導(dǎo)言：作為寫作愛好者，不可錯(cuò)過為您精心挑選的10篇文化產(chǎn)業(yè)前景分析，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內(nèi)容能為您提供靈感和參考。

篇1

1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)各大城市的呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。

以北京市為例，2006年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員89.5萬人，占全市GDP的10.3%，比2005年增長15.9%。2007年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)90萬。截至2007年9月，北京市2006年12月掛牌的10個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)入駐企業(yè)4687家，其中，掛牌后新入駐企業(yè)1101家。有需求才有市場，通過這組數(shù)據(jù)可以看出中國對(duì)的文化創(chuàng)意的需求十分巨大，還遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和，所以整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上帶動(dòng)了整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)企業(yè)和從業(yè)來說還都有較大的發(fā)展空間。

2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到國內(nèi)各大城市的重視，劃撥專項(xiàng)資金扶持。

例如。北京為符合文化體制改革試點(diǎn)要求的文化創(chuàng)意企業(yè)辦理減免稅收，拿出專項(xiàng)資金支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)，和銀行合做為文化創(chuàng)意企業(yè)提供無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款等。又如。南京市首開江蘇知識(shí)產(chǎn)權(quán)貸款先例，日前南京道及天軟件系統(tǒng)有限公司從南京銀行獲得了200萬元貸款，這項(xiàng)貸款在江蘇的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界和科技界引起了廣受關(guān)注，因?yàn)檫@筆商業(yè)貸款沒有擔(dān)保，也沒有土地、產(chǎn)權(quán)等抵押物，貸款獲得認(rèn)可的一個(gè)主要依據(jù)是“無形知識(shí)產(chǎn)權(quán)”——計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品的著作權(quán)。再如。廣州市每年安排1.5億元資金設(shè)立廣州市軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，并出臺(tái)了一系列專門政策扶持游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等等。可以看出很多大城市都對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非常重視，紛紛拿出實(shí)際措施來支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來帶動(dòng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高地區(qū)的文化影響。正是由于政府和金融界的大力支持和巨大的市場空間，大大地推動(dòng)了全國各大城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。

3 全國各大城市提出有特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

例如。上海市提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”的理念。在發(fā)展路徑上，形成與歷史建筑保護(hù)相結(jié)合的發(fā)展模式，使有形的高科技技術(shù)發(fā)展和無形人才創(chuàng)意力量的發(fā)揮相結(jié)合。南京市提出了“保護(hù)南京歷史文化名城的獨(dú)特風(fēng)貌，傳承六朝古都的歷史文脈”，“使每一個(gè)人的創(chuàng)意都受到鼓勵(lì)，使每一個(gè)好的創(chuàng)意都有市場化和產(chǎn)業(yè)化的機(jī)會(huì)，使每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都得到有力的制度保護(hù)和良好的政策扶持”的發(fā)展模式，著眼于培育創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的制度環(huán)境、法律保障和文化氛圍。例如。廣州市提出了“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”。深圳市提出了建設(shè)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”的目標(biāo)等等。各個(gè)城市都根據(jù)自己的特點(diǎn)，提出了發(fā)展目標(biāo)，并建立了各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基地和園區(qū)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)環(huán)境。

4 動(dòng)漫、網(wǎng)游率先成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中倍受青睞的主導(dǎo)領(lǐng)域。

北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶等城市都把發(fā)展動(dòng)漫業(yè)和網(wǎng)游作為重點(diǎn)，一時(shí)間全國各地“群雄紛起”，紛紛建產(chǎn)起動(dòng)漫網(wǎng)游基地，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)一片熱火朝天。

從以上四個(gè)特點(diǎn)可以看出，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到政府的大力支持，正在蒸蒸日上，蓬勃發(fā)展。

二、發(fā)展前景

無論從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整還是從未來全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無可爭議地成為了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長亮點(diǎn)。從世界范圍看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著極佳的發(fā)展前景。

目前全世界的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并以5%左右的速度遞增。在一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，增長速度更快，如美國達(dá)到14%，英國達(dá)到12%。

根據(jù)中國社科院的預(yù)測，我國的文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化將可能由技術(shù)和資本唱主角，新興文化產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)爆發(fā)式增長局面。將迅速產(chǎn)生一批跨行業(yè)、跨媒體、具有品牌競爭力和戰(zhàn)略投資力的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，大大提高我國文化市場的集中度，使“以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局”浮出水面。

創(chuàng)意是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既面臨著良好的機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。應(yīng)該說，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代后，在市場競爭中，任何一種技術(shù)、工藝、商業(yè)模式的創(chuàng)新都有可能在很短的時(shí)間內(nèi)被知曉和模仿，要想始終領(lǐng)先于對(duì)手，必須不斷創(chuàng)新，因?yàn)椤爸挥袆?chuàng)造力是無法模仿的”。

三、我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)采取的措施

1加緊文化創(chuàng)意市場規(guī)則的形成

從國內(nèi)各大城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的利潤逐年提高和企業(yè)數(shù)量快速增長態(tài)勢可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場競爭尚不充分，文化創(chuàng)意市場規(guī)則正在形成。

市場競爭的不充分就從一個(gè)側(cè)面表明這個(gè)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)的發(fā)展尚不規(guī)范，只有在充分的競爭的前提下，才能形成規(guī)范的行業(yè)規(guī)范。而在這種情況下，政府現(xiàn)在就應(yīng)該著手對(duì)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范和相應(yīng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，以使得在以后的發(fā)展中和競爭充分后就可以盡快走上規(guī)范化的道路，用以保證能盡快地形成一個(gè)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。這樣才能保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)和健康的發(fā)展?，F(xiàn)在不能只是一味地追求快速增長，要從“又快又好”轉(zhuǎn)變到“又好又快”的科學(xué)發(fā)展的道路上來。

2加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資體系的建設(shè)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資金的支持是分不開的，特別是我國目前文化創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模偏小，處于起步階段，而一個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目回報(bào)周期長、價(jià)值難以評(píng)估、投資風(fēng)險(xiǎn)較大，融資難已成為制約我國各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)難點(diǎn)。政府應(yīng)當(dāng)拓展融資渠道，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金扶持和政策傾斜。像北京市和南京市那樣對(duì)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)體系建設(shè)，努力解決文化創(chuàng)意企業(yè)因資金短缺而面臨的發(fā)展瓶頸問題。

3政府加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)與定位

國內(nèi)各大城市雖然都根據(jù)自己的特色提出了相應(yīng)的發(fā)展目標(biāo)，建立大量的基地、園區(qū)，但由于缺乏指導(dǎo)和規(guī)劃，以至于出現(xiàn)了規(guī)劃和園區(qū)的同質(zhì)化傾向比較嚴(yán)重，政府應(yīng)該更加注重對(duì)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)和定位。

園區(qū)的建設(shè)是應(yīng)該搞，但有相當(dāng)一部分城市多為跟風(fēng)上馬，并無結(jié)合本地實(shí)際的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，很快就會(huì)出現(xiàn)一批功能相同或相近的園區(qū)。政府應(yīng)該根據(jù)本地的特點(diǎn)，以及市場的容量和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃來指導(dǎo)和引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而不是盲目的只看到眼前的利益。

篇2

論藏羌文化與阿壩州“一線五片”文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展布局

大九寨國際旅游精品區(qū)可持續(xù)發(fā)展研究

提升阿壩州文化旅游業(yè)及其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化策略

松潘縣新農(nóng)村建設(shè)思考

淺議黑水縣增加農(nóng)民收入的對(duì)策

加快畜牧業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整推進(jìn)畜牧產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

適應(yīng)市場需求加強(qiáng)“阿單九號(hào)”營銷

沙棘在阿壩州生態(tài)建設(shè)中的作用與產(chǎn)業(yè)化開發(fā)思路

彰顯社會(huì)主義榮辱觀的藏區(qū)質(zhì)監(jiān)特色

淺析GIS在阿壩州的應(yīng)用前景與構(gòu)想

淺析動(dòng)物免疫失敗的因素

阿壩州高載能工業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的思考

阿壩州發(fā)展肉鹿養(yǎng)殖業(yè)的建議

淺析金川縣飛蝗及其防治措施

羌繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討

關(guān)于提高岷江柏、滇柏容器育苗技術(shù)及降低容器育苗成本的探討

對(duì)阿壩州特色水果發(fā)展的思考

阿壩州高原金針菇的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)栽培技術(shù)精解

侍俊同志在阿壩州科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上的講話(摘要)

肖友才同志在阿壩州科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作會(huì)議上的講話(摘要)

楊登云同志在阿壩州科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作會(huì)議上的講話(摘要)

對(duì)阿壩州知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的思考

對(duì)阿壩州“一體兩翼”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略形成及完善過程的思考

英美兩國政府采購制度對(duì)我國的借鑒意義

阿壩州汶川特大地震林業(yè)損失及災(zāi)后重建措施

淺談地震災(zāi)后汶川縣生態(tài)恢復(fù)對(duì)策

論災(zāi)區(qū)恢復(fù)重建藏羌美好新家園的辯證持久戰(zhàn)

淺析若爾蓋縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展

粉塵污染及治理淺析

高寒草地生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀分析及治理對(duì)策探討

依靠科技促進(jìn)草地畜牧業(yè)發(fā)展的對(duì)策及措施

金川縣建立農(nóng)業(yè)有害生物預(yù)警與控制區(qū)域站的可行性研究

中高海拔山區(qū)芹菜栽培技術(shù)

