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鄉(xiāng)村振興分析1

引言

伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活質(zhì)量的提升，當(dāng)前人們對于農(nóng)副產(chǎn)品，尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品的需要已經(jīng)從量需轉(zhuǎn)變成為了質(zhì)需，其越來越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。這也是當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中越來越關(guān)注品牌建設(shè)，越來越依賴品牌影響力的一個重要原因。

1關(guān)于陜西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀闡述

1.1糧食生產(chǎn)穩(wěn)定，是三秦大地發(fā)展的核心支撐力量

據(jù)了解，陜西省糧食已經(jīng)連續(xù)八年穩(wěn)定在1200萬噸這樣一個數(shù)量左右，而且已經(jīng)連續(xù)十五年保持豐收穩(wěn)定的狀態(tài)。在當(dāng)前耕地面積逐漸縮減的嚴(yán)峻形勢下，陜西省的糧食可以保持連續(xù)豐收的情況，有很大一部分原因在于科學(xué)技術(shù)量的支持和推動，在陜西省糧食生產(chǎn)中，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的助推力量不容小覷?，F(xiàn)在，陜西省已經(jīng)成為支持和保障三秦大地快速發(fā)展不可或缺的要素。

1.2特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，廣大農(nóng)民脫貧致富

在陜西省的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，特色產(chǎn)業(yè)主要包括三大類型，分別是果業(yè)、畜牧業(yè)以及設(shè)施農(nóng)業(yè)。近些年，這些特色農(nóng)業(yè)發(fā)展勢頭越發(fā)強(qiáng)勁，其在助力陜西省廣大農(nóng)民脫貧致富中發(fā)揮著重要作用。

1.2.1特色水果產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興

陜西省域內(nèi)的渭北，是當(dāng)前我們國家唯一一個完全符合蘋果最佳優(yōu)生區(qū)7項(xiàng)指標(biāo)的地區(qū)?，F(xiàn)在陜西省有著全世界范圍內(nèi)最大的蘋果生產(chǎn)基地和果汁加工基地。根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，世界上平均每7個蘋果當(dāng)中就會有1個來自陜西省的蘋果，而平均每3杯蘋果汁當(dāng)中就會有1杯來自陜西的蘋果汁。還有，在陜西省有著全世界范圍內(nèi)面積和規(guī)模最大的獼猴桃集中連片產(chǎn)區(qū)，陜西省擁有著眉縣獼猴桃國家級農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，世界上平均每3個獼猴桃中就會有1個來自陜西。

1.2.2特色畜牧產(chǎn)業(yè)帶動群眾致富

增收據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)：2018年底，陜西全省肉類產(chǎn)量114萬噸，禽蛋產(chǎn)量62萬噸，奶類產(chǎn)量167萬噸，畜牧業(yè)產(chǎn)值683億元，比1949年分別增長125.7倍、205.7倍、1112.3倍、649.5倍。全省奶山羊存欄、羊奶產(chǎn)量、良種規(guī)模、羊奶加工能力、羊乳制品產(chǎn)量和占有量、羊乳品牌數(shù)量、研發(fā)能力等八項(xiàng)指標(biāo)均位居全國首位，擁有羊乳品牌30余個。

1.2.3特色設(shè)施農(nóng)業(yè)開拓高質(zhì)量發(fā)展新路

目前，陜西省的設(shè)施農(nóng)業(yè)規(guī)模排名全國第六、西北第一，陜西省平均每年都保持在18萬畝的增量水平上，到2018年底，陜西省的設(shè)施農(nóng)業(yè)農(nóng)田已經(jīng)達(dá)到了328萬畝。農(nóng)田中種植和生長的農(nóng)產(chǎn)品種類更是呈現(xiàn)出越發(fā)豐富多元化的趨勢，其已經(jīng)從最開始的蔬菜向著更多產(chǎn)業(yè)拓展，比如食用菌、時令蔬果、花卉、茶葉等等。當(dāng)前陜西省已經(jīng)擁有了四大產(chǎn)業(yè)帶，分別是關(guān)中設(shè)施瓜菜、陜北設(shè)施蔬菜、陜西設(shè)施食用菌和茶葉、秦嶺沿線設(shè)施花卉，其中，陜西省的反季節(jié)菜省內(nèi)自給率已經(jīng)高達(dá)70%,茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)更是高達(dá)200多萬人。

