導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇旅游經(jīng)濟(jì)論文，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

（二）旅游經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建與數(shù)據(jù)來源選取旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和旅游經(jīng)濟(jì)增長速度作為研究旅游經(jīng)濟(jì)的2個(gè)一級(jí)指標(biāo)，在此基礎(chǔ)上，選取4個(gè)二級(jí)指標(biāo)和12個(gè)三級(jí)指標(biāo)作為研究安徽16個(gè)市旅游經(jīng)濟(jì)的主要指標(biāo)（表2）?？紤]到研究數(shù)據(jù)的可獲取性和可比較性，表中指標(biāo)數(shù)據(jù)主要為2012年的截面數(shù)據(jù)，其中，國內(nèi)旅游收入和國內(nèi)旅游人次的數(shù)據(jù)直接來源于2013年《安徽統(tǒng)計(jì)年鑒》；旅游總收入和旅游總?cè)舜巍⑼鈪R旅游收入和入境旅游人次等數(shù)據(jù)直接來源于2012年安徽16個(gè)市《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》（下文簡稱《公報(bào)》）；在計(jì)算旅游收入和旅游人次相對(duì)值時(shí)，所采用的戶籍人口數(shù)據(jù)主要來源于《公報(bào)》，《公報(bào)》未給出的數(shù)據(jù)則參照《第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》，所采用的面積數(shù)據(jù)主要來源于安徽16個(gè)市的政府網(wǎng)站。

（三）研究方法1．旅游資源優(yōu)勢(shì)度對(duì)區(qū)際旅游資源的評(píng)價(jià)，本研究借鑒王凱［9］、黃成林［10］等學(xué)者的研究成果，在消除人口、面積等因素帶來誤差的基礎(chǔ)上，結(jié)合資源的數(shù)量、游覽價(jià)值及資源間的匹配度來確定各地市旅游資源的整體優(yōu)勢(shì)度（表3）。2．旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率為保證旅游經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)可與旅游資源優(yōu)勢(shì)度進(jìn)行有效比較，本研究采用旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率來衡量安徽16個(gè)市旅游收入和旅游人次等各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，指標(biāo)數(shù)值同樣選擇剔除了人口和面積等因素影響的相對(duì)值。3．旅游經(jīng)濟(jì)增長率經(jīng)濟(jì)增長率也稱經(jīng)濟(jì)增長速度，它是反映一定時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平變化程度的動(dòng)態(tài)指標(biāo)，也是反映一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)是否具有活力的基本指標(biāo)。計(jì)算公式。4．相關(guān)性分析相關(guān)性分析是研究現(xiàn)象之間是否存在某種依存關(guān)系，并對(duì)具體有依存關(guān)系的現(xiàn)象探討其相關(guān)方向及相關(guān)程度的一種統(tǒng)計(jì)方法。本研究考察旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)之間的相關(guān)關(guān)系，采用Pear－son相關(guān)系數(shù)進(jìn)行分析，根據(jù)相關(guān)系數(shù)值分級(jí)如下：0＜r＜0．3為微弱相關(guān)；0．3≤r＜0．5為低度相關(guān)；0．5≤r＜0．7為中等相關(guān)；0．7≤r＜0．85為顯著相關(guān)；0．85≤r＜1為高度相關(guān)［11］。空間錯(cuò)位理論最早用來分析城市快速空間重構(gòu)的背景下，弱勢(shì)群體居住和就業(yè)空間機(jī)會(huì)錯(cuò)位的情況，本文借用重心模型與聚類和二維組合矩陣方法來分析旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)的空間錯(cuò)位情況。基本思路如下：首先借用重心模型公式計(jì)算出各次級(jí)區(qū)域（市）在總區(qū)域空間范圍內(nèi)的重心地理坐標(biāo)。式中，xi是指某一區(qū)域的第i個(gè)次級(jí)區(qū)域（市）所在地的經(jīng)度坐標(biāo)；yi是指某一區(qū)域的第i個(gè)次級(jí)區(qū)域（市）所在地的緯度坐標(biāo)；Mi是指某一區(qū)域的第i個(gè)次級(jí)區(qū)域（市）的屬性量值（資源、收入、人次等）。然后借用聚類和二維組合矩陣方法判斷各次級(jí)區(qū)域（市）旅游資源和旅游經(jīng)濟(jì)的空間錯(cuò)位情況，具體做法是，以旅游資源為橫軸、旅游經(jīng)濟(jì)各指標(biāo)為縱軸構(gòu)建坐標(biāo)系；同時(shí)，分別將橫軸、縱軸劃分為m、n個(gè)等級(jí)，形成縱橫交錯(cuò)的二維數(shù)表（本文均劃分為5個(gè)等級(jí)），將安徽16個(gè)市歸入相應(yīng)的交叉網(wǎng)格內(nèi)，從而判斷其空間錯(cuò)位情況。

二、數(shù)據(jù)處理與結(jié)果分析

（一）旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)性測定與分析首先根據(jù)公式（1）—公式（7），分別計(jì)算出安徽16個(gè)市旅游資源優(yōu)勢(shì)度，然后根據(jù)公式（10）和公式（11）分別計(jì)算出旅游收入和旅游人次的相對(duì)值、旅游收入和旅游人次的增長率等旅游經(jīng)濟(jì)各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值（表3）；基于以上結(jié)果，運(yùn)用SPSS19．0軟件的相關(guān)性分析工具，對(duì)2012年安徽16市旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)指標(biāo)的相關(guān)性進(jìn)行統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)分析（見表4、表5）。根據(jù)表4，就旅游資源優(yōu)勢(shì)度與旅游收入相對(duì)值的相關(guān)性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果來看，2012年旅游資源優(yōu)勢(shì)度與旅游總收入相對(duì)值間的相關(guān)系數(shù)為0．591，相關(guān)系數(shù)值0．5≤r＜0．7，為中等相關(guān)；與國內(nèi)旅游收入相對(duì)值間的相關(guān)系數(shù)為0．656，相關(guān)系數(shù)值0．5≤r＜0．7為中等相關(guān)；與旅游外匯收入相對(duì)值間的相關(guān)系數(shù)為0．902，相關(guān)系數(shù)值0．85≤r＜1為高度相關(guān)。就旅游資源優(yōu)勢(shì)度與旅游人次相對(duì)值的相關(guān)性分析來看，2012年旅游資源優(yōu)勢(shì)度與旅游總?cè)舜蜗鄬?duì)值間的相關(guān)系數(shù)為0．616，處為中等相關(guān)；與國內(nèi)旅游人次相對(duì)值間的相關(guān)系數(shù)為0．709，為顯著相關(guān)；與入境旅游人次相對(duì)值間的相關(guān)系數(shù)為0．927，為高度相關(guān)。根據(jù)表5，從旅游資源優(yōu)勢(shì)度與旅游經(jīng)濟(jì)增長速度的相關(guān)性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果來看，相關(guān)系數(shù)值均為負(fù)數(shù)；且除國內(nèi)旅游收入增長率與旅游資源優(yōu)勢(shì)度的相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值在0．3≤r＜0．5的低度相關(guān)的范圍內(nèi)，其他相關(guān)系數(shù)絕對(duì)值均小于0．3，處于0＜r＜0．3的區(qū)間范圍內(nèi)，為微弱負(fù)相關(guān)。究其原因，現(xiàn)階段旅游資源所構(gòu)成的吸引力仍然對(duì)旅游收入及旅游人次總量有著重要的影響，旅游收入、旅游人次與旅游資源呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)性。然而，旅游經(jīng)濟(jì)的增長不再單純依賴于旅游資源稟賦，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、制度環(huán)境演變和區(qū)位條件等因素均對(duì)其有重要的影響，旅游經(jīng)濟(jì)增長速度與旅游資源之間微弱負(fù)相關(guān)的關(guān)系亟待改善。