無公害蔬菜生產(chǎn)的施肥技術(shù)及病蟲防治簡介

科研新成果優(yōu)質(zhì)青稞新品種“阿青6號(hào)”

阿壩州委州政府召開2007、2008年度科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)

淺談民族素質(zhì)與民族地區(qū)發(fā)展

引進(jìn)國外智力促進(jìn)科技創(chuàng)新

阿壩州林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討

重視農(nóng)機(jī)安全管理促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)

從市場變化趨勢看小金縣農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

金川農(nóng)村移民多渠道生產(chǎn)安置初探

人畜共患炭疽病的防控與對(duì)策

爬山虎治理岷江上游干旱河谷地表及裸巖前景分析

淺談川西北高原玉米育種的現(xiàn)狀及對(duì)發(fā)展的思考

阿壩州發(fā)展土雞生態(tài)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的設(shè)想

小金縣退耕還林之我見

阿壩州山野菜資源開發(fā)利用中存在的問題及對(duì)策

淺談紅原縣草原、草地管理現(xiàn)狀及發(fā)展方向

輻射松優(yōu)良種源及優(yōu)樹選擇初報(bào)

甜櫻桃在小金的表現(xiàn)情況及發(fā)展分析

強(qiáng)化民族地區(qū)學(xué)校管理全面提高教育教學(xué)質(zhì)量

怎樣讓學(xué)生學(xué)好鉗工技術(shù)

篇3

中圖分類號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）05（b）-0211-01

1 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑研究概述

劉鵬啟、邵月在《對(duì)我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策的研究》（社會(huì)發(fā)展，2004，12）中提到開發(fā)武術(shù)產(chǎn)業(yè)的措施與對(duì)策：（1）建立健全法規(guī)體系；（2）開發(fā)新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，確定優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域；（3）加快人才培養(yǎng)；（4）對(duì)外交流，擴(kuò)展市場空間；（5）與媒體合作，建立信息系統(tǒng)。

饒遠(yuǎn)、張?jiān)其撛凇栋l(fā)展少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的政策與社會(huì)環(huán)境分析》（北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2003，7）中對(duì)政府的職能進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，提出政府要從“辦體育”向“管體育”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，包含政策引導(dǎo)、規(guī)劃引導(dǎo)、資金引導(dǎo)，國有體育設(shè)施采取“國退民進(jìn)”的方式。還提出政府要抓好市場的培育建設(shè)，為民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造軟、硬件環(huán)境；對(duì)民族傳統(tǒng)體育資源的開發(fā)要與民族文化中的人文環(huán)境與自然環(huán)境結(jié)合。

楊放、何江川在《廣西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場定位與秩序?qū)Σ哐芯俊罚ㄎ靼搀w育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，3）中提出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要經(jīng)歷階段性的市場定位、市場營銷、發(fā)展秩序和發(fā)展目標(biāo)等。在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（體育學(xué)刊，2006，7）中對(duì)產(chǎn)業(yè)化投資政策的選擇、產(chǎn)業(yè)化初期的政策選擇、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的階段性目標(biāo)導(dǎo)向政策進(jìn)行了系統(tǒng)論述。

對(duì)于傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路徑（策略）進(jìn)行研究的文章還有《論加入WTO與民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化》（龍佩林、鐘海平，體育文化導(dǎo)刊，2001），與其它不同的是他提出了要確立戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，要利用WTO貿(mào)易自由環(huán)境，由國內(nèi)走向國際。龍佩林在《論民族傳統(tǒng)體育的綜合創(chuàng)新及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》（西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002）中也提出了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，對(duì)項(xiàng)目開發(fā)、人才培養(yǎng)、運(yùn)作機(jī)制、交流方面提出了自己的觀點(diǎn)。張濤、張艷平在《西北少數(shù)民族傳統(tǒng)體育市場產(chǎn)業(yè)化研究》（遼寧體育科技，2003）中在傳統(tǒng)體育消費(fèi)市場產(chǎn)業(yè)化方面提出了自己的方案。論述最為具體、最為全面的要數(shù)何江川、楊放的系列研究《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究》系列論文研究報(bào)告。在《之一》中提出民族傳統(tǒng)體育商業(yè)化的歷程：發(fā)掘―整理―開發(fā)―產(chǎn)業(yè)性經(jīng)營―市場營銷―刺激更大規(guī)模的需求―產(chǎn)業(yè)化。并從9個(gè)方面提出了民族體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路?！吨分袑?duì)民族體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)其關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了分析，本文中的產(chǎn)業(yè)化指標(biāo)體系有文化性因素、經(jīng)濟(jì)性因素、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性因素、內(nèi)部結(jié)構(gòu)性因素、產(chǎn)業(yè)覆蓋性因素、旅游業(yè)的支撐性因素、其他產(chǎn)業(yè)的支撐性因素、產(chǎn)業(yè)的可改造性因素（彈性）?！吨分刑岢隽嗣褡弩w育資源開發(fā)與組織培育，含資金積累、市場制度的設(shè)計(jì)與安排、解放思想、人才培養(yǎng)，還對(duì)市場體系進(jìn)行了論述。總之，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化需要有規(guī)范的管理、科學(xué)的發(fā)展觀、政府的引導(dǎo)、相關(guān)綜合人才的培育、資源的合理利用、與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)手、多元化的投資主體等，借助WTO自由貿(mào)易，經(jīng)濟(jì)、體育全球化，旅游業(yè)大力發(fā)展，國家相關(guān)政策支持的機(jī)會(huì)進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向研究概況

對(duì)于發(fā)展方向總體來說就是產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國際化。這在《廣西民族體育產(chǎn)業(yè)化政策研究》（楊放等，體育學(xué)刊，2006）、《民族體育商業(yè)化開發(fā)狀況調(diào)查及發(fā)展思路―民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究之一》（何江川，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2004）等中都有體現(xiàn)，并提出發(fā)展的路徑。

在《民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的文化審視》（王崗、王鐵新著，2005）一書中提到：“任何一種體育，只有當(dāng)其形式達(dá)到一定的規(guī)范后，才能在世界各地交流，加入國際體育的行列，得到廣泛的傳播?！盵1]可見各方向之間是有關(guān)聯(lián)的，失去任何一個(gè)方向，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化將會(huì)迷失方向。只有規(guī)范化、科學(xué)化了才能社會(huì)化、國際化，只有實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化才能產(chǎn)業(yè)化。

3 民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化開發(fā)利用的前景分析

在田祖國的《我國西部地區(qū)體育旅游發(fā)展研究》（南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2003）中對(duì)我國西部地區(qū)體育旅游的發(fā)展前景進(jìn)行了分析。“據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計(jì)資料顯示，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康復(fù)為目的的旅游者所占比例最大。體育旅游不僅拓寬了社會(huì)體育的內(nèi)涵，也將成為體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。據(jù)世界旅游組織預(yù)測：到21世紀(jì)初，中國將成為世界最大的旅游市場。體育文化產(chǎn)業(yè)化是以旅游業(yè)、體育旅游業(yè)為依托的，因此它也面臨著廣大的發(fā)展空間。

另外，隨著人們生活水平的提高，人們的生活質(zhì)量要求越來越高，這j將會(huì)加大體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，使產(chǎn)業(yè)化成為可能。借著經(jīng)濟(jì)的全球化，體育的全球化，中國進(jìn)入WTO自由貿(mào)易的機(jī)會(huì)，將資源豐富，人文、社會(huì)等價(jià)值巨大的民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行加工、整理、包裝使其產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、國際化的前景是光明的。

4 結(jié)語

總之，要抓住機(jī)遇，采用正確、合理的手段和措施，發(fā)掘民族傳統(tǒng)體育文化資源的優(yōu)勢，對(duì)其進(jìn)行加工整理，使其朝著產(chǎn)業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)范化、社會(huì)化、商業(yè)化、國際化的方向發(fā)展，使其成為國民經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分。

參考文獻(xiàn)

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一、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

(一)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科定位

語言經(jīng)濟(jì)學(xué)是隨著文化產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展而產(chǎn)生的一門將語言產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)整合的新興學(xué)科。語言經(jīng)濟(jì)學(xué)針對(duì)語言在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的應(yīng)用與收益進(jìn)行研究，將地域性語言藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度結(jié)合從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，語言經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的部分，是我國實(shí)現(xiàn)“粗放型”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式向“集約型”經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變的重要保證，在我國大力推行的文化體制改革中扮演重要角色。因此，對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的系統(tǒng)研究對(duì)科技興國戰(zhàn)略、語言政策戰(zhàn)略制定甚至國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具備現(xiàn)實(shí)而深遠(yuǎn)的意義[1]。

