導(dǎo)言：作為寫作愛(ài)好者，不可錯(cuò)過(guò)為您精心挑選的10篇鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2011.06.035

Current Situation and Strategy for the Rural Leisure and Tourism Industry in Xiqing District

ZHANG Ming-liang

（Tianjin Institute of Rural Economy and Agriculture Planning ,Tianjin 300192,China）

Abstract: In this article, starting from agricultural basic conditions in rural leisure and tourism industry development in Xiqing, the developing staus of rural leisure and tourism industry was introduced and its development characteristics in this district was analyzed. The deficiencies were summed up in industrial development at present,and then some corresponding measures were put forwad to promote rural leisure and tourism industrial development in this district.

Key words: rural leisure and tourism;culture content;resourece intensive;featured products

西青區(qū)位于天津市西南部，屬環(huán)城四區(qū)之一，總面積545 km2，常住人口68萬(wàn)人[1]，下轄“兩街七鎮(zhèn)”， 分別為李七莊、西營(yíng)門兩街道辦事處；楊柳青、張家窩、精武、大寺、辛口、中北、王穩(wěn)莊七鎮(zhèn)。

1 西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件

1.1 自然資源

西青區(qū)屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候區(qū)，干濕季節(jié)分明，寒暑交替明顯，全年平均氣溫13.0 ℃，全年無(wú)霜期216 d，年降雨量平均561.9 mm，年際變化不大，年日照總量2323.4 h，光熱資源豐富，利于農(nóng)業(yè)種植[2]。本區(qū)地勢(shì)低平，海拔高度大多在1～3 m，西高東低，境內(nèi)河渠稠密，主要河流為大清河、子牙河，洼淀較多，土壤多為潮土，土質(zhì)肥沃，適宜農(nóng)業(yè)發(fā)展。 總體而言，豐富的自然資源為該地區(qū)現(xiàn)階段休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，提供了良好的基礎(chǔ)條件。

1.2 區(qū)位資源

西青區(qū)地處改革開(kāi)放的前沿─環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件較為雄厚。轄區(qū)內(nèi)有京福、津淄、津港、津同、外環(huán)線等11條公路干線，縱橫交錯(cuò)，貫通全國(guó)各地。西青區(qū)緊鄰市區(qū)，交通便捷，四通八達(dá)。驅(qū)車十幾分鐘就可進(jìn)入天津市區(qū)，為當(dāng)?shù)氐男蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和市場(chǎng)空間，也使得該地區(qū)成為市民參與農(nóng)業(yè)休閑觀光、采摘的首選場(chǎng)所。

2 西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

截止到目前，西青區(qū)從事休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體共13家，其經(jīng)營(yíng)面積0.167萬(wàn)hm2，年總投資13億元，共帶動(dòng)農(nóng)戶數(shù)5 928戶，直接從業(yè)人數(shù)

2 080人，帶動(dòng)農(nóng)戶增收2～3萬(wàn)元。經(jīng)營(yíng)主體按類型劃分可分為3類：休閑度假類型、農(nóng)家樂(lè)類型和科普教育型。其中屬于休閑度假類型的共9家為凱潤(rùn)食用菌、梨園花卉市場(chǎng)、第六埠農(nóng)業(yè)觀光園、水高莊園、德仁農(nóng)業(yè)示范園、益利來(lái)養(yǎng)殖園、曹莊花卉之鄉(xiāng)、雷莊莊園、天津熱帶植物觀光園；屬于農(nóng)家樂(lè)類型的共2家分別為辛口沙窩蘿卜種植采摘基地和大柳灘莊稼院；屬于科普教育型2家分別為園藝科技博覽園和閩中食用菌基地。以休閑農(nóng)業(yè)為主題的節(jié)慶活動(dòng)有5個(gè)，沙窩蘿卜節(jié)、大柳灘桃花節(jié)、西青金秋旅游節(jié)、曹莊花卉生態(tài)旅游節(jié)、張家窩冬棗節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)品牌已深入人心，強(qiáng)大的輻射帶動(dòng)作用初步顯現(xiàn)。旅游接待規(guī)模逐年遞增，2010年，全區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游共接待中外游客520萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.5億元，同比均增長(zhǎng)26%。今年1至5月份，共接待游客276.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.8%，旅游收入1.5億元，同比持平。其中，購(gòu)票人次55.8萬(wàn)人次，門票收入1 743.6萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)23.8%和36.5%。

2.2 發(fā)展特點(diǎn)

2.2.1 旅游板塊初具規(guī)模 西青區(qū)于2010年編制完成了《西青區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，確立了以民俗文化為龍頭，以崇文尚武為兩翼，著力打造民俗文化、尚武文化、紅色旅游、現(xiàn)代都市型休閑農(nóng)業(yè)和宗教文化等5大板塊的旅游發(fā)展總體規(guī)劃布局[3]。目前，轄區(qū)內(nèi)各農(nóng)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，經(jīng)濟(jì)效益不斷增強(qiáng)，鄉(xiāng)村旅游資源的集約化程度日益加深，這為特色旅游板塊的形成起到了有效的促進(jìn)作用。各特色農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益正逐年增強(qiáng)，如小沙窩蘿卜、大柳灘早酥梨、花卉─晚香玉等，其品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng)，在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展起到了良好的品牌效應(yīng)。

2.2.2 特色旅游村、點(diǎn)逐年增加 近年來(lái)，西青區(qū)委、區(qū)政府積極做好特色旅游村、點(diǎn)的申請(qǐng)工作。截止到2010年底，全區(qū)特色旅游村、點(diǎn)的數(shù)量由2008年的8家發(fā)展到13家，在2011年，全區(qū)預(yù)計(jì)再申請(qǐng)4～5家（作為全區(qū)唯一特色旅游村─大寺鎮(zhèn)的王村已于2011年6月申請(qǐng)成功）。特色旅游村、點(diǎn)的成功申請(qǐng)，不僅提升了本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度，而且對(duì)穩(wěn)定旅游客源和旅游線路的成功設(shè)立起到了很好的保障作用。

2.2.3 采摘游的興起 近兩年來(lái)，近郊游成為市民主要出行方式。為迎合市場(chǎng)，西青區(qū)采摘園的發(fā)展規(guī)模正逐年擴(kuò)大，市場(chǎng)依托擁有400萬(wàn)人口的中心城區(qū)[4]，同時(shí)吸引了來(lái)自周邊（靜海、河北?。┑穆糜慰驮?，另外“5+2”的生活方式和小長(zhǎng)假，促使采摘游成為西青區(qū)鄉(xiāng)村旅游的重要組成。

3 鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展中的不足

3.1 發(fā)展雷同，品牌文化有待深度挖掘

目前,西青區(qū)的鄉(xiāng)村休閑旅游多集中開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，開(kāi)發(fā)項(xiàng)目過(guò)分地依賴農(nóng)業(yè)資源，一些固有的旅游文化資源缺少深層、長(zhǎng)期的文化精神積淀，市場(chǎng)往往上演“暴發(fā)戶附庸風(fēng)雅”的鬧劇，失去了旅游亮點(diǎn)。大部分經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)淡薄，發(fā)展模式雷同，造成了一定程度上的資產(chǎn)閑置、資源浪費(fèi)。在近兩年興起市民采摘游方面，大部分采摘園具有相同特點(diǎn)：服務(wù)內(nèi)容單一，游客停留時(shí)間短，受季節(jié)影響較大，淡旺季差別明顯，缺乏對(duì)餐住服務(wù)和參與性項(xiàng)目的深度挖掘。

3.2 市場(chǎng)定位不明，規(guī)劃的合理性有待完善

在鄉(xiāng)村休閑旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方面，本地區(qū)存在著一定程度的盲目性和隨意性，有些項(xiàng)目在沒(méi)有對(duì)資源環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)性論證、規(guī)劃的情況下就匆忙上馬，非但沒(méi)有引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展走向“理性的增長(zhǎng)”，反使產(chǎn)業(yè)建設(shè)頻繁陷入新一輪的“大拆大建”。另外，有些項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)本身是由鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)民等非專業(yè)人員自主，由于前期規(guī)劃不到位，造成旅游項(xiàng)目起點(diǎn)不高（如大柳灘莊稼院項(xiàng)目），市場(chǎng)定位不明，效益低下。這種以“產(chǎn)業(yè)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)、空間批量生產(chǎn)”為主要特征的粗放型發(fā)展模式，干擾了城鎮(zhèn)空間的自然演化與歷史延續(xù)。

3.3 資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善

近年來(lái)，西青區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游有了較快的發(fā)展，旅游規(guī)模不斷壯大，游客人數(shù)逐年增加，因基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足所引發(fā)的問(wèn)題日益凸現(xiàn)出來(lái)。究其原因，一方面在于該地區(qū)旅游景區(qū)（點(diǎn)）自身的地理位置大多位于農(nóng)村或較偏僻的地方，政府財(cái)政投入不足，交通、排污等公共配套設(shè)施相對(duì)滯后，制約了游客旅游愿望，影響了旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。另一方面園區(qū)建成后，休閑設(shè)施后續(xù)投入不足，一些項(xiàng)目長(zhǎng)期處于低質(zhì)量、低收入的維持狀態(tài)(例如水高莊莊園)，或者有的園區(qū)因資金原因，在建設(shè)之初項(xiàng)目建設(shè)上選擇了一定程度的投資傾斜，使得一些配套設(shè)施建設(shè)不盡合理（例如楊柳青莊園的車位不足等問(wèn)題），在后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中，為適合鄉(xiāng)村休閑旅游的新標(biāo)準(zhǔn)、新要求需要進(jìn)行重復(fù)投資改造，造成了資金的一定浪費(fèi)。

3.4 專業(yè)性人才缺乏，服務(wù)水平有待提高

目前，本地區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游的開(kāi)發(fā)和研究還處于較低層次上（主要依賴自然資源），其從業(yè)人員主體多為農(nóng)民，文化水平和綜合素質(zhì)普遍偏低。在實(shí)際中，許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）的管理人員由村干部兼任和由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任，缺乏專業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)，而服務(wù)人員又多數(shù)為非正規(guī)職業(yè)學(xué)校的畢業(yè)生，雖然有些進(jìn)行了短期培訓(xùn)，但在形象禮儀、經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)水平等方面依舊存在著缺陷，這就使得當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和低素質(zhì)的從業(yè)人員間產(chǎn)生了矛盾。長(zhǎng)期以往，形成的粗放型、低水平經(jīng)營(yíng)模式，必然會(huì)制約鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.5 政策缺位，宣傳意識(shí)有待提高

俗話說(shuō)：“酒香不怕巷子深”，但 “好酒”也需宣傳才會(huì)被人所知。目前本地區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)的發(fā)展正面臨著“政策缺位、宣傳乏力”這一問(wèn)題。問(wèn)題主要表現(xiàn)在：一方面，對(duì)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)缺乏全面、準(zhǔn)確的政策定位。一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)把鄉(xiāng)村休閑旅游片面地理解為農(nóng)業(yè)觀光旅游，景區(qū)（點(diǎn)）運(yùn)營(yíng)中又多以單純的農(nóng)業(yè)觀光為主，其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品未能真正體現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑旅游的各個(gè)層面，影響了整個(gè)產(chǎn)品的吸引力。另一方面，宣傳營(yíng)銷觀念的落后。大多景區(qū)（點(diǎn)）主動(dòng)利用媒體宣傳的意識(shí)不強(qiáng)，還停留在依靠旅游主管部門和公共報(bào)道信息上，與旅行社等中間商的聯(lián)系也不夠緊密，使得多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)旅游景點(diǎn)的游客數(shù)量始終無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

4 對(duì)策及建議

4.1 打造旅游品牌形象，增強(qiáng)休閑文化內(nèi)涵

景區(qū)（點(diǎn)）的生命力在于它的特色，離開(kāi)特色就沒(méi)有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。這就需要由區(qū)政府出面，組織農(nóng)業(yè)、旅游等部門，根據(jù)各街鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)特色結(jié)合地理特點(diǎn)、開(kāi)設(shè)項(xiàng)目。緊緊圍繞楊柳青傳統(tǒng)文化諸如楊柳青年畫、沙窩蘿卜節(jié)等，將“農(nóng)業(yè)科普游”、“傳統(tǒng)農(nóng)事樂(lè)”、“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)” ――這些富于農(nóng)業(yè)特色休閑項(xiàng)目積極引入園區(qū)，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有較高的文化品味和較高的藝術(shù)格調(diào)，豐富休閑旅游內(nèi)涵。此外，在特色旅游鄉(xiāng)村的開(kāi)發(fā)上，要注重對(duì)原汁原味的鄉(xiāng)村本色進(jìn)行保護(hù)，避免城市化傾向，以突出田園特色作為其開(kāi)發(fā)亮點(diǎn)。

4.2 開(kāi)展產(chǎn)業(yè)規(guī)制建設(shè)，促進(jìn)資源集約化發(fā)展

為解決鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中存在的盲目性和隨意性問(wèn)題，首先要加快完善規(guī)制建設(shè)，建立全市休閑農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，制定休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)旅游評(píng)定、掛牌的辦法等規(guī)范性文件，強(qiáng)化和完善管理，對(duì)經(jīng)營(yíng)者服務(wù)質(zhì)量也按等級(jí)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。其次，作為區(qū)、鎮(zhèn)政府要統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，正確定位，做好局部與整體的銜接，提高規(guī)劃的整體性、前瞻性和延續(xù)性。規(guī)劃要充分挖掘農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，講求區(qū)域特色，準(zhǔn)確功能定位，實(shí)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)，促使生態(tài)、生產(chǎn)、科研和市場(chǎng)相融合，減少盲目建設(shè)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。

4.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境

積極爭(zhēng)取市級(jí)旅游開(kāi)發(fā)專項(xiàng)資金，增設(shè)區(qū)、鎮(zhèn)兩級(jí)旅游業(yè)開(kāi)發(fā)專項(xiàng)資金，用于交通、水利、文化等公益設(shè)施建設(shè)補(bǔ)助。落實(shí)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)項(xiàng)目、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和功能設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目的早期開(kāi)發(fā)給予積極的稅收減免政策，為景區(qū)（點(diǎn)）提供優(yōu)惠的旅游招商引資獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)重點(diǎn)園區(qū)項(xiàng)目和創(chuàng)興型園區(qū)項(xiàng)目進(jìn)行適度貸款貼息或補(bǔ)貼。引入企業(yè)管理機(jī)制，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、旅游企業(yè)投資，要按照“誰(shuí)投資、誰(shuí)受益”原則，通過(guò)轉(zhuǎn)讓股權(quán)、出讓冠名權(quán)、拍賣經(jīng)營(yíng)權(quán)等方式，廣泛向社會(huì)各界籌集資金，帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)向規(guī)?；较虬l(fā)展。

