導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）145-0097-02

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報(bào)告顯示，通過手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民的主要上網(wǎng)方式。移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的重要成果，它的出現(xiàn)不同于傳統(tǒng)的媒體，不僅豐富了互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容，也對傳統(tǒng)傳播方式形成了較大的沖擊。通過自身獨(dú)特理念、價(jià)值、方式及渠道的構(gòu)建，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播對社會有了更加深刻的促進(jìn)作用。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的新特點(diǎn)

2015年2月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至到2014年12月，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)有6.49億，2014年網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是智能手機(jī)，使用率為64.1%。其中，截至到2014年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，有43.8% 的網(wǎng)民表示喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表評論，非常喜歡的占6.7%，比較喜歡的占37.1%。

1.1 終端平臺移動化

用戶上網(wǎng)從電腦向平板、手機(jī)轉(zhuǎn)移，尤其是4G時(shí)代的到來，移動設(shè)備的上網(wǎng)速度和觀看清晰度明顯增強(qiáng)，手機(jī)用戶的數(shù)量處于明顯迅速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)信息傳播提供更為便利的條件。

移動互聯(lián)網(wǎng)不同于之前互聯(lián)網(wǎng)的重要特點(diǎn)是終端移動化，任何人任何時(shí)間任何地點(diǎn)都可以接入互聯(lián)網(wǎng)，人人都可以隨時(shí)隨地對自己發(fā)現(xiàn)的新聞或者關(guān)心的話題事件通過微博微信等自媒體進(jìn)行或者評論，從而移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨越了官方媒體的審查，提升了信息傳播速度，移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了傳播的跨時(shí)空。

移動互聯(lián)網(wǎng)在突發(fā)事件和公共議題的設(shè)置環(huán)節(jié)中以微信、客戶端等APP為代表成為新的信源。基于“去中心化”的基本屬性，互聯(lián)網(wǎng)成為新的公民表達(dá)各自意見的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)空間成為人們發(fā)表言論的重要場所，從而形成了網(wǎng)絡(luò)輿情的重要渠道。

1.2 輿情傳播強(qiáng)關(guān)系化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播呈網(wǎng)狀，傳播者與受眾之間多是陌生人之間建立起來的聯(lián)系。然而在移動互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)社交多是基于熟人之間建立起來的，我們把它稱之為傳播的強(qiáng)關(guān)系，如微信、騰訊QQ好友，一般移動社交是現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、同學(xué)、同事或者親人，這種基于熟人信息的傳播模式降低了傳播過程中的信任成本，使得移動互聯(lián)網(wǎng)比之前的受眾之間有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)程度，傳播效果也會相對之前有更強(qiáng)更為迅速的影響力。

以微信為例，微信好友的添加主要以手機(jī)通訊錄和qq好友為主，朋友圈中“雷達(dá)加好友”“面對面群聊”也是半熟人的關(guān)系，基于雙方同意的熟人間傳播容易形成較高的信任度，轉(zhuǎn)發(fā)率、可信度以及到達(dá)率都明顯

增強(qiáng)。

隨著手機(jī)制造成本的下降，價(jià)格的降低，智能手機(jī)開始普及，3G和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的人開始使用手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)用戶的年齡跨度增大，其中低收入低學(xué)歷的群體也可以使用手機(jī)上網(wǎng)來獲取信息。移動終端的傳播在社會輿論形成流變當(dāng)中扮演了越來越重要的角色，它與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播共同構(gòu)建了不同于以往的媒體生態(tài)和輿論環(huán)境?！耙粚σ弧薄岸鄬Χ唷钡木珳?zhǔn)傳播很容易形成病毒式傳播，實(shí)現(xiàn)深層次的輿情滲透。

1.3 傳播形式碎片化

移動互聯(lián)網(wǎng)視聽化語言更好地增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，信息內(nèi)容與用戶的互動性增強(qiáng)，出現(xiàn)了文字、圖片、動畫、視頻短片等形式共存的網(wǎng)絡(luò)輿論場。人人都是傳播者，信息傳播的碎片化由此產(chǎn)生，其重要表現(xiàn)為信息來源多樣化、分析視角多角度化、文本信息零散性及信息要素缺失性。

信息傳播的碎片同時(shí)還帶來了意見性信息傳播的碎片化，及網(wǎng)絡(luò)意見的異質(zhì)與分裂。在移動互聯(lián)網(wǎng)中，有相同情緒的受眾很容易形成聚集，這種情緒互相感染，形成同樣的輿論。同時(shí)“網(wǎng)絡(luò)水軍”的出現(xiàn)和推動，某種程度上也會混淆公共輿論和網(wǎng)絡(luò)輿論的視聽。另一角度來看，信息傳播的碎片化對受眾來說，反而不利于受眾對信息的判斷和客觀認(rèn)識。

2 網(wǎng)絡(luò)輿情在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)輿情是“通過互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)和傳播的各種不同情緒、態(tài)度和意見交錯的總和”?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下輿論環(huán)境的特性，網(wǎng)絡(luò)輿論日益凸顯出其“雙刃劍”的作用。該現(xiàn)象為輿情工作的引導(dǎo)提出的巨大挑戰(zhàn)。

2.1 政府部門組織對網(wǎng)絡(luò)輿情的控制被減弱

網(wǎng)絡(luò)輿情的控制是當(dāng)今政府的重要組成部分。作為群眾行使各項(xiàng)重要權(quán)利的陣地與途徑，網(wǎng)絡(luò)為群眾的提供了越來越便利的訴求表達(dá)、溝通交流、建言獻(xiàn)策的途徑與方式。

但是，進(jìn)入自媒體時(shí)代，媒體格局發(fā)生變化，人人都是傳播者，政府主導(dǎo)輿論的場面發(fā)生變化。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是強(qiáng)化這一點(diǎn)。網(wǎng)民可以第一時(shí)間用手機(jī)圖片、視頻信息。政府部門在移動輿論場中處于劣勢，特別是在網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件處置過程中，個別政府部門缺乏處理經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)技巧，從而喪失解決問題的最佳時(shí)機(jī)，應(yīng)對不及時(shí)導(dǎo)致失去輿論的引導(dǎo)地位而處于被動

局面。

2.2 線上線下聯(lián)動增大的發(fā)生

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中通信工作使用的便捷，促進(jìn)了具有相同或相似看法受眾的聚集，同時(shí)也便于同類受眾的相互影響，從而形成較為集中的輿論表達(dá)。

移動終端的位置服務(wù)大大提升了人們對現(xiàn)實(shí)活動的組織能力。通過“查找附近人”可以與一定距離的用戶連接溝通。當(dāng)微信內(nèi)容真假難辨信息安全性降低的時(shí)候，微信輿情就會在民眾恐慌中產(chǎn)生巨大的推動作用如果監(jiān)管部門在微信輿情形成擴(kuò)散的短時(shí)間內(nèi)認(rèn)識不足應(yīng)對遲緩風(fēng)險(xiǎn)評估不夠，就很有可能演變成為微信輿情危機(jī)，并進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)中的。

2.3 網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容的碎片化為輿情研判帶來難題

人們越來越習(xí)慣于在微博、微信、博客等社交平臺上表達(dá)訴求，分享觀點(diǎn)、意見，由此產(chǎn)生的幾百億甚至幾千億條的超大數(shù)據(jù)量構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的重要部分。這些數(shù)據(jù)在拓展人們視野、激增信息量的同時(shí)，也帶來了大量令人真假難辨的虛假信息，從而可能引發(fā)公眾恐慌并導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生。

作為發(fā)表意見的渠道，網(wǎng)絡(luò)輿情常常為負(fù)面的，如情緒型言論、誠信危機(jī)、語言暴力和媚俗化。自媒體作為“節(jié)點(diǎn)共享”的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)，體現(xiàn)出網(wǎng)上數(shù)據(jù)無限性和網(wǎng)民關(guān)注能力有限性之間的矛盾。它的即時(shí)交互性使得信息傳播更加便捷，每一個用戶都可以自行甄別、吸收、評價(jià)、傳播。同時(shí)，個性化的觀點(diǎn)更易找到認(rèn)同的關(guān)注者，不斷被強(qiáng)化，導(dǎo)致輿論偏激情緒的加劇。

在自媒體社交平臺上，每一個用戶都既可以是信息者，又同時(shí)接受其他用戶的信息。他們的信息相互交錯，衍生出新的結(jié)論，使得突發(fā)事件輿情管理的難度越來越大。碎片化的信息在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中被標(biāo)題黨斷章取義，從而影響網(wǎng)絡(luò)輿情的研判

3 移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效網(wǎng)絡(luò)輿情的有效引導(dǎo)

