導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇藝術(shù)品投資市場(chǎng)分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)存在一定的泡沫：首先“拍假”現(xiàn)象比較嚴(yán)重，贗品橫行。其次存在很多“假拍”，虛假成交；其三，買家遲付拒付。雖然藝術(shù)品市場(chǎng)存在一定的“泡沫”，但近年來(lái)藝術(shù)品發(fā)展有其內(nèi)在邏輯：首先，改革開放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)，生活水平提高，為藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。其次，中國(guó)貧富差距大。其三，中國(guó)居民投資渠道缺乏，實(shí)際利率較低，藝術(shù)品成為新的投資渠道。上述三個(gè)因素驅(qū)動(dòng)著藝術(shù)品市場(chǎng)走向繁榮。

2.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析。中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的資產(chǎn)門類主要包括中國(guó)書畫、油畫及當(dāng)代藝術(shù)、瓷器雜項(xiàng)、古籍碑帖，郵品錢幣及其他門類藝術(shù)品。從成交額上看，中國(guó)書畫占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，擁有60%以上的市場(chǎng)份額，且波動(dòng)性不大。其次是瓷玉雜項(xiàng)，占有20%左右的市場(chǎng)份額，但占有的份額有下降的趨勢(shì)。從成交件數(shù)來(lái)看，中國(guó)書畫占比50%左右，依然遙遙領(lǐng)先。其次是瓷玉雜項(xiàng)，占比也超過20%。其余門類占比都比較小。

二、藝術(shù)品投資的特點(diǎn)

1.藝術(shù)品定價(jià)難。首先，藝術(shù)品創(chuàng)作是一種獨(dú)特復(fù)雜的高智能勞動(dòng)，其價(jià)值中“虛”的內(nèi)容較多，屬于精神文化層面的產(chǎn)品，每件藝術(shù)品都有自己的“特色”，具有壟斷性與稀缺性的特征。其二，影響藝術(shù)品價(jià)格變動(dòng)因素較為復(fù)雜。藝術(shù)品的價(jià)格隨市場(chǎng)環(huán)境和自身屬性的變化而變化。而市場(chǎng)環(huán)境變幻莫測(cè)，每件藝術(shù)品屬性差異大，藝術(shù)品價(jià)格難以預(yù)測(cè)。

2.存在信息不對(duì)稱。藝術(shù)品市場(chǎng)存在信息不對(duì)稱，即賣方比較熟悉藝術(shù)品的信息，而買方獲取藝術(shù)品真?zhèn)涡畔⒌某杀竞芨?，風(fēng)險(xiǎn)較大。買賣雙方處在信息不對(duì)等的地位。此外，藝術(shù)品市場(chǎng)不規(guī)范、缺乏第三方的公正鑒定、導(dǎo)致信息不對(duì)稱更加嚴(yán)重。

3.交易成本高，投資周期較長(zhǎng)，流動(dòng)性較差。藝術(shù)品交易通常要經(jīng)過鑒定、估價(jià)、保險(xiǎn)、拍賣等多個(gè)中間環(huán)節(jié)，需要支付給中間環(huán)節(jié)的傭金，達(dá)到20%左右。此外，雖然自2012年起，中國(guó)內(nèi)地部分藝術(shù)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率由12%降至6%（暫行1年）。但藝術(shù)品交易還需繳納17%的增值稅，對(duì)進(jìn)口藝術(shù)品的實(shí)際征稅額度達(dá)到了23%。所以藝術(shù)品交易成本較高，流動(dòng)性較差，適宜中長(zhǎng)期投資。

4.藝術(shù)品投資專業(yè)性較強(qiáng)。藝術(shù)品資產(chǎn)的復(fù)合度高、涉及環(huán)節(jié)復(fù)雜，是一項(xiàng)門檻較高的投資領(lǐng)域，不僅需要掌握藝術(shù)品投資的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而且要有藝術(shù)品鑒賞能力。個(gè)人或機(jī)構(gòu)，投資藝術(shù)品市場(chǎng)都需要對(duì)藝術(shù)品有著較深的了解。

三、中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的特點(diǎn)

1.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展空間較大，機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存。2011年中國(guó)人均GDP突破5000美元。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到8000美元，才會(huì)有大規(guī)模的公眾對(duì)藝術(shù)品收藏感興趣，從而促進(jìn)藝術(shù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。現(xiàn)階段，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)尚處起步階段，發(fā)展空間較大。

2.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高端化明顯。根據(jù)《中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年報(bào)》，高價(jià)位比例最高的為油畫及當(dāng)代藝術(shù)，次之為中國(guó)書畫和瓷玉雜項(xiàng)。從成交件數(shù)和成交額來(lái)看，2011年中國(guó)書畫1000萬(wàn)以上的成交作品共有414件，414件作品共成交100.66億元，占該年度市場(chǎng)總額的18.19%。2012年中國(guó)書畫1000萬(wàn)以上的成交作品共有134件。從這些數(shù)據(jù)，我們可以看出，雖然高端藝術(shù)品成交件數(shù)占比少，但其成交額占比較大。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高端化較為明顯。

3.藝術(shù)品投資的渠道多元化，結(jié)構(gòu)不合理

（1）我國(guó)藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)發(fā)展滯后。目前中國(guó)的畫廊現(xiàn)狀是“散、亂、小”，基礎(chǔ)薄弱。首先，拍賣市場(chǎng)與私下交易擠占了畫廊的生產(chǎn)空間。二級(jí)市場(chǎng)直接跳過一級(jí)市場(chǎng)，作品直接從畫家的工作室出去，畫廊業(yè)難以競(jìng)爭(zhēng)到優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)資源，盈利狀況很差。其次，畫廊業(yè)的稅收較高，17%的增值稅讓畫廊不堪重負(fù)。其三，畫廊業(yè)專業(yè)化水平低，許多畫廊經(jīng)營(yíng)者并不具備深厚的藝術(shù)及鑒賞專業(yè)知識(shí)，在鑒定、保真、評(píng)估等支撐體系尚不完善。

（2）藝術(shù)品二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，亟待規(guī)范。截至2012年12月31日，全國(guó)具備文物拍賣經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)達(dá)到355家。此外，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易已成為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)新趨勢(shì)，文化部文化市場(chǎng)司《2011年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》報(bào)告顯示，2011年我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)到12億元。

雖然藝術(shù)品二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但問題較多，亟待規(guī)范。藝術(shù)品二級(jí)市場(chǎng)中“拍假”，“假拍”，“虛假成交”等現(xiàn)象嚴(yán)重，需要國(guó)家加強(qiáng)監(jiān)管及行業(yè)自律。

（3）藝術(shù)品金融化面臨考驗(yàn)。近幾年，藝術(shù)品被迅速“金融化”。在藝術(shù)品信托基金方面，據(jù)用益信托工作室的不完全統(tǒng)計(jì)，2011年度發(fā)行的中國(guó)藝術(shù)品信托產(chǎn)品為45款，發(fā)行總額為55.01億元。2012年度發(fā)行的中國(guó)藝術(shù)品信托產(chǎn)品為34款，發(fā)行總額為33.46億元。

銀行藝術(shù)品理財(cái)產(chǎn)品，藝術(shù)品信托基金也有下列共同特征：投資門檻較高，并且需要通過相對(duì)較長(zhǎng)時(shí)期的收藏才會(huì)溢價(jià)升值，短期化的藝術(shù)品金融化的理財(cái)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)較大。

四、我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展政策建議

篇2

AMRC藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心研究部主管馬學(xué)東介紹：“AMRC的優(yōu)勢(shì)，基于它強(qiáng)大的研究能力。依托中央美術(shù)學(xué)院的學(xué)術(shù)背景和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，中心在藝術(shù)品價(jià)格評(píng)估、級(jí)別認(rèn)證等方面具有權(quán)威能力?！蹦壳皣?guó)內(nèi)對(duì)藝術(shù)品評(píng)估機(jī)構(gòu)并沒有資質(zhì)的要求，雅昌藝術(shù)網(wǎng)在拍賣市場(chǎng)的數(shù)據(jù)記錄和分析方面占有優(yōu)勢(shì)，上海泓盛拍賣聯(lián)手的源泰評(píng)級(jí)在郵票、錢幣收藏上具有權(quán)威地位，而AMRC藝術(shù)市場(chǎng)研究中心是專業(yè)面向藝術(shù)品價(jià)格評(píng)估與藝術(shù)品市場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

篇3

“資本時(shí)代”會(huì)使得原來(lái)“收藏時(shí)代”的市場(chǎng)操作模式很有可能被徹底顛覆，而類似金融市場(chǎng)中的“指數(shù)”概念，也就是基于各類數(shù)據(jù)數(shù)值基礎(chǔ)上的分析、預(yù)測(cè)、評(píng)價(jià)的模式，會(huì)隨著資本大潮涌入而慢慢在藝術(shù)市場(chǎng)上彌漫開來(lái)。而資本運(yùn)作下的愈加底氣十足的藝術(shù)市場(chǎng)，會(huì)穿上更加高貴的外衣，卻撇掉“收藏時(shí)代”時(shí)的溫情面紗，每一場(chǎng)藝術(shù)市場(chǎng)的資本較力也會(huì)如同中世紀(jì)的騎士決斗，氣氛高雅卻劍尖嗜血。所以投資者在“回報(bào)率真理”的生存法則下，不會(huì)滿足于后知后覺各類拍場(chǎng)總結(jié)、評(píng)述和所謂的實(shí)力排名，而在意的是先知先覺的市場(chǎng)預(yù)測(cè)、陷阱剖析、銳點(diǎn)揭示等，這樣才會(huì)提前制定相應(yīng)的投資計(jì)劃，而至于收藏興趣和愛好，那是投資者們最末需要考慮的問題。