4.4 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提高服務(wù)監(jiān)管水平

開(kāi)展多層次、多渠道人才培訓(xùn)，培養(yǎng)高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游實(shí)用人才隊(duì)伍。加強(qiáng)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員、經(jīng)營(yíng)管理人員及專業(yè)人員的培訓(xùn)，建立適合鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的職業(yè)培訓(xùn)體系，引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和基層管理者更新發(fā)展觀念，提高產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平。鼓勵(lì)各級(jí)各類農(nóng)業(yè)和旅游院校、職業(yè)院校加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游專門人才培養(yǎng)工作，使人才供應(yīng)在數(shù)量、結(jié)構(gòu)和素質(zhì)等方面適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。同時(shí)，認(rèn)真履行和執(zhí)行國(guó)家、地方對(duì)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)制定的相關(guān)法律、法規(guī)。加強(qiáng)對(duì)景區(qū)（點(diǎn)）尤其是A級(jí)景區(qū)（點(diǎn)）的考核工作，重點(diǎn)把游客的滿意度納入考核中來(lái)，認(rèn)真執(zhí)法，規(guī)范行業(yè)道德，提高管理水平和服務(wù)水平。

4.5 搞好核心區(qū)域建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)知名度

為豐富鄉(xiāng)村游游內(nèi)涵，旅游主管部門要緊緊抓住“以楊柳青文化為龍頭，以崇文尚武為兩翼”這一核心理念，在不失去地區(qū)特色的情況下，借鑒國(guó)內(nèi)外成功案例，重點(diǎn)建設(shè)核心區(qū)域，使各旅游景區(qū)（點(diǎn)）間聯(lián)系更為緊密，打造核心旅游線路，提升產(chǎn)業(yè)知名度。其次開(kāi)展全方位、多渠道的鄉(xiāng)村旅游宣傳活動(dòng)。由旅游主管部門牽頭，聯(lián)合有關(guān)單位與園區(qū)合作通過(guò)制定畫冊(cè)、宣傳光盤等方式，宣傳本地區(qū)特色旅游，拓展鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。作為景區(qū)（點(diǎn)），主動(dòng)借助各類鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、旅游交易會(huì)等活動(dòng)，進(jìn)一步和市內(nèi)外媒體合作擴(kuò)大對(duì)外交流，展示人文景觀，提高自身知名度。在加深景區(qū)（點(diǎn)）宣傳的同時(shí)，政府部門應(yīng)重點(diǎn)扶持幾家基礎(chǔ)較好的旅行社，促進(jìn)旅行社規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，加深其與酒店、景區(qū)之間的合作，廣泛吸納旅游客源。

參考文獻(xiàn)：

[1] 天津市西青區(qū)2010年第六次人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)[EB/OL][2011-06-19].省略/p-221591545.

html.

[2] 天津市統(tǒng)計(jì)局.天津市統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2010：27.

篇2

內(nèi)丘縣位于河北省南部，太行山東麓，是邢臺(tái)市“一城五星”都市區(qū)的重要組成部分，轄5鎮(zhèn)4鄉(xiāng)1區(qū)，309個(gè)行政村，面積787km2，常駐人口32萬(wàn)人。該縣太行風(fēng)貌，青磚石樓古色古香；山林翠綠，萬(wàn)果飄香，蘋果中藥名聲遠(yuǎn)揚(yáng)；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，科學(xué)種養(yǎng)，農(nóng)業(yè)莊園逐步增長(zhǎng)；民俗廟會(huì)，民藝民技，民間文化熠熠發(fā)光。因此，內(nèi)丘縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

1基礎(chǔ)條件和優(yōu)勢(shì)

1.1自然、人文、生物資源豐富

內(nèi)丘縣作為中醫(yī)鼻祖扁鵲的故鄉(xiāng)，其歷史悠久，距今逾2000年，且是“邢白瓷”發(fā)源地，旅游資源極其豐富，具有富崗山莊、百果莊園等生態(tài)景觀，邢窯遺址、扁鵲廟等人文景觀，更有寒山、鵲山等自然風(fēng)光。其中富崗生態(tài)園和中國(guó)百果莊園被評(píng)為國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，扁鵲廟被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、國(guó)家級(jí)中醫(yī)藥文化宣傳教育基地。地勢(shì)西高東低，呈階梯狀，分為山地、丘陵、平原3個(gè)地貌單元，各占1/3。西部山地山巒起伏，溝壑縱橫；中部丘陵崗丘連綿，沖溝遍布；東部平原一馬平川，沃野千里。山區(qū)光照充足，晝夜溫差大，是優(yōu)質(zhì)蘋果最佳適生區(qū)，中華名果“富崗”蘋果即出自這里；丘陵區(qū)干旱少雨，光照條件好，適宜種植中草藥、小雜糧；平原土地平坦肥沃，灌溉條件好，是糧食、設(shè)施農(nóng)業(yè)的適生區(qū)，也是重要的畜牧養(yǎng)殖基地。酸棗仁、紅樹(shù)梅、核桃、柿子、大棗、蘋果等干鮮果林形成的農(nóng)業(yè)生物資源景觀，交相輝映，為發(fā)展休閑、觀光、賞果、采摘等休閑娛樂(lè)活動(dòng)提供了豐富多彩的資源基礎(chǔ)[1]。

1.2地理區(qū)位優(yōu)越，客源市場(chǎng)潛力大

內(nèi)丘縣位于環(huán)京津、環(huán)渤海腹地，地理位置優(yōu)越，與天津、北京、太原、鄭州、濟(jì)南等城市距離皆為300km左右；與黃驊港、天津港、京唐港等港口距離500km以內(nèi)；與鄭州機(jī)場(chǎng)、太原機(jī)場(chǎng)、濟(jì)南機(jī)場(chǎng)、首都機(jī)場(chǎng)等機(jī)場(chǎng)距離皆在400km以內(nèi)，與石家莊機(jī)場(chǎng)距離僅為100km。北上京津，南下湖廣，西達(dá)秦晉，東至齊魯，交通十分便捷。隨著人們生活水平的不斷提高和生活方式的改變，得天獨(dú)厚的地理位置，使內(nèi)丘縣發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力巨大、發(fā)展前景廣闊。

1.3交通優(yōu)勢(shì)明顯，通信設(shè)施完備

內(nèi)丘縣交通便利，京港澳高速公路、石武客運(yùn)專線、107國(guó)道、京廣鐵路、石邢大道和202省道（平涉公路）縱貫?zāi)媳?，省道隆昔公路（河北隆堯—山西昔?yáng)）橫穿東西?？h內(nèi)公路網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，“村村通”公路網(wǎng)遍布全縣309個(gè)村。西聯(lián)東出的重要交通干線邢汾高速（河北邢臺(tái)———山西汾陽(yáng)）、邯（邢）黃鐵路（邯鄲———黃驊港）已動(dòng)工。太行山高速我國(guó)第一條旅游高速公路的建成進(jìn)一步強(qiáng)化了境內(nèi)外交通連接。程控電話光纜直通全縣所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)縣域無(wú)縫隙全覆蓋，通迅聯(lián)絡(luò)十分便捷。縣域內(nèi)所有景區(qū)內(nèi)安裝有衛(wèi)星電視接收設(shè)施，休閑觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施均已配備齊全，并創(chuàng)建了很多休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，這些都為休閑農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2發(fā)展目標(biāo)

在邢臺(tái)市休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展異軍突起的關(guān)鍵時(shí)期，內(nèi)丘縣力爭(zhēng)在2020年，創(chuàng)建成國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范縣，全縣休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展到500個(gè)以上，特色旅游景觀名鎮(zhèn)村50個(gè)，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路10條，60家星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，年接待休閑旅游游客160萬(wàn)人次，旅游直接收入達(dá)到1.2億元，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)收入達(dá)到8億元以上，帶動(dòng)受益農(nóng)戶3萬(wàn)戶。構(gòu)建“憩、嬉、吃、住、行、摘、購(gòu)”為一體的休閑農(nóng)業(yè)格局，滿足不同消費(fèi)群體的需求，將內(nèi)丘縣建設(shè)成為國(guó)家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游名縣。

3主要做法

內(nèi)丘縣緊緊圍繞“山水田園康養(yǎng)內(nèi)丘”的休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游主體形象，整合縣域的良好生態(tài)基礎(chǔ)、深厚歷史文化和特色農(nóng)業(yè)資源等，以“扁鵲”和“邢窯”兩大文化為依托，通過(guò)政府主導(dǎo)構(gòu)建合力，項(xiàng)目支撐打造亮點(diǎn)，突出特色培育品牌等措施打造以生態(tài)觀光、鄉(xiāng)土文化和休閑康養(yǎng)為核心的休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游體系，取得明顯成效[2]。初步形成了以百果園、富崗生態(tài)園等為代表的休閑采摘游；以歷史文化名村神頭、黃岔為代表的古村落體驗(yàn)游；以小辛旺、交臺(tái)社區(qū)為代表的美麗鄉(xiāng)村游；以扁鵲廟、邢白瓷“三館”為代表的歷史文化游；以寒山、鶴渡嶺、福壽山為代表的自然風(fēng)光游。2017年，內(nèi)丘縣舉辦了邢臺(tái)市首屆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，以推進(jìn)內(nèi)丘縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建了一批美麗鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)生態(tài)園、科技園、農(nóng)家樂(lè)示范村，打造出一批本地鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶品牌和精品旅游線路[3]。

3.1創(chuàng)建美麗鄉(xiāng)村

按照“育產(chǎn)業(yè)、抓特色、精扶貧、打旅游、唱文化、擴(kuò)共享、提品味、創(chuàng)富裕”的指導(dǎo)思想，統(tǒng)一規(guī)劃，打造30個(gè)不同韻味的美麗鄉(xiāng)村旅游村。比如以神醫(yī)扁鵲祭祀、歷史文化為依托的美麗鄉(xiāng)村、中國(guó)傳統(tǒng)古村落、全國(guó)生態(tài)文化村神頭村；以鵲山湖濕地公園為依托的馬河村；以餐飲住宿、養(yǎng)生、觀光為主題的休閑農(nóng)業(yè)星級(jí)園區(qū)豹子口度假村[4]；有“天人仙境”“十里畫廊”之譽(yù)的歷史文化名村黃岔村；以太行水鄉(xiāng)、富崗生態(tài)園為主題的崗底村；以中國(guó)古代歷史文化牛王廟遺址和神話傳說(shuō)為主題的交臺(tái)社區(qū)（王交臺(tái)、喬交臺(tái)、李交臺(tái)）；以綠色生態(tài)、現(xiàn)代果業(yè)為主體的寒山杏峪村；以觀光、游玩、采摘、餐飲為主題的中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村小辛旺村等[4]。

3.2創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)示范園

積極圍繞休閑度假、戶外運(yùn)動(dòng)、果蔬采摘、生態(tài)農(nóng)業(yè)、種養(yǎng)體驗(yàn)等特色，深挖民俗文化、農(nóng)耕文化，打造田園風(fēng)光，利用農(nóng)業(yè)高新科技，結(jié)合農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，創(chuàng)建休閑度假式、參與體驗(yàn)式等多種類型的休閑農(nóng)業(yè)示范園。比如小辛旺村昌盛達(dá)農(nóng)業(yè)生態(tài)園、柳林白果莊園、小馬村金苗生態(tài)園、富源農(nóng)業(yè)生態(tài)園；休閑度假報(bào)子口休閑旅游度假區(qū)、近郎村萬(wàn)畝海棠元、大都城村旺州綠化公司、永固村青石崗生態(tài)休閑農(nóng)莊、依林山莊、公子峪農(nóng)業(yè)生態(tài)園等[5-6]。

3.3創(chuàng)建示范農(nóng)家樂(lè)

內(nèi)丘縣政府制定出臺(tái)了《內(nèi)丘縣關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)家樂(lè)旅游的實(shí)施意見(jiàn)》，加快了農(nóng)家樂(lè)旅游建設(shè)步伐，大力推進(jìn)以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”為主要內(nèi)容的農(nóng)家樂(lè)示范村建設(shè)。自然風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的村莊：以侯家莊鄉(xiāng)杏峪、平頭鋪、崗底村等為代表，堅(jiān)持“一次規(guī)劃、分步實(shí)施”的原則，綜合考慮吃、住、行、摘、憩、嬉等配套設(shè)施，利用地勢(shì)地貌、自然山水與田園風(fēng)光，依山建房，就勢(shì)取景，渾然天成，新建筑與古建筑融為一體。歷史文化、建筑風(fēng)貌、民俗風(fēng)情突出、特色鮮明的村莊：以南賽鄉(xiāng)神頭村、柳林鎮(zhèn)王交臺(tái)村等為代表，重點(diǎn)保護(hù)古村落、古民居，充分挖掘當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕瑢?dāng)?shù)靥厣袼孜幕谟诮ㄔO(shè)之中。景區(qū)周邊、城鎮(zhèn)周邊、交通干道沿線，區(qū)位條件優(yōu)越、進(jìn)出交通安全便捷的村莊：以隆昔線兩側(cè)山區(qū)四鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，以特色飲食為切入點(diǎn)，引導(dǎo)農(nóng)家樂(lè)建設(shè)。目前已重點(diǎn)培育了寺莊農(nóng)家樂(lè)、白草坪農(nóng)家樂(lè)、驛和人家、依林山莊、禮義村鄉(xiāng)情農(nóng)家院、林溪小鎮(zhèn)農(nóng)家、四里屯農(nóng)家小灶等35個(gè)星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，其中寺莊農(nóng)家樂(lè)、白草坪農(nóng)家樂(lè)、驛和人家、依林山莊已被評(píng)為“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂(lè)”，內(nèi)丘掛汁肉獲評(píng)“河北省金牌旅游小吃”。

3.4創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)

依托山水資源、地方文化和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成果，創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)。現(xiàn)已重點(diǎn)創(chuàng)建了以太行山為依托，以蘋果文化為主題，以128道標(biāo)準(zhǔn)化蘋果生產(chǎn)工序聞名的富崗產(chǎn)業(yè)為支撐，對(duì)建筑景觀、植物景觀進(jìn)行特色提升，形成強(qiáng)大休閑旅游吸引力的太行山蘋果小鎮(zhèn)；以全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位扁鵲廟為依托，以河北省歷史文化名村、中國(guó)傳統(tǒng)村落神頭村為中心，輻射帶動(dòng)報(bào)子口、西營(yíng)村、東營(yíng)村等村，集休閑、中草藥種植、扁鵲中醫(yī)文化、健康養(yǎng)生文化、旅游為一體的扁鵲康養(yǎng)小鎮(zhèn)；以交臺(tái)社區(qū)為核心，以百果園173個(gè)果樹(shù)品種為基礎(chǔ)，結(jié)合富源生態(tài)園、柳林園、果美林業(yè)科技園等培育農(nóng)戶發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村風(fēng)情酒店、民俗住宅、農(nóng)家客棧、游古戲樓等農(nóng)業(yè)休閑服務(wù)業(yè)的中國(guó)百果小鎮(zhèn)。在邢窯遺址分布多的西丘村、西關(guān)村、大良村、小留村等村打造集遺址保護(hù)、文化創(chuàng)意、文化主題旅游、現(xiàn)代娛樂(lè)、青少年體驗(yàn)式教育及文化會(huì)展等多種產(chǎn)業(yè)于一體的白瓷小鎮(zhèn)。