(二)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展歷程

1965年，經(jīng)濟(jì)學(xué)者馬爾沙克(Jacod.Marschak)首次提出語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的論述，它認(rèn)為語言作為一種人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的交流工具與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的其他資源具有同樣的價(jià)值，即語言能夠作為一種經(jīng)濟(jì)資源在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中通過對(duì)價(jià)值規(guī)律的充分遵循形成由使用價(jià)值向價(jià)值的轉(zhuǎn)變。但是，馬爾沙克在這一論述的過程中單純對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念進(jìn)行了闡述，對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的具體實(shí)施并未做出深入討論與分析。隨著人力資本論和教育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)注度愈發(fā)強(qiáng)烈，使語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在20世紀(jì)七十年代得到了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。以加拿大為代表的多語言國家開始將語言產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)聯(lián)系進(jìn)行深入研究，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究重心開始向雙語教學(xué)、語言戰(zhàn)略規(guī)劃、語言政策制定執(zhí)行轉(zhuǎn)移，開始注意到不同的語言技能對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生的不同結(jié)果，從而使語言經(jīng)濟(jì)學(xué)作為一門學(xué)科正式進(jìn)入人類社會(huì)發(fā)展歷史中。人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著文化產(chǎn)業(yè)大規(guī)模進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域，語言產(chǎn)業(yè)得到大幅度發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)φZ言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究隨之深入，視角逐步放開，主體逐步多樣化，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)研究成果不斷涌現(xiàn)，以ArielRubinstein等經(jīng)濟(jì)學(xué)者為代表，對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果為語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展帶了嶄新的面貌?？v觀語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷程和發(fā)展背景，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)主要取向是對(duì)語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系進(jìn)行研究[2]。

二、我國語言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀分析

伴隨世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，改革開放之后，我國經(jīng)濟(jì)體制改革不斷加深，20世紀(jì)九十年代末，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)正式進(jìn)入中國，盡管之前相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)具有前瞻性經(jīng)濟(jì)學(xué)者對(duì)語言產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有過一定的探討和研究，但是受到實(shí)際國情和經(jīng)濟(jì)體制的限制，沒有形成完整的理論體系，對(duì)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究與國際先進(jìn)水平相差深遠(yuǎn)。直至1999年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)者許其潮正式提出語言經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科定位，初步將世界先進(jìn)的語言經(jīng)濟(jì)學(xué)理論引入中國。語言經(jīng)濟(jì)學(xué)2001年至2009年十年當(dāng)中在我國取得了實(shí)質(zhì)性的發(fā)展。十年當(dāng)中，以黃少安教授為先驅(qū)者，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院為主要陣地，在我國建立了培養(yǎng)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)人才的博士生教育體系并為語言經(jīng)濟(jì)學(xué)培養(yǎng)出大批能夠促進(jìn)我國語言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的專業(yè)性人才，如語言經(jīng)濟(jì)學(xué)方向博士生寧繼鳴，在其博士畢業(yè)論文《感與國際推廣：關(guān)于孔子學(xué)院的經(jīng)濟(jì)學(xué)與分析與建議》提出的相關(guān)研究結(jié)果，是我國在語言經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域一項(xiàng)具有實(shí)質(zhì)性和時(shí)效性的研究成果。由此可見，我國語言經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展過程中，雖然歷史較短，但是基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，研究成果一直處于國際上領(lǐng)先地位，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國正逐步走向成熟[3]。

三、語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國具有廣闊的發(fā)展前景

探尋語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在我國已經(jīng)取得一定的理論基礎(chǔ)，所以語言經(jīng)濟(jì)作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，在日后的發(fā)展中具有廣闊的發(fā)展前景。

(一)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展和語言產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同需求

語言經(jīng)濟(jì)學(xué)具有跨學(xué)科的學(xué)科特征，能夠?yàn)槲覈Z言戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施提供經(jīng)濟(jì)學(xué)方向的理論支持，能夠促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)科學(xué)政策方針的制定。同時(shí)，作為世界發(fā)展中大國，加大對(duì)我國語言產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，可以為世界語言經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科發(fā)展及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，加快經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。

(二)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用前景分析

語言經(jīng)濟(jì)學(xué)正向著成熟學(xué)科的方向發(fā)展，但是一門學(xué)科的成熟不僅需要對(duì)其本身具有充分的解釋，同時(shí)需要在實(shí)踐中證明學(xué)科的時(shí)效性和對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的意義。我國作為語言大國，在語言文字資源上具備優(yōu)勢，同時(shí)面臨諸多問題。比如：瀕臨消失的語言如何進(jìn)行保護(hù)，各地方方言如何利用，文字文化如何傳承等。語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在為國家解決上述問題的過程中能夠提供強(qiáng)有力的支持，可以促使國家在制定相關(guān)語言戰(zhàn)略過程中根據(jù)社會(huì)發(fā)展與價(jià)值規(guī)律制定科學(xué)的語言戰(zhàn)略和政策。所以，語言經(jīng)濟(jì)學(xué)在應(yīng)用上是具有廣闊前景的。

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上個(gè)世紀(jì)90年代，日本經(jīng)濟(jì)不景氣，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)明顯下滑，但其軟實(shí)力――文化產(chǎn)業(yè)卻大放異彩，創(chuàng)造出巨額財(cái)富和巨大連鎖效應(yīng)，成為拉動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。目前日本的文化產(chǎn)業(yè)體系已非常完整， 涉及到人們生活的各個(gè)方面，其中包括文學(xué)藝術(shù)、廣播影視、新聞出版，也涵蓋休閑娛樂、體育、教育、旅游乃至科技、宗教、社會(huì)科學(xué)等領(lǐng)域。文化生活已成為一種新時(shí)尚，是人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分。現(xiàn)如今，越來越多的國家和機(jī)構(gòu)來研究日本模式，從中汲取有益經(jīng)驗(yàn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

1.日本模式的探究

1.1多方合作，注重商業(yè)化運(yùn)作

在日本，早已形成了政府――團(tuán)體――企業(yè)多方合作機(jī)制，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利保障。政府通過制定相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行管理和監(jiān)督，與此同時(shí)，日本的一些經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)與社會(huì)團(tuán)體負(fù)責(zé)提供市場預(yù)測、前景分析等信息支持。政府的政策扶持以及社會(huì)團(tuán)體的科學(xué)研究均為企業(yè)發(fā)展提供了重要支撐；企業(yè)的發(fā)展壯大，為政府增加了稅收，為社會(huì)團(tuán)體提供了研究資金。久而久之，就形成了互利互補(bǔ)的良性循環(huán)模式。日本政府通過有利的政策支持、健全的法律法規(guī)對(duì)文化市場進(jìn)行有效調(diào)控，使得日本逐步擁有了完善的文化產(chǎn)業(yè)體系及網(wǎng)絡(luò)。即便如此，在文化發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)市場中起主體作用的還是企業(yè)及個(gè)人。日本采取全面的商業(yè)化運(yùn)作模式，完全按照市場規(guī)律進(jìn)行經(jīng)營。

1.2注重文化產(chǎn)品保護(hù)與發(fā)展

日本政府非常注重對(duì)文化產(chǎn)品的保護(hù)，并制定了許多相關(guān)的法律，例如：《文化財(cái)產(chǎn)保護(hù)法》、《古跡名勝天然紀(jì)念物保護(hù)法》等。這就為各相關(guān)部門的文化保護(hù)行為提供了充足的法理依據(jù)。其次，日本還建立了文化遺產(chǎn)的有效數(shù)字采集系統(tǒng)，這些為文化遺產(chǎn)的建筑修繕、再開發(fā)等提供了直接依據(jù)，也是制定保護(hù)規(guī)劃的必要資料。再三，保護(hù)與發(fā)展并重，在保護(hù)的前提下，注重發(fā)展地方特色文化產(chǎn)業(yè)，例如：地方特色旅游業(yè)、傳統(tǒng)藝術(shù)、以及手工業(yè)等。

2.日本模式對(duì)我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的借鑒

文化已經(jīng)成為國家與地區(qū)發(fā)展中最關(guān)鍵的要素之一，其價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出資本、資源等傳統(tǒng)發(fā)展要素。21世紀(jì)，文化力作為軟實(shí)力的重要軟要素，在國家綜合實(shí)力方面起著舉足輕重的作用。結(jié)合日本文化產(chǎn)業(yè)模式，我認(rèn)為我市文化發(fā)展可以從以下幾個(gè)方面做起：

2.1政府大力支持，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利平臺(tái)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政府的支持。首先政府要轉(zhuǎn)變執(zhí)政理念，高投入、高消耗的經(jīng)濟(jì)增長模式越來越難以維持，必須依靠文化產(chǎn)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，成為社會(huì)共識(shí)。結(jié)合衡水本地實(shí)際制定文化產(chǎn)業(yè)政策與規(guī)劃是發(fā)展的大計(jì)方針，資金傾斜是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提，完善的地方性法規(guī)是發(fā)展的有利保障。加大招商引資力度，擴(kuò)大宣傳，為外地投資者提供良好的投資環(huán)境。政府的大力扶持為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鋪平了道路，掃清了障礙。做強(qiáng)做大我市的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，并帶動(dòng)我市其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，久而久之，把我市由一個(gè)文化資源豐富的大市發(fā)展成為在我省數(shù)一數(shù)二的文化強(qiáng)市，力爭實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.2堅(jiān)持市場為主體，鼓勵(lì)企業(yè)走出去

充分發(fā)揮有形的手和無形的手的各自作用，政府負(fù)責(zé)宏觀指導(dǎo)，嚴(yán)禁插手過多，把市場的主體交還給企業(yè)和個(gè)人，鼓勵(lì)股權(quán)多元化，以解決我市面臨的企業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金短缺問題。企業(yè)的優(yōu)勝劣汰由市場決定，敦促企業(yè)不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品，提升文化產(chǎn)品內(nèi)涵，提高文化產(chǎn)業(yè)的盈利力，不斷迎合消費(fèi)者的需求。鼓勵(lì)企業(yè)走出去，尋求更廣闊的市場空間。例如，衡水“三絕”――金魚、內(nèi)畫鼻煙壺、侯店毛筆，經(jīng)過歷代的傳承，非常有名?，F(xiàn)均已經(jīng)出口美國、日本、新加坡等多個(gè)國家和地區(qū)，成為衡水響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?/p>