（二）旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)空間錯(cuò)位性分析首先，根據(jù)表3數(shù)據(jù)，通過公式（12）和公式（13），計(jì)算得出旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平各項(xiàng)指標(biāo)間的重心分布情況（圖1）；然后，通過聚類和二維組合矩陣方法描繪出旅游資源與旅游總收入的空間錯(cuò)位分布情況（圖2）。從圖1中可以看出，旅游資源與旅游外匯收入、入境旅游人次的重心較為接近，而與旅游總收入、旅游總?cè)舜?、國?nèi)旅游收入、國內(nèi)旅游人次存在明顯的空間錯(cuò)位。以旅游收入為例，旅游資源與旅游總收入的重心相差0．216個(gè)經(jīng)度、0．576個(gè)緯度，與國內(nèi)旅游收入相差0．209個(gè)經(jīng)度、0．555個(gè)緯度，與旅游外匯收入相差0．148個(gè)經(jīng)度、0．028個(gè)緯度；根據(jù)各指標(biāo)重心的經(jīng)緯度數(shù)值，查詢得出，旅游資源、旅游總收入、國內(nèi)旅游收入、旅游外匯收入的重心分別處于池州市青陽縣、合肥市巢湖市、合肥市巢湖市、蕪湖市南陵縣，結(jié)合地圖可知，青陽縣與南陵縣地理距離最小，而與巢湖市距離較大。與此同時(shí)，通過圖2可以進(jìn)一步地看出，旅游資源和旅游總收入等級(jí)均高的市為黃山，旅游資源和旅游總收入等級(jí)均較低的市為馬鞍山、銅陵、蚌埠、阜陽、淮北和宿州；安慶、宣城、六安、淮南、滁州和亳州等市的旅游資源等級(jí)較高而旅游總收入等級(jí)卻較低，呈現(xiàn)出與旅游經(jīng)濟(jì)反向偏離的特征；合肥、池州等市的旅游資源等級(jí)較低而旅游總收入等級(jí)卻較高，呈現(xiàn)出與旅游經(jīng)濟(jì)正向偏離的特征。同理，可得出旅游資源與國內(nèi)旅游收入、旅游外匯收入、國內(nèi)旅游人次、入境旅游人次之間的二維組合矩陣圖，由于篇幅所限，在此不做贅述。究其原因，旅游資源仍然是入境旅游者旅游目的地選擇的重要影響因素，旅游資源等級(jí)越高，入境旅游人次和旅游外匯收入越多；受到閑暇時(shí)間及經(jīng)濟(jì)成本等因素的制約，相當(dāng)一部分國內(nèi)旅游者選擇就近旅游，一定程度上造成旅游資源與旅游經(jīng)濟(jì)重心出現(xiàn)偏離。合肥、宣城和安慶等市的空間錯(cuò)位表現(xiàn)最為明顯，就合肥而言，其旅游資源優(yōu)勢(shì)度較低，但作為省會(huì)城市，可以依托全省便捷的交通樞紐和旅游集散中心的區(qū)位和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)為新業(yè)態(tài)旅游的發(fā)展提供條件，使得旅游收入和旅游人次指標(biāo)均較高，旅游業(yè)發(fā)展已突破原有的依賴旅游資源發(fā)展的單一模式；安慶和宣城等市的旅游資源優(yōu)勢(shì)度較高，但旅游收入和旅游人次指標(biāo)則較低，說明上述兩市的旅游資源優(yōu)勢(shì)還未得到充分發(fā)揮，借助優(yōu)勢(shì)旅游資源推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然任重而道遠(yuǎn)。

三、研究結(jié)論與建議

篇2

首先，生態(tài)資源豐富。吉林省縣域資源形態(tài)各異。如長白山21個(gè)縣自治州，東部水資源、森林資源豐富，中部及境內(nèi)農(nóng)業(yè)資源豐富，且草原濕地較多。其次人文資源便利。如朝鮮族、滿族、蒙古族等少數(shù)民族特色鮮明，擁有濃郁的民俗風(fēng)情。如，左家鎮(zhèn)特產(chǎn)觀光生態(tài)園、安圖國營福滿林場都被列入全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。最后，交通條件便利旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚。

（二）吉林省生態(tài)旅游劣勢(shì)

首先，旅游創(chuàng)新能力不足。從目前吉林省區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，景區(qū)形象設(shè)計(jì)、旅游線路設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)營銷方面有明顯不足之處。其次，缺乏聯(lián)動(dòng)力導(dǎo)致人力資源匱乏。吉林省區(qū)域經(jīng)濟(jì)生態(tài)旅游缺乏專業(yè)人才，以森林生態(tài)旅游為例，從業(yè)人員專業(yè)知識(shí)嚴(yán)重匱乏。同時(shí)，缺乏一定的文化底蘊(yùn)。緊鄰生生態(tài)旅游文化僅停留在表面，缺乏一定的民俗文化、地址文化以及民間傳說等。這導(dǎo)致縣域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)沒有完全開發(fā)應(yīng)用。

二、生態(tài)旅游發(fā)展原則和途徑

隨著生態(tài)環(huán)境惡化，人們環(huán)保意識(shí)不斷加強(qiáng)，綠色已經(jīng)成為文明的標(biāo)志。在自然保護(hù)基礎(chǔ)上為維持生態(tài)平衡實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)濟(jì)增長。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，縣域生態(tài)旅游發(fā)展贏遵循降排微排的綠色化原則，避免環(huán)境資源污染破壞，實(shí)現(xiàn)人與自然可持續(xù)發(fā)展。

（一）生態(tài)旅游發(fā)展原則

首先生態(tài)旅游持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉就是創(chuàng)新。在旅游市場激烈的競爭中，縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開創(chuàng)新，只有實(shí)現(xiàn)人有我優(yōu)、人無我有的鮮明旅游觀念，才能將特色轉(zhuǎn)換成優(yōu)勢(shì)。其次，生態(tài)旅游發(fā)展須調(diào)動(dòng)群眾積極性，滿足人文需求，以游客滿意度為準(zhǔn)則提升服務(wù)水平。同時(shí)，進(jìn)一步將生態(tài)旅游向品牌化發(fā)展，以縣域經(jīng)濟(jì)為形象，樹立品牌效應(yīng)。如長白山發(fā)展樹立了中華名山的品牌效應(yīng)。最后，生態(tài)旅游要實(shí)現(xiàn)信息化、一體化發(fā)展。生態(tài)旅游在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著一定的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)一體化融入到大旅游發(fā)展中勢(shì)在必行?？h域旅游相對(duì)城市來講地點(diǎn)偏遠(yuǎn)，因此要突破距離障礙，實(shí)現(xiàn)信息化。讓營銷網(wǎng)絡(luò)落實(shí)到生態(tài)旅游發(fā)展中。針對(duì)不同縣域的生態(tài)承載能力，加大開發(fā)力度與保護(hù)力度，促進(jìn)資源科持續(xù)利用發(fā)展。

（二）生態(tài)旅游發(fā)展有效途徑

低碳不是一種發(fā)展方式而是生活理念。吉林省縣域生態(tài)旅游要以低碳、環(huán)保為發(fā)展理念，在產(chǎn)品上多開發(fā)自行車生態(tài)游、徒步旅行等項(xiàng)目，選擇二氧化碳排放較低的交通工具，在景區(qū)設(shè)施標(biāo)語上落實(shí)節(jié)能減排的廣告語。目前吉林省部分景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了空氣污染和水污染，有關(guān)部門應(yīng)該加大環(huán)境治理力度，讓生態(tài)資源更加健康。首先將創(chuàng)意變成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。低碳背景下縣域生態(tài)旅游發(fā)展要在宣傳設(shè)計(jì)、線路景區(qū)規(guī)劃以及旅游商品等方面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，既要明確生態(tài)旅游的特色，也要融入一定的文化底蘊(yùn)。如長白山是吉林省生態(tài)旅游龍頭企業(yè)，也是吉林省生態(tài)旅游王牌，不僅在包裝和促銷方面支撐吉林省旅游業(yè)，也促進(jìn)了吉林省生態(tài)旅游業(yè)大格局。其次，吉林省生態(tài)旅游與縣域經(jīng)濟(jì)又不可分割的作用。應(yīng)加大旅游設(shè)施的建設(shè)力度，一方面針對(duì)旅游景點(diǎn)空間分配，也能利于交通條件及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國家十一五規(guī)劃以來，省縣、地區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合，吉林省開發(fā)生態(tài)旅游資源力度加大，在明確了旅游主體功能基礎(chǔ)上，吉林省縣域經(jīng)濟(jì)旅游應(yīng)充分考慮旅游資源承載能力，保障生態(tài)旅游健康可持續(xù)發(fā)展。

篇3

二、打造具有本土特色的旅游經(jīng)濟(jì)文化區(qū)