政府應(yīng)將移動互聯(lián)網(wǎng)看作匯聚民意、推動政府工作的重要資源，正確客觀的應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)輿情帶來的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮交流互動、提升自身的輿論研判能力，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情。

3.1 提升政府輿情的分析和研判能力

輿情分析能力和研判能力是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的前提。政府要積極探索移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情的研究方法。

輿情分析和研判是整個輿情工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要在繼承傳統(tǒng)數(shù)據(jù)研究方法的基礎(chǔ)上利用大數(shù)據(jù)。碎片化的信息為網(wǎng)絡(luò)輿情資料的收集帶來更多的數(shù)據(jù)源。大數(shù)據(jù)時(shí)代，建立起以微信為代表的移動新媒體的立體化的輿情監(jiān)測系統(tǒng)。政府可以聘請“第三方”專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)為網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行分析，比如最近幾年出現(xiàn)的人民網(wǎng)輿情檢測室、新華網(wǎng)輿情在線等信息研究機(jī)構(gòu)。

由于網(wǎng)絡(luò)輿情的處置往往涉及多個部門，因此實(shí)現(xiàn)相關(guān)職能部門的聯(lián)動體系，有效應(yīng)對輿情，首先應(yīng)該提升政府人員的新媒體素質(zhì)，將媒介素養(yǎng)尤其是移動媒體素養(yǎng)納入到人才建設(shè)中。最基本的是能夠會用、愛用、善用各類新媒體。

3.2 強(qiáng)化政府的輿論引導(dǎo)能力

議程設(shè)置是引導(dǎo)輿論的重要環(huán)節(jié)。議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)之間存在信息的關(guān)聯(lián)。通過議程設(shè)置，政府的工作和政策成為人民關(guān)注的焦點(diǎn)，政府和媒體聯(lián)合引導(dǎo)輿論實(shí)現(xiàn)合力效應(yīng)。

使用現(xiàn)代化的傳播手段進(jìn)行輿論引導(dǎo)，需要重點(diǎn)打造開放和平民化的交流平臺。通過這些平臺與民眾直接溝通，有利于建立兩者之間的信任。

通過微博、微信等新媒體形式中活動設(shè)置，積極組織群眾就社會熱點(diǎn)問題通過網(wǎng)絡(luò)開展討論、建議等活動，同時(shí)通過合理獎懲機(jī)制的運(yùn)用，保持公民的參政議政熱情，優(yōu)化政民關(guān)系。

3.3 建立突發(fā)事件預(yù)警和處理機(jī)制

危機(jī)管理是政府樹立良好形象，積極進(jìn)行輿論導(dǎo)向的重要內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)，特別是新媒體時(shí)代，積極穩(wěn)妥的突發(fā)事件預(yù)警與處理機(jī)制是掌握主動、正向引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)媒體危機(jī)事件中，病毒性傳播的危機(jī)信息特點(diǎn)會導(dǎo)致短期內(nèi)的強(qiáng)輿論漩渦，并導(dǎo)致不可預(yù)知的結(jié)果。作為危機(jī)處理的主題，政府部門應(yīng)積極主動的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論的議程設(shè)置工作，及時(shí)準(zhǔn)確掌握輿情的前提下預(yù)測輿情走勢來適時(shí)設(shè)置議題引導(dǎo)輿論。

篇2

引言

2011年2月27日在新華網(wǎng)上與網(wǎng)民進(jìn)行兩個多小時(shí)的溝通交流，總理提出網(wǎng)絡(luò)民意對于黨與政府的建設(shè)有著重要的意義。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度快，信息資源具有共享性與交互性的特點(diǎn)，每一個終端都可以作為一個信息的源頭或者是終點(diǎn)，對于政府來說，其一舉一動都在網(wǎng)民的視線中，一方面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來有利于政府的廉政建設(shè)，也有利于加強(qiáng)政府與人民群眾的聯(lián)系，另一方面也容易激發(fā)矛盾，信息傳播極易被不法分子所利用，傳播對政府形象不利的信息，錯誤的引導(dǎo)網(wǎng)民，激起社會矛盾。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府如何利用互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，增強(qiáng)政府的公信力，贏得人民群眾的信任顯得尤為重要。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力的現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力的內(nèi)涵

我國政府公信力首次出現(xiàn)是2006年總理在《政府工作報(bào)告》中提出的，要求建立行政問責(zé)制度，提升政府的公信力。政府公信力從學(xué)術(shù)上看是指公眾對于政府行為的認(rèn)可與評價(jià)，包括公眾對政府行政行為的理解或者支持，也包括公眾對政府的信譽(yù)、形象、行政行為合法性的評價(jià)等。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有信息的共享性，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人民群眾可以借助微博、論壇、微信等渠道實(shí)現(xiàn)信息的交流與共享，能夠針對某一社會事件發(fā)表自身的觀點(diǎn)，而自身的觀點(diǎn)也有可能被其他的互聯(lián)網(wǎng)用戶所知曉。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代是官方媒體壟斷的時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則打破了政府的媒體壟斷，這對政府的公信力提出了挑戰(zhàn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

1.網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展迅速

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著4G手機(jī)技術(shù)的商用以及智能手機(jī)的普及，越來越多的人會使用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽新聞，關(guān)注社會事件，網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國的網(wǎng)民數(shù)量為3.84億，而2010年我國的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.57億，2015年我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過6.8億。2013年我國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量比例已經(jīng)高達(dá)81%，截止到2015年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量增加到5.94億，使用新浪微博社交平臺的月活躍人數(shù)超過2.12億人，互聯(lián)網(wǎng)視頻APP軟件的應(yīng)用，使得網(wǎng)民自己都可以成為信息的者，而信息傳播的速度與范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體時(shí)代。

2.公眾通過網(wǎng)絡(luò)參與社會管理的意識增強(qiáng)

隨著人們受教育水平的提升，特別是信息化時(shí)代的到來，各種疑問都可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺得到一定的解答，公眾對于自身權(quán)利的維護(hù)意識增強(qiáng)。在目前互聯(lián)網(wǎng)提供的渠道上，如電子投票、網(wǎng)絡(luò)投票、BBS等都能夠參與到社會事務(wù)的管理中。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，網(wǎng)絡(luò)輿情的影響越來越大，如2010年5月4日搜狐新聞網(wǎng)“國家統(tǒng)計(jì)局稱中國居民住房月支出111元”的新聞消息，消息一出立刻受到網(wǎng)民的關(guān)注，搜狐網(wǎng)上有超過2.8萬的人參與，網(wǎng)友對該消息進(jìn)行批評與質(zhì)疑，說明互聯(lián)網(wǎng)輿情的影響力大。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力缺失的表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)曝光政府官員腐敗的現(xiàn)象增多

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度快，范圍廣，國家政府官員中出現(xiàn)腐敗行為時(shí)，一旦經(jīng)媒體曝光，則會被廣泛的網(wǎng)友知曉。一些官員在網(wǎng)絡(luò)媒體面前不注重自身的言行舉止，導(dǎo)致網(wǎng)民對政府印象下跌，政府公信力受挫。在最近頻頻被曝光的官員開房、官員艷照門等視頻圖片，使得政府被網(wǎng)絡(luò)輿論推到風(fēng)口浪尖。

（二）政府信息公開不全面

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為人們參與政府公共事務(wù)提供了便利，但是目前我國政府的信息公開程度仍顯不足，人們通過互聯(lián)網(wǎng)渠道可以獲得政府的相關(guān)信息，對于政府公開行政政務(wù)信息的需求變得越來越強(qiáng)烈，但是目前我國政府的信息公開程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾的需求。“華南虎事件”“王立軍事件”等都顯示出政府信息公開不全面，導(dǎo)致社會網(wǎng)絡(luò)謠言，影響政府的公信力。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升政府公信力的建議

（一）開展電子政務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，要通過引入電子政務(wù)系統(tǒng)，提升政府的行政工作效率，實(shí)現(xiàn)政務(wù)公開，并為公眾提供服務(wù)。電子政務(wù)是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺向社會公眾公開政府的日常職責(zé)、辦事規(guī)則，將政府的行政窗口向社會公眾公開，接受社會公眾的監(jiān)督，保障公眾的知情權(quán)。

（二）建立政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得信息傳播的速度快，而政府的行政不作為或者是政府的信息不公開容易在網(wǎng)絡(luò)上造成謠言，損害政府在人民群眾心中的形象，通過建立政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，將最新的輿論熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，防止網(wǎng)民以訛傳訛。通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人解答網(wǎng)友的問題，能夠建立政府與網(wǎng)友之間的信息溝通機(jī)制，才能真正取信于民。

（三）營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)平臺傳播的信息十分龐雜，一些謠言信息極易在網(wǎng)民中傳播，特別是一些損害國家形象、危害社會公眾安全的事件容易被不法分子利用，而且網(wǎng)民由于自身的原因，其情緒極易被挑撥，導(dǎo)致政府的公信力受到損害。因此，政府應(yīng)當(dāng)營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，及時(shí)的處理不良信息，保障政府的權(quán)威性。

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[2]柴紅蓉.互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代提升政府公信力的對策探討[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（04）：32-35.