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所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。目前，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)處于剛剛起步階段，國家雖然出臺(tái)了一系列政策進(jìn)行扶持，但與國際動(dòng)漫大國相比，還有一段距離，值得欣慰的是，近些年一些專業(yè)的動(dòng)漫人才脫穎而出，一些動(dòng)漫作品走出國門。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

（一）動(dòng)畫產(chǎn)品數(shù)量增長出現(xiàn)飛躍截止到2009年12月17日統(tǒng)計(jì)，2009年已經(jīng)各省廣電部門審查通過的國產(chǎn)動(dòng)畫片達(dá)到275部，總產(chǎn)量已經(jīng)超過2008年的總量，達(dá)到138749分鐘。

國產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也隨著動(dòng)畫產(chǎn)量的增長而不斷提高。

（二）政策上的扶持與資金上的注入。

國家財(cái)政設(shè)有扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)資金，文化部于2008年9月啟動(dòng)“原創(chuàng)動(dòng)漫扶持計(jì)劃”，對(duì)優(yōu)秀原創(chuàng)漫畫作品、漫畫創(chuàng)作者、動(dòng)漫演出作品、演出創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）、優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作者（團(tuán)隊(duì)）。各級(jí)文化主管部門十分重視動(dòng)畫片創(chuàng)作，紛紛出臺(tái)了一系列扶持政策。符合條件的動(dòng)漫企業(yè)享受到財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策。文化部還以獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼的形式，鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)走向世界，促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化。如：對(duì)能參加國際知名展會(huì)的動(dòng)漫企業(yè)給予鼓勵(lì)和補(bǔ)貼；對(duì)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)出口獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼專項(xiàng)資金等；影視動(dòng)畫上升到與文學(xué)、戲劇、電影相等的地位。由此可見，政府不僅積極扶持原創(chuàng)動(dòng)漫作品和作者，而且還積極推廣原創(chuàng)動(dòng)漫作品。目的是打造一批具有充滿活力的動(dòng)漫企業(yè)和有國際知名度的動(dòng)漫形象和作品。

（三）一批優(yōu)秀的動(dòng)漫作品踏出國門動(dòng)漫無國界，在全球化的市場環(huán)境中，中國一些優(yōu)秀的動(dòng)漫文化產(chǎn)品以精美的制作、細(xì)膩的畫面、健康積極的內(nèi)容，已成為全人類共享的財(cái)富，踏出國門。這些代表自己的“拳頭”作品，展現(xiàn)了中國原創(chuàng)動(dòng)漫在國際市場上日漸崛起的價(jià)值和地位，是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一個(gè)重要的里程碑。如：由中央電視臺(tái)斥資近4000萬元打造的52集大型動(dòng)畫系列劇《小鯉魚歷險(xiǎn)記》

截至2008年5月中旬，《小鯉魚歷險(xiǎn)記》已發(fā)行至意大利、西班牙、俄羅斯、印度等51個(gè)國家和地區(qū)。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展模式已日漸清晰。

（一）以衍生產(chǎn)業(yè)支持原創(chuàng)發(fā)展成為必然趨勢動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)是今后中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究的重要議題。目前我國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品開發(fā)市場整體還處于發(fā)展的初級(jí)階段，必須不斷提升動(dòng)漫形象，為后期動(dòng)漫作品的衍生產(chǎn)品的開發(fā)和挖掘市場潛力積聚人氣，以達(dá)到獲得最大的利潤回報(bào)的目的。所以企業(yè)要努力提升自身品牌認(rèn)知度，建立合理的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行機(jī)制，完善行之有效的法律制度，為衍生產(chǎn)品開發(fā)保駕護(hù)航。

（二）以3G技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將使動(dòng)漫及衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將借助IT技術(shù)，吸收電影、動(dòng)畫以及網(wǎng)絡(luò)游戲的元素，打造出具有中國特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成更具生命力、更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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動(dòng)畫作為精神文明建設(shè)以視聽藝術(shù)呈現(xiàn)給大眾，具有高度的教育意義、娛樂性和欣賞價(jià)值。我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)最早發(fā)展在20世紀(jì)50年代，80年代后期進(jìn)入低迷狀態(tài)。隨著社會(huì)一體化進(jìn)程的加快，大量的外國動(dòng)畫產(chǎn)品進(jìn)入我國市場，動(dòng)畫也成為了大眾特別是青少年喜愛的文化產(chǎn)品。面對(duì)大好的動(dòng)畫發(fā)展市場，我國要加快人才培養(yǎng)，加快研究和開發(fā)動(dòng)畫文化產(chǎn)品和市場，推進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。本文就國外動(dòng)畫發(fā)展的現(xiàn)狀，以及國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，闡述了我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，以更好地推進(jìn)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、國外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來受外國動(dòng)畫的沖擊，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品越來越不景氣，缺乏自主品牌，外國動(dòng)畫情節(jié)深深影響我國國民的審美情緒，改變了中國觀眾對(duì)動(dòng)畫的需求傾向。日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在世界上的影響力是巨大的。日本構(gòu)建動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行工業(yè)化的大生產(chǎn)，每年動(dòng)畫產(chǎn)品的出口利潤高達(dá)2萬億日元。美國將動(dòng)畫作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，在文化領(lǐng)域占得制高點(diǎn)，利用高度產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營手段營造全球化的動(dòng)畫市場，重視度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投入，僅史努比和米老鼠在全球就為美國帶來了500億美元的收入。韓國將動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)確定為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，采取一系列的措施對(duì)其加以保護(hù)和鼓勵(lì)，將動(dòng)畫由之前的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型到制造業(yè)，每年的動(dòng)畫產(chǎn)值位居世界第三，如流氓兔、倒霉熊等動(dòng)畫風(fēng)靡全球。

二、國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展中存在的主要問題

1.政策法規(guī)不健全，市場運(yùn)作機(jī)制有待完善。

縱觀目前整個(gè)世界動(dòng)畫的發(fā)展史，更多的是將動(dòng)畫作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的。日本早在1996年就將動(dòng)畫作為國家第二位的重要產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn)；美國更是借助產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營方式加大投資動(dòng)畫業(yè)，發(fā)展全球化的大市場。而我國政府在這方面的認(rèn)識(shí)還不夠，不能正確看到動(dòng)畫市場潛在發(fā)展力，相關(guān)的政策法規(guī)還不健全，沒有形成完善的市場運(yùn)作機(jī)制，沒有順應(yīng)市場需求去進(jìn)行組織生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。

2.創(chuàng)新力度不夠，營銷體系不健全。

我國的動(dòng)畫市場大部分都被日美等國家的產(chǎn)品占領(lǐng)，在青少年喜愛的動(dòng)畫產(chǎn)品中國產(chǎn)動(dòng)畫只占很少的份額，主要原因是缺乏高質(zhì)量的動(dòng)畫制作技術(shù)人才，創(chuàng)新力度不夠，缺乏自主品牌。受資金缺乏，以及急于求成思想的影響，大多數(shù)的國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品制作不精，技術(shù)水平低下，競爭力下降。同時(shí)，我國沒有建立完全的營銷體系，營銷手段還比較落后。而日美國家有著完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，能在第一時(shí)間將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者手中，培育市場，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良好循環(huán)。

3.缺乏技術(shù)人才，投資力度不夠。

我國對(duì)動(dòng)畫制作方面的人才培養(yǎng)還存在很大的問題，受市場需求影響，大部分高校開設(shè)了動(dòng)畫相關(guān)專業(yè)，但是相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)水平不能跟上時(shí)代的要求，培養(yǎng)出來的學(xué)生動(dòng)畫水平難以保證，高素質(zhì)技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。資金短缺也是制約動(dòng)畫發(fā)展的直接因素，資金需求量龐大，但是國家和社會(huì)的投資有限，難以保證學(xué)校教育質(zhì)量。

三、對(duì)我國動(dòng)畫發(fā)展的前景分析

1.以市場為導(dǎo)向，加強(qiáng)動(dòng)畫高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。

面對(duì)國外動(dòng)畫對(duì)我國市場的沖擊，我國既要放眼世界，又要注意保持自身的特色，認(rèn)真研究市場，開發(fā)新的產(chǎn)品，借鑒外國好的工具來啟發(fā)我們的思維，發(fā)揮本土的優(yōu)勢，順應(yīng)市場發(fā)展需求，重視創(chuàng)新，不可盲目跟風(fēng)。應(yīng)加強(qiáng)學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，全面重視學(xué)校教育。人才是我國動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而學(xué)校是培養(yǎng)人才的重要場所，要全面重視學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)教育，培養(yǎng)學(xué)生的文化素養(yǎng)和專業(yè)技能，引進(jìn)新的技術(shù)和教學(xué)方式，全面提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，培養(yǎng)滿足社會(huì)發(fā)展需要的人才。

2.重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫民族原創(chuàng)性。

我國有著悠久的文化歷史傳統(tǒng)，有著豐富的動(dòng)畫素材，面對(duì)國外動(dòng)畫的沖擊，我們要正確看待動(dòng)畫藝術(shù)，不可盲目跟風(fēng)，要積極吸取國外動(dòng)畫產(chǎn)品中的可取之處，同時(shí)要推出原創(chuàng)性的產(chǎn)品，形成自己的品牌形象，形成具有中國特色的動(dòng)畫作品，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫國內(nèi)和國際市場的推廣開發(fā)，加強(qiáng)消費(fèi)者精神文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，提升我國動(dòng)畫的國際地位，推進(jìn)文化的國際交流，提升我國動(dòng)畫的國際影響力。

