導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑選擇，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

2臨床路徑的內(nèi)容

有生理心理社會(huì)狀態(tài)的評(píng)估和監(jiān)測(cè)方法、有檢驗(yàn)、檢查、治療、藥物、營(yíng)養(yǎng)、活動(dòng)、疼痛管理、各種注射項(xiàng)目,病人及家屬的教育、出院計(jì)劃、預(yù)期結(jié)果、變異記錄、康復(fù)運(yùn)動(dòng)等。結(jié)果測(cè)量均是事先定義好,可測(cè)量的,并在量化的程度或分?jǐn)?shù)上保持其連續(xù)性,可以客觀、準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)出護(hù)理過程和結(jié)果,保證監(jiān)測(cè)方法和科學(xué)性,質(zhì)量和效益評(píng)估的可靠性。護(hù)理結(jié)果不僅有常用的終末結(jié)果。如死亡率、患病率、感染率、功能狀況、再住院、重復(fù)手術(shù)、病情的嚴(yán)重程度等,還包括全面反應(yīng)病患過程、恢復(fù)過程的測(cè)量結(jié)果。如生理方面的生命體征、皮膚狀況;心理社會(huì)方面的行為、溝通與人際關(guān)系;功能方面的分級(jí)評(píng)定;行為方面的活動(dòng)、技能及習(xí)性等;知識(shí)方面的治療、飲食、藥物掌握程度;癥狀控制的改善;生活質(zhì)量的評(píng)定;家庭功能;目標(biāo)實(shí)現(xiàn);對(duì)健康服務(wù)的利用;病患的安全;護(hù)理診斷或護(hù)理問題的解決;病患滿意度;主觀感受等。充分展現(xiàn)護(hù)理實(shí)施中的能力和優(yōu)勢(shì),如為病人選擇最佳的照顧模式;在標(biāo)準(zhǔn)住院天數(shù)和檢查項(xiàng)目中與小組成員溝通協(xié)調(diào)達(dá)成的共識(shí);減少浪費(fèi);職責(zé)和分工明確;用(變異)分析實(shí)施流程改進(jìn);預(yù)測(cè)病人所接受照顧的結(jié)果;減少焦慮,提高病人與家屬的滿意度;從病人的角度進(jìn)行持續(xù)的質(zhì)量改進(jìn);使多專業(yè)的文件予以整合;主動(dòng)有效的管理好住院日資源的使用;科學(xué)的評(píng)價(jià)醫(yī)生的醫(yī)療技術(shù)和護(hù)理技術(shù)的高低。護(hù)理人員人人參與研究,相互合作提高護(hù)理人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)等。這些均是培養(yǎng)護(hù)理專家所必須能力的具體措施。

3路徑方式的實(shí)施

是由醫(yī)、技、護(hù)等有關(guān)人員組成的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的操作模式設(shè)計(jì)。如選擇實(shí)施臨床路徑疾病或手術(shù)病人;收集分析某疾病/手術(shù)病人的各種檢查、治療、護(hù)理措施、住院天數(shù)、整合設(shè)計(jì)臨床路徑照護(hù)標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)整體要求設(shè)計(jì)臨床表格、日程、預(yù)期效果等。在確定病人入徑后,病人在最短的時(shí)間內(nèi)接受路徑中的各種檢查、化驗(yàn)和會(huì)診,且檢查、化驗(yàn)和會(huì)診的結(jié)果均在路徑規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)告,緊接著實(shí)施圍手術(shù)期護(hù)理;實(shí)施康復(fù)護(hù)理,預(yù)防術(shù)后并發(fā)癥等。無(wú)任何變異即達(dá)到預(yù)期結(jié)果,出院后隨防。路徑實(shí)施中隨時(shí)記錄變異情況,進(jìn)行處理。當(dāng)實(shí)施半年或1年時(shí),可根據(jù)路徑護(hù)理的結(jié)果、變異統(tǒng)計(jì),實(shí)施縱向和橫向比較?？v向可與調(diào)研的資料情況對(duì)比,橫向可與同行護(hù)理情況比。取長(zhǎng)補(bǔ)短,修改和完善路徑。真正讓全院的工作以病人為中心的運(yùn)行。以此循環(huán),長(zhǎng)期的臨床實(shí)踐,護(hù)理人員對(duì)病人的整個(gè)處置過程,處置情況及治療護(hù)理結(jié)果一目了然。什么樣的病,什么樣的病人該接受哪種路徑,在路徑中應(yīng)該接受哪些護(hù)理工作。護(hù)理專家能制定出最佳的臨床路徑,使病人康復(fù)的效率高、成本低、服務(wù)滿意率高等。

路徑護(hù)理的工作方式不僅使護(hù)士主動(dòng)的配合和實(shí)施。還可針對(duì)臨床路徑設(shè)置的內(nèi)容和預(yù)期結(jié)果出現(xiàn)的變異進(jìn)行整理和分析。用變異分析和成本效益對(duì)臨床路徑進(jìn)行適用性評(píng)價(jià)。因?yàn)樽儺愂菍?shí)施標(biāo)準(zhǔn)中的偏差或預(yù)期結(jié)果的有價(jià)變化過程。所以變異有正負(fù),但任何變異都是有價(jià)值的,都有利于質(zhì)量的改進(jìn)。如各部門運(yùn)行機(jī)制上的配合系統(tǒng)變異、服務(wù)過程護(hù)理人員素質(zhì)、技術(shù)等過程變異、病人院內(nèi)感染,不合作等結(jié)果變異等。針對(duì)變異分析進(jìn)行有效的改進(jìn)和提高。成本效益是以病例計(jì)酬,比較實(shí)施前后或不同單位的平均住院日和平均費(fèi)用,以供病人選擇時(shí)參考。

臨床路徑實(shí)施中醫(yī)生的職責(zé)是決定病人進(jìn)入臨床路徑并按照其項(xiàng)目流程執(zhí)行。護(hù)士的職責(zé)是監(jiān)測(cè)和實(shí)施臨床路徑表上應(yīng)執(zhí)行的項(xiàng)目;協(xié)調(diào)協(xié)助病人按時(shí)完成路徑項(xiàng)目;負(fù)責(zé)病人活動(dòng),飲食護(hù)理指導(dǎo);負(fù)責(zé)病人與其家屬的教育;出院計(jì)劃的執(zhí)行;有變異時(shí),與醫(yī)生討論并加以修改。協(xié)調(diào)其它部門按路徑要求準(zhǔn)時(shí)完成術(shù)前會(huì)診、檢查報(bào)告等。定時(shí)召開多專業(yè)人員會(huì)議。對(duì)出院計(jì)劃、特別治療、困難問題、家庭成員問題、改變照顧計(jì)劃問題等進(jìn)行必要的商榷。臨床路徑是整體護(hù)理的深入,它是在護(hù)理程序的基礎(chǔ)上,針對(duì)衛(wèi)生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加注重增加有價(jià)內(nèi)容,清除、簡(jiǎn)化、合并不必要的、重復(fù)的內(nèi)容,以降低不必要費(fèi)用等護(hù)理經(jīng)濟(jì)學(xué)和護(hù)理效率學(xué)的內(nèi)容。改良的部分顯得更實(shí)際、更科學(xué)。變異的監(jiān)測(cè);作業(yè)質(zhì)量的監(jiān)測(cè);護(hù)理過程的質(zhì)量;醫(yī)療過程質(zhì)量的項(xiàng)目評(píng)價(jià)等。均可使護(hù)士獲得持續(xù)質(zhì)量改進(jìn)的能力,臨床資料收集和管理的能力,科學(xué)工作程序的能力,定量定性分析的能力,獨(dú)立經(jīng)濟(jì)核算的能力,全程護(hù)理管理的能力?？蓪?duì)某病種,某個(gè)病人設(shè)置、預(yù)測(cè)和實(shí)施最佳效率的照護(hù)計(jì)劃。護(hù)理專家不僅是臨床能手、研究者、顧問、教育者、管理者、改革者,關(guān)鍵是對(duì)專病護(hù)理有一套熟練的操作程序,有全程護(hù)理管理、核算的能力。它能告訴人們,該病要這樣護(hù)理,走這條路徑,不這樣就可能出現(xiàn)什么問題。能根據(jù)病人具體情況制定出最佳的護(hù)理路徑,達(dá)到高質(zhì)量高效能、低成本的護(hù)理需求。

篇2

一、引言

2015年年初關(guān)于國(guó)人在日本搶購(gòu)馬桶蓋一事引發(fā)我們的反思，從此前的奢侈品到如今的生活必需品，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇搶購(gòu)海外商品。顯然，質(zhì)量問題仍然是中國(guó)制造的痛點(diǎn)。2015年11月10日，中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組召開第十一次會(huì)議，強(qiáng)調(diào)“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。從提高產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，更好地滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)健康發(fā)展。推進(jìn)供給側(cè)改革，首要方面是更加注重企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益，預(yù)知社會(huì)心理預(yù)期，把中國(guó)經(jīng)濟(jì)推向質(zhì)量時(shí)代。與此同時(shí)，在供給側(cè)改革大環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)日益深入到消費(fèi)者的日常生活。金融產(chǎn)品的多樣化，網(wǎng)上購(gòu)物的便捷化，電商服務(wù)平臺(tái)的完善化，使的在線消費(fèi)者的數(shù)量與日俱增，2015年網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，超過60%的用戶會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物。如何做好網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、滿足在線消費(fèi)者需求、提升在線消費(fèi)者的忠誠(chéng)度成為了當(dāng)下關(guān)注的熱點(diǎn)。

本文的研究思路是在供給側(cè)改革的大環(huán)境下，通過在線消費(fèi)者感知產(chǎn)品的質(zhì)量構(gòu)成，來(lái)研究對(duì)消費(fèi)決策的影響：基于產(chǎn)品質(zhì)量正相關(guān)于購(gòu)買行為的現(xiàn)象，提出相關(guān)假設(shè)并分析消費(fèi)者的體驗(yàn)質(zhì)量、感知質(zhì)量對(duì)消費(fèi)行為的影響。

二、本研究的概念模型的架構(gòu)及其相關(guān)假設(shè)分析

（一）產(chǎn)品質(zhì)量影響在線消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

在線消費(fèi)者也稱為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，是指通過互聯(lián)網(wǎng)在電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)和購(gòu)物等活動(dòng)的消費(fèi)人群，影響在線消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素有很多，在這里我們主要探討產(chǎn)品質(zhì)量因素。

高質(zhì)量的產(chǎn)品會(huì)帶給消費(fèi)者高滿意指數(shù)。美國(guó)心理學(xué)家艾爾?強(qiáng)森通過大量數(shù)據(jù)分析得出：消費(fèi)者之所以喜歡某種產(chǎn)品，是因?yàn)樗嘈胚@種產(chǎn)品能夠給他帶來(lái)比同類產(chǎn)品更多的價(jià)值，此類價(jià)值取決于產(chǎn)品的質(zhì)量最終被消費(fèi)者所感知。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度是在滿意度基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，主要內(nèi)容可表述為：企業(yè)、商家應(yīng)以滿足消費(fèi)者的需求和期望為目標(biāo)，采取提升質(zhì)量服務(wù)等措施有效地消除和預(yù)防消費(fèi)者的負(fù)面情緒，不斷提高消費(fèi)者滿意度，以此來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者支持所購(gòu)買產(chǎn)品的企業(yè)和商家，在企業(yè)、商家和消費(fèi)者之間建立起一種相互信任，相互依賴的“質(zhì)量?jī)r(jià)值鏈”。消費(fèi)者忠誠(chéng)度直接影響購(gòu)買行為甚至是重復(fù)購(gòu)買行為的發(fā)生，可提升企業(yè)的效益，提升產(chǎn)品質(zhì)量可形成市場(chǎng)良性循環(huán)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

因此，供給側(cè)改革下的產(chǎn)品質(zhì)量提升、在線消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度、忠誠(chéng)度與他們之間的因果關(guān)系構(gòu)成了本研究的基本概念模型。

（二） 模型的構(gòu)建及相關(guān)假設(shè)

本研究模型建立在供給側(cè)改革政策環(huán)境和消費(fèi)者感知決策理論基礎(chǔ)之上。從消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和購(gòu)買動(dòng)機(jī)開始，以供給側(cè)改革環(huán)境下的企業(yè)商家產(chǎn)品質(zhì)量作為先導(dǎo)因素，消費(fèi)者的購(gòu)買行為即對(duì)企業(yè)商家的產(chǎn)品忠誠(chéng)度作為結(jié)果因素，分析二者之間的關(guān)系。

取預(yù)期產(chǎn)品質(zhì)量，體驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量（購(gòu)買路徑，產(chǎn)品的核心質(zhì)量，外觀質(zhì)量，附加質(zhì)量）兩個(gè)方面的五個(gè)變量，與消費(fèi)者忠誠(chéng)度變量之間的關(guān)系，最終形成基本假設(shè)：

假設(shè)1-1：消費(fèi)者滿意度正相關(guān)于消費(fèi)者忠誠(chéng)度；

假設(shè)1-2：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)預(yù)期的產(chǎn)品質(zhì)量正相關(guān)于消費(fèi)者忠誠(chéng)度；

假設(shè)1-3：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)體驗(yàn)的產(chǎn)品購(gòu)買路徑質(zhì)量正相關(guān)于消費(fèi)者忠誠(chéng)度；

假設(shè)1-4：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)體驗(yàn)的核心產(chǎn)品質(zhì)量正相關(guān)于消費(fèi)者忠誠(chéng)度；

假設(shè)1-5：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)體驗(yàn)的外觀產(chǎn)品質(zhì)量正相關(guān)于消費(fèi)者忠誠(chéng)度；

假設(shè)1-6：消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)時(shí)體驗(yàn)的附加產(chǎn)品質(zhì)量正相關(guān)于消費(fèi)者忠誠(chéng)度；

（三）產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)在線消費(fèi)者影響分析

忠誠(chéng)的消費(fèi)者往往會(huì)帶來(lái)復(fù)利式的利潤(rùn)，于是航空業(yè)的佼佼者――新加坡航空公司提出了關(guān)注消費(fèi)者，關(guān)注產(chǎn)品與服務(wù)的理念。在長(zhǎng)達(dá)32年的經(jīng)營(yíng)中，新航一直以提供最好的產(chǎn)品、最好的旅客服務(wù)為原則，通過預(yù)測(cè)旅客的不斷變化的需求來(lái)推動(dòng)自身產(chǎn)品質(zhì)量向更高標(biāo)準(zhǔn)前進(jìn)。新航應(yīng)旅客之所想，成為世界上第一家引入國(guó)際烹飪顧問團(tuán)和品酒師的航空公司，該顧問為新航定制專門的食譜和酒單，并每年進(jìn)行更新。正是堅(jiān)持關(guān)注旅客需求并最大限度地為旅客提供超乎預(yù)期的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，新航才有了今天的成就。

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的供給側(cè)改革，就是通過促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者需求的高質(zhì)量產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，質(zhì)量作為營(yíng)銷的關(guān)鍵因素，對(duì)銷售過程中在線消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的忠誠(chéng)度影響體現(xiàn)得更為全面。

1. 忠誠(chéng)度是滿意度的提升

消費(fèi)者滿意度是消費(fèi)者的一種心理體驗(yàn)；消費(fèi)者忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者支持并購(gòu)買企業(yè)商家產(chǎn)品的一種行為，是一個(gè)量化概念。消費(fèi)者消費(fèi)之后，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種心理滿足感，帶動(dòng)后續(xù)的交易行為的產(chǎn)生，即發(fā)展成為對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)。上海交通大學(xué)張新安教授的影響消費(fèi)者忠誠(chéng)機(jī)制曲線圖顯示：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不滿意時(shí)，消費(fèi)者表現(xiàn)為無(wú)忠誠(chéng)度；消費(fèi)者表示滿意時(shí)，雖然可以成為忠誠(chéng)消費(fèi)者，但是具有很高的轉(zhuǎn)換率；只有感到非常滿意的消費(fèi)者才會(huì)表現(xiàn)出高忠誠(chéng)度和低轉(zhuǎn)換率。二者呈現(xiàn)出正相關(guān)。

2.了解企業(yè)產(chǎn)品，合理預(yù)期產(chǎn)品質(zhì)量

蘋果公司自始至終都秉承超越消費(fèi)者預(yù)期的理念，特別注重消費(fèi)者體驗(yàn)，通過了解并分析消費(fèi)者的心理需求特征、提供超出消費(fèi)者預(yù)期的產(chǎn)品性能與消費(fèi)者建立恒久的消費(fèi)關(guān)系；良品鋪?zhàn)佑?年的時(shí)間，從一家店鋪發(fā)展到1200家店鋪，并成功實(shí)現(xiàn)O2O運(yùn)營(yíng)模式，除了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和良好的品牌效應(yīng)外，產(chǎn)品種類的多樣化和品種的不斷出新吸引新的消費(fèi)者且保證了老顧客的對(duì)產(chǎn)品的新鮮感，新鮮的食材和完善的加工技術(shù)保證和提升了產(chǎn)品口感，這些因素總能讓消費(fèi)者體驗(yàn)到超過預(yù)期的滿足。

選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的預(yù)期心理過程比實(shí)體購(gòu)物更加復(fù)雜化，要想形成可持續(xù)發(fā)展，就要了解在線消費(fèi)者真切需求，產(chǎn)品質(zhì)量符合甚至超越在線消費(fèi)者預(yù)期，維護(hù)其對(duì)企業(yè)和商家的忠誠(chéng)度。

3.提升在線消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品路徑質(zhì)量

在了解消費(fèi)者的真實(shí)需求之后，企業(yè)和商家如何才能給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)以及最佳的購(gòu)物方案，在《增值銷售》一書中，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家湯姆?賴?yán)岢隽岁P(guān)鍵購(gòu)買路徑的辦法。他認(rèn)為，所有的客戶都具有購(gòu)買路徑的需求，而增值銷售增加消費(fèi)者滿意度的首要環(huán)節(jié)便是幫助消費(fèi)者全面理解關(guān)鍵購(gòu)買路徑，提供一條高效快捷并使消費(fèi)者在購(gòu)物過程中身心愉悅的購(gòu)物通道，讓消費(fèi)者充分感受到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品購(gòu)買路徑所帶來(lái)的價(jià)值。簡(jiǎn)化購(gòu)買環(huán)節(jié)，提升細(xì)節(jié)的人性化處理，保持高質(zhì)量的購(gòu)買路徑，相應(yīng)的會(huì)對(duì)消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度產(chǎn)生正相關(guān)效應(yīng)。

