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不夠高等不足的地方，但它卻有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，有較好的發(fā)展前景。

4

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

4.1從農(nóng)村走向城市

民族傳統(tǒng)體育愛好者資源是人類長期積淀下來的一種特殊的文化財富，由于地理環(huán)境與社會歷史條件的制約，很長一段時間都處于“藏在深山少人知”的狀態(tài)，但當(dāng)今社會這些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在一定程度上有所變化。如各城市邊緣一個個農(nóng)家樂生態(tài)旅游如雨后春筍出現(xiàn)；城市的文化廣場、公園景區(qū)中的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)成為市民晨練的普遍內(nèi)容；還有一些節(jié)慶活動中也把民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目融入其中，為其增添光彩。在今后像這樣的方式會越來越多樣化，項(xiàng)目也會越來越多的，直到農(nóng)村、城市一體化。

4.2從民俗走向市場

民族傳統(tǒng)體育在長期發(fā)展過程中與各民族的生存環(huán)境、生活方式、民俗藝術(shù)相互交融，形成多種文化相互輝映的民族文化綜合體，讓體育資源、自然資源與文化資源整合在一起，使民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)具有自然山水景觀和民族文化氛圍的渲染與襯托，使人體運(yùn)動形態(tài)的表現(xiàn)性、文化內(nèi)涵的濃厚性與自然環(huán)境的映襯性等和諧地結(jié)合起來，成為一個有機(jī)的民族傳統(tǒng)體育系統(tǒng)，具有巨大的吸引力和市場開發(fā)潛力。隨著我國經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的提升，人們對具有自然和諧性、地域風(fēng)情性、民族風(fēng)俗性、觀賞體驗(yàn)性濃郁的民族傳統(tǒng)體育將更加推崇，更加熱衷，并在參與、觀賞民族體育的過程中滿足現(xiàn)代人類求動、求樂、求健、求知的特殊身心需求和滿足人們感受民俗文化及民族風(fēng)情的精神需要，民族傳統(tǒng)體育將成為我國體育產(chǎn)業(yè)甚至國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。

4.3商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度越來越高

篇8

從剖析我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不足著手，依據(jù)可持續(xù)發(fā)展的基本理論，對目前我國高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段障礙因素的分析研究，力圖基于可持續(xù)發(fā)展基本理論，探究我國高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展問題，從理論上為相關(guān)部門在高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策提供參考。

一、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，為高校體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的社會環(huán)境。然而，當(dāng)前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不少缺陷：

第一，受傳統(tǒng)觀念束縛,缺乏市場意識。我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練，認(rèn)為高校體育搞產(chǎn)業(yè)化開發(fā)是不務(wù)正業(yè)。另一方面，整個國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平制約了我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于整個高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，高校體育市場的發(fā)展和開放程度還不能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)和高校體育事業(yè)發(fā)展的需要。目前，高校體育設(shè)施的主要目的是為了教學(xué)，忽視市場資源配置的要求，在教學(xué)之余,體育設(shè)施資源過分閑置，不能充分利用,增加了維修、管理經(jīng)費(fèi)的投入。第二，管理體制僵化,運(yùn)行機(jī)制不活。高校體育的組織形式僅限于本校的師生員工,缺乏與社會交流合作，其功能遠(yuǎn)沒得到充分發(fā)揮。高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子窄、辦法少，經(jīng)費(fèi)籌劃主要是“等、要、靠”,缺乏開拓進(jìn)取精神。管理體制大多采取的是單一的管理模式，主要是搞好體育教學(xué)，沒有把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到應(yīng)有的地位去考慮。第三，資金不足,缺乏快速發(fā)展的后勁。我國高校體育活動場地設(shè)施大多靠政府撥款建設(shè)、維修,資金十分有限，加之近年來高校連續(xù)擴(kuò)招，高校體育資源尤為緊張，經(jīng)費(fèi)不足已經(jīng)成為高校體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵問題。第四，營銷人才匱乏,經(jīng)營理念落后。在市場經(jīng)濟(jì)條件下,作為體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者，勢必存在知識結(jié)構(gòu)不合理、經(jīng)營理念落后、經(jīng)營決策不當(dāng)?shù)戎T多的問題。

