導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇廣告標(biāo)志設(shè)計(jì)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

2.實(shí)施課程選擇標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的專業(yè)核心課程，共51學(xué)時。相對于VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)周期較長、內(nèi)容較復(fù)雜的課程，標(biāo)志設(shè)計(jì)課程實(shí)施較為靈活方便。其教學(xué)內(nèi)容可以大體分為logo圖形設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)和吉祥物設(shè)計(jì)三大較為獨(dú)立的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，學(xué)生僅僅需要掌握CorelDraw或者Illustrator繪圖軟件，設(shè)計(jì)與制作周期較短。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作課程教學(xué)非常適宜講究速度和效率的威客任務(wù)。與此對應(yīng)的是，豬八戒威客網(wǎng)將logo設(shè)計(jì)作為主推服務(wù)項(xiàng)目（圖1）。在首頁導(dǎo)航欄“全部服務(wù)分類”一級下拉菜單中，位于第一選項(xiàng)的精選服務(wù)和第二選項(xiàng)的“品牌形象/LOGO設(shè)計(jì)”的二級下拉菜單中，分別在“主題市場”“精選服務(wù)”“品牌形象設(shè)計(jì)”三個菜單欄中設(shè)置了logo設(shè)計(jì)專場或標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目。從中可以看出豬八戒威客網(wǎng)對于標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)服務(wù)項(xiàng)目的重視程度，優(yōu)質(zhì)的宣傳展示位置也暗示了標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)/品牌形象設(shè)計(jì)是豬八戒網(wǎng)站的重點(diǎn)服務(wù)項(xiàng)目，這為標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作課程的教學(xué)實(shí)施創(chuàng)造了較為成熟的基礎(chǔ)。

二、威客課堂教學(xué)實(shí)施方案

1.實(shí)施目標(biāo)威客課堂教學(xué)的總體目標(biāo)是通過豬八戒威客網(wǎng)完成教學(xué)任務(wù)，同時使學(xué)生充分利用自身知識和技能爭取中標(biāo)，從而獲得項(xiàng)目開發(fā)機(jī)會，最終將自身價值轉(zhuǎn)化為社會價值并借此獲得一定的工作經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)濟(jì)報酬。標(biāo)志設(shè)計(jì)課程是高職廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)職業(yè)技術(shù)與職業(yè)素養(yǎng)綜合培養(yǎng)的核心課程，通過交互式的威客網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與就業(yè)崗位的無縫對接，以實(shí)際項(xiàng)目為載體，工作任務(wù)為驅(qū)動，將理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，使學(xué)生在完全市場化競爭的實(shí)踐鍛煉過程中，掌握未來工作所需的專業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)。

2.實(shí)施對象實(shí)施對象為杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)第三學(xué)期大二學(xué)生（學(xué)制三年）。之所以選擇大二學(xué)生，是因?yàn)樗麄冊诖笠灰呀?jīng)修完本專業(yè)的基礎(chǔ)課程，如設(shè)計(jì)色彩、設(shè)計(jì)素描、構(gòu)成基礎(chǔ)等，已經(jīng)具備一定的審美基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)軟件操作能力，也具備一定的獨(dú)立設(shè)計(jì)意識，正需要以市場為導(dǎo)向，用實(shí)踐項(xiàng)目鍛煉自身的方式跨入設(shè)計(jì)這個行業(yè)。

3.實(shí)施管理課程總體實(shí)施思路是利用威客網(wǎng)絡(luò)平臺，通過實(shí)際任務(wù)引領(lǐng)學(xué)生在鍛煉職業(yè)能力的同時完成教學(xué)目標(biāo)。在教學(xué)實(shí)施過程中，并不一味強(qiáng)調(diào)理論知識的完整性，更重視學(xué)生從威客網(wǎng)絡(luò)平臺獲取知識的實(shí)用性、技能性、市場應(yīng)用性。教學(xué)實(shí)施指導(dǎo)措施如下：第一，在學(xué)生人員組織方面，根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的行業(yè)慣例，以個人為設(shè)計(jì)主體；針對特別項(xiàng)目，若除了單獨(dú)標(biāo)志設(shè)計(jì)以外還有其他設(shè)計(jì)項(xiàng)目的，可以2～3人成立設(shè)計(jì)小組進(jìn)行。第二，在豬八戒網(wǎng)上進(jìn)行注冊后，每名學(xué)生的任務(wù)完成流程相似，這里不再復(fù)述豬八戒網(wǎng)的投標(biāo)流程。第三，在選擇具體任務(wù)的時候，學(xué)生要在教師指導(dǎo)下結(jié)合個人興趣進(jìn)行項(xiàng)目的選擇。第四，教師要根據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作教學(xué)大綱有針對性地指導(dǎo)學(xué)生選擇實(shí)際項(xiàng)目，完成教學(xué)大綱所規(guī)定的教學(xué)任務(wù)，不可偏離教學(xué)大綱的范圍。第五，教師在教學(xué)實(shí)施過程中要把握好整體方向，發(fā)揮主動引導(dǎo)作用，用最少的干預(yù)鼓勵和支持學(xué)生發(fā)揮主觀能動性。

4.教學(xué)實(shí)施計(jì)劃表標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作共51課時，根據(jù)杭州科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)專業(yè)階段化授課的排課方式，以一個月為教學(xué)周期，具體教學(xué)過程分為四個階段（表1）。

5.考核措施課程考核根據(jù)學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)、所完成作品的質(zhì)量、社會認(rèn)可度三個方面進(jìn)行綜合評價。根據(jù)高職培養(yǎng)職業(yè)技能人才的目標(biāo)全面考核學(xué)生的綜合素質(zhì)水平，不單純以知識目標(biāo)為考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)，將職業(yè)素質(zhì)作為課程考核的重要依據(jù)。（1）考核評價標(biāo)準(zhǔn)本課程的考核方式為考查，課程成績評定以實(shí)際項(xiàng)目實(shí)踐作為評分的主要依據(jù)，根據(jù)教學(xué)大綱規(guī)定，平時成績占40%，命題操作占60%。平時成績以項(xiàng)目實(shí)施過程為考核依據(jù)，命題操作以項(xiàng)目實(shí)施結(jié)果為考核依據(jù)。學(xué)生所投作品被雇主采用則考核成績?yōu)閮?yōu)秀，但是不以此為唯一的評判標(biāo)準(zhǔn)。（2）具體考核要求第一，在豬八戒網(wǎng)注冊，完成3次標(biāo)志設(shè)計(jì)投標(biāo)，分別為圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)、字體類標(biāo)志設(shè)計(jì)、吉祥物類標(biāo)志設(shè)計(jì)。第二，每次標(biāo)志設(shè)計(jì)完成設(shè)計(jì)方案2個，每個設(shè)計(jì)方案包括標(biāo)志圖形、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)制圖、標(biāo)準(zhǔn)顏色、設(shè)計(jì)說明、標(biāo)志應(yīng)用效果圖。第三，將與雇主溝通的次數(shù)和內(nèi)容整理成一份匯報表，作為考核評定的重要組成部分。第四，課程結(jié)束后每個人提交設(shè)計(jì)方案畫冊一份。

篇2

一、廣告主體內(nèi)容

廣告主體是廣告活動的主體，包括廣告客戶、廣告公司和廣告媒介，它們是廣告市場中的三個主體。廣告設(shè)計(jì)不但需要明確主體，而且需要有好的表現(xiàn)手法。

二、廣告表現(xiàn)的方法

1.展示法

在廣告設(shè)計(jì)中展示法是最常見的一種表現(xiàn)手法，也是最直觀的一種表現(xiàn)形式，向潛在的購買者展現(xiàn)一個品牌的優(yōu)點(diǎn)或者演示怎么操作某產(chǎn)品，電視和網(wǎng)絡(luò)自然就是展示的最佳場所了。在商業(yè)、公益的平面廣告中為將某產(chǎn)品或主題直觀地表現(xiàn)在廣告的畫面上，一般多數(shù)采用攝影或者繪畫等寫實(shí)表現(xiàn)手法來進(jìn)行表現(xiàn)，通過產(chǎn)品的造型、質(zhì)感給人以強(qiáng)大而真實(shí)的視覺沖擊，從而使消費(fèi)者能直接了解第一手的商品信息。

2.突出特征法

突出特征法應(yīng)用在廣告中，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，并將產(chǎn)品的特征部分加以突出的表現(xiàn)，讓這些特征置于廣告畫面主要視覺部位，讓觀眾在接觸畫面的瞬間就能很受到該產(chǎn)品的突出部分，引起消費(fèi)者的注意并對其產(chǎn)生興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

3.比喻

比喻是將一個具象事物比喻成另一個抽象或具象事物，這種通過相關(guān)的喻體去表現(xiàn)本體的本質(zhì)特點(diǎn)的表現(xiàn)手段，可使抽象的事物形象化，突出被比喻事物某方面的特點(diǎn)，避免廣告設(shè)計(jì)作品主題的直露。但比喻要確切、恰到好處、通俗易懂，盡量選擇消費(fèi)者常見的事物來進(jìn)行比喻和聯(lián)想，這樣較為自然、合理，容易引起人們理解和接受。

4.象征

即借用具體可感受的形象或者符號，說明一種抽象的、概括的、哲理的思想情感或意境的藝術(shù)方法。有象征和被象征形象之分，用一種事物來表現(xiàn)另一種事物并寓意地傳達(dá)出某種含義，二者之間往往并無必然的內(nèi)在聯(lián)系，只取其一些相似之處加以類比說明，借助人們的豐富想象力達(dá)到說明被象征物的目的，在可感的藝術(shù)形象、符號、色彩中賦予了許多的象征意象。

5.擬人

擬人是指將要表達(dá)的對象給予人格化，并賦予形象以新的涵義。在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用擬人化的表現(xiàn)手法，可采用漫畫、攝影、繪畫、圖形等表現(xiàn)形式，并借助于人們?nèi)粘Ｉ钪械娜な禄蚴煜さ耐?、神話故事或民間傳說等素材來形成，并賦予形象以新的涵義。廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)主題與創(chuàng)意需要去選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式對象，按人們熟悉的性格、表情、動作進(jìn)行擬人化處理。