3.加大動(dòng)畫投資，完善相關(guān)政策法規(guī)。

國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展離不開國家和政府的支持，國家和政府要充分認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫市場潛在的發(fā)展空間，完善相關(guān)的政策法規(guī)，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍環(huán)境。實(shí)行科學(xué)有效的管理，廣電總局要認(rèn)真執(zhí)行和完善動(dòng)畫片的規(guī)范管理制度，全面把握控制動(dòng)畫片的質(zhì)量和趨勢。資金是影響我國動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的重要因素，要積極鼓勵(lì)投資者注意對(duì)動(dòng)畫這一新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，引進(jìn)新的技術(shù)，追求完美制作和高端發(fā)行，重視動(dòng)畫質(zhì)量。

4.形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，重視利益的分配。

動(dòng)畫業(yè)是一個(gè)集創(chuàng)意、制作及播放等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在投資和回報(bào)上還沒有形成良性循環(huán)，在動(dòng)畫產(chǎn)品播出的同時(shí)，相應(yīng)的圖書和影像制品沒有同步跟上。雖然我國目前的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，但相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，商業(yè)模式不清晰，在宣傳上還存在很大的問題，相應(yīng)的動(dòng)畫衍生形象產(chǎn)品沒有同步跟上，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的缺失或斷裂，影響了我國動(dòng)畫的長遠(yuǎn)發(fā)展。

總之，我們要全面認(rèn)識(shí)我國動(dòng)畫發(fā)展過程中存在的問題，借鑒國外的優(yōu)秀制作技術(shù)和想象思維，聯(lián)系我國的文化傳統(tǒng)，重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫民族的原創(chuàng)性，加強(qiáng)學(xué)校動(dòng)畫專業(yè)的教育，以市場為導(dǎo)向培養(yǎng)高素質(zhì)的動(dòng)畫技術(shù)人才，完善我國的相關(guān)政策法規(guī)，加大對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資力度。

參考文獻(xiàn)：

［1］郭虹.中國動(dòng)畫:何時(shí)走向振興［A］.中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)2003年會(huì)論文集［C］，2003.

［2］張松林.動(dòng)員起來為振興動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新功［A］.中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)2003年會(huì)論文集［C］，2003.

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[關(guān)鍵詞] 影視動(dòng)漫;電影動(dòng)畫;電視動(dòng)畫;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

從嚴(yán)格意義上而言,現(xiàn)代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)脫胎于20世紀(jì)初的美國動(dòng)畫,并在兼收并蓄的基礎(chǔ)上對(duì)其不斷補(bǔ)充和完善,才得以逐漸發(fā)展至今。無可否認(rèn),美國動(dòng)畫片在世界動(dòng)畫史上具有開創(chuàng)性的重要地位,并不斷引領(lǐng)著世界動(dòng)畫的發(fā)展方向,也成為美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)和前進(jìn)的主要助推力,美國影視動(dòng)畫在長期發(fā)展歷史中產(chǎn)生了許多享譽(yù)和影響全球的佳作,無論在藝術(shù)風(fēng)格的創(chuàng)新抑或盈利模式的采用上都有其獨(dú)特性。

一、美國電影動(dòng)畫發(fā)展回顧

自1907年美國人布萊克頓拍攝完成第一部動(dòng)畫短片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》以來,動(dòng)畫電影便漸漸成為具有商業(yè)和藝術(shù)雙重屬性的完美結(jié)合體被不斷創(chuàng)造和發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計(jì),從1911年至1998年之間,美國共生產(chǎn)動(dòng)畫片2286部。[1]有研究者將美國動(dòng)畫業(yè)的發(fā)展劃分為五個(gè)時(shí)期,指出1907―1936年為開創(chuàng)時(shí)期,特點(diǎn)是以短片為主、并逐步由黑白動(dòng)畫向彩色動(dòng)畫、由無聲動(dòng)畫向有聲動(dòng)畫過渡,這一時(shí)期出現(xiàn)了美國動(dòng)畫先驅(qū)溫莎•麥克凱、弗萊舍兄弟、派特•蘇立文;1937―1949年為初步發(fā)展期,特點(diǎn)是以《白雪公主》為開端陸續(xù)推出了一系列動(dòng)畫長片;1950―1966年為繁榮期,經(jīng)典動(dòng)畫頻頻面世,迪斯尼公司確定了霸主地位;1967―1988年為蟄伏期,出現(xiàn)電視動(dòng)畫系列片如《貓和老鼠》等;1989年至今,美國動(dòng)畫再次趨于繁榮,涌現(xiàn)出很多杰作,如《獅子王》《玩具總動(dòng)員》《賽車總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》《恐龍》等。由于受到商業(yè)文化的熏陶,美國的電影動(dòng)畫具有濃厚的商業(yè)氣息,并且一直沒有背離商業(yè)路線,所以在帶給大眾娛樂的同時(shí)聚集了商業(yè)財(cái)富,也積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)營和對(duì)外合作經(jīng)驗(yàn),這一點(diǎn)充分體現(xiàn)在后來美國三維電影動(dòng)畫的制作及電視動(dòng)畫形成和興盛的實(shí)踐中,從《加菲貓》《花木蘭》到《功夫熊貓》,后兩者中將中國元素和故事與美國式的文化結(jié)合得天衣無縫,從《冰河世紀(jì)》《后天》到《2012》,利用數(shù)字特效將時(shí)間的概念演繹到極致,賺足了眼球和真金白銀,從《終結(jié)者》《泰坦尼克號(hào)》到2009年末全球上映的《阿凡達(dá)》,你無從感知哪里將是票房的上限,上映不到40天時(shí)間里,在全球狂攬20億美元,超越《泰坦尼克號(hào)》,成為北美總票房的新霸主,而需要強(qiáng)調(diào)的是其中海外市場票房收入約占71%。好萊塢金牌導(dǎo)演詹姆斯•卡梅隆通過一次次的行動(dòng)向世人詮釋著一個(gè)事實(shí)――數(shù)字特效和動(dòng)畫技術(shù)將賦予電影無限可能和無盡生命,與此同時(shí),將不斷為制作者創(chuàng)造無限商機(jī)和無窮財(cái)富!

不同于日本以購買工作室動(dòng)畫作品來出品的模式,起初美國動(dòng)畫大多有大牌電影公司負(fù)責(zé)制作、出品,所以他們很關(guān)心市場運(yùn)作的情況,后來三維動(dòng)畫工作室逐漸建立,電影公司便與之達(dá)成合作意向,迪斯尼公司與皮克斯三維動(dòng)畫工作室先后合作多次,實(shí)現(xiàn)資源的整合和互補(bǔ),并取得了良好的成效。美國的動(dòng)畫公司以迪斯尼、夢工廠、時(shí)代華納和20世紀(jì)?？怂篂榇?媒體并購和整合之風(fēng)曾橫掃整個(gè)美國娛樂界,迪斯尼與皮克斯的聯(lián)手使得動(dòng)畫不僅在選題,而且在拍攝技巧和制作技術(shù)方面都邁上了新的臺(tái)階,迪斯尼突破了發(fā)展的瓶頸開始獲得新生,不斷穩(wěn)固了動(dòng)畫霸主的地位,成功拓展到各娛樂領(lǐng)域,從樂園到游輪、從電視到網(wǎng)站、從冰上表演到音樂劇,成為娛樂界的領(lǐng)頭羊。[2]2006年初,迪斯尼公司以74億美元巨資收購了皮克斯,雙方合作近15年后成了“一家人”。

二、美國電視動(dòng)畫發(fā)展溯源

美國電視動(dòng)畫發(fā)展的典型非迪斯尼莫屬,迪斯尼公司先后和美國三大電視網(wǎng)NBC、CBS、ABC合作播放動(dòng)畫片,然后在各國創(chuàng)建迪斯尼頻道,收購美國廣播公司,從而使其成為世界最大的綜合娛樂媒體公司,也使動(dòng)畫文化的傳播因插上優(yōu)勢傳媒的翅膀而更加快捷、受眾更加廣泛。目前,迪斯尼不僅擁有ABC電視網(wǎng)絡(luò)(截止到2001年9月30日,有226家附屬電視臺(tái))、ABC廣播網(wǎng)絡(luò)(超過8900個(gè)節(jié)目和4600個(gè)附屬廣播臺(tái),約覆蓋50%的美國市場),還擁有ESPN、Disney Channel等有線電視網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)家迪斯尼公司網(wǎng)站。[3]盡管如此,公司還在不斷對(duì)外擴(kuò)張和進(jìn)行深入廣泛的合作,在亞洲創(chuàng)建頻道和建立迪斯尼主題樂園,如2005年9月全球第十一個(gè)迪斯尼樂園在香港落成開園。電影電視動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,為美國創(chuàng)造了巨額財(cái)富,同時(shí)在全球影視動(dòng)畫市場上享有較高聲譽(yù)。