二、制約我國高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的障礙因素

1.體育化市場結(jié)構(gòu)不完善,處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)由于相應(yīng)的管理法規(guī)制度尚不健全,缺乏必要的產(chǎn)業(yè)政策支持,高校體育市場的經(jīng)營主體投資行為較為盲目,高校體育市場難以得到有效的規(guī)范。從筆者調(diào)研情況分析，我國高校體育產(chǎn)業(yè)政策的配套建設(shè)非常滯后，未能依據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和高校體育特點(diǎn)全面、系統(tǒng)地制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方針和各門類、各層次相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，以及其他各主管部門的協(xié)同關(guān)系，形成一個統(tǒng)一的、完整的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，缺乏對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有力、有效、有序的調(diào)控和監(jiān)管，這已成為制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙因素。

2.消費(fèi)主體存在著兩極分化的現(xiàn)象一方面是少部分高校體育場所所由于消費(fèi)環(huán)境優(yōu)良,服務(wù)設(shè)施齊備,管理措施完善而受到消費(fèi)者的青睞,經(jīng)營效益較佳；另一方面,則是大多數(shù)以低消費(fèi)人群為主體的高校體育經(jīng)營產(chǎn)業(yè),由于經(jīng)營項(xiàng)目單一,市場競爭能力差,消費(fèi)水平定位調(diào)整空間不大。

3.缺乏必要的政策措施大部分的高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展雖已有一定的規(guī)模,但遠(yuǎn)未成熟,仍需各方面政策扶持才能夠從萌芽走向壯大。

4.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所存在的區(qū)域不平衡性,必然導(dǎo)致社會發(fā)展的區(qū)域性的不平衡,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展不同層次的區(qū)域的高校,產(chǎn)生了對體育市場的認(rèn)識,體育消費(fèi)的觀念,以及體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的巨大差異。

5.過多的干預(yù)行為隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,高校體育市場的經(jīng)營活動必然要遵循市場規(guī)律去運(yùn)作。這就要求有關(guān)的行政管理部門必須轉(zhuǎn)變觀念,切實(shí)做到管辦分離,真正做好管理服務(wù)、積極引導(dǎo),為體育市場的發(fā)展創(chuàng)造條件。

三、高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

可持續(xù)發(fā)展作為一種科學(xué)的發(fā)展觀，已經(jīng)成為人類社會新文明時期的旗幟與靈魂?？沙掷m(xù)發(fā)展的內(nèi)涵非常寬泛，涉及當(dāng)今社會面臨的人口、資源、環(huán)境、生態(tài),以及經(jīng)濟(jì)等諸多領(lǐng)域，其主旨是從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，實(shí)現(xiàn)社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，保障一代接一代的永續(xù)發(fā)展。所謂體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指在充分利用和不損害資源持續(xù)性基礎(chǔ)上,在以人為中心的社會發(fā)展框架中，尊重個人意愿，以增強(qiáng)人民體質(zhì)，增進(jìn)身心健康,延長人的壽命和最大限度地發(fā)揮個人與集體的運(yùn)動能力，爭取優(yōu)異成績，獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益為目的，為發(fā)展體育事業(yè),開發(fā)體育市場，擴(kuò)大體育消費(fèi)，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而推進(jìn)體育和社會發(fā)展、演化過程。可持續(xù)發(fā)展全球性戰(zhàn)略的實(shí)施,是一個由許多因素組成的社會系統(tǒng)工程,涉及經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的諸多方面,而以全面提高國民身體素質(zhì)為主要標(biāo)志和以促進(jìn)身心健康為主要目的的群眾體育活動則是其主要支柱和重要組成部分。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè),是產(chǎn)值高、影響大的朝陽產(chǎn)業(yè),是勞動密集型、可提供多種就業(yè)機(jī)會的第三產(chǎn)業(yè),它還是進(jìn)入全球經(jīng)濟(jì)一體化的國際化產(chǎn)業(yè)。所以，高校體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域可以借鑒具有共性的理念。而高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也應(yīng)該是圍繞經(jīng)濟(jì)持續(xù)這個核心，沿著經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的邏輯軌跡，尋找一種低度消耗資源的生產(chǎn)體系和適度消費(fèi)的生活體系的發(fā)展模式，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)與社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。四、對解決我國高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展問題的一些建議