3.5打造休閑農(nóng)業(yè)精品旅游線路

立足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，圍繞休閑景區(qū)（點(diǎn)）布局，打造4條休閑農(nóng)業(yè)精品旅游線路：一是交臺(tái)社區(qū)（牛王廟戲樓）—報(bào)子口風(fēng)景度假區(qū)—扁鵲廟景區(qū)—公子峪生態(tài)園—塞納湖景區(qū)；二是鵲山水世界—富崗蘋果基地—寒山風(fēng)景區(qū)；三是大漢古寨黃岔村—富崗蘋果基地—鶴度嶺明長(zhǎng)城遺址—張北洼福壽山景區(qū)；四是慶源村甜瓜采摘基地—昌盛達(dá)生態(tài)園—百果莊園—富源生態(tài)園[7]。

3.6推介農(nóng)事節(jié)會(huì)品牌行動(dòng)

將政府引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合，圍繞內(nèi)丘縣農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)農(nóng)事節(jié)會(huì)活動(dòng)方式，豐富活動(dòng)內(nèi)容，并加大特色農(nóng)事節(jié)會(huì)的組織和宣傳。舉辦百果園愛(ài)情桃花節(jié)、郁金香賞花節(jié)、富崗山莊蘋果采摘節(jié)、精品蘋果展示會(huì)、彩色果菜觀光節(jié)、昌盛達(dá)生態(tài)園草莓采摘節(jié)等農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，每年向社會(huì)公開(kāi)推介12個(gè)左右農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)，重點(diǎn)推介富崗蘋果、紅顏草莓、蜂蜜產(chǎn)品、山地蔬菜、薄皮核桃等鄉(xiāng)村旅游地方特色商品，不斷提升內(nèi)丘縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。

3.7優(yōu)化提升基礎(chǔ)環(huán)境

有效整合農(nóng)業(yè)、旅游、環(huán)保、水利、交通等項(xiàng)目資金，著力改善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施。推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游主干線道路硬化、綠化和亮化工作，指導(dǎo)旅游點(diǎn)沿線及周邊房屋外觀改造，規(guī)范生產(chǎn)生活垃圾處理，完善旅游點(diǎn)標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)設(shè)置。優(yōu)化旅游景點(diǎn)的供電、供水、通信、消防、衛(wèi)生等配套設(shè)施，提升休閑旅游點(diǎn)特色餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等配套服務(wù)水平。

4發(fā)展對(duì)策

4.1加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，合力推進(jìn)

內(nèi)丘縣政府成立休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游工作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的協(xié)調(diào)管理。農(nóng)業(yè)、旅游、財(cái)政、交通、國(guó)土、質(zhì)檢、衛(wèi)生等部門密切配合，強(qiáng)化服務(wù)，形成合力，確保內(nèi)丘縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有序推進(jìn)。要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)從提升美麗鄉(xiāng)村建設(shè)檔次的高度出發(fā)，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高對(duì)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)，充分挖掘資源，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)這一新興產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展，主動(dòng)為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造良好環(huán)境和條件，切實(shí)做好各項(xiàng)服務(wù)工作[8]。

4.2編制規(guī)劃，引領(lǐng)發(fā)展

強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、調(diào)控和指導(dǎo)作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，內(nèi)丘縣先后編制了《內(nèi)丘縣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃》《內(nèi)丘縣旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》《內(nèi)丘縣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》《崗底村鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃》《神頭村鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃》《行家峪村鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃》等休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，并做好與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、生態(tài)功能區(qū)規(guī)劃和城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃的銜接，提高規(guī)劃的整體性、前瞻性和延續(xù)性。要求休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范園區(qū)建設(shè)起點(diǎn)要高，要充分挖掘農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，體現(xiàn)以農(nóng)為本的理念，彰顯區(qū)域特色，準(zhǔn)確功能定位，優(yōu)化分區(qū)布局和景觀設(shè)計(jì)，實(shí)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)，促使生態(tài)、生產(chǎn)、科研和市場(chǎng)相融合，實(shí)現(xiàn)自然景觀、人文景觀與農(nóng)業(yè)園林景觀和諧統(tǒng)一。

4.3制定政策，強(qiáng)化扶持

內(nèi)丘縣政府制定出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)家樂(lè)旅游的實(shí)施意見(jiàn)》和《關(guān)于推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)現(xiàn)有優(yōu)惠扶持政策的落實(shí)，開(kāi)辟“綠色通道”，將有關(guān)農(nóng)業(yè)扶持資金適當(dāng)向休閑農(nóng)業(yè)傾斜。落實(shí)稅收優(yōu)惠政策，從事休閑農(nóng)業(yè)的納稅人符合稅收優(yōu)惠條件的，可享受有關(guān)稅收優(yōu)惠。完善用地政策，在實(shí)行耕地保護(hù)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度的前提下，對(duì)農(nóng)民就業(yè)增收帶動(dòng)作用大、發(fā)展前景好的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目用地，將其列入土地利用總體規(guī)劃和年度計(jì)劃優(yōu)先安排。拓寬融資渠道，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的服務(wù)力度，搭建銀企對(duì)接平臺(tái)；鼓勵(lì)利用PPP、眾籌等融資模式，幫助經(jīng)營(yíng)主體解決融資難題。

4.4加強(qiáng)培訓(xùn)，規(guī)范管理

篇3

2.何斯路發(fā)展模式的比較優(yōu)勢(shì)

何斯路村創(chuàng)新了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織模式，將村內(nèi)生態(tài)資源資本化作為全體村民所有的資源股占合作社總股本的25%，并規(guī)定永不稀釋，這一模式相對(duì)于其他鄉(xiāng)村旅游模式主要有五個(gè)方面的比較優(yōu)勢(shì)。

(1)有利于改變低小散的發(fā)展格局要打破“檔次低、規(guī)模小、分布散”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，首先須轉(zhuǎn)變單戶經(jīng)營(yíng)的發(fā)展模式。何斯路村通過(guò)股份制模式有效整合了生態(tài)資源、集體資產(chǎn)和村民手中的閑散資金，使得村里有能力開(kāi)展斯路何莊、薰衣花園等大型旅游設(shè)施建設(shè)，統(tǒng)一品牌營(yíng)銷，有力促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的完善。

(2)有利于爭(zhēng)取各項(xiàng)優(yōu)惠政策扶持相較于純粹的工商資本投資項(xiàng)目，何斯路村發(fā)展模式在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還能充分發(fā)揮農(nóng)村產(chǎn)業(yè)促進(jìn)農(nóng)民增收、改善農(nóng)居環(huán)境、完善城市功能等作用，帶來(lái)諸多社會(huì)效益，因此更能取得政府部門認(rèn)同，爭(zhēng)取到相關(guān)扶持政策。2008—2013年期間，何斯路共計(jì)爭(zhēng)取各類扶持資金約900萬(wàn)元。

(3)有利于產(chǎn)業(yè)與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的有機(jī)融合何斯路村將美麗鄉(xiāng)村作為其休閑旅游產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)，將薰衣草等旅游元素融入鄉(xiāng)村這一空間環(huán)境，以鄉(xiāng)村自然性作為旅游吸引物。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展又為該村的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)增添了一抹亮色，形成了互促共進(jìn)的發(fā)展局面。

(4)有利于充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源許多大型鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商在建設(shè)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)陷入與所在村利益糾葛的漩渦之中，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)受阻甚至成為爛尾工程。何斯路模式使每個(gè)村民成為產(chǎn)業(yè)業(yè)主，最大程度爭(zhēng)取到村民對(duì)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的支持和擁護(hù)，增強(qiáng)村民主人翁意識(shí)，促成村民與游客的和諧互動(dòng)，使產(chǎn)業(yè)區(qū)別于單純的酒店、景點(diǎn)服務(wù)，讓游客置身其中體驗(yàn)到原汁原味的山村生活。

(5)有利于村民共享產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)紅利相對(duì)于一般的招商引資項(xiàng)目，何斯路村民能從產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中獲得更大收益。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不僅壯大了該村集體資產(chǎn)，推動(dòng)了本村及周邊農(nóng)民的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)了農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、工資等多項(xiàng)增收，而且使村民成為股民，從項(xiàng)目盈余中直接獲得分紅收益，極大拓寬了山區(qū)農(nóng)民的增收途徑。

3.存在問(wèn)題

(1)缺乏前瞻性的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)理念由于缺乏大型旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)仍停留在村莊建設(shè)的一貫做法中，對(duì)規(guī)劃設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)不夠注重，制定的規(guī)劃缺乏前瞻性。一方面農(nóng)房建設(shè)缺少統(tǒng)一規(guī)劃，整村沒(méi)有進(jìn)行有效的功能分區(qū)與合理布局，既破壞了婉約清麗的山村韻味，又不利于村內(nèi)古民居的后續(xù)開(kāi)發(fā)利用;另一方面旅游產(chǎn)品類型單一、內(nèi)容不豐富、特色不突出，如薰衣花園道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)硬化過(guò)多、人造痕跡明顯，園區(qū)內(nèi)缺少參與互動(dòng)的游樂(lè)項(xiàng)目，沒(méi)有合理配置花卉種類可長(zhǎng)期供游客觀賞、攝影，導(dǎo)致項(xiàng)目缺乏持久的吸引力，僅能在薰衣草不到兩月的花期內(nèi)正常營(yíng)業(yè)，嚴(yán)重影響了持續(xù)盈利能力。

(2)農(nóng)戶切身參與程度不高雖然該村絕大多數(shù)農(nóng)戶入股參加合作社，但真正參與到項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的村民卻很少，大多數(shù)人不清楚合作社的管理和運(yùn)營(yíng)狀況，進(jìn)而造成極個(gè)別村民的不理解。另一方面，村民對(duì)開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)是否有穩(wěn)定客源存在顧慮，對(duì)經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村酒吧、民宿等缺乏興趣，而現(xiàn)有接待能力無(wú)法滿足大型會(huì)議和旅游團(tuán)隊(duì)的需求，不利于產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

(3)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)缺乏企業(yè)化管理村里的創(chuàng)業(yè)能人在村莊建設(shè)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中一直起著主導(dǎo)作用，但隨著薰衣花園、斯路何莊等項(xiàng)目陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)管理人才缺少問(wèn)題顯得越發(fā)突出。對(duì)村干部的過(guò)度依賴，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)至今未能建立強(qiáng)有力的管理團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致在園區(qū)建設(shè)、活動(dòng)策劃、游客接待等方面力量薄弱。以接待考察團(tuán)隊(duì)為例，由于考察團(tuán)隊(duì)多，又缺乏程序化的接待流程，使得村書記的接待任務(wù)和村莊事務(wù)已相當(dāng)繁重，還要主抓各產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)細(xì)節(jié)和整體運(yùn)行等方面的事務(wù)，難免出現(xiàn)應(yīng)接不暇的情況。

(4)文化資源沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的寶貴資源。何斯路村雖然對(duì)酒文化、名人文化有一定程度的呈現(xiàn)，但只停留在墻體繪畫、圖片或?qū)嵨锏暮?jiǎn)單展示，沒(méi)有與當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情深度結(jié)合，教育價(jià)值和文化品位不高，未能將文化切實(shí)滲透到游覽過(guò)程中去給游客帶來(lái)更高層次的精神享受。

(5)孤村經(jīng)營(yíng)未形成規(guī)模效應(yīng)何斯路村所在的城西街道何里工作片內(nèi)就擁有望道森林公園、圣壽寺、望道故里等諸多旅游資源，但目前的開(kāi)發(fā)均各自為政，項(xiàng)目之間缺少呼應(yīng)，沒(méi)有將旅游資源有效整合來(lái)吸引游客。

4.對(duì)策建議

(1)明晰定位，規(guī)劃引導(dǎo)，迎合多元旅游需求要改變村莊建設(shè)的老思路，以打造舒適的旅游消費(fèi)環(huán)境的思路來(lái)開(kāi)展建設(shè)。對(duì)村莊布局、民居外立面、游樂(lè)項(xiàng)目等開(kāi)展全方位整體規(guī)劃，從游客需求出發(fā)，充分發(fā)揮特色資源優(yōu)勢(shì)，豐富項(xiàng)目?jī)?nèi)容，利用山村寧?kù)o的居住環(huán)境打造健康養(yǎng)生區(qū)，利用薰衣花園打造科普游樂(lè)區(qū)，利用村后山林打造康樂(lè)健身區(qū)，利用名人故居打造愛(ài)國(guó)教育區(qū)，利用曲酒、農(nóng)耕文化打造民俗體驗(yàn)區(qū)，滿足不同群體的多元需求。

(2)示范帶動(dòng)，全民參與，凝心聚力謀發(fā)展一是村干部要以身作則，帶頭利用自家房屋發(fā)展農(nóng)家餐和民宿，以實(shí)際行動(dòng)來(lái)鼓勵(lì)其他村民積極投身農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。二是鼓勵(lì)村民義務(wù)參與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、管理工作，力所能及地為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，并將功績(jī)登記在冊(cè)，以此來(lái)增強(qiáng)村民主人翁意識(shí)和歸屬感。三是經(jīng)營(yíng)行為特別是財(cái)務(wù)管理要公開(kāi)、透明，產(chǎn)業(yè)有穩(wěn)定盈利后要及時(shí)進(jìn)行分紅，讓廣大村民明晰項(xiàng)目的收支狀況，避免產(chǎn)生誤解。

(3)完善制度，明確分工，建立優(yōu)秀管理團(tuán)隊(duì)要及早轉(zhuǎn)變之前家族企業(yè)式管理，真正建立公司化運(yùn)營(yíng)制度，聘請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的管理人員參與項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理。可借鑒臺(tái)灣十鼓文化村的管理模式，將人員分若干個(gè)部門實(shí)行專業(yè)管理，如設(shè)立行政部負(fù)責(zé)行政人事管理、環(huán)境保潔及設(shè)施維護(hù);設(shè)立游覽部負(fù)責(zé)游客參觀、接待及對(duì)外宣傳;設(shè)立教學(xué)部負(fù)責(zé)特色文化的挖掘、研究和教學(xué)科普等。鑒于考察團(tuán)隊(duì)較多這一情況，可將接待考察團(tuán)作為村莊的重要產(chǎn)業(yè)來(lái)開(kāi)發(fā)，根據(jù)不同主題制定完善的考察套餐，將參觀線路、現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、視頻演示、餐飲標(biāo)準(zhǔn)等考察流程進(jìn)行明確，形成標(biāo)準(zhǔn)化操作，不僅有助于打響何斯路的品牌形象，也增加村莊的集體收入。

篇4

 

隨著旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),密云旅游業(yè)在“十一五”期間取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。最新統(tǒng)計(jì)表明，2008年密云接待游客707萬(wàn)人，旅游綜合收入達(dá)到9.4億元。從2005開(kāi)始，密云旅游每年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。旅游業(yè)已成為密云重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。目前,在北京市旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2000 ―2020 年) 中,密云與平谷、懷柔、延慶、昌平西北部、門頭溝九龍山以西部分以及房山山地部分被規(guī)劃為北京遠(yuǎn)郊度假旅游帶,主要以開(kāi)發(fā)自然觀光、鄉(xiāng)村度假、野味探險(xiǎn)等旅游活動(dòng)為主,滿足北京日益增長(zhǎng)的休閑度假旅游市場(chǎng)需求,這對(duì)密云旅游業(yè)而言是一個(gè)大的發(fā)展契機(jī)。本文作者根據(jù)專業(yè)課所學(xué)理論知識(shí)以及結(jié)合跟隨學(xué)院教授課題的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)“十一五”期間密云旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀作一個(gè)歸納性的梳理、總結(jié)，明確密云旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)與不足，指出亟待改進(jìn)的方面，從而制定出在“十二五”期間有針對(duì)性的發(fā)展規(guī)劃與開(kāi)發(fā)對(duì)策，促進(jìn)密云旅游業(yè)在“十二五”期間健康有效的發(fā)展。