（一）地域優(yōu)勢(shì)1.交通便利。柳位高蹺流傳于河南省衛(wèi)輝市龐寨鄉(xiāng)東柳位村及其周邊地區(qū)。這里南臨黃河，北依太行，自然條件優(yōu)越，處于交通要塞，素有“南通十省，北拱神京”之譽(yù)。東柳位村位于衛(wèi)輝市的東端，地處衛(wèi)輝、?？h、延津三縣交界。東與浚縣的新鎮(zhèn)接壤，南依黃河故道白天鵝自然保護(hù)區(qū)，北鄰長虹渠橫貫東西。新濮公路臨村而過，交通十分便利。2.景點(diǎn)集聚。東柳位村附近旅游資源豐富，包含眾多自然風(fēng)光、人文景觀。自然風(fēng)光有：華北平原最大的一處國家級(jí)濕地自然保護(hù)區(qū)———黃河故道白天鵝保護(hù)區(qū)；如詩如畫的高原村落柳樹嶺景區(qū)等。

（二）政府支持柳位高蹺已經(jīng)于2010年列入新鄉(xiāng)市第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，衛(wèi)輝市委、市政府和龐寨鄉(xiāng)黨委、政府及當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)柳位高蹺的利用和保護(hù)工作高度重視。近年來，由宣傳部、文化局、廣電局、群藝館等有關(guān)部門組織的文藝匯演，正在逐步擴(kuò)大柳位高蹺的影響力。

（三）勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)河南是農(nóng)業(yè)大省，勞動(dòng)力人口較多。東柳位村的經(jīng)濟(jì)來源也以農(nóng)業(yè)和務(wù)工收入為主，適齡勞動(dòng)力充足。結(jié)合中原地區(qū)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，勞動(dòng)力成本較低，這對(duì)于建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)文化區(qū)提供了很好的人力支持。此外，經(jīng)濟(jì)文化區(qū)的建設(shè)可以解決勞動(dòng)力的就業(yè)問題，從而增加當(dāng)?shù)厝说慕?jīng)濟(jì)收入，將勞動(dòng)力留在“家門口”對(duì)于柳位高蹺的傳承同樣有益處。

（四）藍(lán)圖構(gòu)想旅游經(jīng)濟(jì)文化區(qū)將以民間廟會(huì)為中心，以農(nóng)家樂和旅游景點(diǎn)為依托，向周邊地區(qū)輻射。依據(jù)游客來訪數(shù)量合理安排演出及各類活動(dòng)。民間廟會(huì)將采用中國民間最原始的方式，以柳位高蹺、旱船、竹馬、扇子舞、打花棍、手工藝品等具有本土特色的民間藝術(shù)為主要的演出活動(dòng)。如若僅以廟會(huì)作為旅游品牌的話，那它對(duì)游客的吸引力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。東柳位村以農(nóng)業(yè)為主，有利于發(fā)展農(nóng)家樂，可以建設(shè)成集種植、采摘、烹飪、住宿、觀光為一體的農(nóng)家莊園。在農(nóng)家莊園開設(shè)高蹺等民間藝術(shù)的體驗(yàn)活動(dòng)，為游客打造適合的道具，并由專人指導(dǎo)，讓游客可以體驗(yàn)踩高蹺的樂趣；開設(shè)手工課堂，以簡單的方式教授游客制作剪紙、布貼畫、虎頭鞋等民間手工藝品。衛(wèi)輝市緊依太行山，有著豐富的旅游資源，位置相聚且近，每個(gè)景區(qū)只需一天即可游玩。因此以民間藝術(shù)為中心，以農(nóng)家樂為承載點(diǎn)，以自然景觀為依托，打造旅游經(jīng)濟(jì)文化區(qū)將會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用。

篇4

2我國旅游經(jīng)濟(jì)宏觀管理的重要措施

2.1把握機(jī)遇，提高旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度首先需要做到根據(jù)實(shí)際情況，統(tǒng)一旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念。旅游行業(yè)對(duì)我國人民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用，雖然也存在少數(shù)群眾對(duì)我國旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生過質(zhì)疑的情況，但是這二十多年取得的進(jìn)展，足以證明統(tǒng)一旅游經(jīng)濟(jì)思想，是可以促進(jìn)旅游行業(yè)的快速發(fā)展。其次，提高旅游經(jīng)濟(jì)的前瞻性，我國是全世界自然資源最為豐富的國家之一，多變的氣候以及多樣的環(huán)境已經(jīng)組建成具有中國特色的旅游資源，所以在對(duì)其進(jìn)行管理時(shí)一定要把握機(jī)遇，提高自身的前瞻性，從而為我國旅游行業(yè)發(fā)展奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。

2.2提高中國旅游經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新性對(duì)我國旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀管理需要不斷創(chuàng)新，因?yàn)槁糜卫砟钍请S著時(shí)代在進(jìn)行不斷改變的，旅游行業(yè)不僅僅是一項(xiàng)對(duì)文化欣賞之后的消費(fèi)活動(dòng)，更多的是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，為了使旅游經(jīng)濟(jì)效力達(dá)到最大化，就務(wù)必時(shí)刻保證旅游的相關(guān)理念是處于該時(shí)代最前沿的。從目前宏觀管理的情況來看，旅游行業(yè)已經(jīng)成為發(fā)展?jié)摿ψ畲?、?jīng)濟(jì)效益最好的產(chǎn)業(yè)之一，只有不斷更新觀念，才可以優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)所處的體系。

2.3加快我國旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的方式加快我國旅游經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的方式主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，探索出具有我國特色主義的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，并且合理處理旅游經(jīng)濟(jì)與政府管理的關(guān)系，堅(jiān)持多方位發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，通過相應(yīng)政府對(duì)其產(chǎn)業(yè)鏈的重視與扶持，來挖掘我國旅游經(jīng)濟(jì)更大的潛能。第二，加快我國旅游經(jīng)濟(jì)增長方式的改變，提升優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)管理模式，不要只注重旅游景點(diǎn)門片的收入，將注意力更多的放在開發(fā)旅游產(chǎn)品、發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及提高旅游資源的管理意識(shí)等等。并不斷增加旅游經(jīng)濟(jì)中的科技含量，優(yōu)化管理配置，降低不必要的損失。

3目前我國旅游經(jīng)濟(jì)宏觀管理存在的問題及原因分析

我國旅游經(jīng)濟(jì)宏觀管理存在最主要的問題是旅游行業(yè)的生產(chǎn)效率低下、管理水平不高，主要體現(xiàn)在對(duì)旅游資源成本的管控、質(zhì)量的檢測以及人員的調(diào)配方面，而且大多數(shù)旅游行業(yè)的管理人員自身素質(zhì)還要不斷加強(qiáng)，由于管理經(jīng)驗(yàn)不豐富，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)認(rèn)識(shí)也存在較多不足。旅游資源沒有得到有效使用也是頻繁出現(xiàn)的問題，由于管理人員工作存在疏忽以及旅游乘客對(duì)環(huán)境的不重視，便加深了該現(xiàn)象的負(fù)面影響力度。出現(xiàn)這些問題的原因如下：政府機(jī)構(gòu)的管理措施不具有針對(duì)性，目前旅游行業(yè)已經(jīng)涉及到新城村的建設(shè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的改變等內(nèi)容，相關(guān)政府機(jī)關(guān)沒有及時(shí)協(xié)調(diào)好各個(gè)部門，未達(dá)到統(tǒng)一管理的效果。旅游經(jīng)濟(jì)管理者盲目加大成本，優(yōu)化硬件設(shè)備，卻忽略了對(duì)旅游景點(diǎn)管理模式的改善。

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二、海南省旅游收入與影響因素的關(guān)聯(lián)分析