6.明星代言

例證：勝利屬于我們。

阿迪達(dá)斯使用明星廣告推出其全球的足球攻略，這讓我們自然而然地就想到了耐克――Adidas最強(qiáng)大的對手。前文所述，耐克選擇NBA巨人喬丹作為它的品牌代言人，喬丹使耐克品牌紅極一時，大顯遮天之勢。而阿迪達(dá)斯選擇了科比――新一代的NBA球星，并堅(jiān)守足球這塊自己最為專業(yè)的領(lǐng)地。這樣我們可以發(fā)現(xiàn)，Adidas正是通過這些戰(zhàn)略對耐克的品牌代言人戰(zhàn)略給予了有效而且有力的回應(yīng)?？梢赃@么說，阿迪達(dá)斯細(xì)分了自己的“領(lǐng)地”，在耐克做足了美國最富有影響力的NBA領(lǐng)地之后，阿迪達(dá)斯策略地選擇了足球這塊“風(fēng)水寶地”。但這并不意味著阿迪達(dá)斯會將其他市場拱手相讓，啟用科比正是有力的說明。這才是廣告設(shè)計(jì)師所應(yīng)具備的素質(zhì)。

因此，成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備以下幾點(diǎn)能力：一是強(qiáng)烈敏銳的感受能力；二是發(fā)明創(chuàng)造的能力；三是專業(yè)設(shè)計(jì)能力；四是美學(xué)修養(yǎng)和鑒賞能力；五是探索欲望和敬業(yè)精神；六是對市場的預(yù)測能力和超前意識。

三、高素質(zhì)廣告設(shè)計(jì)師的責(zé)任

作為一個高素質(zhì)的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)中既要考慮安全、美觀，還要對人類的生態(tài)環(huán)境負(fù)責(zé)，通過設(shè)計(jì)活動為社會取得更多的效益。設(shè)計(jì)師要有非常明晰的經(jīng)濟(jì)頭腦，對設(shè)計(jì)的發(fā)展方向有大致的判斷。從宏觀上講，應(yīng)該對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢有了解，對世界經(jīng)濟(jì)格局也要留意；從微觀而言，對設(shè)計(jì)的物品的成本價格、銷售前景要了如指掌。設(shè)計(jì)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)后的產(chǎn)物，埋頭于設(shè)計(jì)而不熟悉經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r是肯定不會有好未來的。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹定邦..設(shè)計(jì)概論.長沙:湖南科技出版社,2009.

篇3

中圖分類號：G712 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2016）34-0222-02

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，以及我國市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，社會對于行業(yè)人才的內(nèi)涵要求也隨之提高。與此同時，企業(yè)對技能型人才的需求量不斷增加。中高職的職業(yè)教育也需要順應(yīng)時代的發(fā)展，根據(jù)社會對人才的需求不斷調(diào)整自身的教學(xué)模式。實(shí)施中高職人才培養(yǎng)的銜接，能夠有效促進(jìn)這兩個階段人才的職業(yè)教育協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建科學(xué)、完善的現(xiàn)代職業(yè)教育體系，充分發(fā)揮中等職業(yè)學(xué)校的基礎(chǔ)作用，發(fā)揮高等職業(yè)學(xué)校的引領(lǐng)作用，培養(yǎng)高端技能型人才，從而實(shí)現(xiàn)我國職業(yè)教育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時推動職業(yè)教育的改革發(fā)展。

二、我國中高職人才培養(yǎng)銜接中出現(xiàn)的問題

我國中高職人才培養(yǎng)銜接過程中所出現(xiàn)的問題歸根結(jié)底是兩個教學(xué)階段存在一定的差異，差異性體現(xiàn)在專業(yè)設(shè)置、教師教學(xué)方式、人才評定方式等各方面，導(dǎo)致兩個階段之間的人才銜接工作難度增加。要促進(jìn)我國中高職銜接人才培養(yǎng)計(jì)劃不斷完善，可以從以下幾方面采取相關(guān)的完善措施。

1.專業(yè)設(shè)置。目前我國中高等職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置的契合度較低且銜接性較差，而且中高職專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容深淺難度相差較大，有部分參加對口升學(xué)考試的學(xué)生經(jīng)常會向教師反映，教科書上的知識點(diǎn)難度較低，但是考試內(nèi)容的知識點(diǎn)難度較高，考試時容易被題目難倒。此外，有部分廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的高職對口班新生也會感到高職教師的教學(xué)速度較快，在課堂上難以跟上教師的思維發(fā)展，這一問題的出現(xiàn)主要是因?yàn)橹懈呗殞W(xué)校間缺乏溝通和協(xié)調(diào)，對于廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)中相關(guān)的專業(yè)課程的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)內(nèi)容尚未形成一個統(tǒng)一的規(guī)劃。

2.人才培養(yǎng)目標(biāo)。中高職院校在人才培養(yǎng)目標(biāo)的方面既有共性，但同時又存在一定的差異。中高職院校的主要人才培養(yǎng)目標(biāo)都是服務(wù)社會，培養(yǎng)更多能夠促進(jìn)我國社會經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)型專門人才。但其中，中職教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)是培養(yǎng)中等技術(shù)型人才，增強(qiáng)學(xué)生經(jīng)驗(yàn)層面的職業(yè)能力，而高職教育的人才培養(yǎng)目標(biāo)則是培養(yǎng)高素質(zhì)技術(shù)型人才，主要是提高學(xué)生策略層面的職業(yè)能力。這一人才培養(yǎng)目標(biāo)之間的差異使得中高職院校教師的教學(xué)方法和模式產(chǎn)生了一定的差異，從而導(dǎo)致兩者之間的人才培養(yǎng)銜接工作難度增加。

3.課程體系系統(tǒng)性較差。在廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)中，中高職人才培養(yǎng)的銜接最關(guān)鍵的就是院校之間課程體系的構(gòu)建。專業(yè)設(shè)置之間的差異是可以直接反映到課程體系的設(shè)置上的。高職中大部分的專業(yè)課程設(shè)置是根據(jù)普高畢業(yè)生的“零起點(diǎn)”專業(yè)知識和技能設(shè)置的，所以在設(shè)置專業(yè)課程的時候，文化課的比重較大。而中職學(xué)校的課程設(shè)置比較傾向于培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力，文化課的比重較小，導(dǎo)致中職畢業(yè)生的文化基礎(chǔ)較為薄弱，在高職就讀的時候會感到學(xué)習(xí)文化課困難，其逐漸失去了學(xué)習(xí)興趣和積極性，從而降低了高職教師的教學(xué)質(zhì)量和效果。

4.中高職銜接人才培養(yǎng)方案不完善。大部分中高職進(jìn)行對口招生時都是各自為政的，雙方分別根據(jù)自身的教育體系培養(yǎng)人才，確定專業(yè)課程和專業(yè)教學(xué)內(nèi)容，雙方之間并沒有形成連貫、協(xié)調(diào)且系統(tǒng)的人才培養(yǎng)方案，從而導(dǎo)致專業(yè)定位不統(tǒng)一、課程設(shè)置重復(fù)等問題的出現(xiàn)。以廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)為例，目前我國開設(shè)這一類型專業(yè)的各中高職院校普遍都出現(xiàn)專業(yè)課程交叉重復(fù)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題。此外，各院校采用的課程標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，中高職課程設(shè)置大同小異。

三、促進(jìn)我國中高職人才培養(yǎng)銜接的有效對策

1.制定層次明確的人才培養(yǎng)目標(biāo)。隨著現(xiàn)代廣告行業(yè)的高速發(fā)展，廣告企業(yè)對不同層次崗位類型的人才的要求越來越高，一般企業(yè)對中職學(xué)生的要求是能做，對高職學(xué)生的要求是會做，從初級崗位、中級崗位再到高級崗位，這一級級崗位的升級不僅需要工作人員積累豐富的工作經(jīng)驗(yàn)、提高自身的廣告設(shè)計(jì)與制作技能水平，同時還需要不斷擴(kuò)大自己的知識面、增加技術(shù)應(yīng)用理論分析能力，充實(shí)自己，提高自己的工作能力和技術(shù)水平。中高職雙方要共同合作，制定層次明確的人才培養(yǎng)目標(biāo)，但同時盡可能地縮小雙方之間的差異。在中職階段，校方領(lǐng)導(dǎo)和教師要注重培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)道德和行為規(guī)范，培養(yǎng)學(xué)生廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)職業(yè)崗位群必備的文化基礎(chǔ)知識、專業(yè)基礎(chǔ)知識和操作技能。在高職階段，校方領(lǐng)導(dǎo)和教師可與社會企業(yè)合作，讓學(xué)生了解現(xiàn)代廣告企業(yè)運(yùn)行的全過程，掌握系統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)知識，培養(yǎng)溝通能力和團(tuán)隊(duì)工作意識，等等。

2.建立階梯式發(fā)展的課程體系。根據(jù)廣告企業(yè)對廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才崗位上的不同需求，以及不同年齡層學(xué)生智力發(fā)展的特點(diǎn)，中高職雙方應(yīng)共同對學(xué)生核心課程核心能力進(jìn)行深入剖析，并在此基礎(chǔ)上對各自獨(dú)立的教學(xué)方案進(jìn)行重構(gòu)，并建立雙方之間階梯式發(fā)展的課程體系，形成人才培養(yǎng)計(jì)劃的技能對接教學(xué)模式。在新的課程體系中，強(qiáng)調(diào)學(xué)生完成中職階段核心課程的學(xué)習(xí)后能夠獨(dú)立完成廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)技能的操作，并熟練掌握相關(guān)專業(yè)知識。重新建立階梯式發(fā)展的課程體系，能夠避免出現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)與制作相關(guān)專業(yè)課程重復(fù)設(shè)置的問題，解決了學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中因難度大，或?qū)W習(xí)內(nèi)容重復(fù)導(dǎo)致學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中失去學(xué)習(xí)興趣和熱情等問題。