1.樹立科學(xué)的發(fā)展觀，明確高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。高校體育要適應(yīng)市場體制，首先要更新觀念，樹立正確的發(fā)展觀念和價值觀，強(qiáng)化社會主義市場經(jīng)濟(jì)意識，從教育開始樹立開放的產(chǎn)業(yè)觀念,高校體育作為產(chǎn)業(yè)也有其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)楦咝ｓw育要投入大量人力、物力和財力，同時還需要體育教師付出艱辛的勞動，才能培養(yǎng)出體育素養(yǎng)高的大學(xué)生，才能使高校體育的競技體育成績、群體活動程度、體育科研成果得以進(jìn)一步提高。特別是在目前國家尚不可能拿出更多資金投入高校體育的情況下，高校體育教師更應(yīng)樹立“高校體育是一種產(chǎn)業(yè)”的思想，充分發(fā)揮自身的功能與潛力，在市場經(jīng)濟(jì)的競爭中拓寬和深化高校體育發(fā)展的新思路。

其次，高校體育有其明確的目的與任務(wù)，即培養(yǎng)有健康體魄的合格人才。它的培養(yǎng)過程完全不同于以盈利為目的的企業(yè)生產(chǎn)，高校體育作為產(chǎn)業(yè)雖具有經(jīng)濟(jì)功能，但同時還具有政治、社會、文化等多方面的功能。高校體育和高等教育都不能完全推向市場。但是這并不否認(rèn)市場手段對高校體育的調(diào)節(jié)作用，恰恰相反，市場是資源配置的手段，其對教育的影響是至關(guān)重要的，它將成為高校體育和社會聯(lián)系的橋梁。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善，高等教育在計劃經(jīng)濟(jì)體制下國家統(tǒng)包的被動辦學(xué)模式已經(jīng)淘汰，取而代之的是高等學(xué)校面向社會開放自主辦學(xué)。因此，高校體育走產(chǎn)業(yè)化道路，必須進(jìn)行高校體育體制與運(yùn)行機(jī)制的改革，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的基本要求，使其功能與潛力得到充分發(fā)揮，并實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

2.發(fā)揮資源優(yōu)勢,走特色發(fā)展之路。高校在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時，要立足于高校體育資源的開發(fā)利用，走特色發(fā)展之路。筆者認(rèn)為，高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，一要把發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的繁榮、滿足人民群眾日益增長的體育需求結(jié)合起來。二要正確理解和把握好發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與繁榮文化、滿足人民群眾需求之間的關(guān)系，大力推進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用市場機(jī)制激活高校體育生產(chǎn)力，通過高校產(chǎn)業(yè)化之路為社會提供更加豐富的體育產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾日益增長的體育需求。三要把高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，這是經(jīng)濟(jì)體育日趨一體化的必然要求。四要做到高校體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合：一方面要求高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要借鑒其他成熟產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，少走彎路。另一方面要積極引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)給予高校體育產(chǎn)業(yè)必要的關(guān)注和支持，參與發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，并在發(fā)展中不斷注入新的體育內(nèi)涵。

3.積極開拓高校體育消費(fèi)市場。高校體育消費(fèi)人口的認(rèn)知水平較高，隨著全民健身的不斷普及與深入，“花錢買健康”的觀念深入人心，廣大高校師生們更能理解體育產(chǎn)業(yè)這一“生命產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵。為此，應(yīng)進(jìn)一步引導(dǎo)、增強(qiáng)高校廣大師生們的體育消費(fèi)意識，利用高校師資力量雄厚、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富和場館設(shè)施充足這些有利條件，創(chuàng)辦各種類型的輔導(dǎo)站、咨詢站、培訓(xùn)班、和健康娛樂項(xiàng)目，滿足師生不同層次、文化的需要。以高校體育與健康教育和推行全民健身運(yùn)動為契機(jī)，開拓高校體育消費(fèi)市場，高校體育產(chǎn)業(yè)將具有無限的發(fā)展空間與潛力。