灰色關(guān)聯(lián)分析的基本思想是通過確定參考數(shù)據(jù)和若干個(gè)比較數(shù)據(jù)的幾何形狀相似程度判斷其緊密程度，它反映曲線間的關(guān)聯(lián)程度。本文利用海南省2000-2013年旅游經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，采用灰色關(guān)聯(lián)分析法研究影響旅游收入的因素，具體方法如下：第一，確定特征序列和相關(guān)因素序列。其中X0=（x1,x2,…，x14）為特征序列，Xi=（xi(1),xi(2),…，xi(14)）為相關(guān)因素序列。第二，分別對(duì)X0和Xi（i=1,2,…，10）進(jìn)行始初值化處理。第三，分別計(jì)算X0與Xi（i=1,2,…，10）的灰色絕對(duì)關(guān)聯(lián)度和灰色相對(duì)關(guān)聯(lián)度。本文以2000--2013年海南省旅游收入為參考序列，以相應(yīng)年份海南省旅游接待總數(shù)、海南省旅行社個(gè)數(shù)、海南省星級(jí)飯店數(shù)、海南省生產(chǎn)總值、海南省人均生產(chǎn)總值、海南省入境游客數(shù)、國內(nèi)生產(chǎn)總值、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、職工年平均工資、全國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入的數(shù)據(jù)為比較數(shù)列。根據(jù)前述灰色關(guān)聯(lián)性分析的計(jì)算步驟，帶入數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算。根據(jù)2010年1月4日國務(wù)院《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，我們計(jì)算整理出2003-2009年和2010-2013年海南省旅游收入與各影響因素之間的灰色絕對(duì)關(guān)聯(lián)度、灰色相對(duì)關(guān)聯(lián)度，進(jìn)而得出灰色綜合關(guān)聯(lián)度（見表2、表3、表4）。由表2所示，在最近的14年里，海南省旅游收入最突出的影響因素為由海南省星級(jí)飯店數(shù)量X4。以2010年國際旅游島政策出臺(tái)為界進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn)，旅游經(jīng)濟(jì)收入的主要影響因素發(fā)生明顯改變。綜合表3、表4，海南省生產(chǎn)總值X5在兩個(gè)時(shí)期內(nèi)關(guān)聯(lián)度值變化較小，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)收入影響穩(wěn)定。由表3，在國際旅游島政策頒布前（2000-2009年），影響省內(nèi)旅游收入最主要的因素為海南省星級(jí)飯店數(shù)量X4，其次為海南省人均生產(chǎn)總值X6及全國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入X10；由表4，在2010-2013年期間，海南省生產(chǎn)總值X5成為最主要影響因素，其次為國內(nèi)旅客數(shù)量X2與海南省旅游接待總數(shù)X1。這說明自國際旅游島建設(shè)以來，得益于國家政策傾斜，海南省將旅游作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)收入對(duì)相關(guān)的企業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等配套工作的依賴度較高。X2與X3對(duì)旅游收入的重要影響說明了海南島內(nèi)旅游業(yè)主要依托旅行社運(yùn)轉(zhuǎn)，旅游收入也更依賴入境游客。對(duì)比表2、表3兩個(gè)時(shí)期里綜合關(guān)聯(lián)度排序變化較大的因素，海南省生產(chǎn)總值X5從第四位躍至第一位，成為影響旅游收入最主要因素，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為旅游業(yè)開展的基本工程在國際旅游島建設(shè)期間發(fā)展迅速，說明海南省旅游產(chǎn)業(yè)正不斷走向完善與健全的發(fā)展道路。海南省星級(jí)飯店數(shù)量X4從第一位下降至第十位，關(guān)聯(lián)度下降近0.3，說明來島過夜游客并非依賴島內(nèi)星級(jí)飯店；另一方面，海南省民俗、農(nóng)家樂、“候鳥式”旅行等旅游形式不斷豐富、住宿方式多樣，極大的豐富了島內(nèi)旅游的多樣性，為旅客提供更多觀光選擇與出行體驗(yàn)，間接促進(jìn)了旅游收入的增加與產(chǎn)業(yè)鏈的延伸；由此帶來旅客層次、類型的多樣化、旅客消費(fèi)方式的多樣化。傳統(tǒng)旅游方式、住宿形式正在被改變。全國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入X10從第三名下降到第六名，結(jié)合國內(nèi)生產(chǎn)總值的數(shù)據(jù)可以看出，隨著物質(zhì)生活水平的提高，越來越多的民眾將旅游納入生活支出的一部分，因此旅游經(jīng)濟(jì)收入更依靠旅游地自身建設(shè)以吸引更多游客前往。

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將我國沿海11省市的13項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)利用標(biāo)準(zhǔn)差標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行處理，其公式為：式中，為標(biāo)準(zhǔn)化后數(shù)據(jù)，為指標(biāo)原始數(shù)據(jù)，為期望值，為標(biāo)準(zhǔn)差。利用SPSS計(jì)算我國沿海11省市的13項(xiàng)指標(biāo)變量的相關(guān)系數(shù)矩陣，并在此基礎(chǔ)上計(jì)算特征值以及各個(gè)主成分的貢獻(xiàn)率及累計(jì)貢獻(xiàn)率。根據(jù)主成分分析原理，一般累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)85%～95%的特征值λ1、λ2、…λm對(duì)應(yīng)的第一、第二、……、第m個(gè)主成分。由表2計(jì)算數(shù)據(jù)可知，第一、第二、第三主成分的累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)83.299%接近85%，因此，只需要求出第一、第二、第三主成分F1、F2、F3即可，它們已經(jīng)能夠充分地反映我國沿海11個(gè)省市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。根據(jù)表3中所得到的各指標(biāo)系數(shù)，可得各主成分關(guān)于13個(gè)指標(biāo)的線性表達(dá)式。根據(jù)各主成分的貢獻(xiàn)率確定綜合主成分得分，即以對(duì)應(yīng)每個(gè)主成分的特征值占所提取3個(gè)主成分總的特征值之和的比例作為權(quán)重。得到，∑F=0.61104F1+0.28562F2+0.10333F3，將數(shù)據(jù)進(jìn)行正向標(biāo)準(zhǔn)化并帶入上述公式，計(jì)算各省市在第一、第二、第三主成分上的得分，即得到各省市最終評(píng)價(jià)值，結(jié)果見表4，它反映了各省市濱海旅游經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平。

1.2我國濱海地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)地域差異分析

由表4數(shù)據(jù)可以看出，綜合得分居于第一位的是上海市、浙江省、江蘇省，其分值依次為76.36、38.72、32.38，這三個(gè)省市在第一主成分及第二主成分評(píng)價(jià)中具有較高的得分。可見，此三個(gè)省市是濱海旅游經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平較發(fā)達(dá)的區(qū)域。其后得分的順序依次為天津市、廣東省、福建省、山東省、遼寧省、海南省、廣西省、河北省。第一主成分得分排在前四位的是上海市、天津市、江蘇省、浙江省，由表3可以看出第一主成分在X2、X3、X4、X5、X6、X7、X9、X10有較大的載荷，表明這四個(gè)省市在旅游規(guī)模方面具有較好的發(fā)展水平；第二主成分得分排在前五位的是廣東省、浙江省、江蘇省、山東省、上海市，第二主成分在X8、X11、X12、X13有較大的載荷，表明這五個(gè)省市在旅游人力資源開發(fā)與培育方面具有較好的發(fā)展水平；第三主成分得分排在前三位的是浙江省、福建省、天津市。

將11省市綜合得分按區(qū)域加總可以發(fā)現(xiàn)，我國濱海地區(qū)中，由浙江省、江蘇省、上海市構(gòu)成的長江三角洲旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平最高，綜合得分為147.5；其次為廣東、廣西、海南、福建四個(gè)省份組成的泛珠三角濱海區(qū)域，綜合得分為71.98；由遼寧、河北、山東、天津構(gòu)成的環(huán)渤海區(qū)域緊隨其后居于第三，綜合得分為70.7。在旅游經(jīng)濟(jì)總量、旅游服務(wù)設(shè)施、旅游人力資源等方面，居于前列的長三角、環(huán)渤海、兩廣地區(qū)在我國濱海地區(qū)都占了很大的比例，奠定了它們旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的地位。首先，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好的長江三角洲地區(qū)，其2012年國際旅游(外匯)收入169.45億美元，占整個(gè)沿海地區(qū)總量的35.77%，星級(jí)酒店總數(shù)1796家，占整個(gè)沿海地區(qū)總量的33.83%，旅行社總數(shù)4980家，占整個(gè)沿海地區(qū)總量的38.99%，其營業(yè)收入占沿海總量的49.63%，近一半的份額；旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)392977人，占整個(gè)沿海地區(qū)總量的35.34%。居于第三的環(huán)渤海地區(qū)城市化水平較高，自身即可產(chǎn)生巨大的旅游客流，在密集的交通網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)載下注入了來自旅游圈以外的國內(nèi)和國際旅游客流，并覆蓋整個(gè)區(qū)域。其旅游資源豐富，2012年環(huán)渤海地區(qū)旅游景區(qū)總數(shù)1153個(gè)，占整個(gè)沿海地區(qū)的44.99%；該地區(qū)在旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面也有較好的表現(xiàn)，2012年國際旅游(外匯)收入89.587億美元，占整個(gè)沿海地區(qū)的18.91%，入境過夜游客人均每天花費(fèi)781.94美元，占整個(gè)沿海地區(qū)的35.70%，星級(jí)酒店總數(shù)1702家，占整個(gè)沿海地區(qū)的32.06%，客房出租率占整個(gè)沿海地區(qū)的34.65%，旅行社總數(shù)4700家，占整個(gè)沿海地區(qū)的36.80%。環(huán)渤海地區(qū)是我國旅游網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要的中心節(jié)點(diǎn)，己具備了重要旅游目的地所應(yīng)有的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及服務(wù)功能，特別是高星級(jí)酒店的建設(shè)與國內(nèi)同類城市群相比有較大的優(yōu)勢(shì)，有較強(qiáng)的旅游接待能力。

