時間:2022-09-03 19:13:38
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文化企業(yè)科技創(chuàng)新是指在文化企業(yè)中應用新知識、新技術,采用新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營管理模式,開發(fā)新產(chǎn)品、新服務,以創(chuàng)造和開發(fā)新需求的過程。其實質(zhì)是科技與文化的融合,相互作用、相輔相成,推動雙方不斷發(fā)展和演進。文化企業(yè)科技創(chuàng)新主要包括兩個方面:第一,從外生需求看,圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技需求,培育文化科技創(chuàng)新體系,完善文化科技創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境,以先進技術支撐文化裝備、軟件、系統(tǒng)研制和自主發(fā)展,加強文化技術集成創(chuàng)新與模式創(chuàng)新,提高文化領域的技術裝備水平,研究文化遺產(chǎn)保護開發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)保護、文化安全監(jiān)管、文化誠信評價等文化管理共性技術,提高科技服務的能力,促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)全面優(yōu)化。第二,從內(nèi)生需求看,以企業(yè)技術創(chuàng)新中心、技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟為核心,加強文化領域戰(zhàn)略性前沿技術和核心技術研究,開展文化內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、管理、傳播與消費等共性關鍵技術研究,不僅有利于提升文化產(chǎn)品和服務的價值,提高投入產(chǎn)出比,還有助于增強文化企業(yè)的競爭力,加快文化的傳播與輸出。
1.2文化科技創(chuàng)新的動因
1.2.1實現(xiàn)文化與科技的互動發(fā)展
現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但需要資源和資本,更需要大量的現(xiàn)代知識和技術要素,作為知識經(jīng)濟的產(chǎn)物,文化產(chǎn)業(yè)更突出了對要素的拓展與整合。新興文化產(chǎn)業(yè)與高科技的融合,不僅提升文化產(chǎn)品的價值,帶動文化產(chǎn)業(yè)的技術升級和結(jié)構(gòu)重組,而且也推動現(xiàn)代科技的發(fā)展與應用。20世紀90年代,美國圖書出版公司、音像出版公司開始利用網(wǎng)絡技術創(chuàng)立新的銷售渠道和運行模式,推動了圖書和音像出版業(yè)的發(fā)展,同樣百老匯音樂劇、好萊塢影視都依賴于現(xiàn)代科技實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化科技化的發(fā)展??萍紕?chuàng)新成為文化企業(yè)不斷追求的目標,文化底蘊通過科技手段得到了完美的展現(xiàn)、挖掘與傳播。
1.2.2實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與市場的升級改造
文化產(chǎn)業(yè)具有多樣化、區(qū)域化、低碳、附加值高、就業(yè)率高等特點,通過現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的交互,可以優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),轉(zhuǎn)變增長方式,開發(fā)需求市場與消費潛力,推動文化特色化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化發(fā)展,有助于培育新興數(shù)字文化業(yè)態(tài),孵化科技型文化企業(yè),提升國家文化實力和競爭力。2003年,日本頒布了《文化藝術振興基本法》等一系列政策,挖掘日本傳統(tǒng)文化,積極提升數(shù)字技術和載體創(chuàng)新,逐步將文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)達的電子科技產(chǎn)業(yè)融合,促進了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務的升級,拓寬了新興文化的消費市場,成就了全球知名的索尼、任天堂等超大型科技文化型跨國企業(yè),實現(xiàn)了從一個傳統(tǒng)的技術產(chǎn)品制造大國向一個文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和輸出大國的轉(zhuǎn)變。文化科技創(chuàng)新的目標就是通過現(xiàn)代科技不斷推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與演變,成為文化發(fā)展的重要引擎。
1.2.3實現(xiàn)產(chǎn)品與服務的價值增值
科技創(chuàng)新不僅拓寬了文化服務網(wǎng)絡與平臺,提升了文化產(chǎn)品與服務的內(nèi)涵與價值,增加了文化產(chǎn)品和服務的表現(xiàn)形式和內(nèi)容,使得文化的發(fā)展與傳承、輸出與傳播更貼近市場、貼近需求。1999年,韓國通過《文化產(chǎn)業(yè)促進法》,成立“文化產(chǎn)業(yè)基金”,依托IT產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術的快速發(fā)展,加快文化與技術的融合,明確了將數(shù)字文化作為國家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),推動了動畫、音樂、卡通、游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,2013年韓國數(shù)字游戲等文化產(chǎn)品的產(chǎn)值達101.1億美元,占當年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的11.82%,游戲相關產(chǎn)品和服務輸出額占據(jù)了世界游戲市場5%以上的份額,是世界公認的以技術力量保障文化創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)造的文化產(chǎn)品生產(chǎn)強國??萍假x予了文化新的發(fā)展動力和形式,而文化又成就了科技的價值和意義,科技創(chuàng)新已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心價值要素。
2文化企業(yè)科技創(chuàng)新的模式與類型
2.1“服務+科技”型
將傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新結(jié)合是國內(nèi)外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措,其目的是通過將新技術、新方法向文化產(chǎn)業(yè)的滲透,整合文化與技術資源,實現(xiàn)文化企業(yè)與技術型企業(yè)全方位的合作,提高文化產(chǎn)品內(nèi)涵,拓寬文化服務市場,從而提升產(chǎn)業(yè)的競爭力。以美國迪士尼公司為例,作為全球最大的集電影、書籍、樂園、玩具于一身的文化企業(yè),該公司的創(chuàng)新包括兩類,第一是傳統(tǒng)意義上的文化創(chuàng)新,迪士尼依靠其龐大的制作團隊和媒體網(wǎng)絡,開發(fā)和推廣全年齡段喜聞樂見的作品,始終走在文化創(chuàng)新的前沿;第二是文化科技創(chuàng)新,迪士尼擁有世界上最先進的2維和3維動畫制作技術與團隊,1992年,其電腦輔助制作系統(tǒng)(CAPS)獲得奧斯卡金像獎的科學工程金像獎,科技的領先助推了迪士尼全媒體的發(fā)展與創(chuàng)新。“服務+科技”的文化創(chuàng)新模式,不僅提升了迪士尼傳統(tǒng)影視媒體的業(yè)績,也促進了新興業(yè)務的發(fā)展,2013年迪士尼公司總收入450.4億美元,傳統(tǒng)的媒體收入占總收入的58.47%,新興的網(wǎng)絡業(yè)務達到10.6億美元,年均增長8.15%。采以同樣科技創(chuàng)新策略的還有美國時代華納公司、德國Bertelsmann集團等。
2.2“平臺+研發(fā)”型
現(xiàn)代的文化產(chǎn)業(yè)更多是服務的現(xiàn)代化與智能化,將現(xiàn)代科技融合到文化產(chǎn)品和服務的開發(fā)與推廣,實現(xiàn)技術研發(fā)與文化服務的同步發(fā)展,拓展服務價值的內(nèi)涵與外延,形成以現(xiàn)代科技與虛擬網(wǎng)絡為基礎的文化服務創(chuàng)新。盛大網(wǎng)絡有限公司是集游戲、文學、傳媒、手機、動漫、音樂等業(yè)務,向廣大用戶提供多元化的在線互動娛樂內(nèi)容和服務。作為新興的文化企業(yè),以網(wǎng)絡為載體,通過參股NokiaSymbianOS、J2ME平臺,收購美國ZONA公司、韓國Actoz公司,推出了ROM手機操作系統(tǒng)、完善游戲服務平臺、構(gòu)建軟件開發(fā)網(wǎng)絡,實現(xiàn)了從一個游戲服務運行商向中國首屈一指的網(wǎng)絡文化服務商的華麗轉(zhuǎn)身?!捌脚_+研發(fā)”的文化創(chuàng)新模式不僅依靠信息網(wǎng)絡拓寬了公司業(yè)務范圍,而且通過研發(fā)實現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務的精耕細作,提升了公司及產(chǎn)品的競爭力,2013年盛大游戲的研發(fā)費用達到1.86億元人民幣,占營業(yè)總收入的18.08%,占稅前利潤的42.46%,研發(fā)費用年增長超過8%。采用同樣科技創(chuàng)新策略的還有日本SONY娛樂公司、韓國NCsoft公司等。
2.3“軟件+硬件”型
文化企業(yè)的發(fā)展離不開軟件與硬件的支持,軟件包括以知識和技術為基礎的設計、制作、研發(fā)、培訓、咨詢等,硬件包括為文化產(chǎn)品和服務提供技術支持的系統(tǒng)、設施、園區(qū)等,軟件與硬件的共同發(fā)展,是推動文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的重要途徑之一。環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意公司致力于發(fā)展以數(shù)碼內(nèi)容為主的3D數(shù)字影視動畫培訓、3D數(shù)字影視動畫制作、數(shù)字影院系統(tǒng)設備生產(chǎn)及應用方案、動漫影視劇發(fā)行以及國際大型文化創(chuàng)意園區(qū)等相關高科技文化產(chǎn)業(yè),是目前業(yè)務范圍較廣、科技含量較高的典型的文化企業(yè)。2013年,公司營業(yè)收入1.6億港幣,比上年增長44.76%,其中,電腦圖像創(chuàng)作及制作收入8753.2萬元,占總收入的54.46%,培訓收入1574萬元,占總收的10%,園區(qū)及硬件租賃收入占總收入的35.54%。以數(shù)碼科技為基礎,硬件與軟件的同步發(fā)展,使環(huán)球數(shù)碼成為科技型文化企業(yè)發(fā)展的楷模。采用同樣科技創(chuàng)新策略的還有韓國Nexon公司、日本GAINAX公司等。
3國內(nèi)文化企業(yè)科技創(chuàng)新存在的問題
3.1文化資源類型多樣,科技創(chuàng)新需求不同
中國幅原遼闊、歷史悠久,民俗風情、宗教文化差異較大,導致文化資源類型太多。從形式上分為物質(zhì)性和非物質(zhì)性文化資源,從類別上分為民族性、地域性、功能性文化資源,從內(nèi)容上分為歷史、宗教、藝術等文化資源。文化資源的復雜性和差異化以及文化資源對于科技創(chuàng)新需求的獨特性和多樣化,為開展文化資源公共服務與社會化運營增加了難度。相對于傳統(tǒng)文化資源,新興文化借助于科技與網(wǎng)絡,得到迅速傳播與發(fā)展,科技創(chuàng)新對于文化產(chǎn)品和服務價值的提升作用明顯。因此,文化資源與科技創(chuàng)新的結(jié)合方式、文化創(chuàng)新與市場需求的對接模式成為文化企業(yè)科技創(chuàng)新的前提和基礎。
3.2文化企業(yè)業(yè)務復雜,科技創(chuàng)新能力不一
根據(jù)國家統(tǒng)計局頒布的《文化及相關產(chǎn)業(yè)分類(2012)》標準,文化及相關產(chǎn)業(yè)被分為新聞出版發(fā)行、廣播電視電影文化藝術、文化信息傳輸、文化創(chuàng)意和設計等10大類,50小類。各類別差異較大,科技創(chuàng)新程度不一,再加上企業(yè)業(yè)務復雜,涉及行業(yè)太多,導致文化企業(yè)科技創(chuàng)新的標準不一,無法準確地衡量和比較文化企業(yè)科技能力。此外,由于文化資源的差異性、文化產(chǎn)品和服務創(chuàng)新的難度不一、技術創(chuàng)新的成本和收益差異較大等,一定程度上影響了文化企業(yè)科技創(chuàng)新的積極性。
3.3文化消費市場巨大,科技創(chuàng)新服務太少
隨著生產(chǎn)技術的發(fā)展和生活水平的提高,國內(nèi)的文化消費呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。但是,國內(nèi)科技創(chuàng)新體系、創(chuàng)新服務網(wǎng)絡還不完善,尤其是投融資、擔保、技術合作、產(chǎn)權(quán)交易機制還不健全,無法滿足文化消費市場和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求。目前,中國文化消費需求和供給的缺口近5600億元人民幣,居民文化消費的增長速度及消費潛力與當前的文化產(chǎn)品與服務的供給形成巨大的落差,在知識經(jīng)濟條件下,科技創(chuàng)新服務已經(jīng)成為文化產(chǎn)品與服務開發(fā)與制作的重要途徑,也是擴大文化市場、滿足消費需求的關鍵載體之一。
4國內(nèi)文化企業(yè)科技創(chuàng)新的綜合發(fā)展策略
4.1完善市場導向的文化科技創(chuàng)新扶持政策
文化科技創(chuàng)新扶持政策是促進文化與科技有機融合、相互作用,推動文化科技創(chuàng)新體系和機制形成的重要舉措。以市場需求為導向,為文化企業(yè)、文化產(chǎn)品和文化市場提供財政、稅收、金融、就業(yè)、人才等一系列的優(yōu)惠和鼓勵政策,激發(fā)文化企業(yè)創(chuàng)新的積極性,支持多種形式的橫向和縱向科技技術成果向文化企業(yè)轉(zhuǎn)移,提升文化企業(yè)科技研發(fā)和技術集成應用與創(chuàng)新能力。2004年文化部設計“文化部創(chuàng)新獎”,對立足時代前沿、弘揚科學精神、運用現(xiàn)代科技、普及廣大群眾的文化項目予以表彰。2009年文化部推動“國家文化創(chuàng)新工程”,旨在探索文化和科技融合路徑,完善國家文化科技創(chuàng)新扶持政策,建立健全文化科技投融資體系,推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。政策的完善與細化,對促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和優(yōu)化、文化市場的培育和發(fā)展具有重要的意義。
4.2建立功能導向的文化科技創(chuàng)新服務平臺
根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)類型,依托有關的政府部門、科研院所、行業(yè)協(xié)會,建立統(tǒng)一的文化科技創(chuàng)新服務平臺,整合科技創(chuàng)新服務功能,完善科技創(chuàng)新服務內(nèi)容,提供技術支持、項目合作、培訓管理、融資投資、風險管理、產(chǎn)權(quán)交易、法律咨詢等各方面服務,以滿足文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、成果孵化的需求。加強產(chǎn)學研用的緊密結(jié)合,構(gòu)建以技術創(chuàng)新型企業(yè)、文化綜合服務運營商及骨干文化企業(yè)為主體的文化技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟,對于加快文化創(chuàng)新關鍵技術與裝備的研發(fā),推動科技創(chuàng)新服務平臺的建設具有重要的作用。2014年由科技部發(fā)起建立的“文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟”在成都成立,是目前國內(nèi)規(guī)模較大的跨行業(yè)整合文化、科技、金融等多方資源的公共服務平臺,具有完善的技術創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化、機制創(chuàng)新與人才培養(yǎng)功能,為文化科技的創(chuàng)新體系的探索走了重要的一步。
4.3推廣需求導向的文化科技創(chuàng)新資助模式
文化產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新與發(fā)展離不開政府的政策支持與財政資助,2010年6月,文化部印發(fā)《國家文化科技提升計劃管理辦法》,提出了文化產(chǎn)業(yè)重大戰(zhàn)略導向項目、前沿項目、成果轉(zhuǎn)化與推廣項目等培育計劃。2013年中央財政投入2.97億元資助了網(wǎng)絡、旅游、藝術、廣播影視、新聞出版、文化科技服務等領域97項文化科技創(chuàng)新工程,在“十二五”期間,文化部將資助575個文化科技創(chuàng)新項目。但是,單純依靠政府預算內(nèi)撥款只能解決一部分資金需求,無法滿足文化產(chǎn)業(yè)各個行業(yè)發(fā)展所需的投入,因此,必須建立以需求導向的文化創(chuàng)新資助模式,完善政府補助、貼息貸款、獎勵、消費性、專項性資助等形式,加快資助資金的市場化運作與管理,加速文化產(chǎn)權(quán)交易與融資市場的建設,形成政府指導、行業(yè)主管、企業(yè)主導的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資助體系。1994年起,法國電影產(chǎn)業(yè)資助基金,采用自主性資助和選擇性資助兩種形式,將影視作品的稅款按照特定條件分配和返還給生產(chǎn)、發(fā)行和放映三個環(huán)節(jié)的參與者,用途嚴格限定在文化產(chǎn)品和服務的創(chuàng)作與創(chuàng)新,既體現(xiàn)了企業(yè)資助的差異性和針對性,又體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)政策的導向性和市場化,為我國文化科技資助形式的改革提供了思路。
