導(dǎo)言：作為寫(xiě)作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的1篇鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展模式，它們將為您的寫(xiě)作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是十九大報(bào)告中提出的重要戰(zhàn)略，也是新時(shí)期黨和國(guó)家“三農(nóng)”工作的主要方向。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)和人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略形成了非常密切的關(guān)系，鄉(xiāng)村旅游逐漸在鄉(xiāng)村發(fā)展中發(fā)揮關(guān)鍵性作用，成為一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出旅游既是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領(lǐng)域，也是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)和助力鄉(xiāng)村振興的重要生力軍。2022年文化和旅游部等六部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，提到文旅融合是賦能鄉(xiāng)村振興的八大重點(diǎn)領(lǐng)域之一，要將文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興整體格局。因此，以鄉(xiāng)村文化與旅游的融合為核心，整合鄉(xiāng)村資源，為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)或特色產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，成為當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)特色發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、文旅融合視角下鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的必要性

1.落實(shí)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略

鄉(xiāng)村是具有自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)特征的地域綜合體，兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)共同構(gòu)成人類(lèi)生活的空間。我國(guó)有漫長(zhǎng)的農(nóng)業(yè)文明發(fā)展歷史，鄉(xiāng)村地區(qū)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中形成了具有鮮明地域特征的文化資源。然而，隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的發(fā)展，鄉(xiāng)村人口外流和鄉(xiāng)村社會(huì)生活的分解導(dǎo)致農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)管理、公共服務(wù)、社會(huì)心理等出現(xiàn)遲滯、弱化與退化現(xiàn)象。因此，要想落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、改善農(nóng)村生活面貌，提升農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入只是一部分，還要看到重建鄉(xiāng)村文化自信、豐富鄉(xiāng)村地區(qū)精神文化生活的重要性。改革開(kāi)放以來(lái)，文化在農(nóng)村發(fā)展中長(zhǎng)期缺位，許多地區(qū)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，服務(wù)效率低下，富有特色的、傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化在城市強(qiáng)勢(shì)文化、流行文化等多元文化的滲透和沖擊下逐漸式微，鄉(xiāng)村人民的精神需求無(wú)法得到滿(mǎn)足。充分、合理地融合旅游與文化，能為農(nóng)村單一、落后、僵化的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式注入新的活力，也能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高鄉(xiāng)村文明程度，推動(dòng)鄉(xiāng)村文明煥發(fā)新氣象。
2.縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，城鄉(xiāng)發(fā)展差距大是一個(gè)非常典型的問(wèn)題。2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到43834元，農(nóng)村居民人均可支配收入則僅有17131元，農(nóng)村居民人均可支配收入只有城市居民的39.1%。開(kāi)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個(gè)目的就是縮小農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民可支配收入的差距，合理調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，最終實(shí)現(xiàn)共同富裕。當(dāng)下，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新發(fā)展模式是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需解決的問(wèn)題。文旅融合發(fā)展實(shí)質(zhì)上是將不同產(chǎn)業(yè)融合在一起的新模式，通過(guò)“旅游+”模式推動(dòng)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)、生態(tài)、紅色教育等與旅游多元復(fù)合，利用統(tǒng)一的形象、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等讓鄉(xiāng)村資源得到充分發(fā)掘和利用，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

3.推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)只要發(fā)展到一定階段就會(huì)實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化。在改革開(kāi)放早期，我國(guó)城鎮(zhèn)化水平較低，除了與發(fā)達(dá)國(guó)家存在明顯差異外，在發(fā)展中國(guó)家中也處于較低水平。1980年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率不足20%，但同一時(shí)期的美國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到77%，日本為78.3%，加拿大為75.5%。在近40年的改革開(kāi)放過(guò)程中，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率明顯提高，2011年我國(guó)城鎮(zhèn)化率超過(guò)50%，表明我國(guó)城市常住人口首次超過(guò)農(nóng)村。2020年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到63.89%。城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展導(dǎo)致城市經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比例越來(lái)越高，此外因?yàn)檗r(nóng)村人口紛紛流向城市，導(dǎo)致農(nóng)村出現(xiàn)空心化現(xiàn)象，城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距不斷加劇，發(fā)展新型城鎮(zhèn)化有利于解決上述問(wèn)題。新型城鎮(zhèn)化是黨的十八大報(bào)告中提出的一種以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動(dòng)、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為特點(diǎn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)方針，旨在推動(dòng)大中小城市、小城鎮(zhèn)、新型農(nóng)村社區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展、互促共進(jìn)，其本質(zhì)是通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)均等化。文旅融合能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展，改善鄉(xiāng)村面貌，吸引、引導(dǎo)離村鄉(xiāng)民甚至是企業(yè)家、文化學(xué)者返鄉(xiāng)、下鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村“聚人氣”，有利于新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。