泛珠三角區(qū)域中的兩廣地區(qū)在政府主導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，旅游業(yè)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，其綜合得分為35.66。該地區(qū)具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和深厚的客源基礎(chǔ)。一方面，珠江三角洲與東南亞和大洋洲相距不遠(yuǎn)，交通便利，具有良好的海外客源市場。另一方面該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民可自由支配收入高，對(duì)區(qū)域旅游起到強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。2012年兩廣地區(qū)國際旅游(外匯)收入168.89億美元，占整個(gè)沿海地區(qū)的35.66%，共有星級(jí)酒店1266家，占整個(gè)沿海地區(qū)的23.85%，旅行社2022家，占沿海地區(qū)的15.83%，營業(yè)收入占26.95%；區(qū)域內(nèi)旅游教育資源豐富，共有旅游院校306所，占沿海地區(qū)總量的32.21%，培養(yǎng)旅游人才174057人，占36.42%。兩廣地區(qū)擁有良好旅游接待能力及設(shè)施，已成為我國重要旅游中心，客源多而穩(wěn)定。根據(jù)測算的綜合得分結(jié)果，我國濱海各區(qū)域間存在著較大的區(qū)際差異，排名最高的上海市(得分76.355)與最低的河北省(得分4.962)綜合得分相差71.393，差距較大。根據(jù)國內(nèi)外區(qū)域經(jīng)濟(jì)相關(guān)學(xué)者研究結(jié)果表明，區(qū)域間存在適度的經(jīng)濟(jì)差異可以對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生一定的積極推動(dòng)作用，但當(dāng)這種差異逐漸擴(kuò)大，超過一定的范圍，則會(huì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生諸多的不利影響。區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)差異也同樣如此，適度的差異是我國濱海地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)競爭與合作的基礎(chǔ)，也是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，能夠促使發(fā)展水平相對(duì)較低的地區(qū)積極進(jìn)取、加快發(fā)展；然而，過度的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)差異可能導(dǎo)致發(fā)展水平相對(duì)較低地區(qū)的資金、人力等要素不斷向發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng)，使發(fā)展水平相對(duì)較低的地區(qū)在競爭中處于更加不利的地位[3]，會(huì)導(dǎo)致和激化一些社會(huì)矛盾，阻礙經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，應(yīng)盡量緩解差異。

2我國濱海地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展對(duì)策

過度的區(qū)域差異可能導(dǎo)致產(chǎn)生許多消極影響，應(yīng)重視區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)差異過大的現(xiàn)象，依靠各層次力量，將地區(qū)間差距的擴(kuò)大度控制在一定限度內(nèi)[4]，保障我國濱海地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.1政府協(xié)調(diào)，政策導(dǎo)向充分發(fā)揮政府協(xié)調(diào)功能，通過政策引導(dǎo)，縮小區(qū)域間差距。根據(jù)各地區(qū)不同的旅游資源優(yōu)勢(shì)及服務(wù)設(shè)施的情況，制定不同的區(qū)域發(fā)展政策，推進(jìn)海南、福建等發(fā)展水平較低地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，以縮小區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)差異。在面臨旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的公平與效率問題時(shí)，通過“市場追求效率，政府追求公平”，增加政府在福建、海南等旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低地區(qū)的投資力度，以緩解地區(qū)間差距的擴(kuò)大，提高該地區(qū)發(fā)展的積極性。政府在政策上的引導(dǎo)可對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用。

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濕潤寒冷，冬季長，夏天短。在建設(shè)管理上，就出現(xiàn)了一定的問題，在進(jìn)行生態(tài)旅游建設(shè)中因?yàn)槿鄙賲⒄?，所以在建設(shè)管理中就出現(xiàn)了問題。

第二，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施在初建設(shè)中有些差，景區(qū)的影響效果，也要從基礎(chǔ)建設(shè)上進(jìn)行區(qū)分。這里我們拿青城山作為對(duì)比，因?yàn)闅v史氛圍不同，在基礎(chǔ)建設(shè)上就有了根本上的差異性。青城山屬于典型的道教建筑，而對(duì)于生態(tài)旅游上來，只要在堅(jiān)持原有基礎(chǔ)上，進(jìn)行合理的管理就可以了，但是黃龍風(fēng)景名勝區(qū)因?yàn)椴〕淘忌鷳B(tài)系統(tǒng)的理念，在進(jìn)行基礎(chǔ)建設(shè)中，就有了很多的潛在問題。所以在建設(shè)中，也就走了更多的彎路，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和多年的管理經(jīng)驗(yàn)，也做出了相應(yīng)的改善。

第三，過分追求低投入高產(chǎn)值，這一點(diǎn)對(duì)于我們來說，是比較現(xiàn)實(shí)的問題，在旅游產(chǎn)業(yè)中，通常都是為了追求一本萬利，但是過分的追求低投入高回報(bào)來說，就有些不切合實(shí)際，任何的發(fā)展都是有規(guī)矩所要遵循的，那就是針對(duì)服務(wù)。所以在進(jìn)行投資中，也應(yīng)該考慮到資源的消耗問題，這樣才能夠真正的做到可持續(xù)發(fā)展。

二、生態(tài)旅游中的開發(fā)原則

在進(jìn)行生態(tài)旅游開發(fā)中，我們還應(yīng)該遵循生態(tài)的基本原則進(jìn)行開發(fā)。大自然的一草一木都有著其自身存在意義。黃龍風(fēng)景名勝區(qū)闊葉林和針葉林都比較突出，而在進(jìn)行資源改造中，我們只要進(jìn)行一定的道路開設(shè)就可以，并不需要進(jìn)行大面積的建設(shè)基地，進(jìn)行環(huán)境改造，這就在資金的啟用上以及在環(huán)境保護(hù)上有了一定的節(jié)約。有效的利用生態(tài)本身的資源，這是堅(jiān)持生態(tài)旅游的一項(xiàng)基本開發(fā)原則，而這一原則和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。利用天然的水文地理進(jìn)行宣傳，從而保證在堅(jiān)持生態(tài)旅游的基本原則上，完成旅游生態(tài)建設(shè)，這樣在進(jìn)行長遠(yuǎn)的規(guī)劃和管理上都能夠比較好的完成旅游項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)。

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1．2走出教學(xué)困境是教師的職責(zé)教師的基本職責(zé)是“傳道、授業(yè)、解惑”。教師對(duì)所教科目的理解不夠深入，就不可能充分起到教師的作用。如果教師不改善教學(xué)材料的局限性，旅游市場營銷教學(xué)就是在機(jī)械化地復(fù)制毫無現(xiàn)代營銷意識(shí)的平庸?fàn)I銷服務(wù)員;如果教師本身沒有相關(guān)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，教出來的學(xué)生只能成為脫離實(shí)際的“純粹學(xué)院派”。