化工企業(yè)主要任務是有效組織生產(chǎn)進而創(chuàng)造利潤,所以中心工作圍繞生產(chǎn)和經(jīng)營,而對技術創(chuàng)新人才的培養(yǎng)滯后于技術進步的需要。
2.技術創(chuàng)新激勵機制不到位
大部分化工企業(yè)技術創(chuàng)新激勵立足于實際創(chuàng)效,也就是在成果轉(zhuǎn)化成效益后才有激勵,激勵方式單一,而對創(chuàng)新的過程激勵微乎其微,尤其在鼓勵試驗性的創(chuàng)新和原創(chuàng)方面激勵缺陷更為明顯。3.缺乏足夠的技術創(chuàng)新支撐體系技術創(chuàng)新是一項系統(tǒng)工程。除了參與創(chuàng)新本身所需資源,還需要強有力的后臺支撐體系,而化工企業(yè)目前普遍缺乏系統(tǒng)的人、財、物的支撐。
二、化工企業(yè)技術創(chuàng)新過程劃分
技術創(chuàng)新過程根據(jù)創(chuàng)新的成果顯現(xiàn)可以劃分為技術創(chuàng)新準備期、投入期、產(chǎn)出期、后評價期。
1.技術創(chuàng)新準備期
技術創(chuàng)新準備期有兩層意思,一是企業(yè)確定了明確的技術創(chuàng)新目標,并據(jù)此制定具有戰(zhàn)略指導意義的技術創(chuàng)新規(guī)劃,搭建了高效的組織機構(gòu)。二是科研人員到位,崗位職責明確,科研目標定位準確,科研人員也做好獻身科研的準備。
2.技術創(chuàng)新投入期
指技術創(chuàng)新定位,項目明確后,技術創(chuàng)新組織和技術創(chuàng)新人員按照既定方針、目標和要求,實施技術創(chuàng)新的過程。這一過程在技術創(chuàng)新中持續(xù)時間最長。創(chuàng)新組織為技術創(chuàng)新人員提供良好的工作平臺和創(chuàng)新保障,并在方向和政策上予以指導。技術創(chuàng)新人員付出艱辛努力,在實驗中不斷總結(jié),不斷創(chuàng)新,不斷突破自我思維模式,而行為上的付出、思想的創(chuàng)新、方向的多變性都會隨時隨地考驗一個科研人員的意志。
3.技術創(chuàng)新產(chǎn)出期
是整個技術創(chuàng)新的落腳點,有了前期的準備、努力,就有了技術創(chuàng)新成果。技術創(chuàng)新產(chǎn)出期是對準備期和投入期的全面檢驗和總結(jié)。不管是新技術的應用,還是新產(chǎn)品的出世,都使企業(yè)和科研人員有了物質(zhì)鼓勵和精神滿足,又會產(chǎn)生新的動力,繼續(xù)推動技術創(chuàng)新。
4.技術創(chuàng)新后評價期
是在技術創(chuàng)新成果鑒定完成并在推廣使用后,在追求創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化后的利潤過程中的評價過程。由于技術創(chuàng)新成果具有很強的外部性特征,創(chuàng)新利潤容易溢出或不足,加強后評價工作,是對整個技術創(chuàng)新過程的總結(jié)。
三、化工企業(yè)技術創(chuàng)新過程激勵及平衡控制
在技術創(chuàng)新中建立過程激勵機制,注重從創(chuàng)意提出,到項目實施、成果轉(zhuǎn)化、市場開拓的全過程的技術創(chuàng)新激勵機制。具有正面導向作用的技術創(chuàng)新激勵機制可以最大限度地激發(fā)和調(diào)動科技人員的積極性和創(chuàng)造性。企業(yè)使命在于追求效益最大化,將效益和技術創(chuàng)新激勵機制掛鉤需要做好平衡控制。同時平衡控制好技術創(chuàng)新激勵機制可以解決好各層面和群體對技術創(chuàng)新的利益訴求。
1.準備期的激勵機制
在準備期的激勵實質(zhì)上是對技術創(chuàng)新從源頭實施激勵,實質(zhì)是對技術創(chuàng)新“概念”的獎勵。主要包括科技創(chuàng)意、市場調(diào)研、合理化建議等。其中科技進步創(chuàng)意獎旨在開拓科技人員創(chuàng)新思路、尋求創(chuàng)新課題、保護創(chuàng)新成果、激發(fā)創(chuàng)新熱情,鼓勵原創(chuàng)性建議。市場調(diào)研獎作為技術創(chuàng)新激勵機制的專類子項,主要獎勵對行業(yè)、產(chǎn)品、技術具有全局性趨勢研究,對技術創(chuàng)新具有指導意義的重大市場調(diào)研課題。合理化建議激勵目的是對職工提出的合理化建議進行獎勵,推進群眾性合理化建議的深入開展,因為合理化建議是實施技術創(chuàng)新的源泉和基礎。
2.投入期的激勵機制
投入期的激勵重點在于對技術創(chuàng)新的過程激勵。主要包括科技項目過程激勵獎,其目的是針對部分持續(xù)時間長、實施難度大、參加人員變化多、影響深遠的重大科技項目,對關鍵節(jié)點實施激勵可以確保其能按照計劃節(jié)點,穩(wěn)步推進,并最終取得預期效果。
3.產(chǎn)出期的激勵機制
產(chǎn)出期的激勵分成果激勵和成果轉(zhuǎn)化激勵兩種。成果激勵主要包括科技進步獎,目的是對具有自主創(chuàng)新,能形成知識產(chǎn)權(quán),完成工業(yè)化應用,具有良好經(jīng)濟效益或社會效益的科技成果給予的獎勵,可以細化為包括科研開發(fā)、新產(chǎn)品市場開發(fā)、推廣應用、論證及重大工程建設等類別。成果轉(zhuǎn)化激勵主要包括科技項目利潤提成獎、專用產(chǎn)品激勵獎,其中科技項目利潤提成獎旨在對在開發(fā)新品,市場開拓,推廣應用新技術、新材料、新設備,提高產(chǎn)品質(zhì)量,降低物耗能耗,提高生產(chǎn)效率等工作中取得直接新增利潤的科技成果。
4.后評價期的激勵機制
在注重技術創(chuàng)新激勵的同時,同樣注意不斷鞏固技術創(chuàng)新所取得的成果,啟動對科技進步獲獎成果連續(xù)三年及以上后評價工作。企業(yè)科技主管部門要跟蹤獲獎成果,對獲獎成果效益、效果進行連續(xù)三年評估,向上級科技進步獎評審委員會提出評估報告。構(gòu)建技術創(chuàng)新的風險分擔機制,對效益、效果不能鞏固的成果,要采取負激勵,通報批評或者必要的責任考核是可以采用的方法,尤其是對直接責任人的負激勵,更會促進技術創(chuàng)新的實效。
四、化工企業(yè)技術創(chuàng)新支撐體系
在技術創(chuàng)新中,建立系統(tǒng)完善的配套支撐體系和公共服務平臺,對促進企業(yè)技術創(chuàng)新是必要和有益的。支撐體系也是技術創(chuàng)新的激勵的補充和完善,以及為完成這種創(chuàng)新而建立起的保障措施。
1.組建技術智庫
大型化工企業(yè)在技術創(chuàng)新過程中要有自己的技術智庫,有效指導技術創(chuàng)新。從創(chuàng)新方向、領導和組織、成果評審,智庫可以發(fā)揮重要的作用。
2.充足的資金支持
技術創(chuàng)新需要“下本錢”,要舍得投入。企業(yè)技術創(chuàng)新需要緊跟市場需求,更要引領市場需求。在追蹤和超越前沿技術時,前期的必要資金投入會很好地促進技術創(chuàng)新。足夠的資金投入保證了裝備的更新升級、科技實驗的材料費用支撐。
3.強有力的人才支持
具體做法包括在人才的引進上注重針對性、適用性和計劃性,注重考察引進人員的專業(yè)知識和綜合素質(zhì)。注重與大專院校合作培養(yǎng)模式。以學科帶頭人的培養(yǎng),帶動相關領域的技術創(chuàng)新。加強內(nèi)部經(jīng)驗交流、論文、對外技術交流,開擴技術人員視野。注重年輕科技人員在實踐中鍛煉成才。建設仿真培訓系統(tǒng)、培訓信息化平臺,搭建科技人員專業(yè)知識培訓信息化體系。
4.持續(xù)完善的硬件支持
企業(yè)在技術創(chuàng)新上要按照總體規(guī)劃、分步實施、急需優(yōu)先的原則,加強科研硬件設施的建設,持續(xù)提升技術創(chuàng)新手段,為科研人員開展新工藝、新技術研究及新產(chǎn)品開發(fā)提供有效的硬件保證。同時編制中長期科技發(fā)展規(guī)劃。
5.信息化的軟件支持
適應全球信息化發(fā)展的要求,化工企業(yè)需要建成高效實用的企業(yè)信息化軟件體系,為企業(yè)技術創(chuàng)新活動提供查找資料、收集信息的方便、快捷通道。完善的管理信息系統(tǒng)可使技術人員方便、及時查詢企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)、技術、管理及相關信息,實現(xiàn)企業(yè)辦公自動化、資源信息化和決策科學化。同時需要建設科技情報信息網(wǎng)絡,方便查詢相關技術領域的最新信息,收集資料,了解前沿技術的發(fā)展趨勢,為研發(fā)工作提供信息資源。
上?,F(xiàn)有的幾百家服務于消費類的工業(yè)設計公司中,大都不具備具有國際競爭力的自主研發(fā)新產(chǎn)品的能力,多數(shù)僅停留在簡單的仿制和改進階段。原因是這些公司規(guī)模小,研發(fā)投入經(jīng)費有限,產(chǎn)品設計單一,缺乏獨立技術支撐的能力,因而始終脫離不了在低價位上掙扎、競爭?,F(xiàn)實證明要改變這些狀況,因為一般意義上的產(chǎn)學研合作模式已力不從心。產(chǎn)學研合作的高級階段是產(chǎn)學研聯(lián)盟,聯(lián)盟的重要目標之一是合作各方主體在平臺合作的基礎上構(gòu)建戰(zhàn)略性合作伙伴關系,創(chuàng)造并轉(zhuǎn)移新知識。新知識轉(zhuǎn)移既是合作成果的直接體現(xiàn),也是產(chǎn)學研合作各方主體的主觀要求,其最終目的是實現(xiàn)知識和技術的轉(zhuǎn)化,提升各自的知識和信息水平,提高產(chǎn)學研聯(lián)盟的合作績效,實現(xiàn)合作創(chuàng)新。構(gòu)建上海創(chuàng)意設計公共服務平臺的目的就是重點依托高新技術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚和高校多學科協(xié)同創(chuàng)意的技術力量優(yōu)勢,圍繞“聯(lián)合國創(chuàng)意城市•設計之都”的建設,充分發(fā)揮產(chǎn)學研合作聯(lián)盟的整體優(yōu)勢,在促進創(chuàng)意設計成果轉(zhuǎn)化的同時培養(yǎng)創(chuàng)意設計人才。
2工業(yè)設計產(chǎn)學研合作聯(lián)盟——上海創(chuàng)意設計公共服務平臺的建設方案
上海創(chuàng)意設計公共服務平臺是集人才培養(yǎng)、產(chǎn)學交流、展示評比、項目合作、成果轉(zhuǎn)化等為一體的新型工業(yè)設計產(chǎn)學研合作聯(lián)盟,體現(xiàn)出以創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為主導的產(chǎn)學研聯(lián)盟特點,是一個面向工業(yè)設計(生活消費品等)為主線的以創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為主導的創(chuàng)意設計教學和研發(fā)機構(gòu)。上海創(chuàng)意設計公共服務平臺具體由教學平臺、研發(fā)平臺和產(chǎn)業(yè)化平臺組成。
2.1教學平臺主要體現(xiàn)在整合高校資源來推動原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和協(xié)同創(chuàng)新,多學科協(xié)同創(chuàng)新教學模式是它的主要特色,可以提升創(chuàng)意設計的內(nèi)涵,實現(xiàn)創(chuàng)意設計的商品化。創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的切入點聚焦在創(chuàng)意產(chǎn)品設計及專利產(chǎn)品的開發(fā)和研制上。創(chuàng)意過程中分為二個層次:①發(fā)散創(chuàng)意思維,是“量”的體現(xiàn);②深化創(chuàng)意設計,是“質(zhì)”的飛躍。在第一層次,以集聚各高校為主參與和搭建各類設計競賽活動。依托上海國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、上海工業(yè)博覽會打造上海工業(yè)設計領域具有權(quán)威、價值、產(chǎn)業(yè)形態(tài)的國際化設計展示、評比的交流賽事,即設立“上海國際工業(yè)設計創(chuàng)意設計大賽”,使其成為國內(nèi)外工業(yè)設計領域?qū)W術和設計作品交流的國際舞臺,成為具有影響力的規(guī)?;a(chǎn)業(yè)化并在設計界、產(chǎn)業(yè)界具有盛譽的賽事活動,成為上海海納百川創(chuàng)意都市的名片。在第二層次,以提升產(chǎn)品的創(chuàng)意設計核心競爭力為主,以取得設計發(fā)明專利為目的。集聚高校資源,在畢業(yè)設計環(huán)節(jié),結(jié)合高校多學科優(yōu)勢,設立多學科協(xié)作的畢業(yè)設計聯(lián)動機制,聯(lián)合成立由多校專家和業(yè)內(nèi)專家組成的專家指導委員會。指導委員會可根據(jù)市場需求和競賽獲獎作品的二次開發(fā),有針對性的畢業(yè)設計選題,各相關學科都可根據(jù)本學科涉及到的內(nèi)容展開課題研究,這種并非虛擬的畢業(yè)設計研究課題具有非常高的實用價值。在這個過程中,多學科的互補與碰撞,非常容易產(chǎn)生創(chuàng)意靈感的火花,一些概念性設計也可在多學科協(xié)同開發(fā)下實現(xiàn)其功能,經(jīng)過整合就極有可能誕生具有市場價值的創(chuàng)意設計專利產(chǎn)品。
2.2研發(fā)平臺主要體現(xiàn)在以市場需求為導向,集成行業(yè)資源,開展創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā),提升創(chuàng)意設計的價值與作用,引領行業(yè)的發(fā)展潮流。平臺將借鑒發(fā)達國家在功能技術產(chǎn)業(yè)服務上的建設經(jīng)驗,協(xié)調(diào)整合上海科技資源,積極展示和提供包括設計、工藝、產(chǎn)品、材料、市場等方面的功能技術產(chǎn)業(yè)服務,將平臺打造成為各具行業(yè)特色的工藝技術檢測中心、產(chǎn)品設計論證中心、設計功能體驗中心、創(chuàng)意設計展示中心,使其成為技術研發(fā)機構(gòu)、設計機構(gòu)、設計師、產(chǎn)業(yè)管理者、產(chǎn)品制造企業(yè)、技術需求企業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意集聚區(qū)以及高校的產(chǎn)學研合作平臺,這一平臺既可服務于高校的實踐教學又可服務于廣大的社會生產(chǎn)企業(yè),尤其是改變目前中小企業(yè)重模仿、輕研發(fā)的現(xiàn)狀,從整體上提升他們的產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營內(nèi)涵,形成系統(tǒng)化的產(chǎn)業(yè)服務功能,服務于上海、長三角和全國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2.3產(chǎn)業(yè)化平臺主要體現(xiàn)在與企業(yè)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)園對接,促使技術轉(zhuǎn)移和創(chuàng)意產(chǎn)品的直接轉(zhuǎn)化。通過成果和展示,向地區(qū)輻射。根據(jù)上海各高校創(chuàng)意設計類專業(yè)的定位,先行聯(lián)合上海交通大學、同濟大學、東華大學、華東理工大學、上海工程技術大學、上海第二工業(yè)大學等在工業(yè)設計、建筑設計、時尚、服飾、會展、包裝設計方面已經(jīng)具有一定品牌和優(yōu)勢的高校為核心,對接一批行業(yè)知名度高的企業(yè)。先行試點,積累經(jīng)驗,逐步擴大。平臺將建立工業(yè)設計工藝技術檢測資源數(shù)據(jù)庫,鼓勵設計機構(gòu)和制造企業(yè)提供設計產(chǎn)品、建立檢測目錄。依托張江科技園區(qū)和高校聯(lián)合成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術應用中心,參與建立工業(yè)產(chǎn)品設計技術標準,引領上海各具行業(yè)特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術應用中心的建立和發(fā)展;依托上海圖書館建立上海工業(yè)設計大型數(shù)據(jù)存儲托管平臺;依托上海文化產(chǎn)權(quán)交易所建立原創(chuàng)設計交易平臺。結(jié)合高校文化創(chuàng)意產(chǎn)學發(fā)展需求,探索提供網(wǎng)絡數(shù)據(jù)檢索的服務。擴大與兄弟省市產(chǎn)業(yè)集群的戰(zhàn)略合作,集中區(qū)域產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢、高校人才優(yōu)勢、行業(yè)引領優(yōu)勢、大師工作室品牌優(yōu)勢,為促進設計產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的結(jié)合、功能技術與設計服務水平的提升、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增值提供一個技術特色明顯、輻射效應顯著的產(chǎn)業(yè)服務平臺。
2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道單一近年來,隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道單一逐漸成為制約文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的瓶頸,雖然我國先后出臺了一系列政策措施,積極拓寬文化產(chǎn)業(yè)融資渠道,但效果不明顯。文化產(chǎn)業(yè)和高新技術產(chǎn)業(yè)一樣都是高風險產(chǎn)業(yè),在其產(chǎn)業(yè)成長的前期主要是成本的投入,其收益主要來自后期的文化項目的衍生收益,這種收益極其不穩(wěn)定,因此很難合理地評估文化產(chǎn)業(yè)的預期收益和風險。同時,文化產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)形態(tài)和結(jié)構(gòu)與其他產(chǎn)業(yè)也不同,文化產(chǎn)業(yè)擁有的主要是知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn),而較少擁有可以用來向銀行進行抵押的固定資產(chǎn)。在當前文化產(chǎn)業(yè)融資配套體系不健全,相關配套措施不完善,信貸產(chǎn)品創(chuàng)新不足的情況下,盡管文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好,仍將許多信貸資金阻止在門外。文化產(chǎn)業(yè)缺少銀行等各類融資渠道的信貸支持,只能從國家財政進行融資,融資渠道單一。