1 密云旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 優(yōu)勢(shì)分析

1.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)分析

密云是北京面積最大的區(qū)縣。密云縣位于北京市東北部、燕山山脈南麓、華北大平原北緣，是平原與山區(qū)交接地帶，是北京通往東北及內(nèi)蒙古的重要門戶,故有京師鎖鑰之稱。全縣總面積2226.5平方公里，縣城呈三角形。從1958年起，密云縣正式歸屬于北京市管轄，到2005年，密云縣轄17個(gè)鎮(zhèn)（密云鎮(zhèn)、十里堡鎮(zhèn)、河南寨鎮(zhèn)、東邵渠鎮(zhèn)、巨各莊鎮(zhèn)、大城子鎮(zhèn)、北莊鎮(zhèn)、太師屯鎮(zhèn)、新城子鎮(zhèn)、古北口鎮(zhèn)、高嶺鎮(zhèn)、不老屯鎮(zhèn)、馮家峪鎮(zhèn)、石城鎮(zhèn)、西田各莊鎮(zhèn)、溪翁莊鎮(zhèn)、穆家峪鎮(zhèn)）、1個(gè)民族鄉(xiāng)（檀營(yíng)滿族蒙族鄉(xiāng)）。共有65個(gè)社區(qū)、334個(gè)村委會(huì)。密云縣北鄰河北省灤平縣，東接河北省承德縣和興隆縣，南與平谷、順義縣相連，西與懷柔縣毗鄰。這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)為密云縣提供了得天獨(dú)厚的區(qū)位特征，這種區(qū)位特征賦予了密云旅游業(yè)良好的區(qū)位條件。首先，密云緊鄰北京客源市場(chǎng),擁有充足的客源市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。從地理空間來(lái)看，密云距北京東直門僅65公里，距首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)約40公里，京承高速開(kāi)通之后，從北京市區(qū)到密云只需30分鐘。目前，在京承之間業(yè)已生成大量的旅游客流，密云如何能夠有效地加以吸引，使之作短暫停留，就能大大促進(jìn)密云旅游業(yè)。其次，密云地處北京遠(yuǎn)郊休閑旅游帶。隨著北京市民利用節(jié)假日及周末做郊區(qū)休閑旅游的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，密云旅游業(yè)作為其中的重要組成部分，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1.2 旅游資源優(yōu)勢(shì)分析

密云擁有得天獨(dú)厚的旅游資源和日益完善的旅游配套設(shè)施。“十一五”期間，密云旅游總量不斷擴(kuò)張。全縣已開(kāi)業(yè)旅游景區(qū)18家（表1），目前正在開(kāi)發(fā)景區(qū)7家；旅游賓館飯店50余家，其中星級(jí)飯店24家，星級(jí)餐館11家；旅行社及其門市部3家，旅游紀(jì)念品公司1家；旅游民俗村35個(gè)。全縣旅游從業(yè)人員達(dá)到1.2萬(wàn)人。密云旅游資源分布相對(duì)集中，經(jīng)過(guò)多年來(lái)建設(shè)已形成了以密云生態(tài)精品衛(wèi)星城為中心，帶動(dòng)?xùn)|西南北四條旅游熱線的一城帶四線的旅游分布格局。一城既：密云生態(tài)精品衛(wèi)星城，東線主要分布有：司馬臺(tái)長(zhǎng)城、古北口、云岫谷、白龍?zhí)?、九龍十八潭等景區(qū)，南線主要有南山滑雪場(chǎng)、黍谷山景區(qū)，西線有云蒙山國(guó)家森林公園、黑龍?zhí)丁⒕┒嫉谝惶?、桃源仙谷、清涼谷等景區(qū)以及白河市級(jí)旅游度假區(qū)，北線有云峰山及不老屯萬(wàn)畝草場(chǎng)觀賞區(qū)。

表1 密云縣A級(jí)景點(diǎn)

 

名稱

等級(jí)

地點(diǎn)

電話

司馬臺(tái)長(zhǎng)城景區(qū)

4A

古北口鎮(zhèn)司馬臺(tái)村北

69031051

黑龍?zhí)堵糜螀^(qū)

4A

石城鎮(zhèn)大關(guān)橋

61025028

桃源仙谷自然風(fēng)景區(qū)

4A

石城鎮(zhèn)南石城村

61025309

云蒙山森林公園

3A

琉璃廟鎮(zhèn)后山堡村

61622480

云峰山自然風(fēng)景區(qū)

3A

不老屯鎮(zhèn)政府

81098688

清涼谷旅游風(fēng)景區(qū)

3A

石城鎮(zhèn)賈峪村

69015208

首云鐵礦

3A

密云縣巨各莊

61031673

北京青菁頂自然風(fēng)景區(qū)

2A

石城鎮(zhèn)黑龍?zhí)侗?/p>

61025909

白云峽

2A

石城鎮(zhèn)捧河巖村

69017593

九道彎大峽谷自然風(fēng)景區(qū)

2A

石城鎮(zhèn)北石城村

69050004

云岫谷游獵自然風(fēng)景區(qū)

2A

新城子鎮(zhèn)遙橋峪村

81022436

云蒙山長(zhǎng)城遺址公園

2A

密云縣石城鎮(zhèn)王莊村

61008258

臥虎山長(zhǎng)城景區(qū)

2A

密云縣古北口鎮(zhèn)

81051291

京都第一瀑

2A

密云縣石城鄉(xiāng)柳棵峪

65880066

古北口旅游景區(qū)

2A

密云縣東北部的古北口鎮(zhèn)

81217725

北京紫海香堤旅游文化發(fā)展有限公司

篇5

中圖分類號(hào)：F590文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2016）23-0089-01

旅游如今已經(jīng)成為國(guó)民生活中不可缺少的一部分，我國(guó)所提供的大量旅游資源已經(jīng)漸漸不能滿足人們的需求了，近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，成為了旅游業(yè)中重要的一部分。許多鄉(xiāng)村利用自身的資源和地理優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)旅游業(yè)，把旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹饕杖?。但在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意環(huán)境的反饋和行業(yè)狀態(tài)的健康。

一、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)開(kāi)發(fā)較為落后

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游由于處于起步階段，國(guó)家沒(méi)有給予足夠的重視，政府沒(méi)有制定相關(guān)的政策進(jìn)行支持和保護(hù)，鄉(xiāng)村旅游還是農(nóng)民自發(fā)開(kāi)發(fā)的階段，資金投入不足，旅游模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)模沒(méi)有形成，管理滯后。

（二）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中的設(shè)備設(shè)施還不完善

很多地方還沒(méi)有完整的旅游系統(tǒng)作支撐，沒(méi)有統(tǒng)籌全局的管理方案和設(shè)備設(shè)施建設(shè)。設(shè)備落后導(dǎo)致游客旅游體驗(yàn)差，收入減少，設(shè)備更加落后。這樣的循環(huán)怪圈一直都困擾著我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。同時(shí)設(shè)備不完善還導(dǎo)致在興建設(shè)備設(shè)施的過(guò)程中沒(méi)有明顯的目標(biāo)，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。其中最能體現(xiàn)的便是鄉(xiāng)村交通問(wèn)題，還有道路泥濘、垃圾處理不科學(xué)不合理、住宿條件差、公共設(shè)施破舊等。

（三）我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中的管理和規(guī)劃不統(tǒng)一

鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村人只看到當(dāng)前的利益，沒(méi)有看到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，政府等相關(guān)部門支持力度不夠，沒(méi)有相關(guān)的規(guī)章制度對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行規(guī)范和制約。各種旅游亂象層出不窮，旅游資源得不到充分的利用，消費(fèi)模式落后且高昂，造成在鄉(xiāng)村中的競(jìng)爭(zhēng)偏向，旅游業(yè)取得的利益一年不如一年。

（四）鄉(xiāng)村旅游在利益的驅(qū)使下忽視了環(huán)境，過(guò)度開(kāi)發(fā)

很多鄉(xiāng)村旅游業(yè)為了得到巨額的利益或是響亮的名氣，無(wú)度地向大自然索取，毫無(wú)節(jié)制地開(kāi)發(fā)。沒(méi)有規(guī)劃，沒(méi)有顧慮，造成環(huán)境惡化，生態(tài)資源快速枯竭，水源污染嚴(yán)重，垃圾處理不得當(dāng)，大量樹(shù)木遭到砍伐。這種盲目的做法是與我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展、綠色經(jīng)濟(jì)的國(guó)家政策背道而馳的，長(zhǎng)久下來(lái)對(duì)我們的子孫后代就是斷絕后路。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式和未來(lái)趨勢(shì)

針對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，大概可以從以下三個(gè)模式來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，當(dāng)然在整個(gè)過(guò)程中也離不開(kāi)健康的管理方式和辯證的、發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃。

（一）依托在其他旅游方式上的發(fā)展

一些緊挨著旅游區(qū)的鄉(xiāng)村，可以以該旅游區(qū)為指引，開(kāi)發(fā)自己鄉(xiāng)村特色的旅游項(xiàng)目。利用臨近旅游區(qū)的吸引力，逐漸壯大自身，從而取得良好的發(fā)展。

（二）城市孕育鄉(xiāng)村的模式

很多鄉(xiāng)村旅游區(qū)應(yīng)該建立在城市和農(nóng)村中間的城鄉(xiāng)結(jié)合部，利用城市的各方面的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這主要有兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，一是距離夠近，不需要在途中花費(fèi)太多的時(shí)間，周末就可以前往，隨到隨走。二是這樣的鄉(xiāng)村可以依據(jù)城市的特點(diǎn)發(fā)展自身的旅游特色，依靠特色來(lái)吸引大量的人員。

（三）以科技為重要中介，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

科技是@個(gè)時(shí)代不變的主題，把現(xiàn)今的科技植入到鄉(xiāng)村旅游中來(lái)，讓游客在體驗(yàn)原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游時(shí)能夠感受到時(shí)刻離不開(kāi)的科技的作用，無(wú)疑會(huì)給游客帶來(lái)良好的旅行體驗(yàn)，也能夠提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和現(xiàn)代化氣質(zhì)。

在依托了三個(gè)重要的發(fā)展點(diǎn)之后，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前進(jìn)必將一片廣闊，在未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游中可能會(huì)開(kāi)發(fā)出多種旅游模式和特色，主要還是在以下兩個(gè)方面：一是規(guī)范化的，統(tǒng)籌全局的管理，鄉(xiāng)村旅游未來(lái)要取得長(zhǎng)足的發(fā)展必定需要健康科學(xué)合理的管理體系，而不是放任自流，管理過(guò)程中要考慮人文、環(huán)境、科學(xué)等重要因素，綜合發(fā)展；二是在未來(lái)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，科技和自然必然是主要體現(xiàn)的兩個(gè)方面，科技帶動(dòng)社會(huì)的發(fā)展。同時(shí)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中科技元素的注入也是必然的趨勢(shì)，自然則是鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)，是原生態(tài)旅游體驗(yàn)必不可少的元素，自然也是鄉(xiāng)村旅游對(duì)人們有如此巨大的吸引力的源頭，應(yīng)該長(zhǎng)久地保持下去，保持最純凈的自然環(huán)境和人文環(huán)境。

三、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年來(lái)悄然崛起，不斷發(fā)展，給農(nóng)村帶來(lái)了大量的收入，拉動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是在發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題卻也是不可忽視的。運(yùn)用多種經(jīng)營(yíng)模式來(lái)解決或是緩解這些問(wèn)題，在發(fā)展中看到機(jī)遇，沿著時(shí)展的大趨勢(shì)，客觀看待鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來(lái)的發(fā)展，才是目前正確的觀念。

篇6

一、鄉(xiāng)村旅游人才的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）鄉(xiāng)村旅游的人才從業(yè)人數(shù)較多但文化素質(zhì)較低

目前來(lái)看，從事鄉(xiāng)村旅游管理的大多數(shù)都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，他們往往文化素質(zhì)偏低，對(duì)于旅游業(yè)沒(méi)有全面具體的認(rèn)識(shí)，不能很好的參與旅游業(yè)的管理，甚至有些偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民不知道當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光可以開(kāi)發(fā)為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的旅游業(yè)，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游持排斥、抗拒的態(tài)度，就算是支持發(fā)展旅游業(yè)的農(nóng)民在變成旅游從業(yè)人員之后也因?yàn)樽陨淼木窒扌圆荒芎芎玫慕?jīng)營(yíng)旅游業(yè)的發(fā)展。另外，農(nóng)民對(duì)于鄉(xiāng)村中自身的旅游資源沒(méi)有很好的認(rèn)識(shí)，不了解其內(nèi)在的價(jià)值，缺乏保護(hù)意識(shí)，毀壞文物、砍伐森林、污染環(huán)境，造成了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的破壞。

（二）鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)

一直以來(lái)，雖然鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，但是國(guó)家及政府各部門對(duì)于鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)工作卻一直不夠重視，從業(yè)人員接受培訓(xùn)的比例較低，就算有的接受了培訓(xùn)也僅僅是走走形式，沒(méi)有真正系統(tǒng)的使從業(yè)人員了解到旅游資源的開(kāi)發(fā)、規(guī)劃及作為服務(wù)業(yè)的旅游業(yè)應(yīng)以什么模式發(fā)展。旅游從業(yè)人員仍對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展缺乏一個(gè)全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。

（三）相關(guān)旅游院校培養(yǎng)的旅游人才沒(méi)有真正進(jìn)入農(nóng)村

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，各種和旅游相關(guān)的院校也隨之興起，旅游管理作為一個(gè)熱門專業(yè)開(kāi)始在各大高校流行。但是雖然全國(guó)大中專院校培養(yǎng)的旅游人才已經(jīng)足以滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的需要，但是由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平、工資水平和生活條件的限制，大部分旅游專業(yè)的學(xué)生寧可改行，找一個(gè)專業(yè)不對(duì)口的工作，也不愿意從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)，致使人才嚴(yán)重流失。

二、對(duì)于培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才的幾點(diǎn)建議

（一）加強(qiáng)政府的引導(dǎo)和管理

政府要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)的重視力度，從制度層面上加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的指導(dǎo)和管理，制定合理可行的人才政策，積極吸收先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理人才為鄉(xiāng)村旅游業(yè)服務(wù)；還要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，使農(nóng)民認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村自然、民俗等資源里面蘊(yùn)含的旅游價(jià)值，增強(qiáng)其保護(hù)和開(kāi)發(fā)意識(shí)，要加強(qiáng)對(duì)其旅游知識(shí)和技能的培訓(xùn)，投入資金組織專業(yè)人員對(duì)農(nóng)民進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的考核，使其自覺(jué)提高專業(yè)知識(shí)和技能。