篇3

1 數(shù)字化生存和數(shù)字化設(shè)計(jì)

人類的智慧是無窮的?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)明就是明證，稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明毫不過分?；ヂ?lián)網(wǎng)太強(qiáng)大了，它決不僅僅是PC的繼承或者僅僅將PC的地位取而代之。PC時(shí)代的數(shù)字化是個人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的?；ヂ?lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會化，達(dá)到信息的迅速廣泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會的最基本原子，在信息時(shí)代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上。

與以純藝術(shù)繪畫、雕塑等等為主要內(nèi)容的視覺欣賞相對應(yīng)，視覺傳達(dá)帶有明確的目的性，其本質(zhì)就是通過設(shè)計(jì)，將持定的視覺信息最準(zhǔn)確地、最快捷地傳遞給大眾。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)其內(nèi)容廣泛，涵蓋了一般平面設(shè)計(jì)所包括的內(nèi)容，如廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共標(biāo)識設(shè)計(jì)、CI、標(biāo)志設(shè)計(jì)等等。視覺信息是其傳達(dá)的精髓，或者也可將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)稱之為一門信息處理的藝術(shù)。從這一點(diǎn)來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)之間有著可以結(jié)合的共同點(diǎn)，兩者都是人類圍繞信息的傳播而展開的努力與探索。

自古以來，人類一直在尋找能夠用視覺符號方式表達(dá)思想感情的方法，尋找能夠利用圖形存儲自己的記憶和知識的方法，尋找能夠把信息的傳達(dá)程式化和簡單化的方法。文字的產(chǎn)生、印刷的發(fā)展等等，都代表了這種努力。直到目前電腦和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，依然代表了這種探索的發(fā)展。

當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該為自己能夠生存在這個信息時(shí)代而感到慶幸，因?yàn)樾畔r(shí)代為其提供了得天獨(dú)厚的的發(fā)展環(huán)境。計(jì)算機(jī)的發(fā)明為設(shè)計(jì)師提供了得心應(yīng)手的創(chuàng)作利器，切實(shí)地改變了設(shè)計(jì)師的工作方式與表現(xiàn)手法；而由無數(shù)臺計(jì)算機(jī)相連而成的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)則更具威力，它即將成為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的最主要的活動領(lǐng)域。

2 “第四大眾傳媒”與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

2.1 信息傳播革命

自從人類誕生以來，人類社會至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個新的發(fā)展階段。第一次信息傳播革命是語言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長期保存。第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報(bào)紙、雜志、書籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報(bào)紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。

2.2　“第四大眾傳媒”

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。

其實(shí)，國際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個信息傳播的時(shí)代。由于國際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)對平面媒體的超越，不過是遲早的事情。

2.3 媒體與設(shè)計(jì)的互動效應(yīng)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為目的，而傳達(dá)的最終表現(xiàn)界面則永遠(yuǎn)也脫離不了媒體。媒體與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系是互動的，媒體既體現(xiàn)了設(shè)計(jì)，又給設(shè)計(jì)帶來了局限性；設(shè)計(jì)既受制于媒體，又是新媒體產(chǎn)生的動力之一。

傳統(tǒng)的傳媒方式為我們所熟知，報(bào)紙、廣播、雜志、電視等等媒體依然在信息傳播領(lǐng)域中占主導(dǎo)地位。但是和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比較，它們具有比較單一的感官傳達(dá)功能，因此，它們的先天缺憾愈加明顯，同時(shí)，比較單一的傳達(dá)功能也使設(shè)計(jì)師受到限制。人類接受信息的途徑是多感官的，視、聽、觸、嗅、味的感官綜合使得我們更完善的了解其他事物。為達(dá)到信息的全面?zhèn)鬟_(dá)，追求盡善盡美的設(shè)計(jì)師一直在尋找著嶄新的媒體來表達(dá)完善的設(shè)計(jì)。而今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正是新生的、綜合感官的、充滿活力的新媒體，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了以前所想象不到的信息傳達(dá)手段和途徑。而且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，它極有可能成為最完善的媒體。這應(yīng)該引起每一個視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的關(guān)注。盡管現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)離我們的生活還有一段距離，但網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的速度和力量是驚人的。

3 互聯(lián)網(wǎng)的力量

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。雖然對許多人來說，互聯(lián)網(wǎng)還象一個夢幻般的故事，其實(shí)仔細(xì)一看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合所產(chǎn)生的真實(shí)的力量已經(jīng)畢現(xiàn)無遺。

3.1 無限制的傳播

國際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢之一就是全球傳播，不論在世界的哪個角落，只要計(jì)算機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費(fèi)用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國同行交流設(shè)計(jì)心得……

3.2信息極大豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個信息海洋的廣博無邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3000萬臺，可檢索的網(wǎng)頁數(shù)約50億頁，真正稱得上“信息海洋”。另外，網(wǎng)上信息量可擴(kuò)充，幾乎不受限制。

3.3傳達(dá)形態(tài)多樣

由于網(wǎng)絡(luò)對多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

3.4　時(shí)效性強(qiáng)

雖然許多人都在抱怨網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度太慢，但相比較傳統(tǒng)的傳播媒介來說，互聯(lián)網(wǎng)在信息傳輸?shù)难杆偌皶r(shí)上依然具有明顯的優(yōu)勢，實(shí)效性強(qiáng)是其一大優(yōu)勢，當(dāng)報(bào)紙、雜志還在制版印刷，當(dāng)廣播、電視還在后期制作時(shí)，退過互聯(lián)網(wǎng)的信息早已傳到受眾的身邊?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速快捷為視覺傳達(dá)提供丁前所未有的信息傳播捷徑。

3.5　交互傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動特性所帶來的新特性?；拥脑O(shè)計(jì)更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會，例如可以對網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過來又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

3.6　自由性

媒介、印刷、出版社、發(fā)行等環(huán)節(jié)不再成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的障礙，任何人都可以在“信息高速公路”上以文字、聲音、圖象、影視等任何形式發(fā)表他們創(chuàng)造出來的作品，供全球億萬人人機(jī)交互，共同欣賞和相互切磋。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者不必再為沒有機(jī)會和條件展示自己的才華而擔(dān)憂，而且，者可以對網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行隨時(shí)隨地的修改，而這一點(diǎn)正是其他媒體所不具備的。例如，如果已經(jīng)印刷的內(nèi)容房要臨時(shí)調(diào)整，那批印刷品只好報(bào)廢，而網(wǎng)上信息的修改則是輕而易舉。

3.7 傳達(dá)效果可測性

傳統(tǒng)的信息傳播媒體都有各自對傳播覆蓋面及傳播影響和效果的統(tǒng)計(jì)方式，如發(fā)行量、收視率、收聽率、客流量等，而網(wǎng)絡(luò)媒介則由于其獨(dú)特性，網(wǎng)上視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果統(tǒng)計(jì)能夠更加科學(xué)、精確和細(xì)致。精確的統(tǒng)計(jì)，有助于廣告客戶和設(shè)計(jì)師了解廣告設(shè)計(jì)的效果和影響范圍，對進(jìn)一步改進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有非常重要的幫助。

4 基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限

基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)盡管有著這么多的優(yōu)勢，但也并不是十全十美的，與其它設(shè)計(jì)一樣，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是一種羈絆設(shè)計(jì)，有其局限性。

4.1　被動點(diǎn)選

由于網(wǎng)絡(luò)的交互特性，受眾可以自由地選擇瀏覽的內(nèi)容，而且網(wǎng)上內(nèi)容極大豐富，受眾有著寬松的選擇余地，所以網(wǎng)絡(luò)媒體是一種被動點(diǎn)選，沒有傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)迫性閱讀特點(diǎn)。這既是一種優(yōu)勢同時(shí)又可以說是一種不足。因此，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，除了網(wǎng)站本身的內(nèi)容以外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起著挽留受眾的決定性作用。