三、漫畫出版的路徑探索

與影視動(dòng)畫業(yè)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展相比,美國漫畫發(fā)展較為曲折和緩慢。美國漫畫出版業(yè)已有百年歷史了,從報(bào)刊連載到與影視動(dòng)畫互動(dòng),逐步發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。美國漫畫最初通過報(bào)攤等大眾市場零售渠道發(fā)行,70年代以來發(fā)展成獨(dú)特的漫畫圖書專賣店網(wǎng)絡(luò),之后又經(jīng)歷了與大眾圖書分銷的融合、網(wǎng)絡(luò)銷售及互動(dòng)出版等幾個(gè)階段,1993年漫畫發(fā)展達(dá)到鼎盛狀態(tài),收入達(dá)85億美元,此后一直處于不理想的狀態(tài),這種狀態(tài)隨著進(jìn)入新世紀(jì)后漫畫出版與好萊塢電影的聯(lián)姻、外國漫畫的注入及網(wǎng)絡(luò)作用的凸顯而逐步達(dá)到改善。2002年作為美國主流圖書出版業(yè)的美國大眾圖書對(duì)漫畫圖書出版表現(xiàn)出接納的態(tài)勢,而且美國漫畫出版的營銷方式不斷改變。在美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中,漫畫的市場份額相對(duì)較小,2004年,美國漫畫圖書達(dá)1000種,僅占整個(gè)圖書市場份額的1%,而同期美國游戲市場規(guī)模竟達(dá)73億美元![4]但是分析圖書市場后發(fā)現(xiàn),漫畫一直是相對(duì)熱銷的書種,2002年有文章報(bào)道美國每天售出172萬冊漫畫書,每年售出漫畫圖冊6278萬冊。[5]除了本國漫畫以外,國外的漫畫也占據(jù)了美國漫畫市場的部分領(lǐng)地,尤其是日本漫畫,由于其題材廣泛,包括冒險(xiǎn)、體育、戀愛等豐富的題材,有別于美國漫畫以“超人”“蜘蛛人”等單調(diào)的英雄類題材為主,受到年輕人的推崇,也因其畫面精致,且以少女故事、科幻等為內(nèi)容,作品受女性讀者的青睞,而其以保護(hù)家人、老人和戀人為特色的情節(jié)與美國漫畫所體現(xiàn)的英雄情節(jié)相比,更容易引起讀者內(nèi)心關(guān)于真善美的情感共鳴。商業(yè)化的日本漫畫日益得到美國出版商和讀者的認(rèn)可和喜愛,2000年以后,漫畫書已經(jīng)成為美國的熱銷書種,2004年美國所有出版商將出版的漫畫書總數(shù)估計(jì)在1000種左右,比2003年增加500~600種,僅2004年占美國漫畫市場半數(shù)份額的TOKY-OPOP出版社出版漫畫書近500種,[6]隨著讀者群的不斷擴(kuò)大,閱讀日本漫畫也成為一種時(shí)尚,對(duì)美國漫畫業(yè)的發(fā)展起到了一定的積極作用。

四、美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

直到目前,美國政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支助并不顯著,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠市場機(jī)制下的自由競爭決定。美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在穩(wěn)步推進(jìn),首先動(dòng)漫作品內(nèi)容更加豐富、類型靈活多樣,體現(xiàn)在動(dòng)畫、漫畫、游戲和影視業(yè)的相互聯(lián)姻和合作,實(shí)現(xiàn)作品的改編,豐富了動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容和形式,好萊塢對(duì)動(dòng)畫的關(guān)注和熱衷成為美國影視動(dòng)畫行業(yè)的一大創(chuàng)舉,近些年好萊塢帶給全球觀眾的動(dòng)畫電影大片層出不窮,從《海底總動(dòng)員》《怪物史萊克》《駭客帝國動(dòng)畫版》,到2006年的《加菲貓2》《冰河世紀(jì)2》,無不引起強(qiáng)烈的反響并接連創(chuàng)造新的票房記錄,而2007年也將有新的動(dòng)畫大片面世,據(jù)報(bào)道,微軟公司將在2007年投資取得巨大反響的游戲Halo《光環(huán)》改編為電影,而曾經(jīng)風(fēng)靡全球的動(dòng)畫大片《變形金剛》的電影版已被好萊塢秘密開拍,并預(yù)定于2007年7月上映,迪斯尼公司將組建新的動(dòng)畫公司,并制作計(jì)劃于2008年問世的動(dòng)畫大片《玩具總動(dòng)員3》。

其次,動(dòng)漫作品市場極大拓展,傳播載體不斷增加,成人對(duì)動(dòng)漫作品的熱情極大提高,使得動(dòng)漫受眾群體得以擴(kuò)大,美國動(dòng)漫節(jié)目的收視率和播放頻道數(shù)目的增加水漲船高,傳播載體不斷分化,出現(xiàn)全天候和全卡通的有線臺(tái),手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容迅速興起,北美的動(dòng)畫情報(bào)網(wǎng)站Anime News Network 日前披露了在紐約召開的Icv2的報(bào)告,稱美國漫畫市場在2006年突破了15億美元。

再次,動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)加大,主題會(huì)展和國際合作進(jìn)一步得到加強(qiáng),美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)漸趨成熟,在衍生品的開發(fā)和市場推廣方面收效顯著,動(dòng)漫會(huì)展業(yè)快速發(fā)展,ANIME EXPO是美國最大的動(dòng)畫博覽會(huì),2007年6月在美國洛杉磯近郊將舉辦“ANIME EXPO(AX) 2007” 動(dòng)漫展,2005年迪斯尼在香港的主題公園建成開園,由于要實(shí)現(xiàn)與東方文化的融合,被形象比作“穿上唐裝” 的迪斯尼,迪斯尼在全球共擁有126個(gè)卡通品牌,在世界各國進(jìn)行形象授權(quán)業(yè)務(wù),僅在中國的專柜數(shù)量已超過1111個(gè),營業(yè)面積發(fā)展到24萬平方米,[7]迪斯尼和中國原創(chuàng)動(dòng)畫片《宇航鼠》的接觸,[8]以及其同世界影視院線等的合作都促進(jìn)了其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際影響和發(fā)展。

最后,美國游戲業(yè)正在逐漸回復(fù)生機(jī)。美國游戲尤其是網(wǎng)游實(shí)力較弱的原因,一方面是因?yàn)槭袌龅牟话l(fā)達(dá),一方面是受到韓國網(wǎng)游的影響,在市場開拓和產(chǎn)品開發(fā)上受韓國的沖擊使一些開發(fā)計(jì)劃中途停止,先后停止開發(fā)的游戲有《真夢生活Online》《戰(zhàn)錘網(wǎng)絡(luò)版》及《創(chuàng)世紀(jì)X:奧德賽》等。不過,美國游戲逐漸積極應(yīng)對(duì)日韓等國游戲的競爭,巧妙利用其電影優(yōu)勢推出各種版本游戲,游戲版《哈利•波特》《指環(huán)王》《蜘蛛俠》及X-Men等很受市場推崇,游戲市場競爭將會(huì)異常激烈。

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[5]林成林.美國漫畫圖書突破讀者局限 躋身主流出版[N].中國圖書商報(bào),2002-06-25(011).

篇9

一、中國動(dòng)漫史

我國從1926年的第一部動(dòng)畫《大鬧畫室》問世，發(fā)展至今已有86年的歷史。其中有許多優(yōu)秀的代表之作，如《神筆馬良》 、《大鬧天空》、《葫蘆兄弟》、《哪吒鬧?！返?，但在時(shí)期，中國動(dòng)畫進(jìn)入了低谷時(shí)期，改革開放后產(chǎn)業(yè)模式化制作的外來動(dòng)畫開始沖擊中國市場，中國動(dòng)畫進(jìn)一步走向衰弱，開始出現(xiàn)粗制濫造的現(xiàn)象，動(dòng)畫內(nèi)容幼稚簡單、畫面粗糙。2004年后，中國政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，出臺(tái)相關(guān)政策，以行政力量為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，為緩解動(dòng)漫企業(yè)資金壓力、尋求產(chǎn)品銷路提供了有效動(dòng)力。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

二、國內(nèi)動(dòng)漫現(xiàn)狀

中國現(xiàn)大約擁有3.7億青少年，他們是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主消費(fèi)群。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長期以來，美國、日本等動(dòng)漫輸出大國占據(jù)著中國大量的動(dòng)漫消費(fèi)市場。其中日本占據(jù)中國的動(dòng)漫市場80%，歐美占據(jù)10%，國產(chǎn)僅占10%左右。 另有調(diào)查顯示，在中國青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，而中國原創(chuàng)動(dòng)漫只占11%。中國已成為名副其實(shí)的動(dòng)漫產(chǎn)品和動(dòng)漫文化最大的輸入國，無論從文化層面還是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的利益考慮，我國需盡快加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)局勢，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨額利潤流向國內(nèi)，使動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的一支生力軍，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

三、中國動(dòng)漫前景分析

經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展使世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合，加快了中國經(jīng)濟(jì)對(duì)外開放的速度，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步走向成熟的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路和現(xiàn)代化之路，我國已經(jīng)邁過人均GDP3000美元的臨界點(diǎn)，文化消費(fèi)能力和水平迎來高速增長的黃金時(shí)代。雖然國內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)存在很多問題，但國內(nèi)動(dòng)漫業(yè)前景是一片光明。國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力推動(dòng)下得到迅猛發(fā)展，并出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策，目前全國在建的動(dòng)漫基地已經(jīng)有20多個(gè)，播出平臺(tái)不斷放大，為國產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。無疑中國具有廣闊的動(dòng)漫市場，據(jù)估計(jì)，我國人口中約有5億動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)群，如果考慮動(dòng)漫核心消費(fèi)人群覆蓋10-30歲的人群，該部分人口有近3.5億，直接消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的潛力已經(jīng)非常大。而如果考慮衍生產(chǎn)品，則產(chǎn)值空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上。再加上30歲以下的青年人對(duì)于精品玩具、游戲的需求日益增長，中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品已經(jīng)擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