（二）經(jīng)營(yíng)者積極探索合理有效的經(jīng)營(yíng)模式

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)除了政府之外還有一個(gè)人體或者合體的旅游企業(yè)，但是許多經(jīng)營(yíng)者目光短淺，對(duì)于旅游資源的開(kāi)發(fā)不夠合理，只是泛泛的加工沒(méi)有突出地方特色，沒(méi)有樹(shù)立景區(qū)形象的意識(shí)，只注重旅游資源的外在形象，不注重其文化內(nèi)涵，致使鄉(xiāng)村旅游資源失去了其原本的價(jià)值和魅力。因此經(jīng)營(yíng)者們要合理開(kāi)發(fā)現(xiàn)有的旅游資源，使審美視覺(jué)和文化內(nèi)涵結(jié)合為一體，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念為自己所用。

（三）加強(qiáng)和各大院校的合作，吸收專業(yè)、先進(jìn)的人才

在鄉(xiāng)村旅游的人才培養(yǎng)方面，雖然后期的培訓(xùn)很重要，但是如果本身就有專業(yè)型的人才，不僅可以提高整體從容人員隊(duì)伍的素質(zhì)和質(zhì)量而且還能節(jié)省大量的培訓(xùn)費(fèi)用。因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府或旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)者可以和各大高校合作，專門培養(yǎng)適合鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才。還可以在當(dāng)?shù)亟⒔虒W(xué)實(shí)習(xí)基地，促使學(xué)生在加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)的同時(shí)提高實(shí)踐能力，努力培養(yǎng)適應(yīng)鄉(xiāng)村生活，真正愿意在鄉(xiāng)村發(fā)展的復(fù)合型人才。

篇7

一、生態(tài)文明與生態(tài)旅游

1、生態(tài)文明

在黨的十七大報(bào)告中，首次提出要建設(shè)生態(tài)文明的理念，其本質(zhì)是倫理、生態(tài)和產(chǎn)業(yè)合一的文明。而生態(tài)文明是人類文明發(fā)展到一個(gè)新階段后的一種文明形態(tài)，它是人與自然、人與社會(huì)、人與人和諧相處、全面發(fā)展的社會(huì)形態(tài);它是人類遵循人與自然和諧發(fā)展這一客觀規(guī)律而所取得的物質(zhì)與精神成果的綜合。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游

1983年，世界自然保護(hù)聯(lián)盟首次提出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游一詞，在1993年國(guó)際鄉(xiāng)村生態(tài)旅游協(xié)會(huì)將其鄉(xiāng)村生態(tài)旅游定義為具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的旅游活動(dòng)，其定義重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)自然環(huán)境和自然景觀的保護(hù)，是可持續(xù)科學(xué)合理的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，廣義的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游則認(rèn)為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游只是一種旅游形式或者旅游思想，包括一切在大自然中進(jìn)行的游覽、度假活動(dòng)等，[1]主要是吸引旅游者前往旅游地休息、觀光、體驗(yàn)及學(xué)習(xí)等等得旅游活動(dòng)。

3、生態(tài)文明對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)的意義

我國(guó)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游起源于20世紀(jì)80年代初。在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游快速發(fā)展的今天，人們的審美視角也隨之邁上了一個(gè)新的臺(tái)階，回歸自然，貼近自然，與自然和諧相處便成了很多游客選擇旅游的初衷。但是由于我國(guó)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游或者鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的意識(shí)在我國(guó)起步較晚，很多時(shí)候游客旅游的初衷與結(jié)果形成了一定程度的反差，導(dǎo)致部分旅游景點(diǎn)的自然景觀受到了不同程度的破壞。因此，生態(tài)文明的理念對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)有著極為重要的意義。

二、畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

畢節(jié)市轄七縣一區(qū)，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源極為豐富，但在最近幾年的發(fā)展過(guò)程中，由于基于發(fā)展，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)結(jié)構(gòu)與理念的不和諧，很多的旅游資源沒(méi)有達(dá)到應(yīng)有的效果。

1、畢節(jié)市旅游資源概況

畢節(jié)市位于貴州省西北部，處于滇黔川三省的結(jié)合部。本地區(qū)區(qū)位優(yōu)越、氣候宜人、交通便利、自然生態(tài)資源豐富。并且冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，是旅客休閑、度假、避暑的首選之地。畢節(jié)市國(guó)土總面積為26853km2，占貴州省國(guó)土總面積的15.25%。畢節(jié)屬于典型的喀斯特地區(qū)，奇峰異石、山間湖泊，構(gòu)成了獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景觀，如織金洞、威寧草海等，為此，民間把畢節(jié)稱為“洞的王國(guó)、花的世間、鳥(niǎo)的天堂”，可見(jiàn)畢節(jié)市的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源是如此的豐富。因此，畢節(jié)市在1988年被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為“開(kāi)發(fā)扶貧、生態(tài)建設(shè)”實(shí)驗(yàn)區(qū)。

2、畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（1）城市色彩逐漸加重，鄉(xiāng)村特色逐漸減退。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游最大的資源特色就是有別于城市風(fēng)貌的生態(tài)特色，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村性上。鄉(xiāng)村性主要表現(xiàn)在不同于城市的農(nóng)村特有的生產(chǎn)生活，以及當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、自然風(fēng)光、歷史古跡等。近30年的發(fā)展，畢節(jié)市的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景點(diǎn)對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了極大的推動(dòng)，比如大屯彝族土司莊園、觀音橋辦事處塘房村董武剛家的凱鴻園。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。對(duì)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游或者是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，我們要保障交通便利，吃住方便。但是畢節(jié)市的很多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，這些硬性的指標(biāo)始終達(dá)不到要求，導(dǎo)致游客很少去，或者是去了一次就沒(méi)有什么興趣。隨著城鎮(zhèn)居民收入的不斷提高，人們駕車旅游或者是短途旅游的次數(shù)會(huì)越來(lái)越多，有些旅游景點(diǎn)，遇見(jiàn)突發(fā)天氣轉(zhuǎn)變，游客走到途中便不能前行。因此，對(duì)于畢節(jié)市要發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，必須完善道路設(shè)施，提高吃住場(chǎng)所的質(zhì)量，才能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

（3）衛(wèi)生環(huán)境條件差。畢節(jié)市的部分農(nóng)村旅游景點(diǎn)，衛(wèi)生設(shè)施極為缺乏，尤其是飲水和廁所，其次還有垃圾亂扔亂丟現(xiàn)象極為嚴(yán)重，從而導(dǎo)致游客不愿意再一次前往旅游。有些農(nóng)村旅游景點(diǎn)，只要一到景區(qū)，遍地都是白色垃圾，這樣的景區(qū)是不會(huì)吸引游客旅游的。然而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多游客對(duì)生活質(zhì)量的要求也在不斷地提高，如果游客看到的情況與自己的估計(jì)相差太大的話，那可能來(lái)一次，下次就不來(lái)了。

（4）接待水平有待提高。在對(duì)畢節(jié)市七縣一區(qū)的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的調(diào)查過(guò)程中，很多的旅游景點(diǎn)從業(yè)人員缺乏相應(yīng)的旅游服務(wù)知識(shí)，而且服務(wù)質(zhì)量較差。有些旅游景點(diǎn)，從表面上，游客玩得很開(kāi)心的，但是游客吃住的條件差，不斷遭到舉報(bào)。有些旅游景點(diǎn)的工作人員，對(duì)景區(qū)的了解程度還沒(méi)有一些普通的游客了解多，這樣就為景區(qū)的發(fā)展帶來(lái)了極大的負(fù)面影響。

三、畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)策

1、創(chuàng)新鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展理念

畢節(jié)市的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展，不但要結(jié)合本地區(qū)的自然氣候環(huán)境，還要突出本地區(qū)的歷史風(fēng)土人情，把國(guó)家對(duì)畢節(jié)的開(kāi)發(fā)扶貧元素融入里面，彰顯本地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的人文性、原生態(tài)性、歷史性與時(shí)代性，更要發(fā)展和倡導(dǎo)低碳旅游、原鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，這是推動(dòng)畢節(jié)市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。在國(guó)家能源資源逐漸減少的大背景下，旅游景區(qū)倡導(dǎo)宣傳低碳旅游，比如低碳飯店、低碳出行、低碳住宿等等，增加鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的項(xiàng)目，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)和歷史文化元素，加大對(duì)相關(guān)旅游產(chǎn)品的研發(fā)力度，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，又能對(duì)地方鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源進(jìn)行較好的保護(hù)。

2、加強(qiáng)和完善村寨參與的體制機(jī)制

加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，其最主要的問(wèn)題是帶動(dòng)相關(guān)村寨及社區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。就農(nóng)村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游而言，在今后的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該更加深入地貫徹以人為本的理念，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，不斷完善村寨及社區(qū)參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)和發(fā)展的體制機(jī)制，提升村寨及社區(qū)參與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的水平和思想覺(jué)悟。

3、加強(qiáng)相關(guān)旅游配套設(shè)施建設(shè)

（1）生態(tài)餐飲業(yè)。對(duì)于畢節(jié)市來(lái)說(shuō)，很多鄉(xiāng)村的餐飲仍然保留原始的氣息，這對(duì)我們發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)疑是一個(gè)極大的好事。應(yīng)該充分挖掘本地區(qū)豐富的餐飲資源，全力打造生態(tài)餐飲品牌，是本地區(qū)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更具特色，并為之大力推廣。在旅游景點(diǎn)，我們要能夠?yàn)橛慰吞峁┌察o舒適的場(chǎng)所，使游客盡情地享受生態(tài)餐飲。

（2）做好住宿條件和接待場(chǎng)所的規(guī)劃，加強(qiáng)住宿條件的改善。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，能夠保持原生態(tài)的，是最能吸引游客前往進(jìn)行旅游的元素之一。在建設(shè)時(shí)應(yīng)考慮創(chuàng)新，同時(shí)要結(jié)合地方文化元素，創(chuàng)建一種原生態(tài)參觀，在賓館的外形、室內(nèi)裝修上，應(yīng)該與景點(diǎn)和地方文化有機(jī)地融合到一起，盡可能使用天然材料。

（3）景區(qū)道路系統(tǒng)。對(duì)于景點(diǎn)的交通道路系統(tǒng)，在建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)該做一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃和戰(zhàn)略部署，避免造成不必要的加工改造。這建設(shè)景區(qū)道路交通系統(tǒng)的時(shí)候，應(yīng)注意建設(shè)的合理性、科學(xué)性和生態(tài)性。景區(qū)道路盡可能少用水泥等現(xiàn)代筑路材料，盡量減少對(duì)珍稀瀕危動(dòng)物正常生存的干擾。

4、依托式連體開(kāi)發(fā)模式

從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的歷史進(jìn)程來(lái)看，對(duì)于畢節(jié)市所有的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，并不是每一個(gè)地區(qū)都適合發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。然而，各方面條件都適合發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的地方并不是很多，所有單一的特色景觀可以聯(lián)合發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。還有就是依托本地區(qū)豐富的資源，這些鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源特色突出，本身具備足夠強(qiáng)的旅游吸引力，其客源市場(chǎng)依據(jù)其知名度、旅游產(chǎn)品特色等差異而不同，可以是近程、及中遠(yuǎn)程。

5、多方著手，提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力

一個(gè)旅游景區(qū)的生存，關(guān)系到方方面面的因素，其中競(jìng)爭(zhēng)性是極為關(guān)鍵的一點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，與景區(qū)的生存發(fā)展有著必不可分的聯(lián)系，因此，景區(qū)應(yīng)該多方面著手，提升景區(qū)在整個(gè)大區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力。如提升景區(qū)形象、將歷史文化與景區(qū)產(chǎn)品有機(jī)融為一體、增加文化產(chǎn)品的附加值、加強(qiáng)景區(qū)管理、創(chuàng)新景區(qū)銷售模式等，這樣才能為本景區(qū)的發(fā)展提升競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的快速持續(xù)健康發(fā)展。

四、小結(jié)

畢節(jié)市的農(nóng)村有著豐富的旅游資源，無(wú)論自然資源還是人文資源，都帶有濃郁的地方文化特色，并且具有喀斯特地貌的典型特征，彰顯“地?zé)o三里平、天無(wú)三日晴”的特色。在生態(tài)文明建設(shè)的大背景下，要積極發(fā)揮各方面的作用，盡量把畢節(jié)市最美的山山水水、風(fēng)土人情、歷史文化展現(xiàn)給游客，為畢節(jié)市發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王興斌.中國(guó)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與旅游生態(tài)環(huán)境保護(hù)[C]//中國(guó)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究組編.中國(guó)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究.石家莊：河北科學(xué)技術(shù)出版社，1999.133-137.

[2] 郝芳.農(nóng)村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游及發(fā)展模式探析[J].林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014.100-103.

[3] 曹曉鮮.武陵源風(fēng)景名勝區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展對(duì)策研究[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）2010.11.89-94.

[4] 王嘉學(xué)，明慶忠，楊世瑜.云南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展地域模式初步研究[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2005.1.95-97.101.

[5] 龍祖昆.湖南鄉(xiāng)村生態(tài)旅游培育機(jī)制研究[J].商業(yè)研究，2007（11）.

[6] 夏林根.鄉(xiāng)村旅游概論[M].上海：東方出版中心，2007.