4.2　版面局限

網(wǎng)頁作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的具體頁面，相當(dāng)于一本書的一頁，由于受計(jì)算機(jī)顯示器的局限，設(shè)計(jì)的版面過小，創(chuàng)意受制于小空間。在這一點(diǎn)上，基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)比采用海報(bào)或是戶外廣告作為媒體的設(shè)計(jì)相比，視覺沖擊力上先天不足。它的設(shè)計(jì)倒是與書籍設(shè)計(jì)相仿，雖然平面空間受局限，但它更注重的是立體的整體縱深性結(jié)構(gòu)。

4.3 技術(shù)局限

藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系在各個設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)都廣泛地存在，例如建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)的基于平面載體的視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，藝術(shù)與技術(shù)的關(guān)系當(dāng)然存在，不過在嶄新的基于網(wǎng)絡(luò)載體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，有一些不同以往的特性需要我們了解。文字、圖形、影像等視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本元素在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，比傳統(tǒng)媒體的局限性更大，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息傳輸量受硬件的限制，所以基于網(wǎng)絡(luò)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素應(yīng)盡量做到“小而精”。關(guān)于技術(shù)方面的問題，因已有很多文章專門講解，在此不再多談。

5 結(jié)束語——整合時(shí)代的來臨

電腦、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、信息高速公路……種種新技術(shù)、新媒體的發(fā)展速度，幾乎超過了我們心靈的成長。電腦的誕生和使用，已經(jīng)使得大多數(shù)的設(shè)計(jì)師棄筆從“電”．而就在十幾年以前，這是誰都沒能想到的，不管你接不接受，電腦已經(jīng)成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師的必要工具。同樣，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為嶄新的大眾信息傳達(dá)媒體，也必將在不久的將來成長為第一大眾傳媒，這是與傳媒須臾不可分的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師們所必須面對的現(xiàn)狀。21世紀(jì)，是整合的世紀(jì)，是富于包容力的世紀(jì)。就傳播媒體而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師為迎接新的世紀(jì)，需要把握多種傳播媒體和多種傳播方法、傳播技能，需要在“網(wǎng)絡(luò)思維”的關(guān)照下重新反省，給予網(wǎng)絡(luò)以更多的關(guān)注。

參考文獻(xiàn)

篇4

那個時(shí)候我們對互聯(lián)網(wǎng)沒有深切感知。今天，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)日益廣泛深入地滲透到社會生活各個領(lǐng)域之際，我們或許要重新審視尼葛洛龐蒂16年前這一判斷的洞察力。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為中國社會運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)信息傳播向著各個區(qū)域、各個領(lǐng)域、各個群體擴(kuò)張滲透；多媒體信息的和諧集成形成強(qiáng)大的傳播能量；豐富的信息數(shù)據(jù)庫成為各種信息服務(wù)的基礎(chǔ)支撐；信息接受者和使用者同時(shí)加入了信息的傳播與創(chuàng)造；信息產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)線正在向著廣闊的外部產(chǎn)業(yè)延展從而推動著信息生產(chǎn)總體模式的變革；物質(zhì)世界正在因人類賦予的信息表述能力而參與人和人之間的信息交換……這些人類信息傳播史上未曾出現(xiàn)過的現(xiàn)象已成趨勢，信息生產(chǎn)的總量與日劇增，信息交流的障礙日漸突破，信息使用的效率日益提高。人類個體生命的需求潛能和創(chuàng)造潛能正在被日益深刻地開掘出來。

僅最近十年間，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量增長了2385.21%，中國網(wǎng)站數(shù)量增長了10123.9%，中國域名數(shù)量增長了11139.9%，中國國際出口帶寬增長了80792.79%。

人們在體驗(yàn)著網(wǎng)絡(luò)信息傳播所主導(dǎo)的各種服務(wù)、感受著互聯(lián)網(wǎng)提供的豐富的工具性功能的同時(shí)，能夠看到，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)比人類歷史上的任何科學(xué)發(fā)明都更加廣泛、更加深入地影響著社會生活的各個領(lǐng)域、各個層面，各個環(huán)節(jié)，各個時(shí)段，從而改變著人們的思維方式和行為方式，改變著社會的存在方式與運(yùn)行方式。

互聯(lián)網(wǎng)推動了整個社會的信息共享

中國各個地區(qū)、各個層級、各個類別的專業(yè)媒體和組織機(jī)構(gòu)紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建造了自己的信息傳播與信息服務(wù)的平臺，形成了一個功能豐富、結(jié)構(gòu)多元、布局廣泛、規(guī)模龐大的信息傳播集群。這一信息傳播集群正在釋放著日益強(qiáng)大的信息傳播能量。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的新的信息傳播環(huán)境中，今天中國公眾的知情范圍不斷擴(kuò)大，公眾表達(dá)空間不斷擴(kuò)展，公眾監(jiān)督權(quán)利不斷加強(qiáng)，公眾協(xié)商機(jī)制不斷完善，中國公民信息權(quán)利的實(shí)現(xiàn)和公民社會的建造都贏得了新的空間。盡管這一過程充滿了各種障礙與坎坷，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺所推進(jìn)的信息共享已經(jīng)成為社會發(fā)展的大趨勢。

今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國的應(yīng)用正在告別互聯(lián)網(wǎng)早期公共信息傳播與私人信息傳播的初始形態(tài)，完成著從簡單到復(fù)雜、從單一到多元、從初級到高級的歷史演進(jìn)，釋放著它推進(jìn)社會生活各個領(lǐng)域發(fā)生變革的巨大潛能。

如果說幾年前新聞傳播學(xué)界談到的媒體融合，更多地還是指網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在改變著信息的采集、合成、傳播和經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)的運(yùn)行方式，把歷史上不同媒體形態(tài)的獨(dú)立演進(jìn)過程統(tǒng)一為一個更加豐富、更加有序的過程，那么今天，隨著Blog、Tag、SNS、RSS、wiki、twitter、Microblogging等標(biāo)志著Web 2.0新一代網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的普及應(yīng)用，我們則更加深刻地感到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及由此引發(fā)的社會進(jìn)步與變革。

今天，信息的傳播者正在從制作信息到聚合信息，從信息到經(jīng)營信息，從輸出本體信息傳播能量到整合網(wǎng)絡(luò)信息能量。與此同時(shí)，信息的接收者從被動接受信息到主動創(chuàng)作信息，從單一獲取信息到全面利用信息，從信息索取的孤立個體變?yōu)樾畔⒔涣鞯木酆先后w。這個變化是深刻的，它不僅推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)信息總量的急劇擴(kuò)張，而且推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)信息的更大范圍的更加便利的共享。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人類共創(chuàng)信息與共享信息的平臺，人類在長期歷史間創(chuàng)造并承襲著的信息傳播模式，正在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下發(fā)生本質(zhì)性改變?；ヂ?lián)網(wǎng)正在將信息傳播的能量從網(wǎng)絡(luò)延伸到網(wǎng)絡(luò)之外的更為廣闊的社會生活領(lǐng)域，對社會生活的各個方面產(chǎn)生著影響與改變。

互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)了信息傳播模式的改變

互聯(lián)網(wǎng)所推進(jìn)的信息傳播模式的改變，加大了信息提供的總量，深化了信息價(jià)值的開掘，提升了信息使用的效率。

互聯(lián)網(wǎng)不僅是偉大的技術(shù)革命者，也是社會變革的推動者。

十余年來，我們已經(jīng)經(jīng)歷了幾個重要的變革期：

Web1.0時(shí)代：這一時(shí)代其主要的信息提供模式仍然是機(jī)構(gòu)為主體的公共傳播。我們感受的是信息總量的急劇增長，信息獲取的及時(shí)、全面、精準(zhǔn)和便利，大型門戶網(wǎng)站和網(wǎng)際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時(shí)，幫助我們在整個互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中實(shí)施導(dǎo)航、檢索、詮釋和分析。每個人與世界范圍的信息聯(lián)系起來，人類極大地?cái)U(kuò)張了自己的觀察視野。

Web2.0時(shí)代：這一時(shí)代信息的提供模式從形態(tài)上看是以視頻信息為主的多元媒體形態(tài)的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動網(wǎng)絡(luò)為主的寬帶網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，從信息傳播目標(biāo)上看是以滿足人的多元社會需求而進(jìn)行的個人與個人之間、個人與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網(wǎng)絡(luò)信息的結(jié)構(gòu)的演進(jìn)功能上看是網(wǎng)絡(luò)社會結(jié)構(gòu)的形成。Web2.0時(shí)代，我們感受的是人與人之間信息交流時(shí)空界限的突破，個人信息傳播能量的擴(kuò)張，個人與群體之間通過網(wǎng)絡(luò)建立起各式關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)社會的屬性清晰顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)世界與人類社會之間的能量交互變得更為順暢，更為直接，更為強(qiáng)大。