大量資本介入會(huì)使得藝術(shù)市場(chǎng)運(yùn)作越加趨向較為純粹的商業(yè)運(yùn)作，所以一旦藝術(shù)市場(chǎng)被納入了資本運(yùn)作的體系，原來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)將很快失去相應(yīng)的效力。因?yàn)橥顿Y者們關(guān)心資金量的控制、風(fēng)險(xiǎn)的系數(shù)，長(zhǎng)、中、短期的投資分配要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于藝術(shù)品自身，而藝術(shù)家的藝術(shù)造詣，藝術(shù)品的藝術(shù)水準(zhǔn)、歷史地位與價(jià)值等都成為了投資者在此基礎(chǔ)上再來(lái)判定藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的參考因素而要求藝術(shù)市場(chǎng)參與者與經(jīng)營(yíng)者率先要了解的，不再是過多的藝術(shù)品本身的相關(guān)知識(shí)(這成為了專業(yè)人士的專職工作，而職業(yè)分工更細(xì)也是資本時(shí)代帶來(lái)的變革之一)，而是什么樣的藝術(shù)品在什么時(shí)間內(nèi)的什么狀態(tài)下，有著短線爆發(fā)力、長(zhǎng)線的升值力、保值能效和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)等等，也就是說，在原本市場(chǎng)內(nèi)因?yàn)槟苋未嬲娑梢院麸L(fēng)喚雨的火眼金睛者，很可能不再是市場(chǎng)的主宰者，而那些具備良好的經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)基礎(chǔ)，特別是具備敏銳的藝術(shù)市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)能力的慧眼者，將走上掌舵者的神壇。

一旦市場(chǎng)前瞻和預(yù)測(cè)會(huì)成為市場(chǎng)分析的主流，那么評(píng)判市場(chǎng)分析師、評(píng)論家甚至是策展人優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)將不再是藝術(shù)理論的權(quán)威、混跡市場(chǎng)的年月和市場(chǎng)出鏡率，而是市場(chǎng)信息的掌控程度與預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確程度，所謂的“名氣說話”會(huì)被更為實(shí)際的“數(shù)據(jù)說話”所取代。而廣大市場(chǎng)參與者、經(jīng)營(yíng)者、分析師將要面對(duì)和處理的，不再僅僅是真?zhèn)?、人脈、資源、市場(chǎng)價(jià)格變化等傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)元素，更多的是要而對(duì)類似于股票分析的海量的數(shù)字和表格，甚至是各類各式的線性數(shù)據(jù)分析，其重要性會(huì)慢慢高于前列諸者，隨著資本運(yùn)作的市場(chǎng)主導(dǎo)性確立，這種“看指數(shù)”的能力將成為藝術(shù)市場(chǎng)人十首要具備的能力。而評(píng)論家們一貫舞文弄墨、堆砌各類藝術(shù)理論與感想的“感性評(píng)論”將被投資者“不屑一顧”地淘汰，取而代之的是他們更加感興趣的兼?zhèn)淅碚撆c數(shù)據(jù)分析的“理性評(píng)論”。其次，一線市場(chǎng)激流暗涌，上演“光榮革命”。

在一線市場(chǎng)，資本時(shí)代的真正影響或許要在3到5年才能在激流暗涌中逐漸潛移默化地完成，首當(dāng)其沖的是長(zhǎng)久以來(lái)以二線拍賣市場(chǎng)成交價(jià)為主要價(jià)格參考的格局會(huì)因?yàn)榕馁u市場(chǎng)變得瞬息萬(wàn)變而被率先打破。緊接著一線市場(chǎng)會(huì)因?yàn)椤昂俊眱?yōu)勢(shì)而逐步扳回在整體市場(chǎng)內(nèi)被二線拍賣市場(chǎng)拉下太多的市場(chǎng)份額。但需要注意的是，這實(shí)質(zhì)上不是“資本溢出”的結(jié)果，而是延續(xù)了長(zhǎng)久以來(lái)的“一線市場(chǎng)作為二線市場(chǎng)補(bǔ)充”的機(jī)制，只不過在藝術(shù)品“質(zhì)”和“量”上要求的翻倍而造成的。

盡管人們對(duì)于“質(zhì)”和“量”的翻倍，更直觀的感受是價(jià)格上的翻番　2009年一線市場(chǎng)的價(jià)格漲幅讓很多市場(chǎng)人士人跌眼鏡，而到了2010年，愈加“瘋狂”的市場(chǎng)價(jià)格更是讓人差點(diǎn)連眼珠都要跌出來(lái)。加上臨近歲未，一線市場(chǎng)進(jìn)入旺季，一位市場(chǎng)親和力強(qiáng)的畫家往往在一天之內(nèi)的畫價(jià)都會(huì)發(fā)生變化――“上午問還是5000元一平方尺，下午去接的時(shí)候就是5500元了，這哪里是畫價(jià)。簡(jiǎn)直是股票了”。但事實(shí)上，在北京琉璃廠等一線市場(chǎng)聚集區(qū)，“好真不動(dòng)，動(dòng)的不真”的問題讓很多畫家作品陷入了要么“有畫無(wú)價(jià)無(wú)真市”，要么“有價(jià)有市無(wú)真畫”的怪圈，而一線市場(chǎng)的購(gòu)買力大增，特別是資本的大批介入，直接導(dǎo)致的影響就是一線市場(chǎng)的畫家作品“貧富差距”進(jìn)一步拉大。

所以一線市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者需要審時(shí)度勢(shì)，把重點(diǎn)放在“貨源”占用上，而不是在火熱的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下將精力放在業(yè)務(wù)與規(guī)模的擴(kuò)大上，否則后果很可能是得不償失。因?yàn)橐痪€市場(chǎng)主要的“中間商”性質(zhì)決定了藝術(shù)品價(jià)格的上升速率與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的飽和度沒有任何實(shí)質(zhì)性關(guān)系，價(jià)格瘋長(zhǎng)不等于攤位可以瘋長(zhǎng)，也就是說即便是從臊子肉提升到了里脊肉，狼多了，肉該少還是要少的。

隨著資本積累在一線市場(chǎng)的逐步釋放，一些傳統(tǒng)交易習(xí)慣甚至運(yùn)營(yíng)模式會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)悄然變化譬如，以“平方尺”為單位的書畫買賣形式可能將畫上句號(hào)。這個(gè)幾乎在近代開始就被沿用的書畫市場(chǎng)的基本標(biāo)準(zhǔn)，很可能在資本大潮中銷聲匿跡。其根本原因是由于投資資本在介入一線書畫市場(chǎng)時(shí)，其在風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度上的堅(jiān)決。原來(lái)一線市場(chǎng)中的“假(贗品)、次(真跡中水平或者品相較差的作品)、真(真跡中水平一般的作品)。精(真跡中水平較高的作品)、特殊(精品代表作或者極特殊的作品)、出版物(在之前所有的標(biāo)準(zhǔn)上，有出版物的作品價(jià)格再提高一個(gè)檔次)”的檔次劃分將進(jìn)一步被具體細(xì)化，取代平方尺的基本交易基準(zhǔn)，且久而久之各個(gè)檔次的價(jià)格差距會(huì)被進(jìn)一步拉大，價(jià)格波動(dòng)也會(huì)更加頻繁，這也是一種以投資回報(bào)和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)為基礎(chǔ)的劃分結(jié)構(gòu)，作品“水準(zhǔn)至上、波動(dòng)頻繁”原則的實(shí)質(zhì)其實(shí)就是投資因素復(fù)雜化的結(jié)果，所以一味單純地按照平方尺的基數(shù)作為書畫交易的標(biāo)準(zhǔn)，顯然滿足不了未來(lái)投資資本在一線市場(chǎng)的活動(dòng)。

由于資本的集中性，目前一線市場(chǎng)上的“家庭式”“獨(dú)立式”的經(jīng)營(yíng)模式將會(huì)被打破，趨向“集中式”“加盟式”的方向發(fā)展。

而在一線市場(chǎng)大格局上，北京、上海、西安甚至景德鎮(zhèn)等傳統(tǒng)一線市場(chǎng)發(fā)達(dá)的地域?qū)⒊尸F(xiàn)“引領(lǐng)式”“集中式”“公司式”等愈加集中而商業(yè)化的趨勢(shì)，成為國(guó)內(nèi)一線市場(chǎng)金字塔的頂端，而這些地區(qū)的古玩市場(chǎng)也好，畫家藝術(shù)區(qū)也罷，將逐漸成為一個(gè)有行業(yè)條序、規(guī)范、聯(lián)盟的文化行業(yè)甚至是產(chǎn)業(yè)，集中的更集中，零散的消失殆盡，商業(yè)氣息更加濃厚，更加有市場(chǎng)約束力競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，同時(shí)也面臨著藝術(shù)作品更加程式化的危機(jī)。而偏遠(yuǎn)地區(qū)的一線市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)與中心市場(chǎng)的聯(lián)系，并最終成為上述地區(qū)中心市場(chǎng)的附屬市場(chǎng)，但是地域化特點(diǎn)將進(jìn)一步彰顯，形成自己的小中心。