3.把握中高職專業(yè)對口關(guān)鍵。中高職人才培養(yǎng)銜接對口的關(guān)鍵，就是核心課程的建設(shè)和完善，核心課程有利于學(xué)生的技能水平從中級技能提高到高級技能。中高職學(xué)生的起點(diǎn)不同，教師在備課的時候教學(xué)重點(diǎn)也需要隨之變化。如，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的時候，評價準(zhǔn)則可以讓中職學(xué)生利用手繪的方式完成設(shè)計(jì)，而高職學(xué)生則需要利用軟件的操作。通過完成不同方式的設(shè)計(jì)，培養(yǎng)中職學(xué)生和高職學(xué)生的不同廣告設(shè)計(jì)技能，從而提高人才培養(yǎng)的水平。

4.建立標(biāo)準(zhǔn)銜接人才培養(yǎng)控制方案。根據(jù)我國以往的中高職銜接人才培養(yǎng)實(shí)踐案例可以得出，簡單的協(xié)議式對口銜接會讓部分學(xué)生產(chǎn)生上保險的感覺，再往后的學(xué)習(xí)過程中容易失去學(xué)習(xí)積極性，導(dǎo)致人才培養(yǎng)效果不佳。為避免這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，最終實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)高素質(zhì)人才的目標(biāo)，中高職雙方應(yīng)建立標(biāo)準(zhǔn)銜接人才培養(yǎng)控制方案，方案的內(nèi)容應(yīng)該包括專業(yè)知識基本要求、綜合德育評價要求以及考核成績要求等各個方面。

5.中高職專業(yè)設(shè)置的銜接。中、高職在專業(yè)設(shè)置上的共同要求是從地區(qū)和行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要出發(fā)設(shè)置專業(yè)，專業(yè)銜接是中、高職銜接的一個必要條件。加強(qiáng)職業(yè)教育的專業(yè)建設(shè)，研究制定中、高職專業(yè)目錄，使兩個層次的職業(yè)教育在專業(yè)上較好地銜接起來，高職院校要深入研究中高職專業(yè)，高職院校專業(yè)設(shè)置面的寬窄直接影響著中、高職銜接的對口程度和銜接是否順利，高等職教的專業(yè)設(shè)置應(yīng)該在中等職教專業(yè)設(shè)置的基礎(chǔ)上進(jìn)行縱向延伸和橫向拓寬。

6.明確人才培養(yǎng)目標(biāo)和規(guī)格銜接。中高職雙方領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該按照人才市場對廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才的需求和要求，聯(lián)合廣告企業(yè)，進(jìn)行深入的溝通和討論，三方共同完成人才培養(yǎng)方案的制定，順利完成中高職銜接人才培養(yǎng)工作。人才培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)該根據(jù)廣告設(shè)計(jì)與制作行業(yè)的職業(yè)崗位的不同要求來確定，中等職業(yè)學(xué)校重點(diǎn)培養(yǎng)技能型人才，高等職業(yè)院校重點(diǎn)培養(yǎng)高端技能型人才。中職教育必須在保證實(shí)現(xiàn)自身基本人才培養(yǎng)目標(biāo)的前提下，努力實(shí)現(xiàn)向高職教育輸送適應(yīng)高職學(xué)習(xí)的高質(zhì)量生源，高職教育要在保持與中職教育連續(xù)性的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)自身的職業(yè)性和高層次性。

7.銜接中高職課程體系和教學(xué)內(nèi)容。根據(jù)不同教學(xué)階段的人才培養(yǎng)目標(biāo)要求，構(gòu)建系統(tǒng)性課程體系。高職與中職合作制定相互銜接的課程標(biāo)準(zhǔn)，確定科學(xué)合理的教學(xué)內(nèi)容和實(shí)施措施，既要避免專業(yè)課程內(nèi)容設(shè)置的重復(fù)，又要拓寬和加深廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)課程的教學(xué)內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)課程內(nèi)容銜接的連續(xù)性、邏輯性和整合性。文化基礎(chǔ)課程要注意中、高職層次知識點(diǎn)的有機(jī)融合；對職業(yè)資格證書的要求，則需分段完成職業(yè)技能培訓(xùn)，使學(xué)生在不同的階段分別獲得初、中、高級職業(yè)資格證書。

8.加強(qiáng)中高職師資隊(duì)伍的建設(shè)與銜接。中高職實(shí)現(xiàn)資源共享不僅有助于實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，減少重復(fù)建設(shè)，而且還可以打破高職與中職之間的隔閡，推動中高職教育之間的融合，為中高職銜接提供新的思路與方法。教學(xué)資源的對接可以是中職與高職分工協(xié)作，共同根據(jù)人才培養(yǎng)方案編寫中高職銜接的課程標(biāo)準(zhǔn)，編寫適用教材。在實(shí)訓(xùn)室建設(shè)中不要重復(fù)建設(shè)，中職與高職可以按照實(shí)訓(xùn)室分工段來分工建設(shè)、共同使用，做到內(nèi)容上各有側(cè)重，避免無效重復(fù)。要制定相關(guān)政策和提供經(jīng)費(fèi)大力培養(yǎng)中高職教師，特別是中高職教師之間要相互交流、學(xué)習(xí)和溝通，中職和高職的老師要經(jīng)常進(jìn)行交流，共同參與行業(yè)協(xié)會活動，也可以互相指導(dǎo)教學(xué)，有些課程甚至可以由中職與高職的教師共同上課教學(xué)，學(xué)校和企業(yè)建立適合的人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制，共同培養(yǎng)高技能的廣告設(shè)計(jì)人才。

篇4

剪紙藝術(shù)在我國由來已久，其發(fā)展至今已有上千年的時間，該藝術(shù)形式主要是利用寫意的造型和構(gòu)圖對事物進(jìn)行表達(dá)，配合紙張顏色的選擇進(jìn)而傳達(dá)出不同的意思。當(dāng)前我國對于民俗的重視度越來越高，而剪紙這門藝術(shù)在我國東北、華北以及西北地區(qū)廣泛地流行，因此也成為了國粹藝術(shù)當(dāng)中的一員。當(dāng)代的平面廣告設(shè)計(jì)師利用剪紙藝術(shù)的平面空間特點(diǎn)，將其與平面廣告設(shè)計(jì)融為一體，進(jìn)而促進(jìn)了該行業(yè)的發(fā)展。

一、當(dāng)前我國剪紙藝術(shù)的表現(xiàn)形式

藝術(shù)的表現(xiàn)形式主要就是通過畫面、構(gòu)圖、肢體動作、語言以及意境等向人們傳達(dá)出藝術(shù)作品想要表達(dá)的深意。剪紙藝術(shù)屬于一門特殊的藝術(shù)，其主要分為彩紙和單色紙剪裁兩種，其中單色紙的剪裁技巧較多，可以分為陰刻和陽刻兩種，將這兩種剪裁方式或單獨(dú)、或組合進(jìn)行裁剪，進(jìn)而獲得更加豐富的視覺感官享受，目前應(yīng)用單色剪裁方法的剪紙主要采用的是紅色的彩紙。而彩色剪紙則不單單利用剪裁方式，而是將剪裁和拼接相互結(jié)合，利用不同紙張所剪裁出的細(xì)節(jié)形成整個畫面，這種剪裁手法借鑒了我國國畫當(dāng)中對于意境的渲染手法。另外還有一種方式則選擇白色空白宣紙進(jìn)行剪裁，然后利用毛筆為剪紙?zhí)畛涓鞣N顏色，可利用工筆畫技巧使剪紙的意境更加悠遠(yuǎn)，使用的方法不同會使剪紙呈現(xiàn)不同的效果[1]。

二、當(dāng)前國內(nèi)將剪紙藝術(shù)用于平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中所具有的問題

1、應(yīng)用單一的問題

隨著現(xiàn)代人對于民俗符號認(rèn)可度的提升，也使得剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用范圍越來越廣。但是很多廣告的內(nèi)容僅僅是單純利用剪紙成品進(jìn)行拼接，使得整個畫面當(dāng)中只是簡單地含有剪紙作品，而未利用剪紙藝術(shù)烘托出廣告設(shè)計(jì)的新意，導(dǎo)致該技術(shù)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中顯得應(yīng)用方法單一。

2、色彩單一的問題

剪紙藝術(shù)當(dāng)中大部分作品均采用單一紅紙作為裁剪的媒介，因?yàn)樵缙诘募艏埵窃谶^年或過節(jié)時才剪裁和張貼的，而紅色則寓意著“紅紅火火”，因此深受剪紙藝術(shù)家和愛好者的歡迎。但是如果在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中也僅采用紅色的填色方式，則會使整個廣告設(shè)計(jì)的版面過于單調(diào)，大紅色的過多運(yùn)用會使觀看者的視覺出現(xiàn)疲勞或眩暈感，不利于廣告宣傳目的[2]。

3、版式的單一問題

剪紙是一種利用剪刀在紙張上作畫的一種藝術(shù)形式，在實(shí)際作品創(chuàng)作過程中剪紙所采用的材質(zhì)并不相同，而且為了與剪紙內(nèi)容相符合，人們往往也會選擇不同材質(zhì)的紙張。雖然利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時，能夠?qū)Σ迦氲脑夭馁|(zhì)進(jìn)行模擬化處理，但是當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中卻很少有設(shè)計(jì)師注重對元素材質(zhì)的搭配。導(dǎo)致在應(yīng)用剪紙表現(xiàn)形式時，畫面中所有元素均為同一材質(zhì)，使得觀看者容易出現(xiàn)視覺疲勞的問題。

4、創(chuàng)意度不足的問題

剪紙藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)均是需要創(chuàng)作者本身的創(chuàng)意進(jìn)行支持，但當(dāng)前我國平面設(shè)計(jì)人員得到創(chuàng)新意識缺失嚴(yán)重，其對于剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式理解過于單一，也導(dǎo)致了廣告作品設(shè)計(jì)時所能采用的素材種類單一，整體版式過于單調(diào)，并且無法使剪紙藝術(shù)中的各類元素充分發(fā)揮出來。