二、文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題

1.城市化發(fā)展進(jìn)程過(guò)快導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化傳承主體斷層缺位

傳承是文化傳遞和延續(xù)的過(guò)程。就當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化傳承而言，村民作為鄉(xiāng)村文化傳承的主體，是鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展的主觀能動(dòng)因素，也是鄉(xiāng)村文化傳承問(wèn)題的根本因素。費(fèi)孝通認(rèn)為中國(guó)社會(huì)是鄉(xiāng)土性的。然而在我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中，現(xiàn)代的文化價(jià)值取向主要以城市為話(huà)語(yǔ)陣地，城市文化也隨著城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展成為當(dāng)前社會(huì)的引領(lǐng)性文化，鄉(xiāng)村文化已被擠壓至文化體系的弱勢(shì)：鄉(xiāng)村傳統(tǒng)特色民居遭到不同程度的破壞，有一些甚至已經(jīng)消失；村規(guī)民約、家風(fēng)家訓(xùn)等民俗規(guī)范認(rèn)同感降低甚至漸趨消解；傳統(tǒng)技藝面臨失傳；民俗儀式及民俗活動(dòng)漸趨式微；村民在面對(duì)鄉(xiāng)土文化時(shí)沒(méi)有自信心，并且極為崇拜城市生活。大量農(nóng)村青壯年涌入城市，希望通過(guò)自己的努力讓自己或孩子擺脫農(nóng)村人的身份，真正融入城市，這種情況下，老年人和青少年成為農(nóng)村的主要居住群體，鄉(xiāng)村文化的發(fā)展和生存日益困難，文化傳承的主體出現(xiàn)斷層和缺位。

2.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化

大部分城市游客為了了解更多的鄉(xiāng)村文化而來(lái)到鄉(xiāng)村，但目前鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目主要以資源消耗為主，如農(nóng)家樂(lè)、果蔬采摘或傳統(tǒng)的自然景觀觀光等，這種類(lèi)型的旅游活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境和季節(jié)具有明顯的依賴(lài)性，缺少對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，無(wú)法滿(mǎn)足城市游客多樣化的需求。此外，由于公共衛(wèi)生間和垃圾處理設(shè)備等公共基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善，鄉(xiāng)村地區(qū)尚未形成完善的旅游服務(wù)保障體系，致使游客體驗(yàn)不佳，造成游客停留時(shí)間短、回頭率不高的問(wèn)題，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間逐漸變小。

3.鄉(xiāng)村文化展示與傳遞效果不理想

鄉(xiāng)村文化淳樸、獨(dú)特，具有旺盛的生命力，豐富的文化資源造就了鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特魅力，但由于缺乏系統(tǒng)化、規(guī)范化的建設(shè)和管理，鄉(xiāng)村文化無(wú)法得到有效的傳遞和展示。從不少地區(qū)的實(shí)踐中不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不僅缺少健全、規(guī)范的解說(shuō)系統(tǒng)，還缺少專(zhuān)業(yè)化的解說(shuō)人員。當(dāng)前，我國(guó)專(zhuān)業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游解說(shuō)人員非常少，解說(shuō)服務(wù)站點(diǎn)也十分有限。大部分解說(shuō)員都沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)化教育培訓(xùn)，解說(shuō)工作大多由本地居民擔(dān)任，其解說(shuō)意識(shí)、技能、水平都非常低，無(wú)法完整展示、傳遞當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?hào)的內(nèi)涵，增加鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