二、實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的重要性和必要性
當今在經(jīng)濟全球化的推動下,跨區(qū)域、跨行業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新模式已逐漸成為社會經(jīng)濟發(fā)展的主流模式。在科技領域,協(xié)同創(chuàng)新使得科技領域的資源進一步得到優(yōu)化合理配置。在教育領域,英美一流大學重視教育的經(jīng)濟效益、社會效益和文化引領功能遠遠高于教育的學術影響力。在文化領域,世界聞名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),如好萊塢電影、巴黎的時尚設計、日本的動漫、韓國的游戲等等都是協(xié)同創(chuàng)新模式的典范。協(xié)同創(chuàng)新已成為世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍趨勢。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)一直是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點,但隨著高新技術的產(chǎn)生和高科技的發(fā)展,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)已逐漸無法滿足人民群眾多元化的文化消費需求,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)市場競爭力式微。加強文化與科技的融合,文化產(chǎn)業(yè)在充分吸收傳統(tǒng)文化的藝術養(yǎng)分基礎上,通過數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、新型顯示技術等高新技術的應用,突破了傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式,不僅大大增強了文化產(chǎn)品的表現(xiàn)力和感染力,同時也為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的發(fā)展空間。此外,加強文化與科技的融合,還可以創(chuàng)造出更多的符合當前文化消費需求和代表未來文化消費傾向的新興文化業(yè)態(tài),如文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動媒體、動漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。因此,文化與科技的高度融合,不僅加速了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級換代,同時更創(chuàng)造出了許多新興文化業(yè)態(tài),推動著文化產(chǎn)業(yè)快速、高效地發(fā)展。當前制約我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展的瓶頸是融資難問題。雖然近年我國采取過一定的措施,但效果仍不明顯。
因此,采取一系列手段促進文化與資本的融合是突破當前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展瓶頸的重要措施之一。文化產(chǎn)業(yè)是“內(nèi)容+載體”的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè),具有產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高、滲透性強、產(chǎn)業(yè)鏈條長等特點,與當代科技和較多產(chǎn)業(yè)存在極強的耦合關系,具有融合發(fā)展的深厚基礎和廣闊空間。因此,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要實現(xiàn)科技與創(chuàng)意的融合和文化與資本的融合,同時還要實現(xiàn)文化與旅游嫁接,文化創(chuàng)意與經(jīng)濟的對接。促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新,延伸拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,提高文化附加值,衍生開發(fā)與創(chuàng)造新型文化業(yè)態(tài),培育新的經(jīng)濟增長點,是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的路徑選擇。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅要實現(xiàn)各種創(chuàng)新要素的協(xié)同創(chuàng)新,同時也應實現(xiàn)產(chǎn)學研等各種創(chuàng)新主體的協(xié)同創(chuàng)新。協(xié)同創(chuàng)新的目的在于區(qū)域內(nèi)各創(chuàng)新主體相互合作,以區(qū)域發(fā)展需求為出發(fā)點,從解決重大現(xiàn)實問題入手,凝聚各種力量,實現(xiàn)創(chuàng)新要素的最大組合。因此,任何文化行業(yè)的發(fā)展都不應偏離協(xié)同合作的道路,不能孤軍奮戰(zhàn)。從國際趨勢來看,當前高校、科研機構(gòu)與地方政府、企業(yè)之間的無縫對接,是當前國際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍趨勢。世界聞名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),如好萊塢電影,巴黎的時尚設計,日本的動漫,韓國的游戲等等都是協(xié)同創(chuàng)新模式的典范。中國的文化產(chǎn)品及文化產(chǎn)業(yè)要“走出去”,走向世界,與國際市場接軌,必須走協(xié)同創(chuàng)新的道路,只有這樣,才能凝聚各方力量,著力打造中國的國際知名品牌,參與國際市場競爭,最終贏得國際市場。
三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新路徑分析
1、改革管理體制機制,為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新提供制度保障在長期行政主導下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制中,我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展條塊分割現(xiàn)象明顯。廣電、新聞、信息、文化等各行業(yè)之間以及中央、省、地、縣等各地區(qū)之間壁壘嚴重,各行業(yè)各地區(qū)自我封閉,獨自發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新首先要求改革傳統(tǒng)的管理體制機制,突破制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機制障礙。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再是“一家主管”,而是融合財政、稅收、金融、人才等多個部門協(xié)同管理。應建設服務型政府,加大對文化產(chǎn)業(yè)尤其是中小型文化產(chǎn)業(yè)的財稅、金融、用地等政策的扶持力度,積極完善企業(yè)孵化、公共技術支撐、信息網(wǎng)絡等公共服務功能。同時,還應積極建立跨地區(qū)、跨行業(yè)的協(xié)調(diào)機制和渠道,打破地區(qū)或行業(yè)壁壘,引導區(qū)域內(nèi)外創(chuàng)新要素自由流動,加快創(chuàng)新要素的融合整合,并積極引導建立區(qū)域內(nèi)各種專業(yè)協(xié)作組織,協(xié)調(diào)解決跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)整合過程中出現(xiàn)的各種文化、技術、經(jīng)濟、財務和法律問題,從而多維度推進文化產(chǎn)業(yè)體制機制改革,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新。
前言
金融危機早已像瘟疫一樣在全球蔓延開來,在全球金融環(huán)境一片混亂的情況下,中國在應對這一次金融危機的挑戰(zhàn)的時候,卻在一些行業(yè)看到了希望和機遇,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是其中之一。發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗證明,當人均GDP在1000-5000美元時,拉動經(jīng)濟增長的主要動力是制造業(yè)、加工和傳統(tǒng)服務業(yè);當人均GDP在5000-10000美元之間,拉動經(jīng)濟增長的主要動力在科技創(chuàng)新、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)產(chǎn)業(yè)。中國的長三角地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展,已經(jīng)完全可以滿足這類要求。所以在這樣混亂的時候文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)反而顯示出了自己的光輝,展現(xiàn)出了朝陽產(chǎn)業(yè)的魅力。
一、現(xiàn)階段中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景
(一)國際經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
2008年,美國次貸危機爆發(fā),逐步演變?yōu)榻鹑谖C并向國外擴散。特別是2008年9月份以來,國際金融形勢急劇變化,迅速演變成自上世紀大蕭條以來最嚴重的國際金融危機。全球各國包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的各個行業(yè)都受到了相應的沖擊,主要體變現(xiàn)在:
金融機構(gòu)面臨嚴重的信用危機和經(jīng)營危機。無論是美國還是世界其他國家都未幸免,金融市場呈一片混亂。美國五大投資銀行破產(chǎn),特別是具有150年歷史的雷曼兄弟投資公司的破產(chǎn),使得世界各國銀行和投資人損失巨大。部分國家財政危機,國家經(jīng)濟瀕臨破產(chǎn)。金融危機發(fā)生后,冰島、波蘭、匈牙利、烏克蘭、阿根廷和巴基斯坦等國家經(jīng)濟瀕臨破產(chǎn);為了應對此次金融危機,各國政府不得不為銀行大量注資或收歸國有,但仍然難以避免大批金融機構(gòu)倒閉和經(jīng)濟衰退。
世界經(jīng)濟將步入較長時間的衰退。由于世界經(jīng)濟一體化,世界經(jīng)濟必然面臨一輪較長時間的衰退。其主要體現(xiàn)在:訂單與消費的急劇下降,使眾多企業(yè)經(jīng)營困難。通用等大企業(yè)的倒閉或減產(chǎn)。金融業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)就業(yè)人數(shù)的下降;世界失業(yè)人數(shù)的激增,據(jù)經(jīng)濟合作與發(fā)展組織和國際勞工組織預測,2009年全球失業(yè)人數(shù)將達到創(chuàng)記錄的2.1億。除此之外,世界各國股市連連暴跌,大多下跌幅度在40-70%之間,給世界各國投資者帶來約30萬億美元的損失。
但是根據(jù)過去的經(jīng)驗來看,在經(jīng)濟危機時引起的人們的信心不足和精神上的空虛與不滿往往增加了人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求量,有時更形成短時間的井噴。
(二)金融危機下中國經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀
全球金融危機給我國經(jīng)濟發(fā)展帶來了前所未有的沖擊,負面影響超出了原來的預期。
1.對經(jīng)濟增長的影響。在國際金融危機快速蔓延和世界經(jīng)濟增長明顯減速的影響下,我國經(jīng)濟下行風險比預想的要嚴重,據(jù)國家統(tǒng)計局初步核算,2008年國內(nèi)生產(chǎn)總值比上年增長9.0%,為2003年以來最低水平。
2.對投資的影響。受金融的牽制,固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)下滑。面對當前存在的諸多不確定因素和潛在風險的經(jīng)濟形勢,企業(yè)對經(jīng)濟增長信心普遍不足,加上國際金融市場流動性明顯不足和國內(nèi)銀行放貸更趨謹慎等因素,企業(yè)投資的意愿和能力。
3.對進出口貿(mào)易的影響。我國經(jīng)濟對外依存度相當高,進出口總額已相當于GDP的2/3左右,其中美國、歐盟、日本等發(fā)達國家和新興經(jīng)濟體是我國的主要出口對象。這次金融危機使這些國家經(jīng)濟走向衰退或增速放緩,從而對外需求降低,進口萎縮。2008年11月份我國外貿(mào)進出口形勢急轉(zhuǎn)直下,是自2001年10月份以來首次出現(xiàn)負增長。出口方面,11月出口增速由上個月增長19.1%逆轉(zhuǎn)為下降2.2%;進口增速由上個月增長15.5%逆轉(zhuǎn)為下降17.9%。
4.對消費的影響。由于國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境不景氣、股市低迷、企業(yè)效益下滑、失業(yè)增加等因素,降低了居民收入預期,消費增速開始放緩,一些消費熱點明顯降溫,消費者信心逐漸下降。1~11月,全國商品房銷售呈現(xiàn)負增長態(tài)勢,商品房銷售額和銷售面積累計增幅分別下降18.3%和19.2%,住房消費處于2000年以來最為低迷的時期。
5.對工業(yè)生產(chǎn)的影響。全國工業(yè)生產(chǎn)增速迅速回落,對沿海地區(qū)影響時間早,對中西部地區(qū)影響速度快。下半年以來,東部地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)增速連續(xù)6個月下滑,平均每個月回落1.3個百分點;而中西部四季度才出現(xiàn)明顯回落,平均每個月下滑3.5%和2.8%。
6.對主要行業(yè)和企業(yè)的影響。2008年下半年以來,受產(chǎn)業(yè)聯(lián)動傳染機制影響,受金融危機影響的領域由外向型行業(yè)正在向內(nèi)向型行業(yè)擴散,多數(shù)工業(yè)行業(yè)的生產(chǎn)增速開始放緩,特別是一些產(chǎn)能過剩行業(yè)受到的沖擊更大。1~11月份,電力、石化、冶金、有色、建材、機械、電子、紡織、輕工、醫(yī)藥和煙草等11個大類的工業(yè)行業(yè)增加值增速均低于上年同期。從企業(yè)層面來看,受國際國內(nèi)需求萎縮、原材料市場價格大幅下降等因素影響,部分企業(yè)經(jīng)營困難。不少企業(yè)訂單明顯減少,庫存大幅增加,資金嚴重短缺,一些企業(yè)不得不限產(chǎn)半停產(chǎn)或停產(chǎn)。
2008年下半年開始,由于上述情況的發(fā)生,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的資金鏈條呈現(xiàn)出了不同程度的斷鏈現(xiàn)象,資金的缺乏使許多在進行的項目無法繼續(xù);文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口受阻,海外市場減少;消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費能力明顯減弱,導致該行業(yè)呈現(xiàn)短期的低迷。而隨著金融危機的繼續(xù),經(jīng)濟的持續(xù)低迷使人們對未來的信心不足,反而引發(fā)人們對精神文化產(chǎn)品的渴求,促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這一時期又突發(fā)出無限的潛力,市場需求量的大增,吸引了眾多的投資者,使該行業(yè)有更加充足的資金進入,出現(xiàn)良好發(fā)展的態(tài)勢。
二、金融危機下中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和問題
(一)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
2005年就有統(tǒng)計顯示,全世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟每天創(chuàng)造著220億美元的產(chǎn)值,并以5%的速度遞增,占全球GDP總量超過7%。因此,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被冠上“朝陽產(chǎn)業(yè)”或者“黃金產(chǎn)業(yè)”的稱號,各國政府都鼎力支持著國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展乘風破浪。我國各地區(qū)都出臺相應的政策以支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使北京、上海、深圳、廣州、重慶、杭州、長沙、成都等地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為迅速。例如上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心于2005年初正式掛牌運作,上海市政府出臺了十一五期間創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點指南。上海改造利用了100余處老廠房、倉庫,形成了獨特的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),如昌平路新型廣告動漫影視圖片生產(chǎn)基地、共和新路上海工業(yè)設計園、楊浦區(qū)濱江創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等。2010年上海世博會的舉辦,為該市創(chuàng)造了良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。根據(jù)上海統(tǒng)計局的預測,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是十一五期間上海經(jīng)濟發(fā)展的重點,占GDP得比重也將增加到10%以上,爭取用20年時間建成全球最有影響力的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。而北京為迎接2008年奧運會,早已大力推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。每年撥出5億的專項資金,支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。包括對北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地北京798藝術區(qū)、北京潘家園古玩藝術品交易園區(qū)、北京宋莊原創(chuàng)藝術與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和中關村軟件園區(qū)的支持。