2教師在擺脫教學(xué)困境中的責(zé)任

2．1改進(jìn)教學(xué)方面的責(zé)任

2．1．1不斷優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容教師必須掌握國內(nèi)外相關(guān)的大量信息，精讀國外經(jīng)典教材，如被譽(yù)為旅游市場營銷領(lǐng)域最經(jīng)典的由美國學(xué)者PhilipKotler所著的《marketingforhospitalityandtourism》等教材;須批判吸收百篇不同時(shí)期具有代表性的學(xué)術(shù)論文的思想和觀點(diǎn)，精讀至少十本相關(guān)的專業(yè)經(jīng)典著作。在以上基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容:首先，在教學(xué)內(nèi)容的選擇上要以能力培養(yǎng)為導(dǎo)向，增強(qiáng)旅游市場營銷的應(yīng)用性。市場調(diào)研、市場細(xì)分和營銷技能組合的能力是旅游市場營銷課程要求學(xué)生掌握的主體能力。教師在對(duì)這門課程的教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行篩選和安排時(shí)，要以這三大主體能力的培養(yǎng)為基本目標(biāo)。其次，教學(xué)內(nèi)容要充分體現(xiàn)旅游市場營銷的特色。教師在選擇教學(xué)材料時(shí)要具有批判性思維，使旅游市場營銷擺脫傳統(tǒng)營銷的桎梏。旅游市場營銷是一門綜合性強(qiáng)、涉及面廣的課程，需要綜合運(yùn)用多種學(xué)科理論和工具來對(duì)這門課程進(jìn)行有效的解讀和創(chuàng)新。所以教學(xué)內(nèi)容應(yīng)在本學(xué)科基礎(chǔ)理論知識(shí)的指引下，廣泛吸收市場學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)等相關(guān)學(xué)科的研究成果，使教學(xué)內(nèi)容得以充實(shí)和豐富，以培養(yǎng)學(xué)生的綜合專業(yè)素質(zhì)。再次，秉承時(shí)代性原則是篩選旅游市場營銷教學(xué)內(nèi)容的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。只有充分吸收旅游市場營銷的新趨勢(shì)、新理論，才能彰顯出其旺盛的生命力和時(shí)代性，才能使學(xué)生將所學(xué)的知識(shí)有效地運(yùn)用于實(shí)際工作中。

2．1．2積極探索合適的教學(xué)方法旅游專業(yè)教師必須具備相當(dāng)?shù)目茖W(xué)研究素質(zhì)、業(yè)界實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及一定的批判性思考能力。對(duì)教學(xué)內(nèi)容不僅要知其然，更要知其所以然，知其“未來然”。因此，在教學(xué)過程中，要通過多種多樣的教學(xué)方法和手段使學(xué)生樹立發(fā)展與戰(zhàn)略意識(shí)，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的宏觀分析能力和市場洞察能力。如作為連接理論與實(shí)踐之媒介的案例分析的教學(xué)方式，在一定程度上彌補(bǔ)了理論教學(xué)的單一性和不足之處。在理論講授之余，教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生對(duì)領(lǐng)域內(nèi)的問題進(jìn)行討論，鼓勵(lì)學(xué)生到實(shí)踐中對(duì)業(yè)界案例進(jìn)行調(diào)研，激發(fā)其將問題深究下去的積極性和動(dòng)力。

2．2自我提升層面的責(zé)任

2．2．1深化多層面理論知識(shí)旅游市場營銷這門課程是在廣泛吸收管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場學(xué)、心理學(xué)、文化學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容的基礎(chǔ)上而形成的，需要教師對(duì)旅游市場、旅游企業(yè)進(jìn)行宏觀的思索。教師要具有相關(guān)學(xué)科的知識(shí)和理論素養(yǎng)，具有從事旅游市場營銷工作所必備的人文精神和情懷。

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關(guān)鍵詞:旅游發(fā)展;景區(qū);資源資產(chǎn);目的地競爭;創(chuàng)新

一、目的地旅游吸引力層次

從效用的角度看,旅游者之所以會(huì)離開自己常住地到目的地旅游,是因?yàn)樵撓M(fèi)者覺得從特定目的地進(jìn)行閑暇消費(fèi)能夠得到比常住地以及其他備選目的地更多更優(yōu)效用。也就是說,該特定目的地對(duì)該消費(fèi)者具有吸引力?，F(xiàn)在各旅游目的地已經(jīng)越來越意識(shí)到,目的地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心依托是旅游景區(qū)(點(diǎn)),而旅游景區(qū)(點(diǎn))的核心依托是旅游吸引物。

由于旅游吸引力具有針對(duì)性、主體性、變動(dòng)性的特點(diǎn),因此它是一個(gè)具有消費(fèi)者指向的動(dòng)態(tài)概念,同時(shí)它還是一個(gè)綜合性概念。旅游吸引力的綜合性表現(xiàn)在它的層次構(gòu)成上:體吸引力、輔助吸引力以及最終形成的整體吸引力。正是基于這樣的考慮,我們可以認(rèn)為,旅游地資源是目的地用于發(fā)展旅游業(yè)所必需的基礎(chǔ)資源,旅游吸引物只是其中的一個(gè)組成部分,此外還應(yīng)包括其他的資源稟賦。

旅游吸引物產(chǎn)生的是吸引旅游者從客源地到目的地的直接的基本吸引力,以此為基礎(chǔ)形成的旅游景區(qū)(點(diǎn))是“第一產(chǎn)品”,①而旅游地的其他設(shè)施及服務(wù)雖然不是旅游者訪問目的地的主要因素,但作為“第二產(chǎn)品”,它們將旅游者的整個(gè)旅游經(jīng)歷,因此當(dāng)兩地旅游吸引物存在替代關(guān)系時(shí),服務(wù)質(zhì)量優(yōu)劣、設(shè)施完善程度、便捷程度將會(huì)對(duì)旅游者的目的地決策產(chǎn)生重大影響,從而使交通、旅游設(shè)施及服務(wù)作為輔助吸引力的依托,與旅游吸引物共同構(gòu)成旅游地的整體吸引力的來源,但這些是輔助而非基本吸引因素,所以它們不構(gòu)成旅游吸引物。

二、基于吸引力模型的目的地創(chuàng)新

(一)處理好基本吸引力與輔助吸引力之間關(guān)系

在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,盡管旅游吸引物引發(fā)的吸引力是基本的,如果基本吸引力足夠強(qiáng)的話將弱化輔助吸引力的負(fù)面影響,但是基本吸引力同樣也將因輔助吸引力的增強(qiáng)而增強(qiáng),因輔助吸引力的削弱而削弱。這隱含著現(xiàn)實(shí)的警告,如果一味地強(qiáng)調(diào)旅游吸引物方面的優(yōu)勢(shì),過分夸大資源的獨(dú)特性(尤其是積極希望發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的地方政府),陷入“泛資源論”的陷阱,將使大量市場需求小、資源價(jià)值品位低的旅游吸引物被開發(fā),從而既影響目的地資金使用效率。而且由于現(xiàn)階段旅游供給市場退出機(jī)制的不完善,這種“遍地開花”的情形又將對(duì)市場競爭產(chǎn)生一定的負(fù)面影響,進(jìn)一步使旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大成了一種無效放大,無助于旅游經(jīng)濟(jì)內(nèi)在素質(zhì)的提升,從這個(gè)角度看,現(xiàn)階段的“旅游支柱產(chǎn)業(yè)熱”是值得高度重視的現(xiàn)象[1]。

(二)從“六要素”回歸到整體目的地上來

旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從“六要素”實(shí)現(xiàn)到目的地整體意義上的“路徑回歸”,隱含的推斷就是在目的地旅游發(fā)展規(guī)劃的過程中不僅應(yīng)該注重旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃,還應(yīng)該注重旅游外部相關(guān)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)規(guī)劃,目的地發(fā)展的不僅應(yīng)該是旅游產(chǎn)業(yè),而且應(yīng)從旅游經(jīng)濟(jì)的整體層面上進(jìn)行全盤考慮,包括對(duì)非正式部門以及衍生出的旅游就業(yè)的全盤考慮。

我國旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是建立在入境優(yōu)先、觀光切入的線路旅游基本“路徑”上的。這種路徑是特殊發(fā)展環(huán)境下和發(fā)展目的下的必然結(jié)果,在這種路徑下可以以為中心構(gòu)建旅游經(jīng)濟(jì)體系,而且在任何市場經(jīng)濟(jì)中,企業(yè)都是重要的,是構(gòu)成國民經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞。但是現(xiàn)在我國旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境和基礎(chǔ)都發(fā)生了重大變化,旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架就不應(yīng)該以旅游企業(yè)為核心來構(gòu)建,而應(yīng)該以旅游者活動(dòng)客源地——目的地(即O—D)模式為路徑構(gòu)建的基礎(chǔ),重新回到以目的地為基礎(chǔ)的路徑上來,強(qiáng)調(diào)“大旅游”理念,突出發(fā)展目的地整體的旅游吸引力。