四、制約中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

（一）內(nèi)部因素

1.核心人才缺乏

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要擁有創(chuàng)新思維、人文素養(yǎng)、科技意識(shí)等綜合能力的高新人才，我國現(xiàn)在雖有較多的動(dòng)漫院校，但主要開設(shè)動(dòng)漫制作課程，缺乏對(duì)創(chuàng)新思維等的培養(yǎng)，所以我國現(xiàn)在只擁有大量的“動(dòng)漫制作”人，承接國外的一些來料加工，嚴(yán)重影響中國的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁，不利于中國動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般由動(dòng)畫前期市場調(diào)研、策劃，動(dòng)畫生產(chǎn)制作，動(dòng)畫片營銷，動(dòng)畫片的播放，動(dòng)畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營五個(gè)部分組成，它們是相互制約、相互促進(jìn)的有機(jī)整體。其中牽扯眾多的行業(yè)發(fā)展（如策劃公司、動(dòng)畫制作公司、廣電業(yè)、出版業(yè)、玩家業(yè)、服裝業(yè)等20多個(gè)行業(yè)），目前在國內(nèi)的動(dòng)畫片中，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒有建立起來，往往是動(dòng)畫節(jié)目的制作后投入播放，其他環(huán)節(jié)則基本處于被動(dòng)停滯的狀態(tài)，好一點(diǎn)的有圖書與音像進(jìn)行出版發(fā)行，而玩具和形象授權(quán)更是鳳毛麟角，動(dòng)畫片光靠播出根本無法得到相應(yīng)的資金回報(bào)，必須通過產(chǎn)品的衍生開發(fā)才能實(shí)現(xiàn)盈利。而事實(shí)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品發(fā)展空間往往大于動(dòng)漫產(chǎn)品本身。

3.未形成中國的獨(dú)特風(fēng)格

中國歷史文化底蘊(yùn)很濃，在動(dòng)漫題材可發(fā)掘的空間大，美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎(chǔ)推出的動(dòng)畫大片《花木蘭》，日本根據(jù)中國四大名著之一改編的《三國志》都風(fēng)靡全球。但我國在利用這些傳統(tǒng)文化時(shí)，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動(dòng)畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中，缺乏精神內(nèi)涵和文化特色，未形成中國獨(dú)特的風(fēng)格，使作品層次顯得低齡化。美國、日本動(dòng)漫作品往往有其獨(dú)特風(fēng)格，如美國動(dòng)漫作品中往往體現(xiàn)出樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情等，日本則常用堅(jiān)忍不拔、永不言棄的團(tuán)隊(duì)精神貫穿整部作品。

4.市場考察的缺乏

中國的動(dòng)漫作品在創(chuàng)作前，沒有量化的指標(biāo)來佐證這部作品在推向市場后能帶來多大的利益回報(bào)，對(duì)市場進(jìn)行考察不完全，對(duì)觀眾口味的把握不到位。因此，中國動(dòng)漫作品在內(nèi)容上欠缺趣味性和娛樂性，使得動(dòng)畫多為說教式的作品，不被觀眾所喜愛，不能取得良好的市場反應(yīng)。此外，在創(chuàng)作前沒有對(duì)消費(fèi)市場進(jìn)行年齡、性別、作品風(fēng)格等細(xì)分，作品沒有針對(duì)性和盈利點(diǎn)。

5.思想觀念的束縛

動(dòng)漫作為一種文化還未得到多數(shù)人們的認(rèn)同。受中國傳統(tǒng)思想的限制，國內(nèi)很多家長認(rèn)為看漫畫會(huì)讓孩子變笨，動(dòng)漫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，影響孩子的人生發(fā)展，對(duì)其持反對(duì)態(tài)度。而且此觀念占據(jù)著社會(huì)主體思維，使得中國動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間，制約著中國動(dòng)漫人才的培養(yǎng)和發(fā)展。

篇10

引言

無論古今中外，婚禮都是人生中的大禮。作為文化載體之一的婚禮服，因婚禮而出現(xiàn)，并伴隨著婚俗文化的變遷、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變而衍生出一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。受西方文化影響，婚紗已經(jīng)越來越頻繁的出現(xiàn)在婚禮上，逐步成為我國婚禮上的必需品。近年來隨著人們經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，婚紗消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及對(duì)婚紗衛(wèi)生和個(gè)性化的要求，引發(fā)了購買婚紗的熱潮，婚紗禮服的消費(fèi)數(shù)量也大大增加。蘇州作為東南亞最大的婚紗批發(fā)市場集散地之一，其經(jīng)營范圍輻射長三角地區(qū)。

1.蘇州虎丘婚紗市場簡介

蘇州有個(gè)旅游名勝-虎丘，虎丘周邊地區(qū)現(xiàn)已形成國內(nèi)知名的婚紗生產(chǎn)基地，如今經(jīng)營戶達(dá)1200多家，經(jīng)營面積己超過10萬平方米，年銷售額超過15億人民幣。被稱為“東南亞第一大婚紗市場”?；⑶鸹榧喴詢?nèi)銷為主，同時(shí)做外貿(mào)將產(chǎn)品出口到世界各地。蘇州虎丘婚紗禮服市場從八十年代的虎丘婚紗一條街（租賃茶花村的居民房為主）到如今的集群式規(guī)?；l(fā)展，可分為五大區(qū)域：玫瑰田、居家橋、打柴浜、天賜婚紗廣場、好得家婚紗器材城。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展以及蘇州市政俯的整體規(guī)劃，虎丘婚紗禮服市場的區(qū)域性已經(jīng)越來越明顯，也越來越完善。

2. 虎丘婚紗市場需求狀況

蘇州市作為長三角核心城市之一，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，有越來越多的年輕人選擇在蘇州工作、生活，其結(jié)婚需求也在不斷增加。據(jù)悉，蘇州每年登記結(jié)婚的新人達(dá)5萬對(duì)以上，2010年到2012年間預(yù)計(jì)有20多萬對(duì)新人結(jié)婚，相關(guān)消費(fèi)每年達(dá)100多億元。

2.1婚禮服需求問卷調(diào)查

為了充分了解目前消費(fèi)者對(duì)于婚禮服的消費(fèi)需求，筆者對(duì)蘇州及周邊地區(qū)部分適婚及己婚女性進(jìn)行了問卷調(diào)研，并與2008年、2010年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了比較。本次調(diào)查共發(fā)放問卷150份，回收問卷150份，回收率100%。有效問卷105份，有效率70%。

在回收的105份有效問卷中，被調(diào)查人群的教育背景，其中大專以下學(xué)歷者占，大專學(xué)歷者占27.74%，大學(xué)本科學(xué)歷者占33.80%，研究生學(xué)歷者占9.89%；他們的平均每月可支配支出方面，各階層分布比較均勻，月支出小于1000元的人群占60.99%，1000-2000元占25.82%，2000-3000元占8.30%，3000元以上者占4.90%，呈正態(tài)分布，具有比較全面的代表性。

在婚紗的擁有方式上：22人表示租賃婚紗，64人選擇購買成品婚紗，12人會(huì)到婚紗店定制婚紗，7人則是自己制作婚紗。2008年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：對(duì)婚禮服擁有方式的選擇中，37%的人選擇租用，46%的人選擇購買，17%的人選擇自己定做。①而到了2010年，調(diào)查表明：選擇租用的比例下降到了27.1%，購買成品婚禮服的上升到66.3%，自己制作的為6. 6%，（由于此處量身定制包括新娘到婚紗店量身制作和自己制作，故此處的數(shù)據(jù)筆者按照本次調(diào)查的比例進(jìn)行修改，以便統(tǒng)一數(shù)據(jù)，方便比較。原調(diào)查數(shù)據(jù)為：選擇租用的比例26.3%，購買成品婚禮服的比例為36. 8%，而量身定制的比例則上升到了33. 9%。②），到了2012年，如圖3-2所示，這一系列數(shù)據(jù)就發(fā)生了較大的變化：在擁有婚紗的前提下，選擇租用婚紗的比例下降到21%，購買成品和去婚紗店定制婚紗的比例上升到72.3%，而自己制作婚紗的比例只有6.7%。

在婚紗的購買或租賃來源的調(diào)查項(xiàng)上，53人選擇去婚禮服集散市場18人去婚紗專賣店，22人還是傾向去影樓租借。值得注意的是有7.9%的人傾向于去名牌婚禮服專賣店購買或定制禮服，只有少部分受訪者比較關(guān)注婚紗品牌，另外還有近6.6%的人表示會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)來購買婚紗，但是大多數(shù)人認(rèn)為即使在網(wǎng)上買也要先去婚紗店試穿。

關(guān)于婚紗消費(fèi)金額的調(diào)查顯示，有82.9%的人計(jì)劃婚紗開銷在1000元以內(nèi)，1000-3000元的占11.4%， 3000-5000元的占5.7%， 5000元以上的只有極少數(shù)。