三、文旅融合視角下鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展模式構(gòu)建路徑

1.以文帶旅，打造特色文旅產(chǎn)品，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

要素開(kāi)發(fā)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略基于文旅融合開(kāi)展的一項(xiàng)重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，本質(zhì)上是對(duì)鄉(xiāng)村文化資源和旅游資源的開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村自身的文化和旅游資源是文旅融合的基礎(chǔ)，對(duì)鄉(xiāng)村文化和旅游資源的深入挖掘和重新包裝是打造文旅產(chǎn)品應(yīng)遵循的基本路線。以文帶旅，就是以文化為導(dǎo)向，挖掘地方文化優(yōu)勢(shì)。各個(gè)農(nóng)村之間的差異不大，但是每個(gè)農(nóng)村的文化條件卻存在明顯的不同，應(yīng)從村落建筑、山水風(fēng)景、器物手工藝、民俗生活風(fēng)情、宗祠文化、戲劇文化、紅色文化、農(nóng)耕文化等方面切入，立足于鄉(xiāng)村特有的文化特質(zhì)，針對(duì)家庭、學(xué)生、社會(huì)等不同消費(fèi)對(duì)象，以“文旅+產(chǎn)業(yè)”“文旅+研學(xué)”“文旅+游戲”的思路，讓農(nóng)村的“土氣”得以全面展現(xiàn)，對(duì)農(nóng)村的“老氣”進(jìn)行靈活運(yùn)用，差異化開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)不同形式的、兼具觀賞性和沉浸式體驗(yàn)特性的特色文旅產(chǎn)品，如油菜花節(jié)、賽馬會(huì)、非遺展示節(jié)等。這樣既能推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒校帜艽蛟斐鰸夂竦泥l(xiāng)村文化氛圍，增強(qiáng) 鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游魅力和吸引力。

2.深化“文旅農(nóng)”產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化布局

產(chǎn)業(yè)融合在產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化方面具有一定的必然性，需要基于文旅融合，讓鄉(xiāng)村與第三產(chǎn)業(yè)之間的融合效果得到強(qiáng)化，推動(dòng)鄉(xiāng)村特色休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。比如，對(duì)涉農(nóng)旅游景點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)的開(kāi)發(fā)，在農(nóng)業(yè)觀光旅游中設(shè)計(jì)生態(tài)果園、生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、生態(tài)農(nóng)莊等項(xiàng)目，致力于發(fā)展現(xiàn)代新型觀光園模式。也可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源與研學(xué)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造農(nóng)耕體驗(yàn)園、咖啡茶葉研學(xué)基地、農(nóng)業(yè)科普基地等項(xiàng)目。還可以通過(guò)電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)、手工業(yè)的發(fā)展，依托當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品、特色手工藝品，打造網(wǎng)絡(luò)商城，銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，讓農(nóng)民獲得更多收益。這樣既提高了資源的綜合利用水平，打造了特色休閑旅游項(xiàng)目，又形成了休閑農(nóng)業(yè)和觀光的完整鏈條，從而提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