2陜西特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中遇到的阻礙及應(yīng)對策略

2.1陜西特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展遇到的阻礙因素

2.1.1地理位置和資源不占優(yōu)勢

陜西農(nóng)業(yè)發(fā)展受陜北、關(guān)中、陜西三大地區(qū)自然分割的基礎(chǔ)條件制約。陜北土壤流失嚴(yán)重，渭北旱塬少雨缺水，陜西坡地土壤瘠薄等。農(nóng)產(chǎn)品自然風(fēng)險(xiǎn)和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)大；陜西農(nóng)業(yè)發(fā)展水平低。目前仍以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，非農(nóng)化程度低，自身積累能力差，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本高。

2.1.2欠缺創(chuàng)新推動力量

陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)中，國家級重點(diǎn)龍頭企業(yè)36家，遠(yuǎn)低于山東89家的水平。企業(yè)經(jīng)營規(guī)模普遍較小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，且經(jīng)營分散，難以形成競爭力。不少企業(yè)作為民營企業(yè)，尚未擺脫“作坊式”“家族式”的管理模式，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理技術(shù)的支持，這就使得這些企業(yè)原本應(yīng)該發(fā)揮的主導(dǎo)作用受到了很強(qiáng)的局限和束縛。而一些大中型企業(yè)出于農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)大、周期長、機(jī)會成本過高的考量，更愿意把資金投在能快速產(chǎn)生利潤的行業(yè)或產(chǎn)品上而無意投資農(nóng)業(yè)科研。

2.1.3科技金融基礎(chǔ)力量相對薄弱

農(nóng)民在尋求金融機(jī)構(gòu)貸款支持時需要付出的預(yù)期成本存在著過高的情況，利息成本和非利息成本都要超出預(yù)期。其中，農(nóng)村的非利息的成本相對較高，金融機(jī)構(gòu)貸款給農(nóng)民時，多是提供部分貸款，而且會綜合考量農(nóng)戶提供抵押物的價值以及實(shí)際還款的能力，如此一來，農(nóng)民所能申請到的貸款額度就受到了很大局限。除此之外，金融機(jī)構(gòu)提供給農(nóng)民的貸款多是短期貸款，期限也多是在一年一下，對于長線作業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而言，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足生產(chǎn)周期較長的實(shí)際需求。

2.2陜西特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展策略

2.2.1構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)合作社，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興背景下，三農(nóng)問題中備受關(guān)注的一項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容便是農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展直接關(guān)系到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的實(shí)際效果。建議陜西省相關(guān)主體要充分利用其當(dāng)前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源和平臺優(yōu)勢，嘗試構(gòu)建起新型農(nóng)村合作社，鼓勵、支持和引導(dǎo)農(nóng)民參與各種類型的技能培訓(xùn)活動，以此來提升陜西省農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。另外，其還要將農(nóng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策和資源分享到各種短視頻平臺上面，讓廣大農(nóng)民都可以看到參與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的紅利，進(jìn)而調(diào)動起廣大農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，幫助廣大農(nóng)民增收。

2.2.2制定科學(xué)合理的基層鄉(xiāng)村治理計(jì)劃，為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