篇8

21世紀(jì)是形象時(shí)代（Age of Image），“形象力”的競(jìng)爭(zhēng)將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)形式之一。因此，在旅游資源的開(kāi)發(fā)規(guī)劃過(guò)程中，旅游形象（TIS，又叫旅游地形象）的塑造具有舉足輕重的作用。旅游形象是一個(gè)城市展示給旅游者或潛在旅游者的景點(diǎn)景觀、民風(fēng)民俗、服務(wù)態(tài)度、市民素質(zhì)、文化底蘊(yùn)等方面所形成的綜合印象，城市旅游形象是城市整體形象的重要組成部分。旅游形象規(guī)劃是在對(duì)城市的旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行充分調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，解決城市旅游的基本定位問(wèn)題。即城市將在旅游者心目中樹(shù)立并傳播一種什么樣的形象，以及推出怎樣的產(chǎn)品體系在旅游市場(chǎng)上樹(shù)立和傳播這種形象。

一.南安旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

南安位于閩南金三角中心地帶，與臺(tái)灣僅一水之隔，是民族英雄鄭成功的故鄉(xiāng)和中國(guó)古代海上絲綢之路的起點(diǎn)，也是全國(guó)著名的僑鄉(xiāng)和福建沿海經(jīng)濟(jì)開(kāi)放區(qū)的一座新興旅游城市，素有“海濱鄒魯”之稱。改革開(kāi)放以來(lái)，南安經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得令人矚目的成就，經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力一直保持福建省十強(qiáng)縣（市）行列。

（一）南安旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，發(fā)展環(huán)境日益完善

市委、市政府高度重視發(fā)展旅游業(yè)，實(shí)施優(yōu)先發(fā)展旅游重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的培育和支持力度，在資金投入和政策傾斜等方面做了大量的工作，旅游產(chǎn)業(yè)從小到大，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，行業(yè)管理和服務(wù)水平有所提高，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)安全、效益、健康、有序的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2009年接待游客252萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)10%，旅游綜合收入16.8億元，比上年增長(zhǎng)6.6%%； 2010年接待游客277萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)10%，旅游綜合收入18億元，比上年增長(zhǎng)7%。2011年，全市接待游客310萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)20.5億元；2012年度實(shí)現(xiàn)旅游收入23億元，同比增長(zhǎng)10%，接待國(guó)內(nèi)外旅游者350萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13%；南安力爭(zhēng)到2015年，國(guó)內(nèi)外旅游接待總?cè)藬?shù)達(dá)到540萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)15%，旅游總收入突破50億元，年均增長(zhǎng)23%，均比2010年翻一番以上。

（二）南安旅游資源分析：旅游資源豐富，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)極具潛力

南安屬于亞熱帶海洋性氣候，享有“四序有花常見(jiàn)雨，一冬無(wú)雪卻聞雷”的美譽(yù)，一年四季都適宜旅游。其旅游資源十分豐富，全市優(yōu)良級(jí)以上的旅游資源有22處，具有較高的旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。屬于人文旅游資源的是5處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位（即鄭成功陵園、蔡氏古民居建筑群、九日山摩崖石刻、五里橋、東田南坑古窯址）和78處省、市級(jí)文物保護(hù)單位，集名人文化、海絲文化和閩南建筑文化于一體；還有石井大佰島、東田黃巢山、蓬華天柱山、向陽(yáng)五臺(tái)山等自然旅游資源；鳳山寺、雪峰寺、靈應(yīng)寺、天心洞等宗教旅游資源。此外，還有榮獲中國(guó)十佳小康村的官橋內(nèi)厝村和福建最美鄉(xiāng)村蔡氏古民居等鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，以及中國(guó)石材城、中國(guó)水暖城、中國(guó)雨傘城、中國(guó)糧食城等一批大型工貿(mào)旅游考察點(diǎn)。在這里人們可以沉醉在濃郁如酒的鄉(xiāng)情和美妙神奇的藝術(shù)境界中，游覽遍布南安全境的儒、釋、道宗教文化活動(dòng)場(chǎng)所，傾聽(tīng)中國(guó)古典音樂(lè)“活化石”的南音珍品，參觀千姿百態(tài)璀璨奪目的人工彩扎和剪紙工藝，觀賞“民族藝壇奇葩”高甲戲和木偶戲等獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化，品嘗龍眼、荔枝、楊梅、香蕉、柑桔等四季佳果，以及石井蚵仔煎、官橋燒肉粽、牛肉羹、洪瀨面線糊、鹵料、黑@、英都麻舌、詩(shī)山鹵面、九重@、溪美肉圓等民間風(fēng)味小吃，領(lǐng)略南安獨(dú)特的美食文化。

（三）南安旅游交通分析：交通區(qū)位突出，進(jìn)入能力便捷

南安公路密度居全省首位，福建省的主要交通大動(dòng)脈――福廈高速公路、福廈高速鐵路、泉三高速公路均穿境而過(guò)并設(shè)立支線或互通口；南安市區(qū)到廈門國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅97公里，距泉州晉江機(jī)場(chǎng)僅30公里，空中通道便捷，并在石井港區(qū)首辟泉金航線，港口碼頭設(shè)施逐步完善，對(duì)臺(tái)發(fā)展旅游具有較大優(yōu)勢(shì)。

（四）南安旅游市場(chǎng)分析：僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)近水樓臺(tái)

南安地處閩南金三角，位于海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)中部，北承長(zhǎng)三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)，南接珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民出游率高，是國(guó)內(nèi)的主要客源市場(chǎng)。臺(tái)灣、香港與澳門，地緣、血緣、親緣、神緣關(guān)系緊密，更是南安的重要旅游客源市場(chǎng)，可以說(shuō)是近水樓臺(tái)先得月。南安又是全國(guó)著名僑鄉(xiāng)，是福建沿海經(jīng)濟(jì)開(kāi)放區(qū)的新興城市。海外僑胞和港澳臺(tái)同胞達(dá)300多萬(wàn)人，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的海外南安人一直是南安旅游發(fā)展的重要客源，這種特殊的優(yōu)勢(shì)是無(wú)以匹敵的。

二.南安旅游形象定位

盡管南安市旅游業(yè)發(fā)展取得了一定成績(jī)，但也清醒地認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的發(fā)展仍處于初始階段，發(fā)展仍相當(dāng)滯后，與其周邊一些縣（市）相比，如惠安、永春、德化等相比，還存在著一定差距，與廈門、武夷山等旅游城市相比還相距甚遠(yuǎn)。在旅游資源優(yōu)勢(shì)的整合發(fā)揮、旅游服務(wù)接待、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)力等方面都存在很多不足，發(fā)展旅游支柱產(chǎn)業(yè)所必須具備的基礎(chǔ)性設(shè)施和環(huán)境仍存在較大差距。那么要如何合理塑造南安旅游形象呢？才能讓南安旅游形象深入人心，對(duì)潛在的旅游客源群體造成吸引效應(yīng)，形成龐大旅游市場(chǎng)，并可以在旅游市場(chǎng)上形成較長(zhǎng)時(shí)間的壟斷地位。

（一）旅游形象定位的含義

城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潛在游客心中，占據(jù)某處心靈位置，在游客心中形成生動(dòng)如圖畫、鮮明而強(qiáng)烈的感知形象，并使這種形象成為吸引眾多潛在旅游者前來(lái)旅游的動(dòng)力源泉。形象定位就是向旅游者推出吸引人的旅游賣點(diǎn)。旅游城市的形象定位源自地方獨(dú)特性，是旅游城市的自然環(huán)境和人文地理典型特征的集中揭示，是一種綜合性、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)心理積淀的三維時(shí)空組合。它一般由一句精辟的主題口號(hào)概括和表現(xiàn)出來(lái)。國(guó)際上一些著名旅游城市都有自己獨(dú)特的形象，如威尼斯是水城，慕尼黑是啤酒城，巴黎是藝術(shù)之都，曼谷被稱為天使之都，紐約是聯(lián)合國(guó)之都，維也納是音樂(lè)之都，巴格達(dá)是一千零一夜的故鄉(xiāng)等等。

（二）南安整體旅游形象定位

根據(jù)我們對(duì)南安旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，旅游資源，旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析，立足自身優(yōu)勢(shì)，以海峽旅游為主題，立足鄭成功和鳳山文化等人文優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)培育南臺(tái)兩地“名人史跡游”、“海絲文化游”等特色旅游路線，大力開(kāi)發(fā)蔡氏古民居、九日山文化、鳳山宗教朝圣文化、鄭成功文化、白云山李贄文化等旅游區(qū)文化旅游產(chǎn)品，“名人、海絲、宗教”等元素更為突出。將 “成功故里、海絲源頭”作為南安的文化旅游品牌，打造“海西新城、魅力南安”的旅游形象，來(lái)帶動(dòng)南安整體旅游的發(fā)展。

（三）南安旅游形象定位的基本原則

城市形象定位的關(guān)健是對(duì)于城市地域、人文鮮明特色的把握，注重其個(gè)性發(fā)展。沒(méi)有特色，缺乏個(gè)性，就難以提高知名度，如果一個(gè)旅游地的形象模糊混亂，則很難對(duì)潛在的旅游客源群體造成吸引效應(yīng)，同時(shí)還會(huì)使現(xiàn)實(shí)的旅游者經(jīng)歷平淡，降低其回頭率。而對(duì)南安市旅游形象進(jìn)行合理的定位，應(yīng)從自身資源出發(fā)，突出特色，首先要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，合理定位。每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的旅游資源，而它們是別的城市很難模仿的，正是吸引力所在。因此，旅游城市在定位時(shí)一定要突出自己的獨(dú)特性。近年來(lái)，靠旅游延伸文化的外延，讓文化充實(shí)旅游的內(nèi)涵，南安旅游業(yè)走出一條特色之路，已經(jīng)成為集生態(tài)觀光、商務(wù)休閑、鄉(xiāng)村度假、風(fēng)情體驗(yàn)的綜合型旅游目的地。蔡氏古民居是獨(dú)具特色閩南紅磚建筑群；豐州九日山是古代海上絲綢之路的起點(diǎn)；九日山仿古祈風(fēng)盛典重點(diǎn)活動(dòng)地開(kāi)展。鄭成功文化是海峽兩岸人民情感交流的重要紐帶；南安名人除了民族英雄鄭成功外，還有唐代開(kāi)八閩文化之先聲的歐陽(yáng)詹，明代杰出的思想家李贄，一代名將葉飛，知名愛(ài)國(guó)華僑李光前、黃仲咸等；南安還不斷開(kāi)展九日山仿古祈風(fēng)盛典，國(guó)際鳳山文化旅游節(jié)，“魅力南安鄉(xiāng)村一日游”等旅游活動(dòng)，充分地利用現(xiàn)有的旅游資源，為吸引更多的海內(nèi)外游客來(lái)此旅游，推動(dòng)旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)掘出自己的特色，打出鄭成功名人牌和蔡氏古民居建筑牌效應(yīng)，打響九日山海絲文化品牌，共同打造“海西新城、魅力南安”的旅游形象。

旅游地形象的塑造適應(yīng)了旅游目的地之間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，旅游地形象本身就是一種重要的旅游資源，有高度的增值功能。旅游者對(duì)旅游地形象的認(rèn)知體現(xiàn)了不同旅游產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值的差異。隨著旅游開(kāi)發(fā)熱潮的興起，旅游地之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，旅游地吸引成本不斷提高，而增高部分主要在形象的推廣上。南安集中、統(tǒng)一口徑宣傳“成功故里，海絲源頭”旅游地宣傳口號(hào)，在本地主要交通口岸設(shè)置旅游地形象宣傳牌，并綜合利用各種媒體推廣“海西新城、魅力南安”旅游形象。與周邊資源整合，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)規(guī)模，地區(qū)之間互相聯(lián)動(dòng)、功能互補(bǔ)、共同發(fā)展。采用多種方式，集中宣傳，擴(kuò)大客源數(shù)量并利用各種節(jié)慶擴(kuò)大景區(qū)知名度。并綜合利用同時(shí)打造更多更好的旅游項(xiàng)目，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)旅游發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]南安市 “十二五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（征求意見(jiàn)稿）

[2]趙偉兵.論城市旅游形象定位[J].桂海論叢，2003，（3）.

[3]趙煌庚.城市旅游形象定位探討[J].云夢(mèng)學(xué)刊，2001，22（6）.

[4]李蕾蕾.旅游地形象策劃：理論與實(shí)務(wù)[M].廣州：廣東旅游出版社，1999：34-46.

篇9

拉薩是一座充滿魅力的千年古城，現(xiàn)轄堆龍德慶縣、當(dāng)雄縣、尼木縣、曲水縣、林周縣、達(dá)孜縣、墨竹工卡縣和城關(guān)區(qū)（七縣一區(qū)），享譽(yù)中外的布達(dá)拉宮、大昭寺和羅布林卡，燦爛悠久的藏文化、雋美的高原生態(tài)風(fēng)光，構(gòu)成了拉薩得天獨(dú)厚的旅游吸引力。作為西藏政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教的中心，以拉薩古城為核心的拉薩旅游業(yè)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)發(fā)展也因此在近些年取得了可喜的成就。

一、拉薩旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)拉薩市旅游局統(tǒng)計(jì)，截止2010年12月31日，全市旅游各項(xiàng)指標(biāo)再創(chuàng)新高，共接待國(guó)內(nèi)外游客413萬(wàn)人次，比2009年同期增長(zhǎng)28.96%，實(shí)現(xiàn)旅游收入42億元，比2009年同期增長(zhǎng)28.18%。拉薩旅游業(yè)緊緊圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品，已具備一定的規(guī)模，基本滿足游客的消費(fèi)需求。

吃：來(lái)拉薩旅游，除了可以吃到全國(guó)各地的風(fēng)味食品外，還可以品嘗味道甘美的青稞酒、濃香的酥油茶和各種藏式餐飲。

?。豪_現(xiàn)有賓館（飯店）336家，其中星級(jí)賓館（飯店）90家，星級(jí)家庭旅館15家，社會(huì)旅館231家，共有客房16426間、床位30558張。拉薩目前有旅行社78家，專職導(dǎo)游2000多名，旅游汽車公司23家，旅游車輛2754輛。

行：目前，拉薩已形成了貢嘎機(jī)場(chǎng)為核心的航空網(wǎng)（邦達(dá)機(jī)場(chǎng)、米林機(jī)場(chǎng)、和平機(jī)場(chǎng)、昆沙機(jī)場(chǎng)）、公路）（全區(qū)公路網(wǎng)的網(wǎng)心）、鐵路（青藏鐵路、拉日鐵路）為主的立體化交通運(yùn)輸體系。

游：按照“規(guī)劃先行、環(huán)保第一、整體保護(hù)、局部開(kāi)發(fā)”的原則，拉薩目前正在形成 “一城（圣城拉薩作為重要的旅游中心）一湖（天湖納木錯(cuò)作為生態(tài)旅游中心）三廊道（茶馬驛道東廊道、南亞通道西廊道、圣湖天路北廊道）” 產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。此外，拉薩在市郊重點(diǎn)打造覆蓋拉薩七個(gè)郊縣的“一湖七區(qū)”重點(diǎn)旅游發(fā)展片區(qū)。

購(gòu)：來(lái)拉薩旅游，不僅可以領(lǐng)略美麗的自然風(fēng)光，還可以購(gòu)買許多特色民族商品和特產(chǎn)，如：傳統(tǒng)手工制作的地毯、藏刀，馳名天下的靈芝、藏紅花、冬蟲(chóng)夏草、雪蓮花等藏藥材。

娛：拉薩城區(qū)有各種演藝場(chǎng)所，獨(dú)特朗瑪廳文化讓游客流連忘返，在這里你還可以觀賞獨(dú)特的藏族歌舞表演，西藏民族歌舞將民族傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代文藝相結(jié)合，獨(dú)具魅力。

二、拉薩旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

（一）拉薩旅游業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析

1.區(qū)位條件

    拉薩是中國(guó)海拔最高的省會(huì)城市，是西藏最重要的旅游目的地，也是中國(guó)大西南溝通內(nèi)地與南亞諸國(guó)的重要中轉(zhuǎn)站。區(qū)位優(yōu)勢(shì)必將使拉薩的旅游業(yè)有光明的前景。

2.旅游資源概況

    拉薩地處青藏高原西南部，雪域冰峰、高原湖泊、寬闊的拉薩河谷等構(gòu)成了拉薩神奇多樣的自然旅游資源，世界文化遺產(chǎn)布達(dá)拉宮、大昭寺、羅布林卡，黃教六大寺中的甘丹寺、哲蚌寺和色拉寺，美妙絕倫的藏式建筑、壁畫、唐卡和塑像藝術(shù)，獨(dú)具神韻的藏歌、藏舞、藏戲，神奇的藏醫(yī)藥，以及異彩紛呈的藏民族風(fēng)情，構(gòu)成了拉薩高品位與極具壟斷性的人文旅游資源。