在強(qiáng)調(diào)目的地生態(tài)可持續(xù)與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)的同時(shí),還應(yīng)該強(qiáng)調(diào)社區(qū)的可持續(xù),通過對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)原住民的技術(shù)援助以提高其介入旅游經(jīng)營的相關(guān)能力,并以此為契機(jī)推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的就業(yè)公平和脫貧致富。

(三)交替創(chuàng)新推動(dòng)持續(xù)發(fā)展

旅游目的地吸引力發(fā)展將經(jīng)歷旅游景區(qū)(點(diǎn))創(chuàng)新、配套設(shè)施及服務(wù)創(chuàng)新、組織管理制度創(chuàng)新三個(gè)階段,這三個(gè)交替而非繼起性的演進(jìn)進(jìn)程在目的地發(fā)展的不同階段起著不同的作用,因而其主導(dǎo)性創(chuàng)新也是發(fā)展變化的。

第一階段是交通及住宿設(shè)施相對(duì)不足的情況下,積極利用目的地的優(yōu)勢(shì)資源的比較優(yōu)勢(shì)或壟斷優(yōu)勢(shì),對(duì)目的地進(jìn)行廣度數(shù)量型而非深度開發(fā),主要通過旅游中間商進(jìn)行粗放型包價(jià)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。該階段為景區(qū)(點(diǎn))創(chuàng)新,或稱開發(fā)創(chuàng)新,類似于阿特拜克和埃伯納西描繪的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新第一階段——產(chǎn)品創(chuàng)新階段[2]。

但是,從目的地與游客類型的Plog模型可以發(fā)現(xiàn),第一階段的創(chuàng)新不足以推動(dòng)目的地的長久發(fā)展,也不符合大眾旅游的發(fā)展現(xiàn)實(shí)。因此,目的地必須從初期的“多樣化”發(fā)展開始注重大眾旅游者的需求,注重進(jìn)行面向大眾旅游者經(jīng)歷的針對(duì)性設(shè)計(jì),開始大量建設(shè)與旅游景區(qū)(點(diǎn))吸引能力相適應(yīng)的、住宿等相關(guān)配套設(shè)施和相應(yīng)服務(wù),給目標(biāo)客源市場提供一個(gè)被市場證明是最好的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品,接近旅游者效用最大化的第一個(gè)層面——滿足最大化。該階段是配套設(shè)施及服務(wù)創(chuàng)新,或稱配套創(chuàng)新,類似于生產(chǎn)中的工藝創(chuàng)新。

隨著進(jìn)入供給市場的目的地越來越多,目的地競爭越來越激烈,旅游者的選擇將越來越多,旅游者追求效用最大化的內(nèi)在機(jī)制促使其在滿足最大化的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提出成本最小化的市場要求,目的地此時(shí)極為重視成本、產(chǎn)量和生產(chǎn)能力的充分運(yùn)用,因此需要通過組織管理創(chuàng)新以及目的地供給能力的協(xié)同等方面來改善產(chǎn)業(yè)組織以及市場競爭格局,通過的規(guī)模變動(dòng)、發(fā)展戰(zhàn)略的成熟、自我積累和發(fā)展機(jī)制的形成、組織經(jīng)驗(yàn)和能力以及政府規(guī)制下的公平有序的市場環(huán)境來改善目的地的競爭力,通過相關(guān)制度創(chuàng)新,使目的地獲得創(chuàng)新租金,取得景區(qū)改革中的先行優(yōu)勢(shì),從而無論在營銷還是實(shí)質(zhì)性發(fā)展推進(jìn)方面都可以在與其他目的地的競爭中取得較為有利的地位。該階段是組織管理制度創(chuàng)新,類似于工業(yè)生產(chǎn)中的特性階段,無論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是工藝創(chuàng)新都相對(duì)下降,進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期,為下一輪創(chuàng)新發(fā)展積蓄力量。

三、資源的資產(chǎn)化管理是旅游景區(qū)發(fā)展的內(nèi)在要求

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二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)下旅游營銷構(gòu)成要素的相關(guān)子系統(tǒng)

1.品牌管理子系統(tǒng)

品牌管理網(wǎng)絡(luò)數(shù)字系統(tǒng)可作為旅游營銷企業(yè)進(jìn)行旅游品牌精細(xì)化管理的有效工具，通過該系統(tǒng)可以使客戶對(duì)旅游企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)有一個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)，并有效組織和管理品牌信息資源及品牌建設(shè)情況，作出及時(shí)的反饋。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)旅游品牌動(dòng)態(tài)信息的調(diào)查與，實(shí)現(xiàn)與客戶進(jìn)行實(shí)施對(duì)接與有效聚合，從而達(dá)到樹立企業(yè)的旅游從業(yè)品牌形象，品牌意識(shí)，從而產(chǎn)生品牌效應(yīng)，建立客戶的品牌忠誠度。

2.營銷溝通及銷售子系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)銷售子系統(tǒng)主要是通過網(wǎng)站、電子郵件、搜索引擎，以及微信、微博、快捷網(wǎng)址、APP應(yīng)用程序等新興自媒體平臺(tái)，在系統(tǒng)中設(shè)置產(chǎn)品介紹、訂單支付、物流跟蹤、售后服務(wù)等不同模塊。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行旅游營銷，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)與客戶的交互性、直接性、實(shí)時(shí)性和全球性的特點(diǎn)。在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在旅營銷中的功能時(shí)，可以通過客戶的個(gè)性化需求，讓消費(fèi)者充分了解旅游產(chǎn)品、服務(wù)的相關(guān)信息，進(jìn)而展開數(shù)據(jù)調(diào)查與分析，了解消費(fèi)者的實(shí)時(shí)意向與心理因素，有針對(duì)性的服務(wù)到人，從而設(shè)計(jì)出符合不同群體、不同層次的消費(fèi)者的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。

3.客戶關(guān)系管理子系統(tǒng)

旅游業(yè)是典型的以口碑為主吸引客戶方式的服務(wù)型行業(yè)，數(shù)字智慧旅游，開啟了旅游方式的大時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理子系統(tǒng)，是利用信息科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)旅游市場在營銷、銷售、服務(wù)、市場等方面實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，在該技術(shù)中，對(duì)客戶基本數(shù)據(jù)予以統(tǒng)計(jì)及跟蹤分析、及時(shí)跟進(jìn)客戶訂單的去向、并且予以分類管理，對(duì)顧客的反饋意見進(jìn)行及時(shí)回饋，形成良性的雙向互動(dòng)?？蛻絷P(guān)系管理子系統(tǒng)在深入研究旅游消費(fèi)者市場份額及發(fā)展形式、進(jìn)一步獲取客戶服務(wù)的基礎(chǔ)上，對(duì)客戶提供滿意、周到的服務(wù)，以提高客戶滿意度、忠誠度。在相關(guān)數(shù)據(jù)及各系統(tǒng)的支撐下，使整個(gè)業(yè)務(wù)流程趨于自動(dòng)化智能化。網(wǎng)絡(luò)關(guān)系管理子系統(tǒng)可以界定為一種軟件技術(shù)，但更是一種理念。

4.績效評(píng)價(jià)子系統(tǒng)

企業(yè)的生存與發(fā)展牢牢的與績效掛鉤?？冃?，是組織在一定的時(shí)間內(nèi)可進(jìn)行測量的預(yù)期結(jié)果，結(jié)合個(gè)人和團(tuán)體在過去工作中的能力，指導(dǎo)其不斷完善。它包括個(gè)人績效和組織績效兩個(gè)方面?？冃гu(píng)價(jià)子系統(tǒng)通過一套指標(biāo)體系，采用定量和定性的方法，對(duì)開展數(shù)字網(wǎng)絡(luò)從事旅游營銷的企業(yè)從多個(gè)方面(包括營銷理念、營銷策略與收益、客戶服務(wù)等)進(jìn)行科學(xué)、客觀的評(píng)價(jià)，從而為企業(yè)決策提供相關(guān)的依據(jù)。

5.數(shù)據(jù)庫及輔助平臺(tái)

旅游營銷在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字處理方面，要做好數(shù)據(jù)庫技術(shù)基礎(chǔ)、支持平臺(tái)與管理。數(shù)據(jù)庫及輔助平臺(tái)的作用，就是為旅游電子商務(wù)系統(tǒng)創(chuàng)造一個(gè)安全、穩(wěn)定、開放的良好環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，旅游營銷數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建要進(jìn)一步融合到智慧城市、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)之中，從而使旅游營銷逐步進(jìn)入數(shù)據(jù)化時(shí)代。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)下旅游營銷的現(xiàn)實(shí)困境