4.重視體育場館的經(jīng)營管理。體育場館是有形的體育市場,是體育經(jīng)營的市場主體,也是體育系統(tǒng)的一筆固定資產(chǎn)。應(yīng)當(dāng)充分利用這塊陣地，使這部分固定資產(chǎn)釋放出效益,發(fā)揮作用。體育場館管理要依托社會,面向市場,開展多種經(jīng)營,實(shí)行場地、器材、培訓(xùn)、組織等方面的有償服務(wù),形成穩(wěn)定并且不斷擴(kuò)大的健身消費(fèi)群體，使體育場館成為集教學(xué)、訓(xùn)練、競賽、休閑、培訓(xùn)為一體的企業(yè)，不僅可以緩解群眾活動場所不足的矛盾，同時也能增加收入,既增強(qiáng)了社會效益，也增加經(jīng)濟(jì)效益。在條件成熟時，組建專業(yè)化股份制的體育物業(yè)管理公司和經(jīng)營公司，到社會上籌集資金。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力首先來自于其較完備的設(shè)施。從筆者調(diào)研的情況來看：全國近千所高校有室內(nèi)體育館的占60%以上，而廣東、上海、江蘇等地則達(dá)到90%以上，部分高校甚至一校多館，田徑場擁有率達(dá)95%以上，游泳館、羽毛球館、網(wǎng)球場地的普及率都達(dá)50%以上。然而，大部分高校體育場館和設(shè)施除了保障正常教學(xué)與訓(xùn)練、課外體育活動外，平時舉辦大型競技比賽的頻率非常低，因此，在高校體育場館嘗試市場化管理，打破封閉在學(xué)校的院墻內(nèi)與社會缺乏橫向聯(lián)系這種局面，面向社會進(jìn)行有償服務(wù)，提高體育場館的經(jīng)濟(jì)效益，按“少投入，多產(chǎn)出”的市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求尋求自身發(fā)展。

5.發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，完善法律法規(guī)體系。因?yàn)楫?dāng)前高校體育市場尚未發(fā)達(dá)完善，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能全部依靠市場，迫切需要政府部門的引導(dǎo)和扶持。政府門具有良好的社會公信力和行政協(xié)調(diào)能力，應(yīng)當(dāng)在高校體育產(chǎn)業(yè)中扮演重要的角色。政府通過發(fā)揮宏觀管理職能、制定科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；利用區(qū)位和資源優(yōu)勢、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境；強(qiáng)化政府財政支持和體育公益金的投入；打造高效、低廉的公共服務(wù)平臺等措施，主動地去培養(yǎng)高校體育市場，擴(kuò)大高校體育市場的規(guī)模和容量。同時，加強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)有關(guān)法規(guī)的制定；形成國家、社會、高校體育產(chǎn)業(yè)的長效機(jī)制；抓好我國高校體育行政管理體制改革，完善高校體育市場管理法制體系，建立更為嚴(yán)格、規(guī)范的市場監(jiān)督機(jī)制，保證高校體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

6.促進(jìn)人的全面發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展始終離不開人的全面發(fā)展。通過進(jìn)一步深化高校體育改革，強(qiáng)化高校體育優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，注重高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專門人才的開發(fā)和培養(yǎng)。同時順應(yīng)教育國際化的趨勢，鼓勵中國高校體育產(chǎn)業(yè)人才走出本土,積極參與國際競爭,為高校體育產(chǎn)業(yè)人才的全面發(fā)展創(chuàng)造更多有利的條件。

五、結(jié)束語

隨著我國社會生活和經(jīng)濟(jì)水平的不斷向前發(fā)展，人民需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷升級變化，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會經(jīng)濟(jì)和改革開放的發(fā)展相適應(yīng)，高校體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的地位越來越高，高校體育產(chǎn)業(yè)是教育產(chǎn)業(yè)化和體育產(chǎn)業(yè)化過程相互交融的必然結(jié)果。但從總體看,社會體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快并逐步形成了規(guī)模,而高校的體育產(chǎn)業(yè)相對落后并停滯不前。綜上所述，在高校體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展過程中，必須尋求一種恰當(dāng)?shù)闹卫矸绞?，來處理、解決高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題。高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，將圍繞經(jīng)濟(jì)持續(xù)這個核心，尋找一種低度消耗資源的生產(chǎn)體系和適度消費(fèi)的生活體系的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)的全面有序地管理。本課題所研究的可持續(xù)發(fā)展理論的基本共識為：經(jīng)濟(jì)持續(xù)是整個可持續(xù)發(fā)展的核心。高校體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，主要是沿著“樹立科學(xué)的發(fā)展觀——發(fā)揮資源優(yōu)勢——積極開拓市場——重視體育場館的經(jīng)營管理——建立健全法律法規(guī)體系——促進(jìn)人的全面發(fā)展”的邏輯發(fā)展軌跡進(jìn)行，必將有助于高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