3.拉薩旅游發(fā)展現(xiàn)狀

    長(zhǎng)期以來(lái)就是西藏政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教的中心，以拉薩古城為核心的拉薩旅游業(yè)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，旅游業(yè)發(fā)展也因此在近些年有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，“十一五”期間，拉薩市共接待國(guó)內(nèi)外游客1313.68萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入133.42億元。但由于管理體制不順、交通瓶頸限制、建設(shè)與宣傳投入滯后等原因，使得拉薩現(xiàn)有旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)還很單一，總量規(guī)模還有很多空間提升，旅游資源的保護(hù)與利用工作還不到位，尤其是旅游活動(dòng)與宗教活動(dòng)相互不協(xié)調(diào)。

（二）、旅游發(fā)展總體構(gòu)想

1.拉薩旅游發(fā)展戰(zhàn)略

    一是突出拉薩作為市域及西藏地區(qū)旅游目的地和中轉(zhuǎn)站的功能和作用、提高中心輻射能力的旅游中心戰(zhàn)略；二是開(kāi)發(fā)藏民族文化旅游和自然生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品、促進(jìn)拉薩旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化的產(chǎn)品替代與推進(jìn)戰(zhàn)略；三是以拉薩城區(qū)為依托、通過(guò)建設(shè)快速旅游通道構(gòu)筑以線串區(qū)、逐級(jí)擴(kuò)散的資源組合式集群開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略；四是由政府組織和引導(dǎo)，創(chuàng)造旅游投資、環(huán)境營(yíng)造等方面條件和氛圍，同時(shí)逐步引進(jìn)和培育市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，增強(qiáng)拉薩旅游業(yè)自我發(fā)展能力的政府主導(dǎo)戰(zhàn)略。

2.拉薩旅游發(fā)展重點(diǎn)

    重點(diǎn)構(gòu)建兩大核心旅游區(qū)（南部宗教文化旅游區(qū)和北部自然生態(tài)旅游區(qū)），四個(gè)輔游覽區(qū)（尼木藏鄉(xiāng)文化游覽區(qū)、甲瑪溝游覽區(qū)、德仲游覽區(qū)和熱振寺游覽區(qū)）；形成一環(huán)一線旅游精品；發(fā)展8個(gè)以上國(guó)家級(jí)并具有一定國(guó)際影響力的旅游精品項(xiàng)目；培育1個(gè)一級(jí)（拉薩市）、2個(gè)二級(jí)（墨竹工卡縣城和當(dāng)雄縣城）旅游組織中心。

（三）拉薩旅游產(chǎn)品與旅游項(xiàng)目規(guī)劃

1.拉薩旅游產(chǎn)品規(guī)劃

（1）構(gòu)建拉薩精品旅游線路

一環(huán)：拉薩城區(qū)達(dá)孜甘丹寺林周熱振寺、柏樹(shù)林當(dāng)雄納木錯(cuò)、念青唐古拉山、羊八井地?zé)岫妖埖聭c楚布寺拉薩城區(qū)

一線：日喀則尼木吞巴藏香村曲水卓瑪拉康拉薩城區(qū)達(dá)孜甘丹寺墨竹工卡甲瑪溝、斯金拉木錯(cuò)林芝（或反之）。該旅游線是西藏旅游黃金線路的重要組成部分。

（2）推出拉薩藏傳佛教文化觀光旅游產(chǎn)品

·轉(zhuǎn)經(jīng)線路：內(nèi)圈、中圈（帕廓）、外圈（林廓）

·市區(qū)朝圣環(huán)線：布達(dá)拉宮大昭寺羅布林卡哲蚌寺色拉寺甘丹寺等

·市域朝圣環(huán)線：大昭寺布達(dá)拉宮羅布林卡哲蚌寺色拉寺甘丹寺直貢提寺熱振寺楚布寺

·區(qū)域朝圣游線：拉薩日喀則山南

（3）拉薩藏民族文化旅游產(chǎn)品

拉薩城區(qū)藏式民居大院及傳統(tǒng)街區(qū)觀光；藏醫(yī)藏藥探源與體驗(yàn)；雪頓節(jié)、藏歷新年等民族節(jié)慶之旅。

（4）拉薩鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

以娘熱民俗風(fēng)情園、甲瑪溝景區(qū)、尼木吞巴藏香村、當(dāng)雄草原風(fēng)情區(qū)等特色鄉(xiāng)村旅游資源為依托的鄉(xiāng)村風(fēng)情之旅。

（5）自然觀光旅游產(chǎn)品

·區(qū)內(nèi)游線：拉薩達(dá)孜林周熱振當(dāng)雄納木錯(cuò)念青唐古拉山羊八井拉薩

·區(qū)際游線：拉薩昆明成都（包括其間的大香格里拉地區(qū)和茶馬古道）

2.拉薩旅游項(xiàng)目規(guī)劃

（1）對(duì)現(xiàn)有宗教文化景點(diǎn)的提升與擴(kuò)容。

（2）新增 宗教文化旅游景點(diǎn)，拉薩“四大林”及其它特色寺廟（拉薩“四大林”即丹吉林或丹杰林、功德林、策墨林或策門林、次角林或策覺(jué)林。注：所謂“林”是指圣地或寺院，是舊時(shí)西藏政教合一的寺廟，掌握極大權(quán)力）。

（3）加快自然生態(tài)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)（納木錯(cuò)湖、羊八井地?zé)?、德仲溫泉、日多溫泉）?/p>

（四）拉薩旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃

1.進(jìn)一步開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)

國(guó)際旅游：一級(jí)市場(chǎng)——西歐、北美市場(chǎng)，東亞的日本、韓國(guó)以及港澳臺(tái)地區(qū)；二級(jí)市場(chǎng)——東南亞、澳洲、南亞、西亞市場(chǎng)；三級(jí)市場(chǎng)——中亞、中東、東歐等新興旅華市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)旅游：一級(jí)市場(chǎng)——西藏自治區(qū)內(nèi)其它城市，成渝、京津、長(zhǎng)三角和珠三角等地區(qū)大中城市；二級(jí)市場(chǎng)——西南其它地區(qū)和華中地區(qū)；三級(jí)市場(chǎng)——東北、西北地區(qū)大中城市。

2.營(yíng)銷及宣傳拉薩總體旅游形象及口號(hào)

總體旅游形象：神秘拉薩，雪域圣地

總體形象口號(hào)：神秘宗教文化·神圣雪域圣城·神奇世界屋脊

3.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

以部門合作促銷、區(qū)內(nèi)合作促銷、旅游節(jié)事促銷、整合促銷和價(jià)格促銷戰(zhàn)略為主。

（五）拉薩旅游交通與基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施規(guī)劃

    目前，拉薩的對(duì)外交通主要是青藏鐵路、多條進(jìn)出藏公路，即“一區(qū)三廊道”（城區(qū)和三條國(guó)道）和多條進(jìn)出藏航空交通，以拉薩貢嘎機(jī)場(chǎng)為中心，開(kāi)辟更多區(qū)內(nèi)外以旅游熱點(diǎn)城市為核心的新航線，公路以拉薩市區(qū)為中心（拉薩至貢嘎機(jī)場(chǎng)的高速公路也將于本月開(kāi)通）、兩縱兩橫的快速通道為骨架的路網(wǎng)格局。旅游服務(wù)設(shè)施依托拉薩城區(qū)、縣城及重要的旅游節(jié)點(diǎn)布局。住宿設(shè)施建設(shè)以穩(wěn)固發(fā)展高中檔與經(jīng)濟(jì)型相結(jié)合的旅游星級(jí)飯店為主，同時(shí)積極發(fā)展青年旅舍，以及緩解季節(jié)性供需矛盾的家庭旅館、帳篷林卡等住宿設(shè)施，在主要旅游景區(qū)建設(shè)醫(yī)療急救站。

（六）拉薩城市旅游規(guī)劃

    突出藏傳佛教文化、藏民俗文化和藏醫(yī)藥文化三大主題，選擇一批保存較好的歷史建筑（寺廟、民居大院、紀(jì)念地）進(jìn)行保護(hù)性修復(fù)，并作為專題博物館或旅游景點(diǎn)開(kāi)放，規(guī)劃八廓街、雪村、河心島三大集觀光、散步、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等功能為一體的游客活動(dòng)場(chǎng)所，組織策劃藏戲表演節(jié)目，同時(shí)有重點(diǎn)的發(fā)展和推介一批有極具特色的朗瑪廳，豐富夜間的活動(dòng)安排。開(kāi)辟旅游巴士專線，設(shè)計(jì)“拉薩古城探密一日步行游”線路，設(shè)置完善的標(biāo)識(shí)和景點(diǎn)說(shuō)明。

參考文獻(xiàn)：

篇10

我們通過(guò)對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源實(shí)地調(diào)查，收集到了大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)豐富數(shù)據(jù)，并對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、存在的問(wèn)題、開(kāi)發(fā)條件等有了深刻了解。

（一）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況

大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在2000年才逐漸發(fā)展起來(lái)的。目前，每年前往大圩鎮(zhèn)旅游人數(shù)約有200萬(wàn)人，而這200萬(wàn)人中每人在大圩鎮(zhèn)旅游消費(fèi)約為80元，如此，大圩鎮(zhèn)全年旅游收入約為16000萬(wàn)元，占全鎮(zhèn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值31.9%。由此可看出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已逐步成長(zhǎng)為大圩鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。大圩鎮(zhèn)政府近年來(lái)不斷招商引資，在古鎮(zhèn)保護(hù)開(kāi)發(fā)建設(shè)和村村通公路建設(shè)中，分別招標(biāo)1000萬(wàn)元和210萬(wàn)元，改善了景點(diǎn)質(zhì)量和基礎(chǔ)設(shè)施狀況。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)有：大圩古鎮(zhèn)景觀、大圩古東瀑布景區(qū)、毛洲島生態(tài)園、大圩草莓農(nóng)莊、大圩瑞金鴕鳥(niǎo)生態(tài)園、大圩提子生態(tài)園、天目湖景區(qū)、桂林東部鳳凰城等等。

（二）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在深入了解大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況和存在的問(wèn)題之后，我們總結(jié)出發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)：

1.經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)由于大圩地處旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的桂林市近郊，知識(shí)溢出效應(yīng)明顯。大圩鎮(zhèn)內(nèi)即有大量曾經(jīng)在桂林市工作的熟練旅游從業(yè)者，這些從業(yè)者擁有旅游經(jīng)營(yíng)和管理的大量經(jīng)驗(yàn)。另外，大圩鎮(zhèn)從2000年即已開(kāi)始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，他們逐漸形成了適合本地實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)理念和獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。巧借旅游"黃金道"-漓江，巧做假日經(jīng)濟(jì)。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們不斷用漓江的美譽(yù)度和知名度做起了文章。他們以漓江為由，借游覽漓江為名來(lái)招攬游客，這使許多游客都參與到"游漓江，摘草莓"、"暢游毛洲島"等活動(dòng)行列中來(lái)，增加了大圩鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)效益。此外，大圩鎮(zhèn)有些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)還利用端午節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)假日機(jī)會(huì)，向高校的師生們進(jìn)行宣傳、優(yōu)惠等活動(dòng)，受到了廣大學(xué)生游客的青睞和好評(píng)。巧打季節(jié)牌、巧托桂林名城。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們?cè)诓煌竟?jié)對(duì)景點(diǎn)的服務(wù)實(shí)行不同價(jià)格優(yōu)惠，以此吸引新老顧客光顧。比如，在草莓新上市時(shí)，農(nóng)民們抓住消費(fèi)者追求新鮮、新奇的消費(fèi)心理，對(duì)草莓實(shí)行價(jià)高價(jià)格，而在草莓接近尾期的時(shí)候，對(duì)草莓實(shí)行較低價(jià)格，對(duì)多次購(gòu)買的顧客實(shí)行7-8折的優(yōu)惠。同時(shí)，借桂林的美譽(yù)度和知名度進(jìn)行宣傳，把大圩草莓宣傳為"桂林土特產(chǎn)"，營(yíng)造"來(lái)桂林旅游，摘草莓、吃草莓是必須的！"效應(yīng)，直接把大圩鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品與桂林掛鉤，從而增加前往大圩旅游的游客量。

2.資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，大圩鎮(zhèn)有其獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)。首先，大圩鎮(zhèn)是歷史文化古鎮(zhèn)，具有濃郁的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，大圩古鎮(zhèn)上的萬(wàn)壽橋、寺廟、古村落景觀等都極具人文觀賞價(jià)值。其次，大圩鎮(zhèn)自然資源豐富，風(fēng)景秀麗。大圩鎮(zhèn)境內(nèi)山林密集，奇峰異石聳立，桂林漓江流經(jīng)此地，河水清澈見(jiàn)底，山清水秀，氣候溫和，受人為破壞和工業(yè)污染少，適宜居住和旅游。大圩古東瀑布景觀就是大圩鎮(zhèn)獨(dú)特旅游資源的典型代表。第三，大圩鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源較為集中，鄉(xiāng)村旅游資源各具特色。大圩鎮(zhèn)境內(nèi)農(nóng)業(yè)資源分布比較合理，比如在大圩鎮(zhèn)生產(chǎn)街和毛洲島農(nóng)民主要種植草莓，秦岸、大埠等村委主要以種植提子和葡萄，這樣既形成產(chǎn)業(yè)特色，又方便游客旅游觀光。第四，大圩鎮(zhèn)交通較方便，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。大圩鎮(zhèn)距離桂林市區(qū)約有19公里，路程較短，符合現(xiàn)代城市居民自駕車游旅游消費(fèi)方式，且近年來(lái)，大圩政府不斷加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重修了大圩鎮(zhèn)境內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路，規(guī)范了鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

（三）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

近年來(lái)，桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然有了迅速發(fā)展，但這些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)在發(fā)展過(guò)程中還存在許多問(wèn)題和不足，因此，必須正確加以認(rèn)識(shí)、分析：

1.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量少、規(guī)模小且分散雖然大圩鎮(zhèn)是文化古鎮(zhèn)，歷史悠久，但是大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)卻是新興事物，自從2000年才逐漸發(fā)展起來(lái)的。由于起步晚，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍處在起步階段，因此，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)數(shù)量較之其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)較少。其次，大圩鎮(zhèn)早年經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，政府和經(jīng)營(yíng)者們旅游業(yè)投資資金匱乏，融資渠道不暢，造成旅游業(yè)收入占全鎮(zhèn)生產(chǎn)總值較小。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。此外，大圩鎮(zhèn)自然地理因素是造成其鄉(xiāng)村旅游業(yè)分散的主要原因。大圩鎮(zhèn)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)都是根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源狀況而建立的，自然資源的分散程度影響了這些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的集中程度。數(shù)量少、規(guī)模小且分散的問(wèn)題將會(huì)制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，妨礙對(duì)其整體優(yōu)化管理，難以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)。

2.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)向游客提供用以滿足其旅游活動(dòng)所需要的全部服務(wù)，包括沿線提供交通、住宿、餐飲、觀光、娛樂(lè)等各種設(shè)施和服務(wù)，而大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在這方面還存在明顯不足。比如，通往大圩古東瀑布、金瑞鴕鳥(niǎo)生態(tài)園的道路較狹窄彎曲，交通不便利；草莓農(nóng)莊和金瑞鴕鳥(niǎo)生態(tài)園的停車位、客房數(shù)量較少，供游客觀光、娛樂(lè)的休閑項(xiàng)目較缺乏等等。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善原因主要有三方面：第一，大圩鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)的分散使其形成不了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，為單個(gè)景點(diǎn)修建成本過(guò)大；第二，大圩鎮(zhèn)政府財(cái)力有限，無(wú)力承擔(dān)如此龐大的基礎(chǔ)建設(shè)投資；第三，景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們的"搭便車"現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致單個(gè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施投資動(dòng)力不足。