篇4

2007年是全球藝術(shù)市場(chǎng)的豐獲之年，拍場(chǎng)上高價(jià)位藝術(shù)品疊出、一級(jí)市場(chǎng)買氣強(qiáng)勁、投機(jī)性成為市場(chǎng)力量、早期收藏者高位換手藏品等等都出現(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走向低迷的預(yù)警之下。而在中國(guó)，國(guó)人的藝術(shù)理財(cái)意識(shí)在2007年前所未有的覺醒，藝術(shù)品投資迅速進(jìn)入資本的視野，加之海外資本對(duì)中國(guó)藝術(shù)的追捧，使中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)史無(wú)前例的，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品的最高價(jià)格標(biāo)度由07年年初的1000萬(wàn)人民幣，陡升到年底的近1000萬(wàn)美元。

篇5

投資熱無(wú)疑是目前中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)最顯著的變化，而2003年以來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)迅猛發(fā)展的動(dòng)力亦在于此。事實(shí)是2008年爆發(fā)的全球性金融危機(jī)并沒有改變中國(guó)社會(huì)財(cái)富和個(gè)人財(cái)富快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，與之相反，中國(guó)卻在金融危機(jī)后全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇引擎的過程中日益提升了自身的話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，而2009年中國(guó)寬松貨幣政策以及由此產(chǎn)生的通脹預(yù)期更推導(dǎo)了流動(dòng)性資金加速流入藝術(shù)品市場(chǎng)。

藝術(shù)品投資的最初目的是為了分享中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)快速發(fā)展的紅利，但是隨著資本對(duì)利潤(rùn)最大化的追逐，藝術(shù)投資的投機(jī)性也愈見顯明。一個(gè)明顯的實(shí)例，就是2008年以來(lái)當(dāng)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的市場(chǎng)價(jià)格受到國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)的影響出現(xiàn)向下波動(dòng)的時(shí)候，大量的投資性資金迅疾轉(zhuǎn)向了更傳統(tǒng)的中國(guó)書畫和中國(guó)古董的市場(chǎng)類型。

資金機(jī)構(gòu)化推升天價(jià)

2010年由于中國(guó)政府在股票市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控政策，藝術(shù)品市場(chǎng)資金的凈流入更趨明顯，如2010年藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的資金增量就達(dá)到了380億元人民幣。除了增量資金在市場(chǎng)中的表現(xiàn)之外，資金的機(jī)構(gòu)化也成為了2010年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的特征之一。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，機(jī)構(gòu)的資金入場(chǎng)，主要是指除政府采購(gòu)之外的企業(yè)等法人機(jī)構(gòu)的購(gòu)買行為，其行業(yè)背景更趨廣泛，如金融、房地產(chǎn)、制造、能源和建筑等，其地域分布更趨分散，如在沿海開放城市之外，西北、東北、西南地區(qū)成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)；第二，藝術(shù)品投資基金的資金入場(chǎng)，包括私募和公募的不同類型，一些目前在國(guó)內(nèi)比較活躍的藝術(shù)品投資基金已經(jīng)達(dá)到億元的募集額度。

資金的機(jī)構(gòu)化在藝術(shù)品市場(chǎng)中的表現(xiàn)，首先反映在資金規(guī)?；拿黠@優(yōu)勢(shì)，而動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)的競(jìng)拍出價(jià)已經(jīng)將個(gè)人性購(gòu)買行為如傳統(tǒng)意義上的收藏家們迅速地“邊緣化”；其次是在操作目標(biāo)和操作手段上的變化，由于機(jī)構(gòu)收藏往往是以收藏的系列化為目標(biāo)，投資基金則以抗風(fēng)險(xiǎn)且增值快的藝術(shù)品為投資標(biāo)的，因此兩者都不約而同地聚焦于那些具有明確文化值和社會(huì)共識(shí)的稀缺性藝術(shù)資源，這勢(shì)必造成“名家”尤其是“名作”的價(jià)格飆升，并最終導(dǎo)致在2010年有多達(dá)22件中國(guó)經(jīng)典藝術(shù)品拍賣紀(jì)錄超過人民幣億元大關(guān)，被中國(guó)媒體稱為“中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的億元時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?！?/p>

私人收藏發(fā)展迅猛

由于公共美術(shù)館在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的購(gòu)買主體中缺失，加之國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏仍處于剛剛起步的階段，因此私人收藏是目前發(fā)展最快的領(lǐng)域。Artprice《2010藝術(shù)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》認(rèn)同這樣的結(jié)論，并指出亞洲新涌現(xiàn)出的億萬(wàn)富翁的購(gòu)買力，以及他們天性中的愛國(guó)心和賭博性的出價(jià)，是造成了中國(guó)藝術(shù)家能夠有如此強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)表現(xiàn)的真正原因。更深層的解釋是，中國(guó)正處于個(gè)人財(cái)富加速增長(zhǎng)的歷史時(shí)期，尤其是中國(guó)的高凈值財(cái)富人群在滿足了物質(zhì)生活需求之后，對(duì)高質(zhì)量生活的追求帶動(dòng)了向藝術(shù)品收藏的轉(zhuǎn)向，然而中國(guó)的私人收藏由于缺乏家族傳承的渠道，通過市場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買就變成了主要途徑，因此中國(guó)的購(gòu)買力就很容易在國(guó)內(nèi)外藝術(shù)品市場(chǎng)中得到充分彰顯而引人注目。

正因?yàn)橹袊?guó)的私人收藏家對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)的參與度較高，因此他們受到市場(chǎng)影響的幾率也愈高，所要承受的所謂市場(chǎng)對(duì)買家的“反作用力”亦愈大，而大多數(shù)情況是“如果你自己沒有明確的收藏目標(biāo)和收藏標(biāo)準(zhǔn)，那么你就只能淪為市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的附和者和追隨者”，但是恰恰這正是目前中國(guó)比比皆是的現(xiàn)實(shí)。很多在拍賣現(xiàn)場(chǎng)一擲千金的中國(guó)買家，85%以上的行業(yè)背景都集中于近年來(lái)資本積累最快的領(lǐng)域如房地產(chǎn)、金融、能源、交通與基礎(chǔ)建設(shè)、高科技等行業(yè)，而這些行業(yè)通常又和國(guó)家宏觀調(diào)控、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整緊密相關(guān)，在全球化的背景下全球性經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)周期影響也迅速通過私人資本傳導(dǎo)并影響藝術(shù)市場(chǎng)。正因?yàn)槿绱?，中?guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)之間的“正相關(guān)性”日益增強(qiáng)，其波動(dòng)性也變得風(fēng)險(xiǎn)劇烈和無(wú)法預(yù)估，最終必將導(dǎo)致市場(chǎng)行情的無(wú)序震蕩或者過度反應(yīng)。

篇6

“以前中國(guó)藝術(shù)品能夠出現(xiàn)千萬(wàn)元的價(jià)格就覺得很了不起了，今天能夠出現(xiàn)這樣的價(jià)格，反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和財(cái)富增加帶來(lái)的文化藝術(shù)品的繁榮，讓人感到振奮。”保利文化集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理蔣迎春對(duì)外表示，以前中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上非常低，這次拍賣意味著在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)值也開始得到人們的正確認(rèn)識(shí)，中國(guó)藝術(shù)品在國(guó)際市場(chǎng)的地位也得到了提升。

據(jù)悉，此次北京保利春拍中，除書畫外，古董珍玩也創(chuàng)下了佳績(jī)，以5.8億元人民幣創(chuàng)下公司成立以來(lái)的最好成績(jī)，其中，清乾隆御制白玉交龍鈕“自強(qiáng)不息”寶璽以5656萬(wàn)元奪下全場(chǎng)古董類桂冠；清乾隆“乾隆御用”御題詩(shī)澄泥伏虎觀及紫檀蓋盒1400萬(wàn)元成交，打破硯臺(tái)拍賣世界紀(jì)錄。在香港比春拍上，最為轟動(dòng)的是清乾隆帝御寶題詩(shī)“太上皇帝”白玉圓璽成交價(jià)高達(dá)9586萬(wàn)港幣，刷新御制玉璽世界拍賣最高紀(jì)錄，同時(shí)刷新白玉拍賣世界紀(jì)錄。

在2008年的拍賣中，千萬(wàn)元級(jí)的拍品是重頭戲，而在2009年秋拍中，就涌現(xiàn)出過僻過億的拍品。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)瞬間進(jìn)入“億元時(shí)代”。億元拍品的多次出現(xiàn)，大大拓寬了市場(chǎng)空間，這種刺激作用巨大。

2010年的春拍毫無(wú)司地承接了2009年的市場(chǎng)激情，不論是書畫板塊還是瓷雜板塊，都有著巨量放大，并且數(shù)量有增無(wú)減。尤其是書畫板塊，從分項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)看，2009年中國(guó)古代書畫拍賣市場(chǎng)的上拍量為19264件，成交量為14450件。成交率為75.01％，成交額38.34億元人民幣，占書畫市場(chǎng)35.39％的份額。中國(guó)近現(xiàn)代書畫拍賣市場(chǎng)的上拍量為53576件，成交量為40503件，成交率為75.60％，成交總額為54.07億元人民幣，占書畫市場(chǎng)的份額為54.53％。可見古代書畫和近現(xiàn)代書畫市場(chǎng)行情的這種“雙管齊下”的配合是拍賣市場(chǎng)復(fù)蘇的核心“能源”。