4.產(chǎn)品質(zhì)量，是企業(yè)和商家可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵

質(zhì)量營(yíng)銷中的產(chǎn)品質(zhì)量作為一個(gè)整體概念，指的是在商品經(jīng)濟(jì)范疇，企業(yè)和商家依據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行制造、運(yùn)輸、銷售、售后服務(wù)全程服務(wù)，包括核心產(chǎn)品質(zhì)量，形式產(chǎn)品質(zhì)量和附加產(chǎn)品質(zhì)量。

（1）核心產(chǎn)品質(zhì)量。核心產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者追求的最根本利益所在，也是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。豐田汽車北美公司的高級(jí)副總裁丹尼斯?古內(nèi)奧表示，豐田自創(chuàng)始以來(lái)就在不斷采取措施以強(qiáng)化和提高企業(yè)的核心質(zhì)量意識(shí)，提高核心質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。正是通過精益求精的核心質(zhì)量，豐田汽車公司迅速成為制造業(yè)的標(biāo)桿并成長(zhǎng)為日本最大的汽車公司、世界十大汽車工業(yè)公司之一。

產(chǎn)品核心是消費(fèi)者購(gòu)買目的的最后指向，或者說，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品最為關(guān)心的是產(chǎn)品核心質(zhì)量。在線消費(fèi)者衡量產(chǎn)品核心質(zhì)量高，感知價(jià)值則會(huì)相應(yīng)的提高，同樣與在線消費(fèi)者的滿意度忠誠(chéng)度產(chǎn)生正向效應(yīng)。

（2）形式產(chǎn)品質(zhì)量。形式產(chǎn)品質(zhì)量，是產(chǎn)品的外部屬性，指產(chǎn)品在外形方面滿足消費(fèi)者需要的能力，是消費(fèi)者追求的更高級(jí)別。特別在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線消費(fèi)者可以接觸到產(chǎn)品種類繁多，企業(yè)和商家要擴(kuò)大銷售搶占市場(chǎng)份額，產(chǎn)品外在質(zhì)量是十分重要的。通過訪談偏好MODA品牌女裝的在線消費(fèi)者得到認(rèn)證：產(chǎn)品圖片帶來(lái)的視覺沖擊力，風(fēng)格、品位、色彩、材質(zhì)等都是吸引其購(gòu)買的因素。同時(shí)良好形式產(chǎn)品質(zhì)量可以對(duì)產(chǎn)品起到的宣傳作用，并以最小的成本、最快的速度提升企業(yè)和商家的銷量。

優(yōu)質(zhì)的形式產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)滿足在線消費(fèi)者的購(gòu)物初體驗(yàn)，加上符合技術(shù)指標(biāo)的產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量，大大提升在線消費(fèi)者的滿意度與忠誠(chéng)度。

（3）附加產(chǎn)品質(zhì)量。附加產(chǎn)品質(zhì)量作為產(chǎn)品整體質(zhì)量概念中的第三層次，是指附加在產(chǎn)品上的服務(wù)質(zhì)量。美國(guó)著名營(yíng)銷學(xué)家Berry等經(jīng)過大量的實(shí)證研究指出，高質(zhì)量的附加產(chǎn)品有助于樹立企業(yè)良好的市場(chǎng)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者“認(rèn)牌”購(gòu)買的心理傾向，消費(fèi)者對(duì)認(rèn)可的企業(yè)和商家有較高的忠誠(chéng)度。在附加產(chǎn)品服務(wù)已經(jīng)非常普及的狀況下，企業(yè)和商家為有效提高產(chǎn)品附加質(zhì)量，就需要從觀念上高層建瓴――獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等于贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并將其滲透到企業(yè)和商家的服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)全過程中去并以高于競(jìng)爭(zhēng)者的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)提升附加產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品的被感知價(jià)值。

綜上，產(chǎn)品質(zhì)量的三個(gè)方面是緊密相連不可分割的，核心產(chǎn)品質(zhì)量是本質(zhì)；形式產(chǎn)品質(zhì)量是外在表現(xiàn)形式；附加產(chǎn)品質(zhì)量是核心產(chǎn)品質(zhì)量與形式產(chǎn)品質(zhì)量二者的升級(jí)與補(bǔ)充，完美的產(chǎn)品質(zhì)量是三個(gè)方面的有效融合。

三、結(jié)論與啟示

文章在理論研究的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的產(chǎn)品質(zhì)量各個(gè)方面對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的影響。通過供給側(cè)改革提升生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)以及與互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)的真正融合帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)促進(jìn)企業(yè)和商家全方位提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而使中國(guó)制造真正符合大眾所需，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形成良性循環(huán)的發(fā)展模式，維持穩(wěn)定高速發(fā)展水平。綜上所述，文章從合理預(yù)期產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化購(gòu)買路徑質(zhì)量、提升產(chǎn)品自身整體質(zhì)量三個(gè)方面來(lái)研究其對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的影響并得出質(zhì)量因素正相關(guān)于在線消費(fèi)者的忠誠(chéng)度的結(jié)論。未來(lái)可以代入調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性的實(shí)證研究。從上述研究中獲得的啟示如下：

（一）對(duì)企業(yè)和商家。積極響應(yīng)供給側(cè)改革政策的號(hào)召，從提升產(chǎn)品的投入生產(chǎn)理念到產(chǎn)品售出后周到的售后服務(wù)的方方面面，切實(shí)保證將具體政策措施落實(shí)到位，全面提升質(zhì)量水平。

（二）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。跟上全球化、信息化、數(shù)字化的步伐，完善網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物平臺(tái)機(jī)制。

（三）對(duì)政府和媒體。對(duì)電商的政策態(tài)度寬嚴(yán)有加，嚴(yán)格的規(guī)章制度背后，應(yīng)有相應(yīng)的優(yōu)惠鼓勵(lì)其快速發(fā)展的政策，滿足在線消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。媒體部門也應(yīng)切實(shí)做好宣傳，監(jiān)督工作，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的良性發(fā)展。

（四）對(duì)在線消費(fèi)者。參照多方面的購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品質(zhì)量進(jìn)行合理的評(píng)判，理性對(duì)待網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

一、IT行業(yè)的壟斷特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)分析機(jī)構(gòu)ComScore Networks公司公布的2006年調(diào)查報(bào)告稱，Google公司在全球互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)的財(cái)運(yùn)越來(lái)越好，它的市場(chǎng)份額從先前的55%上升至62%；據(jù)網(wǎng)站實(shí)時(shí)監(jiān)控機(jī)構(gòu)OneStat2006年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微軟Windows操作系統(tǒng)當(dāng)前的市場(chǎng)份額高96.97%，占據(jù)著絕對(duì)壟斷地位；市場(chǎng)研究公司NPD最近了2006年辦公軟件市場(chǎng)份額研究報(bào)告，報(bào)告指出，從辦公軟件的單位出貨數(shù)量看，微軟Office占95%。

從上述數(shù)據(jù)我們可以看出，IT業(yè)是一個(gè)大公司云集的行業(yè)，從市場(chǎng)份額來(lái)看，有些公司幾乎是占據(jù)了絕對(duì)壟斷的地位。與此同時(shí)，IT業(yè)也是一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)和活力的行業(yè)。摩爾定律告訴我們，計(jì)算機(jī)硅片的功能每18個(gè)月翻一番，而價(jià)格下降一半。各種軟件不斷推出升級(jí)版本，硬件也不斷推出更高性能的產(chǎn)品，日新月異的變化向我們昭示了一個(gè)極具潛力和活力的行業(yè)。我們不禁要問，在這樣一個(gè)極具活力的行業(yè)中，怎么會(huì)存在如此之高的市場(chǎng)集中度，會(huì)出現(xiàn)像微軟這樣的所謂的絕對(duì)壟斷者呢？

1.壟斷的定義。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的壟斷是指一種控制力,通行的定義是強(qiáng)調(diào)一家廠商是市場(chǎng)上某種沒有近似替代品的產(chǎn)品的唯一提供者(薩繆爾森，1992年)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中,還存在寡頭壟斷。寡頭壟斷又稱寡頭，意指為數(shù)不多的銷售者。在寡頭壟斷市場(chǎng)上,只有少數(shù)幾家廠商供給該行業(yè)全部或大部分產(chǎn)品,每個(gè)廠家的產(chǎn)量占市場(chǎng)總量的相當(dāng)份額，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格和產(chǎn)量有舉足輕重的影響。寡頭壟斷比絕對(duì)壟斷更具現(xiàn)實(shí)性。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中的壟斷的定義是指絕對(duì)壟斷，沒有任何競(jìng)爭(zhēng)者、沒有任何近似產(chǎn)品、有絕對(duì)的市場(chǎng)影響力和控制力，幾乎沒有任何企業(yè)能進(jìn)入該行業(yè)的情況。在同類產(chǎn)品也存在差異的今天，這種情況幾乎不可能存在。在實(shí)際生活中，競(jìng)爭(zhēng)是水恒的，壟斷是暫時(shí)的。這正如“物竟天爭(zhēng)，適者生存’的自然法則并沒有能阻止生物多樣性的實(shí)現(xiàn)。競(jìng)爭(zhēng)和壟斷猶如兩個(gè)車輪推動(dòng)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前進(jìn)，推動(dòng)著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前進(jìn)。因此本文中所指的壟斷并非指絕對(duì)壟斷，而是指具有絕對(duì)市場(chǎng)地位的廠商。

2.IT行業(yè)壟斷的新特點(diǎn)。IT行業(yè)的壟斷，有著與傳統(tǒng)企業(yè)類似的高市場(chǎng)占有率、高回報(bào)率等特點(diǎn)。與此同時(shí)，IT行業(yè)中，壟斷也呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)行業(yè)不同的新特點(diǎn):(1)IT業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度高，大中小企業(yè)并存，軟硬件更新速度快。(2)IT業(yè)產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降、性能持續(xù)上升。

IT行業(yè)的壟斷新特點(diǎn)是由其特殊的形成原因的。IT業(yè)自身的新特點(diǎn)導(dǎo)致了IT業(yè)壟斷的形成，也導(dǎo)致其壟斷存在其特有的新特點(diǎn)。

二、IT業(yè)高度壟斷的形成原因

IT行業(yè)的特征導(dǎo)致了IT業(yè)壟斷的新特點(diǎn)。在IT行業(yè)中，以下特點(diǎn)造成并加快了壟斷的形成。

1.網(wǎng)絡(luò)的外部性。網(wǎng)絡(luò)的外部性是指消費(fèi)者從一種產(chǎn)品獲得的效用取決于這一網(wǎng)絡(luò)中其他消費(fèi)者的選擇。使用某一產(chǎn)品和服務(wù)的人越多，消費(fèi)者從中得道德價(jià)值越大。網(wǎng)絡(luò)的外部性會(huì)使更多的消費(fèi)者選擇同樣的商品，以獲取更大的效益。騰訊公司1999年2月，正式推出第一個(gè)即時(shí)通訊軟件“騰訊QQ”，八年來(lái)，其使用人數(shù)不斷增長(zhǎng)，目前已成為年輕人必不可少的通訊方式之一，短短幾年間，騰訊的用戶就達(dá)到了上億人。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就是這樣，它會(huì)使造就許多“市場(chǎng)領(lǐng)先者”，會(huì)使“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱”?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是一種內(nèi)在力量，導(dǎo)致了高度壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的自發(fā)性、合理性和必然性。

2.鎖定和路徑依賴。在很大程度上，路徑依賴于鎖定相關(guān)，鎖定可以說是路徑依賴的起點(diǎn)，路徑依賴是鎖定之后的過程。信息是在一個(gè)由多種硬件和軟件組成的系統(tǒng)中存儲(chǔ)、控制和流通，而使用特定的系統(tǒng)需要專門的培訓(xùn)，即用戶要為他們的選擇進(jìn)行各方面的前期投入，而這些前期投入反過來(lái)又使用戶難以在不同的系統(tǒng)之間進(jìn)行轉(zhuǎn)換，亦即用戶容易被鎖定在最初選擇的系統(tǒng)之中。消費(fèi)者最初的選擇，即使并非最好，卻往往被鎖定。由鎖定引發(fā)的便是路徑依賴，一個(gè)重要原因是成本。因?yàn)樾畔⒌奶厥獬杀窘Y(jié)構(gòu)，供應(yīng)商為了從盡可能多的用戶基礎(chǔ)中獲得最大利益，會(huì)在產(chǎn)品推出初期提供甚至低于成本的產(chǎn)品來(lái)吸引用戶。由于這種因最初選擇而產(chǎn)生的依賴以及轉(zhuǎn)移成本的阻礙，最終促成了被選擇廠商在市場(chǎng)中難以動(dòng)搖的市場(chǎng)力量。可見，IT業(yè)廠商市場(chǎng)力量的形成規(guī)律與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)力量是在競(jìng)爭(zhēng)中通過降低成本，提高質(zhì)量，擴(kuò)大規(guī)模形成的。而路徑依賴幾乎是一種市場(chǎng)機(jī)制之外的作用力，被鎖定的產(chǎn)品有可能在技術(shù)上并不是最優(yōu)的，但是一旦形成卻很難改變。IT業(yè)路徑依賴的特征，極大的誘導(dǎo)了壟斷的形成。

3.標(biāo)準(zhǔn)。在IT行業(yè)中，有一句行話叫做“得標(biāo)準(zhǔn)者的天下”。目前，移動(dòng)市場(chǎng)上爭(zhēng)執(zhí)最強(qiáng)烈的莫過于第三代移動(dòng)通訊的標(biāo)準(zhǔn)問題了。在IT行業(yè)中，誰(shuí)創(chuàng)造了標(biāo)準(zhǔn)就意味著其它廠商都要與之兼容，就意味著高額的產(chǎn)權(quán)使用利潤(rùn)。所以IT業(yè)中，每個(gè)廠商都盡量的是自己擁有最廣泛的客戶源，哪怕是免費(fèi)使用、免費(fèi)安裝。誰(shuí)擁有了最廣泛的客戶源，誰(shuí)就擁有了最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和客戶的路徑依賴，誰(shuí)就最有可能成為通用標(biāo)準(zhǔn)，成為坐擁江山的最大贏家。在IT行業(yè)中，標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)著每個(gè)廠商盡可能的擴(kuò)大自己的使用群體，驅(qū)使著IT行業(yè)中壟斷結(jié)構(gòu)的形成?？梢哉f，IT行業(yè)中標(biāo)準(zhǔn)帶來(lái)的系列效應(yīng)，加固了壟斷的力量。

4.報(bào)酬遞增。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，受到資源稀缺性和規(guī)模的限制，邊際報(bào)酬會(huì)出現(xiàn)先遞增后遞減的規(guī)律。而在IT行業(yè)中，物質(zhì)性沉淀成本很低，在很大程度上是依賴于知識(shí)、信息、員工智力、各種創(chuàng)意和技術(shù)的外部更新，因此，在IT業(yè)中，研發(fā)的前期成本很高，而其后的成產(chǎn)成本較低，這將導(dǎo)致生產(chǎn)商多售出一份商品，就能夠多獲得一份利潤(rùn)。在利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)下，會(huì)使廠商盡可能的多生產(chǎn)，來(lái)滿足市場(chǎng)的需求。利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)也將誘導(dǎo)壟斷的形成。

從上述分析中我們可以得出，在IT行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)是一種內(nèi)在力量，導(dǎo)致了形式上高度壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的自發(fā)性、合理性和必然性；而網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)所帶來(lái)了路徑依賴、贏家通吃、標(biāo)準(zhǔn)等一系列效應(yīng)將不斷加強(qiáng)壟斷企業(yè)的市場(chǎng)壟斷地位，最終形成IT行業(yè)中高度壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

三、IT行業(yè)壟斷新特點(diǎn)產(chǎn)生原因

在上述分析中，解釋了IT業(yè)高度壟斷產(chǎn)生的原因和市場(chǎng)集中度高的原因。在IT行業(yè)中，還存在著競(jìng)爭(zhēng)度高和產(chǎn)品更新速度快的特點(diǎn)，下文將詳細(xì)分析這兩方面的原因。

1.IT業(yè)中的壟斷與競(jìng)爭(zhēng)并存。在IT行業(yè)中，雖然形式上的高度壟斷存在，但從技術(shù)創(chuàng)新角度來(lái)看，IT行業(yè)實(shí)質(zhì)上是有效競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)。首先，IT業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新是非常迅速的。以具有典型IT業(yè)特征的軟件行業(yè)來(lái)講，行業(yè)中78%的收益均來(lái)自投放市場(chǎng)不到兩年的那些產(chǎn)品，且各種應(yīng)用軟件一平均每?jī)赡旮乱淮?，呈現(xiàn)高度創(chuàng)新性。其次，IT業(yè)中存在巨大的潛在競(jìng)爭(zhēng)威脅，因?yàn)镮T產(chǎn)品的研制、開發(fā)、促銷固然要有大量的前期投入，但與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，IT業(yè)很多成功的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐最初來(lái)源于創(chuàng)意，物質(zhì)性的沉沒成本比較低，這充分增加了行業(yè)進(jìn)入自由度。由于潛在競(jìng)爭(zhēng)者的存在，表現(xiàn)出所謂的“市場(chǎng)可競(jìng)爭(zhēng)性”，從而使市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定程度的競(jìng)爭(zhēng)性特征，因此，如果依據(jù)市場(chǎng)份額來(lái)衡量IT業(yè)，可能在形式上具有高度壟斷性，但如果從行業(yè)創(chuàng)新的角度看，IT業(yè)卻呈現(xiàn)出實(shí)質(zhì)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)存在且自發(fā)保持有效性。

2.IT行業(yè)中產(chǎn)品頻繁的推陳出新、升級(jí)降價(jià)。IT行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)與壟斷并存的現(xiàn)象迫使壟斷廠商不斷的推陳出新、提高質(zhì)量。而IT行業(yè)前期研發(fā)成本高,而邊際生產(chǎn)成本低的特點(diǎn),加上IT業(yè)呈現(xiàn)出實(shí)質(zhì)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性,新技術(shù)的不斷發(fā)明應(yīng)用,迫使IT業(yè)廠商,包括壟斷廠商不得不持續(xù)推新,提高質(zhì)量,降低價(jià)格。