三、剪紙表現(xiàn)形式在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

1、圖形運(yùn)用中的創(chuàng)新

圖形是平面廣告設(shè)計(jì)的核心，也是人類文化最早的載體之一，因此圖形對于人類感官的影響十分明顯。首先可以利用剪紙表現(xiàn)形式當(dāng)中的剪影應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，剪影的應(yīng)用可以有效破壞背景畫面的平衡，進(jìn)而對剪影本身進(jìn)行突出。我國廣告設(shè)計(jì)時的創(chuàng)意被鏤空式的剪紙所束縛，因此應(yīng)該跳脫出這一困境，利用剪影的方式對作品內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)。例如2014年青奧會當(dāng)中足球的廣告設(shè)計(jì)就是一個足球運(yùn)動員射門前的剪影，其背景顏色為紅色，而人物則分別用橘黃色和白色來表示，球員剪影上還具有陰刻手法的中文字，進(jìn)而使剪紙藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)完美的結(jié)合在一起[3]。

2、色彩運(yùn)用中的創(chuàng)新

想要對平面廣告設(shè)計(jì)中剪紙表現(xiàn)形式的色彩進(jìn)行創(chuàng)新，首先也必須從傳統(tǒng)剪紙色彩當(dāng)中跳脫出來，根據(jù)廣告本身的主體對顏色進(jìn)行大膽的挑選。目前我國的剪紙廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中絕大多數(shù)均采用“中國紅”，其雖然是我國傳統(tǒng)色彩，但是也不能滿足左右的廣告需求。為此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該進(jìn)一步了解廣告主題的作用。在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者人群設(shè)計(jì)不同的主體，每一種主體的顏色應(yīng)有所區(qū)別。例如在針對各年齡段消費(fèi)者進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，對老年人群廣告的顏色應(yīng)該以低對比、色調(diào)柔和為主，避免對老年人產(chǎn)生視覺刺激；而對于青年人則可采取色彩更加豐富、對比更加強(qiáng)烈的顏色；對于中年人群則應(yīng)該以深沉的色調(diào)為主，用以烘托中年人沉穩(wěn)的氣質(zhì)。

3、構(gòu)圖運(yùn)用中的創(chuàng)意

構(gòu)圖就是對廣告版面上所有要素的排布進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而使其能夠更好地結(jié)合在一起，也就是指將文字、圖形以及色彩等組合在一起。在實(shí)際設(shè)計(jì)當(dāng)中可以選擇自由式、對比式以及跳躍式等多種方法，其中自由式主要是將傳統(tǒng)的剪紙?jiān)嘏c現(xiàn)代剪紙?jiān)叵嘟Y(jié)合，進(jìn)而突出傳統(tǒng)藝術(shù)現(xiàn)代使用的宗旨；對比式則是通過顏色、形狀、文字等的剪影對比體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的宗旨，例如某防曬霜廣告即是利用太陽下防曬霜落下的剪影作為核心，將使用者形象放置在剪影當(dāng)中，突出商品的防曬作用；跳躍式指的是利用一個或一個以上的剪紙部分作為構(gòu)圖原色，從而給觀看者一定的想象空間[4]。

四、結(jié)語

剪紙表現(xiàn)形式在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用廣泛，相關(guān)設(shè)計(jì)者應(yīng)該跳出傳統(tǒng)思維的束縛，更好地利用現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念與剪紙表現(xiàn)形式進(jìn)行結(jié)合，從而突出廣告的設(shè)計(jì)意義。

作者:馬卓婭 單位:周口師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]魏欽.中國民間剪紙藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].蘇州大學(xué)，2011.

篇5

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）35-0070-01

字體設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立的學(xué)科在現(xiàn)在變得越發(fā)的獨(dú)立，在專業(yè)分科情況越來越細(xì)的背景下，人們對字體的研究更加深入，尤其是字體和設(shè)計(jì)的關(guān)系，字本身能表達(dá)一定的意思，但通過字體設(shè)計(jì)之后，所表達(dá)的意思更加的明確、生動形象，更具有傳播意味。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)是很重要的一部分，起著基礎(chǔ)的作用，通過不同的變形、延伸等展現(xiàn)出不同的效果。視覺傳達(dá)的最終目的是傳達(dá)信息，而文字則是一種必不可少的載體。

古往今來，字體的發(fā)展過程經(jīng)歷了不斷的變更，從最初的圖文、象形、甲骨到后來的楷書、隸書都是經(jīng)過了不斷的演變。最初的文字是為了記錄，為了生活方便，其功能性和現(xiàn)在大不相同，現(xiàn)在我們所說的字體設(shè)計(jì)則是把字體變得更加生動和美觀，更具趣味性，更具廣告效應(yīng)。如果想要對字體設(shè)計(jì)有一個良好的把握，對文字的發(fā)展歷程和演變應(yīng)該有大致的了解。

一、字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是生活中很常見的一種設(shè)計(jì)，包裝的要素包括商品名稱、商品標(biāo)志、說明文字、廣告文字、資料文字、條形碼等等。而這其中的大部分內(nèi)容要由文字來完成。商品名稱是最先要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息，而商品名稱的字體設(shè)計(jì)則是給消費(fèi)者的第一印象，所以包裝字體設(shè)計(jì)應(yīng)和商品的賣點(diǎn)相契合，和商品要傳達(dá)的信息需保持一致，譬如一種飲料，它想要傳達(dá)給消費(fèi)者的是輕松歡快的感覺和一種放松的狀態(tài)，它的包裝設(shè)計(jì)的字體就不能用比較沉重的類似于黑體的設(shè)計(jì)，就應(yīng)該偏向于輕盈的飄逸的字體。

包裝中的字體設(shè)計(jì)業(yè)要符合它的目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好，字體設(shè)計(jì)的主次關(guān)系要設(shè)計(jì)好，什么事第一信息、第二信息還最不重要但必須要有的信息譬如場址等。值得注意的是，說明文字的字體一定要符合人們的閱讀習(xí)慣和包裝設(shè)計(jì)的要求，不能刻意的追求某種效果而導(dǎo)致包裝的字體過于花哨，否則效果會不盡人意。

二、字體設(shè)計(jì)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中很重要的一部分，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)大都指平面廣告設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)的大體趨勢是趨向于無文字圖形圖像表達(dá)，基本上只有很少的文字，一句簡單的廣告語就可以概括，而且廣告語很可能是被消費(fèi)者最后看到的信息，最先看到的信息可能是圖像或是商品的標(biāo)志，所以應(yīng)注意字體的設(shè)計(jì)不易太過搶眼，不能超越最重要的信息。

還有一類廣告設(shè)計(jì)是文字很多的設(shè)計(jì)，可能在一張平面廣告里會出現(xiàn)幾個段落的文字，這個時候就要分清主次，最先讓消費(fèi)者看到的重要信息和最后被消費(fèi)者看到的次要信息要在設(shè)計(jì)上相互區(qū)分，使之依次進(jìn)入消費(fèi)者的眼球。在沒有圖形圖像表達(dá)的時候字體的設(shè)計(jì)就要多花些功夫了，包括形式美感，或是字體形式上的延展、變化等等。

三、字體設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)大體分為兩種，一種是圖形類標(biāo)志設(shè)計(jì)，另一種是文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)。按功能劃分的話分為商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)和公共標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求言簡意賅，表達(dá)信息要準(zhǔn)確還要有一定的象征意義，更要符合大眾的審美。

在商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，力求標(biāo)志在展示的過程中能夠給人留下深刻印象并使之能夠記在心中，圖形的設(shè)計(jì)最好代表了企業(yè)的發(fā)展歷程或發(fā)展特色，給企業(yè)的形象添光添色，文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)也是要力求在表達(dá)企業(yè)基本信息的基礎(chǔ)上還要表達(dá)出企業(yè)的精神面貌、文化方向等等。這個字體設(shè)計(jì)的過程則要求字體具有創(chuàng)新性、識別性、代表性，既能與同類標(biāo)志相互區(qū)別也要能代表企業(yè)的文化內(nèi)涵，還要易于識別和記住。

在公共標(biāo)志設(shè)計(jì)中，識別性是最重要的一點(diǎn)，所以在這類標(biāo)志中，文字類標(biāo)志設(shè)計(jì)占了大部分，這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)目的是為了方便人們生活，給人們進(jìn)行指引等，所以要醒目，易于識別。這時候字體設(shè)計(jì)的過程中要注意色彩和背景的關(guān)系，要考慮環(huán)境的關(guān)系，要怎么樣搭配才能更加醒目，更加清晰。

篇6

中國分類號：F713　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1003-8809(2010)01-039-02

一、廣告設(shè)計(jì)中漢字字體的形與意

(一)漢字中的“形”

1、漢字本身

組合構(gòu)成猶如中式的木結(jié)構(gòu)建筑中的橫梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和諧，點(diǎn)線結(jié)構(gòu)之間力的相互牽扯，形成完整統(tǒng)一的有機(jī)體，顯示出一種帶有浪漫主意色彩的古典理性的美。

2、漢字特殊的造字方式

右圖中國古代的象形文字已將自然形態(tài)抽象提煉到極高的地位，就今天看來，其“文字”的“圖形”傳達(dá)準(zhǔn)確直接，概念完整，難以超越，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代符號意味和象征意義。自象形文字產(chǎn)生以來，人們也習(xí)慣模仿具體的自然形態(tài)加以概括提煉，在保證漢字結(jié)構(gòu)完整的同時，使其漢字的某個部分或筆畫，讓觀者從圖形和文字上找到思維上的重合，并由此強(qiáng)化圖或義的意義。

(二)漢字中的“意”

在中國，很早就出現(xiàn)了裝飾文字，漢代著名的文字家許慎，把文字分為六類，其中一種叫“鳥蟲書”這也許是古代最早的美術(shù)文字體，民間廣為流傳一些為大眾所喜聞樂見的裝飾字體，用許多不同的形態(tài)來對漢字的“壽”進(jìn)行裝飾，生動的表現(xiàn)了漢子中的“意”。