雅昌藝術(shù)指數(shù)顯示，截至2009年秋拍，各板塊指數(shù)都幾乎在創(chuàng)歷史最高，國(guó)畫400指數(shù)、近現(xiàn)代名家指數(shù)、當(dāng)代中國(guó)畫指數(shù)、海派書畫指數(shù)、京津畫派指數(shù)都達(dá)到了10年來(lái)的最高點(diǎn)。專家表示，如果期待著未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品指數(shù)繼續(xù)保持年60％以上的速度增長(zhǎng)，恐怕不太現(xiàn)實(shí)。但有一點(diǎn)可以肯定，以平均增長(zhǎng)率的速度上漲的可能性是存在的，10年來(lái)中國(guó)近現(xiàn)代書畫板塊指數(shù)平均每年增幅是28％左右。

事實(shí)是，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在經(jīng)歷2003年井噴至2005年達(dá)到高峰狀況后，2006年、2007年2008年進(jìn)入調(diào)整期，尤其是2008年受金融危機(jī)影響更是陷入深度調(diào)整期。2009年秋拍行情突然放晴，增幅明顯加大。

專家預(yù)測(cè)，2010年和2011年指數(shù)下調(diào)的可能性不大，但仍然會(huì)繼續(xù)保持向上增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。原因首先是中國(guó)藝術(shù)品價(jià)值還沒有完全釋放出來(lái)，其次藝術(shù)品的時(shí)間價(jià)值決定了藝術(shù)品價(jià)格上漲是一個(gè)必然趨勢(shì)，最后是真正藝術(shù)品具有稀缺性和不可再生性。

福建省拍賣協(xié)會(huì)收藏專業(yè)委員會(huì)主任黃桂華表示，中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上其實(shí)空間巨大，最貴的作品五年前就已經(jīng)超過2億多元人民幣，與動(dòng)輒幾千萬(wàn)美元的國(guó)外藝術(shù)品單件價(jià)格相比，中國(guó)藝術(shù)品價(jià)格空間巨大，市場(chǎng)的潛力不可估測(cè)。黃桂華認(rèn)為，藝術(shù)品的時(shí)間價(jià)值屬性決定了其價(jià)格會(huì)是一個(gè)不斷上升的過程。從藝術(shù)品屬性來(lái)說，時(shí)間價(jià)值越明顯，價(jià)格越會(huì)不斷增值。

經(jīng)濟(jì)刺激中國(guó)藝術(shù)品價(jià)值

誠(chéng)然，藝術(shù)品價(jià)值的釋放也跟經(jīng)濟(jì)的活躍程度有密切關(guān)系。據(jù)悉，20世紀(jì)80年代初，朵云軒標(biāo)價(jià)四尺開的一幅齊白石作品在5000元以內(nèi)。2009年秋拍，其作品每平方尺價(jià)格分是41.79萬(wàn)元，增幅成幾何級(jí)放大。

而最近幾年伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)也風(fēng)起云涌，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)快速演變成除紐約、倫敦之外的熱點(diǎn)市場(chǎng)。在過去的幾年里，藝術(shù)品市場(chǎng)全球化的趨勢(shì)愈加明顯，已經(jīng)形成了多元化的藝術(shù)市場(chǎng)格局。藝術(shù)市場(chǎng)在全球化背景下存在著廣泛聯(lián)動(dòng)性，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)毋庸置疑地還是要受制于整體經(jīng)濟(jì)的大背景。

篇7

18世紀(jì)的中國(guó)裝飾藝術(shù)品：清代藝術(shù)品價(jià)格在2010年屢創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)2011年會(huì)繼續(xù)受到各路藏家的熱捧，陶瓷工藝品和御用器物更是如此。根據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心的最新一季《中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，2010年秋季29件高價(jià)成交的瓷雜中，除了4件宋代高古器物外，其余均為明清制品，其中16件為清乾隆制品。明清瓷器雜項(xiàng)，尤其是宮廷御制品，不僅存世量和流通量相對(duì)較多，而且在制造工藝上更為繁復(fù)考究，前途無(wú)量。

針對(duì)這一領(lǐng)域，林先生表示，“中國(guó)買家對(duì)自己的傳統(tǒng)文化很有感情，這個(gè)市場(chǎng)至今都還處在成長(zhǎng)初期。進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的藏家將會(huì)越來(lái)越多，需求也會(huì)持續(xù)上升?！?/p>

現(xiàn)代中國(guó)大師作品：20世紀(jì)中國(guó)藝術(shù)家的油畫和水墨畫賣得非常好，尤其值得關(guān)注的是張大干(1899-1983)和傅抱石(1904-1965)等大師的作品。在2010年秋季，雅昌藝術(shù)網(wǎng)監(jiān)測(cè)的36名藝術(shù)家作品價(jià)格指數(shù)處于上升通道，其中近現(xiàn)代書畫家傅抱石、徐悲鴻、李可染、齊白石等作品價(jià)格指數(shù)呈大幅上漲趨勢(shì)，僅有潘天壽、石魯?shù)?位藝術(shù)家作品價(jià)格指數(shù)呈下滑態(tài)勢(shì)。傅抱石作品價(jià)格以176.95萬(wàn)元／平方尺位居近現(xiàn)代名家首位，徐悲鴻的價(jià)格指數(shù)則比上季度提高了45％。

當(dāng)代中國(guó)頂尖藝術(shù)家的早期作品：2010年被稱為“藝術(shù)金融的創(chuàng)世紀(jì)元年”。市場(chǎng)分析認(rèn)為，2010年流入藝術(shù)品市場(chǎng)的資金明顯受到流動(dòng)性過剩及房地產(chǎn)及股票市場(chǎng)資金擠出效應(yīng)的影響。當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)，由于投資、鑒賞的門檻相對(duì)較低，一度被認(rèn)為是新買家扎堆的地方。

林先生說，“大家似乎都在關(guān)注張曉剛(生于1958年)和岳敏君(生于1962年)之類的畫家，想要找到一些出處可靠的早期作品?！边@些藝術(shù)家至今也沒有停止創(chuàng)作，藏家們想要的卻是他們的早期作品，也就是20世紀(jì)80年代晚期至90年代早期的作品。林先生說，“后期的作品唾手可得，早一些的作品卻帶有他們的標(biāo)志性風(fēng)格。”

據(jù)悉，開春之后，蘇富比香港計(jì)劃于4月3日舉行一場(chǎng)重要的當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)私人收藏拍賣會(huì)。拍賣會(huì)將提供當(dāng)代中國(guó)藝術(shù)家創(chuàng)作的106件早期作品，預(yù)估值為1億到1.3億港幣。

次要藝術(shù)家的重要作品：事實(shí)上，一些在藝術(shù)史上具有重要地位的近現(xiàn)代書畫家的作品價(jià)格，還有進(jìn)一步上升的空間。除了一線大師之外，各個(gè)地區(qū)具有代表性的畫家也非常值得關(guān)注，因?yàn)槊總€(gè)地區(qū)都有一批買家在追捧本地區(qū)畫家的作品。

篇8

一、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀述評(píng)

國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)行為的研究不全面，即便有研究也非常薄弱，現(xiàn)有研究成果和結(jié)論不足有效地指導(dǎo)我國(guó)藝術(shù)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)的發(fā)展。

藝術(shù)品消費(fèi)行為偏重兩個(gè)角度：（1）從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度。這類研究?jī)A向藝術(shù)品消費(fèi)的需求研究，如翟晶、孫中偉的《中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查分析》；《藝術(shù)市場(chǎng)與藝術(shù)品消費(fèi)行為分析》對(duì)影響消費(fèi)行為的因素有簡(jiǎn)單分析，如社會(huì)發(fā)展、文化熏陶、心理差異、理性與感性等，但依然缺乏消費(fèi)群體的分類；趙娟的《藝術(shù)市場(chǎng)與藝術(shù)品消費(fèi)行為分析》；（2）從營(yíng)銷學(xué)角度。這類研究偏向市場(chǎng)細(xì)分和對(duì)消費(fèi)者的偏好研究。呼吁藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)應(yīng)該讓藝術(shù)與公眾的結(jié)合點(diǎn)更具多樣化，如AMRC藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心總監(jiān)趙力在《藝術(shù)品“消費(fèi)”開始升溫》的觀點(diǎn)；另有《研究國(guó)內(nèi)畫廊生態(tài)》偏重闡述生態(tài)環(huán)境對(duì)畫廊運(yùn)營(yíng)的影響；《開放與展望——藝術(shù)品整合營(yíng)銷傳播》側(cè)重藝術(shù)品與消費(fèi)者之間的渠道研究。

本研究認(rèn)為，藝術(shù)品消費(fèi)行為模式缺乏深度思考。模式是什么？是套路，好比一套拳法，或購(gòu)買藝術(shù)品和服務(wù)時(shí)的公式。普通的研究范疇從裝飾藝術(shù)品消費(fèi)、藝術(shù)拍賣、藝術(shù)收藏、藝術(shù)博覽會(huì)、藝術(shù)品電子消費(fèi)、高端藝術(shù)品復(fù)制、藝術(shù)基金等。但上述均為公式的前提條件，類比公式的前提條件無(wú)價(jià)值。如《藝術(shù)品個(gè)人消費(fèi)需求快速上場(chǎng)但買得起的藝術(shù)品在哪里》討論藝術(shù)品消費(fèi)與藝術(shù)品收藏的分界；每年各大拍賣行公布的拍賣成交數(shù)額，大部分集中在成交量上；藝術(shù)品消費(fèi)出現(xiàn)新模式，比如《HIHEY線上拍賣，讓藝術(shù)品消費(fèi)走近大眾》涉及的線上拍賣，文章過多涉及營(yíng)銷模式的敘述，沒收集消費(fèi)者的具體數(shù)據(jù)和定量分析；對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)與金融結(jié)合的模式缺乏數(shù)據(jù)收集和分析，只感性地推導(dǎo)結(jié)論，比如《如何配置藝術(shù)品資產(chǎn)》。