再則對(duì)于普通商品來(lái)說，是隨著使用而不斷消耗的，如食品等每天都需消耗。而IT業(yè)的產(chǎn)品尤其是數(shù)字產(chǎn)品則不同，數(shù)字產(chǎn)品的耐用性極強(qiáng)，通常不會(huì)因?yàn)槭褂玫拇螖?shù)而喪失本身的功能。這樣一旦一個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買了某種數(shù)字產(chǎn)品，在維持其原有功能的條件下，它的使用壽命趨于無(wú)限。這樣已有商品的使用者不會(huì)支付貨幣去購(gòu)買同樣的商品。試想，如果殺毒軟件不更新升級(jí)的話，它還會(huì)有市場(chǎng)嗎？這也迫使壟斷者不斷地推出新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)更高的功能，以維持其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

與此同時(shí)，現(xiàn)代管理理念也對(duì)壟斷廠商產(chǎn)生了影響。他們從追求利潤(rùn)到注重其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，保持長(zhǎng)期的市場(chǎng)地位。在IT業(yè)，最重要的資源不再是資本、土地等物資性資源，而是知識(shí)、人力資源。只要擁有好的創(chuàng)意，并不需要很大成本就可能發(fā)明新的技術(shù)。比爾?蓋茨等幾位年輕人創(chuàng)造了微軟的神話，正是知識(shí)與智慧的力量。在這種背景下，壟斷企業(yè)如果想保持其長(zhǎng)久的壟斷地位，只有不斷的創(chuàng)新、進(jìn)步。施惠于客戶的同時(shí)不斷地推出創(chuàng)新的、高質(zhì)量的產(chǎn)品。

四、IT行業(yè)壟斷的趨勢(shì)――混沌理論

混沌理論認(rèn)為，在事物增長(zhǎng)過程的前期和后期都會(huì)有混沌現(xiàn)象出現(xiàn)。這樣，在兩個(gè)階段的交界處，往往會(huì)產(chǎn)生波動(dòng)和振蕩。例如，在增長(zhǎng)的后期，環(huán)境條件可能發(fā)生了突變，根據(jù)優(yōu)勝劣汰的原則，系統(tǒng)或者是通過對(duì)自身結(jié)構(gòu)的調(diào)整以增強(qiáng)其生存和發(fā)展的能力，或者是通過開拓新的環(huán)境資源，來(lái)保持其進(jìn)一步的發(fā)展需要。一個(gè)系統(tǒng)在逼近某一階段的極限時(shí)，就會(huì)在上述兩方面尋找進(jìn)一步發(fā)展的道路，必須經(jīng)過多次探索之后，系統(tǒng)決定自己的前進(jìn)道路。因此，當(dāng)每一個(gè)增長(zhǎng)階段接近尾聲的時(shí)候，就會(huì)經(jīng)歷一個(gè)波動(dòng)階段，然后才會(huì)開始新的有序增長(zhǎng)過程。在增長(zhǎng)的前期，經(jīng)歷的過程也是類似的。系統(tǒng)進(jìn)入一個(gè)新的環(huán)境之中，或者系統(tǒng)本身經(jīng)歷一個(gè)大的改造期間，也必須進(jìn)行多種探索。經(jīng)歷一個(gè)波動(dòng)階段，才會(huì)逐步進(jìn)入比較均衡的增長(zhǎng)階段。

在IT行業(yè)的壟斷效應(yīng)中，也存在類似的混沌效應(yīng)。IT業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式可以用以下兩階段來(lái)說明。第一階段：由于一個(gè)新創(chuàng)意的產(chǎn)生或是新技術(shù)的發(fā)明，占先者進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)生巨大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，接著是路徑依賴和標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定，使得強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱或者退出市場(chǎng)，促使壟斷的形成，壟斷廠商坐擁巨額利潤(rùn)。第二階段：新的革命性的創(chuàng)意產(chǎn)生或者新的革命性的技術(shù)的發(fā)明，產(chǎn)生新一輪的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、路徑依賴，新標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定，新贏家的出現(xiàn)，新壟斷的形成。IT業(yè)的創(chuàng)新就是這樣呈現(xiàn)出不斷加速的波浪狀前進(jìn)態(tài)勢(shì)。上述過程可以通過下面的圖表說明。

五、總結(jié)

作為一個(gè)年輕的行業(yè)，IT業(yè)充滿活力，其發(fā)展速度也遠(yuǎn)比傳統(tǒng)企業(yè)要快。高速發(fā)展的IT業(yè)不同于傳統(tǒng)的資源稀缺性企業(yè)，是一個(gè)以人力資源、知識(shí)、信息、創(chuàng)意為主要資源的行業(yè)，它所呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、鎖定、標(biāo)準(zhǔn)等一系列特點(diǎn)決定了其壟斷的自發(fā)性和合理性。在IT行業(yè)中，壟斷使其自然產(chǎn)物，但I(xiàn)T業(yè)的壟斷也有其特殊性。IT業(yè)的壟斷并不排斥競(jìng)爭(zhēng)，是與競(jìng)爭(zhēng)相生的產(chǎn)物，IT業(yè)的壟斷是在技術(shù)的推動(dòng)下，以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)為載體，波浪式前進(jìn)、螺旋式上升的過程。在這種背景下，我們有理由相信，IT業(yè)的壟斷格局會(huì)持續(xù)，與此同時(shí)，更好、更先進(jìn)的IT產(chǎn)品也會(huì)以更快的速度、更低廉的價(jià)格與消費(fèi)者面對(duì)面。

參考文獻(xiàn):

[1]季曉南:《中國(guó)反壟斷法研究》[M].人民法院出版社,2001版

[2]方興東:《打破中國(guó)IT業(yè)第一壟斷》[F].中國(guó)高?？萍寂c產(chǎn)業(yè)化2004年7期

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中圖分類號(hào)：G123 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-07-00-02

一、靖西農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必要性

（一）產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是保證靖西農(nóng)民畫生存空間的必然趨勢(shì)。

靖西農(nóng)民畫要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要形成經(jīng)濟(jì)效益，但是當(dāng)前由于受農(nóng)民畫人才和創(chuàng)作動(dòng)機(jī)等的制約，靖西農(nóng)民畫還是停留在為了參展而創(chuàng)作的狀態(tài)上，這必然無(wú)法創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而單純?yōu)榱藧酆枚鴦?chuàng)作農(nóng)民畫無(wú)法保證農(nóng)民畫的質(zhì)量，無(wú)法讓其發(fā)展成為該地的特色文化。隨著時(shí)間的推移，當(dāng)農(nóng)民畫愛好者逐漸減少，農(nóng)民畫的生存空間將會(huì)被逐漸也所，農(nóng)民畫將會(huì)面臨失傳的風(fēng)險(xiǎn)。而靖西農(nóng)民畫有著深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)靖西地區(qū)來(lái)說，將農(nóng)民畫打造為一個(gè)地方特色的文化品牌對(duì)該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義重大。因此，必須要逐步實(shí)現(xiàn)靖西農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為農(nóng)民畫家提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和更廣闊的發(fā)展空間，為靖西的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（二）產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是傳承靖西農(nóng)民畫的必然選擇。靖西農(nóng)民畫具有色彩質(zhì)樸、艷而不俗的特點(diǎn)，其充分借鑒了壯錦平面構(gòu)成的表現(xiàn)形式，采用以意造形和以形抒情的手法，畫面透露出濃郁的鄉(xiāng)土氣息和生活氣息，讓人有回歸自然生活之感。靖西農(nóng)民畫多描述壯家生活，有著濃厚的地方色彩，這種獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格使得其受到當(dāng)?shù)卣臀幕^的支持和保護(hù)。為了確保這種優(yōu)秀的民間藝術(shù)能夠傳承下去，必須要與時(shí)俱進(jìn)，并不斷的推陳出新，而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是確保靖西農(nóng)民畫與市場(chǎng)和時(shí)代接軌的重要手段。

二、靖西農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑

為了實(shí)現(xiàn)靖西地區(qū)農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要立足本地實(shí)際，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)的原則，尋找因地制宜的發(fā)展路徑。下文主要從幾個(gè)方面探討了靖西農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)路徑：

（一）多辦辦好農(nóng)民畫藝術(shù)交流和宣傳活動(dòng)，提高知名度。

靖西地區(qū)在局、市群藝館等部門的領(lǐng)導(dǎo)和支持下取得了不錯(cuò)的成績(jī)，農(nóng)民畫家創(chuàng)作的作品不斷在全國(guó)和省區(qū)大展中獲獎(jiǎng)。有的作品在多種刊物上發(fā)表，而有的則成為國(guó)內(nèi)外私人的珍貴收藏。2010年，靖西農(nóng)民畫還參加了區(qū)文化廳主辦的“廣西首屆農(nóng)民畫展” ，到2012年，共有36幅作品入選廣西第二屆農(nóng)民畫展，2013年則有50多幅作品入選廣西美術(shù)館開館儀式暨廣西農(nóng)民畫展，這些作品還被送到韓國(guó)和日本等亞洲國(guó)家展出。這些活動(dòng)的舉辦說明當(dāng)?shù)卣臀幕^是關(guān)心靖西農(nóng)民畫的發(fā)展的，為了實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還要提高重視程度。要由當(dāng)?shù)匚幕^牽頭，與其他地區(qū)的農(nóng)民畫進(jìn)行互動(dòng)，多舉辦跨地區(qū)的藝術(shù)交流活動(dòng)，多進(jìn)行跨區(qū)域甚至跨國(guó)的農(nóng)民畫展覽活動(dòng)，讓農(nóng)民畫走出靖西，走到更廣闊的區(qū)域中，提高靖西農(nóng)民畫的知名度，讓更多的人知道靖西農(nóng)民畫，這對(duì)于靖西農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是非常重要的。同時(shí)，可以利用各種節(jié)假日開展農(nóng)民畫宣傳展覽活動(dòng)，到廣場(chǎng)、體育場(chǎng)等公共場(chǎng)所推廣農(nóng)民畫，吸引更多的人關(guān)注靖西農(nóng)民畫。

此外，為了進(jìn)一步提高靖西農(nóng)民畫的知名度，還可以充分借助網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和電視媒體，通過廣西本地電視臺(tái)和有影響力的其他省市電臺(tái)，對(duì)靖西農(nóng)民畫進(jìn)行廣泛的新聞報(bào)道，制作專題宣傳片，讓靖西農(nóng)民畫擁有更高的知名度。

（二）面向市場(chǎng)，創(chuàng)作高質(zhì)量作品。

1、重新定位，推廣靖西農(nóng)民畫。

要想實(shí)現(xiàn)靖西農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須讓其走向市場(chǎng)，而走向市場(chǎng)的第一步就是打響知名度，讓市場(chǎng)知曉靖西農(nóng)民畫。這就需要靖西地區(qū)重新定位農(nóng)民畫，讓靖西農(nóng)民畫以一個(gè)嶄新的身份進(jìn)入到市場(chǎng)中。要改變過去單一的創(chuàng)作形式和方式，要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作內(nèi)容和形式的多樣化，創(chuàng)作高質(zhì)量作品。同時(shí)，市場(chǎng)定位要更廣闊，要把市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)放到廣西、全國(guó)甚至國(guó)際上。這樣才有利于靖西農(nóng)民畫強(qiáng)占市場(chǎng)份額，才能為其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2、結(jié)合市場(chǎng)需求，進(jìn)行創(chuàng)作銷售。

靖西地區(qū)有一大批具有較高創(chuàng)作能力的農(nóng)民畫家，這些畫家多生活在靖西地區(qū)的各個(gè)農(nóng)村，他們創(chuàng)作農(nóng)民畫多是出自愛好，創(chuàng)作目的多是為了展覽，他們沒有銷售農(nóng)民畫的渠道，在市場(chǎng)上也沒有知名度。要想實(shí)現(xiàn)農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要充分面向市場(chǎng)，要考察市場(chǎng)需求。并結(jié)合市場(chǎng)需求和靖西本地特色，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的美術(shù)作品。在創(chuàng)作完成之后，可以通過當(dāng)?shù)匚幕^或?qū)I(yè)的農(nóng)民畫機(jī)構(gòu)收購(gòu)作品版權(quán)并統(tǒng)一進(jìn)行銷售。然后觀察市場(chǎng)反應(yīng)，對(duì)市場(chǎng)反響強(qiáng)烈的作品可以對(duì)相應(yīng)的農(nóng)民畫家進(jìn)行培訓(xùn)，并采用訂單方式進(jìn)行再次訂購(gòu)、銷售，讓農(nóng)民畫銷售進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)狀態(tài)中。

（三）構(gòu)建靖西農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

1、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。農(nóng)民畫創(chuàng)作要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)必須要提高創(chuàng)造的技術(shù)含量，但是農(nóng)民由于受文化水平和思想觀念的制約，難以創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的作品。為了確保產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的實(shí)現(xiàn)，要對(duì)靖西農(nóng)民畫家進(jìn)行專業(yè)的輔導(dǎo)培訓(xùn)，培訓(xùn)師一般由資深畫家擔(dān)任，通過專業(yè)美術(shù)知識(shí)的滲透和傳遞，不斷提高靖西農(nóng)民畫家的專業(yè)素質(zhì)。同時(shí)，要讓他們把創(chuàng)作農(nóng)民畫作為一種生產(chǎn)活動(dòng)，作為自己收入來(lái)源的一部分，提高他們對(duì)農(nóng)民畫的重視程度。通過產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，能夠讓更多有才能的農(nóng)民畫家投入到農(nóng)民畫的創(chuàng)作中來(lái)，確保人才的銜接。

2、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化的銷售模式。要確保靖西農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要讓其走上銷售市場(chǎng)。這就需要構(gòu)建以行業(yè)協(xié)會(huì)為主導(dǎo)的銷售模式。這種銷售模式下，農(nóng)民畫的生產(chǎn)要接受行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)，要經(jīng)過專業(yè)的包裝和公關(guān)，然后才會(huì)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這樣就能形成一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠確保農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（四）積極開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

為了實(shí)現(xiàn)靖西農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，具體可以通過實(shí)體店銷售和展銷會(huì)、及網(wǎng)絡(luò)銷售等手段，推進(jìn)農(nóng)民畫的銷售。同時(shí)進(jìn)一步建立農(nóng)民畫的經(jīng)紀(jì)人制度、健全專業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，并積極發(fā)揮其作為農(nóng)民畫走向國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)推手的作用，提高農(nóng)民畫的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，實(shí)現(xiàn)靖西農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是保證其可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是保護(hù)這種非物質(zhì)文化異常的必然選擇。靖西地區(qū)應(yīng)該從當(dāng)?shù)貙?shí)際出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民畫的支持力度，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓其成為靖西的一面旗幟。

參考文獻(xiàn)：

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鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指出要不遺余力的進(jìn)行農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，要積極發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游不僅能很好的幫助解決“三農(nóng)”問題，同時(shí)還能使農(nóng)村的特色產(chǎn)品得到宣傳，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強(qiáng)、性價(jià)比高等諸多優(yōu)點(diǎn)，鄉(xiāng)村干部應(yīng)該認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的積極作用，并積極打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析

(一)鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自提出鄉(xiāng)村旅游扶貧概念后，鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善鄉(xiāng)村居民生活方面貢獻(xiàn)了巨大力量，特別是在貧困地區(qū)尤其明顯。貧困地區(qū)居民通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了人均收入的增長(zhǎng)、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國(guó)家相關(guān)政策的支持下，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)取得了較快的發(fā)展，國(guó)家及政府鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，也通過多種方式引領(lǐng)著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，比如電視節(jié)目《向往的生活》、《忘不了農(nóng)場(chǎng)》等都是典型的慢綜藝，通過鄉(xiāng)村獨(dú)有的風(fēng)景打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村體驗(yàn)感，為游客帶來(lái)不一樣的生活感受。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗(yàn)之后流年忘返，激發(fā)他們進(jìn)行再次消費(fèi)。這就需要政府及當(dāng)?shù)卮迕癯浞滞诰蜞l(xiāng)村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品。由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)是基于鄉(xiāng)村自然景觀的產(chǎn)業(yè)，因而具有較強(qiáng)的季節(jié)性，也就是淡旺季，淡季居民收入來(lái)源減少，此時(shí)應(yīng)通過其他渠道如網(wǎng)絡(luò)銷售、直播等方式進(jìn)行本地特色產(chǎn)品的宣傳和銷售，一方面直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，另一方面為來(lái)年的旺季做好準(zhǔn)備?？偟膩?lái)說，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還在摸索階段，還沒有充分發(fā)揮其價(jià)值，政府及相關(guān)部門應(yīng)深入探索目前阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因，并積極尋找解決措施，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃。

(二)鄉(xiāng)村振興對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響

鄉(xiāng)村旅游對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)作用不言而喻，隨著鄉(xiāng)村旅游不斷完善發(fā)展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、隨著國(guó)家戰(zhàn)略鄉(xiāng)村振興提出，為了更好貫徹實(shí)施國(guó)家方針，以鄉(xiāng)村旅游作為切入點(diǎn)，能夠快速有效提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的行業(yè)，其涉及到人們的衣食住行等各個(gè)方面，即旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村其他服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮的關(guān)鍵途徑。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游還能增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。另外，鄉(xiāng)村旅游需要對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村風(fēng)景和環(huán)境進(jìn)行提檔升級(jí)，需要加大農(nóng)村環(huán)境的整理，提高生態(tài)宜居性，這與國(guó)家的鄉(xiāng)村振興政策高度契合。而且鄉(xiāng)村旅游還需要較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和精神文化風(fēng)貌，所以加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興必然會(huì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，從而反過來(lái)推動(dòng)農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展和三產(chǎn)融合，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，促使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高鄉(xiāng)村人民的整體收入，這些又是對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極踐行和響應(yīng)。2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和有關(guān)政策奠定了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村振興要求下，農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，要發(fā)展必然會(huì)加強(qiáng)農(nóng)村交通建設(shè)和教育設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村公共服務(wù)質(zhì)量。以解決當(dāng)前的鄉(xiāng)村發(fā)展緩慢問題。正是基于此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短板問題得到有效解決，將促使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。特別是當(dāng)前農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度不變，土地承包和流轉(zhuǎn)關(guān)系不變將得到鞏固發(fā)展，這對(duì)于發(fā)展規(guī)?；?、大型化鄉(xiāng)村旅游設(shè)施非常有利。并且在鄉(xiāng)村振興要求下，國(guó)家對(duì)農(nóng)民工作隊(duì)伍的培養(yǎng)使得人員素質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)變，保證了鄉(xiāng)村旅游工作的人才需求。3、鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游緊密相關(guān)，可以有效互動(dòng)。鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游提供了政策基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村旅游則是鄉(xiāng)村振興的實(shí)施環(huán)節(jié)，兩者相互促進(jìn)發(fā)展。因?yàn)猷l(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要牽引，能夠加快鄉(xiāng)村振興工作開展，同時(shí)，通過旅游推廣，加快了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建設(shè)工作。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境