篇9

國家體育總局公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明,2008年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)317.09萬人,實(shí)現(xiàn)增加值1554.97億元,最近幾年保持16%以上的增長速度。這是一組“縱向令人滿意、橫向令人汗顏”的數(shù)字,因?yàn)槿蛎磕甑捏w育產(chǎn)值已達(dá)8000億美元。

競技表演和健身休閑,是體育產(chǎn)業(yè)的兩大核心內(nèi)容,發(fā)達(dá)的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)是體育服務(wù)產(chǎn)品強(qiáng)盛于體育物質(zhì)產(chǎn)品。然而,從2007年的全國體育產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)來看,體育健身休閑活動在體育產(chǎn)業(yè)增加值中所占比例不到5%,比賽組織管理、場館管理乃至體育培訓(xùn)、中介等加在一起,比例也不到10%,而體育用品和服裝鞋帽生產(chǎn)銷售所占的比例卻接近80%。

與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比,中國體育產(chǎn)業(yè)存在明顯的“倒掛”現(xiàn)象。尤其令人啼笑皆非的是,滬深兩市唯一一只純正的體育概念股“中體產(chǎn)業(yè)”,去年年報顯示其來自房地產(chǎn)的收入約為7.28億元,而體育賽事收入和健身服務(wù)收入不到1億元。

體育產(chǎn)業(yè)鏈條的核心與根基,除了競技表演、健身休閑外,還需要高水平賽事來打造項(xiàng)目品牌。中網(wǎng)、大師杯、環(huán)青海湖等賽事,要成為國際高水平顯然還需假以時日。而且,國內(nèi)很多比賽是在“賠本賺吆喝”,是燒錢而沒能賺錢。更大的尷尬在于,一些具備良好基礎(chǔ)、已有十多年經(jīng)驗(yàn)的賽事,比如中國足球超級聯(lián)賽,非但沒能做大做強(qiáng),甚至還在自毀品牌。

中國體育如果在“改革體制、完善機(jī)制、落實(shí)政策、真抓實(shí)干”上下點(diǎn)真功夫,就可能在不遠(yuǎn)的將來把專家的測算變成現(xiàn)實(shí)。體育強(qiáng)國的內(nèi)涵與目標(biāo)需要全民健身、競技體育以及體育產(chǎn)業(yè)的共同強(qiáng)大來支撐,而中國體育產(chǎn)業(yè)離“強(qiáng)大”或許還有10倍的增長空間。

休閑體育 正在崛起

什么是休閑體育?業(yè)內(nèi)專家的普遍定義是:以健康為目的,崇尚人與自然和諧交流、愉悅身心的康體娛樂活動都可納入城市休閑體育范疇。有別于競技體育的“慘烈”與“極限”,休閑體育更強(qiáng)調(diào)自我興趣的調(diào)節(jié)與投入,是“品質(zhì)生活”的具體表現(xiàn)。

“休閑體育是后工業(yè)時代的產(chǎn)物,它與工業(yè)時代背景下追求資本競爭的內(nèi)涵截然相反,它要的是多元格局下的博弈共贏,而不是工業(yè)時代‘更快、更高、更強(qiáng)’。城市休閑體育正在迎來前所未有的黃金期?！眹殷w育總局體育文化研究基地主任、云南師范大學(xué)體育學(xué)院教授饒遠(yuǎn)如此評述城市休閑體育。

饒遠(yuǎn)認(rèn)為,隨著中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展及后奧運(yùn)時代的來臨,人們對健康活動的關(guān)注大大超越以往,群眾體育、全民健身被提升到前所未有的高度,休閑體育開始從競技體育的版圖四周“揭竿而起”并發(fā)出震耳欲聾的吶喊聲。