Web3.0時(shí)代：它將是物體全面互聯(lián)、客體準(zhǔn)確表達(dá)、人類精確感知、信息智慧解讀的時(shí)代。這個時(shí)代將生成一個物質(zhì)世界與人類社會全方位連接起來的信息交互網(wǎng)絡(luò)，我們感受的是由此生成的超大尺度、無限擴(kuò)張、層級豐富、和諧運(yùn)行的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，呈現(xiàn)在我們面前的將是現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界聚融的全新的文明景觀。在這個或許可以被稱之為Web3.0的時(shí)代，人類將賦予物質(zhì)世界自我表述、自我展現(xiàn)的機(jī)能，在與客觀世界的直接信息交互的基礎(chǔ)上，獲得更高級別的與物質(zhì)世界和諧共生的智慧。

今天的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在推進(jìn)著人類社會與客觀世界的全程信息交互系統(tǒng)的建設(shè)。在這個系統(tǒng)中，不僅個人與個人之間、個人與群體之間、群體與群體之間、文化與文化之間的新的信息模式和社會結(jié)構(gòu)形式正在形成，而且過去看似完全被動的物質(zhì)客體也將因人的智慧而得到主動表達(dá)的智慧機(jī)能，這一技術(shù)的應(yīng)用趨勢推進(jìn)著人與客觀世界的全程信息交流，推動著人類社會的運(yùn)行效率的提高，推進(jìn)著人類社會與大千世界的和諧共生。

互聯(lián)網(wǎng)讓人類擁有了另一種文明形態(tài)——數(shù)字文明

今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)推進(jìn)著信息傳播的兩個發(fā)展趨向：

一是個體信息能量的深度開掘。微博(Microblogging)信息傳播模式開啟了信息傳播的核裂變時(shí)代。一個手機(jī)短信的傳播載體之上，已經(jīng)構(gòu)建起個人的信息集散平臺、個人的公共對話平臺、個人的社會關(guān)系平臺。RSS，博客，有文字記錄功能和多媒體交互能的即時(shí)通訊平臺，標(biāo)示地理定位信息的數(shù)碼相機(jī)，有線與無線的各種信息傳播渠道，包括IPAD在內(nèi)的千姿百態(tài)的個人信息終端，所有這些技術(shù)都使得個人信息的獲取、創(chuàng)造、傳播和使用獲得了日益強(qiáng)大的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在滿足個體信息需求的同時(shí)，正在深入開掘著每一個生命個體的信息創(chuàng)造與信息傳播的能量。

二是網(wǎng)際信息能量的規(guī)模集成。以維基(wiki)為其代表的網(wǎng)絡(luò)信息工程建造的技術(shù)原則與技術(shù)模式，正在日益全面地聚集著網(wǎng)際信息的能量，推進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)信息的整合與整個網(wǎng)際范圍的信息協(xié)作?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的全程連通、全程采集、全程分析、全程使用已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的趨勢；基于個體生命信息創(chuàng)造的整個網(wǎng)際的信息協(xié)作已經(jīng)成為今天宏大網(wǎng)絡(luò)信息工程的主流建造方式。

今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)正在以滿足人的信息需求為核心目標(biāo)，以擴(kuò)張個人的信息交流能力和強(qiáng)化社會的信息關(guān)聯(lián)能力為主要途徑，全面調(diào)整著互聯(lián)網(wǎng)的信息創(chuàng)造機(jī)制、信息獲取機(jī)制、信息整合機(jī)制，和信息使用機(jī)制。

互聯(lián)網(wǎng)平臺所承載的信息采集技術(shù)、信息導(dǎo)航技術(shù)，信息整合技術(shù)，信息詮釋技術(shù)，信息控制技術(shù)正在不斷突破著人們獲取信息、傳播信息、分析信息和使用信息的時(shí)空限制，正在把信息創(chuàng)造與信息使用的自由越來越多地給予每一個人、每一個群體、每一個民族、每一個國度，把每一個人、每一個群體、每一個民族、每一個國度與人類的文明世界連接起來，從而促進(jìn)不同群體、不同文化之間的了解，推進(jìn)整個人類文明能量之間的溝通。

篇5

1 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

1.1 信息傳播方向

不對稱性是虛擬網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中最大的特點(diǎn)，在應(yīng)用節(jié)度點(diǎn)函數(shù)對網(wǎng)絡(luò)用戶評價(jià)喜好進(jìn)行了解的過程中，可以對信息傳播方向進(jìn)行判斷。如，知名度較高的用戶很容易得到其他用戶的評價(jià)，而同等知名度用戶之間不會出現(xiàn)頻率較高的評價(jià)及交流。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常發(fā)表內(nèi)容及文章的用戶可以獲得更多的評價(jià)，需要有效提升自身的關(guān)注度，這一反映體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，具有較強(qiáng)的異配性，網(wǎng)絡(luò)中混合連接是論壇信息傳播方向的主要特征。

1.2 集聚特性

無向網(wǎng)絡(luò)是進(jìn)行集聚計(jì)算的基礎(chǔ)，在對全局特征在網(wǎng)絡(luò)中的體現(xiàn)進(jìn)行展現(xiàn)的過程中，需要應(yīng)用平均聚類系數(shù)，當(dāng)提高節(jié)度點(diǎn)的過程中，如果節(jié)度點(diǎn)不大于二，說明該點(diǎn)處于網(wǎng)絡(luò)最邊緣，說明用戶在網(wǎng)絡(luò)中活動次數(shù)以及交流較少。當(dāng)節(jié)度點(diǎn)出現(xiàn)在四的位置，那么網(wǎng)絡(luò)用戶同其他成員的交流及評價(jià)次數(shù)增多，已經(jīng)可以成為社團(tuán)的中心。由此可見，節(jié)度點(diǎn)是影響聚類系數(shù)的關(guān)鍵因素之一，運(yùn)用這一變化可以對用戶評價(jià)習(xí)慣及方式等進(jìn)行判斷，促使分層性在互聯(lián)網(wǎng)傳播結(jié)構(gòu)中得以充分的體現(xiàn)。如果用戶在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中相對活躍，那么將會形成多個社團(tuán)，不同社團(tuán)之間還可以進(jìn)行交流，并對聚類系數(shù)一節(jié)節(jié)度點(diǎn)進(jìn)行分析[1]。

2 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)下的輿論涌現(xiàn)過程

2.1 選擇性關(guān)注

人們在日常生活中會接觸到來自多個領(lǐng)域的信息，如政治、軍事及生活等，然而實(shí)際上，人們每天接觸到的信息是有限的，因此對多種信息進(jìn)行接收的過程中，通常只是很小的一部分，并不足以對全體信息內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行了解。與此同時(shí)，人們生活中還體現(xiàn)出了不同的認(rèn)知和理解能力，同一信息會得到不同的理解，這一現(xiàn)象是社會中的普遍現(xiàn)象。由此可見，在日常生活中，盡管部分人們擁有相對堅(jiān)定的立場，但是還是會受到信息的影響，這一觀點(diǎn)同社會心理學(xué)相關(guān)知識相符。

2.2 選擇性基礎(chǔ)上的信息傳播結(jié)構(gòu)

信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，信息傳播結(jié)構(gòu)同選擇性關(guān)注建立起緊密的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)使用者在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息交互的過程中，已經(jīng)不再被動和隨機(jī)，而是能夠根據(jù)自身的喜好來選擇信息交互內(nèi)容。現(xiàn)階段，人們?nèi)粘Ｉ钪斜环穸ê褪`，但是在網(wǎng)絡(luò)信息交互過程中卻能夠在抒發(fā)自身觀點(diǎn)以后得到支持。醫(yī)學(xué)論文因此有越來越多的人傾向于應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，從而產(chǎn)生信息傳播。這樣一來，也促使網(wǎng)絡(luò)信息傳播更加生動、頻繁，互聯(lián)網(wǎng)信息在使用過程中可以隨意擴(kuò)散相關(guān)信息，這同人們?nèi)粘Ｕ鎸?shí)生活中的信息傳播具有本質(zhì)區(qū)別。

而選擇性基礎(chǔ)上的信息傳播結(jié)構(gòu)，信息傳播的方向會在個體鄰居觀點(diǎn)發(fā)生變化時(shí)產(chǎn)生轉(zhuǎn)變[2]。例如，一個個體的動機(jī)相對強(qiáng)烈，不同人持有不同的觀點(diǎn)，如果不同個體彼此熟知，就會體現(xiàn)出相對強(qiáng)烈的信息交互動機(jī)，然而當(dāng)觀點(diǎn)不斷發(fā)展變化時(shí)，某個個體會在周邊個體觀點(diǎn)變化過程中發(fā)生變化，必將導(dǎo)致信息傳播方向等因素發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2.3 個體相關(guān)性建模