(一)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

游客在鄉(xiāng)村旅游中能否得到較好的體驗(yàn)感在很大程度上取決于基礎(chǔ)配套設(shè)施是否齊全，比如景區(qū)的民宿環(huán)境、交通設(shè)施、WIFI覆蓋、垃圾桶設(shè)置等都會(huì)直接影響到游客的感受，而要保障鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展就必須首先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其次還要規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游市場(chǎng)體系，對(duì)商家的行為進(jìn)行規(guī)范，避免出現(xiàn)欺客行為，商家間的良性競(jìng)爭(zhēng)能激發(fā)游客的消費(fèi)潛能，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(二)鄉(xiāng)村環(huán)境破壞現(xiàn)象頻發(fā)

當(dāng)前，不論是鄉(xiāng)村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，以至于鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中經(jīng)常出現(xiàn)環(huán)境遭受破壞的現(xiàn)象。比如游客在景區(qū)內(nèi)隨意亂扔垃圾、景區(qū)內(nèi)居民未對(duì)垃圾進(jìn)行分類就隨意處理垃圾、景區(qū)內(nèi)的商家如餐飲店所產(chǎn)生的廢棄物不經(jīng)處理直接排放、景區(qū)內(nèi)的車輛尾氣排放等都會(huì)造成景區(qū)環(huán)境污染，這一方面直接影響著景區(qū)環(huán)境，使得游客的體驗(yàn)感下降，另一方面嚴(yán)重威脅著景區(qū)內(nèi)居民的生產(chǎn)、生活，對(duì)景區(qū)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。要改善這一現(xiàn)狀，必須提升人們的環(huán)保意識(shí)，使人們自發(fā)的進(jìn)行環(huán)境保護(hù)。

(三)旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化

由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還處在初步階段，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品還比較單一，這是目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的普遍問題。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中僅僅是單一的推廣農(nóng)家樂，并沒有對(duì)鄉(xiāng)村其他景觀進(jìn)行挖掘，致使游客體驗(yàn)得不到提升，游客在選擇鄉(xiāng)村旅游地時(shí)就較為隨意，因?yàn)槎际且粯拥捻?xiàng)目和一樣的特色，對(duì)他們來(lái)說沒有本質(zhì)差別，這也導(dǎo)致眾多地方的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)得不到有效發(fā)展，究其原因，還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的挖掘中明顯不足，缺乏創(chuàng)新，沒有形成鄉(xiāng)村文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)缺乏鄉(xiāng)村旅游品牌

由于目前國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)較為固定，自然風(fēng)景和城市風(fēng)景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉(xiāng)村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內(nèi)還是全國(guó)，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區(qū)缺乏正確的規(guī)劃，導(dǎo)致盲目投資，資源開發(fā)中存在巨大的浪費(fèi)和破壞，并且開發(fā)沒有結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，使得旅游資源大同小異，產(chǎn)品單一，無(wú)法吸引游客，甚至還出現(xiàn)跟風(fēng)式旅游開發(fā)，難以形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，某些著名景區(qū)，對(duì)附近帶動(dòng)效果較差，無(wú)法形成大規(guī)模鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)和體系，比如湖北襄陽(yáng)古隆中風(fēng)景區(qū)，其影響區(qū)域僅限于隆中對(duì)地點(diǎn)，周邊大量的鄉(xiāng)村人文景觀均為得到有效開發(fā)利用。

(五)旅游活動(dòng)造成一定的負(fù)面影響

鄉(xiāng)村旅游在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還會(huì)消耗當(dāng)?shù)氐母鞣N資源，在很大程度上改變了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钌婵臻g和資源，對(duì)他們?cè)斐闪艘欢ǖ呢?fù)面影響，比如太高當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)和交通費(fèi)用，造成人們?nèi)粘Ｘ?fù)擔(dān)增加。另外，當(dāng)?shù)夭糠志用駸o(wú)法從旅游產(chǎn)業(yè)中獲得經(jīng)濟(jì)效益，或者獲利不足以彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)帶來(lái)的影響以及生態(tài)環(huán)境壓力，往往會(huì)導(dǎo)致居民產(chǎn)生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且還加大了當(dāng)?shù)鼐用裰g的貧富，激化社會(huì)矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

(一)優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須首先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí)應(yīng)充分保留當(dāng)?shù)氐脑械孛布班l(xiāng)情，并在此基礎(chǔ)上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來(lái)極具特色及吸引力的視覺體驗(yàn)。除此之外，還要在多方面提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)條件，以最大限度激發(fā)人們的旅游欲望。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游可以打造線上+線下結(jié)合的旅游項(xiàng)目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對(duì)景區(qū)的初步了解，景區(qū)居民根據(jù)游客的線上操作進(jìn)行線下的實(shí)際規(guī)劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長(zhǎng)情況通過線上方式反饋給游客，進(jìn)而吸引游客的到來(lái)。這種方式不僅較好的宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村景觀帶來(lái)了更多的曝光，同時(shí)還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這些都需要建立在有吸引力的鄉(xiāng)村景觀及服務(wù)基礎(chǔ)上，政府及居民應(yīng)該不遺余力的進(jìn)行鄉(xiāng)村環(huán)境改善，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而吸引更多的游客并帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

(二)開設(shè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須遵循可持續(xù)發(fā)展原則，嚴(yán)禁在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中為追求一時(shí)的利益而忽略了鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)及維持鄉(xiāng)村生態(tài)平衡，鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須建立在經(jīng)濟(jì)、文化及環(huán)境的相互協(xié)調(diào)基礎(chǔ)上，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須兼顧環(huán)境保護(hù)，故而在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中要積極推進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要更好的將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、休閑業(yè)進(jìn)行融合。當(dāng)?shù)卣诼糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局與環(huán)境保護(hù)中尋求平衡點(diǎn)，在充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜翁厣幕A(chǔ)上打造特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游業(yè)及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有利調(diào)整，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。當(dāng)?shù)卣捌髽I(yè)應(yīng)該以生態(tài)旅居、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為原則，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)尋求旅游效益的最大化，進(jìn)而幫助當(dāng)?shù)卮迕裉嵘钇焚|(zhì)。這就要求政府及企業(yè)要充分了解鄉(xiāng)村特色，可以通過實(shí)地走訪的方式進(jìn)一步了解鄉(xiāng)村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉(xiāng)村特色景觀進(jìn)行良好的包裝和宣傳，同時(shí)加強(qiáng)景區(qū)介紹及導(dǎo)游服務(wù)，在此過程中融入農(nóng)產(chǎn)品介紹及銷售，以此實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的有效融合，促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

(三)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展，尤其要鼓勵(lì)打造當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目、產(chǎn)品及服務(wù)。鄉(xiāng)村企業(yè)應(yīng)該以當(dāng)?shù)芈糜挝幕癁橐劳校蛟旆袭?dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情的特色項(xiàng)目和產(chǎn)品，并通過不斷的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目和產(chǎn)品的多樣化，為游客帶來(lái)不一樣的旅游體驗(yàn)。比如內(nèi)陸鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托農(nóng)作物生長(zhǎng)打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品。總之，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣⑷谌雱?chuàng)意理念，使旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品更符合時(shí)代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當(dāng)?shù)卣熬用褚獜母鞣矫嫣嵘慰偷穆糜误w驗(yàn)，打造屬于自己的鄉(xiāng)村旅游品牌，使某一特色產(chǎn)品、項(xiàng)目或服務(wù)成為當(dāng)?shù)氐牡湫痛恚M(jìn)而在社會(huì)上形成良好的品牌形象，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)及其他行業(yè)的快速發(fā)展，更好的拓展鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

(四)打造具有特色的品牌

在全國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村要振興發(fā)展，必然要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵舉措，所以不可避免的面臨著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題。所以需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，樹立良好的形象，以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。另外，在打造鄉(xiāng)村旅游品牌時(shí)，還需要結(jié)合當(dāng)?shù)卣吆鸵?guī)劃要求，做到充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣Y源，并對(duì)生態(tài)進(jìn)行恢復(fù)和保持，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。只要通過建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌，才能在全國(guó)范圍內(nèi)占據(jù)有利地位，吸引更多的游客前來(lái)旅游，進(jìn)而打造高質(zhì)量的旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村的各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。

(五)減輕旅游活動(dòng)的負(fù)面影響

當(dāng)?shù)鼐用袷青l(xiāng)村的主人，也是鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)，要充分尊重當(dāng)?shù)鼐用竦囊庠福诒Ｗo(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境前提下，合理開發(fā)旅游資源，提高旅游者的生態(tài)意識(shí)。如下，才能最大可能減少旅游活動(dòng)給當(dāng)?shù)厝嗣裨斐傻呢?fù)面影響，以此減緩當(dāng)?shù)鼐用竦牡钟|心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識(shí)，定期開展鄉(xiāng)村振興知識(shí)宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中，并認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鼓勵(lì)其參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。同時(shí)，還要加強(qiáng)共建共享機(jī)制建設(shè)，將當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展工作“分擔(dān)”到每個(gè)居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監(jiān)督等制度，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游企業(yè)之間的有效溝通與交流，避免出現(xiàn)旅游企業(yè)和農(nóng)民之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，政府要強(qiáng)化引導(dǎo)作用和政策扶持，保證良好的市場(chǎng)環(huán)境，打造運(yùn)行有序的發(fā)展環(huán)境，促使政府、企業(yè)、農(nóng)戶三者形成和諧的合作關(guān)系，從而為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的服務(wù)，消除負(fù)面影響。

四、結(jié)束語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常重要的作用，在很多貧困地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游已成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主要手段，這也使得越來(lái)越多的鄉(xiāng)村開始推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展因?yàn)轫?xiàng)目雷同、服務(wù)單一使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，必須在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的前提下充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目的。

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篇6

中圖分類號(hào)：C812文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-5954 （2011） 01-058-03

美國(guó)城市學(xué)家弗里德曼（John Friedman）曾經(jīng)提到，城市在很大程度上是公共政策的結(jié)果，而下一世紀(jì)的城市必然是規(guī)劃的結(jié)果。從當(dāng)前世界城市的發(fā)展路徑看，越來(lái)越多的世界城市具有明顯的政府公共政策指導(dǎo)下的規(guī)劃發(fā)展痕跡，可見城市規(guī)劃對(duì)于未來(lái)世界城市發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略引領(lǐng)意義。因此，通過研究城市規(guī)劃在世界城市發(fā)展過程中的重要作用，進(jìn)一步探討“人文北京、科技北京、綠色北京”與北京建設(shè)“世界城市”的內(nèi)在聯(lián)系，有助于我們準(zhǔn)確把握北京建設(shè)世界城市戰(zhàn)略的方向和路徑。

一、城市規(guī)劃與世界城市的發(fā)展

早期的世界城市是市場(chǎng)因素主導(dǎo)自發(fā)形成的，但現(xiàn)代世界城市越來(lái)越顯露出政府規(guī)劃引導(dǎo)的痕跡，其中，東京是最具代表性的通過國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃打造的、具有國(guó)際影響力的世界城市。東京是日本的政治中心和經(jīng)濟(jì)中心，一直以來(lái)，通過政治體制與中央政府保持著緊密的聯(lián)系，并在一定程度上代表國(guó)家參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。各類機(jī)構(gòu)不僅依靠政府部門的政策指導(dǎo)，而且以提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力在世界經(jīng)濟(jì)體系中的地位和作用為發(fā)展目標(biāo)。以國(guó)家戰(zhàn)略要求和國(guó)家政策引導(dǎo)為特征是東京建設(shè)世界城市的發(fā)展模式。此后，東京進(jìn)一步了《東京構(gòu)想2000》，提出到2015年?yáng)|京城市的發(fā)展目標(biāo)，包括：舒適的東京；人員、物品、信息順暢流動(dòng)；豐富的自然和文化資源；富有個(gè)性和能力的人才；多彩社會(huì)；產(chǎn)業(yè)活躍發(fā)展；安全；環(huán)境與健康；可持續(xù)發(fā)展；社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施；自立發(fā)展；下一代培育；就業(yè)充足；信息化；交通運(yùn)輸；提升城市控制力和地位，并圍繞目標(biāo)制定了城市發(fā)展步驟和措施。這些規(guī)劃內(nèi)容均為東京繼續(xù)保持世界城市地位提供了重要的發(fā)展思路和發(fā)展框架。

相對(duì)于東京的國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃要求，其它城市的遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃也在世界城市建設(shè)和發(fā)展過程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

1991年，倫敦規(guī)劃咨詢委員會(huì)了題為“倫敦：邁向21世紀(jì)的世界城市”（London: World City Moving into the 21st Century）的咨詢報(bào)告，為倫敦未來(lái)城市發(fā)展做出了明確定位，報(bào)告提出重新振興經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)交通與開發(fā)的關(guān)聯(lián)性，構(gòu)筑更有活力的城市結(jié)構(gòu)，重視經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的能力。為了強(qiáng)化倫敦在世界城市體系中的競(jìng)爭(zhēng)地位，英國(guó)中央政府也開始更多地參與倫敦城市規(guī)劃設(shè)計(jì)。1995年，“倫敦榮耀計(jì)劃”（the London Pride Prospectus）公布，它設(shè)定了城市重點(diǎn)戰(zhàn)略發(fā)展框架，包括：實(shí)現(xiàn)世界級(jí)生產(chǎn)力；更強(qiáng)的社會(huì)凝聚力；提供高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和生活設(shè)施。其目的在于確保倫敦作為歐洲惟一的世界城市地位。而隨后的英國(guó)中央政府也明確提出“將倫敦提升到世界城市首都的地位是當(dāng)前政府的基本政策”。為適應(yīng)與巴黎、法蘭克福、巴塞羅那和柏林等城市的競(jìng)爭(zhēng)，“倫敦必須有一個(gè)明確的發(fā)展方向，而戰(zhàn)略規(guī)劃導(dǎo)則給城市規(guī)劃一個(gè)涵蓋發(fā)展過程各個(gè)方面的框架”。此外，政府還編制了“競(jìng)爭(zhēng)的首都：加強(qiáng)倫敦競(jìng)爭(zhēng)力的政府戰(zhàn)略”這一文件，它設(shè)定了為保持“倫敦在世界城市頂級(jí)層級(jí)中的堅(jiān)固地位”所實(shí)施的各種政策，強(qiáng)化了“倫敦戰(zhàn)略導(dǎo)則”作用，以確保地方規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)能夠認(rèn)識(shí)到倫敦世界城市的角色和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)的需要。

悉尼市政府早在1998年開展的“悉尼2020”戰(zhàn)略發(fā)展研究中就指出，要確保未來(lái)的悉尼是一個(gè)世界城市，首次從規(guī)劃角度明確提出了世界城市的發(fā)展目標(biāo)。到了2008年5月，悉尼市政府進(jìn)一步公布了《可持續(xù)發(fā)展的悉尼2030遠(yuǎn)景規(guī)劃》征求意見稿，從可持續(xù)發(fā)展的視角，指導(dǎo)悉尼市未來(lái)20年甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。這種可持續(xù)不僅包括自然環(huán)境的良好發(fā)展，還包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化在內(nèi)的全部?jī)?nèi)容。規(guī)劃確定了悉尼未來(lái)發(fā)展方向的三大主題：綠色的、全球化的、相連的。綠色的主題強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境的影響降到最小化，增加綠地和公共空間；全球化的主題強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的外向性和開放性，加強(qiáng)全球聯(lián)系和注重知識(shí)互動(dòng)；連接的主題強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量的公共交通，強(qiáng)調(diào)建立世界一流的通訊系統(tǒng)，提高虛擬溝通的能力。在每一主題中，規(guī)劃都設(shè)定了具體內(nèi)容，包括新綠色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、減少溫室氣體排放、減少能源使用量的綠色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、交通設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、公共空間、動(dòng)植物及生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)、社會(huì)文化娛樂設(shè)施、創(chuàng)新和新技術(shù)、成為全球文化網(wǎng)絡(luò)的一部分參與全球知識(shí)交換等內(nèi)容。

2006年，紐約市提出的《紐約2030》規(guī)劃，刻畫了未來(lái)25年紐約將要建設(shè)成為一個(gè)更大、更加綠色的紐約，實(shí)現(xiàn)包括土地、水、交通、能源、空氣、氣候變化等6個(gè)方面和10項(xiàng)內(nèi)容的具有紐約特色的世界城市發(fā)展目標(biāo)，這些目標(biāo)體現(xiàn)了城市規(guī)劃的主要內(nèi)容。

在《香港2030：規(guī)劃遠(yuǎn)景與策略》中，香港的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)定位為“亞洲國(guó)際都會(huì)”，即成為世界級(jí)國(guó)際城市及亞洲主要都會(huì)。規(guī)劃明確了提供優(yōu)質(zhì)生活環(huán)境、提升經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力、加強(qiáng)與內(nèi)地聯(lián)系三個(gè)主要發(fā)展方向，作為未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖的主要建議和各種可行性選擇方案的基礎(chǔ)。規(guī)劃內(nèi)容體現(xiàn)了政府主導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略要求，同時(shí)包含了規(guī)劃導(dǎo)向的具體設(shè)定。

上個(gè)世紀(jì)90年代，新加坡開始認(rèn)識(shí)到要通過規(guī)劃來(lái)“重整城市結(jié)構(gòu)”，保持經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，提出要在今天規(guī)劃未來(lái)經(jīng)濟(jì)需要的基礎(chǔ)設(shè)施，包括交通和通訊設(shè)施、土地和環(huán)境質(zhì)量，而高質(zhì)量的居住設(shè)施、良好的環(huán)境、娛樂設(shè)施等因素將對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生決定性影響?？梢?，新加坡的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是處于規(guī)劃的指導(dǎo)下的。在它的戰(zhàn)略規(guī)劃中已經(jīng)提到，新加坡的目標(biāo)是成為全球城市。