全國的城市休閑體育勢頭驚人。在北京,大大小小的健身房、俱樂部不下2000家,休閑體育項(xiàng)目涵蓋網(wǎng)球、羽毛球、高爾夫、登山、瑜伽、乒乓球、跆拳道、探險、潛能拓展、極限運(yùn)動、小輪車、徒步穿越、長跑、越野四驅(qū)、跑酷等形形的休閑體育門類;上海、廣州等城市同樣如此,其中豐富多彩的中老年人社區(qū)康體健身活動更是目不暇給;在昆明、麗江、湛江、北海、三亞、桂林、杭州、成都等以旅游休閑聞名的中小型城市,休閑體育與旅游文化早已密不可分,如昆明1989年就成立了全國首家探險俱樂部,如今仍然是中國戶外運(yùn)動開展最為密集的城市之一;云南又是中國少數(shù)民族大省,其民族民間體育賽事等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動更為昆明的城市休閑體育注入新的內(nèi)涵;此外,昆明這座極富休閑氣息的城市依托無可比擬的氣候優(yōu)勢及海埂、紅塔、呈貢等體育訓(xùn)練基地,已逐步形成高爾夫、保齡球、溜冰、業(yè)余足球、羽毛球、網(wǎng)球等為主要特色的高原休閑體育集群。

饒遠(yuǎn)同樣指出,眼下休閑體育雖勢頭喜人,但隱憂不斷,中國自計劃經(jīng)濟(jì)時代沿襲的競技體育管理格局,觀念尚無根本扭轉(zhuǎn),全民健身、休閑體育還缺乏最廣泛的媒體輿論支持與政策支持。“究其原因還是體制。目前體育產(chǎn)業(yè)的操作還是由政府主導(dǎo),并未完全交給市場來運(yùn)作,同時管理、組織、協(xié)調(diào)又相當(dāng)滯后,這就使休閑體育市場還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！别堖h(yuǎn)如是說。

休閑體育 需要與文化結(jié)合

今年3月,國務(wù)院辦公廳了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)部門經(jīng)理王奇認(rèn)為,盡管《意見》已經(jīng)下發(fā),但中國目前還缺乏相關(guān)扶持政策,各地更缺少實(shí)施細(xì)則。要實(shí)現(xiàn)休閑體育的“光榮與夢想”尚需完成以“金牌為重”向“生活為重”的體育模式轉(zhuǎn)型。

為休閑體育松綁是首要前提。“比如政府組織公益性的長跑,百姓就會買服裝買器材。只要把公益性的做好了自然就會消費(fèi),何必都管得太死。”王奇如是說。

眼下,城市休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極向中國文化產(chǎn)業(yè)取經(jīng)。業(yè)內(nèi)專家均表示,文化產(chǎn)業(yè)在得到國家九部委支持之后全面提速,其中一項(xiàng)重要內(nèi)容就是稅收優(yōu)惠,如對一些文化產(chǎn)業(yè)免收所得稅乃至政府貼息,如今休閑體育產(chǎn)業(yè)還沒有得到應(yīng)有重視,顯然會限制民間資本的進(jìn)入并打擊很多國外社團(tuán)、企業(yè)的積極性。

王奇認(rèn)為,體育既要向文化學(xué)習(xí),更要看到二者先天的親緣關(guān)系?！斑^去中國老講體育和文化分開,但文化體育絕對是一家。如果文體一起,可能給文化的優(yōu)惠政策也能給體育了。在文化產(chǎn)業(yè)中,電影、出版等都出臺了一系列優(yōu)惠扶持政策,如果惠及體育,其拉動是不言而喻的。反之,體育也將大大促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕⒔?jīng)濟(jì)繁榮。”

篇10

文化產(chǎn)業(yè)是特殊的文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài),文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有效融合,不僅為我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn),對我國的體育文化發(fā)展也有一定的意義。因此,要將體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是當(dāng)前我國的一項(xiàng)重要工作。