個體為i，那么個體相關(guān)性函數(shù)可以應(yīng)用f（i）來表達(dá)，在計(jì)算過程中可以發(fā)現(xiàn)，話題同輿論客體之間具有緊密的聯(lián)系。如果i的取值在0至1之間，那么u是f（i）的值，同時(shí)這一數(shù)值始終保持不變。此時(shí)，如果u值以0.5為界，u值越大時(shí)，將會導(dǎo)致不同個體之間的聯(lián)系變?yōu)榫o密，也會出現(xiàn)越來越多的人希望能夠選擇正確的選項(xiàng)，因此從多個角度展開對同一問題的交流[3]。

如果函數(shù)整體取值大于0.5，那么此時(shí)說明事件和話題之間緊密性一般，此時(shí)會導(dǎo)致開放性出現(xiàn)于信息及不同個體持有的反面觀點(diǎn)當(dāng)中，人們要想做出正確的選擇，隨著時(shí)間的推移這一開放度將不斷擴(kuò)大，而當(dāng)函數(shù)整體取值小于0.5時(shí)，則會產(chǎn)生相反的效果。如果函數(shù)整體取值等于0.5，擁有兩種觀點(diǎn)的人概率平等。

3 結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)階段人類文明已經(jīng)進(jìn)入到了信息時(shí)代，我國在積極發(fā)展的過程中，必須加強(qiáng)信息技術(shù)創(chuàng)新，從多個角度出發(fā)，加強(qiáng)對信息技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容的探討勢在必行。本文在對輿論涌現(xiàn)過程進(jìn)行探討的過程中，建立在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上，增加了對個體相關(guān)性建模的應(yīng)用，希望能夠?qū)ξ覈嚓P(guān)領(lǐng)域的進(jìn)步奠定理論基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]張海峰.微博網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播及觀點(diǎn)演化若干問題研究[D].北京：北京交通大學(xué)，2015.

篇6

一、互聯(lián)網(wǎng)新媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢

篇7

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特的魅力開始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強(qiáng)大的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念

一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲在光電介質(zhì)上，再通過光纖通信與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行閱讀和使用，從而達(dá)到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)對信息的傳播逐漸減少著人們對傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個特點(diǎn)：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計(jì)算機(jī)和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺，使得其在信息儲存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動性。作為一種開放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時(shí)間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進(jìn)行交流。與此同時(shí)，你也可以就某一觀點(diǎn)或者某種社會現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并通過網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進(jìn)行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動性使得受眾不再總是處于信息的被動接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛好，主動的去了解信息、評論信息并且信息。

3.信息傳播的強(qiáng)時(shí)效性。相對與傳統(tǒng)的傳播媒介來說，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強(qiáng)的時(shí)效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動畫等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時(shí)獲得不同感官的體驗(yàn)與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報(bào)紙、書籍、廣播、電視等需要花費(fèi)長時(shí)間進(jìn)行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來越多的人開始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問題，下面分別從這兩個方面對我國網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析與探討。

1.我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢：

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年來，我國網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個百分點(diǎn)。改革的加深，社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂，緩解精神壓力等優(yōu)勢，使得更多的人開始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動我國網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力。

（2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機(jī)的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題：

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)國家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來的信息落差是由一個國家的綜合實(shí)力所決定的。在近幾年的發(fā)展過程中，我國綜合國力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達(dá)國家之間依舊存在著一定的差距。我國在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問題，對網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對較高，超過65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)代帶給我們的便捷，我國仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低?！包S毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對我國建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結(jié)語

總之，我們應(yīng)該積極開發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營造出一個更好的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

篇8

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式——手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬人。另外，計(jì)算機(jī)軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備性能的提升以及上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)使得越來越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡(luò)上從事學(xué)習(xí)、研究、工作、娛樂等事務(wù)。

網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)遷移是我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標(biāo)志。相對于窄帶網(wǎng)絡(luò)，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的新方式及其對現(xiàn)實(shí)社會的影響對其作了深刻的分析。

一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)模式及社會影響

在窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過電話線撥號上網(wǎng)，其一大特點(diǎn)就是速度慢。對于當(dāng)時(shí)普通的33.6kbps或者56kbps調(diào)制解調(diào)器而言，計(jì)算機(jī)終端無法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁為主。這一時(shí)期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專門化、區(qū)域化、非擴(kuò)散性等特征。這是因?yàn)樵摃r(shí)期的網(wǎng)民大多擁有一定的計(jì)算機(jī)知識和社會閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)速度限制，他們上網(wǎng)很多時(shí)候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領(lǐng)域有關(guān)，一般在獲取信息之后即離開網(wǎng)絡(luò)。在這一時(shí)期，信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內(nèi)造成社會影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。

寬帶網(wǎng)絡(luò)普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對于采用56kbps調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達(dá)到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡(luò)中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門戶網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點(diǎn)對點(diǎn)信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務(wù)的完善，使得上網(wǎng)的技術(shù)門檻大大降低，普通百姓也能體會到互聯(lián)網(wǎng)對其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個區(qū)域或者某個領(lǐng)域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時(shí)期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術(shù)效應(yīng)的時(shí)候并沒有考慮其社會效應(yīng)，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)開始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會影響。如各種謠言在網(wǎng)絡(luò)中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。

本文之所以把以上窄帶時(shí)期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式稱之為傳統(tǒng)模式是因?yàn)槠浔举|(zhì)上與其他媒介對信息的傳播形式無異，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動接受大量信息。無論是門戶網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時(shí)，網(wǎng)民面對大量的信息，在選擇信息的時(shí)候也處于被動地位；面對大量的信息時(shí)往往只能被動接受大量的信息，無論有用無用，無論對錯，無論真假。誠然，部分高素質(zhì)人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡(luò)普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會超出普通人的鑒別范圍，從而導(dǎo)致信息的接受者無所適從。

歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在兩個大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導(dǎo)致信息獲取不準(zhǔn)確；(2)未能在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡(luò)中屬于被動的主體。這兩點(diǎn)之間的關(guān)系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新的傳播模式及其社會影響

人們對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息獲取要求日益提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的完善，近年來信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的傳播模式有了較大的變化，個性化服務(wù)、聚合技術(shù)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術(shù)上看，計(jì)算機(jī)處理能力的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設(shè)備環(huán)境；從社會效應(yīng)上看，人們對物質(zhì)文化的需求日益增多及對學(xué)習(xí)、工作、生活質(zhì)量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機(jī)對話模式接受信息轉(zhuǎn)換成人與人對話模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉(zhuǎn)化為以文字和聲音、動畫、視頻并存的模式。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個性化技術(shù)、搜索技術(shù)、聚合技術(shù)等對信息進(jìn)行分類，把接受者關(guān)心的信息送出；同時(shí)，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡(luò)中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個性化的信息。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這個時(shí)期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對現(xiàn)實(shí)社會產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個性化服務(wù)為基礎(chǔ)，利用每個人的差異來提供具有不同針對性的信息。搜索引擎技術(shù)的不斷完善使得人們可以在越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術(shù)可以按人們個性化要求把信息分類，只提供某些關(guān)心的領(lǐng)域；問答搜索提供人與人之間的直接對話，從而避免機(jī)器判斷帶來的信息錯誤；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為每個使用者提供個性化的訂閱內(nèi)容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有效信息。

其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變?nèi)藗兊纳罘绞健２┛?、播客、圈子等web2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用愈發(fā)簡化，以往許多需要用代碼實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉(zhuǎn)換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質(zhì)，在追求高質(zhì)量的生活之時(shí)也把自己的知識向網(wǎng)絡(luò)中傳播。點(diǎn)對點(diǎn)通信的廣泛應(yīng)用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件繼續(xù)流行，同時(shí)也出現(xiàn)了新的技術(shù)，例如點(diǎn)對點(diǎn)下載、點(diǎn)對點(diǎn)視頻播放等。人們基于點(diǎn)對點(diǎn)通訊技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視也均是基于該基礎(chǔ)上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動接受者，而是主動尋找信息然后獲取或者作為信息的主動提供者。