與全球金融環(huán)境的一片看跌的形式相反,我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶著逆流而上的力量形成了一股暖流。以北京、上海、深圳三個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較早也比較完善的大城市為例,2008年,北京經(jīng)濟增長12.3%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長19.4%;上海經(jīng)濟增長13.3%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長22.8%;深圳經(jīng)濟增長15%,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長25.9%。顯而易見,這三大城市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長幅度都遠遠高于其經(jīng)濟增長幅度.
金融危機反成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機。一方面由于金融危機初期的影響,資金鏈斷裂,通常投入到金融、地產(chǎn)、制造的大批資金由于投資風險加大,投資信心不足而轉(zhuǎn)投到創(chuàng)意無限的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當中,加快了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度同時也加快了其他行業(yè)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整。另一方面在金融危機下,低迷的經(jīng)濟,大企業(yè)的倒閉導致大量的裁員,使不安的因素四溢,不穩(wěn)定、動蕩的社會使人們的內(nèi)心更加的迷茫不安,這個時候人們需要一個可以宣泄的出口,而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這時迎合了這個需求。以致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這個時期逆市發(fā)展,同時我國在十一五期間就提出了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點扶持和重點發(fā)展,多個省市都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為未來經(jīng)濟發(fā)展的突破口,推進了其的快速發(fā)展,以帶動其他相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(二)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在許多的不理想和局限性。其呈現(xiàn)的問題主要有:
1.理論研究落后于實踐,許多人對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、外延、特點及其在經(jīng)濟發(fā)展中的作用等方面認識比較模糊,我國尚未核定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門類。目前對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的理論分析仍語焉不詳,政策設計明顯缺乏基礎理論研究的強力支持,使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究明顯落后于實踐,實踐中涌現(xiàn)出來的一系列問題得不到理論的支持,在理論層面無從應對,相關的專業(yè)書籍和資料都較為陳舊,跟不上快速發(fā)展的該行業(yè)的要求。
2.特色不足。我國是多民族國家,各個民族保留著獨特的民族風情,各個地區(qū)有豐富的區(qū)域文化有著深厚的文化底蘊,近幾年地區(qū)政府逐漸重視發(fā)掘特色產(chǎn)業(yè),如休閑旅游業(yè),但在產(chǎn)業(yè)結(jié)合地區(qū)特色上,我國仍然發(fā)展得不足,例如在黃山景區(qū)和在張家界景區(qū)買到的旅游紀念品都大同小異,無非是水晶工藝品、玉石、茶葉、中藥材之類,并且相似度極高。這些紀念產(chǎn)品的開發(fā)完全沒有將結(jié)合當?shù)氐娜宋沫h(huán)境、民族特色、景色風光的特點結(jié)合進去,缺乏地方特色和新意,完全不具備紀念意義。這說明目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在有效結(jié)合民族特色、區(qū)域特色方面做的還遠遠不夠。
3.人才缺乏。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)機制有待創(chuàng)新,傳統(tǒng)教育培養(yǎng)的學生基本上追求標準化、規(guī)范化、規(guī)?;?,相近的思維方式和工作方法直接導致創(chuàng)造性人才的不足,特別是具有高度敏感性和直覺感悟的人才奇缺,人才的素質(zhì)無法滿足產(chǎn)業(yè)需求,尤其是在將文化和科技緊密結(jié)合的創(chuàng)作環(huán)節(jié),原創(chuàng)能力和核心創(chuàng)意能力亟需提高。這種情況的出現(xiàn),一方面是因為社會對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)重視不夠,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒形成獨立的人才培養(yǎng)機制,人才大多來源于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè);另一方面是因為我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚,許多方面都還處于摸索階段,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才究竟要如何培養(yǎng)還沒有一套成熟的培養(yǎng)方法。雖然全國已經(jīng)有40多所高校開設了與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的專業(yè),但是培養(yǎng)方式陳舊,停留在理論層面,缺乏相應的實習基地,當然很難講理論與實踐相結(jié)合,更無法適應該行業(yè)的變化。美國南加州出了很多的藝術和影視人才,因為它靠近好萊塢,很多的課程直接搬到了好萊塢,許多一線的經(jīng)驗也就直接傳授給了學生。
4.知識產(chǎn)權(quán)保護力度不夠。產(chǎn)權(quán)保護是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素,而我國在這方面是比較落后的,相關法律法規(guī)還不完善,執(zhí)行力度也不夠。突出的表現(xiàn)是我國產(chǎn)業(yè)化水平低和知識產(chǎn)權(quán)的保護還不盡人意,知識產(chǎn)權(quán)保護不力不夠,各種盜版產(chǎn)品泛濫,很容易對創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造者造成傷害,從而損害產(chǎn)業(yè)的發(fā)展例如像2008年大熱的動畫片《喜洋洋與灰太狼》,雖然有官方授權(quán)的衍生產(chǎn)品制造商,但是市場上喜洋洋的盜版衍生產(chǎn)品隨處可見;早在上海世博會開幕前半年,上海的市中心、地鐵站通道等人口流動大的地方就已經(jīng)出現(xiàn)販賣假冒的世博吉祥物“海寶”的攤販。這些情況不僅對相關企業(yè)造成嚴重的經(jīng)濟損失,對國家形象的樹立也是不利的。
5.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的園區(qū)建設低端化傾向明顯、區(qū)域合作層次較低,完整產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。近幾年,全國各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設方興未艾,對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)揮了一定的作用。但是,由于缺乏統(tǒng)一的科學規(guī)劃和完善的配套服務體系,不少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中的創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模小、原創(chuàng)能力不足、核心競爭力弱、經(jīng)營模式亟須創(chuàng)新,導致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設背離了創(chuàng)意的核心而重回產(chǎn)業(yè)低端,完整的產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。在地域合作方面,以珠三角地區(qū)為例,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈各自為戰(zhàn)的分割狀態(tài),未能形成有效的合作聯(lián)動機制與粵港澳的合作更是停留在較低層次。此外,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖與高科技行業(yè)(如動漫、軟件等)互動較多,但是向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透不足,自身的產(chǎn)業(yè)鏈未能得到有效整合和延伸,影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)和具有核心競爭力的品牌塑造。
三、發(fā)達國家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗
“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”通常包括廣告、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業(yè)、軟件及計算機服務、電視和廣播等等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、技術整合性,對于增強城市文化競爭力、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。目前,全球每天自創(chuàng)意經(jīng)濟創(chuàng)造的產(chǎn)值是220億美元,并以5%的速度遞增。在一些國家增長得更快,美國為14%(1996年開始,美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長率已超過其他所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),成為美國最大宗的出口產(chǎn)品來源),英國為12%(文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占經(jīng)濟總量的9%)。
許多國家很早就注意到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值和活力,投入和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),而他們的發(fā)展經(jīng)驗正是我們所需要的
(一)英國經(jīng)驗
英國是最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和內(nèi)容的國家,也是第一個政策性推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家,創(chuàng)意是人類的高級思維,更需要高端的政府服務。所以英國成功的要訣即是運用政策扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1997年5月布萊爾出任英國首相,第一件事就是成立英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領導小組,把推廣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為拯救英國經(jīng)濟困境的有效辦法。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動政策主要包括:創(chuàng)意出口推廣、教育及技能培訓、協(xié)助企業(yè)融資、稅務和規(guī)章監(jiān)管、保護智慧財產(chǎn)和地方推動自等6項,是目前國際上產(chǎn)業(yè)架構(gòu)最完整的文化產(chǎn)業(yè)政策。同時強化財政、金融調(diào)控,為創(chuàng)意企業(yè)提供強有力的資金支持,英國政府協(xié)同金融界和有潛力的民間投資者為它們提供資助,逐步建立強大的創(chuàng)意工業(yè)財務支持系統(tǒng)。以獎勵投資、建立風險基金、提供貸款及區(qū)域財務論壇等方式作為對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的財務支持。例如英國科學、技術及藝術基金會為具有創(chuàng)新能力的個人從業(yè)者提供發(fā)展資金;政府的小型公司貸款保證計劃為蘇格蘭企業(yè)連續(xù)5年提供2500萬英鎊作為創(chuàng)意種子基金。正因有這樣良好的扶持政策,才使英國從1997年以來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長9%,大大超過傳統(tǒng)工業(yè)2.8%的增長率,是其他產(chǎn)業(yè)的3倍。2002年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達809億英鎊,占經(jīng)濟總量的9%,顯示英國經(jīng)濟從制造型向創(chuàng)意服務型的轉(zhuǎn)變,英國成為僅次于美國的第二大創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)國。
(二)美國經(jīng)驗
美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的國家,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的5.24%;創(chuàng)造就業(yè)800萬個,接近全國總就業(yè)人數(shù)的6%。在1977-1997年間,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值平均年增長率達到6.3%,而同期美國國民生產(chǎn)總值年增長率為2.7%。在1977-1997年間,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值平均年增長率達到6.3%,而同期美國國民生產(chǎn)總值年增長率為2.7%。在這20年間,美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口翻了一番,達到380萬人,占美國就業(yè)人口總數(shù)的2.9%平均年增長率達到4.8%,而同期美國經(jīng)濟就業(yè)人口平均年增長率為1.6%。1997年美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)從國外銷售和出口中創(chuàng)利668.5億美元,超過了包括農(nóng)業(yè)、汽車、汽車配件和飛機制造在內(nèi)的所有主要產(chǎn)業(yè)。——2001年,美國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟貢獻了5,351億美元左右,占國內(nèi)總產(chǎn)值的5.24%。自20世紀30年代以來,美國已遭遇了多次經(jīng)濟危機。盡管每一次經(jīng)濟危機所處的時代、產(chǎn)生的根源、波及的范圍、帶來的影響各不相同,但美國文化產(chǎn)業(yè)卻愈挫愈勇,以百老匯和好萊塢為代表的文化產(chǎn)業(yè)往往成為蕭條時期的經(jīng)濟增長點。
從20世紀30年代席卷全球的經(jīng)濟危機結(jié)果來看,美國的文化產(chǎn)業(yè)和文化企業(yè)不僅沒有受到?jīng)_擊,反而逆勢而上,獲得了更大的發(fā)展空間和更快的發(fā)展速度,像美國迪士尼、蘭登書屋和美國的電影工業(yè)等,均是在那個時期發(fā)展壯大起來的。由此帶來了大量的就業(yè)機會,有力地拉動了經(jīng)濟增長。
美國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的成功主要歸功于兩方面:
一方面是美國高度重視對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎設施建設和科技投入,科技含量高已成為美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一大特征。以影視業(yè)為例,每一項可能對影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)制與傳播產(chǎn)生影響的科技成果,幾乎都會同步運用于電影電視之中。在大眾傳媒領域,如印刷復制、錄音錄像、電子排版、網(wǎng)絡傳輸、數(shù)字化、地球通訊衛(wèi)星等高新技術的廣泛應用,使美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備了向全世界擴展的“橋梁”和“利器”。在圖書和唱片業(yè),利用互聯(lián)網(wǎng)技術開發(fā)的網(wǎng)上售書等業(yè)務,極大地促進了其銷量的增長。