在廣告設(shè)計(jì)中的會意就是將文字意形化，使兩個或更多的字型會合其意，從中得到啟迪創(chuàng)意的思路。會意字主要以漢字的應(yīng)用最為廣泛，這是由漢字的特殊結(jié)構(gòu)所決定的。不同的字形由于組合而產(chǎn)生不同的意義，開拓了文字設(shè)計(jì)的一個新領(lǐng)域，從中可以領(lǐng)悟到文字設(shè)計(jì)的字形與字意的趣味性和邏輯性。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)家為了使文字本身更具有表意性和趣味性，以達(dá)到給觀者更為深刻的印象，運(yùn)用各種方法將文字中的筆畫作巧妙處理或變化，形成一種具有表情的文字設(shè)計(jì)風(fēng)格，以成為中國漢字設(shè)計(jì)的一種新時尚。

二、廣告設(shè)計(jì)中字體的創(chuàng)意

(一)文字創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)造性

咳(刻)不容緩篇的電視廣告畫面全由漢字構(gòu)成，一片漆黑之中出現(xiàn)一個反白的“口”字”伴隨著一陣痛苦的咳嗽聲，“口”與“亥”匯合成一個“咳”字，繼而，咳嗽聲轉(zhuǎn)動為跳動不安的空音鼓聲，彈簧圈似的“咳”字也合著鼓點(diǎn)跳動，此時，熒幕上出現(xiàn)了“咳不容緩”四個紅色大楷字，給人些許暖意；隨之畫面又換成白底黑字的有魏碑韻味的字體，略含勸戒之意。兩次“咳不容緩”出現(xiàn)時，都伴有急促有力的男聲旁白：“咳不容緩，請吸桂龍”這則廣告簡潔、凝煉、新鮮，豈是簡單的“換字廣告”可比。

(二)文字創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文化性

漢字不僅在廣告創(chuàng)意中發(fā)揮著巨大的作用，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)工作也將其內(nèi)涵融入其中。中國工商銀行、中國人民銀行、中國銀行等家喻戶曉的標(biāo)志設(shè)計(jì)，皆巧妙地運(yùn)用了漢字的形體進(jìn)行設(shè)計(jì)，很好地體現(xiàn)了標(biāo)志的“文化性”，使中國的標(biāo)志設(shè)計(jì)在走自己的路、創(chuàng)自己的特色上，起到了不可磨滅的作用，更是遵循了“民族情+國際觀”。的標(biāo)志設(shè)計(jì)原則，像這樣的例子還很多，都很好地將字體創(chuàng)意融入到了標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中。

(三)文字創(chuàng)意在字體設(shè)計(jì)中的可塑性

將基礎(chǔ)的字體教學(xué)融入到廣闊的字體創(chuàng)意中間去，“將文字的練習(xí)與平面設(shè)計(jì)完美地結(jié)合起來，給我們一個廣闊的文字創(chuàng)意間，是個行之有效的方法?！崩?，在進(jìn)行基礎(chǔ)字體策劃教學(xué)的時候，可以將排列、穿插、組合等各種平面設(shè)計(jì)的組織形式運(yùn)用起來，甚至于讓學(xué)生嘗試作一些漢字的拆字練習(xí)，這樣一來，他們便可感受到文字的變幻莫測和無限魅力，便能了解文字的創(chuàng)意是任何符號圖形都替代不了的一種完美造型方式。

三、字體在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

(一)字體在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

右圖公益招貼“家”，其招貼內(nèi)容是各個時代的家字的羅列，而祖國寶島臺灣的地形恰恰被安排在“家”的一個比劃上，點(diǎn)出海峽兩岸向往統(tǒng)一的宣傳主題。

在以圖形為主的招貼設(shè)計(jì)中，正文一般處于次要的位置，或以副標(biāo)題取代，由于正文的功能作用，一般多采用印刷字體，文字設(shè)計(jì)的編排也要根據(jù)畫面構(gòu)圖形式的需要，將它設(shè)計(jì)成點(diǎn)、線、面等不同的形態(tài)，以加強(qiáng)畫面的表現(xiàn)效果。廣告語是招貼廣告中常見的反復(fù)使用的特定語言，通常采用響亮、奇特、易懂的語句，其文字設(shè)計(jì)應(yīng)形象生動、富于趣味與情感，使其具有打動人心的力量。隨著印刷技術(shù)的不斷提高，以及電子技術(shù)的采用，再加之人們審美意識的提高，招貼廣告的形式感也在不斷的翻新。

篇7

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計(jì)性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。

其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；

對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；

對商品色彩進(jìn)行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計(jì)。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計(jì)：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號標(biāo)志法。

企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。

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二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：

對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目內(nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。

其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定：

對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

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三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

目錄：

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運(yùn)輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其他。

事務(wù)用品類

其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）

主要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類的主要設(shè)計(jì)要素一般包括：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標(biāo)志字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標(biāo)語口號

營運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類

包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?，

2、包裝盒（大、中、?。?，

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?/p>

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質(zhì)量保證等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識別的效果。

基本設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱略稱

標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)造型

廣告語

品牌名稱

商標(biāo)

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運(yùn)動服(二季)

12、男女運(yùn)動夾克(二季)

13、運(yùn)動帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告；

2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對內(nèi)對外新聞稿；

7、年度報告、報表；

8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

室內(nèi)外標(biāo)識類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺后墻面設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運(yùn)輸工具類

1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、展示會場設(shè)計(jì)；

2、櫥窗設(shè)計(jì)；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設(shè)計(jì)；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計(jì)要素：

企業(yè)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)色

文字

圖形

企業(yè)造型

空間結(jié)構(gòu)

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風(fēng)格

專賣店識別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個識別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡單說明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識別所需的計(jì)劃等。

其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。

其三，編制規(guī)范手冊。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說明；

家具配置計(jì)劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。

項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識別手冊

設(shè)計(jì)手冊結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計(jì)手冊編制形式

其一，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目分冊編制，以便使用。設(shè)計(jì)手冊具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計(jì)等。

篇8

二、符號化在影視廣告作品中的優(yōu)勢

符號化的影視廣告，這樣的提法或許大家很難理解它，影視作品明明是一個思維的東西，而符號這個概念在大多數(shù)人的腦海中似乎是一個二維的概念。我想在解釋什么時候影視作品的符號化之前，可以先舉一個例子，就拿百年潤發(fā)的電視廣告來說，一提起百年潤發(fā)，80%的人會想起周潤發(fā)拍攝的那個經(jīng)典的電視廣告吧——在京劇的音樂背景下，給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事。這就是一種影視廣告作品的符號化，它的情節(jié)、音樂、敘事的節(jié)奏，使它在短短的十幾秒中讓人留下了深刻的印象，而這個印象會被我們腦內(nèi)自動整合成一個立體的四維的（帶有時間維度）印象，也可以稱之為符號化。影視廣告作品符號化與前面提到的平面作品符號化的難點(diǎn)在于，不同于平面廣告，對于影視廣告，它不像是平面廣告那樣，閱讀它會用更多的時間，而且影視廣告，如果是通過電視的途徑來播放時，那么它就更具有一種強(qiáng)迫性，讓觀眾的心理十分的不適，所以更容易引起觀眾的反感，而觀眾似乎更沒有耐心去接受它，那么它整體的連續(xù)性，故事性以及節(jié)奏感就顯得尤為的重要，要讓觀眾看得下去，要讓觀眾有興趣看下去；而在其后，如何才能形成一個有符號化立體思維印象，也是非常重要的。同時它的優(yōu)勢也更加明顯，第一它更容易被記得，不僅僅是圖片，還有音樂所起到的提示作用；第二，它更容易被想起，一個影視廣告一般都具有極強(qiáng)的故事性，或者沖擊力，我們會因?yàn)橛龅胶退嗨频氖褂们榫盎蛘邇H僅是聽到它的背景音樂就想起這個影視廣告。

三、符號化在品牌宣傳中的優(yōu)勢

在第二點(diǎn)的開始提到了logo的符號化，在我看來，一個品牌的logo能體現(xiàn)一個品牌的品牌內(nèi)涵，品牌個性和品牌的人文關(guān)懷。所以我認(rèn)為一個品牌的價值都濃縮在一個品牌的logo之中，包括它的企業(yè)文化。也就是說一個品牌的價值可以從品牌logo對受眾的認(rèn)識程度反映出來。一看到M就會想起麥當(dāng)勞；一看到握手的圖片就會想起諾基亞，科技——以人為本；一看到打鉤，就會想起耐克，JUSTDOIT?；蛘叻催^來，一看到真誠到永遠(yuǎn)，就會想起海爾兄弟的形象。這些例子都說明一個成功的logo包含了品牌的文化和它的價值，所有大品牌的廣告可以用很簡潔的方式去塑造它所想要的東西，因?yàn)樗膌ogo就是一種符號化的語言。Logo在品牌宣傳中的優(yōu)勢在于，logo既是符號化的品牌文化和價值，也包含著品牌理念的更新，對客戶的承諾，還有面對未來、面向國際市場的雄心。那么每一次品牌應(yīng)對時代的變化，科技的進(jìn)步，市場的變革所作出的改革和創(chuàng)新，都能通過它logo的變化來直接的向其品牌的擁護(hù)者反應(yīng)。新Logo，新面孔——每一次品牌的改變都意味這個企業(yè)作出了一些新的變化，讓品牌的擁護(hù)者能夠感知，下面以肯德基的LOGO變化為例，來談一談logo在品牌推廣中的作用。

1.肯德基第一代標(biāo)志1952年左右科技的局限性，還不能進(jìn)行標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，第一代肯德基標(biāo)志是單色調(diào)的，整個標(biāo)志的圖形和字體都具有濃厚的美國西部風(fēng)味。標(biāo)志呈長方形、色彩簡單，在五、六十年代各種廣告載體的傳播能力還很弱的情況下，這個標(biāo)志常適合于店面招牌上的應(yīng)用。第一代標(biāo)志幫助肯德基開拓市場，站穩(wěn)了腳跟，使美國人認(rèn)識了肯德基，為其品牌的后續(xù)發(fā)展提供了可能性。