國(guó)內(nèi)的理論研究十分薄弱，缺乏專論的藝術(shù)品消費(fèi)研究。目前有章利國(guó)的《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)》、夏葉子的《藝術(shù)品投資學(xué)》、李萬(wàn)康的《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)概論》。這類研究很重要，但只有導(dǎo)論型研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。追本溯源該現(xiàn)狀與國(guó)內(nèi)的文化消費(fèi)理論起步晚和研究方法單一有關(guān)。始于1985 年左右的國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)研究，多數(shù)是具體、定量的分析和調(diào)查，缺乏文化消費(fèi)與社會(huì)學(xué)的交叉研究。

二、國(guó)外研究現(xiàn)狀述評(píng)

國(guó)外的藝術(shù)品消費(fèi)行為研究建立在文化消費(fèi)理論上，與文化產(chǎn)業(yè)批判有關(guān)。從法蘭克福學(xué)派對(duì)文化工業(yè)的批判，到凡伯倫、齊美爾、布爾迪厄?qū)ξ幕M(fèi)理論的初步構(gòu)建，再到丹尼爾·米勒和安東尼歐·葛蘭西的再深化。其研究脈絡(luò)清晰，底蘊(yùn)深厚，但當(dāng)前藝術(shù)品消費(fèi)理論的構(gòu)建努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及文化消費(fèi)理論。

法蘭克福學(xué)派的阿多諾認(rèn)為文化工業(yè)讓“大眾”短視近利，馬爾庫(kù)塞認(rèn)為文化工業(yè)消解文化產(chǎn)品特有的人文價(jià)值。從文化產(chǎn)業(yè)批判到文化消費(fèi)理論的構(gòu)建。凡伯倫和齊美爾認(rèn)為文化消費(fèi)具有雙重特性：（1）提供了生存所需；（2）界定社會(huì)關(guān)系。他們的貢獻(xiàn)在于，視文化消費(fèi)為一個(gè)溝通模式，它的基本功能在于制造與維系社會(huì)關(guān)系。在此，文化消費(fèi)是一種儀式，渠道和創(chuàng)新。在此方向上，布爾迪厄繼續(xù)深化，他區(qū)分三種資本：經(jīng)濟(jì)資本、社會(huì)資本、文化資本。在資本主義社會(huì)，金錢與財(cái)富等形式的經(jīng)濟(jì)資本，可以買到文化資本與社會(huì)資本的接觸管道。他的總結(jié)是文化消費(fèi)（從高尚藝術(shù)到餐桌上的食物） 構(gòu)成社會(huì)區(qū)分的獨(dú)特模式。在此，西方學(xué)者的文化消費(fèi)理論構(gòu)建初步完成。丹尼爾·米勒和安東尼歐·葛蘭西繼續(xù)將上述理論發(fā)展下去。即前者認(rèn)為文化消費(fèi)是一種創(chuàng)制文化的實(shí)踐，后者的核心觀點(diǎn)是文化主導(dǎo)權(quán)，這些都被視為后現(xiàn)代主義的文化消費(fèi)觀點(diǎn)。

可惜，國(guó)外藝術(shù)品消費(fèi)理論的成就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如文化消費(fèi)理論顯著?，F(xiàn)有專著大概分三個(gè)類型：（1）介于文化消費(fèi)和藝術(shù)品領(lǐng)域的研究，比如Omar Lizardo and Sara Skiles：Cultural consumption in the fine and popular arts realms；（2）針對(duì)局部藝術(shù)品消費(fèi)行為的研究，比如以流行藝術(shù)消費(fèi)為對(duì)象的專著Pop art and consumer culture：American super market；（3）從界定社會(huì)關(guān)系角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)身份認(rèn)同感與藝術(shù)消費(fèi)之間的研究，比如Mohammadali Zolfagharian， Ann T. Jordan：Multiracial Identity and Art Consumption，Emerald Group Publishing Limited。

（一）主要內(nèi)容

研究?jī)?nèi)容包括兩個(gè)維度：（1）北京和上海的藝術(shù)品消費(fèi)行為調(diào)查；（2）根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)將對(duì)消費(fèi)模式進(jìn)行初探。就第一維度的調(diào)查，將以四個(gè)類別開展工作：藝術(shù)消費(fèi)品類、藝術(shù)體驗(yàn)類、藝術(shù)收藏品類、藝術(shù)投資類。

詳見下表：

藝術(shù)消費(fèi)類型 第一維度：調(diào)研內(nèi)容 第二維度：藝術(shù)消費(fèi)模式關(guān)鍵詞

1 藝術(shù)消費(fèi)品 藝術(shù)衍生品、藝術(shù)禮品、設(shè)計(jì)師品牌的家居用品、網(wǎng)上藝術(shù)銷售 藝術(shù)消費(fèi)指數(shù)∣CPI消費(fèi)指數(shù)、財(cái)政政策、定價(jià)機(jī)制、發(fā)改委

2 藝術(shù)體驗(yàn) 博物館和美術(shù)館的藝術(shù)展、高端藝術(shù)品復(fù)制

3 藝術(shù)收藏 藝術(shù)拍賣、藝術(shù)博覽會(huì)、畫廊、網(wǎng)絡(luò)拍賣 CPI指數(shù)、通貨膨脹率、貨幣保值

4 藝術(shù)投資 藝術(shù)基金、文交所 ROI投資回報(bào)率、投資風(fēng)險(xiǎn)管理、政府財(cái)政政策

以四個(gè)部分開始研究：

第一部分是引言。闡述研究的選題背景、主要內(nèi)容和意義，運(yùn)用的理論工具和方法，對(duì)國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)簡(jiǎn)單陳述，介紹研究的主要內(nèi)容；

第二部分是藝術(shù)品消費(fèi)和藝術(shù)品消費(fèi)行為的概述。包括藝術(shù)品的概念、形式和特征以及藝術(shù)品消費(fèi)的內(nèi)涵和外延，存在的必然性和分類等內(nèi)容。它將鋪墊全文的基礎(chǔ)理論；

第三部分是國(guó)內(nèi)藝術(shù)消費(fèi)品的特征與消費(fèi)行為研究。首先根據(jù)四種藝術(shù)消費(fèi)類型調(diào)研數(shù)據(jù)，然后分析原因；接著分析四大類型消費(fèi)價(jià)格，對(duì)比消費(fèi)人群收入；最后觀察藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的供求關(guān)系，引出吸引藝術(shù)消費(fèi)者的策略建議；

第四部分是國(guó)內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)的效應(yīng)分析及政策引導(dǎo)。在分析北京和上海兩所城市的四大類藝術(shù)消費(fèi)后，明晰當(dāng)前藝術(shù)品消費(fèi)現(xiàn)狀，預(yù)測(cè)未來(lái)的藝術(shù)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策提供有效數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)策略調(diào)整的基礎(chǔ)。

（二）研究方法

采用歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)跨學(xué)科式研究。包括如下基本方法：文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、參與觀察、數(shù)據(jù)采樣、問卷調(diào)查等。

重點(diǎn)為對(duì)北京和上海兩所城市的藝術(shù)消費(fèi)四大類進(jìn)行田野式調(diào)查；而難點(diǎn)在于操作層面和基礎(chǔ)理論：（1）研究時(shí)間長(zhǎng)、人手不足、采集樣本多；（2）因涉及的數(shù)據(jù)采集點(diǎn)多，所以研究經(jīng)費(fèi)高；（3）國(guó)內(nèi)缺乏文化消費(fèi)理論基礎(chǔ)，更沒有藝術(shù)品消費(fèi)理論框架。

（三）本研究有三個(gè)主要觀點(diǎn)

1. 需對(duì)比藝術(shù)消費(fèi)行為與CPI數(shù)據(jù)，而非從經(jīng)濟(jì)學(xué)和營(yíng)銷學(xué)角度研究；

2. 建立對(duì)藝術(shù)消費(fèi)行為的深度思考。模式是套路，是購(gòu)買藝術(shù)品和藝術(shù)服務(wù)的公式；

3. 研究需要建立在如何吸引更多的消費(fèi)者；用數(shù)據(jù)告訴消費(fèi)者購(gòu)買藝術(shù)藏品可以抵消貨幣貶值；用數(shù)據(jù)告訴投資客如何平衡藝術(shù)高投資回報(bào)率和投資風(fēng)險(xiǎn)。

（四）本研究的創(chuàng)新有兩點(diǎn)

1. 樣本采集到的數(shù)據(jù)與國(guó)內(nèi)CPI進(jìn)行比照，分析藝術(shù)消費(fèi)群體的消費(fèi)行為不再是感性認(rèn)識(shí)而是嚴(yán)肅的方法；

2. 對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品消費(fèi)行為模式進(jìn)行初探，基于上述創(chuàng)新點(diǎn)。因?yàn)樵谠擃I(lǐng)域，可以說具有開創(chuàng)性貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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[3] 西沐.中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度研究報(bào)告（2011）[M].中國(guó)書店出版社，2012年.