再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進(jìn)了社會的進(jìn)步和革新。互聯(lián)網(wǎng)作為一種媒體同時(shí)擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來越多地參與到這個虛擬的社會中?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡單地把書本、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風(fēng)等時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應(yīng)該是越辯越真，如網(wǎng)絡(luò)中存在不同領(lǐng)域的用戶，他們基于對自身利益的不同要求，發(fā)表了維護(hù)其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導(dǎo)之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技或者是日常生活等領(lǐng)域都會存在著各種各樣研究和評論，且無論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個領(lǐng)域的決策者能及時(shí)了解現(xiàn)實(shí)社會的信息，對監(jiān)督國家機(jī)關(guān)、社會機(jī)構(gòu)的運(yùn)行以及對公民整體文化素質(zhì)和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對現(xiàn)實(shí)社會產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡(luò)興起初期獲取的信息量也許會相對減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對社會襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對轉(zhuǎn)播的信息基于關(guān)鍵字的過濾技術(shù)已經(jīng)基本成熟。因此，對于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動畫、影像等為主體的信息傳播?，F(xiàn)階段基于這些領(lǐng)域的識別技術(shù)能力也有限，還有待進(jìn)一步提高。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪活動，如銀行賬號盜用、詐騙財(cái)產(chǎn)、散播非法言論、洗錢等還時(shí)有發(fā)生。在上網(wǎng)門檻越來越低的今天，網(wǎng)民的素質(zhì)以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的各種問題。網(wǎng)絡(luò)作為一個虛擬社會，應(yīng)受到某種制度的約束才能使虛擬社會得以正常運(yùn)行。因此，針對網(wǎng)絡(luò)中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。

三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的其他傳播模式的預(yù)測

隨著移動設(shè)備的發(fā)展，移動設(shè)備大規(guī)模接入互聯(lián)網(wǎng)是大勢所趨。如果說現(xiàn)在的GPRS等2.5G的技術(shù)在接入互聯(lián)網(wǎng)屬于窄帶技術(shù)的話，那么3G、WiMax等技術(shù)已經(jīng)使移動設(shè)備流暢接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不存在任何障礙?；谝苿釉O(shè)備“無處不在、無時(shí)不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時(shí)，精確獲取信息、信息可定制化等技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會中也會融入更多的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。因此，我們現(xiàn)在有必要未雨綢繆，針對信息傳播新的趨勢，分析其對現(xiàn)實(shí)社會的影響，從技術(shù)上和法律上制定相應(yīng)的措施，引導(dǎo)其良性發(fā)展，防范其危害社會。

互聯(lián)網(wǎng)的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時(shí)也對現(xiàn)實(shí)社會產(chǎn)生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對提高社會效率、促進(jìn)社會中不同群體的協(xié)作是非常有益的。現(xiàn)在越來越多的單位和個人利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務(wù)辦理、資料查閱、物流跟蹤等?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用能有效降低成本、提高效率，從而為社會創(chuàng)造更大的價(jià)值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會對現(xiàn)實(shí)社會造成消極的影響，我們對此應(yīng)該區(qū)別對待和處理?？偟膩碚f。互聯(lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)的革新對整個社會產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。信息作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的主要因素。技術(shù)本身并沒有對錯，但是用在不同人手里會產(chǎn)生不同的社會效應(yīng)。因此，我們必須深入分析網(wǎng)絡(luò)中不同的信息傳播方式對社會產(chǎn)生的不同影響，從而引導(dǎo)人們正確使用網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)生更高的社會效益，也使中國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)更加健康蓬勃地發(fā)展。

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篇9

隨著信息化時(shí)代的來臨，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播形式不斷影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，產(chǎn)生了適合現(xiàn)在時(shí)展的新媒體。對于新媒體來說，其利用互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息接收用戶的增多，傳播信息更快，并且用戶還能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行信息的交流，是一種有效的信息傳播形式，研究計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的新媒體發(fā)展模式不僅順應(yīng)了時(shí)代的特點(diǎn)，還有利于媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體的產(chǎn)生

上個世界末，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)新媒體，之后進(jìn)入我國，并不斷快速發(fā)展和應(yīng)用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的不斷提高，人們可以實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上生活，可以購物、醫(yī)療服務(wù)、銀行服務(wù)等，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)真正成了現(xiàn)在社會發(fā)展的主要趨勢，不斷改變社會生產(chǎn)方式和人們的行為方式。在這樣的趨勢下，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，產(chǎn)生了適應(yīng)信息時(shí)代的新媒體，新媒體的應(yīng)用在社會的應(yīng)用逐漸廣泛，給人們帶來很多的優(yōu)勢。同時(shí)與傳統(tǒng)媒體相比，也增添了很多的優(yōu)點(diǎn)，比如，能夠?qū)崿F(xiàn)聲音和圖片、視頻的融合，幫助信息解說更加清楚明白，還能以更快的速度將這信息傳達(dá)到用戶的手里，提高了傳送效率。新媒體不僅具有了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，還增添不少自身的特點(diǎn)，能使得信息的傳播和展示形式多種多樣，但同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的壓力，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展都受到壓迫，而新媒體以迎合時(shí)展的優(yōu)勢成為了現(xiàn)在社會的媒體發(fā)展的新形勢。

2 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下的新媒體發(fā)展模式變化

2.1 改變了人們的生活習(xí)慣

新媒體發(fā)展形式隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，傳播形式變得更加多樣，傳播方式也變得更加豐富，嚴(yán)重影響了人們的生活習(xí)慣。之前的傳播媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)，人們只是一個被動的信息接收者，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，大家都可以在這個公開的平臺上交流和傳播信息，人們成了信息接收的主動方，可以自行對信息進(jìn)行篩選?；ヂ?lián)網(wǎng)剛發(fā)展時(shí)，網(wǎng)站是信息傳播主要形式，雖然大家可以同時(shí)獲取信息，在評論區(qū)進(jìn)行留言討論信息，但此時(shí)，媒體信息傳播還是趨于單向傳播。后期出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)聊天工具，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)信息溝通，給信息傳播帶來了新的形式，幫助人們獲取信息更加便捷，隨之又出現(xiàn)了論壇，微博等新型信息傳播方式，廣受大家的歡迎，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)了信息的互動，還能讓人們自己成為信息的主體，每個人都能夠成為信息的傳播者，甚至連國家政府都利用微博進(jìn)行信息，論壇和微博的這種開發(fā)性受到更多年輕人的青睞，迅速發(fā)展成為了現(xiàn)在主要的媒體形式。

2.2 無線設(shè)備成了新媒體的載體

到目前為止，我國已經(jīng)邁進(jìn)了4G網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，隨著3G和4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，通訊網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合成為了新的移動網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了可隨時(shí)隨地上網(wǎng)。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得新媒體也逐漸發(fā)展，移動設(shè)備成為了新媒體的重要載體，人們無論身在何處都能夠利用手機(jī)瀏覽信息，實(shí)現(xiàn)信息的溝通。而手機(jī)技術(shù)也不斷發(fā)展，不斷更新替代，尤其是智能手機(jī)的問世，實(shí)現(xiàn)了硬件設(shè)備的優(yōu)化，提高了人們獲取信息的速度，完全滿足了人們對于信息的獲取，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)上的互動交流信息，也可以記錄自己的生活點(diǎn)滴和趣事分享，增添了媒體傳播的信息種類，同時(shí)也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增加，開辟了移動網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代新紀(jì)元。

2.3 改變了信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)不斷變化，網(wǎng)絡(luò)上信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)和傳播方式也隨之變化。之前的媒體傳播僅僅是是依靠文字這種單一形式，完全不能詳細(xì)的描述信息內(nèi)容，不能再現(xiàn)其場景。而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)推動了圖片、音頻和視頻的多種混合運(yùn)用模式，打破了原有的文字信息傳播形式，完全能夠?qū)崿F(xiàn)對信息場景的再現(xiàn)，保證了信息的完整度。尤其是現(xiàn)在又多了在線直播這種傳播形式，直播的內(nèi)容也比較豐富，大家可以根據(jù)自己的喜好選擇，由于互聯(lián)網(wǎng)可以保存大量的信息的優(yōu)勢，即使錯過了直播，之后也可以再次進(jìn)行觀看。新媒體的這種以視頻的形式傳播信息，并且能自己掌握觀看時(shí)間和觀看模式，完全實(shí)現(xiàn)了之前傳統(tǒng)媒體不能實(shí)現(xiàn)的自由性，能夠滿足更多用戶的需求，也帶來了更多新的體驗(yàn)。