2.肯德基第二代標(biāo)志肯德基經(jīng)過二十多年發(fā)展，已經(jīng)成為一家全美著名的快餐連鎖企業(yè)，并且70年代末的各種傳媒載體的技術(shù)水平也日趨成熟。原有的標(biāo)志造型已經(jīng)不能滿足新階段的發(fā)展需要，重鑄品牌標(biāo)志是肯德基必須的戰(zhàn)略選擇。舊標(biāo)志中的山德士大叔形象已經(jīng)深入廣大消費(fèi)者心目中，因此1978年的第二代標(biāo)志中的頭像進(jìn)行了美化處理，使新標(biāo)志更具有簡潔性和易識別性。

3.肯德基第三代標(biāo)志肯德基在1991年推出的第三代標(biāo)志是引入企業(yè)識別系統(tǒng)概念，真正具備了企業(yè)標(biāo)志中所必要的標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字兩個要素。從1991年第三代標(biāo)志起，肯德基確立了以紅、藍(lán)兩色作為標(biāo)準(zhǔn)色。

4.肯德基第四代標(biāo)志雖然第三代標(biāo)志在幾個方面進(jìn)行了變革性的設(shè)計(jì)嘗試，但標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用中顯得繁瑣。1997年肯德基推出的第四代標(biāo)志就改進(jìn)、更新了設(shè)計(jì)觀念：圖形、文字與色塊都緊密組合在一起成為矩形，將標(biāo)志設(shè)計(jì)變得一體化。這個圖形在標(biāo)志中被放大到極限，這加深了消費(fèi)者對肯德基的認(rèn)識:嗨，就是這個老頭(山德士大叔)創(chuàng)建了美味的肯德基。

5.肯德基的第五代標(biāo)志由于競爭壓力，以及“蘇丹紅”等事件造成的公關(guān)危機(jī)，為了重樹消費(fèi)者信心、去除負(fù)面影響、順應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新型戰(zhàn)略需要，肯德基在2006年12月14日在全球推出新一代標(biāo)志。新標(biāo)志最大的變化就是紅、黑二色標(biāo)準(zhǔn)色取代了原有的三色標(biāo)準(zhǔn)色。這個設(shè)計(jì)與前兩代標(biāo)志相比顯得更加前衛(wèi)也更符合年輕人的審美需求。另外新標(biāo)識還創(chuàng)新了圖底組合方式，顛覆了傳統(tǒng)、單一的模式，出現(xiàn)了梯形、矩形、圓形等多種變化，新標(biāo)志應(yīng)用到餐廳設(shè)計(jì)、廣告、食品包裝、員工制服、公共享品等所有視覺元素載體上。標(biāo)志里山德士大叔的形象更加凝練，而服飾更有代表正裝的西服像代表家庭的圍裙轉(zhuǎn)變，表示著肯德基在服務(wù)理念和服務(wù)態(tài)度上更加的人性化，使得肯德基這個這個品牌時刻保持著新鮮與活力。

篇9

色彩能最廣泛、最生動、最直接地反映一個民族的審美心理，是歷史文化心理積淀的結(jié)果，并成為民族文化的一個重要組成部分。很多時候，色彩可以作為一種文化符號，它是一種無聲的表達(dá)、無言的標(biāo)志。色彩世界是紛繁多彩的，但要說到最具中國特色的，就非“中國紅”莫屬了。“中國紅”在表現(xiàn)中國民族特色的設(shè)計(jì)作品中更是充當(dāng)著不可替代的重要角色，如2008年北京奧運(yùn)會標(biāo)志設(shè)計(jì)、中國銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)等都很好地運(yùn)用了“中國紅”的特殊文化內(nèi)涵來提升設(shè)計(jì)的自身魅力。本文就以幾個成功設(shè)計(jì)為案例，探討“中國紅”在平面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用。

一、“中國紅”在平面設(shè)計(jì)中的作用與意義

在我國，紅色也稱為赤色，源于古文字的大和火的組合，解釋為“大明”“太陽色”。在中國老百姓的工作和生活中，紅色比比皆是，而人們更偏愛于鮮艷的大紅色，逢年過節(jié)貼大紅對聯(lián)，傳統(tǒng)的婚娶喜慶、大紅喜字、紅燈籠、紅對聯(lián)等都離不開紅色，使得這一特殊的“紅”深深地浸入中國人的精神世界。在紛繁的世界舞臺中，特殊的“紅”與中國文化是息息相通的，已經(jīng)滲透到中國文化的脈絡(luò)里，成為中國文化的一種象征，彌漫著濃得化不開的積極入世情結(jié)，象征著熱忱、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)的民族品格?！爸袊t”這一名稱也就應(yīng)運(yùn)而生了。

“中國紅”是三原色中的大紅，在數(shù)碼顯示屏中色彩數(shù)值為：RGB：R230，G0，B0；在可見光譜中是波長最長的色，空間穿透能力很強(qiáng)，對視覺的影響最大，具有強(qiáng)烈的感染力?！爸袊t”是紅色中最具中國特色的顏色，以大俗而大雅的審美情趣，把博大精深的中國文化盡情描畫了出來，把祈福迎祥的民族心理表現(xiàn)得淋漓

盡致。

隨著時代的發(fā)展，人們被越來越多充滿現(xiàn)代氣息的設(shè)計(jì)作品所包圍，各種凝聚在這些作品中的世界文化也已經(jīng)逐漸被我們所接受。在這樣的形勢下，表現(xiàn)本民族的文化內(nèi)蘊(yùn)、彰顯本民族的特色魅力的設(shè)計(jì)作品就顯得尤為重要。為了使作品具有民族特色與文化內(nèi)涵，許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)大師在表現(xiàn)中國民族特色的設(shè)計(jì)作品中，經(jīng)常會使用中國傳統(tǒng)元素以及各種水墨技巧和書法文字，并將這些具有民族特色的表現(xiàn)形式與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)完美結(jié)合。但是人的感知能力，首先是色彩，其次是圖形，最后是文字，人們對色彩的感知永遠(yuǎn)要比對圖形和文字的感知要來得快，來得深刻。因此，色彩在設(shè)計(jì)中起著重要的作用，將色彩與文化很好地融入設(shè)計(jì)中，才能使作品更具有民族的格調(diào)。

二、“中國紅”在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)及重要性

在體現(xiàn)中國民族特色的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，“中國紅”是運(yùn)用得最廣泛的顏色，如北京2008年奧運(yùn)會標(biāo)志、中國聯(lián)通新標(biāo)志、中國銀行標(biāo)志等，都是運(yùn)用“中國紅”作為標(biāo)志的主色調(diào)?，F(xiàn)代社會，人們生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量信息，而“中國紅”在可見光譜中是波長最長的色，空間穿透能力很強(qiáng)，對視覺的影響最大，具有強(qiáng)烈的感染力，是最引人注目的色彩，因此能更好地傳達(dá)標(biāo)志表達(dá)的信息。因此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用“中國紅”為主色調(diào)，不但能夠吸引人們的注意力，還可以使消費(fèi)者對該標(biāo)志留下深刻的個性印象，而且賦予設(shè)計(jì)的民族特色和意義也是不言而喻的，對本土企業(yè)的形象塑造以及企業(yè)文化的宣揚(yáng)都能起到很好的作用。

在眾多的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，2008年北京奧運(yùn)會標(biāo)志設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了中國元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用典范，而且它拋棄了以往奧運(yùn)標(biāo)志五色而采用中國紅作為標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色，以現(xiàn)代手法表現(xiàn)中國歷史文化的特色，更好地傳達(dá)了北京奧運(yùn)信息，更好地體現(xiàn)了北京奧運(yùn)的特色。此標(biāo)志充分體現(xiàn)了中國文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的完美運(yùn)用：在標(biāo)志設(shè)計(jì)形狀上把中國最具代表性的文化元素基本都用上了，而且運(yùn)用得頗為自然。標(biāo)志幾乎涵蓋了所有人希望奧運(yùn)標(biāo)志所要承載的內(nèi)容（北京的簡稱、甲骨文“京”與“龍”的近似、起舞歡迎的人形、奔跑的運(yùn)動員、意味著承諾的印章、中國的人文精神和人文關(guān)懷、書法的Beijing2008……）。最令人震驚的是它顛覆了以往奧運(yùn)標(biāo)志以及其他眾多體育盛會標(biāo)志的色彩觀念，采用大面積單純而響亮的“中國紅”作為標(biāo)志色，使其更具中國特色。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)業(yè)日益壯大，呈現(xiàn)出樓盤如林的繁榮景象。越來越多的樓盤，自然會隨之產(chǎn)生越來越多的房地產(chǎn)廣告。這些廣告不斷地?fù)屨枷M(fèi)者的眼球，而要想在這眾多的房地產(chǎn)廣告中出奇制勝，視覺效果的沖擊力就顯得尤為重要了?！爸袊t”因其強(qiáng)烈的視覺感染力，越來越受到從事房地產(chǎn)廣告策劃的設(shè)計(jì)師們的青睞。如在芙蓉古城的樓盤廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師就是采用了中國紅為主色調(diào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，完美地表現(xiàn)出中式房地產(chǎn)廣告所要營造的古典而高貴的人文氣息，向受眾傳達(dá)了一種古樸自然、深邃雅致的文化氛圍?！俺忻褡褰ㄖ?，弘揚(yáng)中華歷史文化：我們堅(jiān)信——只有民族的，才是世界的。”芙蓉古城定位于中國特色人居，其廣告設(shè)計(jì)中沒有比“中國紅”更合適的顏色能如此淋漓盡致地表現(xiàn)其民族文化的深沉底蘊(yùn)了。

三、“中國紅”在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用優(yōu)勢

象征性的色彩是各民族在不同的歷史、不同的地理環(huán)境以及不同的文化背景下的產(chǎn)物，不僅具有文化傳承的意義，其在商業(yè)運(yùn)作中也同樣具有不可估量的價值?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)認(rèn)識到要運(yùn)用色彩來幫助企業(yè)提升競爭力，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，而中國紅以其獨(dú)有的特殊文化內(nèi)涵成為眾多企業(yè)青睞的顏色之一，如2006年3月28日中國聯(lián)通宣布全國啟用全新紅色主調(diào)的企業(yè)LOGO。