3.項(xiàng)目化運(yùn)作，打造系統(tǒng)產(chǎn)品呈現(xiàn)體系

在基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的文旅融合中，項(xiàng)目運(yùn)作屬于核心環(huán)節(jié)，精品項(xiàng)目有利于文旅融合實(shí)現(xiàn)多元效益，所以必須將項(xiàng)目運(yùn)作視為核心元素，同時(shí)將以下幾方面作為依據(jù)選擇針對(duì)性的措施：第一，發(fā)展精品項(xiàng)目。開(kāi)發(fā)項(xiàng)目必須擁有精品化意識(shí)，并和當(dāng)下大眾旅游的需求充分結(jié)合，重視對(duì)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，重視開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的特色性、增值性、經(jīng)濟(jì)性、生態(tài)性等，形成一套從文化景觀、特色文創(chuàng)產(chǎn)品到特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的完整體系，讓項(xiàng)目獲得多元效益。第二，對(duì)文旅融合內(nèi)容進(jìn)行拓展。立足于“農(nóng)商文體旅”，在文旅融合項(xiàng)目中增加大量體驗(yàn)內(nèi)容，讓旅游鏈條不斷延長(zhǎng)。大部分農(nóng)村地區(qū)都具備多樣化的文化資源，但是在產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)時(shí)卻表現(xiàn)出滯后性。發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)能夠推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此要合理運(yùn)用旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，使其得到更好的發(fā)展。第三，加強(qiáng)服務(wù)能力。要想讓旅游服務(wù)能力得以加強(qiáng)，需要從以下兩方面入手：首先要提高服務(wù)人員的綜合素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力；其次要?jiǎng)?chuàng)建旅游信息集成平臺(tái)。服務(wù)人員具備較高的綜合能力有利于提高地方文化旅游軟實(shí)力，對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行培養(yǎng)還能促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)。信息平臺(tái)是一個(gè)必不可少的工具，其將旅游信息資源集中起來(lái)，可以更準(zhǔn)確地掌握游客的具體訴求。促進(jìn)文旅融合還要堅(jiān)持對(duì)地方旅游業(yè)進(jìn)行優(yōu)化、升級(jí)。

4.重視市場(chǎng)推廣

隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，同質(zhì)化的旅游項(xiàng)目不斷出現(xiàn)，不同地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的競(jìng)爭(zhēng)也不斷升級(jí)。怎樣才能在復(fù)雜的旅游市場(chǎng)中取勝，是所有地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須重視的問(wèn)題?；诖?，提出以下幾點(diǎn)建議。第一，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用。通過(guò)各級(jí)電視臺(tái)、報(bào)紙等媒介，對(duì)特色小鎮(zhèn)、飲食文化等進(jìn)行大力宣傳、推廣。比如以文旅融合、鄉(xiāng)村旅游為核心打造宣傳節(jié)目，提高旅游地的知名度。第二，高度重視對(duì)戶(hù)外廣告的應(yīng)用。戶(hù)外廣告的特點(diǎn)是直觀、醒目，在人口密集并且流動(dòng)性大的區(qū)域進(jìn)行宣傳具有顯著的效果。具體而言，可以在機(jī)場(chǎng)、公交車(chē)站、碼頭、火車(chē)站等地投放相關(guān)的戶(hù)外廣告，最大程度地利用這些地區(qū)的地理優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮廣告的功效。第三，形成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)理念，為游客提供定制旅游服務(wù)。以旅游信息平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等方式收集游客對(duì)旅游的需求和偏好等有關(guān)信息，并利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)得到的信息進(jìn)行分析，掌握游客在旅游過(guò)程中的實(shí)際需求，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜雾?xiàng)目進(jìn)行有效的改進(jìn)和升級(jí)。

總之，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，文旅融合是方向也是要求。文旅融合既在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展中具有積極作用，又能推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)行，因此需要將文旅融合銜接鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)找出來(lái)，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略效能得到顯著提升，拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高農(nóng)民生活水平，從而讓農(nóng)民真正富裕起來(lái)。

參考文獻(xiàn)

[1]伊慶山,施國(guó)慶.農(nóng)業(yè)型村莊的空心化問(wèn)題及新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2014,14(06):22-27.

[2]胡淼.紅色旅游與文物旅游并行，文旅融合助推鄉(xiāng)村振興[J].今古文創(chuàng),2021(18):117-118.

[3]幸榮.彰顯文旅融合新特色釋放鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能——霍山縣文旅融合發(fā)展路徑探究[J].農(nóng)家參謀,2021(01):21-22.

[4]李明偉,李琳.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的矛盾探討[J].信陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2021,41(01):101-106.

[5]王裕超.文旅融合視角下鄉(xiāng)村人居環(huán)境提升設(shè)計(jì)研究[D].武漢:湖北工業(yè)大學(xué),2020.

[6]倪艾蘭.文旅融合背景下玉溪市通?？h鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D].武漢:華中師范大學(xué),2020.[7]黃開(kāi)騰.論鄉(xiāng)村振興與民族地區(qū)農(nóng)村“空心化”治理[J].北方民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2019(02):51-58.

作者:渠小玉 單位:廣東行政職業(yè)學(xué)院