近期，法國(guó)積極推動(dòng)“大巴黎計(jì)劃”，旨在將巴黎打造成“真正的”世界城市，在全球的大都市激烈競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)?！按蟀屠栌?jì)劃”目標(biāo)是建成一座創(chuàng)造的城市、革新的城市、充滿凝聚力的城市，同時(shí)打造成更加綠色環(huán)保、更有持續(xù)性發(fā)展的城市。

二、未來(lái)世界城市發(fā)展的著力點(diǎn)

從東京、倫敦、紐約、巴黎等頂級(jí)世界城市，以及香港、悉尼等新興世界城市的戰(zhàn)略規(guī)劃看，雖然內(nèi)容不一，形式多樣，但均涉及了三個(gè)共性主題。

一是強(qiáng)調(diào)對(duì)人文社會(huì)領(lǐng)域的關(guān)注。未來(lái)世界城市的發(fā)展涉及更加多元的人文發(fā)展空間，東京的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)包括社會(huì)機(jī)遇、人才、自立發(fā)展、下一代培育、就業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)榷嘣I(lǐng)域；香港特別提出要加強(qiáng)與內(nèi)地之間的聯(lián)系；悉尼確定“連接性”主題，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量的公共交通、世界一流的通訊系統(tǒng)，以提高社會(huì)虛擬交流的能力；巴黎提倡和諧城市建設(shè)理念，建設(shè)自動(dòng)交通網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)港口和塞納河整治，增加就業(yè)崗位；“倫敦榮耀計(jì)劃”指出要形成巨大的社會(huì)凝聚力以及提供高質(zhì)量的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和生活設(shè)施，并細(xì)化了適用性住房、提高空氣質(zhì)量、節(jié)約能源和污水管理政策。由此可見，以關(guān)注人的發(fā)展，展示多元文化、塑造城市形象、構(gòu)建社會(huì)和諧為代表的人文發(fā)展是未來(lái)世界城市發(fā)展的重要主題。

二是強(qiáng)調(diào)城市發(fā)展實(shí)力和整體地位的提升。幾個(gè)城市的戰(zhàn)略規(guī)劃均提出通過經(jīng)濟(jì)手段，有效提升在世界城市體系中的影響力和作用力。其中，強(qiáng)化信息化能力、提升城市控制力和地位是在《東京構(gòu)想2000》中提出的一項(xiàng)重要內(nèi)容；香港在《香港2030》中強(qiáng)調(diào)提升經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，勾畫了競(jìng)爭(zhēng)力作為城市未來(lái)發(fā)展的藍(lán)圖；悉尼提出了全球化主題，突出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的外向性和開放性；巴黎提出以土地資源整合促進(jìn)巴黎大區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)城市整體發(fā)展；倫敦政府編制了“競(jìng)爭(zhēng)的首都：加強(qiáng)倫敦競(jìng)爭(zhēng)力的政府戰(zhàn)略”，并指出要打造世界等級(jí)的生產(chǎn)力，目的在于確保倫敦在歐洲惟一的世界城市的地位。這些內(nèi)容全都強(qiáng)調(diào)了以競(jìng)爭(zhēng)力為代表的城市綜合實(shí)力是世界城市發(fā)展的根本所在。

三是強(qiáng)調(diào)綠色發(fā)展。《紐約2030》提出要建設(shè)“更加綠色的紐約”，對(duì)水、能源、空氣、氣候變化等領(lǐng)域的保護(hù)和有效應(yīng)對(duì)是使紐約更加綠色的核心內(nèi)容；悉尼不僅將未來(lái)城市發(fā)展定位于可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，更在《可持續(xù)發(fā)展的悉尼2030遠(yuǎn)景規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)了“綠色”是悉尼未來(lái)城市發(fā)展的首要主題，這種綠色體現(xiàn)在綠色的環(huán)境、綠色的產(chǎn)業(yè)、綠色的基礎(chǔ)設(shè)施、綠色的生態(tài)系統(tǒng)；《東京構(gòu)想2000》提出了環(huán)境與健康、可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和措施；《香港2030：規(guī)劃遠(yuǎn)景與策略》將優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境作為未來(lái)發(fā)展的主要方向；巴黎明確指出要打造更加綠色環(huán)保、更有持續(xù)性發(fā)展的城市。這些內(nèi)容均體現(xiàn)出綠色對(duì)于未來(lái)城市發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)意義。

上述研究表明，城市建設(shè)很大程度上依賴于合理的規(guī)劃設(shè)計(jì)，而諸多城市都將人文發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、綠色發(fā)展作為代表未來(lái)世界城市發(fā)展的共性趨勢(shì)和目標(biāo)選擇，這些規(guī)劃內(nèi)容對(duì)于北京建設(shè)世界城市具有重要的借鑒意義。北京作為后發(fā)城市，在建設(shè)世界城市進(jìn)程中，需要通過規(guī)劃引導(dǎo)方式，合理有序地達(dá)到世界城市的建設(shè)目標(biāo)。其中，提升城市文明、塑造城市形象、推動(dòng)人文領(lǐng)域的全面發(fā)展是世界城市發(fā)展的根本；通過提高信息化和科技發(fā)展水平，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力，打造綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力是世界城市發(fā)展的重要引擎；實(shí)現(xiàn)綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展是世界城市發(fā)展的主要方向。

三、北京建設(shè)世界城市與“三個(gè)北京”的內(nèi)在聯(lián)系

（一）建設(shè)世界城市是北京城市發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略目標(biāo)選擇。

在最近幾十年世界政治經(jīng)濟(jì)格局的大變革大發(fā)展中，中國(guó)改革開放三十年取得了令人矚目的輝煌成就，特別是2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，世界政治經(jīng)濟(jì)格局重新洗牌，世界金融體系重建，以“金磚四國(guó)”為代表的新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響力迅速提升，并在后危機(jī)時(shí)代占有更大的發(fā)展先機(jī)和空間，中國(guó)在討論和處理全球重大問題上有著越來(lái)越重要的影響力。隨著新區(qū)域崛起為經(jīng)濟(jì)力量的新中心，一些新的國(guó)際大城市也快速成長(zhǎng)起來(lái)，正如東亞經(jīng)濟(jì)奇跡成就了東京、香港和新加坡一樣，綜合國(guó)力的提升為北京提高在城市體系中的地位構(gòu)筑了空間。2009年，北京市地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到11865.9億元，人均GDP首次突破1萬(wàn)美元，按照世界銀行劃定的標(biāo)準(zhǔn)，北京開始步入中等發(fā)達(dá)城市行列，進(jìn)入了以后工業(yè)時(shí)代經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)為主流、以服務(wù)經(jīng)濟(jì)和總部經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期；第29屆奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，更為北京在全球化城市發(fā)展中脫穎而出奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在此背景下，市委、市政府順時(shí)順勢(shì)提出了建設(shè)世界城市的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，是在新的發(fā)展形勢(shì)下以更高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)各項(xiàng)工作提出的新要求，為未來(lái)北京城市發(fā)展規(guī)劃確立了戰(zhàn)略方向，明確了目標(biāo)選擇。

（二）“三個(gè)北京”是北京建設(shè)世界城市目標(biāo)的路徑和工作抓手。

由于世界城市發(fā)展模式具有不可復(fù)制性，因此，現(xiàn)階段北京建設(shè)世界城市不能簡(jiǎn)單地模仿和復(fù)制已有世界城市的形態(tài)和發(fā)展路徑，而要立足于首都功能定位，著眼于“四個(gè)服務(wù)”，按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，在積極借鑒其它世界城市成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，努力將北京建設(shè)成為具有中國(guó)特色、北京特點(diǎn)的世界城市。

2008年10月，北京提出了按照“人文北京、科技北京、綠色北京”要求推動(dòng)城市發(fā)展，隨后又分別詳細(xì)制定了“三個(gè)北京”行動(dòng)計(jì)劃，不僅成為北京深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的具體表現(xiàn)，而且成為北京建設(shè)世界城市戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)途徑。其中，“人文北京”提出以推進(jìn)民生發(fā)展、文明發(fā)展、文化發(fā)展、和諧發(fā)展為基礎(chǔ)，把北京建成最具人文關(guān)懷、最顯文明風(fēng)采、最有文化魅力、最為和諧宜居的世界城市的發(fā)展目標(biāo)；“科技北京”以把北京建設(shè)成為我國(guó)創(chuàng)新發(fā)展的核心引領(lǐng)區(qū)和具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心為發(fā)展目標(biāo)；“綠色北京”提出將北京建設(shè)成為生產(chǎn)清潔化、消費(fèi)友好化、環(huán)境優(yōu)美化、資源高效化的綠色現(xiàn)代世界城市的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

比較以上具有國(guó)際影響力的部分世界城市的規(guī)劃內(nèi)容，“三個(gè)北京”戰(zhàn)略目標(biāo)的提出，不僅契合了未來(lái)世界城市以人文發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、綠色發(fā)展為代表的發(fā)展主題，符合世界城市發(fā)展的規(guī)律性、趨勢(shì)性內(nèi)容，而且更加突出了具有首都特點(diǎn)和規(guī)律的城市建設(shè)的發(fā)展方向，成為北京建設(shè)世界城市戰(zhàn)略目標(biāo)的路徑和抓手。因此，將“三個(gè)北京”行動(dòng)計(jì)劃作為北京建設(shè)世界城市體系的重要內(nèi)容，不僅遵循了世界城市發(fā)展的共性思路，更體現(xiàn)了北京建設(shè)世界城市的特色所在。

■ 參考文獻(xiàn)

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篇7

中圖分類號(hào)：TP391 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2013）15-3481-02

近年來(lái)，技術(shù)改革逐漸深入，進(jìn)而使得我國(guó)的發(fā)展正朝著經(jīng)濟(jì)全球化與社會(huì)信息化方向快速發(fā)展。以虛擬網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)量逐漸增多，如：IP。另外，新業(yè)務(wù)的大量出現(xiàn)，從而使人們對(duì)寬帶有了更大的需求。然而，由于波長(zhǎng)路由網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)靈活性、透明性等，發(fā)展成為當(dāng)前非常重要的WDM層組網(wǎng)技術(shù)之一。其中，波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)主要包含兩種類型，即靜態(tài)與動(dòng)態(tài)。但是，在應(yīng)用此技術(shù)時(shí)，關(guān)鍵問題極為路由和波長(zhǎng)分配問題。這樣一來(lái)，可以對(duì)所出現(xiàn)的故障進(jìn)行有效管理，為用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。

1 波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)概述和存在的問題分析

1.1 關(guān)于波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)概述

我們已知道，因?yàn)槠骷夹g(shù)逐漸朝著更高方向發(fā)展，如，在光網(wǎng)絡(luò)中，寬帶復(fù)用技術(shù)應(yīng)用十分廣泛。事實(shí)上，寬帶復(fù)用技術(shù)主要?jiǎng)澐譃槿箢?，即時(shí)分復(fù)用、波分復(fù)用以及碼分復(fù)用。在把上述技術(shù)應(yīng)用到光網(wǎng)絡(luò)中時(shí)，可使網(wǎng)絡(luò)性能大大提高。其中，光網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)憑借波長(zhǎng)信息決定路由功能，嚴(yán)格按照端到端的邏輯來(lái)選擇輸出的，并不是把信息發(fā)送給所有輸出端，這樣以來(lái)，能夠節(jié)省網(wǎng)絡(luò)終端使用量。

在將復(fù)用技術(shù)應(yīng)用到光網(wǎng)絡(luò)中后，其波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用價(jià)值將更大。此網(wǎng)絡(luò)是由波長(zhǎng)路由節(jié)點(diǎn)以及諸多點(diǎn)到點(diǎn)光線連接所構(gòu)成的。

1.2 波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)具有的優(yōu)勢(shì)

和傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)相比較來(lái)說，波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)可提供更大通信容量。此外，此網(wǎng)絡(luò)的透明性、可管理性以及靈活性等都較強(qiáng)。因此，我們可以將波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)所具有的優(yōu)勢(shì)大致總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

事實(shí)上，波長(zhǎng)路由網(wǎng)借助波長(zhǎng)選擇器對(duì)路由進(jìn)行選擇的。換言之，結(jié)合波長(zhǎng)信號(hào)來(lái)選擇路由。另外，傳輸碼率、數(shù)據(jù)格式以及調(diào)制方式等不僅有較強(qiáng)的透明性，而且又能夠?yàn)橛脩籼峁┒喾N高質(zhì)量的協(xié)議業(yè)務(wù)，對(duì)用戶端到端業(yè)務(wù)不受任何限制。這種透明性是指網(wǎng)絡(luò)所有信息由源地址在到達(dá)目的地址過程時(shí)，不需要進(jìn)行光-電-光間的轉(zhuǎn)換。這主要是由于在波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，其所有的信號(hào)傳輸都必須在光域中完成，而傳輸速率與格式都只受接收端與發(fā)射端限制。由此看來(lái)，波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)對(duì)信號(hào)傳輸來(lái)說是極其透明的。

現(xiàn)如今，波長(zhǎng)路由網(wǎng)絡(luò)既能夠和現(xiàn)有通信網(wǎng)絡(luò)相互兼容，又能提供數(shù)字網(wǎng)等一些綜合性業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)升級(jí)功能等。

另外，波長(zhǎng)路由網(wǎng)絡(luò)也具有一定的可擴(kuò)展性。而在增加新網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)后，既不會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及設(shè)備運(yùn)行，又能給大大降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的成本。同時(shí)，此網(wǎng)絡(luò)通過增加波長(zhǎng)來(lái)達(dá)到擴(kuò)容的目的。

一般來(lái)說，波長(zhǎng)路由網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)要比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)要簡(jiǎn)單的多，并且端和端之間的通信都是借助光通道最終實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)，在此路途當(dāng)中，并沒有增設(shè)變換與存儲(chǔ)設(shè)備。所以，能夠減輕網(wǎng)絡(luò)成本運(yùn)行成本，同時(shí)又能大大提高信號(hào)傳輸質(zhì)量。除此之外，在波長(zhǎng)路由網(wǎng)絡(luò)中，大多數(shù)光器件都為無(wú)源類型的，這樣一來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的可靠性與維護(hù)性也非常高。

1.3 波長(zhǎng)路由網(wǎng)中路由存在的問題

在波長(zhǎng)路由網(wǎng)絡(luò)中，其路由方式大多數(shù)都是和傳統(tǒng)線路交換網(wǎng)絡(luò)相類似的。從整體上分析，路由計(jì)算方法主要有兩大類，即靜態(tài)算法與自適應(yīng)算法。其中，靜態(tài)路由算法中路由分配并不需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)予以考慮。然而，在靜態(tài)路由中，典型的兩個(gè)例子即為固定路由和替換路由。但是，在自適應(yīng)路由中，由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行狀態(tài)決定連接請(qǐng)求的路由選擇。因此，我們對(duì)路由方式進(jìn)行總結(jié)：

1.3.1固定路由

在固定路由中，源節(jié)點(diǎn)與目的節(jié)點(diǎn)只有唯一一條固定路由。在發(fā)出連接請(qǐng)求送達(dá)后，在動(dòng)態(tài)波長(zhǎng)路由網(wǎng)絡(luò)中，若在這個(gè)固定的路由上缺少可用資源，那么此連接請(qǐng)求便會(huì)阻塞。此問題的出現(xiàn)主要是由于可選用的路由過少，導(dǎo)致阻塞率大大升高。其中，固定路由方式最為常見的方式即為固定短徑路由，并且常應(yīng)用到靜態(tài)波長(zhǎng)路由網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中。

1.3.2 替代路由

在將固定路由改進(jìn)之后便可成為替代路由。其中，替代路由可允許一個(gè)源-目節(jié)點(diǎn)對(duì)有多個(gè)使用路由，同時(shí)按照一定順序予以配排列。當(dāng)解決一些動(dòng)態(tài)問題時(shí)，某個(gè)連接請(qǐng)求到達(dá)后，按次序查找路由中是否有一條可用資源符合此請(qǐng)求的要求，若存在，便會(huì)自動(dòng)選擇此路由；若不存在，那么此項(xiàng)請(qǐng)求便會(huì)被阻塞。和固定路由來(lái)說，此路由存在很多阻塞率指標(biāo)。然而，怎樣選擇能夠相互替代路由是值得我們深入探究的。

1.3.3自適應(yīng)路由

自適應(yīng)路由的路由在選擇時(shí)，所必須嚴(yán)格遵循的原則為結(jié)合當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行狀態(tài)選擇。換言之，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)中鏈路可用資源狀態(tài)來(lái)最終予以決定的。其中，最小阻塞路由便為自適應(yīng)路由的一個(gè)典型例子。例如：在最小阻塞路由方式選擇過程中，由備選路由中選擇可用路由的主要原則為：要選擇占用網(wǎng)絡(luò)資源偏少的路由。但是，若處在動(dòng)態(tài)播出路由網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，若為自適應(yīng)路由，其阻塞率指標(biāo)要比上述兩種方式好得多。然而，此種路由方式又對(duì)算法實(shí)時(shí)性提出較高的要求，所以，在選擇自適應(yīng)路由方式前，還需要對(duì)路由效率與性能予以全面考慮。

1.4 波長(zhǎng)路由網(wǎng)中波長(zhǎng)分配問題

在波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)中，波長(zhǎng)分配問題是一非常重要的問題。其中，在靜態(tài)波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，常和路由問題緊密結(jié)合在一起，從而獲得最優(yōu)解。但是，在動(dòng)態(tài)波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，其波長(zhǎng)的分配策略對(duì)于阻塞率來(lái)說具有重大影響。常用的波長(zhǎng)分配策略：

1.4.1 隨機(jī)分配法

也就是說從可用波長(zhǎng)中隨機(jī)抽取一波長(zhǎng)分配指定給光通道?？梢哉f，此種分配方法十分簡(jiǎn)單，而不需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)信息全面了解，但此種方法會(huì)有較高的阻塞率。

1.4.2 首次命中法

按照此方案，在不同波長(zhǎng)中都做好標(biāo)記。這樣，在選擇波長(zhǎng)過程中，由小到大進(jìn)行排序，從中選擇最小波長(zhǎng)。而在應(yīng)用首次命中法時(shí)，是極易實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)，阻塞指標(biāo)遠(yuǎn)比隨機(jī)分配法小得多。