另一方面美國重視創(chuàng)意園區(qū)建設,創(chuàng)建企業(yè)孵化器。創(chuàng)意園區(qū)是一種介于政府、市場與企業(yè)之間的新型社會經(jīng)濟組織和企業(yè)發(fā)展平臺,它通過提供一系列企業(yè)發(fā)展所需要的管理支持和資源網(wǎng)絡,幫助處于初創(chuàng)階段或相對弱小的新創(chuàng)企業(yè),使其能夠獨立運作并健康成長。1956年,美國人喬曼首次提出了孵化器概念,并在紐約成立了第一家企業(yè)。從1980年到2001年,美國的船業(yè)園區(qū)數(shù)量從12個迅速發(fā)展到900個以上。美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要有4種形式:政府主辦的園區(qū)、私人主辦的園區(qū)、學術機構(gòu)主辦的園區(qū)、公私合營的園區(qū)。這些園區(qū)層次分明,分工明確。目前美國很多創(chuàng)業(yè)園區(qū)集團本身就是新創(chuàng)企業(yè),它們不僅向其他新創(chuàng)企業(yè)提供辦公場所和設施,而且還提供更加全面的管理咨詢,包括企業(yè)發(fā)展和技術開發(fā)、市場營銷、競爭研究分析、法律顧問、會計等。這種模式的優(yōu)點在于通過創(chuàng)業(yè)者和風險投資的聯(lián)合,將巨額資金與大量具有創(chuàng)意的新創(chuàng)企業(yè)結(jié)合,同時喜迎了大批優(yōu)秀的管理人才加盟。
(三)日本經(jīng)驗
日本在近20年來,幾屆日本政府都把發(fā)展資源消耗低、附加值高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項基本國策。日本的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有自己的特殊性。首先是有比較成功的市場動力機制日本創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展得益于市場動力機制的成功解決,如日本在照顧國情因素和吸收西方文明的基礎上創(chuàng)造出了一種物質(zhì)動力與精神動力并重,獎勵與懲罰、競爭與合作相結(jié)合的綜合型的動力機制。同時日本社會所極力提倡的“命運共同體”與“團隊精神”都很自然地使個人之間形成了一種緊密的合作關系。其次是比較嚴密的宏觀經(jīng)濟計劃。日本政府在宏觀經(jīng)濟政策上發(fā)揮了巨大作用,從而形成了政府主導型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式。政府宏觀經(jīng)濟政策的主要功能是制定發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)濟計劃,經(jīng)濟計劃對企業(yè)起著“指導”、“引導”和“預測”的作用。1996年,日本確定了“文化立國21世紀方案”;1998年的“文化振興基本設想”又提出,要把文化的振興提高到國家最重要的位置;強調(diào)對文化進行重點投資,認為對文化的投資是對未來的先行性投資;2003年又制定子“觀光立國戰(zhàn)略”。對振興地區(qū)和地方文化,日本政府明確規(guī)定:政府應支持地區(qū)文化活動,包括重新挖掘、振興具有地方特色的文化遺產(chǎn)、民間藝術、傳統(tǒng)工藝和祭祀活動等;制訂長期規(guī)劃,對具有地方特色的文化藝術提供全面支持;中央政府與地方政府聯(lián)手舉辦全國規(guī)模的文化節(jié)。
(四)韓國經(jīng)驗
韓國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略主要有三步。第一步是實行立法保障。以此來明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,規(guī)范經(jīng)營秩序,凝聚國力、民力,確保文化產(chǎn)業(yè)高效有序發(fā)展。1999年2月,韓國頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》,界定了文化產(chǎn)業(yè)的范疇,對政府扶持文化產(chǎn)業(yè)的職責范圍、實施手段、運營規(guī)則、組織機構(gòu)、財源籌措及使用方法,均做出具體規(guī)定,做到政策落實,有法可依。依據(jù)該法,韓國政府1999年至2001年先后制定和實施了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展5年計劃》、《21世紀文化產(chǎn)業(yè)展望》和《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》等,對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行戰(zhàn)略規(guī)劃和政策引導,針對不同階段出現(xiàn)的問題,適時采取有效的扶持對策。第二步即打開資金瓶頸。資金供給是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“血脈”。韓國根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,貫徹“選擇與集中”的原則,對選定的重點扶持對象,從創(chuàng)業(yè)到研發(fā)、創(chuàng)作、制作和營銷、流通的每個階段,都提供必要的資金扶持。亞洲金融危機爆發(fā)后,韓國在國家財政全面吃緊的情況下,文化事業(yè)預算反而逐年增加:1998年占國家財政預算0.62%,2000年首次突破1%,2001年大幅提高為9.1%。同時動員民間資本,建立官民共同投融資體制,是韓解決文化產(chǎn)業(yè)資金的有效辦法。具體做法是運作“文化產(chǎn)業(yè)專門投資組合”。韓文化產(chǎn)業(yè)振興院在2000年至2001年的兩年里,先后組建17個“投資組合”,融資總額達2073億韓元,其中政府350億韓元,民資1723億韓元。在此基礎上,運作日臻成熟,成功率大幅提高,年融資達1000億韓元以上,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的資金保障。最后一步為稅收優(yōu)惠激勵。韓國政府根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要,提高扶持的針對性和有效性,對從事知識基礎產(chǎn)業(yè)的小企業(yè)實施減稅優(yōu)惠。
四、借鑒國際經(jīng)驗,加快發(fā)展我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
無論是工業(yè)經(jīng)濟時代,還是知識經(jīng)濟時代,文化產(chǎn)業(yè)所釋放出來的巨大生產(chǎn)力、推動力和影響力,都超乎了人們的想象?!拔幕?jīng)濟化”與“經(jīng)濟文化化”的互動,展示出這一朝陽產(chǎn)業(yè)的廣闊前景尤其是在經(jīng)濟蕭條的背景下,我們透過發(fā)達國家的歷史經(jīng)驗審視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,就發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟危機的出現(xiàn)一般都伴隨著文化產(chǎn)業(yè)的勃興。我要善于從危機中抓住契機,推動文化產(chǎn)業(yè)逆勢而上、加速前進。
宏觀經(jīng)濟的蕭條期往往是文化產(chǎn)業(yè)的機遇期。歷史經(jīng)驗表明,經(jīng)濟危機期或蕭條期,往往是文化特別是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇期。在這個階段,經(jīng)濟會出現(xiàn)低增長與高失業(yè),但出于提升競爭能力和獲得精慰藉的需要,教育和文化方面的消費與投入不降反增。同時越是經(jīng)濟蕭條文藝創(chuàng)作就越有素材、越有靈感、越有創(chuàng)新源泉,正所謂“文章僧命達”、“詩窮而后工”。審視美國、日本和韓國文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟危機時的發(fā)展,我們可以獲得很多規(guī)律性的認識和有益的啟示。美國的經(jīng)驗表明文化產(chǎn)業(yè)是應對金融危機的寶貴財富和精神支柱。
所以我國應該借鑒他國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的經(jīng)驗,加快發(fā)展我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):
(一)將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入國家創(chuàng)新計劃
科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是推動經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的兩大引擎,它理應成為國家創(chuàng)新戰(zhàn)略中的一個重要內(nèi)容。為此建議學習英國的經(jīng)驗有計劃的使用政策扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),盡快出臺與“科技創(chuàng)新”并駕齊驅(qū)的“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中長期發(fā)展規(guī)劃綱要”和近期行動計劃。同時要進一步解放思想、更新觀念并合各種文化資源,通過應用技術的嫁接為各產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新服務。
(二)營造寬松寬容的文化氛圍,鼓勵各類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非營利組織的發(fā)展
文化創(chuàng)意的繁榮需要寬松寬容的文化氛圍,對各種文化創(chuàng)意,只要無害就應允許其存在。同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要多元文化的交流,中國本就是一個多民族的國家,而多民族必定又孕育出了多樣性的文化,同時東西南北地域的差異性使中國的民族文化和風俗更加的豐富,可以成為文化創(chuàng)意取之不盡的文化資源庫,在此基礎上通過文化的交流可以促進創(chuàng)新,可以為文化創(chuàng)意注入新的活力。另一方面要學習美國的經(jīng)驗積極發(fā)揮社會組織的力量推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,重點推進包括協(xié)會、研究機構(gòu)、大學等非營利組織的建設,將研究與應用相結(jié)合,這有利于資源的有效利用也可以更廣泛地開展國際交流吸取國際經(jīng)驗。為此建議:盡快成立全國性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會,整合社會各界力量,協(xié)助政府推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管產(chǎn)業(yè)的運作有效的將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這樣的朝陽產(chǎn)業(yè)引入良好的發(fā)展方向。同時建立國家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌促進中心,定期舉辦節(jié)事活動,設立國家級的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大獎,以吸引和培養(yǎng)文化創(chuàng)意方面的人才,并為創(chuàng)意企業(yè)和產(chǎn)品提供信息、展示、推介等公共服務。
(三)制定促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策
對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),建議政府學習英國政府的做法為創(chuàng)意企業(yè)提供強有力的資金支持并協(xié)同金融界和有潛力的民間投資者為它們提供資助,逐步建立強大的創(chuàng)意工業(yè)財務支持系統(tǒng),同時給予一定的財政傾斜,成立專項資金,以獎勵資助、貸款貼息、項目補貼等方式支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,尤其是對公益性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相目應當給由于更多的扶持,逐步建立推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系。包括:建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資基金,擔?;?鼓勵創(chuàng)新的獎勵計劃和文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的財政支持政策等;制定支持中小創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展政策,包括促進投融資與風險分擔的機制、知識產(chǎn)權(quán)的保護與運作、加強與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的人才培養(yǎng)等;對一些市場化程度高的文化創(chuàng)意企業(yè),可以積極大膽的引進并合理利用外資,鼓勵外商在該領域直接投資;出臺“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系”的指導性意見,以便各級政府部門在實際操作中能夠規(guī)范并有效地落實國家發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各項鼓勵政策。
(四)制定針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的用地優(yōu)惠政策,支持企業(yè)發(fā)展
對于像文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這樣低耗能,低碳的產(chǎn)業(yè),應該多方面得政策優(yōu)惠,特別是在用地方面,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預留空間。特別是如今土地資源不足的一級城市,尤其要注意發(fā)展空間的騰換,應鼓勵城市建成區(qū)內(nèi)的廢舊廠房、倉庫等存量房地資源以廉租等的經(jīng)營方式吸引文化創(chuàng)意企業(yè)的入駐對廢舊資源的再次利用。北京的798是這方面成功的典型,它不僅成功的對廢舊資源再利用,也降低了文化創(chuàng)意類企業(yè)的運作成本,同時成為了著名的新型文化區(qū),吸引了大批游客發(fā)展了旅游業(yè),達到了一舉三得的資源高效利用開發(fā)。
(五)健全相關法律制度,加大知識產(chǎn)權(quán)的保護力度
知識產(chǎn)權(quán)保護是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的重要保障,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的易復制性使其相對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說風險更大、成本更高,只有實施比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更為嚴苛的知識產(chǎn)權(quán)保護措施,才能為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造出良好的外部環(huán)境。創(chuàng)意之父霍金斯曾言知識產(chǎn)權(quán)(專利、版權(quán)、商標、設計)是創(chuàng)意經(jīng)濟的一種貨幣,知識產(chǎn)權(quán)保護在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中是“中央銀行”,對此,我們應該借鑒韓國的做法,實行全面系統(tǒng)的立法保障,以此來明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向,規(guī)范經(jīng)營秩序,凝聚國力、民力,確保文化產(chǎn)業(yè)高效有序發(fā)展。如果知識產(chǎn)權(quán)得不到有效的保護,會損害創(chuàng)新主體的創(chuàng)新動力和再創(chuàng)新的積極性,就如當今的中國歌壇,優(yōu)秀的原創(chuàng)歌手和歌曲匱乏,優(yōu)秀的音樂人和歌手都無法以出音樂專輯盈利,全靠走穴掙錢,唱的永遠是那么幾首歌,盜版的泛濫和網(wǎng)絡下載的興起將中國音樂人逼到了絕境,中國音樂市場的衰落時必然的。為了不讓創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也重蹈覆轍我們必須將該行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護相關的法律和法規(guī)盡早的完善。另一方面要形成一種尊重知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新成果的社會文化氛圍,創(chuàng)造出一種保護創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的軟環(huán)境,是促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的根本。
(六)吸引并培養(yǎng)有創(chuàng)造力的人才