[4] 西沐.湖南美術(shù)投資行為研究：中國(guó)藝術(shù)品資本市場(chǎng)概論[M].中國(guó)書店出版社，2010年.

篇9

2012年是中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)整的一年，也是《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志創(chuàng)刊十周年。作為文化部主管、中國(guó)文化傳媒集團(tuán)主辦的國(guó)家級(jí)藝術(shù)類核心期刊，《藝術(shù)市場(chǎng)》是目前業(yè)內(nèi)唯一縱貫整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)行業(yè)，并囊括相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資與經(jīng)營(yíng)、藝術(shù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)與分析、藝術(shù)新聞與評(píng)論、藝術(shù)品收藏與鑒定等內(nèi)容的大型綜合類藝術(shù)品投資與收藏雜志。雜志擁有國(guó)家級(jí)學(xué)術(shù)委員會(huì)、專家委員會(huì)作為專業(yè)學(xué)術(shù)指導(dǎo)，是現(xiàn)今行業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性的主流媒體之一。

十周年之際，《藝術(shù)市場(chǎng)》匯聚多方優(yōu)勢(shì)資源，于2012年底建造落成目前國(guó)內(nèi)唯一大型專業(yè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈集群，由中國(guó)文化傳媒集團(tuán)國(guó)際文化交流中心、《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志社藝術(shù)家俱樂部、中國(guó)收藏家俱樂部、《藝術(shù)市場(chǎng)》美術(shù)館、《藝術(shù)市場(chǎng)》藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)中心、視覺中國(guó)·國(guó)際青年原創(chuàng)藝術(shù)基地、《藝術(shù)市場(chǎng)》市場(chǎng)分析研究中心、《藝術(shù)市場(chǎng)》網(wǎng)絡(luò)門戶與電子商務(wù)平臺(tái)等組成。

劉承萱在致辭中指出，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)國(guó)際文化交流中心、《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志社藝術(shù)家俱樂部、《藝術(shù)市場(chǎng)》美術(shù)館正式落成后，將成為中國(guó)文化傳媒集團(tuán)開展文化藝術(shù)交流活動(dòng)的重要基地。中國(guó)文化傳媒集團(tuán)將以此為依托，為文化界、藝術(shù)界、收藏界等領(lǐng)域的單位、機(jī)構(gòu)、人士提供藝術(shù)交流的平臺(tái)，展覽收藏的場(chǎng)地，文化休閑的場(chǎng)所，全力打造一個(gè)專業(yè)的藝術(shù)之家。

產(chǎn)業(yè)鏈集群各司其職

據(jù)悉，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)國(guó)際文化交流中心將致力于國(guó)內(nèi)外高端藝術(shù)展覽、文化交流活動(dòng)的組織策劃，在組織活動(dòng)的同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)外藝術(shù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、個(gè)人提供相關(guān)服務(wù)；《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志社藝術(shù)家俱樂部兼具文化交流、資源拓展、信息傳播、展覽館藏、精品收藏、藏品倉(cāng)儲(chǔ)、專業(yè)咨詢、投資指向、媒體宣傳、文化休閑等多種功能；《藝術(shù)市場(chǎng)》美術(shù)館是中國(guó)文化傳媒集團(tuán)成立的首個(gè)美術(shù)館，將依托《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志長(zhǎng)期積累的藝術(shù)家、收藏家資源，策劃組織書畫、雕塑、瓷器、古董、設(shè)計(jì)品等各類藝術(shù)展覽?！耙曈X中國(guó)”·國(guó)際青年原創(chuàng)藝術(shù)基地設(shè)在《藝術(shù)市場(chǎng)》美術(shù)館內(nèi)，是該館最重要的國(guó)際品牌之一。而落戶于此的中國(guó)收藏家俱樂部，則集熱愛藝術(shù)之有識(shí)之士，是國(guó)家文化項(xiàng)目“第三方文化藝術(shù)品評(píng)估體系”課題的研究實(shí)施機(jī)構(gòu)，與收藏家、企業(yè)家、藝術(shù)家、藝術(shù)品金融機(jī)構(gòu)以及國(guó)外學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、高端文化藝術(shù)品商業(yè)機(jī)構(gòu)均有緊密合作。

“名尚風(fēng)華·10年之展”同期開幕，是《藝術(shù)市場(chǎng)》與十年兼程的藝術(shù)家一起，為廣大藝術(shù)愛好者奉上的一場(chǎng)視覺盛宴。展覽展出了崔如琢、龍瑞、范揚(yáng)、史國(guó)良、田黎明等多位藝術(shù)大師的精品力作，盡顯丹青華彩，將當(dāng)下中國(guó)水墨藝術(shù)主流名尚之風(fēng)，呈現(xiàn)在中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的聚光燈下。

回望四次“視覺中國(guó)”行

《藝術(shù)市場(chǎng)》雜志社在出版雜志的同時(shí)，還多次舉辦在業(yè)界有廣泛影響力的展覽、論壇、沙龍等活動(dòng)。

篇10

2005年在倫敦佳士得拍賣會(huì)上創(chuàng)下青花瓷拍賣紀(jì)錄的元青花罐“鬼谷下山”,1568.8萬(wàn)英鎊,合2.45億人民幣(圖2)。

2009年在蘇富比春拍中創(chuàng)下單色瓷紀(jì)錄的清乾隆粉青釉浮雕鏤空長(zhǎng)頸膽套瓶,4770萬(wàn)港幣(圖3)。

在收益至上的資本市場(chǎng),藝術(shù)品投資的研究是否值得耗費(fèi)我們寶貴的時(shí)間和資源?關(guān)于這項(xiàng)研究背后的意義過于陽(yáng)春白雪,導(dǎo)致我埋頭在一堆分析數(shù)據(jù)中的時(shí)候,深刻感覺到自己在褻瀆某些美好的東西,用收益這一最原始也最直接的目的,掩蓋了藝術(shù)品投資的無(wú)價(jià)效用――擁有人類智慧和審美精華所帶來(lái)的幸福感。

但無(wú)論如何,希望這篇其實(shí)沒有什么量化色彩的文章,帶來(lái)一些投資領(lǐng)域的新角度、新空氣,哪怕只是帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)提醒:在我們所不熟悉的領(lǐng)域,投資還有這樣一種形式。

不能免俗地講一點(diǎn)點(diǎn)實(shí)務(wù)意義:民生銀行的藝術(shù)品投資基金一定不是未來(lái)投資者能選擇的唯一的產(chǎn)品,既然需求增長(zhǎng)如此之快,藝術(shù)品投資基金必將進(jìn)入某些投資者的組合,成為抗通脹資產(chǎn)中或不可缺的一部分,藝術(shù)品投資本身門檻較高,但是打包成金融產(chǎn)品之后,就具備了零售的可能,我們相信,在理財(cái)產(chǎn)品領(lǐng)域,這也是一個(gè)可以關(guān)注的方向。

藝術(shù)品投資

藝術(shù)品投資,是目前大類資產(chǎn)投資中透明度最低、定價(jià)最困難的一個(gè)領(lǐng)域,然而一百多年的藝術(shù)品投資歷史,卻與資本市場(chǎng)一樣,伴隨著各種定價(jià)理論、資產(chǎn)配置理論的發(fā)展和爭(zhēng)論。在梵高、畢加索、齊白石這樣的大師身后討論所謂的定價(jià)和收益率,似有焚琴煮鶴之嫌,但是,讓我們從投資獲取的“效用”角度來(lái)思考藝術(shù)品投資:藝術(shù)品是容納貨幣流動(dòng)性的一種大類資產(chǎn),它不但帶有資本品的特點(diǎn)――抗?fàn)幫洝⒁?guī)避風(fēng)險(xiǎn)、獲取收益,同時(shí),這個(gè)投資的過程充滿藝術(shù)欣賞帶來(lái)的各種其它效用:思想乃至靈魂的認(rèn)可和升華、擁有美和永恒的滿足、讓某種表達(dá)或感覺永久傳世的夢(mèng)想。

目前藝術(shù)品投資領(lǐng)域被廣為引用的“梅-摩”指數(shù)創(chuàng)始人之一、長(zhǎng)江商學(xué)院的副院長(zhǎng)梅建平有一段被頻繁引用的話:“100年以前,道瓊斯指數(shù)有33家只藍(lán)籌股公司,如今,33家藍(lán)籌股公司只留下一家,就是通用電氣。就像這次金融危機(jī),158年的雷曼兄弟倒閉了,很多百年老店也難逃倒閉的危險(xiǎn)。而1900年100個(gè)印象派和古典派大家,如今還有95個(gè)人的畫作活躍在各大頂級(jí)拍賣會(huì)上。所以可以說,藝術(shù)品最能經(jīng)歷時(shí)間的考驗(yàn),是最好的投資?！?/p>

藝術(shù)品投資也有不同的板塊,目前學(xué)術(shù)界、包括國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的少數(shù)進(jìn)行藝術(shù)品投資研究和分析的機(jī)構(gòu)或?qū)W者,大多把書畫類藝術(shù)品當(dāng)做研究的主要標(biāo)的,因?yàn)檫@一類別是迄今為止歷史最長(zhǎng)、存世數(shù)量最多、拍賣紀(jì)錄最多、拍賣紀(jì)錄最高的藝術(shù)品門類。但是在以中國(guó)文化為代表的亞洲區(qū),藝術(shù)品投資的“板塊”還包括:瓷器、雕塑、玉器、古籍善本、珠寶、家具和其他雜項(xiàng),其中瓷器是中國(guó)藝術(shù)品中獨(dú)有的大類。