在調(diào)查和了解的過程中，發(fā)現(xiàn)陜西省域內(nèi)還是有很多鄉(xiāng)村以及農(nóng)民都存在著農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)收難的問題，甚至還有部分鄉(xiāng)村處于長期虧損的狀態(tài)當(dāng)中。面對這樣的問題，建議陜西省政府以及相關(guān)部門要適時適當(dāng)加強(qiáng)資源傾斜的力度，幫助這些鄉(xiāng)村制定出更具針對性的治理計(jì)劃，幫助它們打造專屬于自己的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，深挖這些鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)特色和發(fā)展?jié)摿?，充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢，切實(shí)提高這些鄉(xiāng)村所生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的自身價值和附加值，進(jìn)而拓展農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.2.3進(jìn)一步加強(qiáng)對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入力度

目前，陜西省的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的資金主要有財(cái)政支農(nóng)與信貸支農(nóng)兩個渠道，在調(diào)查和了解的過程中，陜西與其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高的城市相比較，其金融發(fā)展是存在著顯著滯后性的，而且具體的金融體系也不是很完善，這些都在很大程度上影響到了陜西鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，陜西省政府以及相關(guān)主體必須要進(jìn)一步加強(qiáng)對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入力度，要進(jìn)一步平衡好城市經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，適時適當(dāng)提高對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入力度。

2.2.4重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村企業(yè)家，為農(nóng)民樹立榜樣和目標(biāo)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動作用下，陜西省需要進(jìn)一步提高對人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的支持和關(guān)注力度，要誠意邀請更多優(yōu)質(zhì)人才加入到陜西省鄉(xiāng)村振興發(fā)展的戰(zhàn)略當(dāng)中來。與此同時，建議陜西省政府以及相關(guān)主體重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村企業(yè)家，從新一代農(nóng)民當(dāng)中精心挑選出潛力大、能力強(qiáng)、基礎(chǔ)高以及意愿濃的個人加入到農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作當(dāng)中來，通過鼓勵、扶持和引導(dǎo)，將這些新農(nóng)戶打造成為鄉(xiāng)村企業(yè)家，為廣大農(nóng)民樹立起新的榜樣和目標(biāo)，與此同時，帶動和提高廣大農(nóng)民參與和支持農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性。

3陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題及有效解決對策

3.1陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題

3.1.1農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力相對較弱

近些年，雖然陜西省積極致力于特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和塑造，也有越來越多陜西省品牌農(nóng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在市場當(dāng)中，但是，深入其中去了解，不難發(fā)現(xiàn)陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力并不是很強(qiáng)，甚至處于偏弱的水平。其和當(dāng)前市場上比較具有影響力的其它區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品相比，陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力是很小的。以陜西省蘋果為例，在我們國家陜西省的蘋果有著非常高的流通度，而且市場口碑也是比較好的，可是陜西省的蘋果多是在銷售規(guī)模和數(shù)量上占據(jù)著一定的優(yōu)勢，陜西省蘋果的品牌價值塑造并不是很到位，品牌這一無形價值在陜西省蘋果的銷售和推廣中并未發(fā)揮出該有的作用，所以，這使得陜西省的蘋果在價格上面存在著很大的弱勢，陜西省種植蘋果的農(nóng)戶也因此沒有享受到該有的物質(zhì)回報(bào)。

3.1.2品牌產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重

目前來看，陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)過程中存在著諸多問題，其中品牌同質(zhì)化現(xiàn)象非常顯著，品牌多且雜，沒有突現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢，反而降低了品牌的競爭力，真正能夠在市場上拿得出的品牌農(nóng)產(chǎn)品很少，這就使得陜西省諸多有特色的農(nóng)產(chǎn)品也局限在了一定的范圍內(nèi)，難以被更多的人認(rèn)知和了解。以渭南市的蘋果為例，我們都知道渭南市是蘋果主要生產(chǎn)地之一，但是在渭南區(qū)域內(nèi)，蘋果的品牌就非?；靵y，在內(nèi)部農(nóng)產(chǎn)品市場競爭中就已經(jīng)出現(xiàn)了惡性競爭的情況，除了幾個比較知名的品牌之外，其它縣所生產(chǎn)的蘋果并未得到認(rèn)可，這就使得渭南蘋果地區(qū)特色難以形成。之所以出現(xiàn)這樣的情況，有很大一部分原因在于生產(chǎn)經(jīng)營者的認(rèn)知上面，有非常多的生產(chǎn)經(jīng)營者到目前為止都沒有認(rèn)識到品牌與內(nèi)涵的重要性，其還是在以傳統(tǒng)的方式盲目的推廣和銷售著蘋果，而且這些生產(chǎn)經(jīng)營者多處于分散經(jīng)營的狀態(tài)，并未有形成合力，其所產(chǎn)生的品牌效果可想而知。