目前我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一是創(chuàng)意人才的匱乏。全方位、多渠道培養(yǎng)和集聚創(chuàng)意人才是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。大批量創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)是我國未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得大發(fā)展的前提,從近10年來的經(jīng)驗來看,各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得力于各國創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。僅以游戲產(chǎn)業(yè)為例,到2003年美國設有游戲?qū)I(yè)的大學(學院)有540所,日本有200所大學設有游戲(開發(fā)、設計、管理、運營)專業(yè)。美國和日本的游戲業(yè)一直處于高速發(fā)展相互競爭的狀態(tài),與其豐富的人才資源的強大支持分不開。國內(nèi)創(chuàng)意人才的培養(yǎng),受到原有教育培訓機制的制約,不能適應飛速發(fā)展的需要,為了改變這樣的現(xiàn)狀,應該相應的創(chuàng)造新的培育機制培養(yǎng)大批量創(chuàng)意人才,推動我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康高速的發(fā)展。著力培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領軍人物,重點吸引一批海外從事創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才特別是那些既有深厚傳統(tǒng)文化底蘊又有寬闊國際視野的海外留學歸國人才。對于已經(jīng)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作崗位上的年輕專才,應營造寬松活躍的工作環(huán)境,鼓勵其大膽創(chuàng)新,采取各項激勵措施,獎勵先進,不斷激發(fā)其創(chuàng)新熱情。
(七)以舉辦如上海世博會這樣的世界級的會展為契機,推進中國創(chuàng)意城市的建設
世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)層面的第一階段發(fā)展到創(chuàng)意經(jīng)濟的第二階段,一些發(fā)達的國際大都市已進一步向“創(chuàng)意社會”第三階段發(fā)展。我國可以汲取2010年上海世博會的經(jīng)驗,推進中國創(chuàng)意城市的建設,在北京、上海、深圳等條件成熟的地區(qū)開展“創(chuàng)意示范城區(qū)”的試點建設,跳出單純的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”建設的局限,將創(chuàng)意結(jié)合在城市規(guī)劃、旅游休閑中去,例如成都的合江亭由于其百年好合的美好寓意而成為成都人結(jié)婚必到的地方,由此在合江亭前的斑馬線被畫成了粉紅的型心的“愛情斑馬線”,這就靈活的運用創(chuàng)意將人們美好的祝福運用到了交通設施中去。又如深圳的大芬村,由于加工出口油畫而成為世界油畫的生產(chǎn)基地,而大芬人更是借此機會將村內(nèi)的建筑外墻都畫上了各種彩繪使原本平凡的小村莊成為一個充滿濃郁藝術氣息的藝術村,這就是將創(chuàng)意充分的運用到了城市規(guī)劃建設當中去的典型。借鑒這些成功的創(chuàng)意方式實現(xiàn)創(chuàng)意硬軟件的互動,在街區(qū)、社區(qū)的地理范圍內(nèi)實現(xiàn)將創(chuàng)意與平凡的生活巧妙的結(jié)合,真正的實現(xiàn)創(chuàng)意隨處可見,創(chuàng)意無處不在,展示出中國文化創(chuàng)意的活力,推進我國創(chuàng)意城市的建設。
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2實證研究
本文中用第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重代表經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型效果,用TS表示;用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占GDP的比重代表文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,用CI表示。2004年以后的數(shù)據(jù)來源于歷年《北京市統(tǒng)計年鑒》,2003年以前的數(shù)據(jù)不可以直接獲得。根據(jù)《北京市統(tǒng)計年鑒》對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計指標,選取教育、文藝、廣播電影電視事業(yè)以及科學研究和綜合技術服務業(yè)來代替。雖然兩者在指標統(tǒng)計上有所出入,但并不影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)內(nèi)容。本研究數(shù)據(jù)取樣區(qū)間為1992~2013年。相關計算和分析均在運行Eviews6.0的基礎上完成。
2.1單位根檢驗由于進行協(xié)整檢驗前,要求時間序列必須是平穩(wěn)的,而在大多數(shù)情況下,時間序列都存在“趨勢性變化”,這可能導致偽回歸,因此有必要對時間序列進行單位根檢驗,本文采用ADF方法進行單位根檢驗。又由于對原始數(shù)據(jù)取對數(shù),可以有效消除樣本的異方差性,因此單位根檢驗的序列為取對數(shù)后的序列。檢驗結(jié)果如表1所示。檢驗結(jié)果表明,在10%的置信區(qū)間下LNCI和LNTS均存在單位根,均為不平穩(wěn)序列。對數(shù)據(jù)進行一階差分后再進行單位根檢驗,檢驗結(jié)果顯示在1%的置信區(qū)間下,DLNCI數(shù)據(jù)平穩(wěn),在5%的置信區(qū)間下,DLNTS數(shù)據(jù)平穩(wěn)。因此判斷,在5%的置信區(qū)間下CI、TS均為一階單整序列,滿足進行協(xié)整檢驗的條件。
2.2協(xié)整檢驗協(xié)整檢驗的經(jīng)濟學意義在于:兩個變量,雖然具有各自的長期波動規(guī)律,但如果它們是協(xié)整的,或者是D階協(xié)整的,則它們之間存在一個長期穩(wěn)定的比例關系。第二步檢驗的單整性。如果為穩(wěn)定序列,那么Yt,Xt為(1,1)階協(xié)整,本文中我們用ADF檢驗方法檢驗殘差項的單整性。如果平穩(wěn),則說明協(xié)整關系存在,從而確定經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間存在長期均衡關系,反之,別說明協(xié)整關系不成立,變量間不存在長期均衡。對殘差項的檢驗結(jié)果如表2所示。檢驗結(jié)果如圖所示,在1%的置信區(qū)間下殘差項為平穩(wěn)序列,表明經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的長期均衡關系存在,但這種關系是否是一種因果關系,需進一步做格蘭杰因果檢驗。
2.3格蘭杰因果檢驗通過格蘭杰因果檢驗確定經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間是否存在短期均衡關系,滯后2期的格蘭杰因果檢驗結(jié)果表3所示。檢驗結(jié)果表明,經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格蘭杰原因。在5%的置信區(qū)間下,文化創(chuàng)意發(fā)展是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的格蘭杰原因。
3政策建議
通過實證考察1992~2013年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型長期均衡關系以及格蘭杰因果關系,我們得出結(jié)論:經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在長期的均衡關系,但從短期來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的格蘭杰原因,經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型不是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格蘭杰原因。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京市另一個支柱產(chǎn)業(yè),大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠有效調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。作為文化之都,北京市應該發(fā)揮文化中心的優(yōu)勢,積極貫徹實施《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃(2014-2020年)》,促進文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。具體包括以下幾點建議:
(1)加快文化與科技、金融、影視藝術、現(xiàn)代服務業(yè)的融合。北京市擁有全國最高的高校密度,擁有雄厚的科技基礎,發(fā)達的金融市場,大量的影視公司以及影視從業(yè)人員,便捷的現(xiàn)代服務業(yè),這些保證了文化產(chǎn)業(yè)與之融合的基礎條件。通過產(chǎn)業(yè)融合,產(chǎn)業(yè)滲透能夠積極發(fā)揮其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,比如科技產(chǎn)業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢能夠?qū)τ谲浖⒕W(wǎng)絡及計算機服務提供人才及技術支持,大量影視公司、影視從業(yè)人員的存在能夠促進廣播、電影電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大量金融公司的存在能夠保證文化產(chǎn)業(yè)融資渠道,方便文化產(chǎn)業(yè)避開較長的原始資本積累階段,快速發(fā)展,高度發(fā)達的現(xiàn)代服務業(yè)可以使文化產(chǎn)業(yè)擁有良好的運營基礎。
二是發(fā)展意識有待提高。由于文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)自身的特殊性,產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的難點較多,各縣(區(qū))產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識薄弱,沒有真正把文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)看成是經(jīng)濟的重要增長點。各縣區(qū)之間發(fā)展也不均衡,部分縣區(qū)文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于初級階段,產(chǎn)業(yè)化程度低,競爭力弱,滯后于經(jīng)濟發(fā)展,占GDP比重比較低。
三是扶持政策有待加強。對文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度還不夠,在文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及的土地使用、稅收優(yōu)惠、財政支持、融資渠道、基建設施等方面缺乏實質(zhì)性的戰(zhàn)略舉措和優(yōu)惠政策支持,在鼓勵文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)規(guī)?;?jīng)營等方面缺乏科學有效的政策保障。
四是專業(yè)人才匱乏的情況有待改變。專業(yè)專人才相對缺乏,人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還不能夠適應產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求,成為阻礙文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)提升科技含量、擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的瓶頸,直接導致淮安在省內(nèi)、國內(nèi)缺乏叫得響的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體。
二、淮安文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作建議
一是盡快制定詳細具體的文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)政策。文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)作為新興服務業(yè),具獨特的發(fā)展規(guī)律,目前省、市都還沒有出臺專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導目錄和專項扶持政策,僅僅在現(xiàn)代服務業(yè)扶持政策中提及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展迫切需要出臺投資指導目錄和相關扶持政策,使產(chǎn)業(yè)政策能夠落實到具體的產(chǎn)業(yè)實體上,推動文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)的具體行業(yè)快速發(fā)展壯大。
二是加快完善文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)融資體制。文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè),是和高科技產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè),具有高風險、高收益的特點,建議為文化創(chuàng)意和設計服務等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供配套的金融支持,拓寬產(chǎn)業(yè)融資渠道,加強對中小企業(yè)的支持,解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金等問題。加強與銀行開展合作,推出針對文創(chuàng)企業(yè)的專屬金融支持產(chǎn)品,幫助文創(chuàng)企業(yè)解決融資困難問題,助推企業(yè)發(fā)展。
2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對研發(fā)支出核算和成本管理的沖擊研發(fā)支出通常包括在研究與開發(fā)的過程中所消耗的原材料、對使用的資產(chǎn)進行折舊、直接參與開發(fā)人員的工資以及福利費、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)過程中產(chǎn)生的租金以及借款費用等,而研發(fā)支出核算就是對這些費用進行核算。但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)支出大多為人力資源支出和智力資源這些無形資源的支出,這些資本用傳統(tǒng)的會計核算方法很難進行準確的估值。成本管理在企業(yè)管理中有著重要的作用,它是根據(jù)企業(yè)的總體發(fā)展戰(zhàn)略,以企業(yè)的全局為對象制定的,所以成本管理水平高低將直接影響企業(yè)的管理水平。我國傳統(tǒng)企業(yè)成本管理工作的重點放在如原材料、煤水電等那些表面上容易被抓住和容易看得見的成本費用上,而很少去關注產(chǎn)品生產(chǎn)前的開發(fā)、設計等這些隱沒的成本。但對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言,創(chuàng)意、研發(fā)的支出占比是巨大的,如果不對這些隱沒成本進行有效的管理,在日積月累下對企業(yè)帶來的影響絕對是致命的。
3.企業(yè)對會計重視程度不夠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起步比較晚,而且受產(chǎn)業(yè)特點的影響,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很少有特別大的企業(yè),以中小型企業(yè)為主。除了一些上市公司或者準備上市的大型企業(yè)之外,中小企業(yè)大多對會計的作用認識不足,導致會計在企業(yè)中的管理作用很難顯現(xiàn)出來,這一方面是因為企業(yè)對會計的重視程度不夠,另一方面是會計人員的能力和素質(zhì)不夠,容易受會計專業(yè)與日常業(yè)務之間的賬本形式約束。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,對會計人員的復合型要求也越來越高。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會計改進的建議
1.擴大資產(chǎn)的計量范疇在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的會計核算中,應該擴大資產(chǎn)的計量范疇。雖然資產(chǎn)概念中有提到無形資產(chǎn),但范圍卻很窄,一般只包括幾項內(nèi)容,但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中涉及到的無形資產(chǎn)卻很多,比如公司的品牌、專利技術、融資關系、客戶和伙伴、企業(yè)中的復合性人才、企業(yè)的管理方法等等,這些無形資產(chǎn)的種類很多而且都有巨大的價值。所以,為了滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要,就要不斷的擴大資產(chǎn)的統(tǒng)計范圍,就要更客觀更準確的對這些無形資產(chǎn)進行估值。
2.完善會計核算方法文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)中研發(fā)支出在成本構(gòu)成中占有很大的比重,所以在進行成本核算時,要把研發(fā)支出加入成本管理中,并把研發(fā)成本作為成本管理的重點工作,在進行成本核算時,要加入產(chǎn)品生產(chǎn)前的開發(fā)、設計等成本,直接參與開發(fā)的核心技術人員的人力成本和智力成本等。智力資產(chǎn)的耗費也是文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)成本構(gòu)成中重要的一項,對于智力資產(chǎn)的耗費,企業(yè)也應把它加入成本管理中,并且應該把按智分配加入到企業(yè)利潤的分配中。