藝術(shù)品定價(jià)

關(guān)于藝術(shù)品定價(jià),學(xué)術(shù)界有兩種長(zhǎng)期爭(zhēng)論的觀點(diǎn)。觀點(diǎn)一認(rèn)為,藝術(shù)品是沒有基本價(jià)值的,沒有任何一個(gè)藝術(shù)家、收藏者或者市場(chǎng)分析者能夠評(píng)估市場(chǎng)價(jià)格處于高位還是低位,也沒有所謂的“均衡”價(jià)格。需求的波動(dòng)很大,受到收藏者的愛好、潮流影響,導(dǎo)致藝術(shù)品價(jià)格是不可預(yù)測(cè)的。觀點(diǎn)二認(rèn)為,藝術(shù)品的價(jià)值是由當(dāng)時(shí)社會(huì)的價(jià)值觀決定的,而不是這個(gè)藝術(shù)品產(chǎn)生時(shí)的“天然成本”,這些價(jià)值觀是有社會(huì)群體所固有的文化理念和消費(fèi)習(xí)慣所決定的,因此可以預(yù)測(cè)、具有均衡價(jià)格、與其他資產(chǎn)價(jià)格可比。(見圖1)

藝術(shù)品的交易價(jià)格標(biāo)桿通常是在拍賣會(huì)上產(chǎn)生的,拍賣會(huì)上的公開交易記錄很大程度上能夠影響當(dāng)時(shí)的藝術(shù)品市場(chǎng),而且拍賣紀(jì)錄通常會(huì)在某一個(gè)階段內(nèi)頻頻刷新。1987年3月,梵高的《向日葵》在拍賣會(huì)上以3990萬(wàn)美元成交,11月,他的另一幅名作《鳶尾花》就在蘇富比的拍賣會(huì)上以5390萬(wàn)美元刷新了梵高作品的價(jià)格紀(jì)錄。

藝術(shù)品投資收益率分析

藝術(shù)品投資的交易環(huán)節(jié)與股票、債券投資有較大的區(qū)別,交易并非連續(xù)競(jìng)價(jià),通過拍賣形式成交,交易場(chǎng)所分散,交易的每一個(gè)品種幾乎都是唯一的,由此導(dǎo)致藝術(shù)品投資收益率的分析需要應(yīng)用一些特殊的統(tǒng)計(jì)分析方法,同時(shí),對(duì)研究者獲取數(shù)據(jù)的能力有極大的考驗(yàn)。在現(xiàn)有文獻(xiàn)中,大部分(或者說幾乎所有)的文獻(xiàn)都是基于美國(guó)或歐洲市場(chǎng)上的油畫拍賣數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行的,由于存世量較大,有成熟的流派和時(shí)代劃分標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)種類幾乎壟斷了學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的藝術(shù)品投資指數(shù)構(gòu)成。此外就是不得不提到藝術(shù)品拍賣的龍頭公司:佳士得和蘇富比,這兩家公司超長(zhǎng)的歷史和完整的交易數(shù)據(jù),以及在拍賣界無(wú)可比擬的行業(yè)地位,使他們的拍賣結(jié)果被反復(fù)引用和分析,大多數(shù)頂級(jí)藝術(shù)品的拍賣都是通過這兩家公司舉行的。

結(jié)論一:藝術(shù)品投資的收益率與股票和債券相當(dāng),在部分階段甚至超過這兩個(gè)傳統(tǒng)投資品種。

大部分研究都認(rèn)為,藝術(shù)品投資與股票、債券市場(chǎng)的長(zhǎng)期收益率相關(guān)性極弱,從這個(gè)角度來(lái)看,藝術(shù)品作為投資的一種類別,它可以分散投資組合的風(fēng)險(xiǎn)。

結(jié)論二:藝術(shù)品投資的收益率從長(zhǎng)期來(lái)看和資本市場(chǎng)、固定資產(chǎn)投資不具有顯著相關(guān)性,但是在短期內(nèi)有很強(qiáng)的相關(guān)性,甚至在全球領(lǐng)域內(nèi)可以通過藝術(shù)品的文化內(nèi)涵指示未來(lái)較短時(shí)間內(nèi)(半年到兩年)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)。

作為社會(huì)主流文化(或者是社會(huì)優(yōu)勢(shì)群體的主流文化)和心態(tài)的折射,藝術(shù)品投資的交易品種和價(jià)格變化,在短期內(nèi)對(duì)資本市場(chǎng)的方向和對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展傾向,都有一定的參考意義。尤其是在1-3年間集中出現(xiàn)的天價(jià)拍品,往往體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)社會(huì)特別崇尚的某種思潮、文化或價(jià)值觀。

藝術(shù)品國(guó)際市場(chǎng)份額――中國(guó)崛起

2009年國(guó)際藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的市場(chǎng)份額分布,從拍賣市場(chǎng)來(lái)看(相應(yīng)的是零售市場(chǎng)),美國(guó)仍然是老大,27.9%,英國(guó)次之,21.3% 。十年時(shí)間里,美國(guó)一直持續(xù)占據(jù)著藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)份額第一的地位,但是優(yōu)勢(shì)逐年縮小。到了2009年,中國(guó)大陸和香港的市場(chǎng)份額達(dá)到了17.4%。中國(guó)市場(chǎng)份額的上升有兩個(gè)原因,一是藝術(shù)品投資理念的迅速推行,另外一個(gè)原因,則是代表中國(guó)文化的中國(guó)藝術(shù)品本身所占據(jù)的市場(chǎng)份額在上升,在大中華區(qū)的拍賣市場(chǎng)中,中國(guó)文化代表作顯然是主流品種。

藝術(shù)品投資品種――油畫是絕對(duì)主流

2009年國(guó)際藝術(shù)品按照具體品種的分類來(lái)看,油畫仍是絕對(duì)主流,占據(jù)了藝術(shù)品市場(chǎng)的半壁江山,其他市場(chǎng)份額較大的品種主要集中在素描和雕塑等西方藝術(shù)常見的表現(xiàn)形式中,在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主流的瓷器、玉器并不在其中。這其中可以看到文化藝術(shù)傳承形式在以中國(guó)為代表的東方和以英美為代表的西方出現(xiàn)了兩種截然不同的路徑:西方人在傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式上進(jìn)行的是內(nèi)容和風(fēng)格的創(chuàng)新;而東方文化的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式由于工具、工藝的傳承本身出現(xiàn)了很大的斷代,表現(xiàn)形式本身就面臨一個(gè)沒有主流價(jià)值觀的時(shí)代。我們完全可以相信西方社會(huì)可能誕生新生代的畢加索,但是東方不會(huì)再有官窯,不會(huì)再有竹林七賢。

拍賣經(jīng)紀(jì)商格局――佳士得、蘇富比壟斷拍賣市場(chǎng)

根據(jù)統(tǒng)計(jì),2009年全球藝術(shù)品拍賣的全部成交中,半數(shù)以上來(lái)自佳士得和蘇富比的貢獻(xiàn)。我們不排除這其中有統(tǒng)計(jì)因素――兩家百年老店幾乎是藝術(shù)品投資研究者須臾不可離的核心研究?jī)?nèi)容,他們的數(shù)據(jù)歷史長(zhǎng)、透明可查。但是這兩家公司、他們的擁躉和反對(duì)者們都非常欣喜地承認(rèn),或被迫承認(rèn),藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)沒有其他外部力量可以撼動(dòng)他們的核心地位。從市場(chǎng)份額到頂級(jí)藝術(shù)品的拍賣場(chǎng)所選擇,從傭金比例的制定到藝術(shù)品相關(guān)法律法規(guī)的制定,處處都有他們的巨大影響力。

2009年兩大巨頭的市場(chǎng)份額接近藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的60%,在覆蓋了全球主要的藝術(shù)品市場(chǎng)之后,兩大巨頭的地位幾乎不可撼動(dòng)。

藝術(shù)品投資常用指數(shù)

海外藝術(shù)品指數(shù)

海外藝術(shù)品投資指數(shù)的發(fā)展時(shí)間比較長(zhǎng),中介機(jī)構(gòu)和學(xué)者們?yōu)榇俗隽碎L(zhǎng)期的探討和應(yīng)用,由于交易形式特別,又具有一定的私密要求,數(shù)據(jù)收集是藝術(shù)品指數(shù)最為困難的一個(gè)環(huán)節(jié)。

蘇富比公司根據(jù)自己的拍賣紀(jì)錄構(gòu)建了藝術(shù)品綜合指數(shù)和分類指數(shù)(例如印象派指數(shù)、現(xiàn)代派指數(shù)等等),由于這個(gè)指數(shù)的算法過多地考慮了蘇富比公司對(duì)藝術(shù)品本身的估值和選擇,因此學(xué)術(shù)界對(duì)蘇富比的態(tài)度是:既無(wú)法離開蘇富比的參考價(jià)值,又認(rèn)為這個(gè)指數(shù)不夠客觀。學(xué)術(shù)界通常采取的修正方法是:在蘇富比、佳士得的拍賣紀(jì)錄基礎(chǔ)上,結(jié)合其他拍賣公司或經(jīng)紀(jì)人的公開數(shù)據(jù),考慮可比拍賣的反復(fù)出現(xiàn)(這點(diǎn)非常重要),重新編制學(xué)術(shù)界認(rèn)為較為客觀的藝術(shù)品指數(shù)。