在強(qiáng)調(diào)科技、效率的電子信息行業(yè)中，藍(lán)色象征著科技和理性，所以中國通信行業(yè)大多選用藍(lán)色作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，如中國移動、中國電信、網(wǎng)通等。而就在國內(nèi)運(yùn)營商清一色保持藍(lán)色標(biāo)志的時候，中國聯(lián)通卻另辟蹊徑，創(chuàng)新性地使用了中國紅和墨黑。“中國紅”是熱烈、活力、激情的象征，中國聯(lián)通采用“中國紅”為其標(biāo)志的基本色，不僅可以讓用戶耳目一新，更突顯了聯(lián)通一直致力于塑造的“活力、創(chuàng)新、時尚”的企業(yè)形象。新標(biāo)志的出現(xiàn)，讓人們感覺到仿佛一夜之間信息行業(yè)傳統(tǒng)藍(lán)色中的中國聯(lián)通已不復(fù)存在，取而代之的是時尚的新形象。

中國聯(lián)通標(biāo)志由藍(lán)色變?yōu)榧t色應(yīng)該也有討個好兆頭的寓意，因?yàn)閺男W(xué)上看，紅色為火，火代表人氣和能量。在中國特色的現(xiàn)有通信市場里，擁有超級人氣就意味著能財(cái)源滾滾，中國聯(lián)通也是期望“中國紅”可以庇護(hù)其財(cái)運(yùn)亨通。

四、“中國紅”在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化融合的表現(xiàn)

由于“中國紅”能夠彰顯中國傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國特色魅力，因此將其運(yùn)用到體現(xiàn)中國民族特色的平面廣告設(shè)計(jì)中自然可以收到事半功倍的顯著成效。

自古以來，紅色就是歡樂、喜慶、祥和的代表色：紅色的春聯(lián)，紅色的燈籠，紅色的鞭炮，大紅喜字等等。春節(jié)也是各廠家廣告“轟炸”最為激烈的時期，很多廠商都針對這一節(jié)日推出了新的廣告版本，但可惜很多都缺乏創(chuàng)意，很難得到受眾足夠的關(guān)注度。而中國移動卻獨(dú)辟蹊徑，在春節(jié)期間推出春節(jié)賀年廣告“信號篇”。這一廣告利用中國民間傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)“剪紙”來模擬信號圖，將兩個本不相關(guān)的事物完美地結(jié)合起來，再利用“中國紅”更好地突出喜慶的氣氛，令人眼前一亮。

中國移動的這幅廣告，采用了剪紙獨(dú)特的表現(xiàn)形式，以喚起消費(fèi)者懷舊的感覺，同時也拉近了廣告和受眾的心理距離，營造出了一種親切感。在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)人都對廣告有著一定的抵觸情緒。而像中國移動信號篇這樣的廣告，卻能很好地利用“中國紅”與中國吉祥元素相結(jié)合：傳統(tǒng)剪紙象征著美好期盼；“中國紅”象征著生活幸福和吉祥如意，這樣不僅不會使人反感，反而會讓人感受到濃濃的喜慶和歡快的節(jié)日氣息。優(yōu)秀的創(chuàng)意，加上巧妙的表現(xiàn)形式，使得這則本來現(xiàn)代氣息濃郁的廣告，成功地融入了傳統(tǒng)的春節(jié)氛圍。

“中國紅”是中國博大精深的傳統(tǒng)文化的沉淀與詮釋，廣告創(chuàng)意也正是在這一基礎(chǔ)上孕育而生的。在中國傳統(tǒng)文化中，紅燈籠是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日不可或缺的吉祥物，象征著團(tuán)圓與喜慶，剪紙象征著美好期盼，設(shè)計(jì)本身可看作是特定文化符號的表達(dá)方

式，受眾也正是通過設(shè)計(jì)者的作品與自身經(jīng)驗(yàn)加以印證。將一些在民眾心中約定俗成的東西應(yīng)用到自身的設(shè)計(jì)理念中，可以創(chuàng)造出更新、更深層次的理念精神，使其設(shè)計(jì)更具有文化性和社會性。

“中國紅”是中華民族的象征，是一種文化的寓意，是幾千年來傳承不衰的民族傳統(tǒng)。隨著中國社會文明發(fā)展的不斷提高，“設(shè)計(jì)本土化”意識的不斷提升，“中國紅”被越來越多地運(yùn)用到設(shè)計(jì)作品中。這是將傳統(tǒng)中國文化的精髓和神韻融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，把設(shè)計(jì)從過去對功能的滿足進(jìn)一步上升到了對人文精神的關(guān)懷，增加設(shè)計(jì)作品的文化附加值的重要表現(xiàn)。當(dāng)然，世界是絢麗多姿的，色彩也是紛繁多樣的，我們在注重設(shè)計(jì)本土化、突顯民族特色的同時，也不能忽視與時代的融合，與世界的接軌。在廣告設(shè)計(jì)方面，我們還是應(yīng)該“立足中華、面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨(dú)特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行，反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求，展現(xiàn)時代文明。

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篇10

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，一般是指廣告、標(biāo)志、包裝、書籍封面、插圖等內(nèi)容的設(shè)計(jì)。隨著信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，除了平面設(shè)計(jì)形式與立體造型范疇之外，還包括多元化的動態(tài)媒體設(shè)計(jì)形式。由于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及范圍較寬、形式多樣、功能各異，其中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用的相異性也是巨大的。有的要求色彩的誘目性和明視性強(qiáng)，有的要求色彩的協(xié)調(diào)性和功能性強(qiáng)，還有的要求色彩的變化節(jié)奏和變化的韻律等。而色彩構(gòu)成，則是一門重要的研究色彩組合規(guī)律、色彩創(chuàng)建方式的基礎(chǔ)學(xué)科或課程之一，它既是一種科學(xué)化、系統(tǒng)化的基礎(chǔ)色彩訓(xùn)練方式，也是從色彩創(chuàng)造學(xué)角度探索和開拓專業(yè)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)美的重要手段，使我們對色彩美所構(gòu)成視覺傳達(dá)形式、傳達(dá)力度、傳達(dá)速度與傳達(dá)效率，獲得更多、更深刻的認(rèn)識并獲得有效的運(yùn)用。因此，在強(qiáng)調(diào)專業(yè)色彩設(shè)計(jì)特點(diǎn)和研究終端接受者的需求同時，以色彩構(gòu)成的基本原理、創(chuàng)造規(guī)律與運(yùn)用方法為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，是做好當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個重要關(guān)鍵。在此，筆者以自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐為切入點(diǎn)，以廣告、標(biāo)志、包裝、書籍色彩設(shè)計(jì)探討為例，論述色彩構(gòu)成原理與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系和具體運(yùn)用方式。

一、色彩構(gòu)成原理與廣告色彩設(shè)計(jì)

宣傳活動與產(chǎn)品推銷都離不開廣告，好的廣告自然離不開色彩設(shè)計(jì)與色彩構(gòu)成原理的巧妙運(yùn)用。廣告作為一門視覺傳達(dá)中的設(shè)計(jì)藝術(shù)，必須要符合于人們的視覺生理與視覺心理的美學(xué)原則。尤其是廣告中恰當(dāng)?shù)厥褂蒙?，則能更多地傳達(dá)信息，并以此增強(qiáng)廣告的傳播力和藝術(shù)感染力。據(jù)美國有關(guān)研究報道，在報刊廣告中增加一種顏色，要比黑白廣告增加50%的銷售額。而全色廣告增加的銷售額則達(dá)70%?？梢姀V告設(shè)計(jì)中應(yīng)該有效地利用人們視覺感受對顏色和光色的這種特征，科學(xué)地、創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)廣告色彩，必然會產(chǎn)生良好的宣傳效果和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

色彩作用于人們的感官與心理是快速的，在一幅廣告中最能產(chǎn)生廣告注目效果的因素之一就是色彩。因此，成功的廣告都充分有效地利用色彩形式手段吸引觀者的注意，喚起觀者的情感，烘托廣告形象，給人以真實(shí)、美好而深刻的第一印象。廣告中色彩所產(chǎn)生巨大效應(yīng)，也與色彩構(gòu)成中的基本原理一脈相承的，只是廣告色彩更應(yīng)該從產(chǎn)品、受眾角度來應(yīng)用色彩。廣告色彩設(shè)計(jì)在應(yīng)用色彩構(gòu)成原理方面，筆者認(rèn)為更強(qiáng)調(diào)如下色彩因素：色彩設(shè)計(jì)的整體性與注目性，色彩設(shè)計(jì)的針對性與主從性，色彩設(shè)計(jì)的美感性與簡潔性。

廣告色彩的整體性帶來的視覺效果，是產(chǎn)生視覺沖擊力和打動觀者心弦的重要因素。（圖1）因此，一幅廣告色彩，或傾向寒冷寧靜，或趨于溫暖熱烈，或素雅質(zhì)樸，或富麗堂皇，或充滿活力，或含蓄深沉，這些不同色彩性格特征構(gòu)成了廣告色彩的整體效果，必將會給人們留下深刻而整體的印象。同時，設(shè)計(jì)者根據(jù)廣告主題的需要，準(zhǔn)確地把握廣告的整體色彩效果，有助于烘托廣告主題，加強(qiáng)畫面的氣氛、情調(diào)和意境。

廣告作為一門視覺傳達(dá)藝術(shù)和傳播媒體，其視覺注目性是相當(dāng)重要的。因此，應(yīng)用色彩創(chuàng)造注目效果是必然的手段之一。這也是色彩構(gòu)成內(nèi)容中必須訓(xùn)練的項(xiàng)目。從色彩傾向來看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目價值高，對觀者視覺沖擊效果明顯。（圖2）暗色、仄色、冷色系統(tǒng)的顏色注目價值低，對觀者的視覺沖擊效果也弱。此外，注目性的大小程度還取決于圖形與背景顏色的明度，明度差別大的，注目價值高，明度差別小的則注目價值低。下面10種注目程度高的配色和10種注目程度低的配色，有助于我們在強(qiáng)調(diào)廣告注目性方面，進(jìn)行有效的色彩設(shè)計(jì)。在平面廣告中，特別是在較遠(yuǎn)距離觀看的廣告，如招貼、路牌等，若成功地運(yùn)用色彩注目效果，能迅速突出廣告主體，增強(qiáng)廣告視覺沖擊力。（圖3）