3.企業(yè)加強對會計的重視程度首先,企業(yè)應該正確認識會計的作用,會計包括會計核算和實施會計監(jiān)督兩個方面,它能夠?qū)ζ髽I(yè)的資金流向進行全面、連續(xù)、系統(tǒng)、綜合的核算和監(jiān)督,它能夠?qū)ζ髽I(yè)提供會計信息、資金流向等信息,對于企業(yè)的經(jīng)營管理、提高企業(yè)的經(jīng)濟效益有著重要作用,所以企業(yè)必須加強對會計的重視程度。企業(yè)可以招聘一些高素質(zhì)的會計管理人員,加強對會計人員的培訓工作,使其適應社會發(fā)展要求和產(chǎn)業(yè)的特點,把文化、創(chuàng)新的理念滲透到會計人員的思想中,使其能夠打破會計專業(yè)與日常業(yè)務之間賬本的形式隔膜,能夠運用文化創(chuàng)新企業(yè)管理人員能夠讀懂并會使用的報表,這樣才能夠更好的為企業(yè)服務。會計人員自身也要重點關注社會的發(fā)展和文化創(chuàng)新這個行業(yè)的發(fā)展,并根據(jù)社會和企業(yè)的要求來提高自身的素質(zhì)和技能,從而做好會計工作,促進企業(yè)經(jīng)濟的不斷發(fā)展,從而不斷提高我國文化產(chǎn)業(yè)在市場上的競爭力。
一、企業(yè)文化的概念
企業(yè)文化是20世紀80年代從企業(yè)管理科學體系中分化出來的一種理論,是從泰羅的科學管理到行為科學、以及現(xiàn)代管理的一場新的管理革命,是當代管理科學發(fā)展的一種新趨勢,被人們廣泛地稱為是企業(yè)經(jīng)營成功之道,目前已經(jīng)受到越來越多的企業(yè)重視。
企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營管理中各種效用文化現(xiàn)象的總和.是一種新的管理理念和管理行為。它強調(diào)的是以人為本,突出人在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用。強調(diào)在企業(yè)內(nèi)建立起一種企業(yè)員工認同的價值觀,以這種價值觀形成企業(yè)精神,以企業(yè)精神為核心形成系列管理行為和活動。魏杰認為:企業(yè)文化就是企業(yè)信奉并付諸實踐得價值理念。也就是說,企業(yè)所奉行和倡導并在實踐中真正實行的價值理念。
二、企業(yè)文化的特征
哈佛商學院的著名教授約翰·科特提出了一個重要論斷就是:企業(yè)文化對企業(yè)長期經(jīng)營業(yè)績有著重大的作用,在不遠的將來企業(yè)文化很可能成為決定企業(yè)興衰的關鍵因素。企業(yè)興衰、企業(yè)發(fā)展當然是由多種因素所形成的。但企業(yè)文化肯定對企業(yè)興衰是一個十分重要的因素??偨Y(jié)企業(yè)文化大體包含四個特征:
1.以人為本。人是企業(yè)的主體。企業(yè)文化則主要研究企業(yè)在經(jīng)營管理活動中在員工中形成的價值觀念、行為規(guī)范等。因此,企業(yè)文化必須從員工的角度出發(fā)來協(xié)調(diào)企業(yè)的內(nèi)部關系,從顧客的角度出發(fā)來溝通企業(yè)的外部關系。如果企業(yè)文化脫離了“以人為本”這個中心原則,那么它也失去了它的本來面目,終將被企業(yè)拋棄。
2.以文化人。企業(yè)文化不同于泰羅制、不同于行為科學、不同于理性主義管理、不同于過去的行政型企業(yè)管理,關鍵在于它能夠“以文化人”,運用文化的特點和規(guī)律于管理之中。通過文化來改造人,使人能夠產(chǎn)生創(chuàng)造性、自覺性,從而對企業(yè)價值觀、企業(yè)精神產(chǎn)生強烈的認同感,然后發(fā)揮其積極性并作用在工作崗位上。這是一個作用的積累。
3.文化自覺。文化自覺這個詞來源于老先生的著作。文化自覺主要指企業(yè)家用文化的視點去查找企業(yè)問題根源的自覺性。大部分企業(yè)家在分析企業(yè)不景氣的原因時,往往強調(diào)資金問題、體制問題、包袱過于沉重的問題等。不可否認,這些問題確實在一定程度上制約了企業(yè)的發(fā)展,但這些都只是現(xiàn)象,它們并不是決定因素。真正的決定因素是文化,是企業(yè)家管理行為背后的文化,是員工的生產(chǎn)經(jīng)營、質(zhì)量管理行為背后的文化,這才是根本問題。所以企業(yè)家要想經(jīng)營好現(xiàn)代企業(yè),必須具備文化自覺性,不具備這一素質(zhì),就不能成為未來的企業(yè)家。
4.文化主導。在所有的管理要素中,必須有一項是主導因素。像泰羅制以經(jīng)濟要素作為主導因素,行為科學把滿足每一個體的需要作為主導因素,企業(yè)文化則是把文化的培育放在各要素的首位,使其成為主導因素。既然文化的培育成為企業(yè)文化的主導因素,那么在建設企業(yè)文化時,一定要花大力氣去培育企業(yè)的文化。
三、企業(yè)文化中的創(chuàng)新文化
在當今世界,發(fā)達國家企業(yè)和發(fā)展中國家企業(yè)之間形成了一條巨大的技術鴻溝,而且有不斷擴大的趨勢。根據(jù)熊彼特的經(jīng)濟發(fā)展理論,通過技術轉(zhuǎn)移(主要表現(xiàn)為技術模仿、擴散和技術溢出),可以縮小這種差距。Caniels(2000)指出:“知識(技術)溢出是通過信息交流而獲取智力成果,并且不給知識的創(chuàng)造者以補償,或給予的補償小于智力成果的價值。知識溢出與知識擴散是不同的概念,知識擴散的含義更廣,它覆蓋了知識跨越時間與空間的各種方式,而知識溢出則只是其中的一種”。
當今世界,在信息化背景下,創(chuàng)新的作用得到空前強化,并升華成一種社會主題。創(chuàng)新變成了企業(yè)的生命源泉,生產(chǎn)規(guī)模或成本不再重要,而創(chuàng)造性和靈活性是最寶貴的資源。自然人或者法人這個經(jīng)濟活動主體本身具有創(chuàng)新意識和創(chuàng)新活動。新經(jīng)濟時代的企業(yè)自上而下,每個毛孔都必須充滿著創(chuàng)新,通過自身主體創(chuàng)新的確定性來對付明天的不確定性。
一些研究表明,成功的世界級領先企業(yè),“更多的是由超越現(xiàn)實的抱負和在低投入產(chǎn)出中表現(xiàn)出的創(chuàng)造性來維系的,很少是由共同的文化或制度的承襲而維系成一體的”。因此強調(diào),“如果要解釋索尼、本田或雅馬哈公司的成功,真正應當研究的是它們在善用資源方面的特點,而不是管理方面的特點。西方管理人員不應過分重視對日本文化的學習,而應確保本公司有充足的奮力拼搏能力,促使大家不懈地追求更好地利用資源的機會”。正因如此,新經(jīng)濟時代的企業(yè)創(chuàng)新文化與傳統(tǒng)企業(yè)文化強調(diào)創(chuàng)新有著差別很大的價值取向和具體內(nèi)容。前者更加重視經(jīng)濟主體的獨立性、個性和靈活性,提倡和保護具有個人沖動的“靈感”和獨創(chuàng)性,鼓勵不畏風險,激發(fā)創(chuàng)造熱情,允許嘗試失敗,對人的尊重首先要體現(xiàn)在最大限度地滿足個人的正當欲望,使其才能、智慧得以充分釋放方面,而對工業(yè)經(jīng)濟中所提倡的“集體觀念”、“群體意識”、“步調(diào)一致”、“絕對服從”等傳統(tǒng)企業(yè)文化理念則持批判態(tài)度,認為這在一定程度上扼殺了個性、創(chuàng)造性。事實上,世界軟件開發(fā)史上所有的重大里程碑始終都是由個人或很小的組織所創(chuàng)造的。適合個人創(chuàng)新、組織靈活機動、完善的人才流動體系正是使硅谷始終充滿新活力的不可或缺的文化因素。
四、企業(yè)文化中的知識管理
安德魯·卡內(nèi)基說過:機構(gòu)擁有的唯一不可替代的資本就是員工的知識和能力。企業(yè)要做到以知識領先帶動企業(yè)的發(fā)展,進入良性循環(huán),必須對企業(yè)文化中的知識加以管理。
知識四企業(yè)中的各種管理人員和專業(yè)技術人員在企業(yè)實踐活動中的經(jīng)驗總結(jié),是這些人的價值觀的具體體現(xiàn),是這些人探索,人之企業(yè)和企業(yè)文化的框架總和。真正的企業(yè)往往注重企業(yè)員工的學習、培訓活動。由企業(yè)提供的,人力資本所有者即期收益和跨期收益的學習活動,其目的在于短期內(nèi)提升企業(yè)成員的工作效率以及企業(yè)的整體績效
IntegerPerformance)。除了企業(yè)培訓,現(xiàn)代企業(yè)人力資本的自我培訓也越來越重要。“干中學”即邊干邊學是指在工作當中自覺和不自覺的學習他人的知識、技術以及互相學習。由于知識經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,個人單靠企業(yè)培訓來提高人力資本的價值是不現(xiàn)實的,個人知識、技術等的獲得往往是十分落后于知識本身的發(fā)展,這就要求人力必須自覺的學習。最簡便的方法就是向他人學習和互相學習,這個學習過程幾乎沒有什么投資成本(邊干邊學極大地減少了人力資本的機會成本),是一種極為可取的人力資本投資方式。結(jié)合人力資本的學校教育階段,我們可以看出對一個人而言,個人在學校學習期間的個人收入幾乎為零(如果允許學生勤工儉學、半工半讀,則個人的收益不為零,但一般來說相對于未來收入是很小的),而人力資本真正起作用的階段是在工作階段,也即人力資本只有和非人力資本相結(jié)合,才能體現(xiàn)人力資本的經(jīng)濟價值,人力資本才能在工作中得到增值,這樣的學習活動在現(xiàn)今企業(yè)組織中被稱為學習型組織。
毫無疑問,崇尚知識將成為新時代的基本素質(zhì)和要求。對現(xiàn)代企業(yè)而言,還不僅僅如此。在經(jīng)濟全球化、信息爆炸、科技飛速發(fā)展的時代背景下,企業(yè)持續(xù)運行期限或生命周期受到最嚴厲的挑戰(zhàn),只有通過培養(yǎng)整個企業(yè)組織的學習能力、速度和意愿,在學習中不斷實現(xiàn)企業(yè)變革、開發(fā)新的企業(yè)資源和市場,才能應對這樣的挑戰(zhàn)。學習給企業(yè)帶來利益和機會。知識的積累只有學習,創(chuàng)新的起點在于學習,環(huán)境的適應依賴學習,應變的能力來自學習,這就需要一種重視學習、善于學習的文化氛圍,因而企業(yè)不再是一個終身雇傭的組織,而是一個“終身學習的組織”?,F(xiàn)代企業(yè)只能作為一個不斷學習的組織,才能夠“善于創(chuàng)造、尋求及轉(zhuǎn)換知識,同時能根據(jù)新的知識與領悟而調(diào)整行為”。
知識管理是通過改變員工的思維模式和行為方式,建立起知識共享與創(chuàng)新的企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,從而實現(xiàn)運用集體的智慧提高應變和創(chuàng)新能力,最終達到企業(yè)目標。知識管理不同于信息管理,信息管理包括信息的收集、篩選、分類、分析、評價和分配、利用等內(nèi)容,而知識管理則強調(diào)把信息、人力資源、知識、市場與經(jīng)營過程等協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來,從而最有效、最大限度地提高企業(yè)經(jīng)營效果。由此我們可以得出,知識管理區(qū)別于信息管理的最根本之處在于前者強調(diào)對人力資源和知識的開發(fā)和利用。超級秘書網(wǎng)
人是知識創(chuàng)新的主體,信息、知識是最重要的資源,它們的交流與分享是提高人的創(chuàng)新力的關鍵。優(yōu)秀的企業(yè)文化恰恰能夠?qū)崿F(xiàn)三者的內(nèi)在統(tǒng)一,它構(gòu)成了企業(yè)創(chuàng)新能力取之不盡、用之不竭的源泉。新經(jīng)濟時代為獲得優(yōu)秀的企業(yè)文化,我們應該做好以下幾個方面:
在現(xiàn)代社會,要實現(xiàn)傳媒經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的增長,必須依靠經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化,必須大搞機制的改革即創(chuàng)新。那么,事實上已經(jīng)走向市場的廣播,應如何實現(xiàn)它的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和機制創(chuàng)新呢?本文試從以下幾個方面作些探討。
一、廣播的困惑
傳媒是產(chǎn)業(yè),這在國際上早已成為共識。
1833年,美國《太陽報》誕生并公開宣稱:它不僅向公眾提供新聞同時提供廣告。從此,作為大眾傳媒的報紙、廣播開始走向市場,走向產(chǎn)業(yè)化。當然,它們的產(chǎn)業(yè)化是通過廣告為主的經(jīng)營來實現(xiàn)的。
1889年,世界上第一個報業(yè)集團——美國斯克里普斯-麥克雷報團問世;1926年,世界上第一個廣播集團——美國NBC呱呱落地。在中國,1993年,中國湖南廣電廳提出“大廣播、大電視、大宣傳、大產(chǎn)業(yè)”的思路;1999年,湖南“電廣實業(yè)”上市,湖南廣電資產(chǎn)由1993年的4億元擴增到1999年的20億元;2001年,上海文廣新聞集團宣告成立……
在世紀之交的今天,傳媒業(yè)已被認為是最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。
廣播是傳媒,廣播當然也是產(chǎn)業(yè)。是產(chǎn)業(yè),就必須進入市場,就勢必進入“商品化”的序列。
然而,二十多年來,就是這么一個簡單的道理卻讓我們?yōu)橹畱嵖瑸橹@詫,為之尷尬,為之困惑。
上個世紀70年代末,當我國產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的客觀發(fā)生和存在的事實“強迫”我們的廣播從計劃經(jīng)濟的襁褓中爬出來時,廣播的蒼白和贏弱是顯而易見的。
誠然,無論在何種制度下,廣播都是政府(政黨)宣傳輿論的陣地,是政府管理和控制社會、民眾的工具和手段。由于我國的社會主義性質(zhì)和制度的規(guī)定性,廣播當然就是黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶,是人民奮進的號角——廣播的這一屬性,無論在何種條件下,都是不可改變的。即使在市場經(jīng)濟條件下,媒介被推向市場,廣播的這一屬性也沒有,同時也不允許有什么本質(zhì)的改變。
然而,廣播畢竟脫離了計劃經(jīng)濟的襁褓,它一“出世”,就面臨著生存與發(fā)展的挑戰(zhàn)。事實是:過去,政府曾為廣播的發(fā)展投入了很大的財力,廣播也盡其所能,將大量的新聞、文藝、教育等信息投報社會,并有數(shù)以萬計的廣播人為之工作。可由于計劃經(jīng)濟條件下的限定性,由于廣播的開放性和大眾性,它的這些服務,這上萬廣播人為社會大眾所提供的信息卻全部是無償?shù)?。?/p>
另一個事實是:自1987年國家科委首次將廣播等媒介納入“信息商品化產(chǎn)業(yè)”序列以來,即政府在市場經(jīng)濟建立之后對媒介的經(jīng)濟“哺乳”已逐漸減少,最后“斷奶”也是顯而易見的。
“一方面,媒介所從事的信息生產(chǎn)與傳播,必須服從媒介作為‘社會公器’的社會規(guī)定性,一方面又必須從中獲取自身賴以生存和發(fā)展的經(jīng)濟資源,這是媒介的尷尬,更是我國媒介產(chǎn)業(yè)化的尷尬”①。
憤慨、驚詫也好,尷尬、困惑也罷,廣播畢竟是廣播,它很快從國家經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型中清醒過來,開始蹣跚學步,盡快地組建起自己的廣告與產(chǎn)業(yè),開始了對自身的開發(fā)與建設。
二、粗放與集約
三十年前,當我還在贛南插隊的時候,曾目睹過這樣一件事:分別由H省和Z省來的數(shù)量幾乎相等的民工,肩負著為新建鐵路伐取枕木的任務,同時開進了我們村。頭一個月,H省的人便集全隊之力,手執(zhí)斧頭、鋼鋸,披著墊肩,硬是鉆進蓬蒿,蹈著荊棘,在山的深處踩出了一條小道,用肩膀?qū)⒁桓砟究赶铝松?。這一個月里,Z省的民工卻將人馬分成了三隊:或伐木、或修路、或在家里制作一種帶膠輪和“剎車”的木車。這一個月里Z省民工沒從山上采下一根木頭。
第二個月開始了。H省的民工仍如前辛苦勞作,幾乎每個人肩上和腳底的血泡都成了老繭。Z省民工除伐木者外,其余的也都推著木車上了山。當他們將已快晾干的木頭沿著新修的車道推下山時,迎來的是H省民工被汗水遮擋的迷茫的眼光。
……Z省民工終于完成任務撤走了,可H省民工還嗨喲嗨喲在山上忙乎了一個多月。
當年發(fā)生的這件小事,在我腦子里留下了很深的印象。后來我才知道,這就是農(nóng)業(yè)的兩種截然不同的經(jīng)營方式:一是以勞動的密集來求得經(jīng)濟的增長,一是依靠技術的密集。經(jīng)濟學家們將這兩種不同的經(jīng)營方式概括為“粗放”與“集約”。后來,粗放與集約又被推廣到一般經(jīng)濟運行的方式。簡言之,粗放化經(jīng)營即以投入增加為主求得產(chǎn)出的擴大,而集約化經(jīng)營則與之相對,是以效率的提高為主求得產(chǎn)出的擴大,表現(xiàn)為當產(chǎn)出擴大時,投入或減少或不變。在經(jīng)濟運行中,“不同的投入要素密集,會使投入量和效率有不同的變化,如勞動密集多是粗放化,技術密集多是集約化”②等等。
廣播的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,必須走集約化之路。
三、打破機制的桎梏
20世紀80年代,在中國,作為世界最老傳媒之一的廣播,又要開始學走路了。
經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型,促使廣播必須走向市場,必須加快改革。而此時,廣播面臨的世界已經(jīng)起了翻天覆地的變化。過去,廣播的聲音是傳媒發(fā)出的惟一聲響。可今天,這個世界已成為信息的海洋:電視這一“神童”幾乎剛一誕生就在開始迅跑,而今已是獨冠天下;曾幾何時,報紙也在神州大地發(fā)展得鋪天蓋地,幾乎擠進了經(jīng)濟生活的每一個領域;網(wǎng)絡的建設就更加神奇,短短數(shù)年間就大有逐鹿江湖,問鼎天下之勢……而廣播由于沒有文字,沒有圖像,它的缺陷也是顯而易見的。聲音的稍縱即逝更使它可能的廣告客戶望而卻步。就是說,廣播剛一進入市場,面對的就是既比它年青,又比它強大的對手。
然而,廣播的難主要還不在這里。廣播的桎梏主要在于自身。
“進入新的世紀,我們的廣播事業(yè)還將存在種種困難,面臨許多挑戰(zhàn)。我們的困難既有廣播本身的弱勢帶來的,也有因為我國的廣播分散經(jīng)營沒有形成合力導致的,但是更主要的是由于我們的運行機制陳舊造成的”。
廣播是分散經(jīng)營還是集中經(jīng)營,廣播的經(jīng)營是否要走集約化之路?這個問題難了我們廣播人十多年。
“集中”論者說:集中經(jīng)營,有利于發(fā)揮整體優(yōu)勢,杜絕內(nèi)耗,形成合力。
“分散”論者說:大家都來做蛋糕,難道不比你一家做好嗎?大家都來挑擔,難道不比你一個人挑強嗎?