1.4.3 最小使用法

在應(yīng)用最小使用法時(shí)，波長(zhǎng)選擇方式是將網(wǎng)絡(luò)中使用次數(shù)最少的波長(zhǎng)。如果此波長(zhǎng)不可用，再選擇第二使用次數(shù)最少的波長(zhǎng)，以此類推下去。這可以看做是改進(jìn)首次命中法的一種方式。而此種波長(zhǎng)排號(hào)不固定，是結(jié)合網(wǎng)絡(luò)當(dāng)時(shí)情況而定的。這種方案的阻塞率要低于首次命中法的阻塞率，但在實(shí)現(xiàn)過程中會(huì)存在一些麻煩。若要弄懂當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)情況，必須借助網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)傳輸協(xié)議進(jìn)行測(cè)定。然而，這又和網(wǎng)絡(luò)管理方式為集中式或是分布式有著緊密關(guān)聯(lián)。

1.4.4 波長(zhǎng)保留法

在這個(gè)方案里，常常將波長(zhǎng)予以保留，而在一些特定業(yè)務(wù)當(dāng)中，才允許使用。但是，它對(duì)降低網(wǎng)絡(luò)阻塞率并沒有做出任何貢獻(xiàn)。然而，卻可以為某些特定業(yè)務(wù)提供高質(zhì)量的服務(wù)。所以，此種方法在高質(zhì)量要求場(chǎng)合應(yīng)用價(jià)值是非常高的。

1.5 故障管理的問題

網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的故障管理機(jī)制通常有兩種。一種叫做保護(hù)機(jī)制，就是備用資源已經(jīng)被預(yù)先計(jì)算好了，另一種叫做恢復(fù)機(jī)制，就是未事先準(zhǔn)備好備用資源，是由中斷后的連接動(dòng)態(tài)來(lái)尋找?？傊?，動(dòng)態(tài)恢復(fù)機(jī)制對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源利用效率是非常高的，并不需要預(yù)留出一定的閑置資源。然而，保護(hù)機(jī)制恢復(fù)速度是極快的，同時(shí)又能確保業(yè)務(wù)可以快速予以恢復(fù)。

一般保護(hù)主要包含兩種：其一為路徑保護(hù)；其二為鏈路保護(hù)。其中，對(duì)于路徑保護(hù)來(lái)說，當(dāng)存在一定故障時(shí)，業(yè)務(wù)便快速被轉(zhuǎn)移給其它保護(hù)路徑中。但是，在此處，工作路徑和保護(hù)路徑是兩條完全分離的鏈路，這樣一來(lái)，才能夠保證遇到一個(gè)故障只對(duì)一個(gè)鏈路產(chǎn)生影響，而某個(gè)單個(gè)故障卻不可以終止此業(yè)務(wù)。然而，在鏈路保護(hù)中，業(yè)務(wù)必須在失效光纖鏈路中重找新的路由。除此之外，又有一種稱之為是子路徑保護(hù)方式，在這種模式下，工作路徑劃分為多個(gè)小段，進(jìn)而再對(duì)每一段路徑予以保護(hù)。子路徑保護(hù)能提供更快的故障恢復(fù)速度和更高的資源利用率。進(jìn)一步深入研究波長(zhǎng)路由網(wǎng)絡(luò)中使用的保護(hù)機(jī)制，將它與IP層中的恢復(fù)機(jī)制結(jié)合起來(lái)，建立一個(gè)合適的協(xié)議，為廣大用戶提供更高質(zhì)量的服務(wù)。另外，研究人員還需要對(duì)波長(zhǎng)路由網(wǎng)絡(luò)中QoS問題進(jìn)行深入的探究和分析，建立起相應(yīng)的協(xié)議，為用戶提供出等級(jí)區(qū)分的服務(wù)。

2 結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)未來(lái)的電信網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)將會(huì)是以WDM傳送網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的核心的網(wǎng)終，由SDH、WDM環(huán)等所構(gòu)成的城域網(wǎng)，再通過多元化的寬帶業(yè)務(wù)的接入向廣大用戶延伸。從網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架上來(lái)說，IP over WDM將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)。這當(dāng)中WDM網(wǎng)最主要的形式是波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)，因此，波長(zhǎng)路由光網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展前景非常廣闊。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

中圖分類號(hào)：G52 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2014）08-0250-02

高職畢業(yè)生能否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量就業(yè)影響到我國(guó)高職教育未來(lái)的健康發(fā)展，近年來(lái)，隨著高職院校畢業(yè)生數(shù)量逐年上升，高職學(xué)生面臨著就業(yè)難題和創(chuàng)業(yè)困境，針對(duì)這些問題高職院校應(yīng)該建立起有效的大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)工作機(jī)制，注意學(xué)生就業(yè)能力的培養(yǎng)和提高，充分發(fā)揮出高等教育就業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)有的作用。

一、制約高職學(xué)生就業(yè)的因素分析

高質(zhì)量的就業(yè)，主要是指充分的就業(yè)機(jī)會(huì)、良好的就業(yè)能力、公平的就業(yè)環(huán)境、合理的就業(yè)結(jié)構(gòu)等。制約高職院校就業(yè)質(zhì)量因素有很多，如高職辦學(xué)理念、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、就業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾、畢業(yè)生就業(yè)期望等。教育專家提出，職業(yè)教育必須以就業(yè)為導(dǎo)向，牢牢把握面向社會(huì)、面向市場(chǎng)的辦學(xué)方向，近幾年來(lái)，我國(guó)高等職業(yè)教育得到快速發(fā)展，但是數(shù)量的增長(zhǎng)不等于質(zhì)量的提高，高職就業(yè)還有待真正實(shí)現(xiàn)“以就業(yè)為導(dǎo)向”。

（一）影響高質(zhì)量就業(yè)的客觀因素

1.目前很多高職院校的專業(yè)設(shè)置與社會(huì)需求存在著結(jié)構(gòu)性的矛盾。專業(yè)課程設(shè)置偏向?qū)W科型教育，把重技能、重實(shí)踐的高職教育辦成了介于本科教育與中職教育的“折中型”普通高等教育，無(wú)論是辦學(xué)指導(dǎo)思想，還是人才培養(yǎng)模式，都沿襲了普通高校的傳統(tǒng)辦學(xué)思路，導(dǎo)致學(xué)科專業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，規(guī)模大而社會(huì)針對(duì)性不強(qiáng)，院校特色不夠明顯。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目前正處于轉(zhuǎn)型期，而很多高職院校對(duì)人才市場(chǎng)需求反應(yīng)不靈敏，專業(yè)設(shè)置論證不充分，盲目追逐熱門專業(yè)，忽視具有校本特色的專業(yè)建設(shè)，專業(yè)趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，造成了人力資源配置不合理，專業(yè)設(shè)置與社會(huì)需要崗位匹配度低，高職院校專業(yè)設(shè)置的調(diào)整跟不上社會(huì)需求的步伐，專業(yè)內(nèi)容的更新滯后于就業(yè)崗位的需求。

2.就業(yè)環(huán)境表現(xiàn)為體制。就業(yè)環(huán)境不完善，就業(yè)公共服務(wù)能力不強(qiáng)，如市場(chǎng)人才配置水平較低，特別是對(duì)高職院校畢業(yè)生而言，就業(yè)環(huán)境不完善主要表現(xiàn)在職業(yè)資格證書制度與就業(yè)運(yùn)行機(jī)制不健全等問題。有效的指導(dǎo)機(jī)制沒有充分建立和發(fā)揮作用。招生規(guī)模擴(kuò)大后，而相應(yīng)的就業(yè)指導(dǎo)、就業(yè)渠道、就業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置還沒有相應(yīng)匹配的建立起來(lái)

3.學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)作為就業(yè)渠道的作用沒有充分發(fā)揮。近年來(lái)，國(guó)家及各省市出臺(tái)了很多相應(yīng)的創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，如創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)補(bǔ)貼、放寬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、減稅免費(fèi)政策等。但創(chuàng)業(yè)政策在落實(shí)層面卻大打折扣，存在妨礙政策落實(shí)的很多問題，有些政策在工商、銀行等機(jī)構(gòu)就很難操作，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)貸款難，創(chuàng)業(yè)政策落實(shí)受阻，直接影響到大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的正常發(fā)展。很多院校對(duì)于就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策的領(lǐng)會(huì)與解讀也尚不到位，

4.用人單位盲目地人才高消費(fèi)。高職畢業(yè)生缺少公平、充分的就業(yè)機(jī)會(huì)，有些用人單位追求高學(xué)歷,對(duì)用人標(biāo)準(zhǔn)盲目提高，用人單位追求人才高消費(fèi)使得高職畢業(yè)生一定程度上缺失公平的就業(yè)環(huán)境，單位間攀比聘用員工的學(xué)歷層次導(dǎo)致高職生在與本科生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，這種盲目提高用人標(biāo)準(zhǔn)的做法給高職畢業(yè)生就業(yè)增加了客觀難度。

（二）主觀因素

影響高職學(xué)生高質(zhì)量就業(yè)的主觀因素首先是畢業(yè)生利益訴求的變化，學(xué)生對(duì)于就業(yè)的期望值過高，從高職院校人才培養(yǎng)方案來(lái)分析，高職培養(yǎng)的是生產(chǎn)、管理、服務(wù)第一線實(shí)用性、應(yīng)用型、技能能人才，但很多高職畢業(yè)生仍受精英教育時(shí)代就業(yè)觀念影響，就業(yè)更傾向大中城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，崗位傾向于體面的管理型崗位，在擇業(yè)價(jià)值觀上偏離現(xiàn)實(shí)狀況。近年來(lái)高職畢業(yè)生對(duì)于個(gè)體、民營(yíng)、小企業(yè)仍缺乏興趣，對(duì)于薪酬和發(fā)展空間要求過高，就業(yè)觀念不切合實(shí)際。此外，部分畢業(yè)生缺乏職業(yè)素質(zhì)，缺少吃苦耐勞和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神也是就業(yè)難的主觀因素。影響高職學(xué)生高質(zhì)量就業(yè)的主觀因素還包括畢業(yè)生缺乏求職技能和技巧，擇業(yè)過程中，與本科院校學(xué)生相比缺少自信心和主動(dòng)性，與用人單位接洽時(shí)表現(xiàn)不盡如人意。同時(shí)，畢業(yè)生法律意識(shí)弱，對(duì)于國(guó)家的相應(yīng)就業(yè)政策、勞動(dòng)法律法規(guī)掌握不足，不能有效維護(hù)自身就業(yè)的合法權(quán)益。近年，我國(guó)大力倡導(dǎo)畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)，但學(xué)生還缺乏自主創(chuàng)業(yè)的勇氣和能力。

二、高職畢業(yè)生高質(zhì)量就業(yè)的路徑選擇

提高高職畢業(yè)生的就業(yè)質(zhì)量關(guān)鍵是國(guó)家政策支持以及高職院校人才培養(yǎng)目標(biāo)及就業(yè)指導(dǎo)質(zhì)量的提升。國(guó)家要堅(jiān)持把促進(jìn)充分就業(yè)作為優(yōu)先目標(biāo)，深入實(shí)施就業(yè)優(yōu)先戰(zhàn)略。

（一）政策支持，創(chuàng)造充分的就業(yè)機(jī)會(huì)

國(guó)家在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中，要切實(shí)為畢業(yè)生創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)“更高質(zhì)量的就業(yè)”的前提，還應(yīng)在發(fā)展的基礎(chǔ)上擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模。同時(shí)，要努力營(yíng)造公平的就業(yè)環(huán)境，統(tǒng)籌做好以畢業(yè)生為重點(diǎn)的青年就業(yè)。動(dòng)員社會(huì)力量共同參與做好此項(xiàng)工作，切實(shí)營(yíng)造更加有利于就業(yè)創(chuàng)業(yè)的寬松環(huán)境，促進(jìn)公平就業(yè)。

1.國(guó)家應(yīng)統(tǒng)籌兼顧。重視高職就業(yè)工作指導(dǎo)與宏觀調(diào)控，制定相關(guān)的法律及規(guī)章制度以規(guī)范就業(yè)工作，保障高職畢業(yè)生就業(yè)的合法權(quán)益。在國(guó)家宏觀政策以及法律范圍內(nèi)，制定靈活可行的就業(yè)政策，根據(jù)不同地區(qū)的實(shí)際特點(diǎn)，建立適合區(qū)域發(fā)展的就業(yè)政策體系，發(fā)展有高質(zhì)量、多層次、有特色的高職畢業(yè)生就業(yè)體系。

2.建立完善的就業(yè)信息管理系統(tǒng)。健全的就業(yè)信息系統(tǒng)是用人單位和畢業(yè)生之間有效互通的橋梁，因此，人力資源與社會(huì)保障等部門應(yīng)牽頭構(gòu)建匯集人才需求、人才培養(yǎng)、就業(yè)協(xié)議簽訂、人事及保障、綜合服務(wù)等一體化的就業(yè)信息系統(tǒng)，以可操作的管理信息系統(tǒng)保障高職畢業(yè)生高質(zhì)量就業(yè)。

3.健全勞動(dòng)關(guān)系調(diào)整的體制機(jī)制。部分畢業(yè)生就業(yè)能力難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的要求，我國(guó)勞動(dòng)力供求總量矛盾和結(jié)構(gòu)性矛盾并存、促進(jìn)畢業(yè)生高質(zhì)量就業(yè)仍面臨著巨大的現(xiàn)實(shí)壓力，政府要制定可行的法律法規(guī)以及就業(yè)規(guī)范，維護(hù)就業(yè)市場(chǎng)的良好秩序，為提高就業(yè)質(zhì)量提供環(huán)境和秩序保障。

4.鼓勵(lì)高職畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)。制定相比本科畢業(yè)生更便捷優(yōu)惠的政策，優(yōu)化畢業(yè)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的環(huán)境。高職畢業(yè)生是技能型創(chuàng)業(yè)的重要力量，積極引導(dǎo)畢業(yè)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，有利于提高就業(yè)工作的層次和水平。

（二）加強(qiáng)高職院校人才培養(yǎng)、就業(yè)指導(dǎo)與服務(wù)體系建設(shè)

1.以就業(yè)為導(dǎo)向，以社會(huì)需要為目標(biāo)。正確定位，發(fā)展特色專業(yè)，大力推動(dòng)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)，以質(zhì)量、特色保證畢業(yè)生高質(zhì)量就業(yè)。高職院校需進(jìn)一步完善“產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，推行訂單培養(yǎng)，強(qiáng)化校企合作，注重開發(fā)就業(yè)見習(xí)崗位，提高學(xué)生的社會(huì)適應(yīng)性，根據(jù)崗位和崗位群需要，整合專業(yè)課程體系，構(gòu)建新型高職教育教學(xué)模式。

2.加強(qiáng)畢業(yè)生綜合素質(zhì)培養(yǎng)，提高畢業(yè)生的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

首先要加強(qiáng)畢業(yè)生思想政治教育。思想政治教育對(duì)于學(xué)生高質(zhì)量就業(yè)具有思想保障作用。開展理想信念與誠(chéng)信教育，把社會(huì)理想與實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值結(jié)合起來(lái)。在就業(yè)過程中，杜絕虛假簡(jiǎn)歷、違規(guī)違約等不誠(chéng)信行為以保障正常的就業(yè)秩序。同時(shí)，還應(yīng)關(guān)注學(xué)生的心理健康。應(yīng)專門針對(duì)畢業(yè)生開展心理教育工作。引導(dǎo)學(xué)生克服畢業(yè)焦慮及心理障礙，根據(jù)自身實(shí)際找準(zhǔn)定位，不盲從、不攀比，樹立正確擇業(yè)觀。在培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)技能的同時(shí)，加大課程改革力度，關(guān)注學(xué)生實(shí)踐能力及綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。此外，還應(yīng)堅(jiān)持畢業(yè)生就業(yè)跟蹤反饋，聽取用人單位以及畢業(yè)生對(duì)學(xué)校人才培養(yǎng)工作的建議，共同探索提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，以就業(yè)市場(chǎng)為導(dǎo)向，努力提高畢業(yè)生的就業(yè)能力。

（三）完善就業(yè)指導(dǎo)與服務(wù)體系建設(shè)

1.將就業(yè)指導(dǎo)工作貫穿于高職人才培養(yǎng)的全過程。做好職業(yè)規(guī)劃，突出學(xué)生職業(yè)發(fā)展與就業(yè)能力培養(yǎng)。就業(yè)指導(dǎo)工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從大一新生入學(xué)開始，就應(yīng)有計(jì)劃的向?qū)W生輸入“職業(yè)發(fā)展”理念，幫助學(xué)生做好職業(yè)生涯設(shè)計(jì)，幫助學(xué)生確立專業(yè)學(xué)習(xí)目標(biāo)；大二年級(jí)引導(dǎo)學(xué)生確定畢業(yè)后工作的總體目標(biāo)，使學(xué)生進(jìn)一步明晰職業(yè)方向；大三時(shí)通過各種講座、參觀等就業(yè)指導(dǎo)幫助學(xué)生改變狹隘的就業(yè)觀，理清就業(yè)思路，確立合理的就業(yè)期望值，引導(dǎo)畢業(yè)生樹立可持續(xù)的職業(yè)發(fā)展觀，促進(jìn)畢業(yè)生充分就業(yè)。

2.結(jié)合輔導(dǎo)員工作，開展學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)。目前很多高職院校就業(yè)指導(dǎo)部門，主要負(fù)責(zé)畢業(yè)生各種就業(yè)手續(xù)辦理，就業(yè)信息，學(xué)校招聘會(huì)組織等，體現(xiàn)的是服務(wù)職能，難以對(duì)大學(xué)生就業(yè)開展針對(duì)性的指導(dǎo)。為確保就業(yè)指導(dǎo)工作有效開展，要發(fā)揮輔導(dǎo)員在就業(yè)工作中的作用。輔導(dǎo)員進(jìn)行大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)工作具有天然的優(yōu)勢(shì)。輔導(dǎo)員是與學(xué)生接觸最多最頻繁的人，對(duì)每一位學(xué)生的性格特點(diǎn)、綜合表現(xiàn)、職業(yè)訴求都有一定的了解，并能保證把就業(yè)信息及時(shí)發(fā)送給每一位學(xué)生，能對(duì)學(xué)生提出有個(gè)性化的就業(yè)建議，向用人單位所推薦的學(xué)生更具針對(duì)性性，準(zhǔn)確性、成功率更高。同時(shí)要采取措施保證輔導(dǎo)員在就業(yè)工作中的地位。對(duì)輔導(dǎo)員進(jìn)行就業(yè)指導(dǎo)工作方面的培訓(xùn)。為了鼓勵(lì)輔導(dǎo)員更積極地參與就業(yè)工作，學(xué)校應(yīng)制定考核辦法，將就業(yè)率、就業(yè)滿意度、聯(lián)系企業(yè)數(shù)量、組織招聘會(huì)場(chǎng)次等納入輔導(dǎo)員考核范疇。