但是,遺憾的是,學(xué)者們并不花費(fèi)時(shí)間去維護(hù)這些指數(shù),他們只是應(yīng)用某十幾二十年的數(shù)據(jù)提出對(duì)指數(shù)如何進(jìn)行更合理的編制和修正。我們只能在文獻(xiàn)中查到這些未商用的指數(shù),作為對(duì)過去某個(gè)階段藝術(shù)品投資市場(chǎng)走勢(shì)的參考。

梅/摩藝術(shù)品指數(shù)

梅/摩藝術(shù)品指數(shù)雖然發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng),但是目前在藝術(shù)品投資指數(shù)中的地位十分重要。指數(shù)的創(chuàng)始人是長(zhǎng)江商學(xué)院的副院長(zhǎng)梅建平和他的朋友Mose創(chuàng)建的。該指數(shù)已經(jīng)建立了一個(gè)大概擁有全球15000對(duì)重復(fù)拍賣交易的信息,并且每年還將增加1000對(duì)拍賣信息。指數(shù)應(yīng)用的是和編制標(biāo)準(zhǔn)普爾住宅房地產(chǎn)指數(shù)相類似的方法和數(shù)據(jù)收集原理。

梅/摩藝術(shù)品投資指數(shù)把全球藝術(shù)品市場(chǎng)分解成古代藝術(shù)和19世紀(jì)藝術(shù)、印象派和現(xiàn)代藝術(shù)、戰(zhàn)后藝術(shù)和當(dāng)代藝術(shù)、1950年前的美國(guó)藝術(shù)、拉美藝術(shù)5大收藏門類。從梅/摩綜合指數(shù)和標(biāo)普500指數(shù)的對(duì)比來(lái)看,1958-2008的50年中,二者的收益率各有勝負(fù),長(zhǎng)期累積效果相差無(wú)幾。(見圖2)

梅/摩從2002年起藝術(shù)品投資年度報(bào)告,年報(bào)中,除了指數(shù)的當(dāng)年和歷史表現(xiàn)之外,還有這一年全球主流拍賣市場(chǎng)的交易情況、不同國(guó)家、不同門類藝術(shù)品市場(chǎng)的交易情況、當(dāng)年頂級(jí)藝術(shù)品和頂級(jí)藝術(shù)家當(dāng)年及去年作品的拍賣情況。目前這一指數(shù)體系開始關(guān)注中國(guó)藝術(shù)品,并從2009年起開始在國(guó)內(nèi)它的年報(bào)。

本土藝術(shù)品投資指數(shù)

雅昌油畫100成分指數(shù)和國(guó)畫400指數(shù)

雅昌油畫100成分指數(shù)和國(guó)畫400指數(shù)是由國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品投資門戶網(wǎng)省略的,目前在國(guó)內(nèi)相對(duì)最為專業(yè)和穩(wěn)定的藝術(shù)品指數(shù),可惜的是,標(biāo)的仍然集中在畫作上,沒有覆蓋國(guó)人關(guān)注的收藏大類中更具中國(guó)特色的瓷器、玉器和皇權(quán)藝術(shù)品(包括官窯、宣德爐、珠寶等)。

國(guó)畫拍賣指數(shù)的樣本公司中除了之前我們提到的佳士得和蘇富比之外,還包含了國(guó)內(nèi)的13家大型拍賣公司,包括著名的保利、瀚海、朵云軒和西泠。油畫拍賣的樣本公司則達(dá)到了77家。(見圖3、圖4)

兩個(gè)指數(shù)的歷史都不是很長(zhǎng),不過區(qū)區(qū)10年,但是從這10年的情況來(lái)看,國(guó)內(nèi)藝術(shù)品投資確實(shí)經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有的過程,發(fā)展速度超過了同期的股票市場(chǎng)。

直觀地對(duì)比雅昌的兩個(gè)指數(shù)和上證綜指,我們不能直觀得到什么結(jié)論,畢竟藝術(shù)品指數(shù)在前面五年的時(shí)間內(nèi)由于樣本和成交量都太少,不具備說服力?？梢钥吹?007年,兩個(gè)市場(chǎng)有一個(gè)重疊的頂峰,2009年藝術(shù)品市場(chǎng)創(chuàng)出歷史新高,但股票市場(chǎng)指數(shù)顯然要遜色得多。我們認(rèn)為藝術(shù)品投資在國(guó)內(nèi)所扮演的角色更類似于高端房地產(chǎn)――是處于財(cái)富金字塔和投資者修養(yǎng)頂端的人群抗通脹、吸收多余流動(dòng)性的重要選擇,這些投資品對(duì)流動(dòng)性的要求很低,收藏(或叫購(gòu)買、投資)的人并不太多考慮短期內(nèi)利用這些投資品回收流動(dòng)性或獲取差價(jià)的可能。

藝術(shù)品投資實(shí)務(wù)

藝術(shù)品投資組合構(gòu)建

已經(jīng)有眾多學(xué)術(shù)研究公認(rèn)藝術(shù)品作為投資品種的一類,完全可以與固定資產(chǎn)、債券、股票等傳統(tǒng)投資品一起,形成一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)分散的投資組合,藝術(shù)品本身,通過組合的構(gòu)建,也可以形成一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)分散的投資組合。例如上個(gè)世紀(jì)九十年代美國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)大跌期間,當(dāng)代藝術(shù)、19世紀(jì)歐洲藝術(shù)、古歐洲藝術(shù)和20世紀(jì)英國(guó)油畫所構(gòu)成的組合,被認(rèn)為是一個(gè)較為合理的投資組合。

但是,相信這些學(xué)者從未用自己的財(cái)產(chǎn)進(jìn)行過大規(guī)模的藝術(shù)品投資,與一切投資可能遇到的問題一樣:回顧歷史的時(shí)候我們非常清楚一個(gè)最好的組合是什么樣的,但是面對(duì)未來(lái)進(jìn)行決策,即便我們相信各種方法和工具的力量,投資的智慧始終不可或缺,這就是為什么投資者有無(wú)數(shù),成功者卻寥寥。對(duì)于藝術(shù)品來(lái)說,這個(gè)任務(wù)就顯得更為困難,因?yàn)榧幢阄覀冏龀隽藷o(wú)比正確的組合建議,也未必能在市場(chǎng)上以預(yù)期的價(jià)格在預(yù)期的時(shí)間買到相應(yīng)的標(biāo)的,交易的過程往往需要更高的成本去推動(dòng),或是更多的時(shí)間去等待。這也就是為什么在眾多文獻(xiàn)中我們無(wú)法看到學(xué)者們的建議,未來(lái)我們用什么方式去投資藝術(shù)品?

我們嘗試比較了一下面對(duì)全球市場(chǎng)進(jìn)行資產(chǎn)配置的時(shí)候,股票市場(chǎng)主動(dòng)投資和藝術(shù)品投資所需要考慮的因素。(見表)

在藝術(shù)品投資中,投資品種的差異遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他資本品,如果把藝術(shù)品投資當(dāng)做一個(gè)組合管理的過程,組合的構(gòu)建不僅要考慮藝術(shù)家的差異,還要考慮藝術(shù)家在不同時(shí)期作品質(zhì)量和風(fēng)格的差異。

中國(guó)藝術(shù)家作品國(guó)際地位迅速上升

在2009年個(gè)人作品成交量全球排名前50的藝術(shù)家中,第三名是中國(guó)的齊白石,2008年他的排名還在全球的第59。同樣在這一年中排名大幅上漲進(jìn)入前50的國(guó)畫藝術(shù)家還有:張大千(2009年No.11,2008年No.51),徐悲鴻(2009年No.19,2008年No.100),傅抱石(2009年No.21,2008年No.82)。

2010年春季蘇富比在倫敦的總部升起了中國(guó)國(guó)旗,并且將中國(guó)國(guó)旗掛在了中央位置,其余四面國(guó)旗代表的國(guó)家分別是:美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和瑞士,也是蘇富比機(jī)構(gòu)進(jìn)駐的重要藝術(shù)品市場(chǎng)。我們相信蘇富比在藝術(shù)品投資領(lǐng)域接近200年經(jīng)營(yíng)史中所積累的市場(chǎng)判斷能力,這一現(xiàn)象不是偶然的。

機(jī)構(gòu)投資者與藝術(shù)品投資

英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金會(huì)(British Rail Pensions Fund)是英國(guó)鐵路工人養(yǎng)老基金的管理人,也是最先嘗試進(jìn)行藝術(shù)投資基金的機(jī)構(gòu),至今為止仍然是蘇富比公司的重要客戶之一。19世紀(jì)70年代中期,為分散所管理資產(chǎn)組合的風(fēng)險(xiǎn),英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金會(huì),將基金會(huì)每年可支配的總流動(dòng)資金的5%(相當(dāng)于500萬(wàn)英磅)投資在藝術(shù)品上。

在蘇富比的幫助下,英國(guó)鐵路養(yǎng)老基金會(huì)還是開始了極其謹(jǐn)慎的嘗試:從1974年底開始,他們先后購(gòu)進(jìn)了2400多件藝術(shù)品。這些藝術(shù)品的種類覆蓋面較廣:從古代的珍貴印刷品到印象派的繪畫作品,從中國(guó)瓷器到唐三彩,總投資額在4000萬(wàn)英鎊(約合1億美元)左右。