1.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行旅游營銷在認(rèn)識(shí)方面比較薄弱

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響之廣、之深，是很多旅游營銷從業(yè)者始料未及的，絕大部分旅游網(wǎng)絡(luò)營銷決策部門與經(jīng)營對(duì)旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與前景認(rèn)識(shí)不足，沒有引起足夠的重視，其主要表現(xiàn)在，盡管旅游企業(yè)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)網(wǎng)站，但是很多時(shí)候是形式大于內(nèi)容，沒有予以充分運(yùn)營與利用，消息陳舊并長時(shí)間未進(jìn)行更新，甚至一些旅游企業(yè)都沒有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，缺乏相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)營銷體系、管理制度與長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。進(jìn)而大大制約了旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)人們意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響時(shí)，又選擇急促面對(duì)或盲目轉(zhuǎn)型，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)缺乏科學(xué)理性的認(rèn)知。

2.旅游營銷在網(wǎng)絡(luò)交互平臺(tái)建設(shè)方面不夠完善

由于在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理等方面存在地區(qū)的差異性，以及部分地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施比較滯后，可能一些旅游資源豐富的地區(qū)，在旅游網(wǎng)絡(luò)營銷方面欠發(fā)達(dá)，受到硬件的限制。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)計(jì)方面，缺乏個(gè)性化和交互的機(jī)制，影響了通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行旅游營銷的影響力，最終導(dǎo)致網(wǎng)站硬環(huán)境無法滿足消費(fèi)者需要，以及網(wǎng)絡(luò)安全問題導(dǎo)致客戶的信任度，導(dǎo)致旅游營銷的發(fā)展。

3.旅游網(wǎng)絡(luò)營銷提供的服務(wù)滯后，營銷方式單一

其一，旅游業(yè)不同于工業(yè)生產(chǎn)的流水線產(chǎn)業(yè)鏈，而是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)矩陣。傳統(tǒng)旅游營銷方式，吃、住、行、游、購、娛六個(gè)因素的供應(yīng)和服務(wù)都是通過旅行社拆分組合后，提供給游客。旅游業(yè)最需要企業(yè)提供服務(wù)，現(xiàn)有旅游產(chǎn)品總體數(shù)量與需求基本匹配，嚴(yán)重失衡的是服務(wù)體系特別是旅游公共服務(wù)能力滯后于市場需求。其二，大部分旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式與策略單一、營銷手段效果不佳。大部分網(wǎng)絡(luò)營銷缺少和著名旅游景點(diǎn)的相關(guān)門戶網(wǎng)站的鏈接，與知名搜索引擎的對(duì)接也不夠充分導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷績效。網(wǎng)絡(luò)旅游營銷方面，缺乏既懂網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)知識(shí)又蘊(yùn)涵豐富的旅游知識(shí)的復(fù)合型人才，知識(shí)體系相對(duì)單一，缺乏綜合判斷，制約了行業(yè)發(fā)展。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)下高端旅游營銷的路徑選擇

2015年2月，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬人。移動(dòng)端應(yīng)用成為主力軍，手機(jī)端即時(shí)通信使用保持穩(wěn)步增長趨勢(shì)。本文從厘清網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)與旅游營銷等相關(guān)概念，到梳理網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)下旅游營銷的相關(guān)子系統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)困境，從而探析依托網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新旅游營銷發(fā)展的新路徑，使之進(jìn)入一個(gè)更高更快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。創(chuàng)新路徑就是要?jiǎng)?chuàng)造性轉(zhuǎn)化固有的思路，創(chuàng)新性發(fā)展?fàn)I銷的策略。通過發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在信息和資源方面互惠分享，不僅降低溝通成本，還必將創(chuàng)造旅游業(yè)新的價(jià)值，高端旅游營銷必將走出先行先試的第一步。

1.樹立旅游網(wǎng)絡(luò)營銷新思路是前提路徑首先，高端旅游從業(yè)者要樹立全球化的視域。從全球化視野的平均水平來看，旅游產(chǎn)業(yè)占GDP的比例是10%，而中國旅游業(yè)占比為5%，僅為全球的一半。中國旅游業(yè)

還有巨大的增值與發(fā)展空間，可以預(yù)見，旅游行業(yè)會(huì)迎來一個(gè)大發(fā)展大繁榮的時(shí)代。進(jìn)入21世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展，特別是近兩年，新媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)盛，以WEB3.0為代表的新媒體是各類媒介形式的聚合體，以新媒體為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)作為成為“最令人振奮的傳播手段。”信息傳輸?shù)臉屑~和終端。其次，旅游業(yè)應(yīng)該因勢(shì)利導(dǎo)，順應(yīng)發(fā)展大趨勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬行業(yè)營銷思路，主動(dòng)融入到全球化的大背景。旅游業(yè)的傳播力決定其在行業(yè)中的影響力，傳播手段先進(jìn)與否直接決定了傳播能力的高低與旅游營銷公司文化理念的打造。

2.優(yōu)化旅游營銷的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是關(guān)鍵路徑

其一，重新構(gòu)筑主要客源的線上全球營銷渠道，完善旅游產(chǎn)品庫建設(shè)，借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)，拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷手段，搭建與高端客戶的溝通平臺(tái)，做好高端客戶旅游的戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，通過線上方式與傳統(tǒng)方式的結(jié)合，擴(kuò)大客戶群。其二，高端旅游營銷企業(yè)首先是要充分進(jìn)行網(wǎng)站資源的整合，避免重復(fù)建設(shè)，發(fā)揮組合拳優(yōu)勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)向縱深延伸，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?yīng)，突出旅游產(chǎn)品整體競爭力。加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與銀行、航空公司、游輪公司的對(duì)接，建立健全信用制度，完善電子支付手段，降低成本，保證客戶的個(gè)性化需求得到滿足。

3.創(chuàng)新旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的方式是核心路徑

第一，旅游高端營銷網(wǎng)上平臺(tái)，應(yīng)從傳統(tǒng)網(wǎng)站到新媒體轉(zhuǎn)換，以微博、微信、app（應(yīng)用程序）為代表的新媒體，具有實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、成本低、主動(dòng)性等特點(diǎn)，滿足旅游消費(fèi)者的差異性要求。移動(dòng)智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入3G甚至部分進(jìn)入4G時(shí)代，已經(jīng)成為人們?cè)诼眯兄械?ldquo;必備品”，因此，其對(duì)于推廣高端旅游營銷具有重要的作用。第二，大力融入海外社交媒體。在facebook、Twitter、Llinkedin等海外社交媒體上設(shè)立高端旅游業(yè)的官方主頁，增強(qiáng)其活躍度。搜索引擎是旅游信息的重要信息渠道。針對(duì)各國消費(fèi)者不同的搜索習(xí)慣，對(duì)各國主要搜索引擎進(jìn)行把握，從而有針對(duì)性的投放關(guān)鍵詞，引向旅游產(chǎn)品預(yù)訂界面等具有重要價(jià)值意義。其三，加大旅游營銷資金在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的投入比例，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字平臺(tái)，特別是新媒體開拓高端旅游的國際傳播和營銷平臺(tái)，創(chuàng)新營銷方式與策略。

4.拓寬網(wǎng)絡(luò)旅游營銷的其他有效渠道是優(yōu)化路徑

第一，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正效應(yīng)下，旅游營銷成為了計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識(shí)、旅游專業(yè)知識(shí)以及心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的立體化的綜合體，從而培養(yǎng)自己的復(fù)合型從業(yè)人才，是旅游營銷業(yè)，特別是高端旅游營銷業(yè)的人才基礎(chǔ)。第二，網(wǎng)絡(luò)正效應(yīng)下，高端旅游業(yè)在營銷手段和方式上面，以滿足客戶的個(gè)性化需求為保障。與相關(guān)限度結(jié)合起來。第三，對(duì)于性價(jià)比高的產(chǎn)品消費(fèi)者是有原始需求的，高端旅游業(yè)可以推廣網(wǎng)上社區(qū)，培養(yǎng)穩(wěn)定的客戶，讓消費(fèi)者擁有自主選擇權(quán)，服務(wù)商可以通過批量化的采購?fù)瞥龀膳蔚膯我划a(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)高端旅游的規(guī)?；l(fā)展。