3.加強(qiáng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)教育，樹立“創(chuàng)造工作崗位”的觀念。創(chuàng)業(yè)是高職畢業(yè)生適應(yīng)社會(huì)對(duì)人才多樣化需求并實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的重要途徑。創(chuàng)業(yè)教育必然成為就業(yè)指導(dǎo)工作的重要內(nèi)容。其一是國(guó)家的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新型人才，而創(chuàng)業(yè)教育能有效培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識(shí)；其二是創(chuàng)業(yè)是另一種形式的就業(yè)，創(chuàng)業(yè)不僅能使創(chuàng)業(yè)者本人就業(yè)，還能帶動(dòng)相關(guān)就業(yè)。目前高校開展創(chuàng)業(yè)教育的基礎(chǔ)還很薄弱，主要體現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)政策解讀不到位，專職師資力量十分缺乏，為此可請(qǐng)有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的校友及行業(yè)人士做創(chuàng)業(yè)兼職教師，他們創(chuàng)業(yè)歷程更容易引起學(xué)生的共鳴，還可以定期邀請(qǐng)相關(guān)政府工作人員及企業(yè)家做講座、論壇等，為學(xué)生創(chuàng)業(yè)搭建指導(dǎo)平臺(tái)。

（四）兼收并蓄，借鑒國(guó)外大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)

一些發(fā)達(dá)國(guó)家的就業(yè)指導(dǎo)工作較為成熟，如英國(guó)的職業(yè)指導(dǎo)服務(wù)，德國(guó)的慕尼黑就業(yè)模式，美國(guó)創(chuàng)設(shè)的聚集、輻射、磁鐵創(chuàng)業(yè)模式等，這些就業(yè)指導(dǎo)模式雖然著重點(diǎn)不同，但它們都重視學(xué)校、政府、用人單位之間協(xié)調(diào)合作，就業(yè)指導(dǎo)內(nèi)容廣泛、深入，如英國(guó)高校的就業(yè)部門不僅為在校生服務(wù)，也為畢業(yè)四年之內(nèi)的畢業(yè)生服務(wù)，同時(shí)還為用人單位服務(wù)。我們高職院?？山Y(jié)合實(shí)際，借鑒這些國(guó)內(nèi)外就業(yè)指導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)，探索出適用、高效的就業(yè)指導(dǎo)體系。提高就業(yè)質(zhì)量還需要社會(huì)共同的努力，社會(huì)作為高職畢業(yè)生就業(yè)的背景環(huán)境，應(yīng)努力支持畢業(yè)生的就業(yè)工作，例如，通過新聞媒介、公眾輿論等大力宣傳營(yíng)造公平、公正、公開的良好就業(yè)環(huán)境，有力地促進(jìn)畢業(yè)生高質(zhì)量就業(yè)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]楊繼瑞.當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].高校理論戰(zhàn)線，2009(2).

篇9

中圖分類號(hào):F239文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

文章編號(hào):1000-176X(2009)12-0105-04

一、“選聘分離”審計(jì)委托模式

1.第三方行權(quán)觀點(diǎn)的評(píng)述與借鑒

由政府、社會(huì)中介機(jī)構(gòu)或其他第三方行使審計(jì)委托權(quán)的觀點(diǎn)始于Arieh Goldman & Benzion Barlev(1974)提出的“切斷被審計(jì)單位與審計(jì)師之間的雇傭關(guān)系,使審計(jì)師受雇于公眾”的論斷[1]。在我國(guó),“公眾”包括財(cái)務(wù)報(bào)表信息的利益相關(guān)者,可由政府有關(guān)機(jī)構(gòu)和職業(yè)團(tuán)體來(lái)代表行使審計(jì)委托權(quán),如中注協(xié),或由中國(guó)證監(jiān)會(huì)在全國(guó)分區(qū)域,分別設(shè)立審計(jì)監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表審計(jì)[2]-[4],或者由董事會(huì)委托金融機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)審計(jì)師并負(fù)責(zé)對(duì)上市公司投保,審計(jì)報(bào)酬和保費(fèi)由上市公司在金融機(jī)構(gòu)的專門賬戶支付[5]。由第三方行權(quán)的設(shè)想意在解決現(xiàn)有審計(jì)委托關(guān)系中的產(chǎn)權(quán)所有者的人問題,由金融機(jī)構(gòu)來(lái)行使審計(jì)委托權(quán)有失偏頗,因?yàn)榻鹑跈C(jī)構(gòu)僅為債權(quán)人中的一部分(還可能只是小部分),而作為會(huì)計(jì)信息的利益關(guān)系人中大部分人的選聘權(quán)仍然無(wú)以或行使。中國(guó)證監(jiān)會(huì)作為證券市場(chǎng)的監(jiān)管部門,如果參與企業(yè)的審計(jì)師選聘權(quán)的行使,顯然是既當(dāng)“裁判員”又當(dāng)“運(yùn)動(dòng)員”,有悖于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為規(guī)則,并且中國(guó)證監(jiān)會(huì)所規(guī)范的是整個(gè)證券市場(chǎng),包括股票、債券、期貨、基金等多種證券市場(chǎng)的監(jiān)管,在業(yè)務(wù)范圍上也很難再承擔(dān)這一任務(wù)。中注協(xié)作為一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì),其主要職能在于對(duì)獨(dú)立審計(jì)行業(yè)的引導(dǎo)、監(jiān)督和管理,在業(yè)務(wù)范圍上較為專一,而且它掌管著會(huì)計(jì)師事務(wù)所及其人力資源的相關(guān)信息,由其作為審計(jì)師委托權(quán)的人,可以減少在委托權(quán)行使過程中由于委托人與受托人之間的“信息不對(duì)稱”而導(dǎo)致的交易費(fèi)用。因此,中注協(xié)作為第三方是較為合理的。

2.“選聘分離”審計(jì)委托模式優(yōu)勢(shì)

審計(jì)委托權(quán)最核心的權(quán)利是審計(jì)師選擇、聘任與解聘權(quán),此外還有與之相關(guān)的審計(jì)費(fèi)用水平高低的決策權(quán)。審計(jì)師的“選”即選擇權(quán),是指對(duì)審計(jì)師的資質(zhì)、規(guī)模、聲譽(yù)、從業(yè)人員資歷等審計(jì)主體特征的選擇;“聘”指聘任審計(jì)師的權(quán)利?！斑x聘分離”審計(jì)委托模式是指對(duì)于審計(jì)師特征、審計(jì)收費(fèi)水平的高低、合理的浮動(dòng)范圍由根據(jù)股東大會(huì)決議,公司的審計(jì)委員會(huì)由于審計(jì)委員會(huì)的設(shè)立只是我國(guó)2002年頒布的《上市公司治理準(zhǔn)則》中的建議,而非強(qiáng)制性規(guī)定,部分未設(shè)立審計(jì)委員會(huì)的公司可由內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)代替。形成書面的具體要求,而審計(jì)師的聘任權(quán)區(qū)別于以往的第三方行權(quán)模式,“選聘分離”審計(jì)委托模式僅將聘任權(quán)交由第三方來(lái)行使。由第三方――中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)及各地方協(xié)會(huì)來(lái)行使,由他們按照各地上市公司提交的具體要求,分期分批通過集中招標(biāo)的方式來(lái)進(jìn)行,地方注協(xié)行使招標(biāo)權(quán)的相關(guān)服務(wù)費(fèi)用應(yīng)明碼標(biāo)價(jià)(由各地方物價(jià)部門核定),不論公司規(guī)模大小,經(jīng)營(yíng)成果如何,均按次收費(fèi)。這種模式如圖1所示。

注:①由股東大會(huì)決議審計(jì)師的特征和審計(jì)收費(fèi)的范圍;②由審計(jì)委員會(huì)將股東大會(huì)相關(guān)決議提交中注協(xié);③中注協(xié)按定期公開招標(biāo);④由審計(jì)師對(duì)管理層提供的會(huì)計(jì)的表實(shí)施審計(jì);⑤審計(jì)結(jié)果反饋。

圖1 “選聘分離”審計(jì)委托模式

“選聘分離”審計(jì)委托模式在以下三個(gè)方面具有優(yōu)勢(shì):

1.按內(nèi)部控制理論,選擇權(quán)與聘任權(quán)的分離能夠起到更好地相互制衡的作用,公開招標(biāo)方式的采用可實(shí)現(xiàn)程序公正,減少審計(jì)委托權(quán)行使過程中可能的尋租行為,這種尋租行為既可能是經(jīng)營(yíng)管理層購(gòu)買意見的行為,也可能是審計(jì)師出于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而向委托權(quán)人尋租以攬業(yè)的行為。在我國(guó),具有證券從業(yè)資格的會(huì)計(jì)師事務(wù)所現(xiàn)有68家(至2008年底),而上市公司共1 624家,平均每家事務(wù)所僅有客戶24家,因此,不能排除在條件允許的情況下,審計(jì)師向委托權(quán)人尋租的可能性。

2.按信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,注冊(cè)會(huì)計(jì)師協(xié)會(huì)作為一個(gè)社會(huì)中介組織,掌管著注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的人力資源和各會(huì)計(jì)師事務(wù)所的真實(shí)信息,由其來(lái)行使公開招標(biāo)權(quán),確是占盡“天時(shí)地利”,不僅能夠減少信息不對(duì)稱,由此規(guī)避審計(jì)師可能的“道德風(fēng)險(xiǎn)”和“逆向選擇”,同時(shí),對(duì)于年報(bào)審計(jì)工作的進(jìn)展、審計(jì)師變更與審計(jì)收費(fèi)的信息也能有更為準(zhǔn)確和及時(shí)的掌握,這些信息的適時(shí)公布將有利于建立更好的市場(chǎng)信號(hào)傳遞機(jī)制,引導(dǎo)獨(dú)立審計(jì)行業(yè)的健康發(fā)展。

3.從成本與效益原則來(lái)看,選聘分離只將聘任權(quán)交予中注協(xié),其招標(biāo)服務(wù)采用按次收費(fèi)的方式,而各地注協(xié)可以定期集中進(jìn)行招標(biāo),由此存在規(guī)模效應(yīng),較之每個(gè)公司單獨(dú)進(jìn)行招標(biāo)的成本,將會(huì)更少。此外,由于中注協(xié)是獨(dú)立的第三方,又深黯審計(jì)師市場(chǎng),產(chǎn)生的效益則會(huì)更好。

二、“選聘分離”審計(jì)委托模式的進(jìn)化博弈分析

進(jìn)化博弈論在結(jié)合生物進(jìn)化論與傳統(tǒng)博弈理論的基礎(chǔ)上提出[6],將參與博弈的各方視為“有限理性”的個(gè)體,也就是說博弈方需要經(jīng)過一定的博弈過程,通過反復(fù)研究試驗(yàn)、模仿及學(xué)習(xí)才能達(dá)到行為的最優(yōu)化。Maynard Smith & Price(1973)和Maynard Smith(1974)提出了進(jìn)化博弈理論的基本均衡概念――進(jìn)化穩(wěn)定策略(ESS)。審計(jì)師的行為也具有以下兩大特征:有限理性和反復(fù)試驗(yàn)、學(xué)習(xí)、模仿與調(diào)整策略的能力[7]。審計(jì)師不可能是完全理性的,因?yàn)閷徲?jì)師有其自身的效用函數(shù),且現(xiàn)實(shí)的審計(jì)過程存在信息不對(duì)稱,以及受制于成本與客觀技術(shù)。同時(shí),不同的委托權(quán)行權(quán)模式下審計(jì)師有著不同的支付,這些均對(duì)審計(jì)師的學(xué)習(xí)、模仿與調(diào)整策略的能力產(chǎn)生影響。審計(jì)師行為的兩大特征決定了現(xiàn)實(shí)的審計(jì)過程中,審計(jì)師并不能靜態(tài)地“二分”為“高質(zhì)量”和“低質(zhì)量”,前者即采用高水平的審計(jì)技術(shù)并且不與公司管理層合謀的審計(jì)師,后者為采用低水平的審計(jì)技術(shù)并且與公司管理層合謀的審計(jì)師。這兩類審計(jì)師的比例在長(zhǎng)期的反復(fù)博弈過程中不斷地發(fā)生變化,并且受到初始配置環(huán)境的影響而有確定的變化方向。

1.模型的基本假設(shè)

我們將獨(dú)立審計(jì)行業(yè)視為一個(gè)以審計(jì)師為有限理性的大群體進(jìn)行隨機(jī)配對(duì)的對(duì)稱博弈[8],在不改變問題本質(zhì)的前提下,做以下基本假設(shè):(1)審計(jì)師的報(bào)酬由誰(shuí)委托,就由誰(shuí)決定支付的水平。(2)管理者均為高風(fēng)險(xiǎn)型決策主體,具有高度機(jī)會(huì)主義傾向。審計(jì)師為風(fēng)險(xiǎn)中性型決策主體。(3)審計(jì)師采用“高質(zhì)量”策略時(shí)不合謀,需要負(fù)擔(dān)追加審計(jì)成本,采用“低質(zhì)量”策略合謀,但需負(fù)擔(dān)由違規(guī)被發(fā)現(xiàn)的概率和處罰程度決定的違規(guī)處罰成本。委托人為管理者時(shí),合謀可獲得尋租收益。在博弈的初始狀態(tài),“高質(zhì)量”審計(jì)師比例為p,“低質(zhì)量”審計(jì)師比例為(1-p)。(4)S為資本市場(chǎng)年報(bào)審計(jì)總市場(chǎng)份額,c、r、f分別為追加審計(jì)成本、尋租收益、違規(guī)處罰成本與S的比例,因此均界于0―1之間。ξ為違規(guī)被發(fā)現(xiàn)的概率。(5)市場(chǎng)上只存在一類審計(jì)師時(shí),博弈雙方平分市場(chǎng)份額,同時(shí)存在兩類審計(jì)師時(shí),不同委托人會(huì)根據(jù)自己的偏好只選擇其中的一類,產(chǎn)權(quán)所有者只會(huì)選擇“高質(zhì)量”審計(jì)師,管理者只會(huì)選擇“低質(zhì)量”審計(jì)師。

2.進(jìn)化博弈分析

表1為經(jīng)營(yíng)“選聘分離”審計(jì)委托模式下的審計(jì)師博弈矩陣,為采用“高質(zhì)量”審計(jì)策略的審計(jì)師的中標(biāo)率,n為采用“低質(zhì)量”審計(jì)策略的審計(jì)師的中標(biāo)率,m+n=1。在這種模式下,審計(jì)師采用“高質(zhì)量”、“低質(zhì)量”審計(jì)策略的期望收益UH、UL和所有策略的平均收益UA分別為:

由(3)式,在p∈[0,1]的取值范圍內(nèi),ξf≤1-2m(1-c),0.5≤m≤1,有dF(p*1)dt≤0,即當(dāng)市場(chǎng)上采用“高質(zhì)量”審計(jì)策略的審計(jì)師中標(biāo)率高于0.5,但對(duì)注冊(cè)會(huì)計(jì)師的監(jiān)管與懲罰嚴(yán)重不足時(shí)(如ξf≤c),p一旦偏離p*1,p將逐漸增加,即在審計(jì)市場(chǎng)中,采用“低質(zhì)量”審計(jì)策略的審計(jì)師比例將增加,而采用“高質(zhì)量”審計(jì)策略的審計(jì)師比例將減少。盡管在初始時(shí)刻p≠0,但隨著時(shí)間t的變化,p將向穩(wěn)定點(diǎn)p*1=0演化,因此p*1=0為進(jìn)化穩(wěn)定策略。

由(4)式,在p*2∈[0,1]的取值范圍ξf>1-2m(1-c),12≤m≤1內(nèi),有dF(p*2)dt≤0,當(dāng)市場(chǎng)上采用“高質(zhì)量”審計(jì)策略的審計(jì)師中標(biāo)率高于0.5,p偏離了p*2時(shí),采用“高質(zhì)量”審計(jì)策略的審計(jì)師比例將增加,而采用“低質(zhì)量”審計(jì)策略的審計(jì)師比例將減少。盡管在初始時(shí)刻p≠1,但隨著時(shí)間t的變化,p將向穩(wěn)定點(diǎn)p*2=1演化,此時(shí)該點(diǎn)為進(jìn)化穩(wěn)定點(diǎn)。

由(5)式,在p*3∈[0,1]的取值范圍ξf>1-2m(1-c),0≤m

由分析可知,在“選聘分離”審計(jì)委托模式下,要使注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)健康地發(fā)展,最可取的進(jìn)化均衡就是要讓p經(jīng)過長(zhǎng)期的演化過程后能夠收斂于p*2,同時(shí)應(yīng)防止p*1、p*3適合條件的出現(xiàn)。而要達(dá)到這一目的,關(guān)鍵在于采用“高質(zhì)量”審計(jì)策略的審計(jì)師中標(biāo)率在0.5以上,并且輔之以適度的監(jiān)管。由股東大會(huì)行使審計(jì)師特征決策權(quán),并且招標(biāo)過程信息不對(duì)稱大為減少,審計(jì)意見購(gòu)買的行動(dòng)空間縮小,審計(jì)師的選聘過程將更符合產(chǎn)權(quán)所有者的意愿,采用“高質(zhì)量”審計(jì)策略的審計(jì)師中標(biāo)率就會(huì)高。此時(shí),適度的監(jiān)管(并非高成本下的嚴(yán)格監(jiān)管)是指審計(jì)師因意見購(gòu)買行為受到處罰的損失應(yīng)高過其采用“高質(zhì)量”審計(jì)策略的追加成本,在現(xiàn)實(shí)中這一條件較易達(dá)到。