在針對(duì)婚紗的優(yōu)惠方式的調(diào)查中，當(dāng)同時(shí)提供以下選項(xiàng)時(shí)，絕大部分消費(fèi)者認(rèn)為直接打折最合算，也有少部分人接受婚紗不打折，而其他配套婚禮服打折這一方式。少數(shù)人選擇贈(zèng)送禮品、參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)、增加其他服務(wù)項(xiàng)目。當(dāng)賣家沒有打折優(yōu)惠時(shí)，選擇增加其他服務(wù)項(xiàng)目的人多于贈(zèng)送禮品、參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

圖2-12008年、2010年、2012年婚禮服擁有

方式調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與比較

2.2結(jié)論

1、婚紗消費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變?；槎Y服消費(fèi)趨勢己經(jīng)越來越向私人擁有的方式靠近，人們將婚紗不再視為一次性物品，而是作為愛情的見證，一輩子珍藏。自己定制婚紗的比例上升則說明國內(nèi)婚紗已經(jīng)向高級(jí)定制方向發(fā)展，人們對(duì)婚禮服各方面的品質(zhì)有更高的期待，充分追求個(gè)性化和注重婚紗的設(shè)計(jì)感，舒適感和視覺美感。再者，婚紗租賃與購買價(jià)格之間差距縮小，也引導(dǎo)新娘傾向購買婚紗。

2、消費(fèi)者購買婚紗的渠道比較集中，或是去婚紗批發(fā)市場，或是去婚紗專賣店?！艾F(xiàn)在婚禮服市場在中國大部分城市的婚紗影樓中己經(jīng)接近飽和狀態(tài)，以后只會(huì)在完善和整合上爭取有所突破”③同時(shí)網(wǎng)購趨勢明顯，這也符合了近年來越演越烈的網(wǎng)絡(luò)購物熱潮。消費(fèi)者對(duì)婚紗品牌關(guān)注較少，即使是高檔專賣店婚禮服的消費(fèi)者也是僅把品牌作為一個(gè)象征，以提升自己的身份地位或買個(gè)心理安慰。

3、如果把1000元以下的歸為中低檔婚紗，1000-5000元的為中高檔婚紗，5000元以上的為高檔婚紗，那么可以看出，目前大部分的消費(fèi)者傾向消費(fèi)中低檔婚紗，因此婚禮服的消費(fèi)還是有相當(dāng)大的增長空間的。

4、消費(fèi)者對(duì)服務(wù)的要求增加，更關(guān)注服務(wù)人員的服務(wù)態(tài)度、賣家對(duì)婚紗售后的清潔、保養(yǎng)等服務(wù)項(xiàng)目。總之消費(fèi)者在婚紗的消費(fèi)上講究的還是實(shí)惠，但是也顯現(xiàn)出一個(gè)趨勢，那就是消費(fèi)者對(duì)于賣家的促銷手段有了理性的思考。

3.虎丘婚紗市場前景SWOT分析

3.1 優(yōu)勢分析（S）

婚紗是傳統(tǒng)刺繡工藝和現(xiàn)代科技、現(xiàn)代時(shí)尚有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，對(duì)文化底蘊(yùn)和刺繡工藝有著高度的依賴性。我國作為四大文明古國，有著五千年的歷史，而蘇繡是我國四大名繡之一，具有悠久、精湛的傳統(tǒng)刺繡工藝。蘇州刺繡至今已有2000余年的歷史，依靠蘇州民間藝人代代相傳，蘇繡才得以流傳至今。且民間多數(shù)女子自幼接受家教，善于刺繡，這就為婚紗市場提供了大量的工人。蘇州市周圍的南京、上海等城市是我國高等院校集中地，每年可提供大量的服裝設(shè)計(jì)學(xué)生，他們是年輕的一代，雖然在經(jīng)驗(yàn)方面有些欠缺，但是經(jīng)歷多年的磨練之后必定是我國婚紗設(shè)計(jì)方面的專業(yè)人才。蘇州地區(qū)居民多養(yǎng)蟬，素來有“絲綢之都”之稱，原材料資源豐富?；⑶鸹榧嗊€有一個(gè)優(yōu)勢就是將婚紗市場和旅游巧妙的結(jié)合，推出“虎丘+婚紗=旅游+購物”模式，充分發(fā)揮旅游資源。

3.2 劣勢分析（W）

虎丘婚紗市場企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小，產(chǎn)品定位以中低檔為主，生產(chǎn)模式以內(nèi)銷為主，目前除了“虎丘婚紗”這一集體品牌外，單個(gè)企業(yè)還沒有建立國內(nèi)外知名大品牌。美國服務(wù)營銷專家貝利曾說：品牌將是21世紀(jì)服務(wù)營銷的基礎(chǔ)。服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，競爭越來越激烈，成功的品牌將是服務(wù)型企業(yè)差異化競爭優(yōu)勢的來源之一。企業(yè)是通過市場營銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，才能不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢。國內(nèi)知名婚紗品牌，其中沒有一家是蘇州婚紗企業(yè)，這實(shí)在是令人惋惜。

3.3 機(jī)遇分析（O）

蘇州市金閶區(qū)政府提出發(fā)展“美麗經(jīng)濟(jì)”，已經(jīng)開始對(duì)虎丘地區(qū)進(jìn)行綜合改造，新建一個(gè)虎丘婚紗市場成為必然。新市場經(jīng)過科學(xué)合理的規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營，在妥善解決目前市場內(nèi)突出問題的同時(shí)，將被打造成一站式、多功能、多情景的多產(chǎn)業(yè)鏈婚慶主題市場。 2009年，蘇州結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商會(huì)將“婚博會(huì)”圖案商標(biāo)已經(jīng)注冊。與國內(nèi)外著名結(jié)婚時(shí)尚商家合作，引入大量名特優(yōu)新品牌，最前沿的各類結(jié)婚時(shí)尚流行趨勢，為新人提供一站式結(jié)婚消費(fèi)和實(shí)用資訊。是迄今為止蘇州規(guī)模最大、社會(huì)參與面最廣、文化內(nèi)容最豐富的一次婚慶文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)。婚博會(huì)品牌既走大眾路線，又向高端發(fā)展，對(duì)行業(yè)準(zhǔn)入、婚慶文化等產(chǎn)生的影響力越來越明顯。2011年婚博會(huì)的舉辦正契合了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將為虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)，打造對(duì)接消費(fèi)者和商家的新品牌，為虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供難得的歷史性機(jī)遇，并為蘇州虎丘婚紗產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提高知名度和影響力起到推波助瀾的作用?；榧啴a(chǎn)業(yè)與虎丘結(jié)合在一起，改變了當(dāng)?shù)乩习傩盏纳睢?/p>

3.4 威脅分析（T）

眾所周知，經(jīng)過近30年的發(fā)展，蘇州虎丘婚紗交易市場已經(jīng)成為全國乃至東南亞地區(qū)最大的婚紗產(chǎn)銷基地之一，年銷售額近30億元人民幣。但同時(shí)也面臨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌提升和資源整合等全新挑戰(zhàn)。同時(shí)，2008年金融危機(jī)并沒有在很大程度上沖擊到作為全球第二大婚紗禮服出口國的西班牙，2005年西班牙婚紗市場中33%進(jìn)口自中國，2006年只有20%來自中國，比2005年下降了13%的市場份額，可見同期西班牙的婚紗行業(yè)的快速增長，2007年西班牙婚慶服裝出口額為4.16億歐元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)822家，從業(yè)員1.45萬人。歐盟是該國婚慶服裝主要出口市場，占其出口總額的近四分之三。2008年西班牙婚慶服裝出口金額為4.26億歐元，其中禮服洋裝出口1.85億歐元、婚紗出口1.43億歐元、禮服套裝出口0.8億歐元。此時(shí)，西班牙禮服市場主要出口目的地國為葡萄牙、意大利、德國、法國、墨西哥、英國及美國，主要婚紗品牌為Pronovias、Novissima及Rosa Clara。近年來，西班牙廠商又積極拓銷俄羅斯、波蘭及阿拉伯等國家，盡管受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但西班牙婚紗禮服在這些國家的份額正逐漸提升，表明這些國家的消費(fèi)比我國婚紗主要出口的歐美市場相對(duì)穩(wěn)定?？梢?，西班牙的婚紗企業(yè)正在顛覆婚禮服產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)我國婚紗產(chǎn)業(yè)是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

結(jié)束語

通過以上分析，蘇州虎丘婚紗企業(yè)必須清楚的認(rèn)識(shí)到目前所面臨的處境，結(jié)合自身的優(yōu)勢和不足，抓住機(jī)遇，迎接西班牙婚紗市場對(duì)我國婚紗產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。只有這樣，我國婚紗產(chǎn)業(yè)才能在未來的競爭中立于不敗之地，才能鞏固、擴(kuò)大現(xiàn)有市場份額。

注釋：

①吳麗華《婚禮服的歷史沿革與創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究》，蘇州大學(xué)2008年11期，第九頁

②李牡婷《由虎丘婚紗調(diào)研看中國婚禮服的創(chuàng)新設(shè)計(jì)》，南京藝術(shù)學(xué)院， 2011碩士，第六頁

③黃幗鴻《我國婚紗產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析》，消費(fèi)導(dǎo)刊2008年8月第16期，第204頁。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳麗華《婚禮服的歷史沿革與創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究》，蘇州大學(xué)2008年11期，第九頁

[2]李牡婷《由虎丘婚紗調(diào)研看中國婚禮服的創(chuàng)新設(shè)計(jì)》，南京藝術(shù)學(xué)院， 2011碩士，第六頁