1文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的概述

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,體制建構(gòu)相對不完善,在文化產(chǎn)業(yè)的包裝與宣傳下有了很大的提升,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了體育事業(yè)的繁榮,體育產(chǎn)業(yè)與社會發(fā)展的規(guī)律緊密結(jié)合,促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)更加繁榮,體育產(chǎn)業(yè)使大企業(yè)對體育方面的投資加大,而另外中小企業(yè)對消費(fèi)者體育方面的關(guān)注也加強(qiáng)了不少,體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會中是不可或缺的存在,對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)以及休閑娛樂,還包括與這些有關(guān)的設(shè)備生產(chǎn)、相關(guān)技術(shù)等。文化產(chǎn)業(yè)是一門結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的、發(fā)展時間不長的產(chǎn)業(yè),隨著社會發(fā)展,取得經(jīng)濟(jì)效益的同時,文化產(chǎn)業(yè)越來越重視消費(fèi)者的需求。體育產(chǎn)業(yè)在廣義上屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分,最初我國文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互獨(dú)立,然而,隨著社會信息與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,各個產(chǎn)業(yè)之間不再獨(dú)自建設(shè),而是相互交融,共同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,對文化產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義,對文化體質(zhì)的改革起到促進(jìn)作用。

2文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

當(dāng)今社會人們在生活質(zhì)量提高的同時,對生活質(zhì)量的提高有所需求,體育產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入到人們的生活之中,體育尤其在學(xué)校教育、休閑娛樂中受到重視。體育鍛煉增進(jìn)人的身心健康發(fā)展,在教育上中學(xué)生可以以體育特長生的身份考入理想學(xué)校,使更多的人有了接受教育的機(jī)會,使得更多的人學(xué)習(xí)文化知識;體育節(jié)目在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的播出也受到了很多人的關(guān)注,而新聞、報紙上出現(xiàn)的體育消息也成了更多人討論的話題,各大媒體借助體育新聞為自己帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。另外,體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大利潤,對技術(shù)的改革發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用,高科技的體育技術(shù)被運(yùn)用到體育活動中,例如,利用仿生學(xué)設(shè)計出的衣服可以減少摩擦,高端的技術(shù)拍攝運(yùn)動員的訓(xùn)練過程,供教練和運(yùn)動員進(jìn)行分析研究。隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,更加合理化的制度被制定出來,各部門加大對文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)助,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合將得到迅速發(fā)展,對緩解我國就業(yè)壓力、提升我國體育文化水平、增強(qiáng)我國國際地位、促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展起到了積極的作用。

3文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和困境

如今,隨著社會文化、經(jīng)濟(jì)、政治等各方面都有所提高,文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展變得無比重要。由于文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合在我國沒有先例,如今兩者結(jié)合制定的制度不是很完善,體育產(chǎn)業(yè)到底在不在文化產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi),在我國沒有明確的界限,這就導(dǎo)致政府部門在制定相關(guān)體制的時候受到很多影響,呈現(xiàn)出了文體各自發(fā)展、不相融合的局面,政府過去制定的各自的體制已經(jīng)不適用于兩者融合以后的狀況了。我國體育事業(yè)的展開,雖然也舉辦不少體育活動,但很多體育項(xiàng)目與我國獨(dú)特的文化聯(lián)系很少,而我國在體育運(yùn)動中所借用的是外國的技術(shù)和文化,也阻礙了我國對體育文化事業(yè)的探索和創(chuàng)新。

4文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)措施

4.1借鑒國外經(jīng)驗(yàn)與本國實(shí)際結(jié)合的綜合手段以促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我們可以借鑒國外文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),我們要“取其精華,棄其糟粕”,結(jié)合我國悠久獨(dú)特的歷史文化,學(xué)習(xí)國外成功的融合方法,引進(jìn)他們先進(jìn)的技術(shù),注定使文化事業(yè)發(fā)展取得優(yōu)異的成績,通過文化平臺播出體育競賽,使人們了解體育精神,對體育引起足夠的重視。例如,在教育上更加注重文化結(jié)合體育教學(xué),為我國培養(yǎng)出德、智、體、美、勞全面發(fā)展的有用人才。奧運(yùn)會的舉辦不光是帶給我們激動人心的體育比賽,更加帶給了我們榮耀與感動,傳達(dá)給我們奧運(yùn)拼搏不放棄的精神。體育產(chǎn)業(yè)以文化的方式展現(xiàn)給大眾,不僅賦予體育更深刻的文化內(nèi)涵,也促使了體育行業(yè)的迅速發(fā)展。