3 新媒體發(fā)展模式存在的問題及改善建議

3.1 存在的問題

雖然目前我國已經(jīng)在大部分地區(qū)普及了網(wǎng)絡(luò)，可以保證大部分的人民都能夠通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)和他人的交流，但是由于一些地理環(huán)境的制約和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡等問題導(dǎo)致了我國部分地區(qū)還沒有覆蓋到網(wǎng)絡(luò)，那些貧困山區(qū)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也不太發(fā)展，根本不能實(shí)現(xiàn)新媒體的技術(shù)應(yīng)用。第二各方面就是技術(shù)的要求，盡管現(xiàn)在新媒體在我國廣泛的發(fā)展，但是無論是硬件還是軟件都和國外的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)存在很大的差距，再加之新媒體也要不斷發(fā)展創(chuàng)新才能適應(yīng)時(shí)代而生存，在發(fā)展的過程中難免碰到技術(shù)上困難和問題，技術(shù)若是要求過高就只能采取進(jìn)口的方式，直接阻礙新媒體的發(fā)展。另一個方面則是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用還比較高，我國總理也提出了網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用問題，由于流量費(fèi)用過高，大多數(shù)人在使用移動網(wǎng)絡(luò)時(shí)還是依賴于wifi，這樣也間接的阻礙了新媒體的發(fā)展模式。

3.2 改善建議

針對現(xiàn)在的新媒體發(fā)展，要做好其問題的應(yīng)對之策，首先要加強(qiáng)重視程度，不僅僅靠媒體自身的發(fā)展，還要引起各界的關(guān)注，讓政府參與進(jìn)來，讓各個部門積極配合合作，共同推動其發(fā)展，另外針對新媒體發(fā)展的資金方面也要加大投入，主要是提高基礎(chǔ)設(shè)施，能夠使得網(wǎng)絡(luò)更好應(yīng)用。除此外還要加強(qiáng)技術(shù)的研究，著重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的提高，確保新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新能夠和時(shí)代相吻合，同時(shí)還要嚴(yán)格規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保證網(wǎng)絡(luò)秩序，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境純潔，網(wǎng)民的數(shù)量增加，網(wǎng)民素質(zhì)提高。

4 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)新媒體完全實(shí)現(xiàn)了以前傳統(tǒng)媒體所不能實(shí)現(xiàn)的信息傳播功能，不僅傳播信息更快，而且傳播的信息內(nèi)容更加豐富，并且傳播的形式也更加適應(yīng)社會發(fā)展。人們對媒體信息的發(fā)展要求也隨著時(shí)代不斷增加，所以研究新媒體發(fā)展模式極為重要。

參考文獻(xiàn)

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[2]董鵬.芻議基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式[J].信息安全與技術(shù)，2015，09：15-16.

[3]劉元慶.基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體發(fā)展模式研究[J].信息技術(shù)與信息化，2015，07：136-137+139.

作者簡介

篇10

中圖分類號：A8 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-01

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)悄然而至，它的到來使中國化的廣泛傳播不再那么困難、那么單一、那么枯燥。它開創(chuàng)了一種信息傳播的新渠道和新方式。但是，互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息傳播的工具有它自身特有的優(yōu)點(diǎn)和不容忽視缺點(diǎn)。下面就互聯(lián)網(wǎng)對中國化廣泛傳播的積極影響進(jìn)行了分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)對中國化廣泛傳播的兩個積極影響

第一、互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播的實(shí)效性大大的提升了。

眾所周知的是，傳播各種信息是互聯(lián)網(wǎng)最主要的功能，而且傳播信息的速度和效率非常的高。因此，我們的政府部門才能有效且及時(shí)的將中國特色社會主義理論體系的最新發(fā)展成果經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)渠道廣泛的傳播出去。方便了每個接觸到互聯(lián)網(wǎng)的人都能即時(shí)獲悉關(guān)于中國特色社會主義理論體系的任何最新信息。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過最近幾年日異月更的發(fā)展已經(jīng)逐漸地植根于幾乎每家每戶，其中最有代表性的非智能手機(jī)極其功能日新月異的發(fā)展莫屬，更甚于連六七旬的老人和剛懂人事的孩童也都加入了學(xué)習(xí)和使用網(wǎng)絡(luò)的隊(duì)伍，大大提升了互聯(lián)網(wǎng)對于中國化的廣泛傳播的實(shí)效性。

第二、互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的發(fā)展速度極大增強(qiáng)了中國化的廣泛傳播的互動性。

由于互聯(lián)網(wǎng)人機(jī)交互能力的飛速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)對中國特色社會主義理論體系的解釋能力、應(yīng)用能力都得到了極大的提高。傳統(tǒng)的傳播媒介、傳播方式都有單一性的特點(diǎn)，互動能力又弱，使得人們對中國化的某些相關(guān)知識和理論缺乏充分清晰地理解和掌握，結(jié)果人民群眾必然不能很好的踐行中國化的相關(guān)精神和理論。同時(shí)，傳統(tǒng)的傳播方式由于解釋理論知識的能力不足，理論與現(xiàn)實(shí)必然會存在著一定程度的差異。但是，這些情況在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人民群眾的生活以后就不再成為問題了。互聯(lián)網(wǎng)為中國化的廣泛傳播提供了一個全新的平臺。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大的方便了人民的生活，僅僅通過自身攜帶的手機(jī)便可以很方便的獲取和掌握中國特色社會主義理論的最新發(fā)展信息。而且，人民還可以通過互聯(lián)網(wǎng)的互助平臺對理論知識掌握過程中存在的問題隨時(shí)隨地的進(jìn)行提問得到最為準(zhǔn)確的答案。另外，網(wǎng)站管理人員會對網(wǎng)站進(jìn)行管理和提供相應(yīng)服務(wù)。這些都大大提升了人民群眾對于中國化的理解和掌握。

二、互網(wǎng)對中國化的廣泛傳播的消極影響

互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播除了上述我們提到的兩點(diǎn)積極影響外還有許多其他的優(yōu)點(diǎn)，但是，任何一個事物都不是完美無缺的，下面就互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播的消極影響進(jìn)行了分析。

第一、互聯(lián)網(wǎng)的多元性嚴(yán)重削減了主流價(jià)值觀對于民眾的影響能力。

我國是一個社會主義發(fā)展中國家，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和全球媒體網(wǎng)絡(luò)方面都稍遜于西方那些發(fā)達(dá)國家，互聯(lián)網(wǎng)的多元性致使人民的價(jià)值觀念亦多元化發(fā)展。各種形形內(nèi)容都充斥在網(wǎng)絡(luò)上，不免摻雜有一些腐壞消極的觀點(diǎn)，它們會誤導(dǎo)人民對政府部門傳播的主流價(jià)值觀產(chǎn)生錯誤的認(rèn)識和理解。另外，互聯(lián)網(wǎng)的開放性也為那些不同的文化提供了在網(wǎng)絡(luò)上傳播的機(jī)會，這些都在不同程度上加劇了文化的沖突以及不同意識形態(tài)之間的對決，使得我國的主流價(jià)值觀對民眾的影響能力進(jìn)一步削弱了，在一定程度上阻礙了中國化的廣泛傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

第二、互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道加大了我國對網(wǎng)絡(luò)信息的掌握難度。

一位美國學(xué)者曾說信息流動的數(shù)量和流動的方向是可以被媒體加以控制的，

而且媒體也一定程度的影響著信息的理解，媒體還有權(quán)利對哪樣信息是否可通過，以怎樣的形式和渠道通過進(jìn)行把關(guān)。媒體的這種篩選作用在信息傳播的全程過程中起到至關(guān)重要的作用，它決定著那些信息可以進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道又該取向哪里。但是，媒體所具有的這種信息把控能力在現(xiàn)今這個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代已經(jīng)日漸衰微每況愈下了。現(xiàn)在，各種社交app和社交網(wǎng)站如雨后春筍似的競相冒出頭來，想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占有一方之地，這些都更方便了人民隨時(shí)隨地收發(fā)各種信息。這樣濫竽充數(shù)的消極腐壞的信息自然也有不錯的用武之地，所以說互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道加大了我國對網(wǎng)絡(luò)信息的掌握難度，使我國對理論所有的正面宣傳工作難度加大了不少。

三、互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播的消極影響的應(yīng)對措施

應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播的消極影響，首先，國家需要建立健全網(wǎng)絡(luò)使用各方面的法規(guī)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。其次，各級政府部門要充分利用好各大主流網(wǎng)站的各項(xiàng)基本功能，同時(shí)加強(qiáng)對主流網(wǎng)站的管理能力，積極推動中國化的廣泛傳播。再次，豐富互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式，還可以通過在媒體平臺上定期舉行演講、辯論討論、答疑等等方式方法來促進(jìn)中國化的廣泛傳播。

四、結(jié)語

總之，互聯(lián)網(wǎng)對中國化的廣泛傳播優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)相依而生、相伴而行，需要我們謹(jǐn)慎對待，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，完善網(wǎng)絡(luò)法規(guī)，最終使廣大普通民眾能更好的理解和掌握中國化的最新成果。

參考文獻(xiàn)：