3.1.3農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷機(jī)制不健全

在陜西省的特色農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中，有很多農(nóng)產(chǎn)品都是帶有地域特色的特產(chǎn)，比如富平柿子、渭北葡萄等等。這些帶有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品普遍存在著一個問題，那就是缺乏健全的品牌營銷機(jī)制，這些農(nóng)產(chǎn)品的策劃和推廣工作并不受重視，多是生產(chǎn)經(jīng)營者在自己的渠道內(nèi)隨意宣傳和推廣，并沒有整體的規(guī)劃和宣傳思路和步驟，這就使得這些農(nóng)產(chǎn)品的傳播范圍受到了很大的局限，進(jìn)而影響到了這些特色農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率。

3.2陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有效對策

3.2.1加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的系統(tǒng)規(guī)劃

陜西省政府及相關(guān)部門、陜西省涉農(nóng)企業(yè)及公司以及陜西省農(nóng)民群體都需要對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作表示出高度重視。相關(guān)責(zé)任主體要積極主動深入到農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營的實(shí)際環(huán)境當(dāng)中去了解和發(fā)現(xiàn)具體情況和問題，形成調(diào)研報(bào)告，由政府主導(dǎo)，組織邀請多方主體加入到相關(guān)主體的會議討論當(dāng)中去，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出相應(yīng)的建議和看法，進(jìn)而進(jìn)一步明確農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)現(xiàn)和目標(biāo)，不斷提升陜西省農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度。

3.2.2樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌意識

農(nóng)民以及涉農(nóng)企業(yè)要不斷強(qiáng)化自身的品牌意識，要提高對品牌的關(guān)注度，逐漸認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性。此外，相關(guān)責(zé)任部門要積極組織開展針對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量狀況的評定工作，要及時給予各種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品相應(yīng)的標(biāo)志，通過此措施來強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營者的商標(biāo)意識和品牌意識。

4結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興背景下，陜西省要充分利用起先天與后天優(yōu)勢條件和資源，積極致力于創(chuàng)新和完善特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)之路，立足自身發(fā)展實(shí)際情況，進(jìn)一步明確未來發(fā)展的目標(biāo)，切實(shí)穩(wěn)步提高陜西省特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展水平與質(zhì)量，為推動陜西省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

作者:周方舟 周捷勛 單位:商洛學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 陜西高校新型智庫商洛發(fā)展研究院 西安交通大學(xué)第二附屬醫(yī)院

鄉(xiāng)村振興分析2

２０１５年，我國向現(xiàn)代化建設(shè)新格局“節(jié)約優(yōu)先、保護(hù)優(yōu)先、自然恢復(fù)”邁進(jìn)，人與自然和諧共處的觀念深入人心。２０１７年，我國多方位多層面提升鄉(xiāng)村綜合發(fā)展，充分建立鄉(xiāng)村可持續(xù)性綜合韌性發(fā)展體系。２０２０年，再次強(qiáng)調(diào)優(yōu)先發(fā)展“三農(nóng)”，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。通過“可持續(xù)發(fā)展”式生態(tài)文明建設(shè)、積極推動鄉(xiāng)村振興是發(fā)展“三農(nóng)”的有效途徑之一。２０１３—２０２０年，從我國農(nóng)村貧困人口數(shù)量來看，總體累計(jì)減少９８９９萬人，年均減貧１２３７萬人，貧困的發(fā)生率年均下降１