4.2國家通過優(yōu)化文、體產(chǎn)業(yè)融合制度措施來促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢,政府部門重新制定文、體產(chǎn)業(yè)融合的政策,解決過去文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)界限不明確的問題,開拓一條全新的文化與體育融合發(fā)展帶動經(jīng)濟(jì)騰飛的道路,因此,國家在經(jīng)濟(jì)上和政治上應(yīng)給予體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策支持,例如,國家在關(guān)于文、體融合方面實(shí)行免稅、增加財政補(bǔ)貼等舉措。另外，國家也要對中小企業(yè)體育營銷方面在政策和經(jīng)濟(jì)上加以扶持,加大企業(yè)與體育產(chǎn)品的互動,促進(jìn)文體行業(yè)的發(fā)展。

4.3通過提高并完善體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵來有效發(fā)展體育與文化產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)代人對文化重視的同時,也對體育事業(yè)有所關(guān)注,體育與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)代社會的潮流,體育活動可以以個人、團(tuán)體、組合的方式進(jìn)行表演、實(shí)踐,體育產(chǎn)品也包括手工制作、體育服裝等,在體育活動中結(jié)合我國傳統(tǒng)的知識文化推出體育用品和體育品牌,發(fā)展我國獨(dú)特的體育文化,來增強(qiáng)廣大人民群眾對體育文化的理解。體育活動制定的規(guī)則和比賽中要用到的體育器材,都需要與中國傳統(tǒng)民族文化相結(jié)合,吸引我國群眾的目光,使中國體育文化受到我國人民的喜愛,而在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所展現(xiàn)出來的文化氣息,在吸引本國人目光的同時,也加深了外國友人對我國文化的了解,使全世界熱愛體育的人樂于參加這具有文化氣息的中國式活動,促進(jìn)了我國文化體育事業(yè)與世界接軌,從而使我國體育事業(yè)全面發(fā)展。

4.4通過加強(qiáng)和聯(lián)系體育與文化產(chǎn)業(yè)部門的溝通來優(yōu)化文體產(chǎn)業(yè)接軌發(fā)展

我國為了加強(qiáng)文化與體育的結(jié)合,在一些地方,文化局和體育局進(jìn)行了合并,雖然在目前的發(fā)展中這種合并出現(xiàn)了很多的問題,但它依舊對我國體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打下一個很好的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的合作,通過對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化的提升,運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)對體育進(jìn)行包裝和宣傳,加大消費(fèi)者對體育事業(yè)的關(guān)注度;同時,體育部門與網(wǎng)絡(luò)、媒體、影視、報紙等部門緊密聯(lián)系,加大對體育文化的宣傳力度,注重體育比賽所體現(xiàn)出來的拼搏精神,鼓勵人們走出家門鍛煉身體,積極參加體育活動。體育部門與文化部門的有效合作,能夠促使體育在文化、娛樂、生活、服裝等領(lǐng)域取得一定的發(fā)展。例如,體育活動所體現(xiàn)出來的是一種團(tuán)結(jié)、奮斗、堅(jiān)持不懈的精神,文化部門幫助體育產(chǎn)業(yè)策劃、舉辦體育活動,公益的體育活動又可以擴(kuò)大和影響文化企業(yè)的發(fā)展,在提高企業(yè)的宣傳力度的同時也提升了經(jīng)濟(jì)和文化效益,帶動人們的消費(fèi),加速貨幣的流通,也使得體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與百姓的生活聯(lián)系更加緊密?？傮w來說,隨著社會多元化的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展所展現(xiàn)出來的優(yōu)勢會更加明顯,為我國教育和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都做出了一定的促進(jìn)作用。在文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)初步融合的階段,這種創(chuàng)新性的發(fā)展方式,不僅符合現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律,也能夠?yàn)槲覈w、文產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供機(jī)會。因此我們要及時、盡力地融合文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè),制定相關(guān)的法律、完善相應(yīng)政策、加強(qiáng)相關(guān)部門的監(jiān)管力度,保持市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)