“集中”論者說:集中經(jīng)營、統(tǒng)一管理,有利于建立良好的經(jīng)營秩序,有利于維護電臺的良好形象,有利于逐步實現(xiàn)隊伍的專業(yè)化和管理的科學化。
“分散”論者說:一家經(jīng)營,萬一有個閃失,誰來負這個責!
“集中”論者說:大家做蛋糕,大家也在吃蛋糕。結(jié)果是窮了電臺,富了部門。
“分散”論者說:千條江河歸大海,沒有小家哪有大家?部門富了,電臺不也富了嗎?
“集中”論者說:經(jīng)營創(chuàng)收中的內(nèi)部競爭,是人才的浪費,時間的浪費,金錢的浪費——亦即資源的浪費。
“分散”論者說:外部要競爭,內(nèi)部也要競爭。沒有競爭,哪有發(fā)展!還要搞大鍋飯嗎?沒門!權(quán)力還是分散一點好,否則……
……于是,分散、集中;集中、分散;分散+集中,集中+分散——電臺的經(jīng)營創(chuàng)收,就這樣分分合合,曲線行進。
因此,各唱各的調(diào),各吹各的號;一個臺可以有幾套廣告價格,一個客戶,可以有一堆廣播人背靠背獻計獻策。于是,任務到部,任務到每一個編輯、記者。宣傳可以務虛,創(chuàng)收務必落實。屁股永遠管腦袋,每個節(jié)目都要搶黃金時間,每個頻率都“自覺”將“皮”、“毛”倒置。
于是:資源共存、資源共享,時間嘛,你可以賣我也可以“吃”。你廣告部雖然有“照”也不可以管我:你是運動員,我也是運動員,運動員哪有做裁判的資格!
于是,一個臺經(jīng)營了多年還是在原地打圈,一個頻率風雨數(shù)載還是“兩袖清風”、一身債務,頗具“特色”!
“廣播的運行機制陳舊”——以上可見一斑。
江西人民廣播電臺臺長楊玲玲在一次會上說:“廣播作為產(chǎn)業(yè),要想搞好,除了正確的指導思想和恰當?shù)亩ㄎ恢猓€有關鍵的三點:資本、人才和機制。在這三個要素中,我認為最關鍵的還是機制……經(jīng)營運行機制主要取決于管理體制和制度安排,有什么樣的體制制度,就會有什么樣的經(jīng)營運行機制;有什么樣的經(jīng)營運行機制就必然會有什么樣的經(jīng)營效果,即社會效益和經(jīng)濟效益,這是不以任何個人意志為轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律……經(jīng)濟學中的制度學派認為,率先的制度創(chuàng)新,就像率先采用先進機器設備一樣,會得到遠遠超過平均利潤的社會回報。我們廣播人過去在如何辦好廣播上也動了不少腦筋,但我們大多是在體制內(nèi)做文章,自然缺乏想象力和創(chuàng)造力,超出這個體制和機制,會是什么樣子,沒有人敢想,也沒有人敢做,結(jié)果搞來搞去,沒有根本性突破”。
“蟬翼為重,千鈞為輕。黃鐘毀棄,瓦釜雷鳴”(先秦《卜居》)——陳舊的觀念、陳舊的機制,就是阻礙事業(yè)發(fā)展、阻礙人才脫穎而出、阻礙廣播實現(xiàn)集約化經(jīng)營的“瓦釜”,應該是打破它的時候了!
四、與時俱進,實現(xiàn)廣播的集約化經(jīng)營
古人云:“善不由外來兮,名不可以虛作”(屈原《九章·抽思》)。
這句話的意思是說:(自身的)美德無法向他人索取,(遠播的)美名不可能是虛假造作。
去年10月,我們在與上海文廣新聞集團廣告中心主任沈明昌座談時,談到廣告創(chuàng)收,他開宗名義第一句話就是:“創(chuàng)收是要靠數(shù)字說話的,而創(chuàng)收的數(shù)字是不允許也不可能弄虛作假的”。
這幾年來,全國省級電臺廣播經(jīng)營創(chuàng)收有許多成功的例子。僅以2001年為例。
2001年,全國省級電臺創(chuàng)收超過4000萬的有12家,超過5000萬的有7家,其中北京、上海、廣東電臺的創(chuàng)收都已過億,北京電臺創(chuàng)收已達1.85億元。
在這些數(shù)字的后面,不知包含了多少廣播人的辛酸、摸索與智慧。這些臺的廣告經(jīng)營,大多是從上世紀80年代初的年創(chuàng)收幾萬,幾十萬開始起步的,他們的經(jīng)營方式,都經(jīng)歷了分分合合,合合分分,由粗放到集約的艱難歷程,他們的“美名”是在十多年間,靠這些數(shù)字點點滴滴積累起來的。
誠然,我們江西臺的廣播創(chuàng)收,這十幾年來也經(jīng)歷了一段艱辛的歷程。
這里,我不想贅述我們臺及其他兄弟臺十幾年來在廣播經(jīng)營方面的種種探索與辛酸,我只想說,科學技術是生產(chǎn)力,一個好的經(jīng)濟運行方式也是生產(chǎn)力。在廣播經(jīng)營活動中無數(shù)成功的例子都已證明:廣播經(jīng)營要有長足的發(fā)展,必須走集約化之路。雖然在這許許多多成功的例子中都有一些不盡如人意的地方,甚至還可能有個別乍看似為失敗的例子,但它只能說明我們的集約化管理還不夠健全,不夠嚴密,只能說明我們還需要根據(jù)自身的特點和廣播事業(yè)發(fā)展的要求,適時地通過改革與創(chuàng)新,來完善我們的管理,以求獲得更大的成功與發(fā)展。
要實現(xiàn)廣播的集約化經(jīng)營,我們首先必須重組我們的資源、實現(xiàn)規(guī)?;?jīng)營。廣播面對目前調(diào)整發(fā)展,激烈競爭的各類媒體環(huán)境,已經(jīng)不允許它再有更多的內(nèi)耗了。上海文廣集團副總裁朱詠雷在介紹上海廣電從1987年改革以來走過的路時,特別強調(diào)是競爭機制的形成促進了上海廣電事業(yè)的發(fā)展,但競爭必須是有序的競爭,必須集中全力對外。過去常有人將系統(tǒng)內(nèi)部無謂的內(nèi)耗美名曰“內(nèi)部競爭”,其實質(zhì)卻是對資源、市場和節(jié)目的內(nèi)部掠奪。這樣的“內(nèi)部競爭”決不允許它再存在下去了。
要實現(xiàn)廣播的集約化經(jīng)營,我們還必須更新我們的人才機制,讓有志于和有能力從事廣播經(jīng)營的人才脫穎而出。這樣的話,我們說了幾十年,這些年來,我們各級部門似乎也都在做這方面的工作。但事實上,對許多領導者來說,當你看到一個毫不起眼的人被破格提拔,當你看到你的下屬一轉(zhuǎn)眼就與你平起平坐,甚至成為你的領導,當你看到一個在此崗位默默無聞,在彼崗位卻突然大顯身手并獲得較多榮譽的同事像新星顯現(xiàn),當你看到一個比你晚參加工作的人卻比你先富了起來,當你看到一個人在疾行中突然摔了一跤,當你有權(quán)決定是否選拔一個雖然有能力,卻曾與你有過齟齬或雖然能力平平,卻對你言聽計從的人時,當你面對一件新生事物,需要為后果承擔責任時,當你……時,是否都會不憤怒,不嫉妒,不幸災樂禍,不推諉,是否都會堅持原則,是否敢于承擔責任,表現(xiàn)出坦蕩的胸懷呢?
要更新我們的人才機制,首先要消除我們自覺或不自覺受舊體制和舊的傳統(tǒng)意識的影響而淤積于我們心中的塊壘,要破我們的“心中之敵”。
要實現(xiàn)廣播的集約化經(jīng)營,要各方面人才的薈集,而人才并非等于全才,這就要求我們的領導者具有“識人”的能力,特別要具有開發(fā)人的潛質(zhì)的能力。我們的舊的體制和用人機制對人的能力的束縛是非常嚴重的。屢見不鮮的是:一個人在某單位工作了幾十年業(yè)績平平,可下崗之后卻做出了輝煌的成績。十多年前一位外國學者在中國訪問,不少人自豪地對他說,“我在某企業(yè)工作了一輩子”,“一百多年了,我們一家?guī)状硕忌钤谶@座城市里”。對此,這位學者百思不得其解。他難以相信,一個終身不“動”的人,怎么可以發(fā)現(xiàn)自己?怎么可以有所進取?一個企業(yè)集中了一批這樣的人,怎么可能發(fā)展?如此體制,怎么可能呈現(xiàn)活力?
當然,要充分實現(xiàn)人才的流動,還要假以時日,但要讓人才在本單位流動,應該不是很難的事情。從人的物質(zhì)屬性來講,每個人都是有能力的,只不過各人在各個方面的能力有所不同而已。讓一個人一生去從事他并不適應也不喜愛的工作,這是對人性的,是對人的能力的扼殺,也是舊的用人機制制造的悲劇。
要實現(xiàn)廣播的集約化經(jīng)營,還要求我們勇于學習、善于學習。我一直以為,要學習別人的東西,其實是需要勇氣的?!耙估勺源蟆薄ⅰ白^天”的笑話其實至今還在我們思想的深處演繹。不就有人對“人類社會創(chuàng)造的一切先進文明成果,我們都要積極繼承和發(fā)揚”(“七·一”講話)這樣的話都感到困惑嗎?千百年來,我們習慣了“普天之下,莫非王土”,習慣了我們是“泱泱大國”,習慣了與別人縱向比較,習慣了陶醉于昔日的輝煌??山裉?,“入世”的鐘聲已經(jīng)敲響,經(jīng)濟全球化的腳步正向我們咚咚踏來,不管你愿不愿意,你這駕列車,如不與國際“接軌”,是永遠也到不了目的地的。
善于學習,首先就要敢于解剖自身,敢于摒棄一切不合時宜的觀念、做法和體制。摒棄“對的錯誤的和教條式的理解”,打破“主觀主義和形而上學的桎梏”,就要“勇于和善于根據(jù)實踐的要求進行創(chuàng)新”。要善于學習,就要“堅持科學態(tài)度,大膽進行探索,使我們的思想和行動更加符合客觀實際,更加符合社會主義初級階段的國情和時展的要求”(“七·一”講話)。就要不恥下問,要尊重別人,要誠實謙虛,虛懷若谷,不可自以為是,淺嘗輒止。
廣播事業(yè)要發(fā)展,關鍵是要實現(xiàn)廣播的集約化經(jīng)營;要實現(xiàn)廣播的集約化經(jīng)營,關鍵是要創(chuàng)新我們的機制。惟如此,我們才能真正迎來廣播事業(yè)的繁榮,才能真正做到“與時俱進”。
古人云:“靡不有初,鮮克有終”(《詩經(jīng)·大雅·蕩》)。的確,萬事開頭是容易的。要堅持到底,那就很少有人能做到了。
要創(chuàng)新我們的機制,真正實現(xiàn)廣播的產(chǎn)業(yè)化,我們還要走很長的路。