三、研究結(jié)論

審計(jì)委托模式是審計(jì)師獨(dú)立性的重要決定因素,也是審計(jì)合謀形成的根源之一,一般企業(yè)不同于中央企業(yè),有一個(gè)天然的產(chǎn)權(quán)所有者人――國(guó)資委,其審計(jì)委托模式的改進(jìn)也不能仿效中央企業(yè),它只能通過分權(quán)制衡量的原則來(lái)改進(jìn)?！斑x聘分離”審計(jì)委托模式將審計(jì)師的選擇權(quán)與聘用權(quán)分開,審計(jì)師的選擇權(quán)如審計(jì)師特征、審計(jì)收費(fèi)水平的高低、合理的浮動(dòng)范圍由股東大會(huì)決議,聘用由中注協(xié)及各地方注協(xié)來(lái)行使,由此形成相互牽制,能夠阻斷管理層尋求合謀和審計(jì)師尋租的路徑,中注協(xié)作為行使審計(jì)師聘用權(quán)的第三方能大為減少信息不對(duì)稱,集中招標(biāo)的方式能降低企業(yè)的審計(jì)師聘用成本,如審計(jì)師信息搜尋、談判成本等。通過進(jìn)化博弈分析發(fā)現(xiàn),只要能夠做到審計(jì)委托權(quán)行權(quán)的程序公正,并輔之以適度的監(jiān)管,即可以達(dá)到防止審計(jì)意見購(gòu)買,引導(dǎo)獨(dú)立審計(jì)行業(yè)健康發(fā)展的效果。“選聘分離”審計(jì)委托模式基于成本與效益原則,兼顧了審計(jì)市場(chǎng)秩序與產(chǎn)權(quán)所有者利益的保護(hù),不失為一種現(xiàn)實(shí)的次優(yōu)選擇。

參考文獻(xiàn):

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篇10

一、引言

中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，由快速發(fā)展轉(zhuǎn)為內(nèi)涵發(fā)展，就業(yè)結(jié)構(gòu)性缺口、產(chǎn)業(yè)升級(jí)導(dǎo)致的隱性失業(yè)、智能制造引發(fā)中低端就業(yè)崗位減少，矛盾凸顯。高職百萬(wàn)擴(kuò)招應(yīng)運(yùn)而生，重點(diǎn)面向普通高中畢業(yè)生、中職畢業(yè)生、退役軍人、下崗失業(yè)人員、農(nóng)民工和新型職業(yè)農(nóng)民等群體開展高等職業(yè)教育，旨在培養(yǎng)一線高素質(zhì)勞動(dòng)者和技術(shù)技能人才，服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)需要。如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)生源“規(guī)模擴(kuò)招、標(biāo)準(zhǔn)不降、質(zhì)量不減”的質(zhì)量型擴(kuò)招，是中央部署此項(xiàng)工作的要求，也是當(dāng)前高職院校面臨的難題。

二、社會(huì)生源特點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)生源，社會(huì)生源具有以下三個(gè)特點(diǎn)：

（一）理論基礎(chǔ)薄弱。一方面退役軍人學(xué)歷層次參差不齊，有些高中肄業(yè)即入伍；另一方面下崗失業(yè)人員、農(nóng)民工和新型職業(yè)農(nóng)民等群體離校多年，雖然要求具有高中畢業(yè)證或同等學(xué)力證明，但知識(shí)早已遺忘。生源總體知識(shí)體系不足。

（二）學(xué)習(xí)意愿強(qiáng)烈。社會(huì)人士已在社會(huì)摸爬滾打，或失業(yè)、或待轉(zhuǎn)型、或因崗位所需，相對(duì)于傳統(tǒng)生源，凸顯市場(chǎng)導(dǎo)向，發(fā)展訴求強(qiáng)烈，學(xué)習(xí)意愿更強(qiáng)。而這背后的動(dòng)因是能實(shí)現(xiàn)其高質(zhì)量就業(yè)。

（三）行為自主性強(qiáng)。社會(huì)生源受家庭羈絆，日常事務(wù)繁多，難以脫產(chǎn)全日制學(xué)習(xí)，且個(gè)體學(xué)習(xí)時(shí)間、習(xí)慣各不相同；行為自主性強(qiáng)，難以服從統(tǒng)一安排。社會(huì)生源的特點(diǎn)及發(fā)展訴求無(wú)疑會(huì)倒逼高職院校在發(fā)展定位、人才培養(yǎng)模式上發(fā)生顛覆性變化。高職院校應(yīng)拓寬視角提高政治站位，深入領(lǐng)會(huì)擴(kuò)招百萬(wàn)的現(xiàn)實(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義，與這項(xiàng)戰(zhàn)略部署同頻共振，以“學(xué)習(xí)者”為中心，辦學(xué)定位向就業(yè)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，整合資源多方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張與質(zhì)量提升的雙重任務(wù)，向現(xiàn)代職業(yè)教育體系轉(zhuǎn)型。

三、會(huì)計(jì)專業(yè)背景及現(xiàn)狀

安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院會(huì)計(jì)專業(yè)創(chuàng)辦于1912年安徽公學(xué)商科，至今已有100多年的辦學(xué)歷史。在人才培養(yǎng)模式方面，先后總結(jié)和凝練出“精核算，善理財(cái)，能經(jīng)營(yíng)，懂公關(guān)”“教學(xué)做統(tǒng)一，崗證學(xué)一體，能力與素質(zhì)并重”的應(yīng)用型會(huì)計(jì)人才培養(yǎng)模式。同時(shí)，積極探索校企合作，深化產(chǎn)教融合，及時(shí)把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，逐漸形成了以校內(nèi)模擬為主體，以校外行業(yè)跟崗實(shí)習(xí)、“互聯(lián)網(wǎng)會(huì)計(jì)工廠”為兩翼的“一體兩翼”式實(shí)踐教學(xué)體系。隨著招生制度的改革，生源層次多元，目前社會(huì)招生占比超過20%，且未來(lái)它在生源中將占據(jù)更加舉足輕重的地位。社招人員培養(yǎng)模式關(guān)乎質(zhì)量型擴(kuò)招能否落地，其研究具有重要意義。（圖1）

四、會(huì)計(jì)專業(yè)社招人員培養(yǎng)模式實(shí)施路徑

在堅(jiān)持會(huì)計(jì)專業(yè)傳統(tǒng)辦學(xué)特色的基礎(chǔ)上，繼續(xù)改革與創(chuàng)新社招人員的培養(yǎng)模式，如圖2所示。以學(xué)習(xí)者為中心，以培養(yǎng)高素質(zhì)技術(shù)技能人才為目標(biāo)，開發(fā)整合師資隊(duì)伍、教學(xué)資源和實(shí)踐體系，通過恰當(dāng)?shù)慕虒W(xué)模式作用于學(xué)習(xí)者，質(zhì)量保障機(jī)制貫穿始終。（圖2）

（一）加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)能工巧匠，引進(jìn)來(lái)、走出去。師資隊(duì)伍是社招人才培養(yǎng)質(zhì)量的支撐。而現(xiàn)實(shí)卻是：一方面教師學(xué)歷層次高，但由校到校的通道導(dǎo)致社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足、自身實(shí)操技能缺乏；另一方面擴(kuò)招使得原本已經(jīng)不足的教師資源更加捉襟見肘?？焖儆行?shí)現(xiàn)合格教師的補(bǔ)給，是當(dāng)前的緊迫任務(wù)。路徑1：師企對(duì)接，校企合作，打造“雙師型”教師隊(duì)伍以社招人員市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，利用我校會(huì)計(jì)專業(yè)大賬房公司的先進(jìn)理念、雄厚的軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)、高水平的會(huì)計(jì)隊(duì)伍，采用“師企對(duì)接”、校企合作共育“雙師”等方式，以培養(yǎng)專業(yè)帶頭人和骨干教師為核心，以“雙師”素質(zhì)師資隊(duì)伍建設(shè)為重點(diǎn)，建立一支結(jié)構(gòu)合理、專兼穩(wěn)定的專業(yè)教師團(tuán)隊(duì)。路徑2：區(qū)域聯(lián)盟，人才共享，建造多元化人才庫(kù)結(jié)合我校自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同周邊的企業(yè)機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)以及兄弟院校建立區(qū)域聯(lián)盟，以此構(gòu)建相應(yīng)的研究基地，進(jìn)而形成規(guī)模龐大的教學(xué)合作共同體；并以區(qū)域聯(lián)盟作為依托，建立結(jié)構(gòu)合理的人才智庫(kù)體系，通過教學(xué)培訓(xùn)、專家講座以及引進(jìn)教師等形式，構(gòu)建交流機(jī)制。

（二）解構(gòu)與重建教學(xué)資源，服務(wù)日常教學(xué)。會(huì)計(jì)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)豐富，主要用于對(duì)課堂教學(xué)進(jìn)行補(bǔ)充、學(xué)生課堂外知識(shí)點(diǎn)的查缺補(bǔ)漏。社招人員基于其行為自主性強(qiáng)、難以集中授課的特點(diǎn)，教學(xué)資源庫(kù)作為其主要學(xué)習(xí)對(duì)象，需要對(duì)傳統(tǒng)的教學(xué)資源進(jìn)行解構(gòu)與重建、系統(tǒng)組織與設(shè)計(jì)，盤活教學(xué)資源，以滿足新學(xué)習(xí)主體的需要。路徑1：符合“以學(xué)習(xí)者為中心”的教育理念，全方位服務(wù)學(xué)習(xí)者以社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求為導(dǎo)向，將教學(xué)資源庫(kù)有機(jī)整合，為學(xué)生提供全方位的學(xué)習(xí)過程預(yù)設(shè)和學(xué)習(xí)指導(dǎo)與服務(wù)，讓學(xué)生學(xué)習(xí)目標(biāo)更明確、學(xué)習(xí)過程更輕松，進(jìn)而取得更好的學(xué)習(xí)效果。路徑2：注重資源呈現(xiàn)的整體性和系統(tǒng)性，學(xué)習(xí)者有章可循將所有學(xué)習(xí)活動(dòng)作為一個(gè)整體來(lái)設(shè)計(jì)，課程內(nèi)部的學(xué)習(xí)活動(dòng)與學(xué)習(xí)活動(dòng)之間緊密聯(lián)系、逐步推進(jìn)，解決學(xué)生對(duì)知識(shí)的系統(tǒng)性把握較差、學(xué)習(xí)時(shí)間不統(tǒng)一等問題，使學(xué)生學(xué)習(xí)過程有章可循。路徑3：資源深度開發(fā)、空白開發(fā)，對(duì)接專業(yè)前沿一方面會(huì)計(jì)專業(yè)緊跟財(cái)政和稅收政策，資源的深度與持續(xù)開發(fā)非常重要。除了建設(shè)新課程資源外，注重對(duì)已建資源的擴(kuò)充和更新?lián)Q代。另一方面新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范和新要求層出不窮，符合現(xiàn)代技能型人才特點(diǎn)的全新課程，如《管理會(huì)計(jì)》等資源庫(kù)尚不齊全，進(jìn)行“邊開發(fā)、邊使用、邊完善”的過程性開發(fā)，形成系列資源。

（三）創(chuàng)新教學(xué)模式，實(shí)現(xiàn)“理實(shí)結(jié)合、上下融合”的SPOC混合模式。傳統(tǒng)生源教學(xué)以實(shí)體課堂為主，翻轉(zhuǎn)課堂服務(wù)于課前預(yù)習(xí)、課后拓展。社招人員全脫學(xué)習(xí)可行性低，更多將采用突破時(shí)空限制的線上教學(xué)，線下則較少，主要集中于周末和節(jié)假日零散時(shí)間。為保證這類學(xué)習(xí)者便利靈活，會(huì)計(jì)專業(yè)對(duì)于專業(yè)課借助于SPOC在線學(xué)習(xí)平臺(tái)等實(shí)現(xiàn)教學(xué)。對(duì)于教師和學(xué)生，SPOC在線教學(xué)彼此都處于探索階段。路徑1：創(chuàng)新教育理念，提升“教師教學(xué)、學(xué)生學(xué)習(xí)”的SPOC信息素養(yǎng)提升SPOC信息素養(yǎng)主要圍繞教師信息化教學(xué)素養(yǎng)和學(xué)生信息化學(xué)習(xí)素養(yǎng)展開。SPOC教學(xué)模式下，教師不斷提升自身的信息化教學(xué)設(shè)計(jì)能力，學(xué)習(xí)具備SPOC課程的設(shè)計(jì)、開發(fā)、實(shí)施和評(píng)價(jià)能力。學(xué)習(xí)者的SPOC信息素養(yǎng)在于信息化學(xué)習(xí)能力，強(qiáng)化學(xué)習(xí)者的定期培訓(xùn)。路徑2：創(chuàng)新教學(xué)模式，實(shí)現(xiàn)“理實(shí)結(jié)合、上下融合”的SPOC混合模式社招人員教學(xué)模式實(shí)質(zhì)上是一種“理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐訓(xùn)練相結(jié)合”、“線上學(xué)習(xí)與線下實(shí)踐相融合”的混合式教學(xué)模式。一方面理實(shí)結(jié)合。重視社招人員實(shí)操任務(wù)的安排和學(xué)習(xí)者實(shí)踐能力的培養(yǎng)。學(xué)習(xí)者線上學(xué)習(xí)完成知識(shí)學(xué)習(xí)和內(nèi)化、具備一定的理論基礎(chǔ)后，可根據(jù)自己的時(shí)間安排，靈活地選擇和參與線下實(shí)操技能訓(xùn)練。另一方面上下融合。線上和線下的教學(xué)統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，二者相互滲透、相互補(bǔ)充。教師在學(xué)校SPOC平臺(tái)搭建學(xué)習(xí)資源，組織和引導(dǎo)學(xué)習(xí)者線上自主學(xué)習(xí)，并利用網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化軟件組建學(xué)習(xí)共同體，互動(dòng)交流，保證線上學(xué)習(xí)活動(dòng)有效有序開展；學(xué)習(xí)者在線自主學(xué)習(xí)，并參與師生線上討論和完成作業(yè)與測(cè)試。線下實(shí)操技能訓(xùn)練，學(xué)習(xí)者接受面對(duì)面交流和輔導(dǎo)，根據(jù)教師或企業(yè)導(dǎo)師的實(shí)操示范，完成實(shí)操任務(wù)。

（四）深化多層次實(shí)踐體系建設(shè)，對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈需求。會(huì)計(jì)專業(yè)已建成“一模擬兩實(shí)操”的多層次實(shí)踐教學(xué)體系。融入現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)揮課程實(shí)訓(xùn)資源優(yōu)勢(shì)，融入課程教學(xué)；校企合作，開發(fā)多類型實(shí)訓(xùn)基地；打造“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)計(jì)工廠，進(jìn)行訂單式人才培養(yǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)真賬真做。針對(duì)社招人員，在堅(jiān)持已有體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)與改造，使教育鏈、人才鏈與產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)對(duì)接。路徑1：實(shí)訓(xùn)模擬軟件升級(jí)與擴(kuò)容，追蹤行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及時(shí)對(duì)已有實(shí)訓(xùn)軟件的知識(shí)更新?lián)Q代，增加新業(yè)態(tài)下行業(yè)會(huì)計(jì)的實(shí)訓(xùn)軟件，隨著建設(shè)的深入，引進(jìn)新開發(fā)的如稅務(wù)申報(bào)等模擬軟件。路徑2：優(yōu)化實(shí)訓(xùn)基地管理模式，技能培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)化引進(jìn)“1+X”智能財(cái)稅職業(yè)技能等級(jí)考核的理念，對(duì)學(xué)生進(jìn)入企業(yè)跟崗實(shí)習(xí)的內(nèi)容進(jìn)行模塊切割，針對(duì)細(xì)分工作領(lǐng)域、典型工作任務(wù)分別設(shè)定職業(yè)技能要求，技能培養(yǎng)模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化、可視化。路徑3：深化互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)計(jì)工廠模式，探索生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)突破會(huì)計(jì)專業(yè)難以大批量入企實(shí)習(xí)的瓶頸，繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)計(jì)工廠模式，校企共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地?；谠破脚_(tái)新型共享模式，打造兼人才培養(yǎng)和企業(yè)生產(chǎn)于一體的創(chuàng)新型實(shí)訓(xùn)基地，把企業(yè)真實(shí)動(dòng)態(tài)業(yè)務(wù)搬進(jìn)校園、搬到社招人員家里。

（五）構(gòu)建“科學(xué)規(guī)范、多元評(píng)價(jià)”的管評(píng)機(jī)制，為教學(xué)質(zhì)量保駕護(hù)航?？茖W(xué)規(guī)范、靈活開放的管理機(jī)制是社招人員教育活動(dòng)有序開展的前提，而強(qiáng)化管評(píng)是質(zhì)量型擴(kuò)招有效落地的保障。路徑1：構(gòu)建管理機(jī)制一方面學(xué)校成立專職管理機(jī)構(gòu)，建立健全管理機(jī)制。設(shè)立“學(xué)校-系部-教研室-輔導(dǎo)員/教師”四位一體的組織架構(gòu)，從宏觀上建立課程管理、資源共享、懲罰獎(jiǎng)勵(lì)等機(jī)制。另一方面利用SPOC線上教學(xué)平臺(tái)的教學(xué)功能建立監(jiān)督和管理流程，加強(qiáng)學(xué)習(xí)者自主學(xué)習(xí)的過程管理，給予師生間個(gè)性化指導(dǎo)和生生間互動(dòng)。路徑2：在考核評(píng)價(jià)方面，注重學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)過程性數(shù)據(jù)的采集通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行過程性評(píng)價(jià)，且在評(píng)價(jià)的權(quán)重分配上側(cè)重過程評(píng)價(jià)，給予學(xué)習(xí)者科學(xué)合理的評(píng)價(jià)結(jié)果，提高學(xué)習(xí)者在線學(xué)習(xí)和實(shí)踐操作的積極性和參與度。

五、總結(jié)及展望

高職擴(kuò)招后生源層次多元化，高職院校機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。一方面生源擴(kuò)張，緩解了招生難的困境；另一方面生源規(guī)模激增、生源層次多樣，職業(yè)教育與繼續(xù)教育大融合大勢(shì)所趨，職業(yè)教育發(fā)展重新定位，倒逼高職教育大改革大發(fā)展。院校應(yīng)順勢(shì)而為，在堅(jiān)持和借鑒傳統(tǒng)辦學(xué)特色的基礎(chǔ)上，探索和完善社招人員培養(yǎng)模式，著力培養(yǎng)高素質(zhì)勞動(dòng)者和技術(shù)技能人才，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和提高國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力提供優(yōu)質(zhì)人才資源支撐。

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