3.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度不夠、知名度不高大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者們對(duì)景點(diǎn)促銷資金不足，力度不夠，宣傳的總體形象不明確，各種宣傳口號(hào)未能突出激發(fā)旅游者來(lái)大圩鎮(zhèn)旅游的理念和著力點(diǎn)，也未能塑造一個(gè)鮮明、有吸引力的旅游形象。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們（如大圩草莓農(nóng)莊、金瑞鴕鳥(niǎo)生態(tài)園）大都是在公路旁設(shè)置廣告牌，寫明景點(diǎn)名字和地點(diǎn)，這種宣傳方式雖然簡(jiǎn)單，成本較低，但這樣的宣傳方式不易引起廣大游客注意，達(dá)不到宣傳效果，不利于提升鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)形象和知名度。如果把鄉(xiāng)村旅游服務(wù)看作一件產(chǎn)品，那它就必須做好宣傳促銷工作，不做宣傳或者宣傳不到位，不抓市場(chǎng)，那么盤活鄉(xiāng)村旅游業(yè)就會(huì)是一句空話。

4.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游人才缺乏，經(jīng)營(yíng)管理水平低目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)職工大都為當(dāng)?shù)馗浇r(nóng)民，他們沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)旅游從業(yè)培訓(xùn)，職工隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，旅游業(yè)隊(duì)伍經(jīng)驗(yàn)不足，整個(gè)旅游服務(wù)體系存在經(jīng)營(yíng)管理不善、服務(wù)質(zhì)量不到位等問(wèn)題，不能適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們需要在餐飲、觀光、娛樂(lè)、住宿、衛(wèi)生等等方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這些優(yōu)質(zhì)服務(wù)無(wú)一例外需要大量熟練雇員才能完成。只有不斷提高員工服務(wù)技能、培養(yǎng)員工科學(xué)合理的服務(wù)理念，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中占有一席之地。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)該從自身做起，逐步提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，加快人才引進(jìn)和人員培養(yǎng)，滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要。

二、對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展合理化建議

（一）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造精品古鎮(zhèn)，振興古鎮(zhèn)旅游業(yè)。

1、政府加大資金投入，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施比如道路，停車場(chǎng)等進(jìn)行修改建設(shè)。招商引資，合理興建酒店旅館等供游客旅游住宿的地方。大圩鎮(zhèn)政府與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者們應(yīng)開(kāi)展相互合作，共同致力于完善景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和效益。

2、結(jié)合鎮(zhèn)情和進(jìn)入桂林城市體系的要求，大圩鎮(zhèn)把城鎮(zhèn)功能定位為旅游商貿(mào)型城鎮(zhèn)，確定將其建設(shè)成為桂林市東郊"衛(wèi)星城"和"后花園"的發(fā)展目標(biāo)。鎮(zhèn)黨委邀請(qǐng)大專院校和規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的專家對(duì)古鎮(zhèn)古街進(jìn)行規(guī)劃布局。同時(shí)，借鑒云南麗江、湖南鳳凰等地的典型經(jīng)驗(yàn)做法，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作，引進(jìn)外資，進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，促使古鎮(zhèn)原有的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)保護(hù)和經(jīng)營(yíng)效益的"雙贏"。

（二）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度，打造精品旅游線，提升大圩知名度。

大圩鎮(zhèn)應(yīng)組織全鎮(zhèn)景點(diǎn)景區(qū)負(fù)責(zé)人到桂林蘆笛巖、陽(yáng)朔漓江等旅游區(qū)學(xué)習(xí)考察，提高打造旅游品牌的能力；邀請(qǐng)桂林市有關(guān)旅游公司和旅行社到該鎮(zhèn)旅游景點(diǎn)進(jìn)行考察，征求旅游線路合理布局的意見(jiàn)和建議。按照規(guī)劃新建成的袁家漓水人家壯寨風(fēng)情游景區(qū)、古鎮(zhèn)風(fēng)貌藝術(shù)博物館，日均接待游客1000多人次；正在建設(shè)的集娛樂(lè)、休閑、購(gòu)物多功能于一體的古東金山游樂(lè)園等項(xiàng)目，將會(huì)吸引更多的中外游客。同時(shí)，傾力包裝的國(guó)家4A級(jí)古東景區(qū)、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)毛洲島、古鎮(zhèn)古街、雄村古圩、秦岸生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游帶、草莓島等眾多旅游景區(qū)景點(diǎn)，景點(diǎn)景區(qū)品位和知名度明顯提升，獨(dú)具魅力的"桂林-大圩-漓江-陽(yáng)朔-桂林"大旅游環(huán)線初步形成，生態(tài)文化旅游名鎮(zhèn)的整體功能大幅度提升。

（三）打造精品農(nóng)家樂(lè)，開(kāi)發(fā)旅游新景點(diǎn)。

大圩鎮(zhèn)以"新農(nóng)村建設(shè)"為抓手，傾力打造農(nóng)家樂(lè)，發(fā)展旅游觀光型農(nóng)業(yè)"十二五"期間，大圩鎮(zhèn)進(jìn)一步整合新農(nóng)村旅游資源，全力打造三條旅游帶，構(gòu)筑大圩旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。用最短的時(shí)間打造"古東瀑布-天目湖-秦岸提子基地-漓水人家-大圩草莓基地"生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游帶，成為桂林東線旅游核心區(qū)；依托千年歷史文化古鎮(zhèn)，把古鎮(zhèn)厚重的歷史文化和新農(nóng)村建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，打造獨(dú)具特色的"大圩古鎮(zhèn)-毛洲島-鯉魚(yú)島-磨盤山"新型旅游帶。充分利用流經(jīng)李家、朱家、廖家的"牛河"和流經(jīng)熊村、上橋、高橋的"馬河"，精心打造李家、朱家、熊村、上橋、高橋徒步漂流、自行車觀光等休閑旅游帶，并著力打造熊村、上橋、高橋一帶油菜花攝影基地。

桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色性很強(qiáng)，正確認(rèn)識(shí)本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣岢鲞m當(dāng)?shù)陌l(fā)展模式是發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題。良好發(fā)展模式的探索及實(shí)施，對(duì)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。本文通過(guò)對(duì)大圩鎮(zhèn)境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)研分析，提出合理化建議，以便更好地引領(lǐng)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

生態(tài)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

海南省的旅游資源在中國(guó)豐富的旅游資源中具有其獨(dú)特性，旅游業(yè)已成為海南的支柱產(chǎn)業(yè)。但在旅游業(yè)繁榮的同時(shí)，給生態(tài)環(huán)境帶來(lái)了一系列的不良后果，如對(duì)旅游資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，對(duì)旅游區(qū)及旅游景點(diǎn)的粗放式管理，旅游資源的不合理開(kāi)發(fā)以及某些旅游者的不良行為等都損害了海南旅游業(yè)賴以生存的環(huán)境質(zhì)量，威脅旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。筆者探討旅游可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)著重研究海南省生態(tài)旅游發(fā)展的前景和相應(yīng)對(duì)策。

1生態(tài)旅游的概念

生態(tài)旅游，以吸收自然和文化知識(shí)為取向，盡量減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的不利影響，確保旅游資源的可持續(xù)利用，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)與公眾教育同促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合的旅游活動(dòng)，內(nèi)涵更強(qiáng)調(diào)的是對(duì)自然景觀的保護(hù)，是可持續(xù)發(fā)展的旅游[1]。

2海南省生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

海南島地處北回歸線以南，為熱帶季風(fēng)海洋氣候，終年高溫多雨，長(zhǎng)夏無(wú)冬，再加上與大陸隔斷，熱帶資源物種破壞極少，極為豐富，保存完好，被稱為中國(guó)熱帶資源的寶庫(kù)[1]。1999年，海南省率先在全國(guó)提出建設(shè)生態(tài)省，并通過(guò)了《海南生態(tài)省建設(shè)規(guī)劃綱要》[2]，秉承“經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)同步”的理念，找出生態(tài)環(huán)境保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)的結(jié)合點(diǎn)，將生態(tài)環(huán)境作為資源來(lái)管理經(jīng)營(yíng)，積極發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，以保證資源的永續(xù)利用。“生態(tài)”成為海南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心詞，先后建設(shè)了一批以生態(tài)恢復(fù)、生物多樣性保護(hù)和弘揚(yáng)生態(tài)文化為主題的生態(tài)旅游區(qū)，開(kāi)辟了一系列生態(tài)旅游線路，有以生態(tài)旅游、熱帶雨林探奇和河湖旅游為主要內(nèi)容的“綠色神奇之旅”，有以各類溫泉為內(nèi)容的“風(fēng)情溫泉之旅”，有突出高爾夫休閑的“瀟灑高爾夫之旅”，有康體保健為內(nèi)容的“SPA度假”、“中醫(yī)理療按摩”，還有體現(xiàn)黎苗族風(fēng)情的“民族文化之旅”等等，海南旅游業(yè)連續(xù)多年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)已成為海南省生態(tài)產(chǎn)業(yè)最耀眼的一張綠色名片和海南的特色經(jīng)濟(jì)。

3海南省生態(tài)旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

海南建省辦特區(qū)這20多年來(lái)，隨著城市化和工業(yè)化進(jìn)程的加劇，人口的增加，以及傳統(tǒng)的生活方式、生活習(xí)慣和缺乏環(huán)保意識(shí)的不合理開(kāi)發(fā)，資源和環(huán)境遭遇空前的挑戰(zhàn)和壓力，生態(tài)資源遭到不同程度的破壞。毀壞沿海防護(hù)林、紅樹(shù)林，破壞植被，珊瑚礁等現(xiàn)象屢禁不止。受市場(chǎng)誘導(dǎo)，大量旅游企業(yè)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商盲目搶占海灘開(kāi)發(fā)旅游酒店，樓盤，景點(diǎn)等行為損害了沿海的自然資源，顛覆了當(dāng)?shù)厝藗鹘y(tǒng)的生活、勞作方式。

3.1生態(tài)旅游內(nèi)涵失真生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)方式、開(kāi)發(fā)模式、開(kāi)發(fā)思路的盲目化、追風(fēng)化，不少項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)事與愿違，投入巨資卻對(duì)原有自然生態(tài)環(huán)境帶來(lái)嚴(yán)重破壞。例如，近岸海域珊瑚礁仍然不同程度的遭受破壞。由于養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展和不規(guī)范管理以及沿岸無(wú)序采礦，已導(dǎo)致大面積的海防林和紅樹(shù)林遭受破壞。陸源污染物的不達(dá)標(biāo)排放，使得近海海域水質(zhì)下降；還有掠奪式的漁業(yè)捕撈。所有這些現(xiàn)象的普遍存在，將進(jìn)一步減少海洋生物多樣性，加劇海岸侵蝕、減弱海防生態(tài)屏障。

3.2生態(tài)旅游社區(qū)參與程度低生態(tài)旅游由于其尊重自然與文化的異質(zhì)性，強(qiáng)調(diào)保護(hù)生態(tài)環(huán)境與謀富當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民，被認(rèn)為是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最佳模式之一。而謀富當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的重要途徑就是要求社區(qū)參與生態(tài)旅游的發(fā)展。只有這樣，才能激發(fā)社區(qū)的自主性與參與性，有助于確保當(dāng)?shù)鼐用竦暮侠頇?quán)益，有助于傳統(tǒng)生活方式受到尊重，能使當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)事業(yè)得到有力的支持，并使游客獲得最大滿足，從而使生態(tài)旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。海南生態(tài)旅游景區(qū)周邊居民的自治程度高低和所獲得的收益并不能成正比，甚至有的居民以冷談或敵對(duì)的態(tài)度對(duì)待生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)，原因在于多數(shù)居民認(rèn)為政府受益，居民受苦。

3.3生態(tài)旅游從業(yè)者專業(yè)性不強(qiáng)旅游行業(yè)具有“低壁壘”的特點(diǎn)，人力資源具有需求量大、季節(jié)性強(qiáng)的特點(diǎn)，造成旅游行業(yè)人力資源結(jié)構(gòu)不合理，專業(yè)性不強(qiáng)。海南省生態(tài)旅游從業(yè)者大部分來(lái)自其它行業(yè)，直接影響旅游規(guī)劃的合理性和管理的有序性。

4發(fā)展對(duì)策

4.1準(zhǔn)確定位生態(tài)旅游海南的生態(tài)環(huán)境是最大的財(cái)富，最大的優(yōu)勢(shì)，最大的寶藏，但科學(xué)地將其開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化為生態(tài)旅游產(chǎn)品更為重要。海南的生態(tài)旅游應(yīng)定位于綠色生態(tài)、藍(lán)色海岸、紅色遺址、特色民族，悠閑生活于一體的人文型生態(tài)旅游產(chǎn)品。

4.2強(qiáng)化環(huán)境保護(hù)意識(shí)對(duì)外宣傳和接待過(guò)程中應(yīng)提高游客對(duì)海南生態(tài)旅游的認(rèn)知和生態(tài)保護(hù)的意識(shí)，形成每一個(gè)在海南生活的人都能參與到愛(ài)護(hù)海南生態(tài)資源，保護(hù)海南生態(tài)環(huán)境的行動(dòng)中來(lái)。

4.3提升社區(qū)參與程度社區(qū)居民參與生態(tài)旅游發(fā)展，有助于激發(fā)生態(tài)旅游社區(qū)居民自發(fā)性，應(yīng)貫穿生態(tài)旅游發(fā)展的過(guò)程，滲透到各個(gè)層面，通過(guò)參與而享受到生態(tài)旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等各方面的利益。社區(qū)居民可以參與旅游發(fā)展規(guī)劃決策，參與旅游發(fā)展帶來(lái)的利益分配，參與有關(guān)旅游知識(shí)的教育培訓(xùn)。具體而言，可以盡量安排熟悉當(dāng)?shù)刈匀缓臀幕牡胤綄?dǎo)游；盡量選用當(dāng)?shù)厝私?jīng)營(yíng)的旅館，并向旅游者建議購(gòu)買不影響當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的土特產(chǎn)品；安排與當(dāng)?shù)厝艘黄饏⒓用褡骞?jié)事活動(dòng)、制作手工藝品、捕魚(yú)等富有地方和民族特色的活動(dòng)。建設(shè)生態(tài)旅游景區(qū)的同時(shí)，積極參與社區(qū)項(xiàng)目和周邊村鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展，用自身發(fā)展帶動(dòng)周邊環(huán)境的改善、周邊經(jīng)濟(jì)的提高。以招工、培訓(xùn)、資助、慰問(wèn)等多種形式幫助周邊社區(qū)，建立起共同發(fā)展的穩(wěn)定的、和諧的社區(qū)關(guān)系。而發(fā)展起來(lái)的周邊社區(qū)也為景區(qū)提供了一個(gè)安全、穩(wěn)定的發(fā)展大環(huán)境，促進(jìn)景區(qū)的進(jìn)一步發(fā)展。