廣告色彩要突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性、廣告內(nèi)容，就可以根據(jù)色彩構(gòu)成學(xué)所研究的色彩與心理、色彩與聯(lián)想、色彩與文化等關(guān)系，設(shè)計(jì)出與產(chǎn)品色彩相應(yīng)、與消費(fèi)者需求色彩相適的色彩產(chǎn)品。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍(lán)色、綠色等冷色，以體現(xiàn)藥品的安全、寧靜、科學(xué)的特性；而食品廣告采用紅色、橙色、黃色、咖啡色等暖色，以體現(xiàn)出食品成熟、甜美的特性；高科技產(chǎn)品，如照相器材、音響、計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品，幾乎都采用冷色或銀仄彩，以體現(xiàn)產(chǎn)品的高品質(zhì)及嚴(yán)密、科學(xué)的可靠特性。根據(jù)產(chǎn)品特性與廣告內(nèi)容選配色彩，其廣告才能更好地符合人們的習(xí)慣心理，而易于為人們接受。（圖4）

廣告畫面中既有主體形象，又有起襯托用的背景。主體與背景的關(guān)系，是廣告平面設(shè)計(jì)中主要的對比關(guān)系。這如同色彩構(gòu)成中的圖與地、整體色與強(qiáng)調(diào)色訓(xùn)練的原理相似。為了突出主體形象，廣告畫面背景色彩通常是比較統(tǒng)一的。一般而言，主體色彩都比背景色彩更為強(qiáng)烈、明亮、豐富。廣告色彩一定要考慮主體與背景的色彩適應(yīng)對比，以達(dá)到主體形象突出、醒目的視覺效果。為了突出主體形象，適當(dāng)?shù)脑O(shè)置重點(diǎn)色彩進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，以此構(gòu)成畫面的趣味中心或注目焦點(diǎn)，使人們視線情不自禁集中于此。重點(diǎn)色彩需用于較小面積，利用色彩的對比，在廣告畫面中起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用，使廣告畫面更加生動、有趣和耐看。（圖5）

運(yùn)用色彩構(gòu)成廣告美感形式，才能使觀者產(chǎn)生愉悅感。因此，廣告色彩的設(shè)計(jì)不僅要整體感與注目性，更要具有形式美感的誘惑力。廣告色彩的明暗、純度、色相的組織，既要統(tǒng)一調(diào)和，又要對比變化；既要整體突出，又要層次分明，使人們感受到美的力量并產(chǎn)生共鳴之際，在不知不覺之中愉悅地接受廣告內(nèi)容。

二、色彩構(gòu)成原理與標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)

標(biāo)志，在造型上追求簡潔、單純、強(qiáng)烈、經(jīng)典。因此，標(biāo)志的色彩一般都采用一個單色，以紅、橙、藍(lán)、綠、黑等純色或重顏色為主。由于標(biāo)志識別性要求高，因此，標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)十分注重色彩的純度和色度。標(biāo)志除了常常使用單色外，根據(jù)標(biāo)志使用的范圍和條件，也有使用套色的，但一般不超過三種色。（圖6）采用套色時，仍須有一個重點(diǎn)色與相襯色――即主色與輔色，目的是使標(biāo)志輪廓清晰、鮮明，有很好的視覺效果。（圖7）

標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的最大特點(diǎn)和最終目的，就是色彩的醒目性與易記性，因此，其用色簡潔、精煉、強(qiáng)烈，效果要簡潔大方，要強(qiáng)調(diào)它的清晰度和鮮明的形式。設(shè)計(jì)標(biāo)志時，在考慮和推敲標(biāo)志造型的同時，不能忽視色彩的選擇和設(shè)計(jì)。其目的是使色彩與標(biāo)志形態(tài)能夠有機(jī)配合，充分注意色彩的情感作用和象征意義，用色彩更好地突出標(biāo)志的內(nèi)在性質(zhì)。這可以充分利用色彩構(gòu)成中的色彩與心理、色彩與象征的原理，實(shí)現(xiàn)標(biāo)志應(yīng)該具有的視覺價值。如紅熱烈，用紅代表太陽和火焰；藍(lán)色有冷靜深遠(yuǎn)的感覺，用藍(lán)色表示天空和海水；（圖8）綠色有平和、希望和生命的含義，所以常用綠色代表樹木和大地等。（圖9）如奧林匹克運(yùn)動會會徽，以五種顏色的五個環(huán)組成，象征著五大洲人民的團(tuán)結(jié)與合作。（圖10）其中，藍(lán)色代表歐洲，綠色代表大洋洲，黃色代表亞洲，黑色代表非洲，紅色代表美洲。由此可看出色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的意義與作用。

三、色彩構(gòu)成原理與包裝色彩設(shè)計(jì)

產(chǎn)品經(jīng)過包裝推向市場后，其產(chǎn)品才變?yōu)樯唐?，其商品?jīng)消費(fèi)者使用后，才最終使其變?yōu)榱擞闷?。在這個過程中，產(chǎn)品及其包裝的顏色往往能引起人們不同情感效應(yīng)，從而直接影響到商品銷售和消費(fèi)者的使用。因?yàn)榘b色彩具有傳達(dá)商品感覺意義的能力，利用它可以引導(dǎo)和暗示商品的某種信息。色彩，在包裝設(shè)計(jì)中所發(fā)揮巨大作用，有如下幾種：營造誘人的色彩美效果，準(zhǔn)確傳達(dá)商品的個性品質(zhì)，傳播企業(yè)形象與商品形象。（圖11）

以包裝色彩設(shè)計(jì)來營造誘人的色彩美效果，是因?yàn)樯示哂幸曈X直觀性，因而它會直接影響人的視覺與情感。當(dāng)人們看到商品包裝后，就可以有喜歡或不喜歡的情感產(chǎn)生。優(yōu)美的配色容易使人產(chǎn)生愉。在準(zhǔn)確傳達(dá)商品的個性品質(zhì)方面，色彩設(shè)計(jì)往往會起到意想不到的效果。如黃綠色會讓人聯(lián)想到酸味；咖啡色會讓人聯(lián)想到咖啡味、苦味；黃色則會讓人聯(lián)想到奶油。色彩可以表現(xiàn)新鮮、美味、活蹦亂跳的感覺，或古典的、摩登的，或表露自然、瀟灑的形態(tài)，溫暖清爽的印象。在傳播企業(yè)形象與商品形象的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)的傳達(dá)作用不僅巨大，而且易于識別。如可口可樂為紅色調(diào)，（圖12）百事可樂為藍(lán)色調(diào)。（圖13）柯達(dá)膠卷的紅色調(diào)，富士膠卷的綠色調(diào)。這些都給企業(yè)形象與產(chǎn)品形象的塑造與傳播起著極其重要的作用。

商品印象與品質(zhì)就是非常重要的商品形象色。商品形象色，一是泛指不同商品在人們印象中的固有色；二是指不同類商品的包裝與廣告上常用的、能促銷和便利使用的色彩。商品色雖沒有強(qiáng)制性的規(guī)定，稱不上標(biāo)準(zhǔn)色之類，但也不可輕易違反。有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣不同的味覺感受，如淡紅色、奶油色和橘黃色，點(diǎn)綴少量的綠色等，是促進(jìn)食欲的顏色，因而食品類的包裝廣告普遍采用暖色系配色。如果硬要標(biāo)新立異，往往會冒極大風(fēng)險。

如果留心各種食品包裝色彩，會發(fā)現(xiàn)黃色、紅色占絕大多數(shù)，巧克力、麥乳精等都用紅色、咖啡色。要是用藍(lán)色，買的就會少，藍(lán)色給人不香甜和不是食品的感覺。點(diǎn)心食品類應(yīng)以暖色為主，使人感到吃了可增添熱量，增進(jìn)食欲。（圖14）（圖15）男性商品包裝色，多用黑色和重色，因黑色或重色有穩(wěn)重可靠的感覺，有時在加些金線，以增加高級感覺。女性商品包裝色，紅色包裝居多，但忌諱直接用大紅，而多采用柔和的粉紅色的包裝，以體現(xiàn)女性的溫柔、賢淑感。酒類包裝色也應(yīng)符合酒類的特點(diǎn)，如威士忌酒瓶及商標(biāo)的包裝色多為琥珀色或淡褐色。大多數(shù)酒要強(qiáng)調(diào)其貯藏年代久遠(yuǎn)，味道芳香濃郁，非其它品牌所能比擬，多采用黝黑的色調(diào)，與之相應(yīng)的圖案當(dāng)然也是古典風(fēng)格的。白葡萄酒的包裝可以采用明亮的色彩，顯示其可口清淡。藥品包裝的色彩基本上都是藍(lán)色與綠色，其次才是紅色，紅色包裝的藥品多為補(bǔ)血藥品或維生素之類的增加體力的保健藥品。治療的藥品或降壓、降溫的藥品都是藍(lán)色或綠色的。如果是吐血、出血病癥的病人所用的藥物用紅色包裝，病人見了就會像見到自己吐出的血一樣害怕，藥效再好病人也不歡迎。

四、色彩構(gòu)成原理與書籍封面色彩設(shè)計(jì)

色彩，在封面設(shè)計(jì)中的信息傳達(dá)與形式美感是十分重要的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)者不僅要用它去打動讀者的心弦，而且還要用色彩來傳達(dá)書籍的內(nèi)容。正如列賓所說：“色彩即思想”。法國雕塑大師認(rèn)為：“色彩的總體，總要表明一種意義，沒有這種意義便一無是處?！眱?yōu)秀的封面色彩設(shè)計(jì)，能起到對讀者“對話”或“傳達(dá)”的作用，告訴讀者這是本什么類型、什么性質(zhì)、什么人需要讀的書，吸引讀者在閱讀內(nèi)容獲得知識同時欣賞封面藝術(shù)效果，并在潛移默化之中得到色彩藝術(shù)美的享受。（圖16）